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經(jīng)濟刺激藝術(shù)品市場繁榮分析
經(jīng)濟強國必定成為藝術(shù)品金融大國
經(jīng)濟的發(fā)展往往會引發(fā)藝術(shù)品消費的不斷增長。20世紀80年代，日本一躍成為世界級的經(jīng)濟大國，具有傳世意義的著名西方藝術(shù)品成為財閥與企業(yè)主們競相收藏與投資的新目標，在亞洲首次掀起了強勁的藝術(shù)金融風暴，僅1990年，日本即在全球收購了市值超過33億美元的名畫。進入21世紀，中國成功超越日本成為世界第二大經(jīng)濟體，連續(xù)十年平均10.7%的GDP增速，創(chuàng)造了中國式的經(jīng)濟奇跡同時，也為中國藝術(shù)品金融市場的發(fā)展，勾勒出欣欣向榮的前景。
藝術(shù)品市場管理教育 國內(nèi)外尚處空白
事實上，中國消費者已經(jīng)證明了自己強大的購買力，不僅國內(nèi)收藏市場屢創(chuàng)收購天價，走向世界的中國藝術(shù)品投資家，亦為繁榮世界藝術(shù)品金融市場做出了巨大貢獻。僅以古董交易為例，近日，歐洲藝術(shù)品基金會發(fā)布一則調(diào)查報告，指出中國占據(jù)全球古董藝術(shù)品消費市場份額達百分之三十，趕超美國百分之二十九，已成為全球第一古董藝術(shù)品消費大國。
不過消費大國，不等于消費強國，成交額第一的背后，也折射出了中國買家在藝術(shù)品投資和鑒賞方面的不成熟，迅速崛起的中國藝術(shù)品金融領(lǐng)域，缺乏成熟市場的歷史底蘊，價格虛高，品質(zhì)參差不起僅僅是問題的冰山一角。缺乏對藝術(shù)文化鑒賞學術(shù)研究和人才培養(yǎng)的足夠重視，成為癥結(jié)所在。國內(nèi)目前僅有少數(shù)缺乏國際性和規(guī)范性的短期培訓班，教學質(zhì)量與效果，相比國際通行的學位教育差距非常顯著。而純粹國外的標準課程，又缺乏對中國這個世界是最大的市場的深入分析，從而導致國內(nèi)國際上對這一個教育領(lǐng)域的空白。
留學法國 成為前途無限的藝術(shù)品管理碩士
為打破中國藝術(shù)品金融領(lǐng)域的人才困局，中國人民大學國際學院聯(lián)手法國魯昂商學院，在法國駐華使館文化處及法國簽證中心大力支持下，整合兩國優(yōu)秀的教育資源，發(fā)起跨越國界和文化的強強合作，推出MICAIM“國際文化藝術(shù)品市場管理碩士”課程，旨在通過中法兩國教育機構(gòu)的系統(tǒng)培養(yǎng)，為學員傳授中法文化精髓和國際化視野，培養(yǎng)中國文化藝術(shù)品領(lǐng)域第一批具有專業(yè)碩士學位的國際化管理精英。
法國在近代和現(xiàn)代，一直是世界的文化與藝術(shù)中心，誕生了眾多經(jīng)典的傳世藝術(shù)品，也孕育出了法蘭西民族對文化藝術(shù)的卓越的認識和管理，歷經(jīng)百年完善，法國構(gòu)建了科學、嚴謹?shù)蔫b賞、研究、管理人才教育體系。成為了中國學子神往的留學殿堂。MICAIM課程的主導方法國魯昂商學院，坐落在塞納河畔，緊鄰浪漫之都巴黎，是法國第二所精英商學院，獲得AACSB(美國管理學院聯(lián)合會)、AMBA(英國工商管理博士協(xié)會)、EQUIS(歐洲質(zhì)量發(fā)展認證體系)三大國際權(quán)威認證。
