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廣告策劃

時間:2022-09-22 21:40:56 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

廣告策劃范文匯總八篇

廣告策劃 篇1

  在某一特定環(huán)境下,人們以知識、經(jīng)驗、判斷為基點,通過親身的感受和直觀的體驗而閃現(xiàn)出的智慧之光,可以很全面的提示事物或問題的本質(zhì),可以讓人有一種假設性的覺察和敏感,這就是通常所說的靈感。靈感實際上是因思想集中、情緒高漲而突發(fā)表現(xiàn)出來的.一種創(chuàng)造能力,即創(chuàng)意。

廣告策劃范文匯總八篇

  1、創(chuàng)意策劃的基本原理:

  2、創(chuàng)意策劃的重要條件:

  (1)創(chuàng)意策劃形成的前提——動機、目的;

  (2)創(chuàng)意策劃形成的基礎——知識積累;

  (3)創(chuàng)意策劃方法的過程——選擇性、可變性;

  (4)創(chuàng)意策劃實現(xiàn)的關鍵——聯(lián)想、假設;

  3、創(chuàng)意策劃的定律:

  創(chuàng)意策劃=條件+技術

  4、創(chuàng)意策劃的種類:

  (1)超序相干法——天馬行空法;

  (2)拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法;

  (3)超大系統(tǒng)法——萬花筒法;

  (4)非系統(tǒng)法——王子創(chuàng)意法;

  (5)創(chuàng)意原子彈——創(chuàng)意裂變法;

  (6)氫彈創(chuàng)意法——創(chuàng)意大聚變風暴法;

  (7)意場感應法——上山下鄉(xiāng)法;

  (8)創(chuàng)意魔牌——創(chuàng)意游戲法;

  (9)集中導向法——綜攝法;

  (10)頭腦風暴法——“BS”法;

  5、創(chuàng)意的制造過程(心理操作過程):

  (1)提出問題:掌握問題產(chǎn)生的途徑,增強問題意識,列舉屬性,尋找缺點和希望點,產(chǎn)生好奇心。

  (2)確定問題:確定問題的目標、中心、焦點、動機、目的。

  (3)尋找資料和有關資料的積累:圍繞目標、動機,搜索與創(chuàng)意動機有關的資料。

  (4)弄清問題:搞懂問題的表述形式,找出問題的框架和細節(jié)(聚焦目標、分化問題、把握要點、擴展重點),尋找問題的新表述形式。

  (5)生成思路和選擇思路。

  (6)進行思考組合。

  (7)創(chuàng)意生成、總結及實施。

廣告策劃 篇2

  一、背景分析

  (一)我國水資源的現(xiàn)狀

  1、概述

  我國水資源總量占世界水資源總量的7%,居第6位。但是,我國是一個水資源短缺的國家,水資源總量居世界第六位,按人均水資源量計量,人均占有量為2500立方米,為世界人均水量的1/4,世界排名第110位,被聯(lián)合國列為13個貧水國家之一。目前,全國668座城市中,有400多座城市缺水,年缺水量60多億立方米。

  長期以來受“水資源取之不盡,用之不竭”的傳統(tǒng)價值觀念影響,水資源被長期無償利用,導致人們的節(jié)水意識低下,造成了巨大的水資源浪費和水資源非持續(xù)開發(fā)利用。水資源日益短缺,合理開發(fā)、利用水資源,保護生態(tài)環(huán)境,維護人與自然的和諧,已經(jīng)成為二十一世紀人類共同的使命。

  水資源問題的原因

  ⑴自然原因

  我國水資源最突出的特征之一是“總量較多,人均很少”。“南多北少,時間不均”是我國水資源的另一重要特征。“水質(zhì)惡化,可用量減少”是指隨著工農(nóng)業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展,我國水體和水環(huán)境污染越來越嚴重。

  ⑵社會原因

  ①認識不足:我國人民群眾對節(jié)水的認識普遍不高,節(jié)水往往只停留在口頭上。

  ②投入不足:節(jié)水工作面廣、量大,情況復雜多樣,需要大量投入和一定的先進技術。

  ③機制不力:當前節(jié)水工作還沒有一套適應市場經(jīng)濟的運行模式。節(jié)水并沒有真正變成企業(yè)、農(nóng)戶的自發(fā)行動,節(jié)水工作處于被動狀態(tài)。

  ④法制不強:節(jié)約用水涉及各行各業(yè),千家萬戶,單靠“一只手”,節(jié)水必然難見成效。

  (二)此次公益廣告策劃的必要性

  我國的資源豐富,眾所周知,但是人口眾多,這也是家喻戶曉。總量是很大,但在基數(shù)很大時,人均資源量很少,遠遠低于世界人均資源占有量。在物質(zhì)極大豐富的今天,有節(jié)約是世界上最富有的財富,倡導節(jié)約的品質(zhì)和精神勢在必行。

  二、市場調(diào)研

  (一)客觀條件

  據(jù)調(diào)查,我校公益廣告標志牌很缺少;校園中的公益廣告標志牌已經(jīng)為數(shù)不多…… 為了挽救校園環(huán)境,關注公益問題已經(jīng)刻不容緩!大學生參與,共同保護與節(jié)約我們有限的水資源等內(nèi)容。

  (二)主觀條件

  隨著人們生活水平的日益提高,環(huán)保已然成為一個人們普遍關心的熱門問題,也更成為一個沉重的話題。而作為當代青年中佼佼者的大學生們的環(huán)保意識的強弱也是人們關注的一個社會問題。

