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廣告策劃

時間:2022-07-13 11:03:54 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

精選廣告策劃錦集九篇

廣告策劃 篇1

  我參加的社會實踐主要由南京財經大學營銷與物流學院x老師和x老師組織帶隊進行。在半個月的時間里我們去了xxx廣告有限公司和xx日報報社。這次實踐讓我們直接接觸和了解了現在廣告公司的現狀和廣告制作的流程同時接觸媒體,讓我學習到了很多課堂上怎么也學習不到的知識,鍛煉了我的社會活動能力,也體會到自己的文化底蘊不足,要不斷地提高。

精選廣告策劃錦集九篇

  首先我們來到了位于湖南路上的江蘇蘇墾有限公司,通過公司相關人員我們了解了江蘇蘇墾有限公司的主要情況及廣告制作的大概的流程。當天上午首先是蘇墾的經總給我們做了演講,他的講話詼諧中帶著很深的道理,現場氣氛很是熱烈。他先是對本公司做了詳細的介紹。有此我了解到蘇墾機構已在房地產行業專業做了10多年,它是一家以房產廣告、房產整合營銷傳播、房產營銷推廣和房地產銷售代理為主導業務的專業服務機構。公司主要還是做廣告和房地產銷售兩大塊,而公司內部90%的營業額都是來自于房地產。公司目前走的是多元化道路而非專業化,這使公司的發展更具有潛力和競爭力,更利于公司的現階段的發展。經總說,目前將房地產目標受眾及其所追求的房子種類簡單的劃分,可分為3類:低產階級追求經濟實惠的房子,中產階級看中的是文化、品味和小資情調,而高產階級注重的則是精神的寄托。接著他又告訴我們房地產的廣告主要是投放在報紙和戶外媒體上的,而非電視媒體。另外,經總還說,做文案、策劃最好的還是哲學系的人,因為這樣的人思想縝密,又有智力,因而做文案是再好不過的了。最后,他強調對于現在的大學生,應該往多元化方向發展,注意朝陽產業化、要發揮自己特長,還要懂得嫁接資本等。他還傳授給我們這么多年來的人生體會和感悟:

  1.不要輕易和業務談戀愛

  2.轉向營銷方向不如轉向銷售

  3.要不斷開拓視野,學習經典書

  4.課后多與老師交流,才能得到更多的人生經驗

  5.要多交朋友,特別是不同專業的朋友

  6.要多往外跑跑,才能更有見識,開闊視野。

  下午,在蘇墾任職同時是南財學生的學長給我們做了簡短的講話,他讓我們明白了做大小品牌的不同,及做作品和創意的完整性和創意性以及最后的完稿等都給我們他個人的建議和經驗。他還給我們看了很多有名的策劃案例,讓我們直接接觸和感受到了公司所做的策劃和作為學生做的策劃的不同,所以以后要學的還很多,還要不斷努力。

  接下來的一段時間,我和xx、xx、xx這組在蘇墾相關工作人員的帶領下來到了位于龍蟠中路的南京日報社,在和廣告公司有著緊密聯系的媒體進行下一步的學習。

  首先是報社的金老師給我們簡單介紹了他們媒體,大致分成兩塊內容:新聞采編和廣告業務,其中新聞采編是非盈利性的,而廣告業務是支撐報紙運作的主要經濟來源。還給我們介紹了報紙制作的整個流程,包括出很多次版(最終只有上交稿件的1/3才能見報)、給領導經過幾次簽字才能正式上報,及新聞要有時間性、價值性等相關知識。還說了他們整個報社的情況:主要分為辦公室、編輯出版部、時政新聞部、經濟新聞部、民生新聞部、社會新聞部、文體新聞部、副刊部、經營管理部和綜合專刊部、房地產專刊部及商業專刊部。且南京日報主要是與政府掛鉤的。而房地產專刊部在整個報社是任務最較為重的部,因為它與報社運營經濟直接掛鉤,每年包括每個季度都是有一定

  指標的`。在報社學習過程中,肖老師曾帶我們去看了排版,從而我知道了版面編排的大致模式和規格及主要的板式,和相關排版改版規定和要求等。

  我和xx、xx、xx還曾參與旁聽了南京日報房地產部的半年會。在這次會議中馮主任對上一季度報社的情況進行了總結:整體不錯,房地產廣告“回暖”已策劃3期,且為期到款也已過半,已完成報社指標,但自己部門的指標還未完成,同志仍需努力。在這個過程中,仍需要有不斷地激情與專業化的工作。要善于運用故事及煽動性的語言以吸引受眾。接著主任還讓參會同志發言說出他們的困惑和恍┫敕āf渲幸晃患欽呃鮮λ擔目前南京房地產格局競爭十分激烈,我們要憑實力和服務贏得受眾。對于廣告投放方面,汽車、房地產廣告方面下降,而快速消費品、政府形象廣告投放卻不斷提高,再加上現在新媒體發展迅速,對于報紙之類的傳統媒體就構成了挑戰,因而我們要更積極努力的解決這一問題。另一位記者老師說目前廣告策劃與營銷脫節,這一問題必須改善,應著重加強報社與銷售公司、開發商之間的聯系,從而更好的提出策劃方案。經過兩個半小時的會議,最后,馮主任對這次會議進行了總結,他說這次會議牽涉了三方面的內容:①在網絡媒體不斷發展的時代,像報社這種傳統媒體在此背景下如何才能更好的生存和發展、②我們要用高質量創新的新產品幾百對手營銷團隊的運營、③南京地產下一步該具體怎么做?/p>