區(qū)別于其他交流項目，MICAIM項目學生完成學業(yè)歸國后享受留學生待遇，在派遣，留京戶口，購置免稅車等方面享受國家相關(guān)的留學歸國人員優(yōu)待政策。畢業(yè)生憑借中國駐法使館開具《留學歸國人員證明》和中國留學生服務中心文憑認證，將以國際承認的學歷，在國際藝術(shù)品市場管理領(lǐng)域游刃有余。
放眼未來，伴隨著藝術(shù)品金融市場在我國的興起，在古董與藝術(shù)品投資、國際拍賣與典當行業(yè)風險管理、藝術(shù)基金會、藝術(shù)品金融化衍生領(lǐng)域，國際性文化藝術(shù)展覽策劃管理、藝術(shù)媒介等相關(guān)行業(yè)中，誕生了眾多具有挑戰(zhàn)性的高端就業(yè)崗位，具有專業(yè)國際藝術(shù)品金融市場學術(shù)和教育背景的人才，將成為上述職位最有實力的競爭者，用學識與經(jīng)驗，締造真正意義的中國高端藝術(shù)品市場。
藝術(shù)品接軌電商：從便宜做起
與電商接軌，正在成為藝術(shù)品市場的一大熱點。據(jù)了解，目前國內(nèi)有上千家藝術(shù)品電商企業(yè)，易趣、走秀網(wǎng)等綜合類電商均開設(shè)了藝術(shù)品頻道，不少藝術(shù)類的站還在紛紛著手開拓自己的電商平臺。在跨過圖書音像、3C產(chǎn)品、百貨、民生產(chǎn)品幾個階段后，電子商務開始同藝術(shù)品相結(jié)合。但業(yè)內(nèi)人士認為，藝術(shù)品一向帶著“高價”的標簽，而且是注重眼見為實交易方式的商品，電子商務的發(fā)展則一直伴隨著“低價”二字。藝術(shù)品要與電商結(jié)合，首先面臨的就是價格與貨源的挑戰(zhàn)。
現(xiàn)象：全國藝術(shù)品電商已逾千家
電子商務已滲透到各行各業(yè)，連藝術(shù)品交易也急于來分一杯羹。
據(jù)了解，目前國內(nèi)已有逾千家藝術(shù)品電商企業(yè)。除嘉德在線(微博)、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等著名電商企業(yè)外，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類站也紛紛開辟電商平臺，就連琉璃廠、西泠印社(微博)這樣的老字號也緊隨潮流，推出了自己的在線交易頻道。“很多傳統(tǒng)綜合類電商也開始注重開拓藝術(shù)品市場。”國內(nèi)知名電子商務觀察員魯振旺表示，走秀網(wǎng)、易趣網(wǎng)均專門開設(shè)了藝術(shù)品頻道，淘寶網(wǎng)也通過舉辦藝術(shù)品拍賣會這一形式耕耘藝術(shù)品領(lǐng)域。魯振旺認為，這一現(xiàn)象同藝術(shù)品、電子商務兩大市場的雙增長大環(huán)境分不開關(guān)系。
易觀國際出具的報告顯示，2011年，我國藝術(shù)市場規(guī)模突破2000億元。2000年至2010年，我國藝術(shù)品市場的實際增長率是387%，預計2011年至2015年實際增長率能達到69%。近期發(fā)布的2010年至2011年度《中國電子商務發(fā)展報告》顯示，2011年我國電子商務交易總額5.88萬億元，同比增長29.2%，相當于當年國內(nèi)生產(chǎn)總值的12.5%。截至2011年底，我國實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售總額7825.6億元，在社會消費零售總額所占的比重達到4.32%。