  現(xiàn)狀一:大學生的環(huán)保意識比較強

  現(xiàn)狀二:大學生的行動能力還有待提高

  現(xiàn)狀三:其他因素會影響環(huán)保意識

  現(xiàn)狀四:校園環(huán)保教育有待加強

  三、廣告文案

  (一)廣告目標

  通過廣告宣傳,把環(huán)保意識植入大學生的大腦,讓人們感覺到環(huán)保的重要性,樹立一種環(huán)境惡化的危機感,特別是對水資源的保護。讓廣大同胞意識到,保護水資源就是造福后代,是地球生物得以繁衍生息的根本條件。讓這種意識驅(qū)動人們自覺的保護環(huán)境和地球資源。

  (二)廣告對象

  環(huán)保意識是本次廣告的對象,人的意識決定行動,行動是意識的反映。通過對現(xiàn)在環(huán)境的環(huán)境危機的呈現(xiàn),讓人們產(chǎn)生危機感,進而喚醒環(huán)保意識,促使其自覺保護身邊的水木土等資源。

  (三)廣告主題

  節(jié)水為榮,浪費可恥,節(jié)約用水,從我做起

  (四)廣告策略

  1、廣告目標對象:大學生(主要在本校就讀的)。這個年齡的階段的人具備相當?shù)睦斫饬Γ梢岳斫馄矫鎻V告的訴求,從小處著手,以實際行動來保護環(huán)境。

  2、廣告區(qū)域:在本校校園的教室及公共場所,網(wǎng)絡、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。

  (五)廣告創(chuàng)意

  1、對比篇

  鏡頭一:年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)

  鏡頭二:離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

  鏡頭三:水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

  鏡頭四:河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)

  鏡頭五:天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)

  屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

  鏡頭六:已經(jīng)維修一新的.水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

  鏡頭七:順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(鏡頭七、八的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

  鏡頭八:花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)

  2、哭聲片

  第一場:

  鏡頭一:一只手在運球,籃球在地上上下跳動。(固定鏡頭)

  鏡頭二:男生在運球。(全景)

  鏡頭三:男生低著頭,大汗淋漓。(特寫,伴著急促緊張的呼吸聲)

  鏡頭四:男生雙手高舉著籃球,準備投籃,并且投出球。

  鏡頭五:籃球落入籃框,順利進球。(全景)

  第二場:

  鏡頭一:開著的水龍頭下面,一雙手正在接水。(近景)

  鏡頭二:男生在洗臉。(近景)

  鏡頭三:男生的一雙手又在接水。

  鏡頭四:男生的褲兜。(手機鈴聲響了起來)

  鏡頭五:男生低下頭看褲兜,一臉的驚慌。(特寫)

  鏡頭六:男生的手在自己的衣服上亂擦。(全景)

  鏡頭七:男生的手拿著手機。(插入一個女孩微笑的畫面。背景虛化)

  鏡頭八:男生高興地一笑。(特寫)

  鏡頭九:男生在接電話。(近景)手機貼著耳朵。(男生:“喂,xx。”電話那端傳來女孩的哭聲。)

  鏡頭十:男生接著電話快步離開的背影。

  鏡頭十一:開著的水龍頭嘩嘩的流著水。(漸漸地淡入廣告語:難道就聽不見我的哭聲嗎?)

  3、臉盆篇

  鏡頭一:水龍頭滴著水,滴在臉盆里。(固定鏡頭)

  屏幕上打出水資源浪費現(xiàn)狀(水龍頭滴著水,滴在臉盆里。)

  鏡頭二:伴隨著水滴聲,片名一個個彈出。

  鏡頭三:寢室門口貼著公告:停水一天。(全景——特寫)

  鏡頭四:室友去弄水龍頭,但水龍頭還是像原來一樣。(固定鏡頭)

  屏幕上打出:這是最后一滴水了

  鏡頭五:室友用這一盆水做的第一件事是:洗杯子(大手大腳的用水)——現(xiàn)在

  鏡頭六:把水倒得滿地都是的衛(wèi)生間——曾經(jīng)(放在墻邊的臉盆(特寫))

  鏡頭七:漱口——現(xiàn)在

  鏡頭八:洗澡——曾經(jīng)

  鏡頭九:用勺子把所剩無幾的水往杯子里盛——現(xiàn)在

  鏡頭十:把杯子里的水往臉盆里到了一些出來(特寫)

  鏡頭十一:一邊開著水龍頭,一邊洗著衣服,水嘩嘩的流——曾經(jīng)

  鏡頭十二:臉盆已經(jīng)空了,到不出任何一滴水滴——現(xiàn)在

  屏幕上寫上:如果這是最后一盆水…)

  四、預算和效果

  (一)廣告預算

  1、具體媒體選擇

  網(wǎng)絡:人人網(wǎng)、微博;

  報紙:《都市快報》;

  雜志:《綠色科技》;

  電視:cctv,浙江衛(wèi)視

  2、頻率分配

  網(wǎng)絡長期投放,雜志間隔兩期投放,報紙每星期間隔一天投放,電視長期投放。整個廣告宣傳為一學期。

  (二)效果評估

  采用抽樣調(diào)查的方式,在不同的學院和年齡、專業(yè)里進行抽樣調(diào)查,可采用實際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果,看廣告對大學生現(xiàn)實生活的引導作用,用實際情況來調(diào)整廣告策略,以期達到更好的廣告效果。

