濟南市白領孕婦服裝選擇心理調查報告

調查目的：了解濟南市孕婦選擇服裝時的消費心理特征，通過對孕婦這一特殊人群的服裝選擇心理調查來了解孕婦對服裝市場的需求狀況，以便為今后此類服裝領域的發展提供更加準確的信息。

調查方法：深度訪談和問卷調查兩種方法。深度訪談是指針對某些特定的個體進行的，這些個體一般在所研究的問題上具有某些獨特性或典型性。深度訪談的優點是可以就某個問題或者某一方面的問題進行深入、細致的了解，對所研究的問題可以有比較全面的認識。在此次調查中我們將尋求三位孕婦進行深度訪談，已獲得更加準確的研究成果。問卷調查需要我們自己設計問卷問題，將問卷發放到調查的人群中，由被訪者填寫然后收回，在進行后期的整理。問卷調查要求形式簡單，易于被訪者理解。

前期計劃：1：參考途徑：網絡，書籍

2：訪談方式：深度訪談

3：訪談內容：首先，了解濟南市白領孕婦她們對服裝的款式，面料，色彩，價格，舒適度等特性的要求和態度；其次，調查她們在選擇購買孕婦裝時受品牌，審美以及一些客觀因素的影響情況；最后，收集她們對未來孕婦服裝發展的寶貴建議。

4：資料整理：在訪談和問卷調查結束后，我們將收集到的信息資料進行審核和整理，對深度訪談的資料和錄音進行小組討論，然后將這些數據信息進行統計和匯總，并制成圖表形式，最后將匯總的資料整理入庫。

5：任務分配：孫千雯，李雙雙，尹小蒙，洪靜文4人進行問卷調查，并設計問卷提綱，整理問卷成果；董金鳳，鮑朝霓2人進行深度訪談并記錄信息；董金鳳負責資料整理并繪制圖表，鮑朝霓負責撰寫調查報告。

計劃實施：

一：調查地點：濟南婦幼保健院、華聯商廈附近的孕婦裝專賣店、泉城廣場附近的孕婦裝專賣店。

二：調查時間：2009年3月21、22日

三：調查對象：濟南市白領孕婦

四：調查人：鮑朝霓（組長），董金鳳，孫千雯，李雙雙，洪靜文，尹小蒙

五：調查內容與分析：首先，了解濟南市白領孕婦她們對服裝的款式，面料，色彩，價格，舒適度等特性的要求和態度；其次，調查她們在選擇購買孕婦裝時受品牌，審美以及一些客觀因素的影響情況；最后，收集她們對未來孕婦服裝發展的寶貴建議。

Ⅰ.深度訪談內容與分析：

以下是我們進行的三個深度訪談具體內容列表：

	對象一	對象二	對象三
職業	高中教師	廣告設計	公司職員
月收入	2000左右	1500左右	1800左右
喜歡的孕婦裝風格	時尚高貴的	前幾月喜歡運動型的，現在更喜歡新穎獨特的	有個性的，新穎獨特
通常穿著的孕婦裝類型	上衣+褲子|半截裙	連衣裙	連衣裙
購買時比較關注的因素	價格適中，款式時尚的，一定要舒服	最關注的是舒適度，還有它的防輻射功能	面料質量，衣服款式，價格，舒適度
喜歡的孕婦裝面料	純棉，夏天的絲綢也比較喜歡	純棉和條龍	純棉
購買每件孕婦裝的價格	200元以下	200~400	自己做的多點，也有200-300之間的
比較喜歡的孕婦裝顏色	亮麗色彩	純色搭配，紅色的比較喜歡	亮麗色彩
購買過的孕婦裝品牌	沒買過品牌，個人不太關注品牌	買過，瑞涵和貝利的	不多，有貝利的
購買的品牌孕婦裝和非品牌的比例	0：10	7：3	3：7
有沒有使用過防輻射服裝	見到過，但是沒用過	用過	有，但是沒用過
防輻射服裝的合適價位	200左右	200~400之間	400~500之間
認為防輻射服裝的最大不便是什么	價格太貴了，據說功能性不是很強，穿脫不方便	顏色不適合外穿，還有對它的依賴性太強	顏色不太喜歡，穿著不方便
購買孕婦裝的渠道	專賣店	專賣店	商場，街上隨意看看，自己做
對未來孕婦裝的發展提出的意見和建議	款式上花樣不夠多，選擇性太少，尤其是褲子，款式不夠新穎，希望以后可以成套設計孕婦裝，連鞋子也配上會更好	款式太單一，顏色太單調了，有一些衣服穿脫很不方便，希望以后款式可以多一些，大方一點，色彩也豐富一些	款式不太個性，很普通，防輻射服裝穿脫不大方便，而且顏色不適合穿著

由表格總結出濟南市白領孕婦在購買孕婦裝時心理的一些共同特點：作為白領，她們大多每月收入都在1500以上，因此她們對服裝上的追求會有要求。由于身份和地位，這三位準媽媽比較喜歡時尚個性的孕婦裝，她們認為穿著的衣服會顯示她們的層次。在款式上一般孕婦們都喜歡連衣裙，因為穿脫還有行動都很方便，雖然運動服也很方便，但是不夠時尚美觀。面料一致認為棉質最好，舒服透氣，顏色上由于孕婦這種特殊時期，她們偏愛一些亮麗色彩，看到亮麗色彩心情也好。

經過訪談發現，孕婦們在購買服裝時都首先關注的是衣服的舒適度，對他們而言寶寶的健康很重要，當然價格也是普遍關注的，她們購買的普通孕婦裝大概都在100~300之間，如果是品牌價格大概200~400之間，看來，準媽媽們還是愿意購買品牌服裝，以確保質量和健康。

防輻射服裝對她們來說，雖然購買過但是由于種種不便大多數人穿的很少，很多孕婦購買只圖安心。她們所能接受的防輻射服裝價位在300500之間，如果真是管用，她們對價格沒什么太大要求。關于防輻射服裝帶來的不便之處孕婦們認為還是穿著不方便，而且顏色不適合某些場合。

孕婦們購買孕婦裝的渠道有很多，例如商場，專賣店，網上購買等等，絕大多數孕婦會選擇去專賣店和商場購買，因為她們覺得這些地方信譽度高，可信。網上購買的很少，孕婦們怕買回來的與圖片差距大，擔心被騙，所以還是去專賣店的比較多。

訪談最后孕婦們都提出了目前孕婦裝市場存在的缺點，也提出了她們各自的建議，希望以后的孕婦裝市場可以更加完善。大多數孕婦提出的意見都共同包括目前孕婦裝款式的問題，她們距地款式不夠多，太單一，尤其褲子和鞋子，很少，都沒有成套的孕婦裝：還有很多人提出防輻射服裝穿脫不方便，顏色不好看，希望在保障防輻射功能的前提下，可以使其更方便；還有孕婦裝的色彩方面也需要改進，希望在保持亮麗的前提下色彩更豐富一點，這樣孕婦們在購買時可以有更多的選擇。

Ⅱ.問卷調查內容與分析：

我們的問卷調查面向濟南市白領孕婦人群，包括以下幾方面的內容：

1. 職業，月收入

2. 喜歡的孕婦裝風格，款式，色彩，面料等

3. 購買孕婦裝時比較關注的因素

4．平均購買每件孕婦裝的價格

5．購買過的品牌孕婦裝與非品牌的比例

6．購買的品牌孕婦裝的價位

7．是否有用過防輻射服裝

8．認為防輻射服裝的價位在多少合適

9. 認為孕婦裝防輻射功能的區域在哪里比較合適

10．認為目前防

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