易觀商業(yè)解決方案公司咨詢顧問馬雷認為，促使藝術(shù)商家試水電商、傳統(tǒng)電商涉足藝術(shù)品還有另外一大因素，是國外的成功范本。據(jù)了解，美國Big Cartel通過為創(chuàng)意性商品或人才搭建電商平臺，最終實現(xiàn)了銷售收入超5000萬美元的成績。
“通過中國藝術(shù)品市場的基數(shù)分析，未來中國藝術(shù)類電子商務至少能達到百億規(guī)模。”馬雷說。魯振旺則認為，網(wǎng)上交易可使藝術(shù)品市場面向更多層次的人群，大大降低藝術(shù)品投資的準入門檻。
困惑：面臨價格與貨源的挑戰(zhàn)
“同其他領(lǐng)域相比，藝術(shù)品電商面臨價格與貨源的挑戰(zhàn)。”魯振旺說，電子商務是伴隨著低價、便捷等優(yōu)勢發(fā)展而來，素來帶著“高價”標簽的藝術(shù)品要“觸網(wǎng)”，首先就得在價格上下工夫。
據(jù)了解，目前國內(nèi)藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站運營方式主要分為兩種：一種是網(wǎng)上拍賣，拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價或無底價，然后進行在線拍賣，與傳統(tǒng)拍賣沒有太大的本質(zhì)區(qū)別；另一種是由網(wǎng)站提供交易平臺和信譽擔保，藝術(shù)品賣家可以免費開店，與買家在網(wǎng)上達成交易。
據(jù)觀察，以當代藝術(shù)品為主打產(chǎn)品的電商網(wǎng)站，定價多在1萬至5萬元，主打原創(chuàng)藝術(shù)品的HIHEY、Zan8、新星星、hiartstore，以及主打衍生品和復制品的UCCA store和MoMo Artshop，1萬至5萬元都是他們占比最大的定價區(qū)間。只有證大藝術(shù)超超市(微博)和藝易通的大部分作品定價在5000元以下。5萬元以上的區(qū)間，除Zan8和HIHEY分別達到35%和23%之外，其他占比都較小。
“5萬元以下的藝術(shù)品屬于藝術(shù)消費品，更易爭取生存空間。”青年藝術(shù)100運營總監(jiān)梁開東告訴記者，最佳定價方式是將畫廊和拍賣行定價的底端視為電商的頂端，再參考智能手機和平板電腦的定價方式，將網(wǎng)絡(luò)銷售的大部分藝術(shù)品價格定在1萬元以下，精品可定在1萬至3萬元。5萬元以上的藝術(shù)品可以有，但必須淡化高價的比重和宣傳。
淘寶網(wǎng)方面也表示，目前淘寶上涉及藝術(shù)品交易的商家較少，最直接的原因就是買方市場沒有成熟。“這是一個由賣方主導、推動的市場。特別高價值的藝術(shù)品，還是要看實物，虛擬的線上交易并不太適合。”淘寶網(wǎng)方面表示。
而有過網(wǎng)購藝術(shù)品經(jīng)歷的王先生認為，自己能承受的網(wǎng)購藝術(shù)品價格底線是2萬元。
“網(wǎng)購的一些特性決定了藝術(shù)電商的低定價。按照當前藝術(shù)品市場的行情，5萬元以下的價格是畫廊年輕藝術(shù)家的價格，這也是藝術(shù)電商的主要貨源。”魯振旺告訴記者，這是一塊有限資源，目前國內(nèi)優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家可能不到500人，“因此，大部分藝術(shù)電商現(xiàn)在都將主要工作放在搶占上游資源上”。
