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中國的電影行業調查報告

時間：2022-07-04 18:49:49 電影我要投稿

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中國的電影行業調查報告

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中國的電影行業調查報告

　　隨著中國經濟的發展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制逐步轉向市場經濟的監管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續多年保持持續增長，各類社會資本逐漸進入影視制作行業，除原有的國有資本主導的影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼進入影視制作行業，一方面促進了影視行業的良性發展，一方面加劇了影視行業的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對中國電影產業的關注極大程度的緩解了中國電影產業資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的中國電影市場注入了新的發展動力。

　　一、行業簡介

　　1、定義：電影產業鏈是指在市場經濟時代和產業格局下，以電影產品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關系的各個功能主體的集合。

　　2、大電影產業鏈包含的主體與收入構成如下：

　　主體構成：內容提供商（制片商、外包內容供應商）、發行商、組織渠道商（院線/影院）；

　　收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開發收入、轉播收入、網絡版權收入等。

　　3、電影產業分為三個環節：制片、發行和放映：

　　制片：有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要資源，然后劇組根據劇本進行分鏡頭拍攝，再經過一系列后期制作合成標準拷貝與復制要發行的拷貝，影片成品完成。此過程統稱為“制片”。制片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。

　　發行：發行商從制片商購買發行權后，在指定的范圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實現對制片方生成的電影產品進行有償的傳播。具體來說，發行商主要負責影片的營銷推廣策略制定、實以及及與院線洽談拷貝投放。發行都以票房分賬形式獲得收益。很多時候，電影的制片和發行由同一家公司操作。

　　放映：指獲得拷貝使用權的放映商利用專業業設備，在影院等放映場所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。

　　4、中國電影的票房分賬

　　實際票房與“分賬票房”

　　①實際票房：影院售票收入總和（包含院線、發行方售出的團體票）。實際票房=觀影人次*電影票價。

　　②分賬票房：中國電影產業鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產業核心環節（制片方、發行方、放映方）的分配以票房分成的形式進行。

　　二、行業市場結構分析

　　市場需求：調查顯示，觀眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片

　　市場需求的變化：

　　在我國電影市場上，華人引以為榮的武俠片已經不再穩居榜首，退居科幻、災難、戰爭片之下，甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落，更樂意接受好萊塢大制作的災難、科幻、戰爭影片。

　　究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結構中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。如果說后者內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費群落，西方消費文化對這一消費群落影響頗深。

　　中國的電影客戶分類：可以從文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個主要群體。

　　主流文化消費者群體：是由具有主流文化特征的消費者組成的群體。

　　有官方性強、客觀性強、集體性強、社會性強、商品性較弱的基本特征。精英文化消費者群體：是由當代中國具有精英文化特征的消費者組成的群體。

　　有官方性較強、客觀性弱、集體性弱、社會性弱、商品性弱的基本特征。大眾文化消費者群體：是由當代中國具有大眾文化特征的消費者組成的群體。在中國的當代消費者群體中，大眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強、集體性較強、社會性較強、商品性強的基本特征。

　　1、行業競爭者（以20xx年為例）

　　①影片制作：中國電影制片業繼續維持了投資主體多元化格局，并出現了一批新的投資主體。

　　②影片發行：發行市場格局和制片領域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業為代表的民營公司兩大陣營。

　　③院線發展與影院建設：院線規模與影院建設繼續快速發展。全年有 14 條院線票房過億，較20xx增加10多條。

　　2、行業集中度

　　在電影制片業中，雖然從影片的生產數量角度進行測量的行業集中度比較低，但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看，制片業集中度卻比較高，屬于中寡占型和中集中度的結構特征; 在電影發行行業中，無論是進口影片的國內發行市場還是國產片的國內發行市場，都呈現出高集中度的市場特征，基本可以描述為高寡占型市場結構，而在院線層面則呈現出 “ 金字塔”型的結構，因為院線改革并沒有完全打破地域藩籬，行業全國性的整合也才剛啟動，所以院線的地區集中度非常高，而在全國和全行業內卻沒有產生寡頭壟斷勢力，全國沒有一條院線有足夠多的銀幕數和影院數來支持一部影片的全國發行; 在中國電影放映行業中，影院勢力相距懸殊，票房地區集中明顯，部分地區更多的人去觀看更少的影片，在影片票房上甚至要超過美國的集中度水平。因此，綜合制片、發行和放映三環節，基本可以判斷中國電影產業整體上是一個中寡占型的產業結構特征。

