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廣告營銷方案

時間：2025-07-05 09:26:58 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢我要投稿

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廣告營銷方案合集20篇

　　為了確保事情或工作安全順利進行，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點。寫方案需要注意哪些格式呢？以下是小編整理的廣告營銷方案合集20篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

廣告營銷方案合集20篇

　　廣告營銷方案1

　　目標市場：杭州各大學校的師生，其中最大的消費群體是學生。

　　投放廣告的目標：在本網站正常運營的基礎上做宣傳和推廣，爭取讓本網站被杭州各學校的廣大師生知曉并了解，以及考察目標市場的反應，以便在日后的網站運營中能收到較好的效果。

　　主要經營項目：各式眼鏡及關于配鏡護眼的免費咨詢。

　　廣告策略及戰術策劃：

　　由于學生接收廣告的主要途徑是在網絡、電視媒體、電臺廣播、各類書刊雜志等，以下是廣告投放的四個方面是：

　　一、平面廣告投放

　　1、和各個學校附近的網吧達成協議，將我們配鏡網的網址設定為ie的主頁，將配鏡網的宣傳圖片設定為電腦的桌面背景。這種方式針對性很強，目標直接就是網民，他們是我們廣告營銷的最集中目標群體。

　　2、在校內的宣傳欄張貼宣傳海報，其宣傳面廣，可以讓大部分學生看到，但對于這種海報學生仔細閱讀的可能性較小，因此宣傳海報的內容要以大標題和醒目的圖案圖標為主，但詳細介紹仍不可少，以方便那些對本廣告感興趣愿意詳細閱讀的人群。

　　二、傳統媒體廣告投放

　　1、有請杭州當地廣播電臺的熱門主持人為廣告主播，制作成日常生活版廣告。作用：他們是當地當紅dj，有請他們可以起到事半功倍的作用，很多在校大學生都愛聽他們的節目，生活般的情趣、搞笑的語言、年輕的心，這樣的廣告自然會引起年輕人的關注。

　　2、電視廣告投放

　　三、網絡廣告投放

　　1、利用信息平臺發布將現有的商品信息直接登錄各大信息發布平臺*一個廣告是否成功，要靠與之相匹配的反饋系統來檢測，從反饋回來的'信息中提取有用的信息并加以整理，以便今后廣告策略的調整和網站建設及服務的改善。

　　以下是我為颶風眼鏡設計的廣告推廣詞：

　　1、“颶風眼鏡”，相信您的眼睛!

　　2、鏡里鏡外，兩片世界！

　　3、“颶風眼鏡”，以最貼心的服務，最專業的角度．帶給您全新的視野．

　　4、世界“鏡”收眼里！

　　5、讓眼睛說話的眼鏡

　　6、心靈的窗戶需要心靈般的呵護！

　　7、跟隨年輕的脈動，展現青春的活力。

　　8、你想和我一起看世界嗎？

　　通過觀察周圍的人物和故事，發現對于二三十歲的年輕人來說，事業與情感仍然是永恒不變的話題。這個階段正處于人生的上升期，對未來充滿美好的期待，渴望獲得成功，實現個人價值，所以憑著年輕和熱情，肯為事業付出一切。然而生活工作節奏的加快，閱歷和經驗的差異，使得年輕人在追求事業和愛情的道路上不可能總是一帆風順，會面臨意想不到的挫折和變數，往往需要獨自做出選擇。這時候，自信的態度就顯得格外重要，這也成為現代人最看重的品質。

　　颶風眼鏡商城不僅給你帶來了健康和時尚，同時煥發你的內在活力，讓你更有自信。廣告的職責就是以年輕人最感親切最有共鳴的方式來塑造網站及產品形象。

　　廣告營銷方案2

　　一、前言

　　當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。前言：大學生自主創業品牌格點潮流服飾，對于現如今競爭的這個社會，怎么在本行業中脫穎而出是一個關鍵，對于服飾這一塊相當如此，現在的年輕人主張張揚，個性，潮流與復古的形象相結合。格點潮流服飾就是抓住這一塊的市場，以更強，更好，更新，更潮的理念來展現.在潮流中既要體現大學生的潮流陽光，卻又不可頹廢，這個是很難做到的，格點做到了。我們格點的宗旨就是尋找自己所愛的潮流，更適合自己的潮流，因為格點，所以信賴.

　　二、市場分析

　　1、消費者分析：現如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒在意過它的樣式。隨著時代發展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發生變革，逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業店層出不窮。服飾是表現時代潮流的商品，而專業店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

　　2、市場分析：目前服裝市場狀況，每年春季對于從事服裝工業的人來說，都是令人熱血沸騰的。因為在這一個月內，CHIC(xx國際服裝服飾博覽會)與xx國際時裝周相繼開幕，風雨無阻。這像是一個約定，一個xx服裝工業的標志性符號。可以預見到的`是，在這兩次盛會上將會有太多的常規思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個全新的時代來臨。通過一個小貼士不難看出我國服裝的前景：擁有14多億人口在過去十年經濟增長速度驚人。隨著經濟高速發展和xx入世等利好因素，被視為現今世上發展潛力的消費市場之一。

　　三、產品分析

　　xx服飾是一家經營青春服飾的專業店，它的受眾為18~25歲。主營產品范圍是男女青年時尚服飾，公司進貨時注重服裝的質量、價格、款式，力求為社會大眾提供物美價廉的商品。室內裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調，營造一個年輕的氛圍。同時我們將會根據季節，設置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來滿足消費者的需要。從而體現我們的專業性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經營的商品、品牌具有自己的特色，采取定價銷售和開價面售。我們要求人員要有銷售的相關專業知識。

　　四、廣告定位

　　1、市場定位：以xx為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以無錫為主。

　　2、商品定位：張揚，個性，潮流，時尚的年輕男女服飾

　　3、廣告定位：個性，潮流的青春風格

　　4、廣告對象定位：18-25的時尚潮流男女

　　5、營銷建議：為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。

　　工作如下開展：

　　1、對店員全面、系統的規范化培訓;

　　2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性;

　　3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動;

　　4、積極參加服裝展，并召開新聞發布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。

　　五、廣告策略

　　1、廣告目的：經過浩大的廣告攻勢，在無錫本地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

　　2、廣告分期：

　�、僖龑冢�

　　主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;

　　展示品牌的獨特魅力和產品特色;

　　初步樹立品牌的形象。

　　②加強期：

　　深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。

　�、垩a充期：

　　以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。

　　3、訴求重點：

　　個性，潮流的青春風格

　　個性品位的中檔產品

　　4、針對消費者方面：針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

　　(1)制作sticker張貼計程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

　　(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節日散發贈送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業區(服務臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

　　(3)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

　　(4)創意形式以視頻廣告短片為用戶引導方式，隨著廣告片節奏的深入，銜接出用Flash方式表現的廣告片主要體現內容，并強化用戶的視覺感官，增強用戶對產品的認同度。

　　六、廣告預算

　　1、公車椅背上張貼紙質廣告8000元，計程車上打LED廣告12000元

　　2、制作月歷卡片4000元

　　3、雜志報紙上登廣告10000元

　　4、網絡視頻廣告投放20000元

　　總計54000元

　　七、廣告效果預測

　　1、采用調查問卷的方法。

　　您對“格點”廣告的感覺是什么樣子的(用一兩個詞語描述，如，個性、潮流等)。

　　您最容易記住我們廣告的那一部分？

　　A.廣告標語

　　B.產品特色

　　C.廣告場景等等問題

　　2、通過網上寫評論的方法

　　消費者可登陸我們的廣告“效果評論臺”進行評論或提意見，我們會定期回復。

　　八、廣告效果的監控

　　廣告策略實施后我們會對店內銷售做系統全面的統計，對所得數據進行分析了解，根據實際情況在采取有效措施和方針，從而實現銷售量的增長。

　　廣告營銷方案3

　　一、前言

　　由于xx從xx地區穿過，歷史上xx就是傳統的木建材交易市場。近年來，隨著市場經濟的發展，xx地區的市場規模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。

　　環顧xx，裝飾城比比皆是：北有江北的xx、xx為首的十家市場群；xx路有金xx（現改為xx燈具市場）；西有xx；東有xx以及新開張的xx。xx周邊的xx的xx等地裝飾城也在崛起。因此，xx建材貿易區要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優化xx貿易區的市場環境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出xx的品牌。

　　二、市場概況

　　1、建材消費市場的一般研究。

　　裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到xx年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15-18平方米。xx省城鎮人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