在藝術(shù)電商領(lǐng)域發(fā)軔幾年的Hi小店老板伍勁也表示贊同。他認為，藝術(shù)品是一個資源型行業(yè)，當代藝術(shù)電商要實現(xiàn)真正意義上的爆發(fā)，就得整合5萬元以下的原創(chuàng)資源，這至少需要300位優(yōu)秀藝術(shù)家。
方向：與時尚、生活相結(jié)合
盡管藝術(shù)電商目前仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但不少業(yè)內(nèi)人士對其未來的發(fā)展信心滿滿，并試探出部分可行性發(fā)展路徑。
走秀網(wǎng)于去年12月上線了藝術(shù)品頻道。記者查詢該頻道發(fā)現(xiàn)，其商品分為原創(chuàng)藝術(shù)品、知名藝術(shù)家、珂羅版(一種藝術(shù)復制品)三大板塊，其中當代藝術(shù)家數(shù)量最多。
走秀網(wǎng)商品部副總監(jiān)王瑩表示：“B2C的客戶群相對比較年輕，我們的商品定位是時尚精品路線，所以我們想做新銳的當代藝術(shù)家，希望帶來多元化和創(chuàng)新的藝術(shù)品。比如，村上隆的版畫就更適合B2C，書畫和國畫就不會成為主打產(chǎn)品。”
在王瑩看來，同專業(yè)的藝術(shù)電商相比，高流量是綜合類電商的一大優(yōu)勢。
魯振旺也認為，復合型藝術(shù)電商是未來的一大發(fā)展方向。“單純的藝術(shù)電商會存在品牌推廣、消費人群單一等問題，這可能阻礙其長遠發(fā)展。”魯振旺告訴記者，將藝術(shù)同時尚、奢侈品等相結(jié)合，可能會事半功倍。
在伍勁看來，藝術(shù)電商另一可發(fā)展的潛力，在于藝術(shù)品使用價值的挖掘，“這幾年，藝術(shù)品的投資價值被過度挖掘，反而忽視了它的使用價值”。多年專注于藝術(shù)電商的嘉德在線負責人陸昂在接受記者采訪時也表示，即便是藝術(shù)品收藏者，“生活藝術(shù)化”的收藏經(jīng)也是為他們所推崇的。目前，包括電影海報、老廣告畫、外國主題紀念幣、橄欖核、歐美藏書票等價位適中的藝術(shù)品，也開始出現(xiàn)在嘉德在線貨架上。
此外，藝術(shù)衍生品和創(chuàng)意產(chǎn)品也成為不少電商耕耘藝術(shù)品領(lǐng)域的發(fā)力點。淘寶網(wǎng)媒體公關(guān)部相關(guān)人士表示，藝術(shù)衍生品和創(chuàng)意產(chǎn)品，不僅能美化生活，還有一定的收藏價值，更接近于純粹的消費品，門檻較低，銷量有保證，在電子商務環(huán)境下成長空間非常大。
張大千精品高價成交
朵云軒春拍第一天，拍賣現(xiàn)場就傳來捷報：之前被眾多買家關(guān)注的張大千《贈李秋君晚波漁艇圖》從900萬元起拍，經(jīng)過輪番叫價及幾個輪回的拉鋸戰(zhàn)，最終以2500萬元落槌，加上傭金以2875萬元的高價成交。
青年學者、張大千專家湯哲明認為，這幅《晚波漁艇圖》是張大千上世紀30年代師學石濤的一件極其稀有的精絕之作：此畫的尺幅高3.54米，寬1.3米，堪稱目前所能見到的張大千掛軸之中尺幅最大的作品；又是張大千贈其紅顏知己李秋君的故物，李秋君是當年海上名媛，亦是書畫名家，更是海上富豪的千金。此畫參酌石濤《淮揚潔秋圖》一類作品的布局方法，以一江分兩岸、岸邊有屋舍式的構(gòu)圖來組織畫面。畫中只見主峰掀天拔地，突兀而起，從右至左蜿蜒曲折斜倚天外，山勢有雁蕩之奇、黃海之秀。山下有叢林蔥郁，古木生煙，一條大江迤邐而來，江上白帆競發(fā)，對岸有樓舍掩映于林木間。全畫純以水墨為之，既師石濤，也受到梅清的影響，取境奇瑰闊大，用墨恣肆爛漫。