  短短的半個月很快就過去了,但這段難得的經歷卻讓我受益匪淺。學院的這個活動真的很好,讓我初步了解到了現在廣告制作的大致流程及廣告行業的運營狀況,及在進行調查問

  卷后我知道了在經濟危機狀況下需要怎樣的廣告人才等,相信這些經歷對我未來的人生之路都會起很好的指導作用。現在雖然才大一,但時間流逝的卻會很快一晃下就會是畢業了,到時再急就沒用了,所以現在開始我就要努力,在學校要充分利用學校的圖書館,多汲取些精神食糧,以擴充我們的知識儲備。

  在此次活動中,我深刻體會到策劃的重要性:廣告計劃執行要策劃、媒體活動要策劃、跟客戶談也要提供一份很好的策劃,可見策劃是很重要的,貫穿一切廣告活動,沒有策劃真的不行。雖然我們還沒開設策劃課,但從這個暑假起,我會開始試著學習去做一份策劃,我認為只有自己真正投入去做了,才能發現自己的不足,從而不斷努力下去。

  感謝學校和兩家單位能提供這么好的機會讓我去學習,從而真正長大,更加明確自己的方向,鼓足沖勁繼續努力加油!

廣告策劃 篇2

  內容摘要:

  當今社會,世界進入了策劃時代,國家、企業、產品、事件、個人、都處于一張策劃的大網之中。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。普通人通過策劃可以一夜成名,名不見經傳的產品經過策劃變成品牌,知識通過策劃會帶來財富,新聞通過策劃能引起轟動。那么,策劃是什么?從字意上分析,“策”與策劃有關的義項有“謀略”。

  一、廣告的定義

  美國市場營銷協會(AMA)對廣告的定義:廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上,采用非人際傳播(主要指媒介)形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動。 美國哈佛《企業管理百科全書》對廣告的解釋為:廣告是一項銷售信息,指向一群視聽大眾,為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務、或觀念。 美國人格林沃爾德在《現代經濟詞典》中對廣告的解釋為:廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等信息的一種方法。它傳播關于商品和勞務的信息,向人們說明它們是些什么東西、有何用途、在何處購買以及價格多少等細節。

  美國廣告主協會對廣告的定義是:廣告是付費的大眾傳播,其最終目的為傳遞信息,改變人們對廣告商品的態度,誘發行動而使廣告主得到利益。

  中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為:廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務,影響輿論,博得政治支持,推進一種事業或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具,其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等,傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息形式,他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。

  二、廣告策劃

  廣告策劃是指對整修廣告活動指導思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃,對于整

  體廣告策劃具有一種總領性的作用,對廣告過程中的各個具體環節都有指導意義。

  一方面,廣告戰略是企業營銷戰略在廣告活動中的體現;另一方面廣告戰略又是廣告策劃活動的綱領。它對廣告推進程序策劃、廣告媒體策劃、廣告創意等都具有統帥的作用和指導意義。

  三、廣告策劃的特征

  ①全局性

  廣告戰略策劃是對整個廣告活動總的指導思想和整體方案的謀劃、確定,當然具有明顯的全局性。它體現在:(1)服務于企業營銷戰略;廣告戰略是企業營銷戰略的一部分,它既要體現企業營銷總體構思的戰略意圖,又要服從于企業營銷戰略,并創造性地為企業營銷戰略服務。(2)著眼于廣告活動的全部環節;廣告戰略作為對廣告活動的整體規劃和總體設計,本身就是一項系統工程。它研究廣告活動在整體上應持什么態度,堅持什么原則,把握什么方向,統率廣告活動的各個環節,全程始終。因此,廣告戰略的策劃必須著眼于廣告活動的全部環節。

  ②指導性

  在廣告策劃過程中,廣告推進程序策劃,廣告媒體策劃,都是操作性,實踐性極強的環節,而廣告戰略策劃所要解決的是整體廣告策劃的指導思想和方針的問題,它對廣告策劃的實踐性環節提供了宏觀指導,能使廣告活動有的放矢,有章可循。 ③對抗性

  廣告是商品經濟的產物。商品經濟的顯著特征之一就是競爭。因而廣告戰略策劃必須考慮競爭因素,針對主要競爭對手的廣告意圖,制定出針對性強的抗衡對策。所謂"知己知彼",體現的就是對抗性。

  ④目標性

  廣告活動總是有著明確的目標的。廣告戰略策劃要解決廣告活動中的主要矛盾,以保證廣告目標的實現。因此,廣告戰略策劃不能脫離廣告目標這一中心。 ⑤穩定性

  廣告戰略在市場調查的基礎上,經過分析研究制定的,對整個廣告活動具有牽一發而動全身的指導作用,在一定時期內具有相對的穩定性,沒有充分的理由和迫不得已的原因,不能隨著改變。

  四、廣告戰略策劃程序步驟

  廣告戰略策劃程序一般包括:

