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廣告策劃

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廣告策劃 篇1

  一、招聘目標(biāo)(人員需求)。

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  表1招聘目標(biāo)(人員需求)

  職務(wù)名稱(chēng)

  人員數(shù)量

  其他要求

  營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)

  見(jiàn)人員職位招聘要求

  策劃總監(jiān)

  二、信息發(fā)布時(shí)間和渠道

  1鼻俺濤抻潛2月22日(一周)

  2敝橇招聘網(wǎng)站/廣東人才網(wǎng)2-4月

  三、招聘小組成員名單

  組長(zhǎng):XX對(duì)招聘活動(dòng)全面負(fù)責(zé)聯(lián)系,聘信息發(fā)布、初步面試、筆試安排

  成員:XXX具體負(fù)責(zé)應(yīng)聘人員接待、應(yīng)聘資料整理

  XX等品牌經(jīng)理、王助具體負(fù)責(zé)招聘復(fù)試安排

  四、選拔方案及時(shí)間安排

  1庇銷(xiāo)總監(jiān)

  1、制定并組織實(shí)施完整的銷(xiāo)售方案;

  2、組織部門(mén)開(kāi)發(fā)多種銷(xiāo)售手段,完成銷(xiāo)售計(jì)劃及回款任務(wù);

  3、管理銷(xiāo)售人員,幫助建立、補(bǔ)充、發(fā)展、培養(yǎng)銷(xiāo)售隊(duì)伍;

  4、能出各類(lèi)促銷(xiāo)方案,可獨(dú)立完成品牌操作包括品牌策劃、新品上市、年/季度促銷(xiāo)方案活動(dòng)等。

  資料篩選行政人事部截止2-3月

  初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  2輩呋總監(jiān)

  1、組織實(shí)施化妝品市場(chǎng)策劃方案,依據(jù)策略規(guī)劃具體工作計(jì)劃;

  2、對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行各種渠道開(kāi)發(fā)和管理,組織策劃各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);

  3、收集分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)狀并及時(shí)更新,并進(jìn)行產(chǎn)品的規(guī)劃。

  4、擅長(zhǎng)品牌策劃、推廣及終端促銷(xiāo)策劃;

  資料篩選行政人事部截止2-3月

  初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  3逼放憑理

  1、負(fù)責(zé)其功能領(lǐng)域內(nèi)主要目標(biāo)和計(jì)劃,制定、推薦或協(xié)助上層執(zhí)行相關(guān)的政策和制度;

  2、負(fù)責(zé)部門(mén)的日常管理工作及部門(mén)員工的管理、指導(dǎo)、培訓(xùn)及評(píng)估;

  3、制定所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的戰(zhàn)略計(jì)劃包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)管理和實(shí)施,及后期的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及媒體報(bào)廣等媒介的公關(guān)活動(dòng);

  4、制定產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間表,并控制整個(gè)計(jì)劃的進(jìn)程;

  5、尋找新的應(yīng)用以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售并延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期;

  6、監(jiān)控、分析和報(bào)告這些產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況;

  7、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部與生產(chǎn)該系列產(chǎn)品相關(guān)的品牌公司職能部門(mén)間的協(xié)調(diào)工作。

  資料篩選行政人事部截止2-3月

  初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  4苯彩

  1、開(kāi)發(fā)培訓(xùn)課程、設(shè)計(jì)制作培訓(xùn)課件;

  2、負(fù)責(zé)對(duì)化妝品進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)和銷(xiāo)售方面的培訓(xùn);

  3、負(fù)責(zé)終端人員培訓(xùn)效果的追蹤及二次培訓(xùn)。

  4、語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng),專(zhuān)業(yè)知識(shí)到位,能實(shí)施各類(lèi)會(huì)議及招商會(huì)培訓(xùn)會(huì)的計(jì)劃與執(zhí)行,并能坐診銷(xiāo)售。

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  初試(面試)培訓(xùn)部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  5、大區(qū)經(jīng)理(日化)

  1、具有當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)網(wǎng)絡(luò),叁年以上化妝品精品日化銷(xiāo)售和操作經(jīng)驗(yàn);

  2、具有較強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)拓,終端維護(hù)能力,應(yīng)變處理能力;

