- 相關(guān)推薦
關(guān)于涉農(nóng)報(bào)刊農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道探究的論文
摘要：本文采用內(nèi)容分析法，選取《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》兩個(gè)特殊時(shí)期的農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道進(jìn)行分類(lèi)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)這兩個(gè)不同時(shí)期科技新聞報(bào)道的內(nèi)容設(shè)置、報(bào)道量、報(bào)道形式等的變化來(lái)比較分析《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道的發(fā)展歷程、變遷和存在的問(wèn)題等，以探明今后報(bào)紙媒介農(nóng)業(yè)科技新聞的采寫(xiě)與有效傳播的新途徑。
關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道對(duì)比研究
一、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》科技新聞報(bào)道涉及的信息種類(lèi)
科技新聞是對(duì)新近發(fā)生的有關(guān)科學(xué)技術(shù)的事實(shí)的報(bào)道，具體地說(shuō)，它報(bào)道與科學(xué)技術(shù)有關(guān)的方針政策，新取得的科研成果和科技成就，已有的科學(xué)技術(shù)的普及應(yīng)用情況，科學(xué)工作者工作、學(xué)習(xí)、生活情況，以及人們對(duì)科學(xué)的認(rèn)識(shí)和反映等等。①本文根據(jù)張占山主編的《農(nóng)業(yè)實(shí)用新技術(shù)》②和牛盾主編的《1978-2003國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)農(nóng)業(yè)科技成果匯編》③中關(guān)于農(nóng)業(yè)科技的分類(lèi)，以及《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》科技新聞涉及的內(nèi)容及農(nóng)業(yè)行業(yè)的特點(diǎn)將該報(bào)的農(nóng)業(yè)科技新聞進(jìn)行分類(lèi)，即從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的角度將科技新聞報(bào)道大致分為以下10個(gè)類(lèi)別：品種資源與育種、土壤肥料、栽培管理、貯藏加工、畜牧獸醫(yī)、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)用新技術(shù)、高科技、科技人物及其他。
二、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》科技新聞報(bào)道量對(duì)比分析
1.各類(lèi)科技新聞報(bào)道量均有大幅度增長(zhǎng)
研究發(fā)現(xiàn)，兩時(shí)期的科技新聞報(bào)道量有較大懸殊。1980.6-1981.5期間科技新聞的年報(bào)道總量只有621條，而2006年的科技新聞?dòng)?387條，超出前者1766條，增長(zhǎng)了284%。除水產(chǎn)養(yǎng)殖技術(shù)外，其余類(lèi)別的科技新聞年報(bào)道總量均有大幅度增長(zhǎng)。
2.不同時(shí)期科技新聞側(cè)重點(diǎn)相同
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是改革開(kāi)放初期還是新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，栽培管理、畜牧獸醫(yī)、品種資源與育種三類(lèi)科技新聞均是這兩個(gè)時(shí)期的報(bào)道重點(diǎn)，報(bào)道總量均排在前三位，而且相互間的排序未隨時(shí)間的流逝而改變。
三、從報(bào)道比例看科技新聞的內(nèi)容設(shè)置
統(tǒng)計(jì)顯示，栽培管理、畜牧獸醫(yī)、品種資源與育種三類(lèi)科技新聞的報(bào)道量排序雖未隨時(shí)間的流逝而改變，但是它們的比例關(guān)系卻發(fā)生了很大的變化，即三者趨向于均衡。土壤肥料、貯藏加工、高科技等三類(lèi)科技新聞在這兩個(gè)時(shí)期的報(bào)道比例改變甚微，而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期加大了新的實(shí)用技術(shù)、科技人物等的傳播力度。
1.新品種的報(bào)道力度加強(qiáng)
新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》加大了新品種推介的報(bào)道比例。改革開(kāi)放初期關(guān)于新品種的報(bào)道僅有15條，占品種資源與育種類(lèi)科技新聞年報(bào)道量的15.3%；而2006年有228條，是前者的15.2倍，所占比例也上升到了46.34%。這足以看出新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在宣傳新品種的報(bào)道力度加大，對(duì)推動(dòng)品種改良所起的作用。
統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，改革開(kāi)放初期的15條新品種報(bào)道中，涉及的農(nóng)作物只有小麥、水稻、大豆、蔬菜、水果、油料作物。而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期報(bào)道的新品種種類(lèi)不僅增加了，而且報(bào)道量有不同程度的增長(zhǎng)。
