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廣告策劃

時(shí)間:2022-12-25 17:13:45 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

【精華】廣告策劃范文集合9篇

廣告策劃 篇1

  活動主題:

【精華】廣告策劃范文集合9篇

  廣播愛心,傳遞公益

  活動背景:

  在互聯(lián)網(wǎng)排擠電視的今天,在廣告成為濫觴的今天,我們逐漸遺忘“公益廣告”的重要性。從我們牙牙學(xué)語到如今,多少公益廣告曾潤濕我們的眼睛,多少度告訴我們世界的美好。

  眉月明夜,星火燎原,公益廣告像一盞明燈,照亮我們蜿蜒前行的社會之旅。身為大學(xué)生的我們需要這樣的關(guān)愛,也需要創(chuàng)造這樣的關(guān)愛。就讓我們舞動自己的雙手,為世界點(diǎn)亮一盞耀眼的明燈吧!

  活動目的:為積極響應(yīng)社團(tuán)文化節(jié),我們從大學(xué)生角度出發(fā),在和諧,向善,求美的價(jià)值觀的基礎(chǔ)上提升大學(xué)生審美能力,開發(fā)其創(chuàng)造性。

  活動具體過程:

  預(yù)期分為初賽和決賽兩個環(huán)節(jié)。其中初賽時(shí)可以指導(dǎo)有希望進(jìn)入決賽的作品的`不足之處,決賽放在大教室進(jìn)行,讓所有選手做觀眾,評出具有深刻意義的作品。

  活動形式:

  由于大一新生基本不帶電腦,所以我們拓寬了形式的多樣性。過程可以是真人小品,ppt,flash,漫畫等多種形式。

  活動時(shí)間:社團(tuán)文化節(jié)期間

  活動對象:臺州學(xué)院全體學(xué)生

  活動策劃主辦方:希望愛心社

  活動預(yù)期:

  希望能看到設(shè)計(jì)新穎,富含道德與愛的作品,深化大學(xué)生的價(jià)值觀建設(shè)。

廣告策劃 篇2

  目錄

  一,前言

  二,廣告商品

  三,廣告目的

  四,廣告期間

  五,廣告區(qū)域

  六,廣告對象

  七,策劃構(gòu)思

  八,廣告策略

  九,廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

  一,前言

  本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

  本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(XX)為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動,我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。

  然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場雖然較大,但因競爭品牌眾多,廣告投資量大,欲爭取較高的市場占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購買及銜接1999及XX年廣告投資重點(diǎn)上,并以飄飄洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的XX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

  二,廣告商品

  廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水

  三,廣告目的

  1,促進(jìn)指名購買

  2,強(qiáng)化商品特性

  3,銜接99、XX年廣告

  4,傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動

  四,廣告期間

  XX年6月——XX年6月

  五,廣告區(qū)域

  全國各地區(qū)(以城市為主)

  六,廣告對象

  所有居民用戶

  七,策劃構(gòu)思

  (一)市場大小的'變化情況的兩種:

  a,量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

  b,質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

  在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

  (二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

  (三)使用及購買頻度的增加

  就飄飄洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個性之商品,與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同,故“新市場之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場的互相告知,以增加新市場,而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

  在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

  1,促使消費(fèi)者指名購買飄飄

  2,促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄

  八,廣告策略

  針對消費(fèi)者方面—

  1,針對各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

  2,制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。

  3,制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈送讀者。

  4,除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會運(yùn)用此一策略。

  九,廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

  (一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

  好的頭發(fā),選擇飄飄。

  在廣告牌上畫一個美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。

  (二)電視廣告策劃

  在電視臺的黃金時(shí)間播出:

  畫面:一個美麗的女孩,一頭飄逸的長發(fā),邊走邊抖動者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活,愛飄飄。

  (三)廣播臺

  廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,例如請嘉賓,做一個飄飄專訪。

廣告策劃 篇3

  一、參與人員及分工情況

  二、當(dāng)今新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

  新媒體誕生于傳媒技術(shù)和信息革命,以“開放符號”方式“有利于受眾”。其傳播的雙向性和互動性,傳播的草根性和自主性是它們的本質(zhì)特征,它顛覆了信息的生產(chǎn)權(quán),網(wǎng)絡(luò)是個人化的平臺,每個人都有機(jī)會制作、分享新內(nèi)容,具有自己的原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。這為我們的服務(wù)奠定基礎(chǔ),帶來機(jī)遇。

  2.1我國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的主要表現(xiàn)

  2.1.1新媒體的技術(shù)支撐體系日趨成熟

  2.1.2使用新媒體的消費(fèi)者基數(shù)大

  2.1.3新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及

  任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好,新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃,而是市場自動形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

  2.1.4新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富

  互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容,帶來了精神享受。

  2.1.5新媒體的市場達(dá)到了一定的規(guī)模

  2.1.6市場競爭日趨激烈

  2.1.7國家重視新媒體公共平臺的建設(shè)

  政府扶持力度在逐步加大,國家正在著力搭建新媒體重要的平臺,組織實(shí)施重大工程推動廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設(shè)。

