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廣告標(biāo)題的創(chuàng)作要點
廣告標(biāo)題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點，以下是小編收集整理的廣告標(biāo)題的創(chuàng)作要點，僅供參考，大家一起來看看吧。
1．新穎獨特，引起受眾注意
一則廣告能否引起人們的注意并實現(xiàn)信息的傳達(dá)，標(biāo)題起著極為關(guān)鍵的作用。通常，在一則廣告中，圖片在吸引注意方面起著最主要的作用，但如果一張圖片沒有好的標(biāo)題相配，廣告將很快被略過不看，而一則創(chuàng)意出色的廣告標(biāo)題，即使在沒有圖片的情況下，也能起到引人注意的作用。
2． 針對主要目標(biāo)消費者
大衛(wèi)·奧格威曾在他的《一個廣告人的自白》中說：“標(biāo)題好比商品價碼標(biāo)簽，用它來向你的潛在買主打招呼。若你賣的是彩色電視機(jī)，那么在標(biāo)題里就要用上彩色電視機(jī)的字樣。這樣就可以抓住希望買彩色電視機(jī)的人的目光。若是你想要做母親的人讀你的廣告，那么你的標(biāo)題里要用母親這個字眼。”也就是說，廣告標(biāo)題必須抓住主要的目標(biāo)消費者，吸引他們的注意力。
3． 直接作出利益承諾
一則廣告若能在標(biāo)題中告訴受眾能得到什么利益，不僅能吸引受眾閱讀廣告，而且能刺激其購買行為。這種利益承諾，提出的是消費者最為關(guān)心的事實，直接滿足消費者物質(zhì)上或心理上的基本要求。
4． 盡量加入品牌名稱
大衛(wèi)·奧格威說過，讀廣告標(biāo)題的人是讀廣告正文的人的5倍。因此，至少應(yīng)該告訴這些瀏覽者，廣告宣傳的是什么品牌。所以在標(biāo)題中加入品牌名稱是很重要的。如果企業(yè)、品牌和服務(wù)名稱在廣告文案中不能引起人們充分的注意，就更應(yīng)該在標(biāo)題上加以注明。甚至有的標(biāo)題將品牌或標(biāo)識單獨當(dāng)作廣告的標(biāo)題，或者將它們與一兩個字結(jié)合起來當(dāng)作標(biāo)題，目的就是為了顯明品牌，提高品牌名稱的識別率。
5． 長度適中
心理學(xué)的研究表明，人們注意的最大組塊為7，記憶的最大組塊為7一9，超過了這一最大限度，注意和記憶的程度就會大幅度減弱。因此，一則廣告的標(biāo)題必須長度適中，太短的標(biāo)題信息不能充分表達(dá)，太長的標(biāo)題則影響廣告的注意率和記憶度。一般來說，一則廣告標(biāo)題的字?jǐn)?shù)以6一12字為最佳，最長不要超過16個字，并且不同產(chǎn)品類別、不同媒體的廣告標(biāo)題的要求也可能不一樣。一般工業(yè)消費品廣告需要說明的內(nèi)容多一些，標(biāo)題可能就需要長一些；產(chǎn)品處于生命周期前期時需要全面說明，多使用理性訴求方式，廣告標(biāo)題也可能長一些，后期以提示型廣告為主，標(biāo)題則可能短一些；在整體廣告戰(zhàn)略中，不同的媒體組合也可能出現(xiàn)不同的標(biāo)題。不過，總體上廣告標(biāo)題以長短適中為宜，一般6～12字為最好。
6． 簡潔明了，不使用晦澀難懂的詞句