  3、具備良好的談判技巧和銷(xiāo)售能力,需出差;

  4、熟悉代理運(yùn)作模式和區(qū)域終端銷(xiāo)售工作,具有豐富的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)及談判、管理技巧,有較強(qiáng)溝通水平,良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。有日化客戶(hù)或護(hù)膚產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)資源者優(yōu)先。

  資料篩選行政人事部截止2-3月

  初試(面試)培訓(xùn)部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)品牌經(jīng)理2-3月

  6、美導(dǎo)

  1、務(wù)實(shí)敬業(yè),頭腦靈活,善于溝通,責(zé)任心強(qiáng);

  2、形象好,氣質(zhì)佳,有親和力;

  3、能夠獨(dú)立操作美容院的培訓(xùn)、促銷(xiāo)和常規(guī)活動(dòng)的組織能力,能應(yīng)變突發(fā)事件;

  4、執(zhí)行力強(qiáng),能夠服從上級(jí)的工作安排,有良好銷(xiāo)售能力與協(xié)調(diào)能力,能適應(yīng)長(zhǎng)期出差;.

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  初試(面試)培訓(xùn)部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)品牌經(jīng)理、培訓(xùn)部2-3月

  7、采購(gòu)主管

  1、調(diào)研掌握各種貨品的供應(yīng)渠道及市場(chǎng)變化情況;

  2、監(jiān)督和參與貨品業(yè)務(wù)洽談;

  3、組織對(duì)供應(yīng)商評(píng)估工作;

  4、協(xié)調(diào)供貨及配送。

  資料篩選行政人事部截止2-3月

  初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  8、物控主管

  1、了解熟悉公司產(chǎn)品BOM清單以及物料損耗情況;

  2、根據(jù)物料損耗及庫(kù)存情況,測(cè)算物料需求;并按生產(chǎn)計(jì)劃安排物料及控制現(xiàn)場(chǎng)用料;

  3、跟蹤、監(jiān)督、控制及合理安排庫(kù)存,加強(qiáng)對(duì)物料用料和損耗的控制,提出節(jié)能降本建議;

  4、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)剩料、廢料、退料進(jìn)行跟蹤分析,保證物資安全;

  5、對(duì)實(shí)施過(guò)程中的'各項(xiàng)物資相關(guān)資料進(jìn)行匯總、存檔。

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  初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  9、新品開(kāi)發(fā)主管

  1、從事過(guò)新品開(kāi)發(fā)、包材采購(gòu)工作的優(yōu)先;

  2、熟悉新品開(kāi)發(fā)工作流程和塑料模具、玻璃瓶、塑料瓶等各類(lèi)包材,了解化妝品材料市場(chǎng)及相關(guān)工藝;

  3、具有良好的供應(yīng)商開(kāi)發(fā)及管理能力;能夠組織團(tuán)隊(duì)獨(dú)立完成新品開(kāi)發(fā)工作;

  4、工作責(zé)任心強(qiáng),具有較強(qiáng)的溝通和談判能力,自律性強(qiáng),能適應(yīng)出差。

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  初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  10主持人

  具相關(guān)主持工作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先,能活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛,對(duì)會(huì)場(chǎng)發(fā)生的臨時(shí)狀況有很好的應(yīng)變能力,形象氣質(zhì)好,性格開(kāi)朗,口才佳(有美容行業(yè)招商會(huì)、沙龍會(huì)主持經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先)

  資料篩選行政人事部截止2-3月

  初試(面試)行政人事部、品牌經(jīng)理2-3月

  復(fù)試(筆試)王助、社長(zhǎng)2-3月

  11行政司機(jī)

  有熟練的駕駛技術(shù),擁有小車(chē)駕駛證,并有廣州戶(hù)擔(dān)保。廣州市戶(hù)口優(yōu)先;年23歲-35歲;駕齡三年以上;為人誠(chéng)實(shí)可靠

  資料篩選行政人事部截止2-3月

  初試(面試)行政人事部2-3月

  復(fù)試(筆試)行政人事部2-3月

  五、費(fèi)用招聘預(yù)算

  1、前程無(wú)憂(yōu)報(bào)廣告刊登費(fèi)2600元/一周

  2、廣東人才招聘網(wǎng)站信息刊登費(fèi)3600元/一年

  合計(jì):7580元

  六、招聘工作時(shí)間表

  2月17日:起草招聘廣告

  2月18日-2月19日:進(jìn)行招聘廣告版面設(shè)計(jì)

