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廣告策劃

時(shí)間:2024-09-17 03:09:37 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

【推薦】廣告策劃范文匯編六篇

廣告策劃 篇1

  (一)前言

【推薦】廣告策劃范文匯編六篇

  易信是時(shí)下新流行的免費(fèi)聊天社交APP,獨(dú)有免費(fèi)短信、免費(fèi)通話、高清語(yǔ)音和電話留言等功能,更有海量免費(fèi)貼圖表情及音樂(lè)分享服務(wù)。

  (二)市場(chǎng)分析

  1.背景資料:當(dāng)前產(chǎn)品類別深受15-30歲青年所愛(ài)好;2.目前同類產(chǎn)品情況:目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)免費(fèi)聊天社交APP主要由微信等一系列公司所壟斷,該幾類軟件受眾廣客戶群體龐大3.同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況:國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓較為困難,但由于該商品主打全球通話,可以考慮將目光看向國(guó)外

  (三)產(chǎn)品分析

  1.產(chǎn)品特點(diǎn):易信主要是一款聊天交友類別的APP,其主打功能是免費(fèi)的短信級(jí)通話;2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較:與用戶數(shù)量龐大的微信比起來(lái),易信起步較晚,絕大多數(shù)用戶群體被微信綁定,但易信擁有免費(fèi)通話功能,在功能對(duì)比上易信更為優(yōu)秀

  (四)銷售分析

  1.地域分析:易信作為一款時(shí)下流行的免費(fèi)聊天社交APP,其用戶主要鎖定在15-30歲的青年里;2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售狀況:微信是騰訊旗下的免費(fèi)聊天社交APP,其用戶群體數(shù)量龐大,經(jīng)過(guò)調(diào)查分析得知微信在國(guó)內(nèi)大多數(shù)智能機(jī)里占有軟件霸主地位3.優(yōu)劣比較:易信優(yōu)點(diǎn)在于全球免費(fèi)通話功能,應(yīng)把市場(chǎng)擴(kuò)大到國(guó)外,在國(guó)外大多數(shù)聊天社交APP收費(fèi)的情況下,相信易信一定是一匹黑馬

  (五)企業(yè)目標(biāo)

  不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

  在三個(gè)月內(nèi)打響易信的品牌,通過(guò)宣傳等方式獲得市場(chǎng)中的一席之地。然后通過(guò)用戶間的口耳相傳,去鎖定更為廣泛的用戶群體,利用羊群效應(yīng),領(lǐng)軍市場(chǎng)

  (六)企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

  1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn):應(yīng)該以事實(shí)訴求為主,情感訴求為輔的形式;

  2.軟件定位 免費(fèi)的社交聊天APP

  3.銷售對(duì)象:主要的對(duì)象由學(xué)生,步入社會(huì)的.青年,事業(yè)有成的白領(lǐng),煲電話粥的婦女等 文化層次高地皆可,收入不限,只需要擁有一部智能手機(jī)即可

  (七)阻礙分析

  目前免費(fèi)聊天社交APP主要由微信所壟斷市場(chǎng),目前的策略應(yīng)是將微信的用戶群體綁定到易信旗下,并通過(guò)羊群效應(yīng)來(lái)吸引更多的潛在用戶去下載

  (八)廣告戰(zhàn)略

  1.競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析:分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。

  2.廣告目標(biāo):讓廣大的用戶了解并接受易信,從而獲得更加龐大的用戶群體

  3.廣告對(duì)象:免費(fèi)聊天社交APP主要的對(duì)象應(yīng)該是充滿活力的,渴望擁有更多新朋友的年輕用戶,但是其免費(fèi)通話功能又能滿足緩和中年

  人工作中所面對(duì)的龐大花費(fèi)負(fù)擔(dān),鑒于此類情況,我認(rèn)為易信的客戶群體應(yīng)該由15-30與31-50兩個(gè)年齡段所構(gòu)成

  4.廣告創(chuàng)意:廣告應(yīng)主打易信的優(yōu)點(diǎn),而不是與其他APP所共有的共同點(diǎn),應(yīng)該著重宣傳其社交聊天的方便性和免費(fèi)的買(mǎi)點(diǎn),同時(shí)宣傳其用戶數(shù)量的龐大