　　同時，隨著經濟發展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚。可以預見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

　　因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

　　2、競爭對手研究。

　　就xx及周邊地區而言，如前言所述，xx面臨的市場競爭是十分激烈的。xx裝飾城是一家極具規模的、實力的材料裝飾城，在xx的競爭對手中具有典型性。現以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的`一些具體情況。

　　①地理位置：位于xx市河西重點開發區第一路xx路上，周邊有xx等多個住宅小區，交通方便，xx路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區，遠可輻射整個xx地區。

　　②營業概況：經營燈飾、木業、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業面積18萬平方米，營業間出租率達100%�？梢�，xx不僅產品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

　�、叟涮追⻊眨禾峁┢嚺渌�、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監督、集團電話、背景音樂等多項服務�？梢娊鹗⒉粌H硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

　　④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業主，業主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

　�、轄I銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城（競爭對手）附近打出金盛巨幅廣告。業主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

　　三、消費者研究

　　1、裝修新房的消費者

　　xx年xx城鎮居民人均年收入為xx元，以戶均人口x人計，年均家庭收入x萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3-6倍，則房價以x萬為宜。而南京地區房屋平均價格（每平方米）為：城區x，新區x，經濟適用房為x。按每平方米xx元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

　　2、裝修已有住房的消費者

　　資料顯示，xx年xx市民儲蓄余額為xx億，戶均x萬元左右。聯系近年經濟形式及醫療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

　　3、集團消費者

　　此類消費者大多委托裝潢公司代理，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

　　4、綜述

　　由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。xx要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發展，在中低價位的同時，產品和服務質量必須有一定的保證。

　　四、xx研究

　　1、優勢

　　①歷史傳統：歷史上，xx地區就是傳統的木建材交易市場。這一點使得xx在建材市場中具有一種無形的權威優勢。同時由于這一歷史原因，xx在南京地區早已具有一定的知名度。

　�、诘乩砦恢茫何挥谀暇┏菂^南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有x等公交車到達，消費者交通方便。xx整個地區x萬平方公里，有很大的開發空間。若規模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區，甚至于全國。

　　③政策：xx市政府把xx橋地區作為xx十大貿易區之一，xx區委、區政府非常重視，努力營造xx的區位優勢。這為xx地區的發展提供了良好的政策環境。

　　2、劣勢

　�、贍I業概況：現有大中型建材市場，如xx等12家，零散建材門市80余戶，經營結構有國有、聯營、股份、個體經濟等。這一方面活躍了xx地區市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

　　②配套服務：配套服務少且差。今年，管委會對該地區實行“統一管理”、“統一收費”、“統一宣傳”、“統一優惠政策”。但服務對象僅為業主，消費者受惠少。商家各自為戰，消費者享受的服務無法與金盛同日而語。

　　③整體管理：這是xx最薄弱的一環。該地區特色市場由歷史自然形成，而非有計劃地規模形成，管理難度大。各業主沒有整體觀念，管理者也只起到服務者的作用。大型裝飾商場和諸多臨街單個門面互相競爭，沒有形成互補互動的利益共同體。整個地區環境嘈雜，較臟亂差，無法給人愉悅的感覺。

　　④營銷宣傳：缺乏現代整體營銷觀念。大多業主仍停留在市場經濟初期的水平，營銷手段單一，以廣告為主，且投入不均，效果不佳。

　　廣告營銷方案4

　　無線wifi系統是一種無線wifi覆蓋兼管理的系統，通過萬商維盟wifi商用路由器能夠為客戶帶來安全上網，商家廣告精準投放，客戶資料大數據收集，客戶的二次營銷，多樣話媒體應用等服務，無線WiFi管理系統主要有兩部分構成，WiFi商用路由器和WiFi后臺管理系統，通過在線管理系統激活wifi商用路由器便可能夠正常使用其所有功能。如遠程監控wifi商用路由器，定制推送廣告頁面，用戶歷史信息查詢和管理功能。

　　那么無線WiFi商用路由器適用于哪些商家企業？只要客戶在消費過程中有等待碎片時間只要你有營銷需求那么，你就該擁有一臺萬商維盟Wi-Fi商用路由器。不管你是酒店、餐廳、休閑娛樂場所、咖啡店或酒吧的經營者；公司、辦公室、銀行、汽車4S店、教育連鎖機構，只要你為顧客提供免費WiFi，你就需要用Wi-Fi商用路由器，一方面來滿足客戶對WiFi上網的需求，另一方面能通過無線WiFi后臺對在線用戶進行廣告推送。

　　無線WiFi的管理平臺的升級版質感清新，功能強大，且完全免費。除主菜單欄更為一目了然之外，主菜單欄的下級菜單分類也更為清晰，如產品管理頁面，圖文配合的方式讓商家對上傳商品擁有更多、更全面的描述，整齊劃一的風格讓產品排列的更整潔、美觀，而全新分類方式也讓商品更易被搜索，更便于商家的管理。當然，更為人性化的設計是，除上述所述的縮略圖模式之外，商家也可選擇列表模式，進行編輯、下架、刪除等操作。

　　首先，WiFi商用路由器具有無可比擬的個性化廣告推送頁面，店家可將自身創意無限發揮，交給萬商維盟Wi-Fi商用路由器產品組幫你實現。個性化的廣告頁面無疑是吸引顧客眼球的最好方法，相對于傳統廣告路由器千篇一律的廣告推送頁面，Wi-Fi商用路由器能夠實現一見難忘的廣告效果。

　　除此之外，無線WiFi廣告營銷系統還具備可利用WiFi廣告頁面展示商家地址的功能。當商家利用WiFi廣告系統吸引住用戶之后，地址展示功能就具備了導航功能，能夠將用戶快速指引到商家店鋪，產生實質行的盈利目的。

　　可以說，無線WiFi廣告營銷系統的受眾群體是定向的`，精準的。這也就是Wi-Fi廣告營銷的另一大趨勢。更精準的廣告定位過濾了那些非潛在客戶，無損耗的廣告直達功能讓潛在客戶更了解商家，同時也能為商家減少更多投入成本，對商家而言，無疑是最小投入、最大獲益的廣告系統。

　　廣告營銷方案5

　　一、廣告目的：

　　引起關注、進行廣告宣傳。

　　二、活動時間：

　　從9月1日到10月31日（2個月）結束。

　　三、活動地點：

　　杭州市。

　　四、活動內容：

　　浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產、營銷與一體的綜合性企業，新產品“今越糖可營養片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網絡1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調節飲食、補充營養的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動，具體事項如下：

　　1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，投稿內容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關心自己和關心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

　　2、來信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。

　　3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結果進行評選、復選，選出1名最優秀的5000元獎金得主，將評選結果公布與眾。

　　4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。

　　5、本次活動由浙江今越生物工程有限公司注釋。

　　五、參加人員：

　　公司產品策劃部經理、策劃員、設計師，和杭州市全市市民。

　　六、活動步驟和對策：

　　1、9月1日到9月3日，設計本次征稿活動報紙廣告，設計大廳懸掛式榮譽獎牌，產品策劃部經理負責安排、設計師主辦。

　　2、9月2日，領取設計好的報紙代理廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協議書，交廣告費，收取客戶聯合同、發票或收據（報社無定制、制作啡琳、出片服務，所以請廣告公司代理）。產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

　　3、9月3日，領取設計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協議書，交廣告費，收取客戶聯合同、發票或收據，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

　　4、9月4日到9月5日，設計本次活動評選結果的報紙廣告，產品策劃部經理負責、設計師主辦。

　　5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。

　　6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。

　　7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關身份、有影響力的人物為宜，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。

　　8、10月17日，進行復選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優秀的5000元獎金得主，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

　　9、10月18日，通知最佳的5000元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內來公司領取交稅后的獎金獎牌，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

　　10、10月19日，領取設計好的最佳的`5000元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告代理事項，簽協議書，交廣告費，收取客戶聯合同、發票或收據，協議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

　　1、10月25日到31日，最佳的5000元獎金得主來公司領取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

　　七、注意事項：

　　1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內容設計新穎。請廣告公司代理、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。