  2月20日:與報(bào)社、網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)系

  2月21日-2月22日:南方人才市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)招聘

  2月22日:報(bào)社、網(wǎng)站刊登廣告

  2月23日-4月1日:接待應(yīng)聘者、整理應(yīng)聘資料、對(duì)資料進(jìn)行篩選、面試。

  截止4月1日:新員工到崗

  金儷炫公司行政人事部

廣告策劃 篇2

  活動(dòng)主題:

  廣播愛(ài)心,傳遞公益

  活動(dòng)背景:

  在互聯(lián)網(wǎng)排擠電視的今天,在廣告成為濫觴的今天,我們逐漸遺忘“公益廣告”的重要性。從我們牙牙學(xué)語(yǔ)到如今,多少公益廣告曾潤(rùn)濕我們的眼睛,多少度告訴我們世界的美好。

  眉月明夜,星火燎原,公益廣告像一盞明燈,照亮我們蜿蜒前行的社會(huì)之旅。身為大學(xué)生的我們需要這樣的關(guān)愛(ài),也需要?jiǎng)?chuàng)造這樣的關(guān)愛(ài)。就讓我們舞動(dòng)自己的雙手,為世界點(diǎn)亮一盞耀眼的`明燈吧!

  活動(dòng)目的:

  為積極響應(yīng)社團(tuán)文化節(jié),我們從大學(xué)生角度出發(fā),在和諧,向善,求美的價(jià)值觀的基礎(chǔ)上提升大學(xué)生審美能力,開(kāi)發(fā)其創(chuàng)造性。

  活動(dòng)具體過(guò)程:

  預(yù)期分為初賽和決賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。其中初賽時(shí)可以指導(dǎo)有希望進(jìn)入決賽的作品的不足之處,決賽放在大教室進(jìn)行,讓所有選手做觀眾,評(píng)出具有深刻意義的作品。

  活動(dòng)形式:

  由于大一新生基本不帶電腦,所以我們拓寬了形式的多樣性。過(guò)程可以是真人小品,ppt,flash,漫畫(huà)等多種形式。

  活動(dòng)時(shí)間:

  社團(tuán)文化節(jié)期間

  活動(dòng)對(duì)象:

  臺(tái)州學(xué)院全體學(xué)生

  活動(dòng)策劃主辦方:

  希望愛(ài)心社

  活動(dòng)預(yù)期:

  希望能看到設(shè)計(jì)新穎,富含道德與愛(ài)的作品,深化大學(xué)生的價(jià)值觀建設(shè)。

  希望愛(ài)心社

  xx年10月26日

  雖然在社團(tuán)文化節(jié)當(dāng)中,它沒(méi)有通過(guò),但這畢竟是我們的想法,我不想,它就這樣隨風(fēng)而逝。

  也許它還有許多待改進(jìn)的地方,但是,我仍希望,閃爍過(guò)的思想火花,可以一直,在某個(gè)角落發(fā)亮。

廣告策劃 篇3

  一、 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

  (一) 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)

  本營(yíng)銷(xiāo)策劃案主要是宣傳寧國(guó)山核桃品牌形象,將寧國(guó)山核桃打造成炒貨類(lèi)

  的核心品牌,擴(kuò)大寧國(guó)山核桃在蕪湖的市場(chǎng)占有率。同時(shí)把寧國(guó)山核桃的營(yíng)養(yǎng)、健康和美味等特質(zhì)傳遞給廣大消費(fèi)者,提高“寧國(guó)山核桃”品牌的市場(chǎng)知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

  (二) 市場(chǎng)環(huán)境分析

  1、國(guó)內(nèi)需求態(tài)勢(shì)

  中國(guó)是核桃生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),全國(guó)年核桃堅(jiān)果生產(chǎn)總量超過(guò)50萬(wàn)噸,除少部分出口國(guó)際市場(chǎng)外,主要供國(guó)內(nèi)消費(fèi)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化的發(fā)展以及加工能力的提升,我國(guó)核桃及其制品的消費(fèi)總量呈上升趨勢(shì),據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè),今后國(guó)內(nèi)核桃需求量將每年增長(zhǎng)10%左右。