  5.廣告創(chuàng)作策略 經(jīng)過(guò)調(diào)查用戶群體的喜好,我認(rèn)為易信的廣告應(yīng)該符合現(xiàn)代年輕人的審美習(xí)慣,運(yùn)用明快的色彩與詼諧幽默的風(fēng)格去制作,同時(shí)針對(duì)其他用戶群體則主打其免費(fèi)的特性

  (九)公關(guān)戰(zhàn)略:可以通過(guò)裝軟件送流量、明星代言、與通訊公司合作,購(gòu)機(jī)裝軟件優(yōu)惠等一系列的活動(dòng)為其品牌樹(shù)立形象

  (十)媒介戰(zhàn)略

  根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,易信應(yīng)選擇的廣告媒介主要應(yīng)該有戶外廣告(公車(chē)站臺(tái))網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面、時(shí)下流行的娛樂(lè)節(jié)目插播、電視劇軟植入的形式

  (十一)廣告預(yù)算及分配

  (十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

  根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求,分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。

  (十三)廣告效果預(yù)測(cè)

廣告策劃 篇2

  一、廣告目的

  讓建設(shè)銀行品牌深入人心,成為廣大消費(fèi)者首選品牌;

  為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,樹(shù)立建設(shè)銀行美譽(yù)度,以及建設(shè)銀行品牌的知名度;

  為了樹(shù)立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念。公益廣告策劃案

二、廣告策略

  居民社區(qū)內(nèi)司空見(jiàn)慣的小廣告亂貼亂畫(huà),不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,讓居民極度反感,也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此,本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,而且也潛移默化地提升了居民的`精神文化生活。

  此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,樹(shù)企業(yè)良好形象之舉,必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;

  此也是不失一次絕好的政府公關(guān),拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;

  此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,注目率高,定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

  因此這是一項(xiàng)政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。

  三、廣告名稱

  社區(qū)便民信息服務(wù)欄

  四、廣告形式

  在各社區(qū)大門(mén)的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。

  五、廣告規(guī)格及其材料

  1. 2.4M×1.2M 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方。

  2. 1.0M×1.5M 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美。

  六、廣告發(fā)布區(qū)域

  濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟(jì)陽(yáng)、南苑、觀音閣、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì)。

  第一批重點(diǎn)發(fā)布在:洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小區(qū)、新世紀(jì)花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門(mén)小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營(yíng)小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟(jì)陽(yáng)大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運(yùn)河社區(qū)、東門(mén)社區(qū)、國(guó)光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委。

  七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間

  50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū),每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,時(shí)間為一年。

  八、廣告價(jià)格

  1.不銹鋼宣傳欄:2500元/個(gè)/年。

  2.方管宣傳牌: 500元/塊/年。

  以上價(jià)格包括制作、發(fā)布、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。


廣告策劃 篇3

  前言

  海天考研進(jìn)駐山東農(nóng)業(yè)大學(xué)南校區(qū)時(shí)間較短,僅有3年,在學(xué)生中還沒(méi)有得到普遍認(rèn)可。我們與海天考研南校區(qū)負(fù)責(zé)人協(xié)商過(guò)后,認(rèn)為需要對(duì)其進(jìn)行宣傳,以提高知名度,達(dá)到招生量的增加的最終目的'。 背景介紹

  1.1客觀環(huán)境

  考研熱的不斷增溫,為考研輔導(dǎo)班提供了每年超過(guò)10億元的巨大市場(chǎng),海天考研、高聯(lián)考研、新東方、文都考研等大量考研輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)都在爭(zhēng)取分到這塊巨大蛋糕。

  1.2面向市場(chǎng)

  在校大學(xué)生,有考研打算或者在猶豫是否考研但有希望成為考研輔導(dǎo)班潛在客戶群的學(xué)生。以大三為主,但大一、大二學(xué)生也在考慮范圍內(nèi),因?yàn)椋荒昊騼赡曛螅麄兙褪强佳械闹髁姟?/p>