廣告策劃 篇3

  當我們看到電視、宣傳櫥窗里的廣告時,不能不為廣告人的創(chuàng)意思維和創(chuàng)新意識感到驚訝!因為我們不緊被商業(yè)廣告的洞察力所吸引,同時被公益廣告的感染力所震撼。商業(yè)廣告就像磁鐵一樣吸引著無數(shù)消費者的眼球,公益廣告就像圣水一樣凈化著我們的心靈,鑒于廣告的魅力同時為了豐富校園文化生活,培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力,讓同學們親身去體驗廣告的魅力,提高他們對商業(yè)的洞察力和公益事業(yè)的感染力,特舉辦本次廣告設計大賽,給同學們提供一個實踐自我創(chuàng)新能力的舞臺。讓同學們在設計過程中提高他們自身的創(chuàng)新能力,并增強他們的社會責任感。

  一、活動目的:

  豐富校文化生活,培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力。

  二、活動主題:

  創(chuàng)意生活,創(chuàng)意夢想。

  三、比賽項目:

  平面廣告組、視頻和flash組、現(xiàn)場表演組

  四、時間安排:

  1、宣傳階段:

  2、準備階段:

  3、報名階段:

  4、作品收集:

  5、初評階段:

  6、作品評比暨頒獎大賽:

  7、作品展出階段:

  五、活動地點:

  土木樓101教室

  六、主辦單位:

  土木工程系分團委

  承辦單位:

  土木工程系分團委宣傳部;

  土木工程系團委大學生記者團。

  協(xié)辦單位:

  土木工程系團委青協(xié)宣傳部;

  土木工程系團委鄧協(xié)宣傳部。

  活動策劃書:

  樸春紅、張鑫

  活動監(jiān)督:

  趙超群、張廣超、歷兵、王林

  活動負責:

  樸春紅、張鑫、崔浩川、方媛、徐洋、劉暢、趙小英、馬勇、孫義文、賈麗玲

  七、作品設計要求:

  (一)商業(yè)廣告要圍繞著某些商家的產(chǎn)品或服務進行設計,公益廣告要圍繞著某些公益事業(yè)或公益活動進行設計;

  (二)要求:內(nèi)容健康向上,語言活潑新穎、有創(chuàng)意,能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色,符合時代的號角;

  (三)不得抄襲他人的作品(發(fā)現(xiàn)有抄襲他人的作品或已有的廣告作品,一旦發(fā)現(xiàn)將取消參賽資格及獲獎證書和榮譽證書)

  (四)廣告設計內(nèi)容有以下幾種形式

  ①平面廣告(海報的形式,可以包括警示語、漫畫等)

  ②flash、視頻(30秒-5分鐘)

  ③現(xiàn)場表演(可用多媒體做背景及背景音樂,道具自備,時間為30秒-5分鐘)

  說明:如果有其他形式請及時與活動負責人聯(lián)系

  評分標準:

  1、創(chuàng)意好、整體效果佳(40分);

  2、作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(25分);

  3、色彩搭配合理、生動逼真(20分)

  4、貼近生活、真實性、實用性(15分)。

  八、活動流程:

  前期策劃、宣傳及準備工作:

  (1) 策劃書擬定和審批策劃書經(jīng)團委宣傳部部長與副部長及部員集體協(xié)商起草,最終定稿后,上交團委書記審批。

  活動前期宣傳:

  宣傳方式

  (1)圖文宣傳:由土木系團委宣傳部制作1張宣傳板,青協(xié)宣傳部制作1張海報,鄧協(xié)宣傳部制作1張海報,放置于特定位置進行宣傳,展板及海報內(nèi)容均以廣告設計大賽預告及通知書為主;

  (2)活動條幅:1-2條,掛在土木樓入口處欄桿上;

  (3)團委記者團:跟蹤報道廣告設計大賽全過程并向院報投稿;

  (4)書面通知:初賽及復賽均由指定人員通知各班級團支書廣告設計大賽各項內(nèi)容及注意事項,以便大賽順利進行。

  活動準備:

  (1)提前申請廣告設計大賽比賽場地;

  (2)大學生藝術團:對會場進行布置(如音箱、調(diào)音機無限話筒、燈光等的合理布置,設備要有專人管理)。提供大賽主持人(主持人應口齒伶俐、吐字清晰語言詼諧幽默,善于調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛。);

  (3)宣傳部:組織安排人員布置會場,并做好各方面細節(jié)工作;

  (4)秘書處:安排專人維持會場紀律以保證活動有序的進行,并提供迎賓10名(6男4女);

  (5)外聯(lián)部:邀請贊助商加盟;

  (6)團委副書記聯(lián)系大賽評委,組建評審團。

  報名階段:

  大一、大二各班,團委各部指定至少2件作品參賽,通過作品展現(xiàn)作者的個性魅力和創(chuàng)造思維。本活動報名在比賽開始前一周由各班團支書和各部負責人將各班,各部參賽人員名單及參賽作品名稱整理并上報。

  作品收集和初評階段:

  我們將派專人收取參賽作品,并對參賽作品進行統(tǒng)一管理,由評審團對征集作品進行初評,從中選取20件優(yōu)秀作品,以保證大賽的質(zhì)量。

  作品評比暨頒獎大賽:

  我們將參賽的作品通過多媒體展示給評委,選手將有3—5分鐘的時間對自己的'作品進行解說,并回答評委的問題,然后由評委團對作品進行評分,最后評出每個作品的分數(shù),最終確定作品的各個獎項,由到場領導給獲獎人員頒獎。

  活動后期宣傳:

  獲獎名單:

  團委宣傳部負責做兩張獲獎名單海報分別放在土木樓和階梯樓。

  宣傳板展覽:

  團委宣傳部拍照并制作一張總結板,展現(xiàn)廣告設計大賽全過程。并將展板放于土木樓和階梯樓各兩天。

  網(wǎng)站展覽:

  圖委網(wǎng)絡部將大賽圖片和視頻傳到系網(wǎng)站上,擴大大賽成果的宣傳力度.