  ①確定廣告戰略思想

  廣告戰略思想是廣告活動的指南。比如日本的'松下電器公司在中國市場上的廣告活動,其廣告目標是擴大松下電器在中國市場的占有率,為實現這一戰略目標,他們以“長期滲透”的觀念來確定廣告戰略思想。十余年來,不惜重金,通過長久有效的廣告終于在中國消費者心中樹立起了松下電器的品牌形象,居日本電器行業之首。這與松下人廣告戰略思想中的長期滲透觀念不無關系。

  根據不同情況,可以確定不同的廣告戰略的思想觀念對廣告戰略產生的影響也不同。常見影響廣告戰略的主要觀念有:

  ②積極進取的觀念

  一般而言,持積極進取觀念的廣告策劃者對廣告的作用十分重視,持這種思想的企業大多在市場上尚未占有領導地位,而處于二、三流的位置,但它卻具有較強的競爭實力,因此,他們希望通過積極的廣告宣傳向處于領導地位的競爭對手發起進攻。擴大自己的影響,積極奪取市場領導者的地位。

  ③高效集中的觀念

  持高效集中觀念的廣告策劃者很重視廣告的近期利益,在廣告策劃中,強調“集中優勢兵力,打殲滅戰”。以集中的廣告投資和大規模的廣告宣傳,在某一市場上或某一時間段內形成絕(轉載于:廣告策劃論文總結)對的廣告競爭優勢,以求在短期內集中奏效。以高效集中思想為戰略思想的廣告策劃風險較大,所以對廣告戰略策劃的質量要求較高。

  ④長期滲透的觀念

  持長期滲透觀念的廣告策劃者特別注重廣告的長期效應,在廣告戰略中強調“持之以恒,潛移默化,逐步滲透”,持長期滲透觀念的企業一般面臨的市場競爭比較激

  烈,產品的生命周期較長,企業要在廣告宣傳上及時奏效困難很大,需要花費較長的時間付出較高的代價。所以企業往往采取長期滲透的戰略,逐步建立企業目標市場上的競爭優勢。

  ⑤穩健持重的觀念

  持穩健持重觀念的廣告戰略策劃者對廣告的作用也比較重視,但在思想和行為上卻體現為慎重,一般不輕易改變自己的戰略方針。主要以維持企業的現有市場地位和既得利益為主要目標,很少有進一步擴張的要求。其戰略姿態往往是防御型的,以抵御競爭對手的進攻為主。

  ⑥消極保守觀念

  持消極保守觀念的廣告戰略策劃者對廣告的作用不很重視。在思想和行動上較為消極,被動,廣告活動的主要目標在于推銷產品,一旦銷路打開就停止廣告宣傳。持消極保守觀念的企業要么是缺乏市場營銷意識,不懂得廣告戰略作用的;要么是在市場上居于壟斷地位或由于市場環境的原因(比如計劃經濟條件下)而缺少外在競爭壓力的。

  4.2分析內外環境:

  ①內部環境分析:

  主要是對產品和企業進行分析:a、對產品分析:產品本身、產品供求關系、產品方案。b、對企業分析:企業規模、企業觀念、企業文化。

  ②外部環境分析

  (1)分析市場環境:主要包括市場分割情況,市場競爭情況,生產資料和消費品可供量,消費品購買力的組成情況,消費者對市場的基本期望和要求。通過對市場環境的分析,能為確定目標市場,制定成功的廣告策略提供可靠的依據。

  (2)分析消費者:主要分析消費者的風俗習慣、生活方式,不同類型的消費者的性別、年齡、職業、收入水平、購買能力,以及對產品、商標和廣告的認識態度。

  (3)分析競爭對手:主要是分析競爭對手的數目、信譽、優勢、缺點及產品情

  況。要在眾多競爭對手中找出最具威脅性的競爭對手,并對主要競爭對手的優缺點進行比較,避其長,攻其短。還要對競爭對手的質量、特點、數量、品種、規格、包裝、價格服務方式了如指掌,使廣告戰略的確定更具有針對性。

  通過對外部環境的分析,能找出其中的問題與機會,從而利用有利因素,克服不利因素,制定出正確的廣告戰略。

  4.3確定廣告策略

  ①廣告策略

  廣告策略:是廣告過程中具體環節的運籌和謀劃,是實現廣告戰略的措施和手段。 ②廣告策略的特點

  廣告策略的特點:多樣性、針對性、靈活性、具體性。

  廣告策略的確定,不僅要依據廣告戰略,同時還必須結合市場營銷的具體情況:時間條件、地域條件、產品條件、市場條件。

  五、總結

  通過本課程的學習,我們應學會運用所學知識解決一些實際問題,如:學會制作廣告文案和策劃書,其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分,廣告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現,包括市場調查分析、廣告目標確定、廣告創意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面,它是廣告活動成功的基礎。

  雖然我們不一定每個人都會從事廣告行業,但是我們都必須與廣告打交道。因此,我們必須關注廣告,認識廣告。

  [參考文獻]

