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網(wǎng)絡廣告設計中flash動畫的運用研究論文
摘要：隨著我國現(xiàn)代市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展， 各行各業(yè)都需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術進行廣告宣傳， 傳統(tǒng)的廣告設計由于不符合時代潮流的形勢逐漸被淘汰， 而Flash動畫憑借簡便操作、功能強大等特點成為網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)的主要形式。面對日益擁擠的網(wǎng)絡資源和寬帶限制， 想要發(fā)揮出Flash動畫宣傳的最佳效果， 就必須對廣告作品進行優(yōu)化設計， 傳達出廣告作品表達出的內(nèi)容， 抓住觀眾的眼球。文章主要探討Flash動畫技術在網(wǎng)絡宣傳中的優(yōu)勢， 以及Flash動畫在網(wǎng)絡廣告宣傳中的應用進行簡單分析。
關鍵詞：Flash動畫技術； 網(wǎng)路廣告； 宣傳； 應用；
網(wǎng)絡廣告作為近年來新興的信息宣傳方式， 因其廣泛的傳播范圍和較低的宣傳成本， 成為各行各業(yè)推廣自己產(chǎn)品的主要手段。其中Flash動畫技術在網(wǎng)絡廣告的運用和設計中發(fā)揮重要作用， 憑借自身優(yōu)勢成為廣告界的新寵， 不但滿足了多樣化、個性化的廣告需求， 還以直觀性、生動性、形象性特點體現(xiàn)出當前社會的審美價值， 使得廣告的形式日益豐富， 對觀眾的視覺和聽覺都是一種美的享受。[1]為使網(wǎng)絡廣告發(fā)揮更加理想的效果， 人們不斷追求Flash動畫技術設計作品的小巧精致， 流暢表達動畫視頻中的瘦身優(yōu)化， 不斷支持網(wǎng)絡廣告面向大眾的精細化、審美化。
1 Flash動畫在網(wǎng)絡廣告宣傳中的優(yōu)勢
Flash動畫從出現(xiàn)到運用再到網(wǎng)絡廣告宣傳的過程中， 快速吸引了人們的注意力和行業(yè)信息推廣的興趣， 迅速攻占了網(wǎng)絡廣告的市場， 并逐漸把傳統(tǒng)的廣告宣傳模式淘汰出局， 主要是因為以下幾點優(yōu)勢。
1.1 文件體積小， 傳輸速度快， 形象逼真
Flash能夠迅速攻占網(wǎng)絡廣告的市場， 成為商家企業(yè)宣傳推廣信息的主要形式， 首先是因為它使用的矢量圖技術， 而不是位圖圖形技術， 可以提供給點擊網(wǎng)絡廣告的他人瀏覽或者下載， 傳輸速度快， 文件體積內(nèi)存小， 不需要浪費太長時間就可以瀏覽完畢， 而且在播放時可以呈現(xiàn)高清畫面， 采用流式技術播放特點， 可以在網(wǎng)絡順暢的情況下直接下載完成， 對于之后的網(wǎng)絡卡殼中也可以邊等待邊觀看， 緩解了觀眾在等待時的焦慮感， 非常適用于網(wǎng)絡廣告形式的宣傳特點， 加快了信息的傳播速度。其次由于采取的矢量圖技術， 無論觀眾對于動畫畫面的擴大或是縮小都不影響觀看的效果， 既能保證畫面的清晰度又能不受網(wǎng)速限制影響到作品的藝術表達效果。[2]
1.2 視覺沖擊力強， 藝術表現(xiàn)效果好
一方面， 隨著Flash動畫技術的不斷發(fā)展完善， Flash動畫的觀看載體變得多種多樣， 科學技術的進步為Flash動畫的制作降低了成本， 除了互聯(lián)網(wǎng)能夠播放外， 還可以在電視、高樓大廈的環(huán)屏、手機、各種滾動的屏幕上進行發(fā)布觀看， 這增加了動畫宣傳蘊藏的無限潛力和廣告的商業(yè)價值， 完善后的動畫宣傳片在制作時降低了人力、物力、財力資源的消耗， 提高了制作的效率， 為廣告行業(yè)節(jié)省了時間。另一方面， Flash動畫是在數(shù)字媒體技術為工具基礎上的藝術創(chuàng)作， 從直觀的圖文效果上傳達出廣告宣傳的內(nèi)涵， 打破了語言交流溝通的障礙， 由于動畫廣告宣傳的時間有限， 所以在制作中會給觀眾以最大的視覺體驗和情節(jié)設計上的連貫， 從中植入商家產(chǎn)品信息的創(chuàng)意， 可以牢牢抓住觀眾的眼球， 所以設計者借助動畫形象直觀、夸張變形、詼諧幽默的特點， 對廣告設計出最佳的產(chǎn)品創(chuàng)意， 增強了觀眾對產(chǎn)品的解讀內(nèi)涵， 這是Flash動畫在網(wǎng)絡廣告宣傳中最主要的優(yōu)勢所在。[3]
1.3 交互性能好， 以娛樂的形式表現(xiàn)廣告深度