　　三、行業競爭結構分析

　　1、競爭分析：目前，中國電影產業的競爭者主要集中在三類企業中，如具有國資背景的企業、民營企業、外資合營企業三類。

　　2、供應鏈分析：

　　中國電影產業的價值鏈主要包括內容提供商（如制片商、外包內容提供商）、電影發行商、傳播渠道商等主要部分。

　　（一）內容提供商：產業鏈基礎環節

　　主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環節，主要包括制片公司、后期制作公司。

　　（二）電影發行商：決定電影營收的關鍵一環

　　電影發行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。

　　（三）傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。

　　3、產業格局的發展

　　20xx 年，電影產業在政策和市場的雙重驅動下，以建立具有競爭力的市場主體、建構合理有序的市場秩序、提升企業的經營效率、推動產業升級為目標，通過轉制、改制、合作、上市等方式，進行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產業重組，盡管還遠遠沒有完成企業的最終整合和擴張，但行業分化越來越明顯，核心企業的雛形已經浮出水面。

　　四、行業發展的影響因素

　　1、行業發展的環境

　　從外部環境來看，中國電影產業發展特點主要表現為以下三點：

　　（一）電影產業作為中國文化產業的關鍵一環，成為中國產業之一

　　以來，黨和國家針對文化創意產業出臺了大量的相關政策，尤其是20xx 年《文化創意產業振興規劃》的發布，從政策保障、政府投入、稅收優惠、金融支持、人才培養等方面對電影行業進行扶持，并將電影產業提升到了中國產業的高度加以重視與扶持。

　　（二）中國人均可支配收入逐年上升，城鎮居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加，隨著國民經濟的持續性快速增長，居民對文化娛樂產品的消費欲望和消費能力均得到了快速的提升。

　　（三）銀行、VC、PE等機構介入制作和發行環節，資本市場的推動作用顯現隨著中國電影市場的進一步放開，尤其是允許社會、個人、外資資本進入電影制作與發行放映領域，使得資本市場對電影行業的關注度進一步提升。

　　從內部環境來看，中國電影產業發展特點主要表現為以下八點：

　　（一）中國電影產業全面市場化、專業化、集中化、規模化發展趨勢漸現 20xx年以來，中國電影行業答復調整了“行業準入”和“產業準入”政策，降低了行業門檻，吸引了大量社會資源進入電影業，帶來了國產影片數量的迅速增加和影院建設的快速發展。繼20xx年后， 20xx年中國電影產業繼續進行行業整合、調整和重組，逐漸走向專業化、集中化、規模化，“交叉補助”及“成本分擔”成為降低經營風險的主要途徑，此外，整合營銷和渠道整合成為形成電影行業規模經濟的主要方式。

　　（二）民營影視機構在中國影視產業中扮演越來越重要的角色，華誼兄弟深圳創業板上市再次將民營影視機構推向產業醒目位置華誼兄弟、保利博納都是中國較為領先的民營影視機構，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經實現了從編劇、導演、制作到市場推廣、院線發行等完整的生產體系。

　　（三）國有和民營電影企業市場角逐，企業之間的差異化競爭態勢明顯

　　長久以來，中國對電影、電視劇行業均實行嚴格的行業準入和監管政策，一方面給新進入廣播電影電視行業的國內企業和外資企業設立了較高的政策壁壘，保護了行業現有公司的競爭力；另一方面，未來隨著中國電影產業政策的進一步放寬，中國國有與民營電影企業的市場競爭將日趨加劇。

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