動漫設計在廣告的應用論文

　　摘要：近些年來，動漫產業在我國的發展越來越迅猛，而動漫在廣告中的應用也變得更加廣泛。商家們也將注意力放在動漫廣告的應用中。在電視中，越來越多的廣告也應用了動漫素材，產生了讓消費者過目不忘的效果。動漫效果在廣告中的使用增強了廣告的吸引力，同時也使廣告業得到了更深層次的發展，產生了新的更具創意的廣告業模式。

　　關鍵詞：動漫設計論文范文

　　前言

　　廣告豐富了我們的休閑生活，同時也讓我們通過相應的廣告對產品有所了解，而且廣告的形式越來越多地運用動漫來展現。動漫廣告片中融入了動漫的因素，使得廣告形式更加生動，不僅是對兒童，對成年人也有一定的吸引力。

　　1、動漫和廣告之間的關系

　　動漫和廣告之間既相互影響，又相互依存。如今的廣告播出方式多種多樣，而且相關的媒介平臺也是很豐富的。廣告有電視廣告、平面廣告、電臺廣告等，在生活中廣告隨處可見，商場的巨大熒幕、報紙的廣告版塊，甚至連等公交的站牌上也都是廣告。可見，我們的生活離不開廣告，而且廣告的形式也越來越多地應用了動漫元素。在廣告中加入動漫元素，使原本枯燥乏味的廣告變得更加吸引人，消費者們也愿意收看并且喜歡收看這類廣告，產品的宣傳效果達到了最大化。廣告的本質是傳播信息，這就預示著任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動漫早已不是一個新興的產業，但相對于其他國家，如日本，我國的動漫產業發展還相對落后。在日本，不論是大人還是小孩，對動漫的喜愛程度遠遠超出國人的想象，動漫產業的發展前景不可估量，而且對于信息的傳播和消費者的接受程度方面也取得了喜人的成績。所以，動漫產品可以作為產品的宣傳媒介，利用大眾對動漫的喜愛來宣傳相應的產品以達到利益的最大化。動漫可以達到實景所不能呈現的效果，可以增強趣味性，給人以很大的想象空間，而且動漫的形式一般極其唯美絢麗，給人以美的享受，不僅能吸引兒童，在成人當中也是很受歡迎的。所以，廣告商們就為了抓住這一消費群體而在動漫廣告上做足了文章。

　　2、動漫設計在廣告中的應用

　　傳統廣告有多種多樣的表現形式，電視、LED屏、互聯網等是由畫面和聲音共同組成的廣告形式，這種廣告留給消費者的印象更為深刻，但是造價也高;而報紙、雜志等書面廣告只有文字的形式相對于有聲媒體來說宣傳效果較弱，但是這些廣告中大多運用動漫元素，使原本呆板的廣告變得更加生動活潑。

　　2.1動漫廣告在傳統廣告中的應用

　　(1)內容直觀、簡潔。動漫廣告的特點是直觀、簡潔、生動形象。從大眾的視野來看，動漫廣告對于未成年人有更大的吸引力，他們更喜歡簡潔明了的消費方式。所以，動漫廣告的內容應當相對直觀、簡單，不能有太多的含義，這樣才能更加吸引消費者。畫面簡單生動更容易吸引眼球，因為廣告需要在短時間內讓大眾了解你的產品，而不需要讓大眾有太多的對產品的思考。廣告的價錢是按秒來計費的，只有在短時間內表達產品的價值才是最成功的廣告。所以，動漫廣告以其獨特的視覺效果給消費者的視覺沖擊力要比一般廣告好得多。

　　(2)畫面語言獨特，有吸引力。動漫廣告中要有相配套的畫面和聲音，必要時可以加入音樂，更能使消費者記憶猶新。從視覺和聽覺兩方面來接收產品信息，要比單獨的視覺或聽覺更加讓人印象深刻。所以，在這種情況下動漫廣告就要有獨特的畫面和聲音，在短時間內吸引人們的注意力，使商品達到最好的宣傳效果。