  [1]張建平.廣告策劃與創意[M].網院自編,20xx

  [2]何修猛.現代廣告學[M].上海:復旦大學出版社,20xx

  [3]胡屹.廣告學全書[M].北京:中國社會出版社,1999

廣告策劃 篇3

  煙草廣告訴求對象有一定的媒介接觸習慣,廣告要通過適當的媒介發布,才能有效的覆蓋廣告的訴求對象,因此就需要對媒介進行選擇和評估;廣告活動的進程有一定的時間安排,廣告也應該掌握適當的發布時機,因此煙草廣告媒介策略是針對廣告使用哪些媒介、不同的媒介如何配置、廣告在什么時間發布、廣告發布的頻率如何,指的是在廣告活動中,關于廣告發布的媒介、發布時機和具體時間安排的指導性方針,主要包括媒介的選擇和組合策略、媒介排期策略和廣告發布時機策略三個組成部分。

  (一)媒介的選擇與組合

  在現代廣告中,媒介的選擇余地越來越大,不同媒介具有不同的特性,為了達到預期的廣告效果,廣告策劃者在進行廣告策劃時,應該在眾多廣告媒介中選擇最符合廣告目標的市場策略、產品定位策略、訴求策略的媒介并將他們合理的配置,因此媒介的選擇和組合就成為媒介策略決策的一個重要內容。媒介的選擇指根據廣告的目標市場策略、訴求策略的要求,對可供選擇的廣告媒介進行評估,從而選擇出最符合要求的媒介。

  因為使用一種媒介往往很難達到預期的傳播效果,所以在實際運作中,廣告信息往往通過多種媒介來傳達,因此媒介組合指將經過選擇的廣告媒介進行合理的時間、版面的配置,以提高廣告的傳播和訴求效果。

  1、媒介選擇的評價標準

  媒介的成本:媒介的成本通常按照“每千人成本”和“每個收視點成本”兩個指標來計算。每千人成本指廣告每達到1000個受眾所需要的費用,每收視點成本指廣告獲得每一位受眾的一次收視所需要的費用,這兩個指標都以媒介的受眾總量、媒介的收視率、到達率為基礎。

  媒介與營銷策略和廣告策略的配合程度:由于不同產品有不同的營銷策略,產品處于生命周期的不同階段會有不同的廣告策略,所以媒介的選擇與組合應該做到與營銷策略和廣告策略最大限度的吻合。如以城市青年為主要消費群體的高檔香煙,就不應該選擇覆蓋全國城市和農村的媒介,而應該選擇主要在城市的媒介。而處于上市期、希望迅速提高知名度和市場占有率的產品如果僅僅通過一種媒介作間斷性的提醒性廣告顯然也是難以奏效的。

  媒介的屬性、風格:同一類型的媒介中,不同的媒介會有不同的屬性和風格,如有些媒體受到某特殊群體的喜愛,有些媒介具有非常突出的活躍、輕松、或者嚴肅、刻板的風格,廣告主本身及其產品也具有不同的屬性和風格。因此在選擇廣告媒介時,應該選擇與廣告主及其產品在屬性上一致或接近的媒介。

  媒介受眾的特征:在媒介上刊播廣告的最主要的目的是將廣告信息傳達給目標消費者,因此應該選擇受眾與產品的目標消費者比較吻合的媒介。

  媒介的時間性:各種媒介的刊播期限和廣告規格都有一定的格式,因此廣告在媒介上出現的時間長度和間隔也有所不同。如在電視媒介上,一次廣告的持續時間只有30秒、15秒或者5秒;而在報紙廣告中,只要受眾在閱讀,廣告就有可能到達受眾,時間的彈性要大的多。如果忽視媒介的時間性,將1周后開始的促銷活動刊登在下個月才出版的雜志上,就只是在白白浪費廣告費而已。

  媒介的地域特性:任何媒介都有其針對性最強、影響力最大的地域,如每一個城市的城市電視臺在市區范圍內影響最大,而報紙的地方版則更直接針對某一地區。媒介影響力最大的地域也正是廣告主要大力爭取的市場。那么,影響力很大的這一媒介就是投放廣告的理想媒介。

  媒介的廣告時段和版位:刊播于同一媒介的不同時段和版位的廣告,效果也不大相同,如在電視廣告的黃金時段,收視率就要比非黃金時段高得多,廣告投放的效果也會要好得多。而在報紙中,第一、二版廣告的效果也非其他版面可比。因此,除了考慮理想的媒介,還應考慮所選的媒介有沒有理想的版面和時段。

  競爭者所采用的媒介:除了要考慮自身的需求外,還要考慮廣告主的.競爭對手在廣告活動中所采用的媒介,以決定是與他們通過同一種或幾種媒介進行直接的對抗,還是選擇對手所沒有使用的但是可能會收到理想效果的其他媒介。

  2、媒介組合應注意的問題

  在同一次廣告運動中使用兩種或者兩種以上的媒介,并不是在每一種媒介上刊播的次數越多越好,因此有必要為媒介組合找到一些科學的依據。

  (1)媒介的組合應該有助于擴大廣告的受眾總量

  某一種媒介的受眾群體,不可能與廣告的訴求對象完全重合,沒有被包含在某一媒介的受眾中的那部分廣告訴求對象,就需要通過其他媒介來接觸。因此,媒介組合中的多個媒介在受眾的范圍和特性上應該相互補充,使通過媒介發布的廣告在受眾范圍內盡可能的接近所有的訴求對象。