2.科學(xué)施肥成為新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的報(bào)道熱點(diǎn)
近年來(lái)，農(nóng)資價(jià)格不斷上漲，農(nóng)民不堪重負(fù)，而一些專(zhuān)家卻指出，我國(guó)傳統(tǒng)化肥施用利用率僅35%左右，農(nóng)民買(mǎi)化肥的錢(qián)多半是白花了。針對(duì)這一情況，全國(guó)上下開(kāi)始推行測(cè)土配方施肥，以降低農(nóng)民的投資成本。測(cè)土配方施肥雖然科學(xué)，但普及率還不夠高，許多農(nóng)民依然采用傳統(tǒng)的施肥方式。為推動(dòng)測(cè)土配方施肥的普及，喚醒農(nóng)民朋友們科學(xué)施肥的意識(shí)，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》對(duì)測(cè)土配方施肥予以了大量的報(bào)道；在147條土壤肥料類(lèi)科技新聞中，關(guān)于測(cè)土配方施肥的新聞就有78條，占該類(lèi)新聞的53.06%。
改革開(kāi)放初期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》向農(nóng)民朋友們介紹新化肥，教農(nóng)民如何施肥，如何改善土壤等。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期關(guān)于這些方面的內(nèi)容雖然還有，但報(bào)道量已大大減少。
四、從報(bào)道比例看科技新聞的內(nèi)容設(shè)置
統(tǒng)計(jì)顯示，栽培管理、畜牧獸醫(yī)、品種資源與育種三類(lèi)科技新聞的報(bào)道量排序雖未隨時(shí)間的流逝而改變，但是它們的比例關(guān)系卻發(fā)生了很大的變化，即三者趨向于均衡。土壤肥料、貯藏加工、高科技等三類(lèi)科技新聞在這兩個(gè)時(shí)期的報(bào)道比例改變甚微，而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期加大了新的實(shí)用技術(shù)、科技人物等的傳播力度。
1.新品種的報(bào)道力度加強(qiáng)
新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》加大了新品種推介的報(bào)道比例。改革開(kāi)放初期關(guān)于新品種的報(bào)道僅有15條，占品種資源與育種類(lèi)科技新聞年報(bào)道量的15.3%；而2006年有228條，是前者的15.2倍，所占比例也上升到了46.34%。這足以看出新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》在宣傳新品種的報(bào)道力度加大，對(duì)推動(dòng)品種改良所起的作用。
統(tǒng)計(jì)還發(fā)現(xiàn)，改革開(kāi)放初期的15條新品種報(bào)道中，涉及的農(nóng)作物只有小麥、水稻、大豆、蔬菜、水果、油料作物。而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期報(bào)道的新品種種類(lèi)不僅增加了，而且報(bào)道量有不同程度的增長(zhǎng)。（見(jiàn)圖3）
2.科學(xué)施肥成為新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的報(bào)道熱點(diǎn)
近年來(lái)，農(nóng)資價(jià)格不斷上漲，農(nóng)民不堪重負(fù)，而一些專(zhuān)家卻指出，我國(guó)傳統(tǒng)化肥施用利用率僅35%左右，農(nóng)民買(mǎi)化肥的錢(qián)多半是白花了。針對(duì)這一情況，全國(guó)上下開(kāi)始推行測(cè)土配方施肥，以降低農(nóng)民的投資成本。測(cè)土配方施肥雖然科學(xué)，但普及率還不夠高，許多農(nóng)民依然采用傳統(tǒng)的施肥方式。為推動(dòng)測(cè)土配方施肥的普及，喚醒農(nóng)民朋友們科學(xué)施肥的意識(shí)，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》對(duì)測(cè)土配方施肥予以了大量的報(bào)道；在147條土壤肥料類(lèi)科技新聞中，關(guān)于測(cè)土配方施肥的新聞就有78條，占該類(lèi)新聞的53.06%。
改革開(kāi)放初期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》向農(nóng)民朋友們介紹新化肥，教農(nóng)民如何施肥，如何改善土壤等。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期關(guān)于這些方面的內(nèi)容雖然還有，但報(bào)道量已大大減少。
3、改革開(kāi)放初期重糧食作物的栽培管理技術(shù)報(bào)道，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期重經(jīng)濟(jì)作物
據(jù)統(tǒng)計(jì)，改革開(kāi)放初期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的197條關(guān)于栽培管理的科技新聞中糧食作物占多數(shù)，有79條，占該類(lèi)新聞的40.1%；關(guān)于經(jīng)濟(jì)作的有65條，占32.99%；余下的53條為綜合報(bào)道。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，關(guān)于糧食作物栽培管理的報(bào)道只有160條，占總數(shù)的28.67%，而關(guān)于經(jīng)濟(jì)作物的卻上升到了289條，占總數(shù)的51.79%。研究中還發(fā)現(xiàn)，關(guān)于蔬菜、水果的栽培管理類(lèi)新聞在報(bào)道量上有著驚人的增長(zhǎng)速度（見(jiàn)圖4）。