  九、作品整理及保存:

  1、作品評審工作完成后將作品按班級整理并存放,以便歸還;

  2、作品整理保存工作由指定人員負責。

  十、 獎項設置:

  活動分為兩組,每組各設:

  一等獎1名;

  二等獎2名;

  三等獎3名;

  最佳創(chuàng)意獎1名。

  十一、作品展覽:

  方式:將獲獎作品及部分優(yōu)秀作品固定展出。

  地點:土木樓大廳相關事宜:

  1、作品擺放位置由團委宣傳部集體協(xié)商,力求實用、美觀;

  2、作品展出期間由專人輪流值班負責。

  十二、注意事項:

  1、提前申請好場地,準備好桌子凳子,并提前聯(lián)系記者團等工作人員。

  2、宣傳部安排好現(xiàn)場負責人員的具體工作,以避免出現(xiàn)現(xiàn)場混亂的局面;例如簽到人員,發(fā)獎人員,保管物品人員,提供物品人員,機動人員等。

  3、具體日期可根據(jù)其它情況進行調(diào)整。

  十三、結束工作:

  作品歸還:

  6月10日由各班宣傳委員到導員辦公室領齲

  活動總結:

  由副部長撰寫工作總結備案,并寫一份活動概況。

  活動后期宣傳:

  將評審過程、獲獎情況、作品展覽、以及頒獎儀式用照片拍攝記錄、并以展板形式展出,呈現(xiàn)出廣告設計大賽的全過程。

  十四、經(jīng)費預算:

  略

  土木工程系團委宣傳部

  XX年8月21日

廣告策劃 篇4

  1、大伙投,大伙贏。

  2、大伙投,做新時代的財富地主。

  3、資金有困難,就找大伙投。

  4、大伙頭,投資收益好輕松!

  5、大伙投,讓眾籌充滿愛!

  6、眾籌網(wǎng)品牌萬千,大伙投穩(wěn)健領先。

  7、創(chuàng)業(yè)缺錢先別慌,大伙籌錢大伙幫。

  8、大伙投,你我他的錢袋!

  9、大伙一起投,精彩做眾籌!

  10、大伙投,讓股權融資E步領先!

  11、播種有我,收獲有你!

  12、大伙投,互聯(lián)網(wǎng)股權融資專家!

  13、大眾投,你贏我贏一切可能!

  14、眾人拾柴火焰高,眾籌夢想大伙投。

  15、謝謝您的審閱!

  16、大伙投,爭做成功人士背后的推手。

  17、大伙投,讓財富創(chuàng)造財富。

  18、手牽手,大伙投。

  19、大伙投,放心眾籌,志行高遠。

  20、大伙投夢想,大家籌資金。

  21、大伙投——你的身后有大伙。

  22、大伙投,爭做領先的互聯(lián)網(wǎng)股權融資平臺。

  23、好眾籌,大伙投!

  24、大伙投,你家的銀行。

  25、資金夢e點不遠,大伙投一路領先。

  26、分享大伙財富,共享眾籌愛心。

  27、大伙投,咱老百姓自家的銀行。

  28、大伙投,大家賺。

  29、大伙投,誠就百姓財富夢。

  30、大伙投,投出大成就。

  31、圓別人的夢,賺自己的錢——大伙投眾籌。

  32、大伙投,大家有!

  33、大伙投,攜手贏。

  34、大伙投,你投我投大眾籌。

  35、大伙投,做互聯(lián)金融的'阿里巴巴。

  36、大伙投,股權融資e站式解決方案!

  37、大伙e投手拉手,眾籌有愛心連心。

  38、發(fā)現(xiàn)項目,領銜投資。

  39、大伙投,一起走向共產(chǎn)主義。

  40、大伙投,投資小成本,回報高收益。

  41、e手托兩家,眾籌贏天下。

  42、同投中小微,共創(chuàng)新事業(yè)。

  43、大伙投:投資融資大伙投。

  44、大伙主張,投資有方!

  45、大伙來眾籌,黃金遍地流。

  46、善以小投,所以大成。

  47、大伙投,跟大伙,賺大錢。

  48、大伙投,看得見的眾籌股權融資平臺。

  49、有利可謀,千金可籌。

  50、大伙投,為您解決錢的煩惱。

  51、大伙投,為大伙賺錢是我的夢想!

  52、大伙投,重新瓜分世界財富。

  53、閑錢e起來,眾籌贏未來。

  54、眾籌一個夢想,帶回一生財富——大伙投。

  55、大伙頭,賺的有理由!

  56、共融財富夢,眾籌大伙投。

  57、大伙投眾籌,大家賺不夠。

  58、大伙投,小資本,大作為。

  59、誠信手牽手,眾籌大伙投。

  60、大伙投,眾籌夢想,鑄就財富。

  61、大伙新力量,眾籌好榜樣!

  62、眾籌我領頭,大伙一起投。

  63、大伙投,贏眾籌。

  64、大伙投,成功人士的好幫手。

  65、眾籌大伙投,財富新動力。

  66、大伙投眾籌網(wǎng),財富夢新主場。

  67、大伙投,天下財富我牽。

  68、起航有我,豐收有你!

  69、大伙投,金眾籌。

  70、大伙投,再也不用為錢發(fā)愁。

  71、大伙投,微企融資平臺,百姓理財未來。

  72、大伙投+搭建發(fā)夢人與助夢人的圓夢橋梁。

  73、投投是道,大伙智造。

  74、大伙投,實現(xiàn)他人夢想,成就財富人生。

  75、眾籌贏天下,大伙投萬家。

  76、大伙投,投大伙。

  77、大伙投,投資創(chuàng)富手拉手!

