關(guān)于廣告文案寫作技巧

　　廣告文案是廣告作品的一部分，特指有聲語言和文字部分，它與形體語言、圖像等共同構(gòu)成了整個廣告作品，它是廣告策略與廣告創(chuàng)意的語言文字表達(dá)。以下是小編整理的關(guān)于廣告文案寫作技巧，歡迎閱讀參考。

　　廣告文案寫作是關(guān)于廣告作品中的語言文字的寫作。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語言文字部分。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進(jìn)行的對廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、語言的搭配和表現(xiàn)的過程。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機結(jié)合，以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的。

　　廣告文案分幾部分：廣告標(biāo)題、廣告正文及附文、廣告口號。廣告標(biāo)題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，對目標(biāo)消費者展開細(xì)部訴求。廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明廣告附文 廣告隨文又稱廣告附文，是對廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補充說明。具體而言，是向受眾說明、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分。扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。

　　(1)廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。

　　(2)加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象 。

　　(3)通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。

　　(4)傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。

　　廣告口號的寫作原則 ：

　　1、簡短易記，口語風(fēng)格

　　2、合乎音韻，文辭優(yōu)美

　　3.突出個性，表現(xiàn)特征

　　4、 觀念前瞻，鼓動性強

　　5、 把握受眾，情感滲透

　　6、 適應(yīng)媒體，

　　長期運用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容

　　(1) 對標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點給予解釋和證實。

　　(2)對廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點、功能、個性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹

　　(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。

　　(4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。

　　廣告正文必須圍繞廣告主題。對產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點做重點宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確，不能籠統(tǒng)、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動、活潑、有趣的感覺，而不是枯燥、乏味的說理。 為此，要盡量使用親切、樸實的句子或詞浯。上海某家具廠推出新款家具時所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購合適的家具。

　　報紙廣告寫作 按一般常規(guī)，報紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等廣告文案的寫作應(yīng)特別注意 ：

　　⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。

　　⑵用短文案。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。

　　⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。

　　廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用，又從不同角度相互配合，融匯成有機整體，共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲，廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它必須具備如下特點：

　　（1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。

　　（2）親切真實感。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實感。

　　（3）輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

　　（4）悅耳相關(guān)性。每句話，每個字音都應(yīng)悅耳動聽，富于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致 音樂（含歌曲），作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構(gòu)成要素。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。

　　廣告文案的語言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語。對廣告商品要有所取舍。對于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫。如有些高科技產(chǎn)品，符號多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強調(diào)，突出品牌形象 這里的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反復(fù)強調(diào)，才能加深聽眾印象。 廣播廣告中的人聲、音樂和音響三種要素，并非簡單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息。

　　廣告文案寫作原則

　　1、站在客戶的角度思考

　　當(dāng)站在顧客的立場上思考時，才會發(fā)現(xiàn)問題之所在，和，找到創(chuàng)新解決方案。

　　不管你撰寫什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，你必須首先了解客戶的想法，與他們進(jìn)行內(nèi)心對話。

　　站在客戶角度思考，通過了解顧客的內(nèi)心想法和渴望期待，才能與顧客的心產(chǎn)生共鳴。

　　2、寫讀者感興趣的，而不是我感興趣的

　　廣告文案自言自語，只講自己感興趣的話題，而忽視了讀者的感受。

　　廣告文案中盡量消除自我。致力找到與讀者的興趣、他的愿望相聯(lián)結(jié)的點，用他們熟悉的事物和語言撰寫文案。

　　研究你的讀者，找到引起他興趣的東西。

　　3、喚起讀者的情感

　　我們因為情感而購買，又因為邏輯而使我們的購買行為合理化。

　　要研究讀者購買背后動機，他們購買產(chǎn)品是為了獲得產(chǎn)品帶來的好處，享受產(chǎn)品的益處。

　　如果你想賣掉東西，如果你想讓讀者去做你需要他們做的事，那就努力調(diào)動他們基本的感情吧！

　　4、私人化交流

　　我要讓讀者感受到，我的文案像跟他私下交流一樣。

　　廣告要做的事情之一就是與讀者產(chǎn)生共鳴，廣告是溝通的終極形式，這種溝通形式中的一個關(guān)鍵點——那就是，它應(yīng)當(dāng)是個人化的。

　　更像一個人以一種直接的、面對面的方式與另一個人在交談，只要你使用類似“我”、“你”這樣的詞語，你就創(chuàng)造出了一種個人化的溝通形式。

　　個性化的溝通，帶有真實的情感，溫暖和親切。

　　5、激活好奇心

　　制造懸念，通過好奇心可以有效地吸引讀者的眼球和注意力，促使他們閱讀你的文案。

　　如果你能通過描述，激起他們對某樣?xùn)|西的好奇心，那么他們行動的幾率大大提升，好奇心會促使人們行動。

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