從圖4可以看到，改革開(kāi)放初期，小麥、水稻是重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象；而到了新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，蔬菜、水果成了明顯的報(bào)道重點(diǎn)。據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，新時(shí)期關(guān)于蔬菜、水果栽培管理方面的科技報(bào)道中，有較多是關(guān)于大棚、溫室栽培管理技術(shù)方面的，而在改革開(kāi)放初期這方面的報(bào)道比較少。
4.畜牧獸醫(yī)類(lèi)科技新聞出現(xiàn)新內(nèi)容
畜牧獸醫(yī)類(lèi)科技新聞不僅報(bào)道量上有了很大躍進(jìn)，而且內(nèi)容上較前一時(shí)期豐富，出現(xiàn)了新的傳播內(nèi)容。八十年代初期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》主要報(bào)道雞、鴨、豬、牛、羊等禽畜的科學(xué)飼養(yǎng)，以及介紹一些國(guó)外的養(yǎng)殖技術(shù)。新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》除了報(bào)道以上內(nèi)容外，還增加了寵物方面的報(bào)道等，以及動(dòng)物疫病防治諸如禽流感等內(nèi)容。在禽流感時(shí)期，幾乎每期報(bào)紙都會(huì)有關(guān)于禽流感的報(bào)道，而且經(jīng)常出現(xiàn)在報(bào)紙版面的重要位置。
5.科技人物的報(bào)道明顯增多，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期注重宣揚(yáng)科學(xué)精神
比較兩個(gè)時(shí)期的科技人物報(bào)道，不光報(bào)道數(shù)量上有很大差距，而且內(nèi)容和形式上均有很大的變化。創(chuàng)刊初期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》關(guān)于科技人物報(bào)道普遍較少且簡(jiǎn)短，在20篇科技人物報(bào)道中，其中僅有12篇以圖片新聞的形式出現(xiàn)，圖片小，且采用的是黑白印刷。這些新聞一般只是對(duì)人物和事件進(jìn)行簡(jiǎn)短的介紹，無(wú)法將科技人物從事科學(xué)活動(dòng)的事跡進(jìn)行全面地傳達(dá)。
新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)設(shè)立了中華農(nóng)業(yè)英才風(fēng)采、農(nóng)村科普先鋒等專(zhuān)欄，加強(qiáng)了對(duì)科技人物的新聞報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年的科技人物報(bào)道占年報(bào)道量的7.62%，而改革開(kāi)放初期所占比重僅為3.22%。新時(shí)期的科技人物報(bào)道篇幅普遍較長(zhǎng)，能詳盡地報(bào)道科技人物及科學(xué)精神，從而一定程度上起到了引導(dǎo)讀者學(xué)習(xí)科技人物的先進(jìn)事跡、弘揚(yáng)科學(xué)精神的輿論導(dǎo)向作用。
6.沼氣技術(shù)是農(nóng)用新技術(shù)類(lèi)新聞中的重點(diǎn)，新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期出現(xiàn)無(wú)公害技術(shù)
興建沼氣是生態(tài)家園建設(shè)中的重要內(nèi)容。1980年7月23日，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》新開(kāi)了大辦沼氣專(zhuān)欄，對(duì)沼氣的功能、沼氣池的建設(shè)等基本常識(shí)進(jìn)行普及。新時(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了生態(tài)家園建設(shè)版，主要報(bào)道沼氣技術(shù)的普及應(yīng)用情況，積極宣傳這一技術(shù)給廣大農(nóng)民帶來(lái)的好處。
在這兩個(gè)時(shí)期，沼氣技術(shù)均得到了大量的宣傳報(bào)道。改革開(kāi)放初期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》關(guān)于沼氣技術(shù)的新聞報(bào)道有25條，占農(nóng)用新技術(shù)科技新聞總量的50%。25年以后，關(guān)于沼氣技術(shù)的報(bào)道量上升到了123條，仍占該類(lèi)新聞總量的50%。作為我國(guó)農(nóng)業(yè)的權(quán)威媒體，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》所作的長(zhǎng)期宣傳和報(bào)道在沼氣技術(shù)的普及上所起的作用是顯而易見(jiàn)的。
新時(shí)期，無(wú)公害生產(chǎn)養(yǎng)殖技術(shù)是農(nóng)用新技術(shù)中的新秀，其報(bào)到量?jī)H次于沼氣技術(shù)，有72條之多。《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》通過(guò)“無(wú)公害食品行動(dòng)”專(zhuān)版，大量報(bào)道了全國(guó)各地?zé)o公害食品行動(dòng)情況，以及向農(nóng)民朋友們介紹無(wú)公害技術(shù)等。