  78、大伙投,你投,我投,中小微的眾籌理財助手。

  79、大伙投,一家用心的眾籌股權融資平臺。

  80、大伙投,有才有夢你就來+有財有空你就來。

  81、專業(yè)愛眾籌,誠就大伙投。

  82、好項目你有,千金大伙籌。

  83、大伙投,為您解“錢”憂。

  84、大伙齊出力,創(chuàng)投中小微。

  85、小財富,大夢想,大伙投,眾人籌。

  86、大伙投,讓大伙誠就眾籌的力量!

  87、大伙投,笑人生。

  88、大伙投,分享投資最后的盛宴。

  89、大伙e投,涅盤眾籌。

  90、眾籌大伙投,財富跟我走。

  91、大伙投,創(chuàng)享穩(wěn)穩(wěn)的財富!

  92、你投他貸新平臺,大伙眾籌e起來。

  93、大伙投,一家專為百姓而開的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺。

  94、大伙投,一個放薪的地方!

  95、眾籌愛心情懷,大伙投你未來。

  96、眾籌e時空,大伙投輕松。

  97、眾籌你我他,投資上大伙!

  98、大伙投,最誠懇的投資經(jīng)理。

  99、大伙眾籌,創(chuàng)業(yè)無憂!

  100、大伙投,齊心來賺錢!

  101、大伙投,為你和成功搭建橋梁!

  102、大伙投眾籌網(wǎng),創(chuàng)夢想贏財富。

廣告策劃 篇5

  一 前言

  如今,隨著人們生活水平的提高,人們的消費方式和消費目的也發(fā)生了翻天覆地的變化針對市場經(jīng)濟的變化,商家生產(chǎn)出一種滿足消費者需求的產(chǎn)品——優(yōu)樂美奶茶,為了將優(yōu)樂美奶茶引入市場,本公司代表優(yōu)樂美奶茶產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)。

  二 廣告商品

  優(yōu)樂美奶茶

  三 廣告目的

  1 促進指明購買

  2 強化商品特征

  3傳播影響程度 不知名——知名——了解——信服——行動

  四 廣告期間

  6月——9月

  五 廣告區(qū)域

  全國各地區(qū)

  六 廣告對象

  所有居民用戶

  七 策劃構思

  (一)市場大小的變化情況的兩種:

  A:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

  B:質(zhì)的'變化——隨著社會形態(tài)、價值觀念、文化水準等而變化。

  在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

  (二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

  (三)使用及購買頻度的增加

  就優(yōu)樂美奶茶而言,因系屬營養(yǎng)品,為個性之商品,與一些會導致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因營養(yǎng)品購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為:1、促使消費者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

  八 廣告策略

  1、針對各階層消費者,運用不同媒體做有效的訴求。

  2、制作海報張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上,以隨時隨地地提醒消費者注意,彌補大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

  3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于食品店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

  4、除正式大篇幅的廣告外,在報紙雜志上另可采用游擊式的策略,運用經(jīng)濟日報的插排和聯(lián)合、中時的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運用此一策略。

  九 廣告主題

  (一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

  優(yōu)樂美奶茶,味好營養(yǎng)更好!

  (二)電視廣告策劃

  在電視臺的黃金時間播出:

  畫面:一個美麗的女孩,邊喝優(yōu)樂美奶茶,邊說:“愛生活,愛優(yōu)樂美,味好,營養(yǎng)更好!”這時出來另外一個人說:“我也要”,又出來另一個人說:“我也要”最后好多人都出來一齊說:“我們都要——優(yōu)樂美奶茶,耶!”

  (三)廣播臺

  廣播內(nèi)容就是介紹優(yōu)樂美,例如請嘉賓,做一個優(yōu)樂美專訪。

廣告策劃 篇6

  一、前言

  樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導入期,市場活動空間比較大,而目前競爭對手強烈,消費者對產(chǎn)品不了解,此時,廣告的目的是告知消費者有新產(chǎn)品,加深消費者的理解度和廣告的說服深度。

  二、環(huán)境分析(僅對廣告環(huán)境而言)

  1、市場分析

  20xx 年春的一場SARS把國內(nèi)經(jīng)濟搞得烏煙瘴氣。牛奶市場也面臨著空前的打擊。就目前的市場來看,各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群。但法避免的是由于消費者的恐慌,牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關注到這點。所以出現(xiàn)了,明顯的市場區(qū)隔。我們準備從此處著手,強占牛奶市場。

  2、產(chǎn)品分析

  (1)產(chǎn)品特性:獨特的包裝消毒凈化,出色的生產(chǎn)工序,100%的安全產(chǎn)品,美味可口,能夠增強眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀,更有增強抵抗力的功能。

  (2)品牌特征:新興的品牌,有強的生命力。

  (3)服務:提供各種訂奶,零售等多種銷售方式。并提出“絕對凈化”的特殊服務。

  (4)價格:袋裝:1元;盒裝:2元;小袋包裝(針對農(nóng)村市場):0.5元。

  3、消費者分析:

  (1)基本情況:江西省的牛奶消費者都是我們的目標群,主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費者。

  (2)購買習慣:南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響,有部分消費者出于安全的考慮,更傾向于超市購買。

  (3)態(tài)度及行動:一般消費者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結合廣告及促銷攻勢,就能改變消費者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增強抵抗力”為訴求重點,所以一般家庭購買將是我們的主要消費群,通過廣告來擴大消費群。

  4、競爭分析:

  (1)競爭對手廣告分析:

  廣告訴求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費,這和我們的目標消費群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手。我們的廣告也要針對光明。

  蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目標消費群是年輕一代。

  陽光:開發(fā)出陽光寶貝系列,攻占了低溫奶市場。

  維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,同樣沒有主打產(chǎn)品。

  伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標消費群太廣。

  三、廣告策略

  1、廣告目標:

  前期目標:通過廣告的播出促進新產(chǎn)品進入市場,促進銷售,搶占一定的市場份額。

  長期目標:占據(jù)較大的市場份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽度,形成獨特的品牌形象。

  2、廣告表現(xiàn):

  ★策略:執(zhí)行密集轟炸與長線滲透相結合。

  前重后輕,前密后疏,前緊后松,前短后長。

  ★具體文案:

  (一)“樂純”牛奶15秒電視廣告分鏡頭腳本

  一、白領篇

  鏡頭

  視頻

  音頻

  1、

  純白色背景,一排完全一模一樣的電腦,每臺電腦前坐著一個穿著打扮完全一樣(白襯衣、黑色西褲、短發(fā))的男青年,用一樣的姿勢操縱著電腦

  2、

  (鏡頭從左搖右)特寫每個人的臉部

  每個人都戴著眼鏡,目光呆滯,只有最后面一個人沒有戴眼鏡,而且目光炯炯有神,充滿自信的表情

  3、

  所有人一起拿起白色杯子喝飲料,只有最后一個人喝著“樂純“盒裝牛奶

  喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  4、

  (側(cè)拍)其他人一起轉(zhuǎn)過頭看著他,他旁若人地吸著牛奶,得意地咂著嘴巴

  咂嘴的聲音

  5、

  特寫“樂純”牛奶的包裝盒

  牛奶吸空的聲音

  6、

  各種口味的“樂純”牛奶包裝盒

  字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

  畫外音(男音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

  二、學生篇

  鏡頭

  視頻

  音頻

  室里,(從后面拍)所有的學生都穿著黑色的校服,只有一個學生穿著白色的T恤

  2、

  面對黑板上表示老師提問的大大的問號,只有那個同學舉手回答

  3、

  大家坐得整整齊齊地一起拿著同樣的`杯子喝飲料,只有他喝著“樂純”牛奶(鏡頭只拍到杯子和嘴部)

  4、

  (鏡頭向上推,特寫)每個人都戴著厚厚的眼鏡,只有他沒有,而且目光明亮,表情輕松活潑

  5、

  面對大家的目光,他得意洋洋地吸著牛奶

  喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  6、

  特寫男孩的眼睛和牛奶包裝

  喝牛奶的“咕咚咕咚”聲

  7、

  各種口味的“樂純”牛奶包裝盒

  字幕:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

  畫外音(男孩音):“‘樂純’牛奶,不一樣的牛奶!”

  (二)“樂純”牛奶平面廣告文案

  (畫面:白領篇電視廣告中的第一個鏡頭圖片,不同的是電腦和人的身體縮小,放大他們的頭部特寫,共占二分之一版面,右下為“樂純”牛奶包裝盒的圖片,有一根吸管由盒子延伸到上面圖片不戴眼鏡的男青年的嘴巴里。)

  標題:你知道為什么他和他們?nèi)绱瞬煌瑔幔?/p>

  正文:因為他選擇了“樂純”!

  “樂純”是牛奶,但又不止是牛奶!

  可以放松你的眼睛的牛奶,自然與眾不同!

  (它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精華;它的價值在于含有豐富的維生素B、蛋白質(zhì)、鈣和磷; 它的功效在于能夠增強眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀;當然,它更能提高機體免疫力,增強體質(zhì)!

  所有的這些,讓“樂純”與眾不同!)

  廣告語:“樂純”牛奶,不一樣的牛奶!

  (三)pop廣告(一頁)

  封面:背景色——淡咖啡色

  畫面內(nèi)容 —— 一個卡通小牛(眼睛又大又亮,穿白色小裙)

  文字部分—— 姓名:樂純

  性格:眼明手快,熱情助人,活潑可愛

  出生:它出生于牛奶世家,繼承了牛奶的優(yōu)良傳統(tǒng),不僅為珍愛身體免疫力的人類服務 ,而且更重要的是他還更關注人的眼睛。他的一技之長在于可以增強人的眼內(nèi)肌力,加強調(diào)節(jié)能力。

  封底:原料——純牛奶

  配料 ——黑豆,核桃仁,蜂蜜,

  營養(yǎng)成分——維生素B1,蛋白質(zhì),鈣磷(經(jīng)醫(yī)學鑒定,黑色食物入腎,補腎,改善眼疲勞癥狀,增強體質(zhì))

廣告策劃 篇7

  如何正確選擇網(wǎng)站主?廣告商購買廣告三要素!

  廣告商選擇網(wǎng)站主的時候,要正確分析哪個網(wǎng)站先適合你的投放,明確定位,才能有的放矢!比如,廣告商要宣傳的是房地產(chǎn)信息,就要選擇有關房地產(chǎn)網(wǎng)站做廣告,而不要盲目在與此類信息任何沒有關聯(lián)的網(wǎng)站投放廣告,這樣只會浪費廣告商的錢。這是其一。

  其二,優(yōu)先擇取開得比較久的網(wǎng)站,這樣信譽較有保障!而且一定要仔細查看該網(wǎng)站有沒有備案,要不然,突然某天網(wǎng)站給關了,雖然有阿里媽媽做擔保,但就多了些不必要的麻煩。

  其三,在阿里媽媽選擇網(wǎng)站主時,地區(qū)也是非常關鍵的,就好像你把中文站投放到外國的英文站,試問,外國的英文站有幾個看懂中文站的?把AA市人才網(wǎng)投放到BB市人才網(wǎng),雖然性質(zhì)有關聯(lián),但投放起廣告來效果甚微,還不如選擇投放到AA市更有效果,流量少點決不是主要!

