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廣告活動策劃

時間:2024-10-28 03:39:52 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

廣告活動策劃范文錦集5篇

廣告活動策劃 篇1

  我們的廣告作業完成了,回顧整個過程感觸是很深的,收獲是豐碩的。通過這次實習,我對廣告有了進一步了解和認識。說實話與廣告專業的學生相比,其實我們這個廣告做的是十分吃力的。因為我們真正的廣告知識是從這個學期才開始學的。好多的東西并沒有全面的理解和掌握。而且廣告的制作軟件我們都不會用。這就導致了我們即使有再好的創意有時也就表達有出來。所以好多創意只能pass掉。我們最終選擇的是視頻廣告,但是制作視頻的pro工具我們組沒一個人會用。所以我們只好去圖書館找相關書籍從零學起,制作的效果可能不是很好,但是我們真的已經盡力了。

廣告活動策劃范文錦集5篇

  通過此次活動,我們看到了自己的不足。像在廣告策劃上,只要一動手,就會意識到自己真的差多少。我充分看到了自己在知識上的欠缺。例如,在廣告語的提出上缺少創意;在廣告文案的書寫上,寫作水平明顯須待提高。當然我從們也中學到了許多東西,如:策劃一個活動應該從何開始;怎么寫方案并且把他成功的展現;以及視頻制作工具的使用等等。

  我覺得除了專業知識另一個重要的.收獲是在團隊的工作過程。小組學習是一種非常重要而且是一種很不錯的學習模式。這是我們第一次實行一個活動,我們感覺到每一個細節都有它的

  難處,也有它可學的東西,關鍵是搞這個活動不是單單一個人的力量可以做到的,而是我們組分工合作共同努力的成果。為此我組開過好幾次小會,也在一個問題上爭吵過幾句,但是我們知道那是為了作品做的更好,所以我們依然很高興。我覺得做完這次團體性的工作后,令我們感受到了團結的力量和團結的重要性,讓我們不斷的思考不斷的學習,學習許多新事物,學會到分析,調查,增加對別人的信任,溝通技巧。在這里最要感謝的就是我們小組的組長!她工作負責且積極,常常把最重的工作都留給自己,并且會聽取我們給予的意見,直到大家達到一致的共識。這次活動能圓滿完成,最大功臣就是她了!

  這次活動豐富了我們在廣告方面的知識,使我們向更深的層次邁進,對我在今后的學習有一定的促進作用,但我們也認識到,要想做好這方面的工作單靠這個活動是不行的,還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經驗才行。我們面前的路還是很漫長的,需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。我們不僅要學好廣告學理論和相關技術,還需更完善自己的實際操作能力,以及更加靈活的思維和良好的溝通能力。

廣告活動策劃 篇2

  一、前言

  中國已經加入了wto,使得經濟不斷的發展,消費者的生活水平在提高,而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,占據重要的市場地位。XX年中國巧克力月產能力超過10萬噸,但實際生產量

  不足6萬噸,每人平均年消費能力不足5噸,不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,我們必須先搶占這個市場。

  二、市場分析

  1、銷售額分析

  1999年監測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%,在30種商品中排第15位,與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%,但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。

  2、巧克力牌子分析

  監測范圍內巧克力品牌總數為109個,比1998年減少了12、8%,平均單個品牌銷售額為58、8萬元,平均值以上的品牌有12個,占11、01%,平均值以下的品牌有97個,占88、99%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13、7%,占500領先品牌的2、76%,比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,下降幅度最大的是萊勒克。

  (1)市場背景

  國產品牌在上海市場并不多見。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意,只有5%的認為國產巧克力好吃。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多,但還是被擠到市場的下層,在國產巧克力中,只有上海地產的申豐、梁豐表現較為出色,但也分別只有7%,1%的人認為它們是最好的品牌。

  (2)品分析

  1、種類

  a。黑巧克力,乳質含量少于12%

  b。手奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的乳質

  c。白巧克力,不含可可粉的巧克力

  d。夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力

  2命名

  以較容易記的詞來命名

  (3)包裝

  采用中國物色的設計

  (4)顏色

  以紅色為主、白色為襯

  (5)品味

  既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫,又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格,更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。