  (2)媒介的組合應該有助于對廣告進行適當的重復

  廣告受眾受廣告信息產生的影響、興趣和購買欲望需要一定的廣告展露頻次,而受眾對在一種媒介上刊播的廣告的注意程度在廣告展露達到一定的頻度后會逐漸降低,因此需要多種媒介之間的配合,以延長受眾對廣告的注意時間,增加廣告達到有效受眾的機會。一般說來,在媒介組合中,應該以某一種媒介為主,而以其他的費用低廉的媒介進行廣告展露頻次的補充。

  (3)媒介的組合應該有助于廣告信息的互相補充

  各種媒介具有不同的傳播特性,因此在多種媒介上發布的廣告在內容上也可以有所不同,使通過不同媒介傳播的廣告信息互相補充,使受眾對廣告信息有更加深入全面的了解,增加廣告的訴求效果。

  (4)媒介在周期上的配合

  不同的媒介有不同的時間特性,如電視廣告展露時間短,而報紙廣告時間則相對較長,因此為了延續廣告作用的時間,要注重不同媒介在周期上的配合。如以電視媒介作集中的發布,而以報紙媒介作持續的發布。

  (5)效益最大化的原則

  在多種媒介上同時發布大版面、長時段的廣告并不一定能達到最佳的廣告效果,因此要對在各種媒介上發布的廣告的規格和頻次進行合理的組合,以在保證廣告效果的前提下,盡量節省廣告費用,獲得更大的廣告效益。

  3、媒介選擇和媒介組合的步驟

  對廣告目標市場策略和訴求策略的把握:在進行媒介的選擇和組合前,應該對廣告要在什么樣的范圍內、向什么樣的受眾發布有明確的認識,而這些認識要以廣告的目標市場策略和訴求對象策略為依據。

  對可供選擇的媒介按照發行量、受眾總量、有效受眾、千人成本和我們在媒介選擇中所提到的要素進行分析和評估,以在眾多的媒介中選擇可采用的媒介。確定廣告發布的主要媒介:在選擇出來的多種媒介中,選擇最接近受眾、有效受眾數量最多、對受眾影響最大的媒介作為廣告發布的主要媒介。

  確定媒介之間的組合:確定了最主要的廣告媒介后,要按照我們在上面已經提到過的原則將其它媒介圍繞主要媒介進行時間和規格上的組合。

廣告策劃 篇4

  1.營銷目標:

  提高路人甲巧克力品牌的知名度。通過一系列的產品廣告,激起消費者的購買欲望,塑造一種流行的路人甲文化,給予消費者一種情感寄托,使消費者關注的不僅僅是路人甲巧克力的口感,還有它獨特的內涵。

  2.產品分析

  1)命名:產品定名為路人甲,更多強調的是一種生活的個性和態度。在這個唯第一論,唯金牌論的社會里,其實我們更多的都是扮演路人甲的角色。長這么大,我們很多時候都是配角,但是我們并不一樣頹廢,我們也有自己的想法,我們也可以活出自己的精彩。一切順其自然,生活是導演,我只是精彩的路人甲。

  每個人都有自己的舞臺,心有多大,舞臺就有多大。我是路人甲,我是這個社會平凡的存在,每個時代,每個社會需要平凡的存在,我們也是其中不可缺少的一部分。

  2)用途:主要是自己吃

  3)味道:香甜可口

  4) 產品特點:定位獨特,充滿活力

  5)產品價格:價格由于定位于年青的消費者,因此價格上比同類產品便宜很多。

  3.目標受眾:

  根據市場的調研分析結果,我將路人甲巧克力的消費群體定位于10-20歲。路人甲的定位于年輕的叛逆的一代,他們大都有自己獨特的想法,喜歡標新立異和與眾不同,喜歡嘗試新的東西,對應循守舊的事物不以為然。

  4.承諾和支持:

  路人甲巧克力的產品具有味道好,價格便宜,定位獨特。路人甲巧克力讓你相信,即使你不是主角,但是你依然可以活出自己的精彩。

  5.品牌個性:

  路人甲巧克力的品牌個性:年輕、有個性、創新、叛逆、獨特性。

  6.廣告創意:

  (版本一)

  場景一:

  華麗的舞臺,動感的音樂。一場盛大的巨星演唱會就要開始了,現場的氣氛很是熱烈,觀眾都激動興奮的等待著巨星的出現。而巨星這邊也正在很認真的準備著馬上就要開始的演唱會。

  場景二:一個正在顯得很著急的男子,正四處尋找著廁所。找了很久都沒找到,這時候他突然看見一個通道,就順著通道走了進去。推開一扇門,只見是一個舞臺,舞臺上燈光還沒有打開,顯得一片漆黑。這時候突然背景音樂響起,正好是這個男子非常喜歡和熟悉的一首歌,這個時候隨著節拍的響起,男子突然就情不自禁的唱了起來,并拿出手里的.巧克力棒當做麥克風(男子的前面其實有一個麥克風,所以男子唱的歌能被觀眾聽到)。男子唱的很投入,觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱)。而這個時候出現巨星和助手等相互對視,顯得很詫異的表情的特寫。

  場景三:背景音樂突然停止,這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上,臺下的觀眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過來,并顯得很尷尬,看到面前有個麥克風,男子走上前去,不好意思的說到:對不起,其實,我不是主角,我只是。(說什么呢,說找廁所的,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿著的路人甲巧克力棒,于是情急之下脫口而出,)我只是路人甲。。。

