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論廣告設(shè)計的針對性論文
摘 要：對于優(yōu)秀的廣告作品來說，它能夠吸引消費者的注意使之產(chǎn)生強烈的購買欲望。那么在推銷商品的過程中，如果想要利用一個廣告作品就能夠吸引各類消費群體，顯然是不合理的。所以對于廣告設(shè)計而言，廣告作品的針對性問題是很重要的。
關(guān)鍵詞：廣告；設(shè)計；針對性
廣告的目的就是為了吸引消費者，極力地推銷想要介紹的商品，使消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望。這樣的廣告作品才能說是合格的廣告。對于商品來說，商品針對哪一類消費者是商品生產(chǎn)者首先要考慮的問題，那么對于商品被生產(chǎn)出來之后的廣告設(shè)計而言，它的針對性也是非常重要的。設(shè)計者更要清楚的知道，到底想要吸引什么樣的消費者，吸引哪個層次的消費者？是公司白領(lǐng)呢？還是商界精英呢？是學(xué)生群體呢？還是普通工薪階層呢？在很多時候廣告設(shè)計者并沒有清晰的概念，拿到廣告委托之后，就會搬出以前的一些廣告設(shè)計的固定程式來套用。由于我國的設(shè)計行業(yè)水平參差不齊，有些設(shè)計師是經(jīng)過幾年專業(yè)訓(xùn)練的科班出身，有的設(shè)計師并沒有經(jīng)過嚴(yán)格的訓(xùn)練，可能只是看到這一行業(yè)的就業(yè)形勢好一些，或者說容易就業(yè)，就直接從事了廣告行業(yè)，這也就造成了很多負面的問題。比如說某些廣告公司的廣告內(nèi)容雷同，廣告畫面的形式和色彩都是千篇一律，似曾相識。他們很多時候是小廣告公司模仿國內(nèi)知名大廣告公司的作品，而有些國內(nèi)大廣告公司則模仿國外發(fā)表的一些優(yōu)秀廣告作品。導(dǎo)致有些國內(nèi)的廣告作品喪失了非常可貴的原創(chuàng)性。
所謂廣告的針對性就是指廣告的特定消費群體。這是非常值得我們?nèi)リP(guān)注的一個內(nèi)容。有些廣告人并不知道如何進行廣告創(chuàng)作，應(yīng)該從哪些點進入到廣告創(chuàng)作的過程中，那么原創(chuàng)性廣告作品自然不會被創(chuàng)作出來。 如果認真分析各個消費群體，把握他們的喜好，有針對性的進行設(shè)計的話，那么廣告雛形就會被很快的設(shè)計出來。針對這樣一些問題，我首先提出廣告設(shè)計的針對性來討論一下，因為廣告設(shè)計的針對性問題，也是怎樣去創(chuàng)作廣告作品的一個非常重要的切入點。如果廣告不適合特定的消費者，或者這些消費者不接受這樣的廣告形式，那么這個廣告也是無效的作品。所以在設(shè)計廣告作品之前，應(yīng)該非常清晰的了解到該產(chǎn)品是針對于哪些特定消費群體的。有些廣告設(shè)計者認為這是非常簡單的問題，但是我想問的是，這些特定消費者他們之間的區(qū)別在哪里？比如從年齡段上大跨度劃分的話，有“兒童商品、青少年商品、青年人商品、中年人商品、老年人商品”，在設(shè)計這些商品廣告的時候，應(yīng)該考慮到的哪些問題？
首先，對于兒童商品廣告來說，顏色一定要鮮艷，因為小孩的注意力很容易被吸引，當(dāng)然也很容易被轉(zhuǎn)移，所以鮮艷跳躍的顏色才能更好的吸引他們。在廣告圖形的使用上，需要一些具象并且相對卡通一些的造型出現(xiàn)，這樣比較符合他們的心理認知度。在廣告文字的使用上也應(yīng)該使用顏色鮮艷，文字粗大，字形卡通的文字形式，這樣才能整體的吸引他們。其次，對于青少年消費者來說，針對他們的商品廣告應(yīng)該是時下最流行的元素組合，比如時下最流行什么色彩，最流行什么畫面效果，最流行什么物品等等。并且廣告畫面也應(yīng)以刺激，叛逆，新穎為主，這樣才能更多的吸引他們的注意。所謂青年人也就是世界衛(wèi)生組織提出的新的劃分方法：18—44歲之間，這樣一個年齡段的人。那么這樣年齡段的人基本是處于事業(yè)的上升期，他們的市場購買力是不容小視的，針對他們的廣告作品就要既新穎，又穩(wěn)重，并且要具有時尚感。所以設(shè)計者就要搜集最新的信息資料，
