茶葉電梯廣告投放方案

　　茶葉電梯廣告投放方案

　　一、前言

　　春茶由于茶樹營養(yǎng)物質(zhì)豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質(zhì)和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強烈，外形條索緊結(jié)重實。通常綠茶色澤綠潤，紅茶烏潤，品質(zhì)較好。

　　春茶是全年營銷的重點，2012春茶即將上市，做好春茶的營銷推廣不但有助于更好的塑造企業(yè)品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎(chǔ)，為其銷售做好后盾力量。

　　二、廣告投放的必要性

　　1、企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進春茶的銷售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

　　2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經(jīng)相繼上市，搶占了一部分茶業(yè)市場。由于我公司茶品種及茶場地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的推廣活動勢在必行，奪取春茶市場，為開年銷售做好鋪墊。

　　三、廣告媒體的選擇

　　現(xiàn)今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節(jié)省成本，更能有效傳播廣告信息。

　　1、電梯廣告

　　電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的分眾傳播特點。它由城市經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)內(nèi)的中高端商務(wù)及居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯轎廂內(nèi)部及電梯等候區(qū)（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息針對該群體進行準(zhǔn)確，集中，反復(fù)的定向傳播。

　　2、電梯廣告優(yōu)點

　　鎖定目標(biāo)消費人群，并提供更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾分類

　　“強制性閱讀”，廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力

　　廣告資金使用率有效性強

　　有效到達率和暴露頻次高

　　提供了“強制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達到了傳播的效果。

　　每梯2-3幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。

　　準(zhǔn)確和目標(biāo)性強意味著廣告投資的極少浪費，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費

　　實效性傳播，低投入高產(chǎn)出，相等于每人次每天投入不足2分錢。

　　四、廣告位選擇

　　1、區(qū)域選擇

　　根據(jù)我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現(xiàn)有消費群體分析，青秀區(qū)居民、事業(yè)單位及私企人員是我公司產(chǎn)品的主要消費客群，因此本次廣告主要區(qū)域選擇為南寧市青秀區(qū)，西鄉(xiāng)塘區(qū)及興寧區(qū)作為輔助性宣傳。

　　2、高檔寫字樓、商住樓

　　根據(jù)我公司目標(biāo)客群的特殊性，寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點，而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著重選擇金湖廣場附近及較為成熟的寫字、商住樓。

　　由于寫字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達各個樓層，人員流動選擇性較強，因此每個寫字樓僅選1個廣告位即可。

　　3、高檔住宅區(qū)

　　高檔住宅區(qū)的主要居住人群收入高、素質(zhì)高、消費高，對茶葉的需求也相對較高，住宅區(qū)內(nèi)包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標(biāo)客群，因此高檔住宅區(qū)也將作為重點投放目標(biāo)，其中以大型、成熟社區(qū)為主。

　　4、政府機關(guān)住宅區(qū)

　　我公司產(chǎn)品素以商政送禮佳品在政府、事業(yè)單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機關(guān)住宅區(qū)將作為輔助性宣傳區(qū)域，在最短時間內(nèi)有效的將我公司春茶產(chǎn)品信息傳播至目標(biāo)群體中。

　　五、廣告時間選擇

　　1、春茶上市

　　四月上旬，我公司春茶上市，對此廣告投放全面鋪開

　　2、紅茶預(yù)熱

　　五月中旬，根據(jù)四月份廣告投放效果反應(yīng)情況，篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放（預(yù)計為前期廣告位數(shù)量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。

　　3、廣告投放時間：

　　第一期：

　　第二期：

　　六、費用預(yù)算

　　廣告位最低單價：500元/月/塊

　　具體費用：預(yù)選 個投放點， *500元/月/塊= 元

　　費用包含內(nèi)容：

　　1、首次廣告制作費

　　2、在廣告投放期內(nèi)有一次免費更換廣告內(nèi)容的權(quán)力

　　3、對于大型社區(qū)內(nèi)的廣告位置可以進行選擇。

　　4、在進行第二期廣告投放時，可以對廣告位的位置進行選擇、更換。

　　七、廣告投放反饋表

　　八、廣告軟文

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