  2、寧國(guó)山核桃產(chǎn)品及市場(chǎng)概況

  作為核桃的一種,寧國(guó)山核桃油酸值低碘值高,是利于消化、可以預(yù)防心血管疾病的優(yōu)良食用油,對(duì)降低血脂、預(yù)防心血管疾病有較好的功效。果仁含有9%左右的蛋白質(zhì)和17種氨基酸、20種礦物元素,具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,近幾年更是越來(lái)越受消費(fèi)者青睞,市場(chǎng)越來(lái)越廣,發(fā)展前景一片光明。

  由于炒貨行業(yè)對(duì)資金技術(shù)的要求較低,故導(dǎo)致該市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低,這無(wú)疑讓寧國(guó)山核桃的市場(chǎng)面臨更多的不可預(yù)知的競(jìng)爭(zhēng)阻力之風(fēng)險(xiǎn)。山核桃作為休閑食品的一種,市場(chǎng)專(zhuān)屬性不強(qiáng),故面臨著眾多的替代品,換言之寧國(guó)山核桃所面臨的風(fēng)險(xiǎn)不僅來(lái)自于行業(yè)內(nèi)的,同時(shí)也面臨著行業(yè)外的。山核桃在一般情況下,屬于傳統(tǒng)型低附加值產(chǎn)品,可塑空間相對(duì)有限。目前炒貨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較多的同時(shí)對(duì)抗強(qiáng)度相對(duì)大,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已從原有品類(lèi)、包裝、口味、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)上升為品牌和文化層面的全面對(duì)抗,而且行業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略群體分層界面逐步清晰,同一戰(zhàn)略群體內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力交替提升。

  (三) 消費(fèi)者市場(chǎng)分析

  由于山核桃是大眾性休閑食品,零售點(diǎn)覆蓋較廣,故對(duì)于該類(lèi)食品消費(fèi)者無(wú)論從購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間、地點(diǎn)、還是所購(gòu)具體品種上選擇的余地很大,故深入考察分析消費(fèi)者在山核桃上的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣對(duì)于寧國(guó)山核桃的市場(chǎng)開(kāi)拓與新品牌推廣很有必要。以下將從蕪湖消費(fèi)者山核桃購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)選擇習(xí)慣上依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)具體分條分析闡述。

  1、消費(fèi)時(shí)間段調(diào)查

  每年的十二月、一月、二月、三月一般為一年中山核桃市場(chǎng)銷(xiāo)售旺季,七月、八月一般為銷(xiāo)售的低點(diǎn),對(duì)于其原因我們可結(jié)合自身生活實(shí)際予以理解,具體來(lái)說(shuō)山核桃屬于干貨,食用易引起干渴、上火,而七八月份正處夏季,本身大排汗量就容易引起干渴,故人們?cè)诖藭r(shí)節(jié)一般在日常生活中沒(méi)有食用干貨的習(xí)慣。

  2、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的調(diào)查

  由于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的選擇習(xí)慣直接影響到我產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道,因此消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的調(diào)查也是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ),以下是針對(duì)蕪湖市的干貨市場(chǎng)等進(jìn)行調(diào)查分析。所示消費(fèi)者對(duì)于山核桃的消費(fèi)的地點(diǎn)所占比例最大的是便利店,其次依次為超市、商場(chǎng),專(zhuān)賣(mài)店,而我產(chǎn)品在銷(xiāo)售終端上所采用模式基本為專(zhuān)賣(mài)店型,故在終端的選擇上。

  (四) 企業(yè)的SWOT分析

  1、內(nèi)部環(huán)境分析

  實(shí)現(xiàn)了大面積的良種化栽培,形成了產(chǎn)業(yè)化的核桃生產(chǎn)基地,產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售整個(gè)過(guò)程的`一體化水平很高,產(chǎn)品品質(zhì)有保證。核桃生產(chǎn)發(fā)展?jié)摿Υ螅扔袕V闊的適宜山區(qū)可以發(fā)展,又有必備的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),還有一定的科技成果儲(chǔ)備。