　　2、大廳懸掛式榮譽獎牌，0.8米高*0.4米長,設計新穎具有一定的觀賞性。

　　3、榮譽獎牌廣告協議書中要求廣告公司寫清交貨日期和質量保證。

　　4、信件閱讀、分類、工作要求認真、細致，總結突出，身份、購買意向、客戶大小分別分成A、B、C、D四個等級，以備日后調查和訪問。

　　廣告營銷方案6

　　轉眼間12月的腳步臨近，雙十二網購狂歡盛宴即將拉開帷幕，在這個全民狂歡的網購節日里，為吸引廣大微店主及消費者對愛優微的'關注，從而提升愛優微客戶入駐率及網站流量，就雙十二特別做以下策劃方案，為目標商家和消費者烹飪饕餮盛宴。

　　一、目標人群：

　　1、微店主。

　�、佟∫讶腭v愛優微，渴望提升微店流量及銷量;

　�、凇∥慈腭v愛優微，渴望獲得宣傳推廣;

　　③　剛開店新手，渴望獲得微店運營推廣相關經驗。

　　2、消費者。

　　①　購物達人，渴望獲得節日折扣;

　　②　普通消費者，渴望獲得節日驚喜;

　�、邸∥⒌曛�，渴望借節日之際儲備貨源。

　　二、雙十二活動前期準備：

　　打造雙十二狂歡專版，愛優微首頁設置雙十二相關活動信息，包括活動海報，抽獎活動，促銷產品，輪播官方微信及貼吧相關雙十二活動信息及討論話題;借助微博及微信、QQ空間、朋友圈、QQ群等自媒體渠道，組織并傳播相關活動信息;并以雙十二為契機嗎，開創節日狂歡Party，預熱節日氣氛。

　　三、活動時間：

　　20xx年11月27日——20xx年12月15日

　　四、活動主題

　　要買節——愛優微雙十二系列活動

　　五、宣傳語：

　　要買節，就是要你好看——愛優微，教您怎么省錢

　　要了，要了，全要了 ——愛優微，教您怎么省錢!

　　誰說有錢才任性會花錢才任性——愛優微，教您省錢!

　　六、活動形式：

　　消費者：

　　1.限時搶購——分時段，限時搶購;

　　2.分時段拍賣——高人氣單品，只此一天，1元起拍;

　　3.轉發讓利，眾籌砍價——提供十件商品，活動從11月底開始，前期預熱，轉發一次降利一元。轉發越多，讓利越大。12月12日當天進行搶購。先到先得，售完為止;

　　4.活動抽獎——愛優微首頁設置抽獎頁面，雙十二當天開放抽獎權限，凡進入愛優微首頁及其他頁面者，轉發活動信息到朋友圈、微博或者空間等SNS社交平臺者，皆有機會參與本次抽獎活動，每人每小時可獲得抽獎機會兩次;

　　5.自媒體轉發——活動參與者參與愛優微官方微博微信有獎轉發活動，將獲得活動抽獎機會，轉發次數越大，獲獎幾率越大。

　　商家：

　　a.報名參加以上四種形式的狂歡活動，可獲得相應活動廣告位;

　　b.活躍商家給予頁面置頂，提供商家鏈接頁面;

　　c.商家可自行提供促銷方案，我們可根據商家量身定奪專題版塊進行宣傳。

　　(活動說明：所有商家以活動贊助形式參與本次活動，愛優微團隊將按照活動禮品價值安排相應的廣告位，給力商家將獲得愛優微免費入駐權，實力商家將酌情考慮免保證金入駐愛優微貨源網)。

　　七、自媒體專題策劃：

　　1、微博話題：

　　設置雙十二相關微博話題，積極鼓勵廣大網友、微店主及消費者積極參與并轉發話題，從而擴大活動影響力;(此處可以是參與類話題，也可以是愛優微轉發類活動信息)

　　2、微信話題：

　　搶紅包類，將活動信息設置為紅包鏈接，組織一定形式的微信群參與搶紅包，分為三到四次，金額為1.212、12.12,、121.2、1212元;

　　征集一定形式禮品，鼓勵網友與微信互動，發起搖一搖等活動，搖折扣，搖禮品等;

　　八、時間及人員安排：

　　20xx、11、21——20xx、11、22

　　確定雙十二活動策劃及實施方案;

　　20xx、11、22——20xx、11、25

　　市場部：尋找活動商家、做好活動禮品及合作形式具體對接;同時負責合作伙伴對接，擴大活動傳播面增加活動知名度及流量來源;

　　推廣部：做好網絡各渠道活動傳播，負責整體活動氛圍網絡渠道掌控;

　　設計部：負責相關活動海報及活動頁面設計;

　　客服部：負責網站及群友解惑答疑;

　　編輯部：負責相關活動文案撰稿，同時負責自媒體微博微信活動運營;

　　20xx、11、28——20xx、12、15

　　貨源部及運營部：負責網站整體產品梳理，加強網站入駐情況統計及網站數據更新;

　　客服部：負責網站及群友解惑答疑;

　　推廣部：做好網絡各渠道活動傳播，負責整體活動氛圍網絡渠道掌控;

　　20xx、12、18——20xx、12、20

　　所有部門進行活動總結。

　　廣告營銷方案7

　　引言：

　　在當今競爭激烈的市場環境中，火鍋店業務面臨著巨大的挑戰。如何吸引更多的顧客、增加銷量，成為火鍋店主人需要思考的重要問題。本文將提出一個最新創意廣告火鍋店營銷方案，通過創意廣告的運用，幫助火鍋店吸引更多的目標顧客，提升銷售業績。

　　一、目標顧客分析：

　　在制定任何營銷方案之前，需要對目標顧客進行調查分析。對于火鍋店而言，目標顧客通常是吃貨一族，也就是熱衷于嘗試不同美食的人士。這部分人士通常年輕，有一定的消費能力，注重環境和服務。他們喜歡與朋友、家人一起共進美食，尋找獨特且有趣的用餐體驗。

　　二、創意廣告策略：

　　1. 主題廣告活動

　　為了吸引目標顧客的注意，火鍋店可以策劃一系列主題廣告活動。例如，“吃出云端”的活動，可以在店內安裝一個巨大的云朵擺設，并提供具有云朵形狀的食材，給顧客帶來視覺和味覺上的`全新體驗�；蛘�，舉辦“穿越時空的味道”活動，讓顧客能在用餐過程中感受到不同年代的味道和氛圍。通過主題廣告活動，火鍋店可以吸引更多目標顧客的興趣和好奇心。

　　2. 利用社交媒體

　　在如今數字化時代，社交媒體已成為貫穿人們日常生活的一部分�；疱伒昕梢岳蒙缃幻襟w平臺，如微博、微信和抖音等，傳播創意廣告。店家可以發布各種形式的廣告內容，如圖片、視頻、微博等，將店內美食和特色用餐體驗展示給廣大用戶。通過積極與粉絲互動，回復評論，抽取折扣券等方式，增加用戶參與度。此外，店家還可以與社交媒體上的影響力人物合作，吸引更多目標顧客的關注。

　　3. 贈送小禮品

　　在營銷過程中，火鍋店可以提供小禮品給顧客，以增加他們購買火鍋的意愿。這些小禮品可以是店家特制的調料包、火鍋鍋蓋等。例如，店家可以推出賣十蓋送一蓋的活動，增加顧客的購買欲望。此外，店家還可以為顧客準備一些小驚喜，如生日時送上蛋糕、結賬時贈送折扣券等，增加顧客對該店的滿意度和忠誠度。

　　4. 合作推廣

　　火鍋店還可以考慮與其他相關行業進行合作推廣。例如，可以與當地的健身房合作，推出過低卡路里、高蛋白的火鍋套餐�；蛘�，可以與酒類供應商合作，在店內組織品酒活動。通過這種合作推廣，火鍋店可以擴大自己的影響力，吸引更多目標顧客的到來。

　　三、具體實施步驟：

　　1. 制定詳細的廣告計劃，包括廣告內容、形式、發布時間等。

　　2. 設立創意廣告的預算，并確定廣告投放的范圍。

　　3. 制作優質的廣告素材，如圖片、視頻等，并在社交媒體平臺上發布。

　　4. 與社交媒體上的影響力人物進行合作，增加廣告的曝光度。

　　5. 定期舉辦主題廣告活動，吸引目標顧客的興趣和參與。

　　6. 與相關行業進行合作推廣，拓寬火鍋店的市場份額。

　　結論：

　　通過創意廣告的運用，火鍋店可以有效地吸引更多目標顧客，提升銷售業績。然而，創意廣告只是提高火鍋店知名度和吸引注意力的一種手段，還需搭配其他營銷策略和優質的產品和服務，才能取得長期的商業成功。火鍋店在實施創意廣告營銷方案時，應根據自身情況進行調整和優化，持續創新，使廣告效果最大化，為顧客提供獨特且有趣的用餐體驗。