在信息過剩的時代，一個人每天必須面對無數(shù)條廣告，據(jù)統(tǒng)計。在美國平均每人每天接觸的廣告達(dá)1500條，如果廣告刊登在報紙上，在一大堆信息中，讀者瀏覽的速度非�？欤静粫ゼ�(xì)細(xì)推敲，讀者在閱讀雜志時也是以每秒2頁的速度翻閱，也無暇細(xì)細(xì)琢磨，并且晦澀的詞句的認(rèn)知局限于一定文化層次的人，通常也會影響廣告在大眾之間的人際傳播，因此標(biāo)題務(wù)須簡潔明了，具體明白。這樣的情況下，如果創(chuàng)作人員使用一些故意賣弄的標(biāo)題，像雙關(guān)語、引經(jīng)據(jù)典或者別的晦澀語句，則容易使受眾產(chǎn)生閱讀壓力，從而略過廣告。
7． 突出最重要的信息
在廣告文案中，標(biāo)題、廣告語等大字標(biāo)語必須突出廣告的重要信息。文案撰稿人在撰寫過程中常常寫出了多則比較出色的標(biāo)題或廣告語，這時就必須考慮砍掉其中較弱的標(biāo)題，特
別是一些空泛而不含重要信息的引題，必須毫不猶豫地去掉，甚至當(dāng)標(biāo)題本身也比較弱時，如果廣告的圖片有足夠的吸引力，可以考慮去掉標(biāo)題而以廣告語代之。
8． 強(qiáng)化和目標(biāo)消費者的相關(guān)度
廣告標(biāo)題如果強(qiáng)化與目標(biāo)對象的相關(guān)度，就可以爭取到更多受眾的關(guān)注，特別是在地域性廣告中，廣告標(biāo)題應(yīng)設(shè)法地域化，可以考慮在廣告標(biāo)題中加入城市的名稱，如此更能激起目標(biāo)市場消費者的興趣。當(dāng)然，這也不是絕對的，必須和整個廣告戰(zhàn)略結(jié)合起來，通過出色的創(chuàng)意來強(qiáng)化與目標(biāo)受眾的聯(lián)系，引起目標(biāo)受眾的關(guān)注，從而實現(xiàn)廣告信息的傳達(dá)。
9． 運用懸念吸引受眾閱讀下文
在廣告標(biāo)題中布下懸念，可以使消費者產(chǎn)生好奇心，使他們注意、猜測、思索，從而繼續(xù)閱讀正文。創(chuàng)作人員可以采用疑問方式提出，把廣告主的信息用答案的形式說出來，也可以只問不答，引導(dǎo)消費者主動尋找答案。
10． 運用新聞式標(biāo)題
新聞式標(biāo)題就是借用新聞報道標(biāo)題的寫法，用新聞的方式對產(chǎn)品或企業(yè)作刺激性的介紹，向消費者提供信息。廣告實際上是在銷售信息。當(dāng)某一新產(chǎn)品或產(chǎn)品的改良確有創(chuàng)新時，這些信息本身就具有了新聞性。由于這種信息是新鮮的，它容易引起消費者的注意和興趣。廣告標(biāo)題突出其新聞性，注意其時效性，會產(chǎn)生良好的宣傳效果。
11． 忌用否定詞或曲折方式表達(dá)
在廣告標(biāo)題中用否定詞是很危險的，讀者可能忽略否定詞而對廣告信息產(chǎn)生錯誤的印象，即使沒有忽略否定詞也可能心生疑慮。廣告標(biāo)題也必須避免用曲折的方式來陳述廣告主題，這樣的標(biāo)題也極有可能使受眾產(chǎn)生錯覺。
12． 利用受眾熟悉的詞句
廣告標(biāo)題可以將受眾熟悉的詩詞歌賦、成語、俗語或流行歌曲略加改動，從而創(chuàng)作成與本產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)的詞語。由于原詞句的知名度，受眾更容易記住改動后的廣告標(biāo)題。
13． 盡量使用具體生動的語言，避免泛泛的詞句
廣告標(biāo)題應(yīng)該具體生動地說明產(chǎn)品功能或品牌特點，而不是用一些意義模糊籠統(tǒng)的詞句去概括。有時候創(chuàng)作人員也可以用具體的數(shù)字去表現(xiàn)，這樣反而顯得真實可靠。
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