  啊~~~~~觀眾一遍驚嘆,巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尷尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,廁所.”,男子飛奔而去,背后則是大家目瞪口呆的表情。

  這時候打出我們的廣告語:其實,我不是主角,我是路人甲。

  (版本二)

  場景一:

  華麗的舞臺,動感的音樂。一場盛大的巨星演唱會就要開始了,現場的氣氛很是熱烈,觀眾都激動興奮的等待著巨星的出現。而巨星這邊也正在很認真的準備著馬上就要開始的演唱會。

  場景二:

  一個匆忙的男子正趕往一個商店,好像想買一件十分重要的東西。可是男子在人群中迷了路,這時候他突然看見一個通道,就順著通道走了進去。推開一扇門,只見是一個舞臺,舞臺上燈光還沒有打開,顯得一片漆黑。這時候突然背景音樂響起,正好是這個男子非常喜歡和熟-全球品牌網-悉的一首歌,隨著節拍的響起,男子突然就情不自禁的唱了起來,并拿出手里的巧克力棒當做麥克風(男子的前面其實有一個麥克風,所以男子唱的歌能被觀眾聽到)。男子唱的很投入,觀眾聽得很陶醉(觀眾都以為是巨星在唱)。而這個時候出現巨星和助手等相互對視,顯得很詫異的表情的特寫。

  場景三:

  背景音樂突然停止,這時候燈光突然打開并聚焦到男子身上,臺下的觀眾一片熱烈的掌聲。男子突然明白過來,并顯得很尷尬,看到面前有個麥克風,男子走上前去,不好意思的說到:對不起,其實,我不是主角,我只是。(說什么呢,說迷路的人,好像不太好吧,男子想到,突然看到手里拿著的路人甲巧克力棒,于是情急之下脫口而出,)我只是路人甲。

  啊~~~~~觀眾一遍驚嘆,巨星則是一臉茫然。男子感緊轉過身去,看了看手中的路人甲巧克力,男子尷尬的笑了。突然,男子的笑容戛然而止,叫到:“糟糕,巧克力。”,男子飛奔而去,背后則是大家目瞪口呆的表情。

  男子來到臺下女朋友的身邊,拿出一大盒路人甲巧克力,送到女孩手里,說到:剛買的;看到了吧,今天我是路人甲,但我卻做了一回主角。女孩看了看巧克力,又抬頭看著男子,會心一笑。

  這時候打出我們的廣告語:今天,我是路人甲,我更是主角。

  路人甲,總有一天,你能做主角!

廣告策劃 篇5

  1、負責各類活動的策劃、活動中應用的各類方案的'撰寫、協助活動執行;

  2、了解、溝通各類宣傳媒體,掌握媒體的配置及優化;

  3、撰寫各類宣傳推廣文案;

  4、進行市場調研,了解市場動態和發展趨勢;

  5、根據市場實際提出項目建議及規劃;

  6、對項目進行評估、改進,提出合理化建議;

  7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料;

  8、協助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務;

  9、完成部門及公司交辦的其他事務。

廣告策劃 篇6

  前言

  能夠參與遠洋明珠大廈的廣告運動,我們深感榮幸,定必盡力為遠洋明珠策劃并創作富有銷售力的廣告。

  一、產品分析

  1、珠江新城的概念:

  珠江新城是廣州未來城市中心。

  l規劃完美,是到目前為止,廣州最具氣派的規劃。

  l文化設施完備,是現代化的生活居住地點

  l是最有投資魅力的熱點。

  總之:珠江新城經過多方媒體的報道,其魅力已經覆蓋廣州。

  2、珠江新城的負面印象:

  l目前環境差。未來的幾年都是一個大工地,住在珠江新城就像住在工地。

  l珠江新城是非常昂貴的,住宅的單價高,只有富豪才住得起。

  l現在珠江新城的生活設施還不完善。

  3、遠洋明珠大廈的特點:

  l位于廣州新城市中心—珠江新城。

  l小開間,以中小戶型為主,總價低。

  l準現樓。

  l毛坯房,外墻色彩高雅,利于業主按照自己的'喜好和個性裝修。

  l面對江景,周邊綠化好,景觀怡人。

  l靠近五羊新城、天河,生活方便。

  l廣州大道旁,交通便利。

  l新大廈是它的隔音墻。

  l廣州遠洋集團的雄厚實力為后盾。

  4、其他主要珠江新城樓盤的情況

  新大廈:

  醉人江景時刻擁有

  世界級名師設計,放在香港也是豪宅

  均價9000元/平方

  總之,在我們的附近是富豪的居所,我們有同樣的地段價值。但是我們的目標消費群并不一樣。

廣告策劃 篇7

  目錄

  一、前言

  二、廣告商品

  三、廣告目的

  四、廣告期間

  五、廣告區域

  六、廣告對象

  七、策劃構思

  八、廣告策略

  九、廣告主題表現及媒體運用

  一、前言

  本公司代理廣告****產品的全盤廣告作業,至今已將近兩年,兩年來,本公司無時不以兢兢業業的敬業態度,為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現外,更時時配合蒸蒸日上的業務,促進產品銷售。