  讀者的職業(yè)、性格、價值取向不同也就決定了他關注什么的信息和什么角度的報道。

  報紙廣告投放策略

  報紙是現(xiàn)階段商鋪廣告的常用媒體,其優(yōu)點主要有:時效性強、反應及時;覆蓋面廣,遍及社會各階層,讀者穩(wěn)定;發(fā)行有一定區(qū)域性或行業(yè)性,針對性強;形象視覺佳,印象深刻,易于收藏;制作靈活,費用低;信息量大,周期短,易于控制。 同時,商鋪又有別于商品房,其價值注重體現(xiàn)在投資回報上而不是在使用價值上,因而在資金投放上更具有專業(yè)性,需要考慮商鋪的地段特征、發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展商及承租商實力、是否現(xiàn)鋪等,并具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區(qū)域性、特定性(消費人群)和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優(yōu)點相得益彰,使報紙成為商鋪信息發(fā)布的首選媒體,也就不言而喻。

  廣告策劃的四種境界

  營銷學上常說,廣告主們都知道自己投放的廣告里有一半是無效的,但是最讓人頭疼的是,到底是哪一半,誰也不知道。這就讓人聯(lián)想到一則笑話中的吃餅之人,吃到第九個餅才吃飽,那是不是就可以不用吃前面的那八個餅了?自然是萬丈高樓平地起,風物還需放眼量,要吃飽還得一塊一塊地來。吃餅的目的是要吃飽;做策劃的目的,就是立足目前所具有的一切資源,預先決定做什么,何時做,如何做,誰來做的問題,是指向未來的活動。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式,是具有目的性、階段性、計劃性的策略進程。

  任何廣告形式的策劃都離不開產(chǎn)品、策劃者、媒介、廣告受眾四個基本要素,通過什么方式到達要目標受眾,即是廣告策劃的要義所在。 因廣告策劃做的人不同,形式、效果也就不同,達到的境界也就不同,我們先從廣告表達出來的印象中,看看四種不同境界的廣告的.效果:

  一是無知廣告。所謂“無知”是廣告策劃者將廣告受眾視為無知的人,即內(nèi)容無論巨細一一說明惟恐別人不知,把廣告變成了產(chǎn)品說明。此類廣告有如某些醫(yī)療廣告那樣,惟恐廣告受眾不知道自己,非要說個明白不可,反而將對廣告興趣不大或無時間觀賞的人早早地嚇跑了。

  二是無識廣告。即廣告策劃者運用廣告形式時,為達到廣告目的,自夸自詡,以其它事物來標榜自己。例如某人說他是名人,要你來崇拜他,他說好的東西要你來認同。此類廣告給人的感覺很不舒服,唬外行還行,在理性消費的今天,則顯得畫蛇添足,幫了倒忙。

  三是理論廣告。即純粹是從廣告藝術角度來詮釋產(chǎn)品。廣告做得唯美化,流于概念化,讓人看了一頭霧水,非智商高者則難以領略其訴求目的所在。如某樓盤提出的“水木清華”概念,某樓盤標出“程總出生在ü3é年,曾經(jīng)參加過自衛(wèi)反擊戰(zhàn)……”等,傳達的只是一種意境,而本質(zhì)的樓盤卻不見蹤影,認為“地球人都知道”,其實不盡然。

  四是論理廣告。這是商鋪廣告中常用的,即說一個理由讓你要我的產(chǎn)品,理由即賣點。實際操作時可能會有幾個理由,形成一組賣點群,因而讓你動心的至少會有一個理由。

  廣告的主題及賣點

  商鋪廣告策劃的結果是用什么方式使商鋪最終找到買家,即廣告要找到目標受眾,并對廣告受眾產(chǎn)生預期的影響,引起他的注意和興趣,進而激發(fā)購買投資欲望,最終促使交易成功。因此,商鋪廣告的設計一定要易于抓住廣告受眾,易于理解、記憶并接受;而從內(nèi)容上看,任何完整的商鋪廣告,都包括題材、主題、標題、正文、視覺插圖五個部分。

  其實,每個商鋪在推廣的時候,幾乎均具備有幾個核心訴求點或主要賣點,幾個次要訴求點或次要賣點。除了說明書(即售鋪書)外,報紙的每次內(nèi)容表現(xiàn),都以“一個主要訴求點或賣點結合幾個次要訴求點或次要賣點”的構成來加以展示。在實際操作上,諸多的訴求點、賣點在報紙上投放時又可分為系列式和一版式兩種選擇。系列式是將要傳播的廣告內(nèi)容先集中,后分發(fā),一份一份按計劃、連續(xù)性地釋放出去。這是配合每次廣告主題、廣告周期的安排,突出廣告訴求點、賣點的內(nèi)容需要緊密相連的。在商鋪售前期和強銷期,其主題多以商鋪的商品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、地段特征前景為主,著力打造形象及口碑,讓一個鮮為人知的新產(chǎn)品盡快為投資者所注目和了解,并形成了租買沖動。到了商鋪的持續(xù)期和滯銷期,精擬出強勢訴求點或賣點,以價格優(yōu)勢和服務承諾的兌現(xiàn)等促使成交迅速放大。而一版式,就是集中后,集中發(fā),將所有內(nèi)容集中在同一版式,有計劃地反復投放。這種方式適合總建筑面積不大、規(guī)模較小、主訴求點或賣點不多、不宜作長時間廣告鋪墊的商鋪廣告,廣告效果精確到每次,是廣告直接推動銷售的最佳方式之一。