　　廣告營銷方案8

　　一、微博網絡營銷的教學現狀

　　網絡營銷與市場營銷學相比教學案例非常缺失，在講授部分章節的時候由于相對應的案例少，教師不得不借鑒市場營銷中的案例來對知識點進行講解。網絡營銷與市場營銷有很多知識點是互通的，但是能夠采用網絡中的案例對網絡營銷問題進行說明可以提高教學效果，這樣可以避免把網絡營銷學講成市場營銷學。

　　網絡營銷案例跟不上實際網絡營銷的變化，隨著網上促銷，網絡銷售，網站推廣的不斷發展更新速度加快，網絡營銷的方法也在不斷創新。例如，微博網絡營銷是一個新型的營銷模式，幾年前微博對人們來講很陌生更談不上運用這個平臺達到我們的營銷目的了。另外，在教材中列出的網絡營銷案例隨著時間的發展，這些案例在現在課堂中對知識點進行講解是很難達到教學目的的。相同的教學講義給電子商務專業學生和市場營銷學生進行授課，由于兩個不同專業的授課重點有很大區別，采用相同的講義進行授課是現在網絡營銷教學中存在的最大的問題。

　　二、微博網絡營銷的好處

　　微博具有及時有效快速的信息渠道和雙向互動、靈活性強、影響面廣等營銷特點，使企業通過微博的營銷達到營銷價值的不斷提升，這樣可以為企業達到巨大的利潤。

　　1、操作簡單，信息傳播速度快，打破了時空的界限微博信息內容的最大特點是字數少篇幅短，這種形式的信息不但營銷信息精煉，給消費者節省了大量的時間。微博簡短的'營銷信息滿足了當代人對信息的要求，更便捷高效的獲取到有用的產品信息。通過微博的信息觀看簡便，操作簡單，門檻低，優于傳統的信息廣告的，信息更避免了繁瑣的行政審批，為企業和消費者節約了大量的時間。

　　2、有利于降低企業的營銷成本微博的廣告可以減少廣告費用的成本，信息的成本低，在更新產品信息上都是免費的；信息搜索成本低，用戶對關心的產品可以成為粉絲，在每次登錄微博的時候關注的信息會第一時間出現在我們的頁面上，微博提供了搜索功能，只需要關鍵字就能找到對應的產品及相關信息；信息傳播的成本低廉，企業通過用戶有興趣的話題可以吸引大量的粉絲，通過轉發達到免費宣傳的效果減少了企業推廣的費用達到雙豐收的效果。

　　三、提高網絡營銷教學質量的方法

　　1、網絡營銷案例教學的加強。教學過程中要對知識點配以相應的企業網絡營銷案例分析，案例要具有典型性、針對性，涉及的企業要有知名度對該企業教學案例案例分析時，通過對學生的分組讓他們獨立分析與討論去解決現實工作中的問題，培養學生分析解決問題的能力。

　　2、教學中的案例要時時更新。我們教師下載一些微博網絡企業廣告，讓學生討論這些企業網絡營銷策略與定位。在授課過程中通過視頻的放映讓學生開拓視野對相關知識進行了解，安排學生去收集網絡上的營銷資料，例如對騰訊與新浪的產品營銷策略進行差異分析。

　　廣告營銷方案9

　　隨著社會的發展，廣告營銷方案已經成為了企業不可或缺的營銷手段。廣告可以為企業吸引更多的消費者，提高品牌知名度和人氣，進而提升銷售業績。為此，每一個企業都需要設計出具有針對性的廣告營銷方案。

　　為了讓廣告營銷方案更具針對性，企業需要首先對自身的市場定位有明確的認識。企業需考慮到其產品或服務的定位、目標消費者的特點、市場競爭狀況等。這些因素都會對廣告營銷策略的制定產生十分重要的`影響。例如，若企業的產品定位為年輕人群，則應考慮采用時尚、動感、潮流等元素來設計廣告內容，以吸引目標消費者的關注。

　　其次，企業需要根據自身產品特點和目標消費者的需求，量身定制出不同的廣告營銷方案。選取合適的平臺和媒介渠道也是至關重要的。在互聯網時代，社交媒體已成為了重要的廣告營銷平臺。企業可以通過微信、微博、抖音，甚至小紅書等平臺來對消費者進行推廣。而對于某些產品而言，例如汽車、房屋等大件商品，則可以在電視、報紙、戶外廣告等傳統媒介上推廣。

　　同時，企業還需關注廣告策略的時效性。有些產品具有較長的使用壽命，例如家用電器、珠寶首飾等，這類產品廣告可以擴大宣傳范圍，并采用深度挖掘產品的性能優勢等手段來促進銷售。而對于一些具有時效性的產品，例如季節性商品(比如冬季暖寶寶)，或是促銷活動(如雙十一購物節)，企業可以組織針對性的限時促銷活動來吸引顧客購買。

　　最后，企業在制定廣告營銷方案時，還需要注意一些常見的廣告策略陷阱。例如，虛假宣傳、文字游戲、價格欺詐等都會在一定程度上破壞廣告的公信力和品牌形象。同時，在廣告內容和策略上過于依賴情感化手段，也容易引起消費者的負面情緒，反而達不到營銷的目的。

　　總之，針對性的廣告營銷方案可以更好地幫助企業實現市場營銷目標，提升銷售業績。但企業在設計廣告策略時也需要兼顧廣告策略時效性、廣告陷阱等問題。只有在兼顧市場營銷目標和廣告策略的誠信性方面做好準備，企業的廣告營銷才能更具有效性和真實性。

　　廣告營銷方案10

　　一、目標受眾

　　1.年齡：18-45歲

　　2.性別：男女皆宜

　　3.地域：全國范圍

　　4.興趣：健康生活、美食、健身、農產品

　　二、廣告內容

　　1.視頻廣告：通過生動的畫面展示新鮮的蘋果，展示其營養價值和口感，吸引受眾的注意。

　　2.圖文廣告：以美食攝影為主題，展示蘋果的多種食用方式，搭配吸引人的文字描述，引發受眾的食欲和購買欲望。

　　3.社交媒體推廣：結合健康生活、美食、健身等話題，發布有關蘋果的相關內容，通過分享和點贊擴大影響力。

　　三、推廣渠道

　　1.百度、谷歌等搜索引擎推廣：通過搜索引擎的廣告投放，提高品牌知名度和曝光率。

　　2.微博、微信等社交媒體廣告：利用社交媒體平臺的廣告投放功能，精準定位目標受眾。

　　3.線上購物平臺廣告：在知名的'電商平臺進行廣告投放，吸引線上購物的用戶。

　　4.農產品線下市場活動：結合線下市場活動，如農產品展銷會、農產品節等，進行品牌宣傳和產品推廣。

　　四、廣告效果評估

　　1. 網絡數據監測：通過網站流量、點擊率、轉化率等數據進行實時監測和分析，及時調整廣告策略。

　　2.用戶反饋調查：通過問卷調查、用戶留言等方式，了解用戶對廣告的反饋和意見，進行改進和優化。

　　3.銷售數據統計：通過銷售數據統計，分析廣告推廣對銷售業績的影響，評估廣告效果。

　　五、預算安排

　　1.廣告投放費用：根據不同的推廣渠道和廣告形式，合理安排廣告投放預算，確保廣告效果和成本的平衡。

　　2.廣告創意制作費用：根據廣告內容的制作和推廣需求，合理安排廣告創意制作費用，確保廣告內容的質量和吸引力。

　　六、總結

　　通過以上的廣告策劃方案，可以有效地提升賣蘋果的品牌知名度和產品銷售量，吸引更多的目標受眾，實現廣告效果的最大化。同時，不斷進行數據分析和用戶反饋，及時調整和優化廣告策略，確保廣告效果的持續性和穩定性。

　　廣告營銷方案11

　　10月27日，由中國廣告協會主辦，現代廣告承辦的“第四屆中國網絡廣告大賽”頒獎典禮在“春城”昆明隆重舉行。網易公司殊榮連連，所提交的網絡廣告作品共摘得行業類獎項一金、一銀、兩銅和專業類獎項“最佳視覺效果獎”；同時憑借創新的營銷案例、綜合網絡營銷平臺實力以及對中國網絡廣告發展所作出的突出貢獻，網易還獲得“最佳案例獎”、“最佳協作獎”和“最佳網絡廣告貢獻獎”，成為頒獎典禮上最大的.贏家。