　　2.2動漫在網絡廣告中的應用如今是個互聯網時代，大到80歲的老人，小到3～4歲的兒童，都會熟練使用互聯網，而且現階段網民的數量與日俱增，家家戶戶都在使用互聯網。而在互聯網上投放廣告也是當今廣告業的一個發展趨勢。所以，動漫廣告也將目光投向了互聯網。

　　(1)注重創意。廣告的設計離不開好的創意，而且現在對創意的保護也是很強的，只有具備好的廣告創意，投資者才愿意出資買你的創意，只有好的創意才能吸引消費者愿意花錢來消費。一個擁有好創意的動漫廣告，會給消費者留下更深刻的印象，消費者才更加愿意了解并購買相應的產品，而一個很普通的廣告效益就沒有那么好。創意的好壞直接影響到作品的成功與否。

　　(2)設計師自身素質。好的廣告設計師并不需要專業技能多么過硬，但是一個成功的廣告設計師他的靈感不是每個人都有的，他對事物的洞察力和分析能力和普通人不一樣。這就需要設計師有豐富的想象力，不拘泥于現實生活，能夠善于觀察事物的不同之處，對廣告的理解要與眾不同。好的設計師不僅要考慮投資者的心態，還要抓住消費者的心理，在短時間內吸引足夠多的消費者，而且需要不斷創新思維，緊跟時代的潮流。

　　3、動漫廣告的前景展望

　　近些年來，我國的動漫產業在逐步發展壯大，但是相對于其他國家而言，還是有一定差距。如何提升我國的動漫產業水平，使動漫元素被更好地運用在廣告中，這個問題值得我們探討。動漫和廣告之間相互依存，又互相影響，動漫可以促進廣告的發展，而廣告的發展使得動漫的創作不得不更加有創意，更加有吸引力。要想促進我國動漫廣告行業的發展，只有動漫廣告業與動漫廣告代理商展開合作，利用相關的動漫產品制作廣告，也就是說成為廣告創意的內容本身。可以從以下兩種方式展開：

　　3.1借用現有的動漫產品形象

　　在我國，許多國產卡通人物深入人心，而且具有本國文化傳統特色，所以可以利用我國本土的卡通形象來進行動漫廣告創作。這些卡通形象代表著我國的文化，更能讓消費者易于接受，而且更容易使消費者產生親切感，從而對廣告所宣傳的產品也會格外留意。

　　3.2全新創作動漫的形象和畫面

　　縱觀各界奧運會甚至是各個企業文化，都會有一個專屬的標志或者吉祥物，這就是企業文化的載體。所以，要想使人們更快地接受產品，需要設計出專屬產品的動漫形象和畫面，使人們見其面、知其意。在這方面，國外的快餐品牌就很有先見之明。例如，KFC的形象宣傳人就是一個微笑著的老頭，人們親切地稱呼他為肯德基老爺爺，只要看到他的形象，就知道是肯德基的標志，而麥當勞是一個小丑的人物形象，再配上專屬歌曲，更加深入人心，既起到了宣傳作用，也傳承了企業文化。所以，企業要找出屬于自己的企業文化，并且能夠設計出相應的動漫宣傳物，使得消費者一見到它就知道是哪個產品的宣傳廣告。只有這樣，產品的宣傳力度才能實現最大化。而且要意識到，產業想要發展壯大，不能閉門造車，要與世界接軌，讓商人、企業家和金融家參與，跨行業、跨地區地整合我國動漫產業資源，從而形成以資本為主線的動漫產業鏈。另外還要注意，我們必須創作出屬于本國的特色動漫形象，不能一味地照搬其他國家的設計，需要符合本國大眾的審美標準、審美情趣，不得太另類、不切實際，這樣容易使消費者產生厭惡情緒，適得其反。我國國土面積遼闊，人口眾多，前景無限，這是我國相對于其他國家的一個優勢。有這個龐大的消費市場和源源不斷的人才輸出，足以讓我們對動漫廣告的發展前景充滿期待。

　　參考文獻：

　　[1]吳廷俊，王強，王朝陽.網絡動漫設計與編輯[M].武漢大學出版社，2015：1-3.

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