  2.2新媒體的發(fā)展趨勢

  2.2.1多樣化

  媒介教父李志恒曾這樣回答過記者:“媒體的出現(xiàn)是為了讓人們的生活變得更好,所以媒體要讓現(xiàn)在的消費(fèi)者、讀者、觀眾他們能過得更好,這是他存在的意義。至于是什么樣的生存方式,它一定是很多元化,我們的消費(fèi)者也是多元化

  的,大家都有不同的需求,所以主要方式有很多種。”

  新媒體形式越來越豐富。同時(shí),會涉及到人類社會的`影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場、新媒體發(fā)展與全球化等等社會的方方面面。

  2.2.2規(guī)模和專業(yè)化

  2.2.3媒體進(jìn)一步融合

  2.2.4互動性、自主性加強(qiáng)

  2.2.5從資源擴(kuò)張到價(jià)值擴(kuò)展

  2.2.6媒體國際化

  2.2.7信息碎片化

  三、目標(biāo)消費(fèi)受眾分析

  微博引領(lǐng)Web3.0全媒體時(shí)代的到來,微博的裂變式傳播改變了傳統(tǒng)信息傳播模式,實(shí)現(xiàn)了信息的快速傳播。微博的低門檻、便捷性、平等性以及互動性、多媒體形式等特點(diǎn)為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),受到越來越多人的青睞。微博的裂變式傳播模式,目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及使用需求的多樣化開啟了受眾營銷的新篇章,為受眾營銷提供了營銷傳播的優(yōu)勢平臺。

  3.1受眾基本屬性特征

  從艾瑞網(wǎng)最近發(fā)布的調(diào)研報(bào)告來看,微博受眾群體表現(xiàn)出以下基本屬性特征。

  3.1.1使用微博頻次分析

  DCCI20xx上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,微博用戶使用微博的的頻率以每天使用的頻率為最高,數(shù)據(jù)顯示,微博的忠誠度更高,更多用戶趨向于每天使用,每天都使用微博的用戶約達(dá)41.7%,2-3天使用微博的約占26.9%,每周1-2次的約占16.2%,由此可見經(jīng)常使用微博的用戶群體是相當(dāng)大的。

  3.1.2忠誠度和認(rèn)知度分析

  微博用戶僅使用一家的比例達(dá)到41.9%,用戶高頻次的使用,反而是更多的集中在一家微博上,說明微博用戶的忠誠度普遍較高。

  3.1.3性別分析

  女性用戶對微博得認(rèn)知度普遍高于男性。女性用戶認(rèn)為微博能夠隨時(shí)隨地的

  表述自己的心情,并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內(nèi)容與事情;

  在對微博的認(rèn)知度方面,女性微博用戶普遍高于男性。

  3.1.4使用微博目的分析

  微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認(rèn)論共同興趣的話題等,用戶將微博作為一個即時(shí)信息的交流平臺;

  3.1.5使用微博目的差異分析

  女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂、休閑、了解最新發(fā)生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高,顯示出女性在使用微博上相對男性更關(guān)注生活。而男性則在“交流工作、學(xué)習(xí)心得,結(jié)交新朋友拓展人脈”這方面比女性更高,顯示出男性在使用微博上相對女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮; 在不同學(xué)歷用戶使用微博的目的方面,記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶使用微博的主要目的,三成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時(shí)間的工具,有8.5%的碩士以上微博用戶將微博視為發(fā)布商品/服務(wù)供求信息的平臺。

  3.1.6年齡分析

  不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異,90后微博用戶使用微博目的呈現(xiàn)較高的多元化和集中化趨勢,記錄心情和娛樂休息比重高于其他年齡階段的微博用戶。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂休閑方面的比例較高,70后用戶比較偏愛使用微博結(jié)交新朋友,拓展人脈。

  3.1.7其他分析

  微博上的男人和女人們,呈現(xiàn)出顯著的兩性差異和特征。

  微博用戶存在明顯的學(xué)歷差異,學(xué)歷越高,關(guān)注娛樂越少,商務(wù)及學(xué)習(xí)應(yīng)用越多。

廣告策劃 篇4

  主辦:共青團(tuán)大學(xué)委員會

  承辦:學(xué)院分團(tuán)委學(xué)生會

  活動背景:

  公益廣告可以在思想道德、文化教育方面發(fā)揮重要作用。每一個公益廣告,都在表達(dá)某種思想、觀念,體現(xiàn)某種價(jià)值評判和價(jià)值追求。社會公益事業(yè)是一種社會性事業(yè),需要社會全體成員參加。

  活動目的及意義:

  公益廣告旨在增進(jìn)一般公眾對突出的社會問題的了解,影響我們對這些問題的看法和態(tài)度,改變我們一些不好的行為和做法,從而促進(jìn)對生活當(dāng)中存在問題的解決。在我們大學(xué)生中,它既可以規(guī)范我們的行為,又能夠提高我們的文明素質(zhì),是大學(xué)生精神文明建設(shè)的重要組成部分。

  活動時(shí)間:20xx年3月14日——20xx年3月30

  活動地點(diǎn):南餐公告欄,教學(xué)西樓

  參賽對象:大學(xué)全體學(xué)生

  組隊(duì)要求:大學(xué)各學(xué)院代表隊(duì)以及個人代表隊(duì)活動流程及形式:

  一、活動前期宣傳和準(zhǔn)備:

  1、活動前三天將活動策劃分發(fā)至各學(xué)院學(xué)生會

  2、活動前一天在校內(nèi)主要干道上懸掛橫幅

  3、活動前一天在全校各大宣傳欄內(nèi)張貼海報(bào)

  4、申請活動所需場地,并準(zhǔn)備宣傳所需的設(shè)備、視頻資料等。

  二、外場宣傳及報(bào)名:

  (一)20xx年3月14日在南餐公告欄處以橫幅、海報(bào)、宣傳單的形式進(jìn)行,為了響應(yīng)公益的'主題,印發(fā)少量的宣傳單,主要以講解的形式向大家宣傳活動內(nèi)容并進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)名。

  (二)視頻宣傳:在數(shù)字化大樓北入口于3月14日晚上進(jìn)行活動的視頻宣傳,視頻要突出活動主題。

  三、作品形式及要求:

  參賽作品應(yīng)包含公益廣告設(shè)計(jì)策劃書、決賽答辯PPT、公益廣告視頻作品三部分,策劃書作品采用手寫版或電子版(響應(yīng)公益的主題,倡導(dǎo)電子版)。公益廣告視頻長度限制在三分鐘以內(nèi),作品要充分發(fā)揮創(chuàng)造力,思想健康,含義深刻,內(nèi)容積極向上。

  四、比賽流程:

  初賽(3月19號—3月20號)

  所有參賽隊(duì)伍于3月18日晚上九點(diǎn)前上交公益廣告策劃書,我們將3月20日對所有作品進(jìn)行初步審核、篩選,然后及時(shí)通知優(yōu)秀作品參賽隊(duì)進(jìn)行決賽答辯PPT和公益廣告視頻的制作。

  策劃書作品收集方式:我們會在星天苑G座樓管處設(shè)置“公益廣告策劃書”投稿箱,手寫版請于3月18日晚上九點(diǎn)之前交至投稿箱處,電子版請于3月18

  日晚上九點(diǎn)之前發(fā)至郵箱**********,請注明姓名、學(xué)號、聯(lián)系方式。

  本次比賽預(yù)計(jì)會有十支隊(duì)伍進(jìn)入決賽(具體數(shù)目視實(shí)際參賽人數(shù)情況而定)。

  決賽(3月30日)

  參加決賽的隊(duì)伍于3月30日晚七點(diǎn)在教學(xué)西樓(具體地點(diǎn)另行通知)進(jìn)行PPT答辯及視頻展播,PPT答辯及視頻展播的總時(shí)間限制在十分鐘內(nèi)。屆時(shí)會有由各院學(xué)生會主席組成的評審團(tuán)對比賽進(jìn)行評比打分。

  五、作品評選標(biāo)準(zhǔn):

  1)導(dǎo)向:主題鮮明,觀點(diǎn)正確;思想性強(qiáng),有時(shí)代性;內(nèi)容積極向上,符合國家法律法規(guī)。

  2)創(chuàng)意:新穎獨(dú)特,內(nèi)涵深刻。

  3)表達(dá):信息傳遞清晰準(zhǔn)確,易認(rèn)易記,說服力強(qiáng)。

  4)制作:表現(xiàn)完美,制作嚴(yán)謹(jǐn);視聽語言運(yùn)用好,文字使用規(guī)范。

  5)效果:把握媒體特征,綜合效果好。

  評分細(xì)則:

  評分按百分制,創(chuàng)意分40%,思想內(nèi)容分40%,媒體制作效果20%.

  六、獎項(xiàng)設(shè)置

  一等獎2名,二等獎3名,三等獎5名。

  七、后期工作:

  1、將獲獎團(tuán)隊(duì)名單張貼至各宿舍樓公告欄處。

  2、將本次比賽優(yōu)秀作品在學(xué)生中心廣場電子屏幕滾動播出展示。

  活動聯(lián)系人

  活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算

廣告策劃 篇5

  一、前言

  隨著我們的生活水平不斷提高,旅游消費(fèi)變得越來越熱,出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。人們出外旅游的次數(shù)也隨著增加,特別是情侶出外旅游。而近幾年來情侶出游風(fēng)氣盛行,帶動了整個旅游市場的發(fā)展。旅游業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè),發(fā)展前景也越來越廣闊,這是不爭的事實(shí)。我們主要是針對清遠(yuǎn)市年輕旅游消費(fèi)者,在校的大學(xué)生,及清遠(yuǎn)市情侶雙人游的消費(fèi)者。年輕消費(fèi)者由于學(xué)習(xí)工作的壓力,喜歡在節(jié)假日外出旅游散心,增進(jìn)情感等。年輕人易于接受新事物,旅游動機(jī)十分強(qiáng)烈。

  二、市場分析

  1、市場環(huán)境分析:

  旅游市場營銷是通過分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制的過程,以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動,從而向游客提供旅游產(chǎn)品和服務(wù),實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品交易,在使游客滿意的同時(shí),使旅游中間商和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)商獲利。影響旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢,國民的人均收入,交通狀況等旅游業(yè)發(fā)展水平。清遠(yuǎn)市近年來的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,情侶旅游業(yè)發(fā)展具有美好的發(fā)展前景。

  2、旅游環(huán)境分析:

  清遠(yuǎn)雨量充沛,水系發(fā)達(dá),峽谷河流眾多,是廣東生態(tài)、水力、旅游資源最密集的市,以北江、連江、翁江、濱江、琶江為干流的河體系極為發(fā)達(dá),森林覆蓋率為65%,是廣東重要的生態(tài)屏障和生態(tài)公益林、水源基地。 清遠(yuǎn)市更有著廣闊的石灰地區(qū),地?zé)豳Y源豐富、分布面廣,地?zé)釡厝|(zhì)優(yōu)良、類型多樣,能夠滿足醫(yī)療洗浴、康樂保健、旅游度假不同選擇的需要。清遠(yuǎn),由名不經(jīng)傳的“廣州后花園”發(fā)展到現(xiàn)今的“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”。充分體現(xiàn)著清遠(yuǎn)旅游強(qiáng)勢崛起,吸引著世界目光。

  3、競爭情況分析:

  今朝清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市小伙子旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,辦事水平卻參差不齊,缺少立異精力和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,沒有危機(jī)感,如咱們所走訪的旅行社的辦事立場就很一般,缺乏熱忱。

  4、旅游消費(fèi)者分析:

  1)、注重價(jià)格,講究經(jīng)濟(jì)

  相對更加重視旅游經(jīng)歷年輕人還是消費(fèi)者,資金的分配有限,所以他們對價(jià)格會比較的敏感,而且更多的注意是在旅游的經(jīng)歷和旅游過程中的經(jīng)歷和感受。

  2)、旅游景點(diǎn)以短期、自然風(fēng)景類為主

  年輕人由于資金有限,所以一般選擇短期為主,并且會選擇與自己平時(shí)生活反差較大的旅游路線已享受旅游的樂趣

  3)、出游方式多以自組群體為主

  大學(xué)生的自我意識和獨(dú)立意識較強(qiáng),外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排。

  4)、年輕人從眾心理顯著,信息傳遞迅速

  大學(xué)生作為集中的旅游群體,旅游決策易受同學(xué)朋友的影響,且一般不會有充分的前期準(zhǔn)備,情緒易波動,從眾心理顯著;同時(shí),由于市場集中,群體間聯(lián)系廣泛,旅游信息傳遞迅速。

  5、企業(yè)經(jīng)營情況分析

  自由旅行社目前處在競爭激烈下風(fēng),因?yàn)槠髽I(yè)剛剛起步各方面缺乏,無論是設(shè)備還是人

  員情況,都以其它公司水平有一定的差距,但我們企業(yè)有一顆雄心斗志的心,有一股永遠(yuǎn)撲不滅的信心、毅力、耐心的紅火,需然我們企業(yè)資金缺乏,但我們企業(yè)會用服務(wù)、真誠去做到最好。

  三、廣告地區(qū)

  根據(jù)我們旅行社的市場定位,我們廣告的投放地區(qū)選在:城市廣場、新站、大學(xué)城、市區(qū)大型酒店、各大著名景點(diǎn)。

  四、廣告受眾

  清遠(yuǎn)市的情侶,年齡:18—35歲左右

  收入狀況:全日制學(xué)生,1000/月元以下

  工薪一族,1000/月—3000元

  公司白領(lǐng),3000—4000元/月

  情侶旅游的消費(fèi)特點(diǎn)

  1、消費(fèi)能力較強(qiáng)

  情侶一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入,愛情旅游的人的消費(fèi)力比普通旅游者要強(qiáng)。比一般人多花一些時(shí)間和金錢在旅游消費(fèi)上。

  2、主要以年輕人為主

  毋庸置疑,年輕人是世界上結(jié)婚和度蜜月人群的主體,因此,愛情旅游市場中很大一部分是18———35歲這個年齡段的人。特別是各大高校的情侶,他們有更多的時(shí)間花在旅游上,以達(dá)到他們散心、放松、增進(jìn)感情的目的上。

  3、對目的地的環(huán)境要求較高

  情侶選擇愛情旅游的'目的地時(shí),一般都比較注重目的地的自然環(huán)境,有時(shí)也會考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情,他們更傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地,不太喜歡那種喧囂嘈雜的環(huán)境,在旅游的過程中,他們希望能夠更多地享受寧靜的二人世界。

  五、廣告策略

  廣告宣傳畫面內(nèi)容:一對情侶手牽手奔跑在薰衣草花海里,女的摔了一跤,男的趕緊把她扶起來,忽然一個畫面出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處。這對情侶一起跑過去看個究竟。不遠(yuǎn)處的畫面越來越清晰,原來他們到了情侶夢圓,那里有一塊布蓋著一份禮物,拉開布一看原來是一部樹立著的相機(jī),于是他們用這部相機(jī)把他們在情侶夢圓的美好記憶都記錄了下來。最后畫面出現(xiàn)醒目的字眼“自由旅行社帶給你們情侶夢圓!”。