  不管是系列式還是一版式,每次廣告中的賣點中必然有一個主賣點,即在兩個或兩個以上的賣點中最為重要的賣點。主賣點的影響力是指主賣點對廣告受眾的心理所產(chǎn)生的影響力,其中主賣點對廣告到達的人影響力最大,所以次要點可相應地減少到最少的程度。而主賣點的影響力大小主要取決于它的需求度和可信度的大小,一個主賣點的需求度和可信度越高,則影響力越大;反之,則越小。主賣點的影響力越大,次要點就必須要減少,否則就因次賣點過多而削弱了主賣點的“攻擊”效果。把廣告比喻成圖釘,主賣點就是圖釘尖,次賣點就是圖釘帽,圖釘尖永遠比圖釘帽有力。主賣點過于簡單而表達含糊時,為了整體廣告效果的不被霧化,這就需要將主賣點局部放大,使其清晰化。如南山區(qū)國興苑商城的商鋪廣告主賣點是“。éì3元買金海馬旺鋪”。何為?÷??元?其需求度和可信度有多高?這就要從次賣點角度加以解釋,并附設有投資個案,使主賣點和次賣點形成一體,顯更加豐滿而使投資者怦然心動。

廣告策劃 篇8

  (一)前言

  簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點,希望通過策劃能解決問題,或者簡單提示策劃的總體構想,使客戶未深入審閱策劃書之前能有個概括的了解。

  (二)市場分析

  市場分析主要包括三個方面的內(nèi)容:

  1.背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關的市場情況;

  2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國內(nèi)市場中進口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽度如何;

  3.同類產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

  (三)產(chǎn)品分析

  被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:

  1.產(chǎn)品特點:具體分析產(chǎn) 品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;

  2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內(nèi)及進口的同類產(chǎn)品進行比較。

  (四)銷售分析

  銷售是市場營銷的重要組成部分,透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況,將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容:

  1.地域分析:同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點;

  2.競爭對手銷售狀況:分析主要競爭對手的銷售的手法與策略;

  3.優(yōu)劣比較:通過分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡與重點地區(qū)。

  (五)企業(yè)目標

  企業(yè)目標分為短期和長期兩種。短期目標以一年為度,可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標,可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計劃,并幫助達到銷售和盈利目標的。

  (六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

  為了實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標,企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略,這些包括:

  1.戰(zhàn)略訴求點:如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實訴求為主還是以情感訴求為主;

  2.產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為:高質(zhì)量;低價格,國際流行的產(chǎn)品,柯達技術,廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷;

  3.銷售對象:分析產(chǎn)品的主要購買對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結構等,說明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;

  4.包裝策略:包裝的基調(diào)、標準色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,設計重點(文字、標志、色彩)等;6.零售點戰(zhàn)略;零售網(wǎng)點的設立與分布是促銷的重要手段,廣告應配合零銷網(wǎng)點策略擴大宣傳影響。

  (七)阻礙分析

  根據(jù)上面對市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標、市場戰(zhàn)略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的“難”點。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

  (八)廣告戰(zhàn)略

  1.競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

  2.廣告目標:依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標,確定廣告在提高知名度、美 譽度、市場占有率方面應達到的目標。

  3.廣告對象:依據(jù)銷售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的.人數(shù)或戶數(shù),并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

  4.廣告創(chuàng)意:確定廣告總體的表現(xiàn)構思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

  5.廣告創(chuàng)作策略:即向目標市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況,分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

  (九)公關戰(zhàn)略

  公關活動旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽,溝通企業(yè)與公眾的關系,增進消費者對企業(yè)的好感。公關戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合,通過舉辦一系列具有社會影響力的活動達到上述目的。

  (十)媒介戰(zhàn)略

  根據(jù)廣告的目標與對象,選擇效果最佳的媒介來到達廣告對象,包括:1.媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;2.媒介使用的地區(qū):配合產(chǎn)品的營銷需要進行,分重點與非重點地區(qū);3.媒介的頻率:在一年中可分為重點期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排;4.媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時機最好 ;報刊選擇什么日期、版面等;5.媒介預算分配:組合媒介所需的費用進行預算。

  (十一)廣告預算及分配

  必須把年度內(nèi)的所有廣告費用列入,包括:1.調(diào)研、策劃費;2.廣告制作費;3.媒介使用費;4.促銷費、管理費;5.機動費等。

  (十二)廣告統(tǒng)一設計

  根據(jù)上述各項綜合要求,分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設計稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設計作參考或依據(jù)。

  (十三)廣告效果預測

  預計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法:參見陳培愛:《廣告策劃與策劃書撰寫》,廈門大學出版社1993年10月版,第11頁—14頁。

  這兩家意見大同小異,基本上是一致的。我們看到,廣告策劃是一個全方位的謀略活動,如同軍事上一個大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運作,策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計劃,計劃得是否周詳、破綻多或少,關系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此,它關系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴肅、科學、負責的態(tài)度對待它,決不能想當然、閉門造車,或馬馬虎虎應付了事。

  同時,我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底,而且還要有廣博的多學科的知識,要掌握市場營銷學、消費心理學、人類學、文學、美學、影視寫作學、廣告心理學、廣告戰(zhàn)略學等學科的相關知識,以及各種商品的有關知識。目前,廣告策劃人才奇缺,就因為他不是一般人所能勝任的,廣告策劃者應是一個通才之人。我們要做好一個廣告策劃者,寫出完善的策劃書,首先要有深廣的知識,高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

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