隨著網(wǎng)絡廣告形式的不斷豐富， 各種動畫宣傳片在制作中更加注重與消費者之間的互動和交流， 把娛樂性和參與性作為動畫制作的參考依據(jù)， 這也是2017年網(wǎng)絡廣告的潮流趨勢。各行各業(yè)開始重視年輕消費者在產(chǎn)品應用中的作用， 由于消費觀念逐漸現(xiàn)代化， 對于傳統(tǒng)廣告已經(jīng)不能吸引年輕人的目光， 商家開始利用Flash動畫的游戲設置轉(zhuǎn)化消費者在廣告中的姿態(tài)， 讓娛樂化作為廣告宣傳的外包裝， 以使信息直接印刻在觀眾的腦海中， 達到深度傳播的效果。比如， 最新的動畫宣傳開始和手機營銷綁定在一塊， 鼓勵購買手機的用戶下載手機動態(tài)圖片， 來了解各個手機功能的使用， 加深了瀏覽者的廣告體驗， 最大限度滿足觀眾對于網(wǎng)絡廣告的期待， 加深了觀眾對廣告宣傳產(chǎn)品的了解， 從而激發(fā)觀眾對于動畫宣傳產(chǎn)品的購買欲望， 表現(xiàn)了廣告宣傳的效果。
2 Flash動畫技術在網(wǎng)絡廣告中的設計應用
Flash動畫憑借自身設計中的優(yōu)勢， 在網(wǎng)絡廣告中占領了主要應用陣地， 對于其設計的目的主要是要向消費者傳達出產(chǎn)品的信息和優(yōu)勢， 打動消費者購買的欲望， 因此在設計過程中我們要注意以下幾個因素。[4]
2.1 確定主題
這是一個動畫廣告制作時的精髓內(nèi)容， 因為網(wǎng)絡廣告制作的原則是簡短精湛， 需要消費者即刻了解播放動畫的精髓內(nèi)容， 所以在確定主題時首先對產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點進行了解， 爭取以最簡潔的語言來突出廣告的創(chuàng)意和主題， 吸引消費者的目光， 根據(jù)具體的宣傳文案確定精確的文案題目。
2.2 選擇字體
字體的選擇必須依照消費人群的對象確定， 如果宣傳產(chǎn)品的消費對象是兒童， 比如學習機之類， 就必須選擇可愛卡通的字體與廣告的內(nèi)容進行搭配。字體的顏色和字體的粗細樣式都是廣告設計的一部分， 對于廣告的美感產(chǎn)生影響， 因此必須針對宣傳內(nèi)容的主體選擇優(yōu)美可愛的字體或者是嚴肅認真的字體。
2.3 設計排版
Flash動畫的宣傳排版將廣告的圖片和文字按照觀眾觀看的習慣進行順序編輯， 一般是從左到右、從上到下依次排列， 如果因為產(chǎn)品和內(nèi)容無法選擇同時并列情況下， 將產(chǎn)品放在設計動畫的左側(cè)， 并且將交換按鈕放置在屏幕右側(cè)， 方便觀看者操作。
2.4 設計運動路線
合理的運動路線設計可以節(jié)省廣告瀏覽花費的時間， 提高瀏覽的速度， 保證動畫進入和出去方向一致， 保持畫面的流暢清晰度， 運動路線的科學規(guī)范也影響著廣告的效果， 如果沒有考慮到一致的運動路線而隨便播放觀眾會對產(chǎn)品的理解定位不清晰， 失去廣告的欣賞價值。
2.5 創(chuàng)意設計
創(chuàng)意能力是Flash動畫宣傳中對產(chǎn)品定位的立足點， 也為動畫廣告宣傳的發(fā)展提供持續(xù)的動力。設計者憑借獨一無二的創(chuàng)意展現(xiàn)自己的廣告宣傳才能， 在保留廣告內(nèi)容不變的前提下， 提高設計者對廣告設計的形式的創(chuàng)作熱情， 激發(fā)設計者對產(chǎn)品宣傳的想象力。[5]這是動畫廣告宣傳對于傳統(tǒng)廣告設計的創(chuàng)新， 從色彩到樣式都可以加入自己的創(chuàng)作靈感， 擴大作者創(chuàng)作的想象空間， 抓住消費者的眼球， 滿足消費者對產(chǎn)品的好奇心， 從而增加動畫廣告的點擊量， 為企業(yè)公司創(chuàng)造更高的產(chǎn)品收益， 從而達到網(wǎng)絡廣告營銷的目的。
3 結(jié)論
綜上所述， Flash動畫是當前互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳的主要表現(xiàn)形式， 其技術在不斷發(fā)展中為網(wǎng)絡廣告文化做出貢獻， 成為各行各業(yè)首選的產(chǎn)品宣傳手段。一方面， 隨著Flash動畫專業(yè)人才的培養(yǎng)， 將會進一步促進網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。另一方面， 更多的廣告公司會注重動畫宣傳在產(chǎn)品推廣中的作用， 逐漸使得Flash動畫廣告得到更多用戶的認可， 彰顯其在網(wǎng)絡廣告中的地位。
參考文獻
[1]黃良。Flash動畫在網(wǎng)絡廣告中的表現(xiàn)形式研究[D].武漢：中國地質(zhì)大學， 2011
[2]林薇。論Flash動畫在網(wǎng)絡廣告中的應用[J].福建電腦， 2014, 30 （6） :91-92, 95.
[3]王心琪。淺析Flash動畫廣告的發(fā)展前景[J].數(shù)碼世界， 2016 （4） :31.
[4]王心琪。淺析Flash動畫廣告的發(fā)展前景[J].卷宗， 2013 （3） :167.
[5]張帥， 談國新， 伍傳敏， 等。基于過程化處理的Flash動畫制作方法[J].計算機工程與設計， 2008, 29 （21） :5598-5600.
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