  促銷活動:

  活動目的—為提高自由旅行社的知名度,提高營業(yè)額。

  活動時(shí)間—法定節(jié)假日或情人節(jié),如選在中國的情人節(jié)七月初七。

  活動地點(diǎn)—清遠(yuǎn)市薰衣草花海、連南瑤寨。

  主要對象—清遠(yuǎn)市的各地情侶

  活動內(nèi)容—在指定時(shí)間內(nèi),前20對報(bào)名的情侶可有六折優(yōu)惠,并贈送一對價(jià)值上百元的情侶表。21—30對可有八折優(yōu)惠,并贈送情侶套裝。促銷活動期間所有的情侶旅游路線,均設(shè)有免費(fèi)的拍照人員,且可把相片成藝術(shù)照形式。

  六、媒體策略

  1、主要選擇電視廣告宣傳,在清遠(yuǎn)臺投放廣告。

  2、選用在大、中專院校的廣播宣傳,主要在清遠(yuǎn)大學(xué)城、高級技校廣播。

  3、在清遠(yuǎn)市的報(bào)紙、雜志宣傳、戶外廣告宣傳。戶外廣告主要投放在清遠(yuǎn)段高速公路空置又顯而易見地帶,在大學(xué)城路過市區(qū)路段一帶。在清遠(yuǎn)市新汽客運(yùn)站處投放。

  七、廣告預(yù)算及分配

  電視廣告費(fèi)用: 20xx元每月,24000元

  廣播宣傳費(fèi)用: 1000元

  報(bào)紙宣傳費(fèi)用: 500元

  雜志宣傳費(fèi)用: 1000元

  戶外廣告費(fèi)用: 15000元

  戶外廣告維修費(fèi)用: 1000元

  其他費(fèi)用:20xx元

  總費(fèi)用:44500元

廣告策劃 篇6

  廣告策劃是廣告經(jīng)營單位受廣告主的委托,為實(shí)現(xiàn)廣告促銷目標(biāo),對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒拥膽?zhàn)略和策略進(jìn)行的整體運(yùn)籌規(guī)劃的活動。

  廣告策劃一般有兩種:一種是單獨(dú)性的,即為一個或幾個單一性的廣告進(jìn)行策劃;另一種是系統(tǒng)性的,即為規(guī)模較大的、一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。

  廣告策劃作為一個動態(tài)的系統(tǒng)過程,具有如下的.特征:

  (一)具有指導(dǎo)性

  廣告策劃是對廣告整體活動的策劃,策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍(lán)圖,所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導(dǎo)性,它指導(dǎo)廣告活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。

  (二)具有整體性

  廣告策劃作為一個整體,是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機(jī)系統(tǒng),它涉及廣告活動的方方面面,策劃時(shí)要考慮周到。

  (三)具有事前性

  從廣告程序上看,廣告策劃是在廣告活動開始之前進(jìn)行的。廣告活動中所涉及的廣告目標(biāo)、對象、媒介、預(yù)算、設(shè)計(jì)、制作等都必須事前確定。因此,在進(jìn)行廣告策劃中要考慮到各方面的因素,特別要注意做好調(diào)查研究工作,對企業(yè)生產(chǎn)與營銷,市場環(huán)境與機(jī)會、競爭的對手的狀況,都要胸中有數(shù),確保廣告策劃的主觀性客觀性相一致。

廣告策劃 篇7

  態(tài)度是個體對特定對象的總的評價(jià)和穩(wěn)定性的反應(yīng)傾向。

  為什么人們吸煙會上癮呢?從心理學(xué)的角度來分析:第一,習(xí)慣性的吸煙,沒有別的積極的或消極的動機(jī)成分;第二,為了減少消極的情感反應(yīng)而吸煙---減少緊張、一般的焦慮或與他人互動有關(guān)的社會性焦慮;第三,作為一種舒服的休息方式---吸煙既可以使人在生理上產(chǎn)生短暫的欣快感;第四,出于社會方面的原因而吸煙,例如,群體歸屬、與其他吸煙者相互認(rèn)同、對自我映象的規(guī)定等。

  對于人們態(tài)度的轉(zhuǎn)變的策略主要有宣傳說服改變態(tài)度、通過行為改變態(tài)度和通過群體規(guī)范改變態(tài)度。而我們的廣告主要是通過宣傳說服來改變吸煙者對吸煙的態(tài)度。如果吸煙者認(rèn)為我們刻意影響他們,則不易轉(zhuǎn)變態(tài)度;但如果他們認(rèn)為我們沒有操縱他們的意圖,心理上沒有阻抗,對信息的接受就較好,易于轉(zhuǎn)變態(tài)度。吸煙是肺癌的重要致病因素之一,吸煙是許多心、腦血管疾病的主要危險(xiǎn)因素,吸煙是慢性支氣管炎、肺氣腫和慢性氣道阻塞的主要誘因之一,吸煙易造成返流性食管炎等等這些疾病危害人們都耳熟能詳了,但吸煙對新生兒健康的破壞作用,卻極少有廣告呈現(xiàn)。在中國,家族觀念重,一向重視傳宗接代問題。吸煙得了肺癌令人同情,但影響生育健康則會讓頗具羞愧意識的中國人感到無地自容。如能能夠通過廣告宣傳,在人們頭腦里建立吸煙與性健康之間的聯(lián)結(jié),利用社會壓力、家庭壓力來推動戒煙,不失為好辦法,所以我們從這個被動吸煙的主題出發(fā)做了這個廣告。