  本公司代理洗發水廣告,第一年(20xx)年的廣告重點是放在該產品的****上,對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻,該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎【“最佳創意獎”第二名】。第二年(20xx)為配合貴公司的經營方針,前半年度以該產品的****為廣告之主力的商品,強調產品的重要性。我們選用的標題是“對付***要選擇好的****”,教育消費者正確選擇****的觀念及方法,也收到良好的效果,同時亦榮獲****主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。

  然而,根據分析,**產品的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點,應放在指名購買及銜接20xx及20xx年廣告投資重點上,并以**產品為主,以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的20xx年***產品廣告企劃案,尚且不吝斧正。

  二、廣告商品

  *****公司——****產品

  三、廣告目的

  1、促進指名購買

  2、強化商品特性

  3、銜接056年廣告

  4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動

  四、廣告期間

  20xx年6月——20xx年6月

  五、廣告區域

  全國各地區(以城市為主)

  六、廣告對象

  所有居民用戶

  七、策劃構思

  (一)市場大小的變化情況的兩種:

  A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

  B:質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。

  在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

  (二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

  (三)使用及購買頻度的增加

  就***產品而言,因系屬**生活用品,為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

  在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產品日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的`目標。此一目標又可區分為:

  1、促使消費者指名購買**產品

  2、促使產品店老板主動推薦**產品

  八、廣告策略

  針對消費者方面—

  1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

  2、制作STICKER張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

  3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發贈送各界人士利用,譬如置于**店、商業區(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內,贈送讀者。

  4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經濟日報的插排(孤島廣告)和聯合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。

  九、廣告主題表現及媒體運用

  (一)卡片及廣告牌的廣告內容

  宣傳口號(*****************)。

  在廣告牌上畫一樣與產品有關聯的東西,重點體現在他身上的產品,還有產品品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

  (二)電視廣告策劃

  在電視臺的黃金時間播出:

  畫面:設計動畫和臺詞(***************************)

  (三)廣播臺

  廣播內容就是介紹**產品,例如請嘉賓,做一個**專訪。

廣告策劃 篇8

  1、意領世界,先人一步。

  2、領先廣告,創意領先。

  3、領先廣告,事事領先。

  4、因為卓越,所以領先。

  5、創想領先,成就品牌。

  6、快樂創想領先,精彩成就品牌。

  7、再一次引領先進廣告潮流。

  8、一步領先,百步領先。

  9、廣告萬千,我們領先。

  10、廣告新時代,領先更精彩。

  11、領先廣告,廣告領先。

  12、一步領先,處處領先。

  13、引領創意,先你一步。

  14、智領先機,贏在傳媒。

  15、因為領先,所以出眾。

  16、選擇領先,快步成功。

  17、領先廣告,一路領先。

  18、廣闊市場,遙遙領先。

  19、我的領先,你的成功。

  20、領先就是為了讓您更領先。

  21、領先廣告,頻傳捷報。

  22、創新設計,無懈可擊。

  23、你的優點,由我們廣而告之。

  24、廣聞天下,領先世界。

  25、領廣告之先,開發財之源。

  26、領先時代,領銜世界。

  27、廣告策劃我領先,商海泛舟你楊帆。

  28、廣告引領,一馬當先。

  29、廣而告知,為您的生活共建美好。

  30、廣通天下,領先一步。

  31、創意為王,領先廣告。

  32、引領商潮,搶占先機

  33、廣告策劃,領先媒體。

  34、創意無限,品質領先。

  35、引領最鮮活的廣告。

  36、領先廣告,領先知道。

  37、創意領先,領悟成功。

  38、廣告有道,創智領先。

  39、引領創新潮流,成功先人一步。

  40、領先廣告,綻放你的夢想。

  41、領悟成功,經營夢想,領先廣告,先人一步。

  42、出謀劃策領先潮,廣而告之金光耀。

  43、領先您們的的'腳步,領先你們的聲音。

  44、領先潮流,鑫盛凱優。

  45、領先廣告,時尚盛豪。

  46、傳播精品文化,引領先朝。

  47、揚名于天下,財富背回家。

  48、燦爛世界,領先時代。

  49、讓您的世界領先時代。

  50、領先一步,廣告天下。

  51、領先廣告,你我的首選。

  52、領先的廣告,成就你的夢想。

  53、贏在廣告,領先一步。

  54、一馬當先,引領群雄。

  55、用心超越,引領高度。

  56、一步領“先”,步步為“贏”。

  57、幫你搶占“先”機,助你領跑行業。

  58、生活,因領先而精彩。

  59、領秀行業,先人一步。

  60、領先一小步,就能領先世界一大步!