劉金旺指出，這幅作品曾經(jīng)在一年前的拍賣場上出現(xiàn)過，在行情調(diào)整的今年春拍，許多拍賣公司對這樣的“熟面孔”的大件拍品都很忌諱。不過朵云軒卻義無反顧推出這幅作品。
王翚無愧畫圣之名
同樣，古代書畫中一張王翚的山水精品《溪堂佳趣圖》，在拍賣現(xiàn)場經(jīng)過輪番拉鋸戰(zhàn)一路飆升到1900萬元落槌，加傭金共2185萬元成交。非同尋常的是，拍賣期間場內(nèi)鴉雀無聲，只有拍賣官馬不停蹄地重復買家出價。
據(jù)朵云軒專家介紹，此圖是王翚在京城看到了王蒙早年的名作《溪堂佳趣圖》后畫成，雖是臨摹，實際借了王蒙的畫意而自出機杼。王翚天賦異稟，加之60歲的人生閱歷，深厚的繪畫功力，以及京城公私書畫收藏帶給他的啟發(fā)，種種因素決定了他在當時達到了藝術(shù)生涯的巔峰。此圖精妙絕倫的畫藝，宏大開闊的尺幅，觸手如新的品相，來源可靠的著錄，堪稱王翚盛期佳作中的佼佼者。畫中他化用了王蒙的牛毛皴，以蒼潤松秀的筆調(diào)來營造丘壑林泉那蒼翠欲滴的生機；同時巧妙地將唐代李思訓、李昭道，宋代趙伯駒、王希孟等人為代表的青綠山水技法引入元明文人水墨趣味的山水畫之中。值得注意的是，此圖雖稱山水，實則是山水、人物、花鳥三科的綜合性巨作，可知王翚確實是一個繪畫通才、全才，無愧畫圣的稱號。
劉金旺表示，這幅作品像那張張大千的山水畫一樣，也是在拍賣場上拍過的，此前曾拍了3次；與張大千那張相似，也是拍到了800多萬元。這兩件作品都以逾2000萬元的高價成交，表明朵云軒對作品的市場價值、對這兩件作品是否適合今天的市場環(huán)境，判斷比較準確。另一方面，今年春拍市場風聲鶴唳，好作品太少，買家都在費力尋找，因此使這兩件作品有了上佳的表現(xiàn)。他還透露，買家比較資深，是成功的收藏家，對作品的市場前景判斷準確，因此才會關(guān)鍵時刻出手。他相信，朵云軒的拍賣業(yè)績會給市場信心。
扇面畫行情一路上漲
書畫收藏界有一條不成文的說法：一手卷，二冊頁，三中堂，四條屏，五楹聯(lián)，六扇面。扇面收藏長久以來處于傳統(tǒng)書畫配角地位。上世紀90年代初以來，借國內(nèi)藝術(shù)品市場復蘇之勢，更多理性的收藏家將目光轉(zhuǎn)向了扇面這一具備升值潛力且未被充分關(guān)注的門類，致使扇面收藏逐漸浮出水面，不僅一般書畫拍賣會少不了扇面的身影，而且京、滬眾多拍賣公司在春秋兩大拍中還推出扇面畫專場。而扇面畫的“稀缺”潛力，使得這一獨特的藝術(shù)品種在近幾年的一些拍賣會上拍出了高價，受到越來越多藏家的追捧。
書畫扇集實用、工藝與藝術(shù)于一體。上至帝王仕宦、下至庶民百姓，都可擁有不同水平的書畫扇，是欣賞層面最為廣泛的藝術(shù)品之一。中國扇子歷史悠 久，從實用品、禮儀物演變?yōu)樗囆g(shù)品，經(jīng)歷了漫長的過程。宋代團扇書畫和明清的折扇書畫堪稱書畫扇巔峰。著名書畫家?guī)缀醵紕?chuàng)作書畫折扇，此風氣一直盛行到清末。
扇面書畫與卷軸書畫相比，雖不及卷軸書畫宏大精深，但卻有著更為濃厚的裝飾意趣。
“很多大畫家能畫大畫，但卻未必畫得了小幅扇畫。”一位畫家介紹。扇畫要求一次性完成，中間不能停筆；由于尺幅限制，在扇上繪畫要求畫家對線條、墨色和構(gòu)圖進行精心設(shè)計，胸有成“扇”時，方能落筆；再加上有的材料如色紙、金箋等對落墨、設(shè)色要求較高，畫家往往難于掌握，所以一般書畫家不敢隨意嘗試。
因此，在收藏界素有“扇面一尺算兩尺”之說。同一位畫家，同樣是花鳥畫，一張扇面通常比一開冊頁的價格要高一倍以上。