比如說在廣告發(fā)布的這個階段中，到底流行什么樣的圖形感覺，流行什么樣的色彩搭配，流行什么樣的文字變化等等的問題。只有你了解了這些之后，你才能設(shè)計出青年人喜歡的廣告作品出來。
如果是針對中年人的商品廣告的話，那么這個廣告最好是非常的真實，因為在45歲到59歲之間的中年人，他們已經(jīng)有了很深的生活閱歷，很少去追求一種流行的趨勢，現(xiàn)實的生活已經(jīng)使他們少了很多浪漫的情節(jié)，所以為他們而做的廣告不一定要花俏，但是一定要真實。廣告的圖形不一定要有多炫，但是一定要清晰。色彩不一定要多么豐富，但是一定要穩(wěn)重大氣。文字不一定要多么華麗，但是一定要樸實。也許這樣的廣告作品更容易讓他們接受。對于老年人來說，廣告本身的形式已經(jīng)不怎么重要了，他們更注重廣告中商品本身的作用。由于他們的時間比較充裕，他們可以更好的了解商品本身的使用價值。或者經(jīng)過體驗者的口口相傳，把商品更好的推廣出去。所以這個時候的廣告可以把使用商品后的結(jié)果直觀的告訴他們，更容易取得他們的信任。
下面通過對資生堂化妝品廣告的分析，我們可以清晰的看到，該品牌對廣告針對性的研究更加令人驚嘆。資生堂是全球十大化妝品品牌之一。該品牌擁有十分豐富的產(chǎn)品線，它的下屬品牌從單價幾千元到單價幾十元的產(chǎn)品均有，不同價位有不同的廣告設(shè)計，企業(yè)層次分明的具有針對性研究，也帶給企業(yè)良好的發(fā)展空間，使其不斷壯大，成為世界知名的化妝品公司。比如他的頂級品牌珂麗柏蒂，被稱為開啟美麗肌膚的鑰匙。這是資生堂化妝品的一線品牌，一瓶要好幾千元才能買到，它所針對的消費者都是相對高端的貴婦級別的消費者。所以珂麗柏蒂選用的廣告整體顏色都比較深，有一種深沉的厚重感，讓人感受到了時間累積后所產(chǎn)生的能量爆發(fā)，好像能夠給皮膚帶來重生的希望。資生堂出的心機彩妝是它的二線品牌，主要針對于18歲到25歲，對美麗有自主性的女孩。所以這個品牌的廣告在用色上，以自然和諧的色彩為主體，透出大自然的美麗清新。詮釋出現(xiàn)代成熟女性對于人生和妝扮都積極掌握、創(chuàng)造的自信意識。資生堂的另一個二線品牌是悅薇，悅薇系列適合年齡在30歲以上，為皮膚開始老化的消費群體而使用的。主要對抗皮膚老化，幫助恢復(fù)肌膚彈力。所以它的廣告代言人基本上都是年齡在30—40歲左右的女性。廣告作品的顏色也是以淺色和金色為主。資生堂的三線品牌姬芮，它針對于細胞中鎖住水分的透明質(zhì)酸減少而導(dǎo)致的干燥問題。阻止歲月對肌膚的傷害，保持肌膚的年輕。這是適合年輕女性的化妝品，相對價位也比較低。它的廣告畫面活潑，清新自然，顏色亮麗。也是年輕人比較喜歡的廣告形式。雖然都是同一品牌旗下的不同的商品，但是廣告的具體針對性非常強，所以擁有不同的代言人，設(shè)計出的廣告作品給人帶來的視覺感受也是不同的。
對于廣告設(shè)計來說，廣告的針對性是做好一個廣告所必須明確的，只有了解具體消費人群的喜好，才能更好的發(fā)揮廣告的作用。有些廣告客戶希望自己生產(chǎn)的商品能夠面面俱到，能夠滿足每一個消費者，不愿意把自己的商品受制于特定的消費人群。但是這樣的想法反而會使品牌的推廣受阻，削弱該品牌的優(yōu)勢。在現(xiàn)今的商業(yè)活動中，如果是同一品牌，同一產(chǎn)品，在不同時期下的廣告設(shè)計形式都會有所不同，所以廣告設(shè)計的針對性是不能被忽視的，我們更應(yīng)該去找準(zhǔn)定位，更好的來表現(xiàn)廣告作品。
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