　　本屆大賽分為“行業類”、“專業類”、“綜合類”和“學生類”四大類別評選，歷時五個月，共有11個行業2231件作品入圍。在作品評審上，除了網絡媒體和公司的管理、營銷、創意人員之外，還邀請傳統廣告的創意專家、高校專業學者以及嘎納廣告節的網絡廣告評委，使評選結果更具權威性。

　　網易公司創作的“MOTO SLVR L7款手機廣告”，巧妙的將產品特點與媒體環境、用戶瀏覽體驗相結合，從眾多參賽作品中脫穎而出，得到評委的認同，成為本屆大賽所評選出為數不多的兩項行業類金獎之一�！鞍偈率澜缱闱蛱魬鹳惛訌V告”同時獲得專業類“最佳視覺效果獎”和行業類銀獎；“DHC通欄廣告”與“蘭寇浮層視頻廣告”分獲各自行業類別的銅獎。另外，網易世界杯觀方站“讓球迷參與世界杯，玩樂世界杯”案例，不僅是世界杯網絡報道的一次創新，也是充分體現Web 2.0精神，以用戶為中心的網絡應用模式的創新，獲選“最佳案例獎”當屬實至名歸。

　　網易公司首席運營官董瑞豹先生表示：“在中國規模最大、專業性最強、影響力最廣泛的網絡廣告大賽中，網易能夠獲得如此多的榮譽，不僅得益于網易始終堅持以‘提供最專業營銷服務，創造最大化客戶價值’為網絡營銷服務理念，在營銷策略和傳播方式上充分發掘網絡的優勢，為客戶實現網絡與傳統媒體、傳統營銷方式的無縫結合，帶來最大化的投資回報；更離不開客戶和廣告公司對網易信任和支持。同時，‘最佳協作獎’和‘最佳網絡廣告貢獻獎’也是業界對網易的一種認可。今后，網易仍將不遺余力的為推動中國網絡廣告市場健康、快速的發展作出自己應有的貢獻�！�

　　廣告營銷方案12

　　一、背景分析

　　隨著互聯網的普及和發展，網絡廣告已成為企業推廣產品和服務的重要手段之一。網絡廣告的特點是廣告主可以根據受眾的特征進行精準投放，以達到最佳的推廣效果。本次網絡廣告營銷推廣方案的背景是某家互聯網公司推出一款新產品，希望通過網絡廣告的推廣來提升產品的知名度和銷售量。

　　二、目標設定

　　1.提高產品知名度：通過網絡廣告的投放，讓更多的人了解該產品，提高品牌知名度。

　　2.提升產品銷售量：通過網絡廣告的推廣，吸引更多的潛在客戶，提升產品的銷售量。

　　三、推廣策略

　　1.確定目標受眾：根據產品特點和目標市場，確定目標受眾的特征和行為習慣，以便進行精準投放。

　　2.確定投放平臺：根據目標受眾的特征和行為習慣，選擇適合的投放平臺。例如，如果目標受眾是年輕人，可以選擇在社交媒體平臺上投放廣告；如果目標受眾是商務人士，可以選擇在商業網站上投放廣告。

　　3.制定廣告內容：根據目標受眾的特征和行為習慣，制定符合受眾口味的廣告內容。廣告內容應簡潔明了，突出產品的特點和優勢，吸引目標受眾的注意力。

　　4.設定投放時間和預算：根據產品的銷售計劃和推廣預算，制定投放時間和預算，確保廣告投放的效果和成本控制。

　　5.監測和優化：通過監測廣告投放效果，及時調整投放策略和廣告內容，以提高廣告效果和ROI。

　　四、實施方案

　　1.確定目標受眾：針對該產品的`特點和目標市場，確定目標受眾為年齡在18-30歲，性別不限，關注互聯網科技和時尚潮流的年輕人。

　　2.確定投放平臺：選擇在社交媒體平臺上投放廣告，包括微信、微博、抖音等。

　　3.制定廣告內容：廣告內容應以圖片和短視頻為主，突出產品的特點和優勢，例如：該產品是一款集時尚、科技、便攜于一體的智能設備，可以隨時隨地為年輕人提供便捷的生活體驗。

　　4.設定投放時間和預算：投放時間為一個月，預算為10萬元。

　　5.監測和優化：通過監測廣告投放效果，及時調整投放策略和廣告內容，例如：根據監測結果，發現廣告在微博的效果不佳，可以調整投放策略，增加在微信和抖音的投放比例。

　　五、效果評估

　　通過監測廣告投放效果，評估廣告的效果和ROI，以便針對性地進行調整和優化。例如：通過監測，發現廣告投放效果良好，ROI達到了150%，說明該廣告推廣方案取得了成功。

　　六、總結

　　網絡廣告營銷推廣方案是一項復雜的工作，需要針對性地制定策略和方案，以達到最佳的推廣效果。本次推廣方案的成功，得益于準確的目標受眾定位、精準的投放平臺選擇和符合受眾口味的廣告內容制定。同時，通過監測和優化，不斷調整投放策略和廣告內容，確保廣告投放效果和ROI的最大化。

　　廣告營銷方案13

　　在騰訊公司網絡媒體執行副總裁劉勝義先生看來，網絡廣告歷經十年發展，2008年開始已經進入了一個新的發展階段。他說，此次騰訊獲得的榮譽折射出傳統廣告界對網絡營銷認識的提升，廣告主、廣告公司等伙伴對網絡媒體價值的認同，網絡媒體自身也在進行一場以提升營銷ROI（投資回報）指標為核心的內部“升級”運動。

　　高效營銷成最大亮點

　　劉勝義說道，此次騰訊網獲獎的17個案例包括產品創新類和品牌策劃類，案例所在行業涉及快消、IT、汽車和金融等。評委會專業人士則表示，隨著品牌廣告主對互聯網營銷認知和理解力的增強，有無實效、性價比正成為企業衡量網絡營銷的主要指標。每一個案例中透射出的騰訊在線營銷體系――“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。

　　以獲得本界廣告界金獎的騰訊可口可樂火炬在線傳遞營銷活動為例，以高達6200多萬的參與人數創下網絡營銷的紀錄，成為通過互聯網營銷獲得最高營銷回報的經典案例。有專家表示，可口可樂以網絡營銷為跳板，實現了真正“高回報”，從性價比上拷量，可口可樂火炬傳遞是傳統網絡營銷所難以媲及的。而這一點也從獲得本屆“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣，這個案例身上得到了淋漓盡致的體現。

　　以非奧運贊助商身份出擊北京奧運的耐克，將品牌戰役的主要陣地轉向了互聯網。與以往在其他網站投放條幅、彈出廣告不同，這一次耐克對騰訊平臺的應用達到令人眼花繚亂的程度。包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網絡虛擬形象NIKE國家隊戰袍專區、NIKE黃金選手奧運視頻頻道、Nike黃金選手頁面、手機騰訊網奧運頻道總冠名，以及各種硬廣，博客、社區、論壇等，近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬中國網友形成“包圍”之勢。

　　而在線營銷也出現了新變化，網媒也開始增加互動性和量化監測體系，來進一步證明其營銷效果�！癡ISA貼游記、曬奇寶”推廣活動，正是以明晰而優良的效果贏得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過廣告投放結合旅行照片、游記征集活動，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的'品牌訴求，刺激網友參與。60天的推廣期，為VISA品牌帶來68.2億的總曝光數，征集活動頁面的總點擊數達到185.4萬。令客戶更為滿意的是，活動對目標用戶的覆蓋率達到84%，ROI得到切實提升。

　　一年時間的普及換來了回報，“騰訊智慧”逐漸受到廣告主的認可，包括可口可樂、Nike、大眾汽車、VISA信用卡、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等大批知名品牌運用“騰訊智慧”嘗試深度在線營銷。而“騰訊智慧”也開始成為傳統廣告界邁向互聯網的重要參考。2008年7月，享譽全球的龍璽廣告大獎將其正式作為有效在線傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來自于網絡媒體的理念和方法論，也反映了對騰訊營銷專業水平的認同。

　　這種高效率、高性價比的特點在得到了廣告主認可的同時，也為騰訊帶來了不菲的廣告收益。據記者了解，今年以來，騰訊網加大發力廣告業務，營銷價值進一步突顯，上半年網絡廣告收入達到人民幣3.674億，比去年同期增長了94.7%�？梢�，高效營銷解決方案已經成為本屆廣告節最大的亮點。