盡管近幾年扇面在藝術(shù)品拍賣中獲得超高成交率，但有關(guān)專家認為，扇面遠未達到它應有的價值，存世的歷代名家扇面有限，因而仍有很大升值空間。明 代之前扇面，無論名頭大小都非常珍貴。明清書畫名家的扇面留存于世的數(shù)量也極為稀少，精品更是鳳毛麟角。在扇面市場尚未成熟之時，能夠收藏到明清扇面固然是最佳選擇，不過，從長遠看，選擇近現(xiàn)代名家的精品收藏，也會在投資上獲得意想不到的高收益。
可以預見的是，隨著書畫市場的回溫和成熟，越來越多理性投資者及收藏家關(guān)注度的提高，扇面的行情還將會進一步攀升。
100萬投資些什么畫？
股市連陰，房市波動，私下放貸問題多多，手里有點閑錢的朋友們都有了心病——與其把錢存在銀行里任憑高通脹造成貶值，總得做點什么投資吧，于是有人見面就直白地問我：有100萬托你幫我買點畫，能升值就好。還有個正裝修大房子的朋友，也找到我想買畫既用于裝飾墻壁又可以“保值升值”。
其實，藝術(shù)市場面臨的問題和其他投資市場一樣，經(jīng)濟形勢莫測，藝術(shù)品價格也在調(diào)整，沒人敢打包票買什么能必漲無疑——尤其是一兩年內(nèi)就升值的那種。往好處說的話，就是有耐心的投資者現(xiàn)在可以逢低吸納，積蓄能量，等下一個經(jīng)濟周期的到來。
那么，真有100萬的話要買什么樣的藝術(shù)品呢?高價位的單幅藝術(shù)品已經(jīng)動輒千萬百萬，太貴，那退而求其次，我的推薦是買幾張著名美術(shù)學院中青年教師有特色的作品——至少就投資安全性而言，美院教師一般會終生從事藝術(shù)創(chuàng)作，在專業(yè)體系內(nèi)有較為穩(wěn)固的發(fā)展，他們的作品更能得到主流體系的某種認可。盡管，當代藝術(shù)世界的大明星往往不是美院教師，而是那些思路更野、敢于開辟新路的藝術(shù)家。
或者，有更激進的投資思路，就購買從美院畢業(yè)兩三年的年輕藝術(shù)家甚至在校生的作品，可以選擇10個人，每人購買兩三件左右。你希求的是這些藝術(shù)家都會走上職業(yè)藝術(shù)家道路，他們被好的畫廊選擇，價格不斷得到提升，也許五年以后其中三分之一藝術(shù)家的作品價格都有明顯漲幅，足以蓋過你的成本并有所盈利。
上面說的是預期較好，當然，最差就是他們都沒漲價，你只好保存這一批作品，偶然可以輪換著裝飾自己的居室。而且，剛畢業(yè)的人的職業(yè)道路選擇并不穩(wěn)固，有的人畫了幾年可能就會轉(zhuǎn)行，所以我經(jīng)常開玩笑說，買年輕藝術(shù)家的作品最好打聽下他們的家庭背景，最好是富家子弟，至少可以保證他們能在職業(yè)藝術(shù)家道路上多走幾年，否則發(fā)展不順就早早轉(zhuǎn)行的會讓你的投資打水漂。
問題是，選擇什么樣的作品呢?選房子有公開性的地段、質(zhì)量、租售價格等較為客觀的數(shù)據(jù)來進行判斷，而選購藝術(shù)品的時候，除了價格參照，諸如風格和水準等等都來自藝術(shù)家和專家們的解說，對外行來說這有點玄妙，也無法保證就能百分之百押對三五年后的“市場流行風格”。或許，這就是藝術(shù)收藏和投資有趣的地方，你要置自己的選擇——藝術(shù)品味、市場敏感度等等——于未來的市場風險之中，如果恰巧最后你的選擇和市場大勢合拍，就可以宣稱您的預見能力和藝術(shù)品味獲得了偉大的勝利。
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