  (6)容量

  100克排塊

  (7)價格

  1、零售定價12、8元

  2、零售進價10元

  3、中盤進價8元

  4、廠價3元

  三、競爭對手分析

  1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克,由1998年第10位退居第13位。

  1999年十大牌中,排序上升的有3個,升幅最大的雀巢;排序不變的'有5個,排序下降的有2個,降幅無為1位。

  巧克力在500領先品牌的排序變化指數為55·67%。

  四、廣告目標

  提高產品知名度,打進中國市場,要加入500領先品牌。

  五、廣告對象

  1、10~15歲,特征;消費行為具有經常性,習慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想、意識上尚未形成模式和概念。

  2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,由于情人節的到來,他們會是夠買的主要群體。

  六、廣告地區

  先在廣西、廣東兩省開始打入市場

  七、廣告創意

  1、奇遇篇

  兩個旅游者正乘熱汽球環游世界,他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,打算分來吃,但一小晃動,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者,發現一盒東西掉下來,感到奇怪,就打開來看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著那盒東西猛瞧,想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著,昌險者們從驚訝中反應過來,就趕快逃走了,食人族們卻未發現,還在繼續討論,最后決定等他們望著天空,希望能再掉下一個奇怪的盒子,一天一天的過去了,他們還是執著的等著奇跡的發生。

  廣告語:好吃的,永遠忘不掉,清爽巧克力.

  2、偶然篇

  b、在一個荒島上,一個落迫此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著蒼桑與無耐已經有好久了,都沒有看到一艘船經過,島上能吃已經吃了,就在這個饑鋨交加的時刻,希望正向他駛來,一只箱子從遠處漂來,他馬上充滿了力氣,把它從海里托到岸上,打開看,原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活,而您的清爽巧克力卻不是。”

  8)廣告實施階段:XX年1月--10月

  9)廣告媒體策略

  1、主要以電視及網絡做宣傳

  2、電視廣告排在黃金時段播出

  10)廣告預算

  電視及網絡將花20萬元人民幣

  11)廣告效果預測

  廣告推出后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。

廣告活動策劃 篇3

  一、 活動背景:

  在這個人才濟濟,就業形勢日益嚴峻的21世紀,好的創意,可以作為自我推銷、提升的關鍵,越來越受到人們的重視。作為當代大學生,除了要有扎實的專業知識,好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑,廣告創意(理論)學習活動是一個培養同學們廣告策劃能力,增強廣告創意思維、創新思維的良好途徑。舉辦這次活動,對同學們廣告創意思維的.提升有重要作用并且可以提升同學們的綜合素質。

  二、 活動主題:

  “培養廣告鑒賞能力,提高廣告創意思維能力,學習從平常生活中發現商機,學習捕捉生活細節。”

  三﹑活動時間、地點:

  時間:12月12日晚上7:00-9:00

  地點:書香閣學術報告廳

  四、舉辦單位:

  社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

  五、活動對象:

  社團聯合會骨干成員、文法學院學生會成員、法學社成員、創業協會全體成員以及對創意廣告和創業感興趣的在校大學生。

  六、活動方式:本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主,在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現場互動環節,助推現場氣氛的高漲。廣告視頻將從:創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。

  七、活動具體流程:1、活動主持人孫慶慶介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

  2、創業協會會長戴嘯致活動開幕詞

  3、文法學院學生會主席何大龍發表講話

  4、校學生會副主席社聯常務主任董志偉發表講話

  5、活動主持人孫慶慶對第一個環節廣告做個簡單的介紹,之后播放創意環節廣告、廣告視頻從:創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發表自己的感受,每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取,實現現場互動交流。

  6、在廣告視頻欣賞活動中間時,開展廣告創意圖片學習環節,刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片)

  7、繼續欣賞廣告視頻,直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點,提出自己的感受、見解和看法,大家互相交流。

  8、選出今晚積極參與互動活動的短信,并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。

  9、最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。

  八、活動宣傳計劃:

  1、活動橫幅:兩條,內容“廣告創意(理論)學習活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學院宿舍樓)

  2、手繪海報5張,分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經典廣告創意圖片)

  3、活動宣傳時間12月8日-12日

  九、活動獎項設置:通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當晚獎品

  十、活動經費預算:橫幅:4*6*2=48元

  資料復印費:12元左右

  礦泉水:10元

  活動獎品:40元左右

  拉贊助交通費用:10元左右

  預計費用120元左右

  社團聯合會創業協會、法學社 文法學院分團委、學生會

  xx年12月12日

  廣告創意理論學習活動流程表

  活動流程

  活動介紹

  主持人介紹到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。

  活動主題:培養廣告鑒賞能力,提高廣告創意思維能力,學習從平常生活中發現商機,學習捕捉生活細節.