　　殊榮源于成熟體系

　　目前來看，雖然網絡營銷創造了一系列成功案例，為廣告主帶來了非傳統營銷手段可比擬的效果回報，甚至拿到不少殊榮。但是如果缺乏一套成熟、可控、規范、引導的標準體系的話，整個網絡營銷市場還能保持持續性的增長勢頭嗎？

　　騰訊認為，廣告主對網絡廣告產生困惑，在于對網絡媒體特性和網絡用戶的不了解。與大多數廣告主和公司相比，網絡媒體是了解自身和互聯網特性最全面的一方，應更主動地承擔推動行業發展的責任。為此，騰訊邀請了美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區和中國內地廣告營銷行業的資深專家對騰訊700個案例研究總結，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個元素出發，對在線營銷進行了全新定義，讓廣告主、行業專家、廣告公司等對網絡廣告有了耳目一新的認識。

　　隨后，“騰訊智慧”不斷充實和完善。通過案例實踐，該體系開始推出多項切實可行的營銷工具，并強化對效果的監測反饋能力。在今年7月的上海峰會上，2008版“騰訊智慧高效投資回報工具”亮相。囊括了數字媒體接觸點解決方案（Digital Touch Point），廣告多創意優化工具（Creative Optimizer），廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規劃、執行、效果評估等多個階段的幫助，帶來從前端到后端系統化的效果提升。

　　機會遠大于挑戰

　　在有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便快捷地介入到網絡營銷中來，少走彎路，甚至在環境不佳的情況下獲得意想不到的增長。

　　目前，雖然全球金融危機不可避免地傳導到實體經濟，進而影響了中國多個經濟領域，為此不少企業紛紛壓縮開支、減少廣告推廣等預算費用。“盡管挑戰不斷，但這一輪經濟風波可能恰恰成為互聯網廣告行業強勢增長的分水嶺。”劉勝義指出，在這輪風波中，的確有一些廣告主會通過壓縮營銷投資以降低成本，但這往往是針對傳統媒體營銷投入。相反，鑒于網絡營銷低投入大產出的特性，廣告主對于網絡營銷陣地的投入卻有可能增加，關鍵是借助互聯網手段如何實現。

　　易觀國際的報告也顯示，預計到2008年底，中國網絡廣告市場規模將達到121.3億元人民幣，同比增長72%，高于在2007年底的預測111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網絡廣告市場的同比變化情況來看，進入到2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年以來的高點，均超過了70%；另一項調查顯示有超過53%的廣告主在未來會增加網絡廣告的投資。令人驚喜的是，剛剛結束的北京2008奧運會也成功宣告網絡媒體進入了主流媒體行列，這為在線營銷的井噴提供了外部推動力。

　　對于網絡營銷而言，盡管形勢一片大好，但挑戰也依然存在。本界廣告節上雖然出現了不少注重營銷效果的經典案例，但網絡營銷行業的整體水平還相對較低，不乏一些通過變換廣告花樣、彈出等破壞用戶體驗的手段來提高點擊率。其直接導致的惡性結果就是，在市場逐年增長的同時，網絡媒體卻不得不面對中國網絡廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘�！艾F在中國的網民已達到電視觀眾的1/4，而電視廣告占70%，網絡廣告僅為3%，這并不合理�！眲倭x說，當初“騰訊智慧”產生的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現在依然存在。

　　廣告營銷方案14

　　一、背景分析

　　隨著互聯網的飛速發展，網絡廣告已經成為企業營銷的重要渠道之一。通過網絡廣告，企業可以更精準地定位目標受眾，提高品牌知名度，增加產品銷量。因此，制定一套有效的網絡廣告營銷策劃方案對企業的發展至關重要。

　　二、目標受眾分析

　　本次網絡廣告營銷的目標受眾主要是年齡在18-35歲之間的年輕人群。他們是互聯網的.主要用戶群體，對新鮮事物和潮流具有較高的敏感度，是消費市場的主要推動力。

　　三、競爭對手分析

　　在同行業中，我們的競爭對手主要是一些知名品牌和互聯網廣告公司。他們擁有豐富的營銷經驗和強大的品牌影響力，對我們的市場份額構成一定的威脅。

　　四、策略與目標

　　1.目標：提高品牌知名度，增加產品銷量，吸引更多年輕消費者。

　　2.策略：通過網絡廣告平臺，以創意、新穎、有趣的廣告內容吸引目標受眾，提高品牌曝光度和影響力。

　　3.手段：結合社交媒體、搜索引擎、視頻網站等多種網絡廣告形式，進行全方位的覆蓋和推廣。

　　五、具體實施方案

　　1.制作精彩的廣告內容：結合產品特點和目標受眾的喜好，制作有趣、有料的廣告內容，吸引目標受眾的眼球。

　　2.選擇合適的廣告平臺：根據目標受眾的特點和行為習慣，選擇合適的網絡廣告平臺進行投放，包括社交媒體、搜索引擎、視頻網站等。

　　3.定期更新廣告內容：保持廣告內容的新鮮感和創意性，定期更新廣告內容，不斷吸引目標受眾的注意力。

　　4.數據分析和優化：通過數據分析，及時調整廣告投放策略和內容，提高廣告效果和轉化率。

　　六、預期效果

　　通過本次網絡廣告營銷策劃方案的實施，預期可以達到以下效果：

　　1.品牌知名度提升：通過網絡廣告的推廣，提高品牌的曝光度和知名度。

　　2.增加產品銷量：吸引更多目標受眾關注和購買產品，增加產品銷量。

　　3.吸引更多年輕消費者：通過網絡廣告的推廣，吸引更多年輕消費者關注和購買產品。

　　七、風險控制

　　1.廣告內容不合適：制作的廣告內容不符合目標受眾的喜好和價值觀，導致廣告效果不佳。

　　2.廣告投放平臺選擇不當：選擇的廣告平臺不符合目標受眾的特點和行為習慣，導致廣告效果不佳。

　　3.投放成本過高：廣告投放成本過高，導致投放效果不佳。

　　八、總結

　　通過本次網絡廣告營銷策劃方案的實施，我們將能夠更精準地定位目標受眾，提高品牌知名度，增加產品銷量，吸引更多年輕消費者。同時，我們也將不斷優化廣告策略和內容，提高廣告效果和轉化率，實現營銷目標。

　　廣告營銷方案15

　　一、背景介紹

　　蘋果是一種非常受歡迎的水果，具有豐富的營養價值和美味的口感，深受消費者喜愛。然而，在市場競爭激烈的情況下，如何有效地推廣蘋果成為了擺在果農面前的一項重要任務。因此，我們制定了以下的網絡廣告策劃方案，希望能夠通過網絡廣告的方式，讓更多的消費者了解到我們的蘋果產品。

　　二、目標受眾

　　1.年齡：18-45歲的成年人群

　　2.地域：全國范圍內的'城市居民

　　3.興趣：對健康飲食、有機食品、水果等有興趣的人群

　　三、策劃內容

　　1.制作精美的蘋果產品宣傳視頻，展示蘋果的種植過程、營養價值和口感特點，以吸引受眾的注意。

　　2.在各大社交媒體平臺上發布蘋果產品的宣傳圖片和視頻，結合有趣的文案和話題，增加用戶的互動和分享。

　　3.與健康飲食相關的網站和APP合作，推出蘋果產品的專題報道和推廣活動，增加產品的曝光度。

　　4.制作蘋果產品的線上購買活動，提供優惠折扣和贈品，吸引消費者的購買欲望。

　　5.利用搜索引擎廣告和社交媒體廣告，定向投放蘋果產品的宣傳內容，提高廣告的曝光率和點擊率。

　　四、預期效果

　　1.提高蘋果產品的知名度和美譽度，增加產品的銷量和市場份額。

　　2.增加消費者對蘋果產品的購買意愿和忠誠度，形成一定的品牌粘性。

　　3.建立蘋果產品的良好品牌形象，打造健康、有機、高品質的水果品牌形象。

　　五、執行計劃

　　1.策劃階段：確定目標受眾、制定廣告內容和形式、確定合作渠道等。

　　2.制作階段：拍攝制作蘋果產品宣傳視頻、設計制作宣傳圖片和文案等。

　　3.推廣階段：在社交媒體平臺上發布宣傳內容、與合作渠道進行推廣合作、投放搜索引擎和社交媒體廣告等。

　　4.監測階段：通過數據分析和用戶反饋，及時調整廣告策劃方案，提高廣告效果。

　　六、總結

　　通過以上的網絡廣告策劃方案，我們希望能夠有效地推廣蘋果產品，提高產品的市場份額和品牌形象，讓更多的消費者了解到我們的優質蘋果產品。同時，我們也將不斷地優化和調整廣告策劃方案，以達到最佳的推廣效果。