  61、領先廣告,廣東領先。

  62、創易而來,運煤而去。

  63、領先一步,創世間奇跡。

  64、揚起時尚的帆,我們一直領先。

  65、廣告,領先一步就是好。

  66、廣告領先一步,財運更上一層。

  67、要想效益好,廣告不可少。

  68、要想廣告好,領先最最好。

廣告策劃 篇9

  20xx年度我科在市局直接領導下,在區局商廣處的指導和幫助下,結合我市商標廣告業務實際情況,商標廣告工作以宣傳貫徹落實新《醫療廣告治理辦法》和保護注冊商標專用權,以及清理、整頓、規范戶外廣告,加強對我市“兩臺兩報”的監測為工作重點,扎實地開展工作,通過全科同志的共同努力,完成了上級下達的各項工作目標任務。現將今年來商標和廣告治理工作總結如下:

  一、思想工作

  把學習轉變干部作風,加強機關行政效能建設活動和推進城鄉清潔工程、規范我市廣告發布行為,凈化廣告市場環境有機地結合起來,不斷改進自身工作作風、增強服務意識。不斷規范行政執法行為,把為企業服務作為業務工作開展的最高宗旨。

  二、業務工作

  1.認真開展保護注冊商標專用權和保護知識產權行動,通過設點、上門服務等形式進行宣傳,把行政建議書、指導書送到企業手中,進一步建立和完善了防范商標侵權行為的工作機制,力爭從源頭上遏制商標侵權行為的發生。

  2.進一步提高商標執法水平,加大對注冊商標專用權的保護力度。以保護馳名和聞名商標、涉外商標、農產品商標為核心內容。我科在工作中,不分轄區與外地的注冊商標,均能做到行政行為預警制,即保護了商標專用權,又防范了商標侵權行為的發生。

  3.結合“城鄉清潔工程”建設活動,進一步規范我市廣告發布行為,凈化廣告環境,促進廣告市場健康發展,我科起草制定了《賀州市工商行政治理局關于規范全市廣告活動的通知》。對我市的戶外廣告進行了全面清理整頓,充分發揮基層工商所的作用,從相關所抽調人員,匯同電視臺對全市的戶外廣告進行集中整治。通過綜合執法,增強監管合力,收到良好效果,并得到市委、市政府的充分肯定和市民的好評。建立廣告監測制度和預警機制,對本市4個媒體加強了日常監管,隨時把握違法醫療廣告產生的苗頭和重點區域,并對發布違法醫療、藥品、保健食品和保健用品、化妝品、美容服務廣告的媒體、企業、個體工商戶發出行政建議書和行政指導書。對一些虛假廣告和嚴重違法廣告,及時立案查處。載至11月止,共清理戶外違法廣告185條;查處各類商標廣告案件55起,罰沒款14.15萬元(其中:廣告違法案件33 起,罰沒款10.19萬元;商標侵權案件22起,罰沒款3.96萬元)。

  4.切實做好商標戰略促農村經濟發展工作及保護注冊商標專用權行動。我們著重做了:⑴為廣西靈峰藥業有限責住公司申請保留此標記報全國馳名商標工作正在進行中:(2)繼續做好商標戰略和促進當地農業經濟發展有機地結合起來,推廣“公司--農戶--商標” 經營模式,促進農民增收,推動社會主義新農村建設的新思路:(3)開展保護奧林匹克標志專有權專項整治行動:(4)查處侵犯“夢特嬌”注冊商標專用權行為。

  5.嚴格執行市局有關規定,規范行政執法。日前,我們堅持到三縣一區基層工商(分)局商廣業務股室做好行政執法指導工作,繼續結合我市20xx年行政執法的要求,把行政建議書、指導書、處罰書的實施發出按部就班的進行,對稍微違規的企業發出行政建議書,對一般違規的企業發出行政指導書,對嚴重違規的企業作出行政處罰,把商標廣告違法行為扼制在萌芽狀態,減少了違法案件的.產生。

  6.通過各種方式向社會宣傳商標廣告法律知識,宣傳工商部門在商標、廣告治理方面所作的努力和取得的成績,公開曝光典型案例,提高公眾尊重愛護商標的意識和識別抵制虛假違法廣告的能力。配合相關部門在3.15活動和4月27日組織開展知識產權宣傳周活動,張貼橫幅、條幅、標語60余幅,發放宣傳資料3000多份,組織各媒體發布“4.26世界知識產權日”公益廣告,公開曝光國內十大商標侵權案例,提高了全社會商標廣告意識和觀念。做好企業回訪工作,向企業廣泛宣傳商標廣告法律知識,宣傳引導企業自覺守法,誠信守法經營,推動誠信建設。

  7.按市局的要求,組織撰寫崗位目標、工作計劃,制定商標廣告監督治理的各項制度,為基層工商行政治理人員開展商標廣告監督治理工作提供行為指南。

  三、存在的問題

  1.由于科室人員少,既要保證日常的商標廣告監督治理及服務工作,又要下基層做好指導工作,從而造成了行政執法工作得不到長足的開展。

  2.由于廣告監測設備的落后,使廣告監測工作跟不上形勢的發展,造成一些虛假廣告的產生而得不到及時的查處。

  四、今后工作計劃

  1.把轉變干部作風,提高機關行政效能建設工作落實到具體的工作中去,以提高商標廣告執法人員的行政能力、為民服務能力、機關工作能力和微機操作能力。

  2.舉辦商標廣告治理干部培訓班,加強相關法律法規的學習,及時進行知識更新。舉辦廣告經營者經營單位的廣告業務員的業務培訓,增強他們的法律意識及規范行業標準。

  3.強化對行政執法權的制約和監督,加強商標廣告治理人員嚴格依照法定程序和時限開展行政審批和案件查處工作,做到公正廉潔、依法行政,不斷提高執法質量和服務質量。

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