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淺談品牌與設(shè)計論文
摘要：品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。企業(yè)品牌是企業(yè)實體與形象的重疊印象，也可以說是企業(yè)的資訊化。企業(yè)品牌的資訊操作中最重要的是視覺傳達，換言之，就是匯整了品牌設(shè)計開發(fā)的戰(zhàn)略與實務(wù)。
關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌;設(shè)計
前言
品牌設(shè)計就是對一個企業(yè)或產(chǎn)品進行命名、標(biāo)志設(shè)計、平面設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、廣告設(shè)計及推廣、文化理念的提煉等等，從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個性塑造過程。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
一、品牌理念
1、品牌理念的意義
品牌理念，對于這個詞或許許多人都感到陌生而熟悉。它與企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)理念相似，是員工或設(shè)計師一致?lián)碛械乃伎挤绞�，也是對企業(yè)共同的看法、想法的最初模型。企業(yè)的理念對企業(yè)的文化、個性與識別，對企業(yè)的影響是十分巨大的。一旦被社會群體或消費者接受，就會放出光芒。
�。�1）品牌命名。通常來說，商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的第一步。一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。品牌的命名傳播力要強，親和力要濃，保護性要好。通過企業(yè)的名字傳播出企業(yè)的文化內(nèi)容和歷史背景，使人一聽到企業(yè)的名字就能想到知名品牌或是該品牌的產(chǎn)品或主打產(chǎn)品以及實力。
�。�2）品牌愿景。嚴格地來說，如果沒有品牌愿景就無法建立企業(yè)理念。一個企業(yè)對自己的認知是十分重要的，通過品牌的理念來確立來暢想對品牌的愿景。愿景最初不過是“夢想”，但是后續(xù)不斷充實穩(wěn)固信念，創(chuàng)造出具體可行的計劃。品牌就是過去所培育的與現(xiàn)在獲得的東西之外，再加上未來的夢想及構(gòu)想。大眾之所以認同品牌，憧憬品牌，正是由于認同那個夢想，感到自己的夢想依托于品牌企業(yè)的愿景上。
二、品牌設(shè)計
1、創(chuàng)意開發(fā)
品牌的創(chuàng)意開發(fā)，需要很多步驟。需要收集有關(guān)企業(yè)資料、文化和歷史、對品牌印象等之的調(diào)查、分析、擬訂策略等。然而領(lǐng)導(dǎo)者和設(shè)計師對于品牌標(biāo)志的認識也有所不同。領(lǐng)導(dǎo)者眼中的企業(yè)品牌設(shè)計可能包含了一些：使命、愿景、理念、夢想、浪漫、存在意義、目標(biāo)、達成形象、廣宣策略和名稱意義。他們所考慮的是對企業(yè)的愿望和期盼。而設(shè)計師的腦海中所呈現(xiàn)的即是：設(shè)計的歷史、其他競爭公司設(shè)計、最新設(shè)計傾向、設(shè)計未來預(yù)測、造型表現(xiàn)技術(shù)、型態(tài)心理學(xué)、色彩心理學(xué)、商標(biāo)、風(fēng)潮和氣氛等。因此設(shè)計師所考慮的即是從設(shè)計層面從專業(yè)的角度看待問題，他們對于企業(yè)的設(shè)計具有很高標(biāo)準和職責(zé)。
2、創(chuàng)意設(shè)計
把再簡單不過的東西或想法不斷延伸給予的另一種表現(xiàn)方式創(chuàng)意設(shè)計，包括工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計、服裝設(shè)計、個人創(chuàng)意特區(qū)等內(nèi)容。創(chuàng)意設(shè)計除了具備了“初級設(shè)計”和“次設(shè)計”的因素外，需要融入“與眾不同的設(shè)計理念――創(chuàng)意”。