　　廣告營銷方案16

　　在騰訊網絡媒體執行副總裁劉勝義看來，網絡廣告歷經10年發展，從今年開始進入了一個新的發展階段。他說，此次騰訊獲得17項大獎本身并不代表什么，但卻折射出傳統廣告界對網絡營銷認識的提升，廣告主、廣告公司等對網絡媒體價值的認同，網絡媒體也在進行一場以提升營銷ROI（投資回報率）指標為核心的“升級”運動。

　　高效營銷指標

　　劉勝義透露，此次騰訊網獲獎的17個案例包括產品創新類和品牌策劃類，案例所在行業涉及快速消費品、IT、汽車和金融等。評委會專業人士表示，隨著品牌廣告主對互聯網營銷認知和理解力的增強，有無實效、性價比正在成為企業衡量網絡營銷的主要指標。

　　這些案例之所以能獲獎，是每一個案例中透射出的騰訊在線營銷體系―“騰訊智慧”（Tencent MIND）的核心理念。以獲得金獎的騰訊可口可樂奧運火炬在線傳遞營銷活動為例，以高達6200萬的參與人數創下了網絡營銷的紀錄，成為通過互聯網營銷獲得最高營銷回報的經典案例。專家表示，可口可樂以網絡營銷為跳板，真正實現了“高回報”，從性價比說，可口可樂奧運火炬在線傳遞是傳統的網絡營銷所難以企及的。而這一點也從獲得“中國媒體企劃獎”銀獎的耐克品牌奧運定制推廣案例上得到了淋漓盡致的體現。

　　以非奧運贊助商身份出擊北京奧運會的耐克，將品牌戰役的主要陣地轉向了互聯網。與以往在其他網站投放條幅、彈出廣告不同，此次耐克對騰訊平臺的應用達到了令人眼花繚亂的程度，包括對騰訊奧運頻道總冠名、IM奧運金牌榜黃金選手冠名、金牌TIPS播報、網絡虛擬形象耐克國家隊戰袍專區、耐克黃金選手奧運視頻頻道、耐克黃金選手頁面、手機騰訊網奧運頻道總冠名，以及硬廣告、博客、社區、論壇等，采用了近20種立體化推廣形式，使“Nike勾”對億萬中國網友形成了“包圍”之勢。

　　與此同時，在線營銷也出現了新的變化，網媒開始增加互動性和量化監測體系，以進一步證明營銷效果。“VISA貼游記、曬奇寶”推廣活動，正是以明晰而出色的效果贏得了評委青睞，奪得銅獎。騰訊通過廣告投放結合旅行照片、游記征集活動，傳遞“持VISA卡輕松游遍全世界”的品牌訴求，刺激網友參與。此次活動60天的推廣期，為VISA品牌帶來68.2億的總曝光數，征集活動頁面的總點擊數達到185.4萬。令客戶更為滿意的是，活動對目標用戶的覆蓋率達到了84%，ROI得到切實提升。

　　如今，“騰訊智慧”逐漸得到廣告主的認可，包括可口可樂、耐克、大眾汽車、VISA、麥當勞、肯德基、寶馬、迪奧等知名品牌都在運用“騰訊智慧”嘗試深度在線營銷。而“騰訊智慧”也開始成為傳統廣告界邁向互聯網的重要參考。2008年7月，享譽全球的龍璽廣告大獎將其作為有效在線傳播大獎的評審標準，這是該獎第一次采用來自于網絡媒體的理念和方法論。

　　這種高效率、高性價比的優勢在得到廣告主認可的同時，也為騰訊帶來了不菲的廣告收益。今年上半年，騰訊的網絡廣告收入為3.674億元，比去年同期增長了94.7%。

　　“智慧”營銷工具

　　從目前來看，雖然網絡營銷創造了一系列成功案例，為廣告主帶來了傳統營銷手段無可比擬的效果回報，但是如果缺乏一套成熟、可控、規范、引導的標準體系，網絡營銷市場還能保持持續性的增長勢頭嗎？或許只有通過創新和探索形成規�；瘽B透，才能讓網絡營銷更上一層樓，真正為廣告主帶來高價值的回報。

　　作為國內擁有最多用戶的網絡媒體平臺，騰訊認為，廣告主對網絡廣告產生困惑，在于對網絡媒體特性和網絡用戶的不了解。與大多數廣告主和廣告公司相比，網絡媒體是了解自身和互聯網特性最全面的一方，應該更加主動地承擔推動網絡營銷發展的責任。為此，騰訊邀請美國、新加坡、中國香港、中國臺灣地區和中國內地廣告營銷行業的資深專家對騰訊的700個案例研究總結，推出了“騰訊智慧”，從可衡量效果、互動式體驗、精準導航及差異化品牌定位四個元素出發，對在線營銷進行了全新定義，讓廣告主、業內專家、廣告公司等對網絡廣告有了全新的認識。

　　隨后，通過不斷充實和完善，通過案例實踐，“騰訊智慧”推出了多項營銷工具，并強化對效果的監測反饋能力。今年7月，“2008版騰訊智慧高效投資回報工具”亮相，被業界稱為騰訊廣告拓展上最具威脅的舉措，其囊括了數字媒體接觸點解決方案（Digital Touch Point）、廣告多創意優化工具（Creative Optimizer）、廣告效果衡量體系（Tencent Advertising Measurement System）和加入行為定向及特征用戶的升級精準定向工具（Tencent Targeting Tools）等組合式工具，為廣告主提供規劃、執行、效果評估等幫助，帶來從前端到后端系統化的效果提升。

　　以數字媒體接觸點解決方案為例，騰訊通過對3.4億活躍的QQ用戶在騰訊全線產品中的接觸軌跡，解析出不同用戶在平臺上的重度、中度、輕度媒體接觸習慣，以此指導制定媒體廣告投放優化排期。經過對上百個客戶投放廣告進行測試，結果表明，通過優化工具使用能有效提升廣告點擊數超過20%以上，每點擊成本（CPC）降低19%以上。今年上半年，騰訊廣告效果衡量體系通過了國際權威審計公司認證，成為中國市場上這一領域的“第一人”。

　　本屆中國國際廣告節上，網絡媒體囊括多項大獎，意味著網絡營銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上。借助互聯網營銷手段，大多數參與和嘗試過網絡廣告的企業品牌得到了很高的ROI。廣告主的整合營銷策略正在向網絡延伸。一位本屆中國國際廣告節“媒體企劃獎”評委指出，今年對網絡類營銷案例進行獨立評選，是由于眾多參評、獲獎的'作品，其立體、互動、實效的在線營銷特點已經越來越顯著，無論在方法還是效果上，已經無法再籠統地將其作為傳統營銷的一個分支。

　　“催熟”在線營銷

　　有了一套成熟的體系和標準作為基礎，更多的廣告主就能方便、快捷地介入網絡營銷，少走彎路，甚至在環境不佳的情況下獲得意想不到的增長。

　　目前，全球金融危機將不可避免地傳導到實體經濟，進而影響中國經濟，為此不少企業壓縮開支、減少廣告推廣費用�！氨M管挑戰不斷，但這一輪經濟風波可能恰恰成為互聯網廣告行業強勢增長的分水嶺�！眲倭x指出。

　　易觀國際的報告指出，預計到2008年年底，中國網絡廣告市場的規模將達到121.3億元，同比增長72%，高于2007年年底時預測的111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網絡廣告市場的同比變化情況來看，進入2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年來的高點，均超過了70%。另一項調查結果顯示，有超過53%的廣告主在未來會增加網絡廣告的投資。此外，剛剛結束的2008年北京奧運會也表明網絡媒體已進入主流媒體行列，這為在線營銷的井噴提供了外部推動力。