  1.3競(jìng)爭(zhēng)狀況

  目前在農(nóng)大南校附近落戶的考研學(xué)校就有5家:高聯(lián)考研資格最老,擁有的生源也最大,還有文都考研、海文考研、海天考研、啟航考研。還有新東方等網(wǎng)上輔導(dǎo)課程,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

  1.4行業(yè)概況

  考研輔導(dǎo)班大同小異,但收費(fèi)日趨增高,很多輔導(dǎo)班存在陷阱,收了學(xué)費(fèi)卻不兌現(xiàn)原先的承諾,師資力量差。亂收費(fèi)的現(xiàn)象也普遍存

  在。雖然這個(gè)市場(chǎng)很大,但由于單純對(duì)高利潤(rùn)的追求使得市場(chǎng)上一片混亂。廣告鋪天蓋地,噱頭很多,但多是虛無(wú)縹緲。

  企業(yè)現(xiàn)狀

  1、地理位置

  海天考研總部位于北京。全國(guó)有200多家分校,屬于國(guó)內(nèi)資格較老,規(guī)模較大的考研輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。在泰安校區(qū)與海貝教育聯(lián)合推廣,上課地點(diǎn)在山東農(nóng)業(yè)大學(xué)南校區(qū)體育館三樓。

  2、資本

  教室一間、教學(xué)視頻若干

  (我們主要針對(duì)在山東農(nóng)業(yè)大學(xué)南校區(qū)分校進(jìn)行策劃,所以只對(duì)這一分校進(jìn)行資產(chǎn)分析。)

  3、人才

  海貝教育管理人員兼任海天考研管理人員。教學(xué)主要是視頻,所以師資不計(jì)算在內(nèi)。

  4、技術(shù)

  總部師資力量雄厚,教學(xué)視頻為海天考研所獨(dú)有,無(wú)法被模仿。

  5、財(cái)務(wù)狀況

  無(wú)負(fù)債、財(cái)務(wù)狀況良好

  6、產(chǎn)品

  海天考研主要開(kāi)設(shè)政治、英語(yǔ)、數(shù)學(xué)三科的策劃班、專業(yè)院校分析

廣告策劃 篇4

  在化妝品公司工作了不少了年頭了,從事化妝品銷售業(yè)已經(jīng)有了一點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn),可是在多年的工作中,我感受很多,最厲害的就是中國(guó)化妝品市場(chǎng)的巨大和民族品牌的式微,民族品牌面臨著國(guó)外知名化妝品的嚴(yán)重挑戰(zhàn)!

  作為一個(gè)銷售國(guó)內(nèi)化妝品的工作人員,我必須想出一套可以供國(guó)內(nèi)化妝品公司繼續(xù)發(fā)展的道路,雖然我的想法過(guò)于宏大,自己也無(wú)法完成,但是我想我會(huì)努力的:

  一、我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 :

  隨著我國(guó)人民生活水平的提高,人們對(duì)化妝品的需求也不斷增加。在20世紀(jì)80年代前,我國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50多家,最高年銷售額不足5億元。 1990年,全國(guó)化妝品銷售總額也僅為40億元。近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。xx年底,全國(guó)化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá) 3000余家,銷售總額達(dá)217億元。改革開(kāi)放20多年來(lái),我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng),最高的年份達(dá)41%,增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度,由此可見(jiàn),化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

  正是因?yàn)榘l(fā)展前景誘人,化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。尤其是在我國(guó)入世后,中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。根據(jù)入世協(xié)議,入世后,我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn):外國(guó)化妝品進(jìn)入我國(guó)的成本將會(huì)降低,外國(guó)高檔化妝品具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),中檔化妝品將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),這將對(duì)以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威脅。此外,入世后國(guó)內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)更多的外國(guó)個(gè)人護(hù)理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。

  二、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析:

  我國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上立于不敗之地,并且進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),就必須正確認(rèn)識(shí)自己與外國(guó)企業(yè)的差距,知已知彼,找到適合自己的發(fā)展道路,從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。 中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大,國(guó)產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上,多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高,品牌知名度低,缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。從總體上分析。 國(guó)產(chǎn)化妝品的主要劣勢(shì)是:

  1、品牌知名度低 :