  活動代表發表講話

  創業協會會長戴嘯、文法學院學生會主席何大龍、社聯常務主任董志偉分別發表講話

  開展第一個創意廣告環節純粹創意板塊

  本環節視頻將從純粹創意角度對廣告進行剖析和描述。(重薦:法國evian礦泉水廣告)

  開展第二個創意廣告惡搞版塊

  本環節視頻將從惡搞角度對廣告進行剖析和描述。(重薦:鞋襲——總統的反擊)

  互動環節

  發送短信至號碼:

  開展第三個創意廣告感人版塊

  本環節視頻將從感人角度對廣告進行演繹。(重薦:泰國感人潘婷廣告)

  互動環節

  發送短信至號碼:

  開展第四個創意廣告公益版塊

  本環節視頻將從公益層面對廣告進行講述其本質(重薦:cctv主持人的奧運公益廣告傳遞篇)

  互動環節(后兩個環節)

  發送短信至號碼:

  欣賞廣告創意圖片

  本次環節將從圖片帶來的視覺感受詮釋廣告創意和廣告所需一些元素

  開展第五個創意廣告環節經典愛情板塊

  本次環節將通過愛情故事的講述來達到廣告宣傳效果(重薦: payeasy系列廣告)

  互動環節

  發送短信至號碼:

  第六個創意廣告明星效應版塊

  (重薦:百事 邁克杰克遜經典廣告)

  互動環節

  發送短信至號碼:

  第七個創意廣告品牌廣告版塊

  (重薦:阿里巴巴香港戶外廣告)

  互動環節

  發送短信至號碼:

  開展第八個創意廣告環節游戲廣告視覺效果版塊

  本次環節主要是通過游戲宣傳片來刺激大家的視覺感受(重薦:網易天下二宣傳片)

  互動環節

  發送短信至號碼:

  文法學院學生會和創業協會代表對創意廣告進行點評

  與大家一起分享活動當晚自己的感受和看法

  評出今晚活動幸運觀眾

  對今晚積極參與互動活動的觀眾進行抽樣獎

  勵,并請當晚嘉賓給獲獎者頒獎

  總結性發言

  最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院學生會、創業協會代表做總結性發言。

  注明:活動中將首次運用新浪微薄互動理念將您的感受通過手機短信形式發送到號碼:。(短信上附上參與活動者的名字)我們將在下個創意廣告環節欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實且有代表性的進行讀取,實現活動現場互動交流。

廣告活動策劃 篇4

  一、活動名稱:

  第十九屆“校園之春”·陜西省大學生廣告藝術節

  二、組織機構:

  主辦單位:****陜西省委教育工委、共青團陜西省委

  陜西省學生聯合會

  承辦單位:西安美術學院

  協辦單位:陜西省廣告協會、西安市廣告協會、陜西學生在線

  三、活動內容:

  本屆“校園之春·陜西省大學生廣告藝術節”系列活動共分為三個篇章:競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時,引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等,并且在展覽期間,邀請陜西知名廣告設計企業及業界知名人士與在校大學生直面對話,通過學術沙龍、講座、現場手繪演示等多種形式,拓寬在校學生的視野,了解用人單位需求、進一步加強院校與企業的交流與合作。

  一、 大賽主題——“校園之春·和而不同”

  大賽采取統一主題的公益廣告形式。

  主題釋義:在當代,藝術與生活最緊密的狀態就是設計藝術活動。我們倡導的設計藝術應當是體現當代設計者對中國本土設計文化發展的思考。尤其是在經濟全球化背景下,無所不在的文化沖突與交融,我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個性化特質的關系,從而為維護世界文化多樣化的生態環境和弘揚我國新的設計文化形態而努力。通過設計,反映本民族的文化特征,追求方式、生活意境、生活品質,體現出設計者的創新觀念。

  二、參賽資格:

  陜西省全日制普通高等學校(含民辦高校)的在校本專科學生(含碩士、博士研究生)。

  三、參賽作品類別:

  A 平面廣告作品(包括報紙、雜志、招貼廣告作品)

  B 動漫廣告作品

  四、作品規格及要求:

  A 平面廣告作品:

  ①尺寸統一為A3(297×420mm)規格。

  ②電子作品一份。(存儲格式為*.TIF,300dpi精度,RGB顏色模式)

  ③手繪作品要求掃描后交電子稿。(電子稿格式同上)

  ④系列作品不得超過4幅。

  B 動漫廣告作品:

  ①動漫廣告(二維、三維動畫或FLASF作品)采用SWF文件格式,一式兩份。

  ②文件不超過3MB,時間60秒之內,配音樂。

  ③作品片頭僅附作品名稱,不得出現作者姓名單位。

  五、作品收集:

  ①以學校為單位統一將作品電子稿刻成光碟(DVD由承辦學校提供)

  ②每幅作品建立一個文件包,文件包命名為作品名稱、學校、系別、作者。

  ③在截止日期以前將光碟與報名表一同交與承辦單位進行評選。

  六、參賽要求:

  ①大賽以學校為單位由學校團委統一報送組委會辦公室。不受理個人報送的作品。

  ②參賽選手需填寫2張報名表(1張交與舉辦方、1張備案保存)。

  ③參賽選手要認真填寫報名表,內容真實、準確,不得涂改。報名表須加蓋所在校團委公章。

  ④作品展示部分不準出現院校、科系、姓名或其他特殊記號。

  ⑤每件參賽作品均需存入光盤并隨報名表一并報送(光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名、作品件數等資料)。同類別的不同作品,可存儲在同一張光盤中。

  ⑥集體創作的'作品作者最多不超過3人,并在報名表創意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導教師只限1人。

  ⑦凡不符合要求的作品,將取消參賽資格(作品涉及版權問題由作者負責)。

  七、評審標準

  本著公平、公正、公開的原則,專家評委按照以下評選標準對參賽作品進行評定:作品滿分為50分,其中各項標準的分數如下:

  主題內容突出 10分

  公益性 10分

  創意性 10分

  文化/藝術性 10分

  視覺感受 10分

  八、獎項設置及評審:

  大賽獎勵參賽作品中35%的優秀作品,其中一等獎3%、二等獎7%、三等獎10%、優秀獎15%。另設指導教師獎、最佳組織獎若干。

  全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審,評審結果將于20xx年五月中下旬公布,并舉行頒獎儀式。

  九、 活動流程:

  3月下旬向各高校發出郵件、報名表、光碟和宣傳品。

  4月底征集作品。

  5月中旬進行作品分類并組織專家評選。

  5月下旬進行頒獎儀式暨獲獎作品展覽。

廣告活動策劃 篇5

  西域春是中國著名的品牌之一,是中國軟飲料市場的領導企業,在中國積極推進本土化進程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快,讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂觀向上,讓我們所觸及的一切更有價值。作為新疆最大的軟飲料公司,此次在中國地區展開的廣告活動主要是為了提高其在中國市場的占有率和知名度,使西域春成為消費者的第一選擇!

  一、廣告目標

  本策劃的目的是通過20xx年夏季到20xx年夏季一年的廣告戰略和廣告戰術計劃的實施, 進一步提高西域春公司產品的市場知名度, 提高指名購買率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷售網絡, 形成穩固的市場。

  1、企業提出的目標

  (1)通過廣告活動,在一年內市場占有率提高10%—15%。

  (2)使西域春飲料知名度再次居領先水平

  2、根據市場情況可以達到的目標:

  (1)市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。

  (2)使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。

  二、企業、市場情況分析

  (一)可口可樂公司概況

  西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設在新疆昌吉。

  西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁,它的產品西域春是從牛奶中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司,新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王,它在中國各地

  (二)主要產品

  牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

  (三)企業優勢

  中國最大之軟性飲料業巨人,擁有大廠優勢及強大之全球競爭力,強勢行銷能力,體系及企業廣告,品牌形象深植人心,已成為消費者生活之一部分,核心產品之神秘配方處於極度保密,使其流行50年後而不衰,通路布建相當完整(尤其是自動販賣機之設置),并擁有速食業(以麥當勞為首)的強大銷售通路,新疆西域春公司的作業流程標準化,具有創新及高度研發能力,最具代表性為西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成風潮,市場占有率高,產品更為市場之領導品牌,產品擁有便利性(隨處可得),獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色,產品生命周期為循環再循環型態,歷久彌堅,日前宣布將股票選擇權視為員工薪質費用之一部分,此舉將充分反映企業之財務狀況,引起眾多專家學者之一片好評,更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業所產生之陰霾。

  〔四〕面臨威脅

  ⒈目前市場上牛奶等飲料的產品替代性仍不低,消費者的'選擇空間非常大。而且,隨著人們生活水平的提高,消費者追求健康之意識抬頭,勢必將減少對別的飲料之飲用.

