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POP廣告有哪些功能

時間：2024-11-16 07:52:43 雪桃廣告/媒體/文化/培訓/咨詢我要投稿

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POP廣告有哪些功能

　　隨著商品經濟的發展,消費者在市場中的地位越來越得到重視。現代商業的發展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。下面是小編整理的POP廣告有哪些功能，希望能夠幫助到大家。

　　1.POP廣告的功能

　　蜜蜂標牌認為售點廣告具有小型化的特點，其制作簡單，成本低廉，又能在最確切的銷售地發揮作用。POP廣告主要具有以下功能。

　　（1）新產品的告知

　　大部分的POP廣告都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用POP廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。

　　（2）激發購買欲望。

　　在實際購買中有2/3的人是臨時做出購買決策的，POP廣告可以憑借其其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思等形式引起顧客注意，抓住顧客的關心點和興奮點，誘發購買動機。

　　（3）取代售貨員

　　POP廣告有“無聲的售貨員”的美名。POP廣告經常使用的環境是自選購買方式，它能以最快的速度傳遞商品信息，使消費者了解產品的特點、性能及價格等內容，忠實地、不斷地向消費者介紹商品。

　　（4）營造銷售氣氛

　　利用POP廣告強烈的色彩、突出的造型、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，使其產生購買沖動。

　　（5）提升企業形象

　　現代商場廣告設計更強烈地突發商業企業的個性，增強企業在消費者心目中的形象。企業可將標識、標準字、標準色、企業形象圖案、

　　宣傳標語、口號等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業形象，進而保持與消費者的良好關系。

　　（6）假日促銷

　　節假日往往為銷售旺季。POP廣告可以配合節假日的促銷活動。在各種節日期間，POP廣告能營造出歡樂的氣氛，為節假日促銷起到推波助瀾的作用。

　　2.POP廣告設計要點

　　POP廣告的運用與否成功，關鍵在于廣告畫面的設計能否簡潔鮮明地傳達信息，塑造優美的形象，富于感染力。售點廣告是直接溝通顧客和商品的小型廣告，在設計技巧上與其他廣告有些不同。

　　1、與售點廣告和諧統一。因POP廣告具有直接促銷的作用，設計者必須著力研究店鋪環境與商品的性質以及顧客的需求和心理，以求有的放矢地表現最能打動顧客的內容。設計者不僅要了解售點的空間布局，以及整個光線、色調、照明環境，還要了解POP廣告放置位置的可能性，以便達到協調一致、整體統一的效果。

　　2、造型簡練、醒目。因POP廣告具有小型化的特點，容量較小，要想在琳瑯滿目的商品中不致忽略，其造型設計應該簡練、醒目，使其具有閱讀方便、重點鮮明、和諧而統一的特點。

　　3、POP廣告的設計既要具有鮮明的個性，同時還要與企業的形象相符合。由于經營者要樹立商店的獨特形象，追求自我的經營風格，所以，設計中要從企業和商品的主題出發，站在廣告活動的立場上，全盤考慮。設計具有鮮明個性的POP廣告，以加深消費者的印象。

　　4、從廣告造型的角度看，POP廣告除了文字、圖形和色彩三大平面廣告構成要素外，POP廣告形式一般多采用立體的表現形式。因此要特別注意對造型與結構的研究，既要考慮造型效果，又要符合結構的變化和其他功能的需求。

　　5、注重陳列設計。POP廣告并非裝點得越熱鬧越好，應將其看成構成商店形象的一部分，故其設計與陳列應從加強商店形象的總體出發，注重陳列設技。

　　POP廣告是在一般廣告形式的基礎上發展起來的一種新型的商業廣告形式，目前已在市場中普遍使用。今后，它必將在日益繁榮的商品經濟領域里越來越顯現出其獨特的宣傳力量。

　　拓展：POP廣告設計在商業空間中的作用

　　1、POP廣告在商業空間中的視覺性

　　POP廣告是近年來風行于各商業場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業傳達，為商業策略和廣告策劃服務，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業環境的作用，而且在商業領域對商品的推廣、促銷方面同樣起到積極的作用。

　　POP廣告中的視覺元素的應用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統一性，使其廣告表現具有整體風格，以形成反復的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺表現的多樣性。

　　POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點。文字的設計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。

　　色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

　　色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創造出表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。在POP廣告設計中，運用商品的象征性和色彩的聯想等色彩規律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類產品根據其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的，在設計時應靈活運用。

　　POP廣告經常放在零售環境中，確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此，主色調的運用是色彩設計的第一步，與品牌息息相關。在視覺上還應追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產生活潑的、幽默的心理感受，激發人們的消費心理從而產生購買。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導作用。

　　2、POP廣告在商業空間中的推廣性

　　具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯系在一起，能及時地把企業和消費者的聯系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內產生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產品信息，在商業銷售空間具有新產品告知的作用。每當新產品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區域或公共場所，向消費者宣傳產品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產品品牌特征和產品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。

　　一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態。在商業空間里，商家希望新產品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產品發布會上，我們總會見到各種色彩搭配協調的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設在場地區內的POP廣告就會忠實、系統地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

　　3、POP廣告在商業空間中的促銷性

　　POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產品，目的是給消費者留下良好的企業形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環境下，都難以刺激消費者的消費訴求。

　　但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導消費群體發生購買行為。當新產品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現場對新產品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導消費。

　　POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現方法濃縮在商業銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產品營銷之中，它能把商業情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。

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