  2、外部環(huán)境分析

  隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人民生活水平的不斷提高、城鎮(zhèn)化的發(fā)展以及加工能力的提升,我國(guó)核桃及其制品的消費(fèi)總量呈上升趨勢(shì),據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè),今后國(guó)內(nèi)核桃需求量將每年增長(zhǎng)10%左右。

  二、營(yíng)銷(xiāo)策略

  (一)目標(biāo)和預(yù)期效果

  在市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的細(xì)分市場(chǎng),以及圍繞細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品定位。在預(yù)期效果上,要針對(duì)蕪湖市場(chǎng),向目標(biāo)消費(fèi)群體宣傳產(chǎn)品定位概念,將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)植入目標(biāo)顧客群體,并通過(guò)系列活動(dòng)達(dá)到一定的產(chǎn)品促銷(xiāo)效果,能擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售。

  (二)市場(chǎng)細(xì)分

  1、兒童市場(chǎng)

  兒童正處在身體發(fā)育的關(guān)鍵階段,及時(shí)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)是孩子健康成長(zhǎng)的保證。山核桃健腦,能夠促進(jìn)大腦發(fā)育,使孩子更加聰明。所以?xún)和袌?chǎng)也是我們的細(xì)分市場(chǎng)。

  2、 中老年市場(chǎng)

  中老年人每天適當(dāng)?shù)胤煤颂胰剩苘浕埽瑴p少腸道對(duì)膽固醇的吸收,對(duì)預(yù)防心腦血管系統(tǒng)疾病有積極作用,還能消除或減輕神經(jīng)衰弱癥狀。因此,中老年市場(chǎng)具有很大的市場(chǎng)潛力。

  3、禮品市場(chǎng)

  山核桃營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,價(jià)格相對(duì)也比較高,因此適合開(kāi)發(fā)禮品市場(chǎng)。因此,開(kāi)發(fā)精包裝產(chǎn)品,打入禮品市場(chǎng)也是公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

  (三)市場(chǎng)定位

  通過(guò)前面的市場(chǎng)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)細(xì)分可以得出我們寧國(guó)山核桃的市場(chǎng)主要是針對(duì)以下幾個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位:

  1、功效定位,將定位點(diǎn)集中在綠色健康、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高方面,強(qiáng)調(diào)山核桃對(duì)孕婦、兒童和老年人的種種益處。

  2、觀念定位,宣傳禮品定位觀念,強(qiáng)調(diào)送禮送健康,送禮送山貨等。

  三、行動(dòng)計(jì)劃

  (一) 淡旺季促銷(xiāo)安排

  1、淡季營(yíng)銷(xiāo)

  綜合調(diào)查數(shù)據(jù)我們可分析得出以下結(jié)論,其一,夏季為山核桃市場(chǎng)消費(fèi)的低谷期;其二、便利店、超市對(duì)于山核桃的消費(fèi)因季節(jié)性影響較小。由此我們可得出結(jié)論——要想最大程度的解決山核桃銷(xiāo)售的季節(jié)性波動(dòng)問(wèn)題,突破口重點(diǎn)在于服務(wù)行業(yè)。鎖定突破口,接下來(lái)的問(wèn)題就是具體如何去做了,具體安排如下:

  (1)渠道延伸,對(duì)于服務(wù)性行業(yè)的貨物供應(yīng)不采用原有多級(jí)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),改采用專(zhuān)賣(mài)店批量直銷(xiāo)的模式,一方面要做到新建分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與原有網(wǎng)絡(luò)區(qū)別化并實(shí)現(xiàn)服務(wù)性市場(chǎng)的利益專(zhuān)屬,另一方面要保證原各經(jīng)銷(xiāo)商原有利益;

  (2)為防止同行業(yè)者來(lái)?yè)寠Z該塊市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)行以下策略,a 實(shí)行服務(wù)性行業(yè)產(chǎn)品專(zhuān)享低價(jià)供應(yīng)策略;b 實(shí)行供貨的會(huì)員積分制與價(jià)格階梯制相結(jié)合,簡(jiǎn)單的說(shuō)即為從我方進(jìn)的貨越多所獲的積分就越積越多,憑該積分的等級(jí)各會(huì)員可享受特殊的價(jià)格優(yōu)惠和有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)之類(lèi);