  ⒉飲料市場競爭頗為激烈,主要競爭對手(挑戰者)-維維威脅力十足,而在過去幾年當中西域春業績出現停滯不前之情形,而百事可樂卻是持續在成長當中,其贏得了多數年輕階層的喜歡,這也是西域春要爭取的廣大消費群體。

  (五) 消費者及市場分析

  許多年來,西域春不斷用創新的手段加強與消費者的聯系,激發年輕人的共鳴,點染他們對自由表達自我和追尋人生夢想的無限熱情。

  1、 商品定位

  商品特征 可口可樂綜合各層面人士意見認定,其飲料產品屬于營養型,適銷的空間與時間范圍大;更屬于興奮型,適用于各個年齡、職業群體及社會生活各種場合。(沒有特別重視其老牌、名牌因素)

  消費特點 初次為沖動性購買;使用后若留有好感則習慣性重復購買;對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復購買。餐飲業、娛樂場所、家庭、學校、單位購買受季節性影響低微。

  2、 市場分析

  區分層次,選擇重點在取得詳盡的調查資料基礎上加以分析,按照購買力、營銷能力、市場潛力等因素測算出綜合指數,據此確攻擊重點。如濟南營業所調查發現該市有飲料銷售點8000余個,經過分析,從中選取出2500個作為重點,由各片業務員負責全力攻。確定適宜的商品面目 即確定攻擊方式,根據不同地區、不同銷售場所、不同消費群體的不同習慣,分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現調機或配備冷凍展示柜等等。

  3、 市場細分

  潛力與現實 根據目標市場全部售點數量、人口密度及購買力水平等因素,將本產品在各區域的最大市場潛力測算出來加以列示;現將已占領的售點及銷量一一對應列示,加以對比,使市場開拓任務從總體到各個分區域都一目了然。

  幾年的發展,但是其仍然影響西域春的業績發展。

  三、廣告對象

  ㈠產品定位

  可口可樂屬于碳酸類飲料,這類飲料的宣傳對象應以思想前衛,追求時尚的年輕群體為主,具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂。

  ㈡潛在消費者分析

  現階段應以下述對象為主:

  ⑴思想叛逆、前衛的高中生

  ⑵有部分收入的大學生

  ⑶年輕業務人員

  ⑷高級職員

  ⑸從事公關工作人員

  ⑹城市個體戶

  ⑺其他有收入,追求時尚的人

  ⑻來華旅游、出差的人

  四、廣告地區

  本次廣告將在全國范圍進行,從市場的角度來說,中國是一個擁有16億人口的國家,擁有著強大的市場消費潛力;從季節的角度來說, 我國夏天氣溫普遍較高,夏日飲料需求旺盛,我們力爭使西域春,成為人們夏日首選飲品。

  五、廣告戰略

  六、廣告戰術

  七、廣告主題,

  主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據廣告目標所提出來的中心思想, 它通過廣告信息的傳播, 直接明白地表現廣告主的意愿。因此, 廣告設計、創意文案以及廣告表達方式, 都應符合主題的中心思想。

  廣告主題是廣告策劃的重點內容。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎, 廣告目標策劃又是確 立廣告主題的依據, 三者都以促進銷售為目的。它們之間有聯系, 也有區別, 成為相互影響、依存、制約的有機整體。

  創意是為了表現廣告主題的, 因而確立主題是創意的基礎, 創意就是構思。有好的創意, 才可能制作出好的廣告, 所以說創意是廣告策劃成功的重要因素。

  西域春擁有十幾年的歷史,它進入市場的時間比較長,已經被人們接受和認可。因此,廣告語的宣傳應趨于感性,在功能性的訴求基礎之上,應著重對其象征意義進行宣傳。 由于西域春的口味清爽,有營養,廣告應形成自己時尚,熱情的特點。

  另外,西域春的配方神秘,所以廣告應突出其口感的與眾不同。

  總之,廣告創作的總原則應該是強調商品時尚、熱情,與眾不同的特點,突出口味優勢。

  八、廣告預算和廣告設計制作

  (一)廣告預算表

  本表為廣告預算,今后各項開支以此為依據,不會有大的浮動,最后以實報實銷結算。

  (二)廣告設計制作項目表

  九、廣告效果監測

  如果同意按照本計劃的廣告戰略和廣告戰術施行 , 預計可達到 一項內所規定的任務與目標。

  以下幾個問題必須按計劃落實 :

  (1) 廣告效果監督 ;

  (2) 廣告反饋的管理 ;

  (3) 廣告 ' 計劃要因情況變化而合理調整 ;

  (4) 定期以問卷、座談會等方式進行廣告效果測定。

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