  費(fèi)斯汀格(L.Festinger,1957)的認(rèn)知失調(diào)理論認(rèn)為,個體失調(diào)認(rèn)知對個體的意義越大,失調(diào)的認(rèn)知成分多于協(xié)調(diào)的認(rèn)知成分,則認(rèn)知失調(diào)的程度越大。認(rèn)知失調(diào)給個體造成心理壓力,使之處于不愉快的緊張狀態(tài)。此時(shí),個體就會產(chǎn)生消除失調(diào)、緩解緊張的動機(jī),通過改變態(tài)度的某些認(rèn)知成分,達(dá)到認(rèn)知協(xié)調(diào)的平衡狀態(tài)。消除、減少認(rèn)知失調(diào)的途徑之一是改變或否定失調(diào)的認(rèn)知因素的一方,使兩方面的認(rèn)知因素協(xié)調(diào)。我們就是從改變認(rèn)知因素的'一方這點(diǎn)出發(fā)說服吸煙者戒煙。孕婦被動吸煙可能影響胎兒的正常發(fā)育,從我們的廣告中,新生兒已經(jīng)是一張老人的臉來看正是體現(xiàn)了孩子?jì)寢尡粍游鼰熢斐傻男『旱脑缢ァT谶@個家族觀念中的中國,父母看到這樣的廣告,自然會產(chǎn)生認(rèn)知失調(diào),這又會給吸煙的他們造成心理壓力,使他們處于焦慮的狀態(tài)。而要消除或緩解這種狀態(tài),在孩子的健康和吸煙這兩種認(rèn)知因素上,我們相信,父母還是會選擇改變吸煙這個認(rèn)知因素的,從而改變對吸煙的態(tài)度,這樣便達(dá)到了戒煙的目的。

廣告策劃 篇8

  現(xiàn)在的嬰兒游泳館很多都是年輕媽媽有了孩子以后,帶自己的孩子去游泳館游泳,發(fā)現(xiàn)這個項(xiàng)目很好,很適合自己創(chuàng)業(yè)。很多父母很注重孩子的健康成長,你就會認(rèn)為這里面充滿商機(jī),于是決定做與孩子健康有關(guān)的項(xiàng)目。

  嬰幼游泳的原理及好處

  古人云”三歲看到老“是非常有道理的,寶寶的大腦發(fā)育在3歲之前就基本完成,在寶寶三歲之內(nèi)的運(yùn)動及他的綜合信息刺激對寶寶起著決定性作用。嬰兒在游泳時(shí)個人肌肉關(guān)節(jié)同帶得到均勻運(yùn)動,心理放松,神情愉悅,運(yùn)動所帶來外周圍刺激反饋至人腦皮層,對腦神經(jīng)起著良好作用。 嬰幼兒游泳雖然時(shí)間不長只有10到15分鐘左右,但相對1歲內(nèi)的而言絕對是全身大量運(yùn)動。凡是堅(jiān)持3個月以上的游泳寶寶的肺活量,心臟功能,免疫功能和消化系統(tǒng)功能及睡眠情況均優(yōu)越于同齡寶寶,專家表示“嬰兒水療”能促進(jìn)嬰兒身體五大系統(tǒng)發(fā)育。

  市場分析及市場介紹:

  嬰幼兒游泳是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè)),也是一項(xiàng)利國利民的陽光產(chǎn)業(yè)。此行業(yè)在國內(nèi)大中城市正在處于上升期,而且小城市的空間卻需要發(fā)展。

  現(xiàn)在的年輕夫婦觀念極新,對嬰幼兒的游泳有著強(qiáng)烈的需求,整個嬰幼兒游泳市場供小于求。

  市場規(guī)模:由于我國人口基數(shù)大,每天誕生的嬰兒較多,消費(fèi)群體較大,并且新生嬰兒在家庭消費(fèi)中的比例較重,因此其市場規(guī)模很大。

  隨著城市居民經(jīng)濟(jì)收入的提高,眾多年輕的家長在對孩子的健康、教育、成長方面的投入亦是越來越多,大有愈演愈烈、相互攀比的發(fā)展趨勢。因?yàn)楫?dāng)代年輕父母基本上也都是獨(dú)生子女,而下一代子女的各項(xiàng)消費(fèi)又是他們不得不面對的問題。

  目標(biāo)市場:

  主要針對的是有較高的文化素養(yǎng)和具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕家庭。服務(wù)對象主要是0-36個月的嬰兒。所以我將這次創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)市場定位于大型社區(qū)36個月內(nèi)的新生嬰兒市場。

  嬰兒游泳的SWOT分析:

  一.Strength(優(yōu)勢

  嬰兒游泳館的優(yōu)勢在于屬于朝陽行業(yè),現(xiàn)在還存在大量市場機(jī)會,進(jìn)入門檻低,收益大,家長的早教觀念比較重。相比于醫(yī)院的等機(jī)構(gòu),專業(yè)的嬰幼兒游泳館能提供更加專業(yè)的服務(wù),服務(wù)種類齊全,容易被消費(fèi)者接受。

  1.競爭者:市場盲點(diǎn),競爭者少。由于嬰兒游泳館是一個新的朝陽產(chǎn)業(yè),目前在市場上的普及率不高,有較大的發(fā)展空間,競爭者較少。

  2、運(yùn)作靈活,選址容易:建立嬰兒游泳館的選址比較容易,靈活,建立在居民區(qū),醫(yī)院附近等都是比較好的.場所。

  3.價(jià)格優(yōu)勢:嬰兒游泳的消費(fèi)較低,一般是40--60元一次,如果辦理會員卡等優(yōu)惠政策,花費(fèi)會更低,一般家庭都能夠消費(fèi),在價(jià)格這方面比醫(yī)院等場要便宜。

  4、成本較低:創(chuàng)業(yè)的成本較低,只需要購買相應(yīng)的設(shè)備,和聘請一些專業(yè)的人員即可。

  5、利潤回報(bào)率較高:現(xiàn)在年輕父母都比較注重小孩的智力開發(fā)的,他們在這方面的投資較大。

  二、Weakness(弱勢

  而門檻低收益大又是嬰兒游泳館的雙刃劍,這也會導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭加劇。行業(yè)品牌服務(wù)質(zhì)量水平、產(chǎn)品設(shè)備質(zhì)量度上,參差不齊,這也需要用心去觀察,實(shí)地考察,考驗(yàn)行業(yè)品牌口碑。

  寶貝計(jì)劃嬰兒游泳自始至終堅(jiān)守為加盟商提供優(yōu)質(zhì)的市場環(huán)境,在公司產(chǎn)品設(shè)備生產(chǎn)上,狠抓質(zhì)量關(guān),保證設(shè)備優(yōu)質(zhì)!公司體系完善,各部門恪盡職守,完善的售后服務(wù)體系,為加盟商保駕護(hù)航,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。寶貝計(jì)劃在廣告媒體、網(wǎng)絡(luò)宣傳的加入,強(qiáng)有力的塑造品牌形象,不斷提高品牌影響力,成為行業(yè)指向標(biāo)

  三.Opportunity(機(jī)會

  嬰幼兒游泳是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè)),此行業(yè)在國內(nèi)大中城市正在處于上升期,而且小城市的空間卻需要發(fā)展,目前在市場上的普及率不高,有較大的發(fā)展空間,競爭者較少。市場需求增長強(qiáng)勁,可快速擴(kuò)張。現(xiàn)代新生兒及幼兒一代的父母多受過高等教育,對于早教越來越重視,而嬰幼兒游泳對兒童的早期智力開發(fā)、身體健康都有好處,綜合性 服 務(wù)嬰幼兒店越來越多,嬰兒游泳館的細(xì)節(jié)服務(wù)必將會被更加深入的挖掘,服務(wù)項(xiàng)目將出現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分,因此其市場潛力巨大。

  四.Threat(威脅

  如今市場現(xiàn)狀,中低規(guī)模嬰幼兒游泳館較多,利用其價(jià)格優(yōu)勢占據(jù)市場中較大份額。作為高端嬰兒游泳館市場在打開局面上會遇到一些困難。但新興發(fā)展的嬰兒水育早教,卻可以很好的搶占市場。上海伊貝莎公司高端品牌寶貝計(jì)劃水育早教將傳統(tǒng)嬰兒游泳與幼兒早教結(jié)合到一起,總結(jié)出更科學(xué)先進(jìn)的方法,改變了嬰兒游泳行業(yè)的格局。針對家長對幼兒早期教育的重視,從細(xì)節(jié)服務(wù)上拓展,應(yīng)對了嬰兒游泳行業(yè)發(fā)展的一個趨勢,當(dāng)今市場的綜合,更是獲得家長的認(rèn)可和好評

  1、由于嬰兒游泳是有針對性的服務(wù),總得來講,風(fēng)險(xiǎn)比較小,但是要想經(jīng)營好,在一定的程度上還是存在著風(fēng)險(xiǎn),一旦弄錯,可能會帶來嚴(yán)重的后果,

  2、由于嬰兒是一個特殊的顧客群體,需要嚴(yán)格執(zhí)行衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)以保證其健康。各種用具必須采用具有高度清潔和安全性的嬰兒游泳專用器具。因?yàn)閹Ш⒆觼碛斡镜募议L,都很在意館內(nèi)是否衛(wèi)生、安全。

  小貼士:

  嬰兒游泳注意事項(xiàng)

  1、游泳時(shí)間不宜過長。家長要控制好寶寶在水中的游泳時(shí)間和運(yùn)動量,并不是游得越久越好。嬰兒第一次游泳7分鐘就可以了,以后可根據(jù)情況適當(dāng)延長至15~20分鐘,最長不宜超過30分鐘。同時(shí)要掌握好寶寶在水中的運(yùn)動量,既不要漂浮著不動,也不要一刻不停地運(yùn)動四肢。如果游得時(shí)間過長,或在水中運(yùn)動過多,會造成寶寶一定程度的疲勞,嚴(yán)重的還會出現(xiàn)虛脫現(xiàn)象。