  2、旺季突擊

  依據(jù)調(diào)查所得數(shù)據(jù)分析以得出年末以春節(jié)前約一周左右為頂點(diǎn)為山核桃市場(chǎng)消費(fèi)旺季,一月(20.52%)、二月(35.13%)、三月(15.63%)的銷(xiāo)售量占到全年的71.28% ,

廣告策劃 篇4

  一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容:1、前言 ;2、市場(chǎng)分析;3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);4、廣告對(duì)象或廣告訴求;5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);6、廣告策略;7、廣告預(yù)算及分配;8、廣告效果預(yù)測(cè)。當(dāng)然,廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。

  1、前言部分,應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo),必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要,它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái),讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí),能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié),這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng),以數(shù)百字為佳,所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要。

  2、市場(chǎng)分析部分,一般包括四方面的內(nèi)容:(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果,說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較,并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析,簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

  3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分,一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果,闡明廣告策略的重點(diǎn),說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣,用什么方法改變消費(fèi)者的`使用習(xí)慣,使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍 。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃,寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

  4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分,主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶(hù)。根據(jù)人口研究結(jié)果,列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

  5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng),并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

  6、廣告策略部分,要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái),詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體,則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。

  7、廣告預(yù)算及分配部分,要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容,詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格,最好能制成表格,列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。

  8、廣告效果預(yù)測(cè)部分,主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可,按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

  在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí),上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分,也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論,根據(jù)具體情況而定。

  撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi),刪除一切多余的文字,盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí),不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議,他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源,使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái),廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng),可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。

廣告策劃 篇5

  職責(zé):

  1、參與新項(xiàng)目的接洽及分配,跟進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目;

  2、把控跟進(jìn)項(xiàng)目策略實(shí)施方向,完成提案,并負(fù)責(zé)向項(xiàng)目客戶(hù)提交階段性廣告效果監(jiān)控報(bào)告;

  3、根據(jù)創(chuàng)意會(huì)討論結(jié)果及與客戶(hù)溝通后可行的方向,跟進(jìn)文案、設(shè)計(jì)相關(guān)要求的落實(shí)進(jìn)度;

  4、協(xié)調(diào)項(xiàng)目組人力及工作任務(wù),與其他部門(mén)之間溝通協(xié)調(diào);

  5、監(jiān)控出稿單各項(xiàng)流程,確保出稿單準(zhǔn)確性與及時(shí)性;

  6、負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)人員績(jī)效考評(píng),落實(shí)對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的工作指導(dǎo)及專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。

  崗位要求:

  1、25周歲以上,男女不限,大專(zhuān)以上學(xué)歷;

  2、4年以上知名房地產(chǎn)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn),3年以上客戶(hù)主任崗位工作經(jīng)驗(yàn);

  3、了解地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)知識(shí),熟練掌握常用辦公軟件;

  4、具備良好的.文字撰寫(xiě)能力,溝通能力及團(tuán)隊(duì)管理能力;

  5、工作認(rèn)真負(fù)責(zé),能承受必要的工作壓力。

廣告策劃 篇6

  一、前言

  上海持夢(mèng)(Dreamon)旅游策劃公司,是經(jīng)國(guó)家旅游局、國(guó)家工商局批準(zhǔn)成立的國(guó)際旅游策劃公司。公司為旅游者提供團(tuán)隊(duì)游、自由行、酒店預(yù)訂、會(huì)員服務(wù)等一站式全方位的旅游策劃。本公司總部位于上海市浦東新區(qū)金海路2360號(hào),設(shè)有人力資源部、財(cái)務(wù)部、門(mén)市部、策劃部,擁有高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才、策劃團(tuán)隊(duì),以及嚴(yán)格規(guī)范的內(nèi)部管理體系。

  作為旅游策劃行業(yè)中的一員,持夢(mèng)旅游策劃公司堅(jiān)持將客戶(hù)感受和體驗(yàn)放在第一位,不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,讓旅游者真正體驗(yàn)到旅行的樂(lè)趣,享受公司的服務(wù)。未來(lái),不斷銳意進(jìn)取的持夢(mèng)旅游將為廣大消費(fèi)者和企業(yè)客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)、更專(zhuān)業(yè)、更經(jīng)濟(jì)、更便捷的產(chǎn)品和服務(wù),成為市場(chǎng)上最可信賴(lài)的伙伴,為中國(guó)旅游事業(yè)的發(fā)展做出杰出的貢獻(xiàn)!