  目前,我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)有400多家,占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%,但這14%的合資和獨(dú)資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。這一方面是因?yàn)閲?guó)外化妝品品質(zhì)好,科技含量高,品牌知名度高。而我國(guó)的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負(fù)擔(dān)重,資金匱乏,在科研和宣傳上的`投入都相當(dāng)?shù)停瑥亩鴩?yán)重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面,外國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史,企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗(yàn),而國(guó)內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史,與外國(guó)同行相比,在經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國(guó)內(nèi)品牌,同國(guó)外的知名品牌比較起來(lái),在科技創(chuàng)新、國(guó)際知名度等方面也遜色許多。

  2、規(guī)模小,質(zhì)量難以保證:

  化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè),一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施加化驗(yàn)手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中,許多是 10人以下的小廠。雖然化妝品的生產(chǎn)相對(duì)簡(jiǎn)單,但對(duì)質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后,雖解決了生產(chǎn)問(wèn)題但產(chǎn)品質(zhì)量很差,對(duì)皮膚的傷害大,有的根本達(dá)不到國(guó)家的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)。此外,在經(jīng)營(yíng)機(jī)制上缺乏現(xiàn)代化的管理體制,不能為聚集人才創(chuàng)造必要的條件,當(dāng)企業(yè)形成一定規(guī)模時(shí),這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。

廣告策劃 篇5

  1、負(fù)責(zé)廣告促銷活動(dòng)專題頁(yè)面的`設(shè)計(jì)、上線;

  2、廣告促銷產(chǎn)品介紹及活動(dòng)規(guī)則說(shuō)明;

  3、對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行跟蹤、申報(bào),并處理廣告促銷過(guò)程中的各種突發(fā)事件;

  4、負(fù)責(zé)組織廣告促銷效果評(píng)估工作,并按時(shí)提交評(píng)估報(bào)告;

  5、完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)交辦的工作。

廣告策劃 篇6

  在廣告策劃之前,第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人,一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人,因此,撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí),要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

  一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的格式

  一般由:標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。

  (一)標(biāo)題

  標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方,一般應(yīng)打印在扉頁(yè)上。

  關(guān)于標(biāo)題,一般要在與標(biāo)題同一頁(yè),把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái),如《關(guān)于XX市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式,一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題,副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問(wèn)題。如:《消費(fèi)者眼中的

  棗讀者群研究報(bào)告》。

  (二)目錄

  如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁(yè)數(shù)較多,為了方便讀者閱讀,應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄,并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼,一般來(lái)說(shuō),目錄的篇幅不宜超過(guò)一頁(yè)。例如;

  目 錄

  1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

  2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

  3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

  4、綜合分析

  5、數(shù)據(jù)資料匯總表

  6、附錄

  (三)概述

  概述主要闡述課題的基本情況,它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi),并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容:

  第一,簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即簡(jiǎn)要地說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托調(diào)查的原因。

  第二,簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容,包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問(wèn)題。

  第三,簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法,有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性,因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡(jiǎn)短敘述,并說(shuō)明選用方法的原因。例如,是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法,是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法,這些一般是在調(diào)查過(guò)程中使用的方法。另外,在分析中使用的方法,如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡(jiǎn)要說(shuō)明。如果部分內(nèi)容很多,應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充,附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。

  (四)正文

  正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù),包括問(wèn)題的.提出到引出的結(jié)論,論證的全部過(guò)程,分析研究問(wèn)題的方法,還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息,以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。

  (五)結(jié)論與建議

  結(jié)論與建議是撰寫(xiě)綜合分析報(bào)告的主要目的。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié),提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng),不可以提出無(wú)證據(jù)的結(jié)論,也不要沒(méi)有結(jié)論性意見(jiàn)的論證。

  (六)附件

  附件是指調(diào)查報(bào)告正文包含不了或沒(méi)有提及,但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說(shuō)明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告,例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

  二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有;

  第一,說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

  第二,介紹市場(chǎng)背景資料。

  第三,分析的方法。如樣本的抽取,資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

  第四,調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

  第五,提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

  第六,論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

  第七,提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

  第八,預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策

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