五、《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》科技新聞報(bào)道表現(xiàn)形式對(duì)比分析
本文主要從構(gòu)成元素及新聞組合層面對(duì)科技新聞報(bào)道形式進(jìn)行探討，即主要從新聞圖片、版面構(gòu)成等進(jìn)行研究。
新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》科技新聞的圖片數(shù)量明顯增多。改革開(kāi)放時(shí)初期的科技新聞圖片有98幅，25年后，增加到了522幅。研究發(fā)現(xiàn)，品種資源與育種、栽培管理、農(nóng)用新技術(shù)、科技人物等科技新聞在不同時(shí)期均使用了較多的新聞圖片。在圖片尺寸方面，80年代初期普遍很小，平均20cm2左右，如1980年11月23日的一幅科技人物的圖片大小為5.3cm×3.9cm。而新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》所使用的大多數(shù)圖片尺寸都比較大，而且新時(shí)期的報(bào)紙有些版面采用彩色印刷的形式，更為清晰、形象生動(dòng)。
八十年代初期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的農(nóng)業(yè)科技新聞一般編排在第六版，該版設(shè)有農(nóng)科試驗(yàn)、學(xué)科學(xué)、國(guó)外農(nóng)業(yè)科技等專(zhuān)欄。到了新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》打破了只用一個(gè)專(zhuān)門(mén)的版面來(lái)報(bào)道科技新聞的局面，將過(guò)去的小專(zhuān)欄演變?yōu)楝F(xiàn)今的專(zhuān)版或?qū)？２?duì)農(nóng)業(yè)科技新聞作進(jìn)一步的分類(lèi)，設(shè)立了動(dòng)物保健、畜牧獸醫(yī)等版面，且在版內(nèi)設(shè)立了家禽門(mén)診、飼料與營(yíng)養(yǎng)等專(zhuān)欄，方便讀者找到他們所需要的信息。
六、建議
1.圖片的使用應(yīng)“寧缺勿濫”
圖片可以使新聞更具說(shuō)服力，但圖片的使用應(yīng)“寧缺勿濫”。建議在選擇圖片時(shí)，首先應(yīng)考慮其是否符合新聞事實(shí)；其次再考慮藝術(shù)效果。
2.根據(jù)農(nóng)民的信息需求來(lái)確定媒體的報(bào)道內(nèi)容
從農(nóng)民的信息需求出發(fā)，是《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》穩(wěn)定和擴(kuò)大讀者群的有效途徑。時(shí)刻想著農(nóng)民的需要，不斷研究讀者心里是涉農(nóng)媒體辦得出色的關(guān)鍵。
3.農(nóng)業(yè)科技新聞分類(lèi)應(yīng)細(xì)化，讓小專(zhuān)欄成為讀者的閱讀向?qū)?/p>
研究發(fā)現(xiàn)，小專(zhuān)欄能夠起到很好的導(dǎo)向作用。八十年代初，《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》設(shè)置的專(zhuān)欄有：時(shí)政新聞、每周農(nóng)情、農(nóng)村新事、大家討論、今日世界、祖國(guó)在前進(jìn)、國(guó)外農(nóng)業(yè)科技、學(xué)科學(xué)等。現(xiàn)在的《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》將曾經(jīng)的小專(zhuān)欄擴(kuò)大為專(zhuān)版、專(zhuān)刊，而且在許多版內(nèi)也設(shè)有小專(zhuān)欄。讀者可以通過(guò)這些專(zhuān)欄的引導(dǎo)而迅速找到自己需要的信息，不僅方便而且快捷。從而能從某種程度上反映出《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》版面設(shè)計(jì)的人性化。
4、應(yīng)給農(nóng)民留有說(shuō)話之地，建立互動(dòng)傳播機(jī)制
要想確切知道受眾的實(shí)際需求，唯有與他們進(jìn)行溝通與交流。如果《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》能夠單獨(dú)開(kāi)辟一個(gè)區(qū)別于一般意義的讀者來(lái)信的版面或者專(zhuān)欄——以農(nóng)業(yè)科技為探討對(duì)象，來(lái)聆聽(tīng)農(nóng)民朋友科技需求方面的心聲，了解他們?cè)谏a(chǎn)中遇到的科技難題，并給予回應(yīng)。這樣有問(wèn)有答的雙向互動(dòng)版面更實(shí)用、更有針對(duì)性。
注釋
科技新聞,/fanben/article/20050529/9260.asp，2005-5-29
張占山：《農(nóng)業(yè)實(shí)用新技術(shù)》[M]，中國(guó)農(nóng)業(yè)科技出版社，1995。
牛盾：《1978-2003國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)農(nóng)業(yè)科技成果匯編》[M]，中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社，2004。
趙紅銀：《選自〈農(nóng)民日?qǐng)?bào)〉之〈中外種業(yè)周刊〉良種良法版的圖片新聞》，2006-01-21。