  持夢(mèng)旅游,讓你愛(ài)上旅程!

  二、市場(chǎng)分析

  **年,中國(guó)旅游業(yè)保持快速發(fā)展勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)出游人數(shù)26、4億人次,比上年增長(zhǎng)13、2%;國(guó)內(nèi)旅游收入19306億元,增長(zhǎng)23、6%。入境旅游人數(shù)13542萬(wàn)人次,增長(zhǎng)1、2%。國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)7025萬(wàn)人次,增長(zhǎng)22、4%。其中因私出境6412萬(wàn)人次,增長(zhǎng)24、5%,占出境人數(shù)的`91、3%。目前,中國(guó)成為世界第三大入境旅游接待國(guó)和出境旅游消費(fèi)國(guó),并形成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

  在三大旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí),旅游業(yè)各子行業(yè)亦得到較快發(fā)展。因此,特成立本公司:上海持夢(mèng)旅游策劃公司,為游客特別策劃屬于你的最佳旅游線(xiàn)路,讓您體會(huì)美妙旅程!

  三、公司目標(biāo)

  為中國(guó)旅游業(yè)的國(guó)際化發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量,勇于創(chuàng)新?tīng)?zhēng)做中國(guó)旅游服務(wù)的先驅(qū)者。并通過(guò)為顧客策劃特定旅游路線(xiàn),讓他們體味生活的本來(lái)面目,使平時(shí)不易得到的快樂(lè)通過(guò)得到充分的釋?xiě)巡⒊蔀橐簧谰枚篮秒y忘的記憶。

  四、創(chuàng)意說(shuō)明

  我們衷心希望為您傾力策劃的旅程能讓您感到身如夢(mèng)境!秉持著這個(gè)愿望,也是本公司全體員工的夢(mèng)想,特取名持夢(mèng)旅游策劃公司。

  五、媒體策略

  (1)廣告計(jì)劃

  A、設(shè)置廣告目標(biāo)以向旅客傳達(dá)信息并勸說(shuō)其進(jìn)行旅游,同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng)。

  B、聘用廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告,使廣告做到有專(zhuān)業(yè)化的效果。

  C、設(shè)置廣告預(yù)算,保證廣告費(fèi)用不會(huì)超過(guò)預(yù)算范圍。

  D、考慮合作的可能,利用優(yōu)勢(shì)與政府聯(lián)合廣告活動(dòng),擴(kuò)大影響程度。

  E、決定廣告信息策略,保證廣告有創(chuàng)意,以便通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)信息觀念,影響旅客的抉擇。

  F、選擇廣告媒體時(shí),盡量采用報(bào)紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒體相結(jié)合,以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ),從而保證廣告達(dá)到最佳的效果。

  (2)銷(xiāo)售促進(jìn)及交易展示:如進(jìn)行訂購(gòu)數(shù)量多有優(yōu)惠,并與其它行業(yè)合作,與他們的公共活動(dòng)結(jié)合起來(lái),讓他們利用銷(xiāo)售派發(fā)旅游券達(dá)到宣傳目的。另外,本公司也會(huì)舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,對(duì)外展示公司良好形象。

  (3)事件營(yíng)銷(xiāo):塑造公司形象,提高美譽(yù)度,引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

  (4)公關(guān)與宣傳:舉行特別事件公關(guān)活動(dòng),如慶典等,加大宣傳力度。同時(shí)要有開(kāi)展危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備,以保證能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)救,從而不使公司的形象受損

  六、活動(dòng)概況

  目前本公司國(guó)內(nèi)路線(xiàn)主要為,北京,南京,深圳,海南,云南,西藏,四川等地,國(guó)外主要路線(xiàn)是亞洲,歐洲、北歐、俄羅斯、澳新、非洲、中東、美洲、郵輪、普吉島、巴厘島等旅游線(xiàn)路。公司還為情侶們特別開(kāi)設(shè)了“情牽你我”專(zhuān)欄和古鎮(zhèn)主題專(zhuān)欄“一起尋夢(mèng)故鄉(xiāng)”等。

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