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《一個廣告人的獨白》讀書筆記
最近看了一本不錯的書《一個廣告人的獨白》由大衛(wèi)·奧格威編寫。“如果一個中國人只知道一個外國人的名字，他知道的多半是大衛(wèi)·奧格威；同樣，如果只知道一本廣告經(jīng)典，那本書多半就是《一個廣告人的獨白》”是封面上這樣一段話吸引了我。細細品味后發(fā)現(xiàn)的卻如此，這確實是一個經(jīng)典的書。
雖然許多人都知道大衛(wèi)·奧格威這個人，但還有一部分人和原先的我一樣，對他沒有深入的了解。現(xiàn)在我就深入的介紹一下他。大衛(wèi)·奧格威出生于英國，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物。他一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元。他確立了奧美這個品牌。啟蒙了對消費者研究的運用，同時創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。1948年，奧格威在紐約以6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司，隨后以創(chuàng)造許多富有創(chuàng)意的廣告贏得盛譽。被《時代》周刊稱為“當今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動者”。
大衛(wèi)·奧格威是個了不起的人。他在做過廚師、挨門挨戶的推銷員、市場調(diào)查員、外交官和農(nóng)夫之后，才進入廣告界。盡管如此，他確實當代最具敏銳洞察力的企業(yè)領導家之一。抑或這是這些經(jīng)歷是他成為這樣的領導者。他對于廣告、對于能使一家廣告公司會的成功的方法、對于如何建立我們的客戶所需的強有力品牌，都做了大量思考。不僅如此，他還將這些思考訴諸文字。大衛(wèi)的著作受到長久的歡迎，證明他的觀點不僅指導了奧美公司，同時是對整個廣告界的令人信服的建議。《一個廣告人的獨白》無論在風格上還是內(nèi)容上，都是一個突破——從來沒有人如此的坦率和熱情書寫這個行業(yè)。
中國正在經(jīng)歷著全球有史以來最短時間內(nèi)最大規(guī)模的品牌創(chuàng)建運動。在我看來，這意味著有兩個因素正在以特別強有力的方式同時發(fā)生作用。一是中國的經(jīng)濟改革正引領中國的產(chǎn)品和服務向前發(fā)展，使他們有可能和世界最好的產(chǎn)品和服務競爭；二是中國文化在符號和象征方面的深度允許中國消費者熱情地添加多角度多層面的含義。而大衛(wèi)的“品牌形象”正可以將這兩個因素結合起來。他的意思是除了產(chǎn)品所具有的有形特性，產(chǎn)品的無形特性——支撐著品牌形象的情感價值，也是一項重要的資產(chǎn)。今天，在中國，這個事實正在被越來越多地意識到，人們越來越清楚地發(fā)現(xiàn)，中國品牌想要和西方品牌同場競技，就必須運用產(chǎn)品的無形特性這一工具。
這本書還有好多的廣告學經(jīng)典思想，如果有機會大家也親自讀讀這本著作。多讀這樣的好著作，我相信一定會有收獲的。
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