　　對于網絡營銷而言，盡管形勢一片大好，但挑戰依然存在。

　　本屆中國國際廣告節上雖然出現了不少注重營銷效果的經典案例，但網絡營銷行業的整體水平相對較低，不乏通過變換廣告花樣、彈出等破壞用戶體驗手法提高點擊率的行為。其直接導致的惡性結果是，在市場逐年增長的同時，網絡媒體卻不得不面對中國網絡廣告收入僅占全部廣告收入3%的困窘�！艾F在中國網民為電視觀眾的1/4，而電視廣告占到70%的份額，網絡廣告的份額僅為3%，這并不合理。”劉勝義說，當初推出“騰訊智慧”的初衷正是為了解決廣告主的困惑，而這種困惑與認知不足，到現在依然存在。

　　廣告營銷方案17

　　不管是企業是選擇專業的服務公司還是自己建立專門的網絡營銷團隊，當前都要面臨實戰型網絡營銷專業人才稀缺的問題。因此，具備一定規模的網絡營銷策劃公司都有一個完整的團隊來為企業提供服務。從技術開發、設計美工、方案策劃、項目實施，專業的公司所提供是一套網絡營銷整體解決方案。

　　如何根據企業實際情況實施有效的整合網絡營銷方案，李智從運營的“愛買茶”等B2C商城的實踐經驗來分析幾個重點：

　　網站建設

　　網站始終是企業在互聯網的門臉，不管您是建設企業網站、B2C商城，很多企業首要要求就是頁面美觀、功能強大。企業建站是為了產生其商業價值，除了網站設計和功能外，企業更多考慮的是建設利于SEO的實用型網站。同時基于Web2.0架構的網站將會成為主流，隨著網站功能的越來越強大，網站設計上更注重用戶體驗和互動交流，交互性越強的網站，用戶黏性越強。

　　網絡推廣

　　網絡推廣目的是為網站獲取更多的有價值流量，同時也是為了宣傳企業的`網絡品牌形象。當前網絡推廣的主流方式不外乎門戶廣告、搜索競價、郵件營銷、無線營銷等，在Web2.0營銷日趨成熟的今天，SNS社區、視頻、博客、微博等應用也逐漸被企業所接受。企業在投放網絡廣告的選擇上，應充分考慮自己的目標客戶群在哪里。財大氣粗的大企業，有個誤區就是認為狂撒廣告就會有效果。然后，有些網絡廣告并不能有效針對企業的目標客戶群，花了大把的錢，獲取的都是垃圾流量。

　　流量轉化

　　企業網站通過網絡推廣獲取流量后，如何有效的將這些流量轉化成訂單，將是整個網絡營銷的最終目的和推廣效果的體現。這些商業流量都是企業的潛在目標客戶，獲取這些客戶的聯系方式并建立即時溝通，網站上的在線客服工具必不可少。有專職客服值守的網站，比在家坐等客戶電話所獲取訂單量要高很多。

　　客戶管理及服務

　　廣告營銷方案18

　　杜紅認為，“一個有公信力的媒體，表現為三方面：第一，公信力取決于媒體立場；第二，媒體公信力還體現在它是否可以去影響其他的媒體，使自己的公信力得到放大和強化；第三，公信力體現在媒體的人群，媒體是否能夠影響許多的人群，是否能夠代表這個社會的主流價值�！�

　　杜紅提出，盡管目前門戶、即時通信、搜索引擎、郵件、商務平臺、游戲、博客……一大堆網絡傳播平臺讓人眼花繚亂，但選擇有公信力的網絡媒體，對于品牌營銷有四兩撥千斤的作用。

　　網媒更要提公信力

　　萬瑞數據的《網絡廣告受眾分析報告》顯示，網民對大型門戶網站信任度達到85.3%，網頁廣告的信任度為64%，大型門戶網站的網頁廣告仍是最有效的網絡廣告形式。讓杜紅滿意的是，在《北京傳媒公信力調查》中，新浪位列門戶網站第一。

　　公信力這張牌有何作用？

　　杜紅提出，公信力不僅可以強化媒體平臺在網民中的影響，而且有助于樹立企業品牌的權威公正形象，形成網民對企業品牌的認同度。在目前企業網絡營銷方案中，利用門戶獨有的公信力以及對網友的影響力，一直是整合營銷方案中最重要的一環。

　　杜紅提出，公信力也是新浪IMPACT營銷理念強調的必要指標。IMPACT營銷理念認為，平臺選擇決定了營銷效果，聚合力、用戶粘性、公信力等，是價值媒體的基本特征，但公信力是前提條件。

　　在以互動和溝通為主要特征的網絡新時代，草根力量的'興起以及媒介的碎片化、傳播的無中心化使營銷原本的告知工作變得更為艱巨。新聞門戶、即時通信、搜索引擎、郵件、商務平臺、游戲、博客、RSS、網摘、播客、視頻網站、SNS……網絡應用的日趨成熟，意味著網絡營銷無論從性價比還是受眾面，都顯示出越來越強大的吸引力，上升為眾多企業的主流推廣方式之一。

　　相應地，企業的營銷策略也隨著網絡營銷的發展進入新階段。

　　IMPACT營銷理念

　　作為媒介平臺，公信力是企業營銷須考慮的必要條件，但并不是唯一。從廣告主最根本的營銷目的來看，效果才是終極指標。

　　當前，處于高速增長態勢的網絡廣告行業正面臨新的挑戰：評估方式不明確、缺乏可供借鑒的理論指導等現狀，使部分廣告主仍然躑躅在網絡媒體之外。DCCI的一份數據也顯示，超過80%的被調查企業不滿意網絡廣告效果評估方法。

　　廣告營銷方案19

　　一、前言

　　“民以食為天”。隨著經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發展起來，而這其中“各領風騷一兩年”的現象，又引起大多數經營者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業的競爭異常激烈�！爸褐耍賾鸩淮保业礁偁幍那腥朦c，確立適合的市場定位，全塑企業形象，已成為企業制勝的法寶。

　　南寧美食行業近幾年發展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現在南寧市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業績，由此可見南寧的消費者對于美食消費的喜愛和認同由來已久。

　　翻閱南寧的美食行業的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經驗中，我們可以看到，南寧消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。此一現狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發揮空間和投資者對銷售業績的信心。

　　就目前經營中的商家來看，當今南寧美食行業中商家，大部分是

　　以單一的美食派系為主題進行經營，規模優勢和綜合性優勢并不明顯。而其中，值得關注的是，這些類型的商家，規模小，經營管理優勢明顯，格調、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應把此內容列為本次策劃工作當中的競爭點。

　　大聚通美食城打造廣西飲食業的航母，將在規模優勢、地理位置優勢、綜合性優勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。它的開業必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據南寧飲食業市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現長久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案，以供大聚通美食城參考。

　　二、市場調研

　　本次策劃案的市場調研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費心理解構、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產品路線分析。

　　1．市場背景分析

　　今年南寧的建筑、房產、汽車等行業均表現出讓投資者樂觀的發展形勢。讓飲食行業投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結束。各路美食派系紛紛云集，美食行業必然再起風云，消費市場具備升溫可能和空間。從當前美食行業的幾個領頭羊目前可見的經營狀況分析，消費者對飲食行業的需求有增無減，可以預見投資飲食行業依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。 ——更綜合、更具規模的美食城，將會給南寧的美食行業注入新的活力。

　　2．消費心理解構

　　嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷售業績。從這些成功獲得市場驗證的例子當中，可以明確本次策劃工作的主要商業推廣策略和作戰思想。

　　——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。

　　3．新聞炒作訴求重點

　　在南寧的美食行業中，通過恰當的新聞炒作而獲得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業價值的例子已經多不勝數。

　　——“轟動效應”和“話題效應”，已經是商業推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業績的重要保證。

　　4．市場定位、品牌塑造以及產品路線

　　進一步分析南寧美食行業的成功商業策劃案例。我們不難發現，具有濃郁文化內涵、強烈人文色彩以及風格特點突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產品路線，已經成為廣告策劃中，重點需要借鑒和思考的內容。

　　——確立文化內涵、人文主題、格調特點。

　　5．總結

　　在對以上成功經驗分析和指引，我們不難發現打入南寧美食行業，主要通過切合南寧消費者求實惠、求格調的消費心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告策劃方案。綜上所訴本次策劃工作的重點應分為以下幾方面：

　　1進一步分析消費心理。

　　2新聞炒作方案的確立。

　　3組織活動形式和具體的實施方案。

　　4品牌形象設置。

　　5目標社會效應。

　　6消費群體定位。

　　7尋求更具吸引力的文化內涵。

　　8企業CI的確立。

　　9進一步挖掘大聚通美食城的優勢與特點。