  2、游泳時(shí)給寶寶一定的主動性。在寶寶游泳的過程中,媽媽和寶寶的安全監(jiān)護(hù)距離要保持在一臂之內(nèi)。媽媽不要手抓泳圈來回移動泳池中的寶寶,可以握住寶寶的手讓寶寶在水中移動。3個月以上的寶寶在游泳的過程中,媽媽要盡量避免寶寶在游得高興時(shí)雙腿向前蹬泳池壁,造成身體后仰。

  3、游泳后要注意休息游泳后用浴巾包裹好孩子,并將孩子的身體擦干,然后涂一些嬰兒護(hù)膚品,給孩子做全身的按摩。休息片刻后再飲水或吃奶,以緩解寶寶的疲勞。從游泳室出來,要吹干寶寶頭發(fā),注意把孩子包裹好,不要著涼。孩子回家后要好好休息,注意觀察孩子的睡眠、吃奶量、精神狀態(tài)及大小便等情況,如有異常應(yīng)及時(shí)向醫(yī)生或游泳訓(xùn)練老師反映。

  哪些嬰兒不適合游泳?

  (Pulse)、皺眉動作即對刺激的反應(yīng)(Grimace)、外貌(膚色)(Appearance)、呼吸(Respiration),是孩子出生后立即檢查他身體狀況的標(biāo)準(zhǔn)評估方法。在孩子出生后,根據(jù)皮膚顏色、心搏速率、呼吸、肌張力及運(yùn)動、反射五項(xiàng)體征進(jìn)行評分。滿10分者為正常新生兒,評分7分以下的新生兒考慮患有輕度窒息,評分在4分以下考慮患有重度窒息。大部分新生兒的評分多在7 - 10分之間。)

  1、有新生兒并發(fā)癥,或需要特殊治療的嬰兒

  2、胎齡小于32周的早產(chǎn)兒,或出生體重小于20xxg的新生兒,在足月(37-40周,視嬰兒身體健康發(fā)育狀況而定)后或體重5000g以上游泳較為適宜

  3、皮膚破損或有感染的

  4、感染、感冒、發(fā)燒、拉肚子、腳易抽筋、身體異常者、免疫系統(tǒng)有問題、呼吸道感染(具傳染性)

  5、注射防疫針24小時(shí)以內(nèi)

  6、濕疹局部有感染或非常嚴(yán)重的不適宜游泳

廣告策劃 篇9

  基本信息

  真實(shí)姓名: 林穎 性別: 女

  年齡: 22 歲 身高: 168CM

  婚姻狀況: 未婚 戶籍所在: 貴州

  最高學(xué)歷: 本科 工作經(jīng)驗(yàn): 1年以下

  聯(lián)系地址: 貴陽

  求職意向

  最近工作過的職位:

  期望工作地: 貴州省/貴陽市

  期望崗位性質(zhì): 全職

  期望月薪: 面議

  期望從事的`崗位: 廣告策劃,文案創(chuàng)意,導(dǎo)演,文字編輯,美術(shù)編輯

  期望從事的行業(yè): 無限制

  技能特長

  技能特長: 熟練使用office辦公軟件,剪輯軟件,熟練使用單反相機(jī)進(jìn)行拍攝

  教育經(jīng)歷

  中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 (本科)

  起止年月: 20xx年9月至20xx年7月

  學(xué)校名稱: 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院

  專業(yè)名稱: 廣播電視學(xué)

  獲得學(xué)歷: 本科

  工作經(jīng)歷

  貴州電視臺 - 實(shí)習(xí)編導(dǎo)

  起止日期: 20xx年7月至20xx年12月

  企業(yè)名稱: 貴州電視臺

  從事職位: 實(shí)習(xí)編導(dǎo)

  業(yè)績表現(xiàn):

  企業(yè)介紹:

  培訓(xùn)經(jīng)歷

  沒有填寫培訓(xùn)經(jīng)歷。

  業(yè)績表現(xiàn):

  企業(yè)介紹: 從事煤礦收購兼并重組,煤炭貿(mào)易,新能源開發(fā),對控股及參股企業(yè)進(jìn)行管理。 主要工作介紹:任職金融貿(mào)易部:項(xiàng)目經(jīng)理一職,主要進(jìn)行銀行融資貸款等工作的資料整理打包,報(bào)送相關(guān)金融機(jī)構(gòu),對煤炭貿(mào)易進(jìn)行項(xiàng)目談判,合作做煤炭貿(mào)易銷售等等。

  培訓(xùn)經(jīng)歷

  貴州省國防科技工業(yè)學(xué)院 - 機(jī)電維修

  起止日期: 20xx年9月至20xx年7月

  培訓(xùn)機(jī)構(gòu): 貴州省國防科技工業(yè)學(xué)院

  培訓(xùn)課程: 機(jī)電維修

  培訓(xùn)描述:

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