除了對創(chuàng)意更好地理解，還需要對設(shè)計的聯(lián)想。用過對聯(lián)想法的定義來對設(shè)計進一步的認識。聯(lián)想法是指人腦記憶表象系統(tǒng)中，由于某種誘因?qū)е虏煌硐笾g發(fā)生聯(lián)系的一種沒有固定思維方向的自由思維方法。其主要思維形式包括幻想、空想、玄想。聯(lián)想法可以分為：（1）接近聯(lián)想。它是指時間上或空間上的接近都可能引起不同事物之間的聯(lián)想。比如，當(dāng)你看到五星紅旗的時候你會聯(lián)想到中國。（2）相似聯(lián)想。它是指由外形、性質(zhì)、意義上的相似引起的聯(lián)想，如由照片聯(lián)想到本人等。（3）對比聯(lián)想。它是指由事物間完全對立或存在某種差異而引起的聯(lián)想。其突出的特征就是背逆性、挑戰(zhàn)性、批判性。
3、經(jīng)過提出創(chuàng)意設(shè)計之后，就要依據(jù)形象性和機能性、商標(biāo)類似調(diào)查、依據(jù)、員工等反應(yīng)調(diào)查以及依據(jù)資料與理論，憑借領(lǐng)導(dǎo)者的直覺與感性來對其進行篩選。最后決定商標(biāo)，把品牌設(shè)計精致化，系統(tǒng)化。相繼的品牌應(yīng)用設(shè)計展開并手冊化。
三、品牌資產(chǎn)價值
1、品牌設(shè)計手冊
正確而有效率地將企業(yè)想要傳播的形象信息傳播出去的架構(gòu)就是設(shè)計系統(tǒng)。設(shè)計手冊就是將設(shè)計系統(tǒng)固定并加以整理的成果，主要是提供給品牌管理者、廣告與印刷發(fā)包者及設(shè)計師使用。手冊有兩個作用：一個是避免破壞設(shè)計系統(tǒng);另一個是使新的展開物能夠在系統(tǒng)內(nèi)正確設(shè)計。設(shè)計系統(tǒng)手冊即是“這里就這樣，不可破壞”的“法典”，又是“就照這樣展開”的“指導(dǎo)文書”。
經(jīng)過前面的品牌設(shè)計介紹，設(shè)計手冊是前面一系列創(chuàng)意和企業(yè)文化的總和。設(shè)計手冊不僅包含了品牌設(shè)計的產(chǎn)品設(shè)計，還包含了標(biāo)志對于企業(yè)文化的影響力體現(xiàn)了企業(yè)的文化和歷史。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。
2、品牌的資產(chǎn)價值
品牌的資產(chǎn)價值作為企業(yè)的一項重要的無形資產(chǎn)，在企業(yè)總資產(chǎn)中占據(jù)的比重越來越大。這也受到了各個企業(yè)管理者人員的資產(chǎn)評估機構(gòu)的重視。隨著現(xiàn)代社會發(fā)展日新月異與日益激烈，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，品牌儼然成為了企業(yè)在競爭中取勝的法寶，它決定著企業(yè)的生死存亡。因此對品牌的資產(chǎn)價值進行評估，成了企業(yè)品牌管理中一個重要的環(huán)節(jié)，對于企業(yè)如何運營其品牌具有重要的應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義。
品牌的資產(chǎn)的含義豐富而深遠，它不同于企業(yè)的有形資產(chǎn)，它雖然是看不見摸不到的，卻有著自己獨到的特點。由于品牌資產(chǎn)的無形性，使得它的計量難于有形資產(chǎn)。因為品牌的資產(chǎn)價值評估需要一系列的指標(biāo)體系進行綜合評價，是一項非常復(fù)雜又有困難的工作。目前國際國內(nèi)的評估理論界出現(xiàn)了各種不同的品牌資產(chǎn)價值評估方法，但可惜的是至今也沒有形成一個統(tǒng)一的或者是標(biāo)準的評估方法。
總結(jié)
在現(xiàn)代社會，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。所以，消費者對于品牌的肯定也是十分重要的，這也包含了品牌的資產(chǎn)價值。換言之，品牌知名度、品牌知覺質(zhì)量、品牌聯(lián)想以及品牌忠誠度和誠信度是品牌資產(chǎn)價值構(gòu)成的重要來源。所以，品牌的資產(chǎn)價值對企業(yè)的運營和發(fā)展是有很大的影響的，注意品牌開發(fā)設(shè)計的前提下還要對品牌的前景和營銷加以努力，只有這樣才能真正地成就一個好的企業(yè)好的品牌。（作者單位：浙師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）
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