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網(wǎng)絡(luò)廣告策劃

時(shí)間:2024-09-20 18:13:51 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃范文集合5篇

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 篇1

  服裝網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在是很常見(jiàn)的,qq空間是幾乎每個(gè)人都要玩的,登錄空間之后,空間兩旁就有做的服裝網(wǎng)絡(luò)廣告,很多做的服裝網(wǎng)站。吃穿是從古到今都是不變的話題。做服裝網(wǎng)絡(luò)策劃也是很重要的。下面是廣告網(wǎng)總結(jié)的關(guān)于服裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū):

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃范文集合5篇

  第一部分:

  前言——隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,女性的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚,不斷塑造個(gè)性和魅力,更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開(kāi)飾物與服裝的完美結(jié)合,但真要搭配得當(dāng),襯托出女性的美,就是一門(mén)藝術(shù)。

  現(xiàn)就針對(duì)年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品,服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對(duì)該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,其策劃包括四大主要部分,分別是市場(chǎng)分析(營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析產(chǎn)品、產(chǎn)品分析、衣飾依倩與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析),網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明(廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略),網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃 (廣告目標(biāo)、廣告活動(dòng)時(shí)間、廣告動(dòng)區(qū)域、廣告活動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配 ),最終回(自我評(píng)價(jià)) 。

  第二部分:市場(chǎng)分析

  一:營(yíng)銷環(huán)境分析

  1:服飾搭配市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)——20xx年中國(guó)城鄉(xiāng)居民衣著消費(fèi)總支出為3785億元,比上年增長(zhǎng)了13。2%。以此速度推算,到20xx年,中國(guó)人的服裝消費(fèi)將突破6600億元大關(guān)。僅20xx年,女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì),到20xx年中國(guó)的女性飾品占有率將增加由現(xiàn)在的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力巨大,極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。中國(guó)有13億的人口,6億多為女性,按每十人有一件飾品計(jì)算,需要6000多件。

  2:服飾搭配市場(chǎng)的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對(duì)18—24歲的大學(xué)女生,使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少,而且分布非常雜亂,而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白,因而服飾行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

  3:岳陽(yáng)市場(chǎng)上居于主要地位的服飾品牌 ——韓國(guó)ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、LY、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌;伊可愛(ài) ,紅唇,阿依蓮,狐仙;“歌莉婭”“艾格”的時(shí)尚休閑品牌

  二: 消費(fèi)者分析

  1:消費(fèi)者總體優(yōu)勢(shì)——目前服飾行業(yè)市場(chǎng)還是一個(gè)空白,愛(ài)美是年輕女性的天性,因此,我相信這個(gè)品牌推出后會(huì)吸引大批女性的喜愛(ài)與追棒。

  2:衣飾依倩的消費(fèi)者分析——是針對(duì)18—24歲的年輕女性,其中又特別注重大學(xué)女生的消費(fèi)者需求,其他方面的消費(fèi)者適合滿足其要求。注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向,追求個(gè)性,中低收入水平的大女生。

  三:產(chǎn)品分析

  1:競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查—— 岳陽(yáng)遠(yuǎn)黛服飾有限公司經(jīng)營(yíng)各類品牌服裝、包飾的采購(gòu)和批發(fā),同時(shí)自營(yíng)生產(chǎn)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺(tái),遠(yuǎn)黛面向全國(guó)各批發(fā)商、超市、精品店和各大商場(chǎng)專柜零售商客戶,以明顯的品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì),打造服裝和包飾購(gòu)銷中心。

  主營(yíng)女裝品牌有韓國(guó)ECA、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、LY、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌;主營(yíng)包飾品牌有金利來(lái)、意大利都彭、花花公子、香港萬(wàn)里馬、金魚(yú)、哥弟等數(shù)百個(gè)品牌。()售價(jià)遠(yuǎn)低于其他市場(chǎng)批發(fā)價(jià),甚至出廠價(jià)。

  遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂(lè),團(tuán)結(jié)求索"的精神,竭力為您構(gòu)筑誠(chéng)信第一的網(wǎng)上采購(gòu)平臺(tái)!承諾:如非正品,假一罰十!如您對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)有任何不滿意,請(qǐng)留言給我們,以便我們及時(shí)改進(jìn),直至您滿意為止!

  2:市場(chǎng)定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào),一件得體的服裝,如果再搭配一些美麗的飾物,會(huì)收到相得益彰的效果。若沒(méi)有與服裝搭配妥貼,則會(huì)適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征,時(shí)尚、青春、激情。現(xiàn)在年輕女性的衣櫥里,服裝和飾品是必不可少的.“百搭服飾”,搭配式樣多種多樣,適合許多場(chǎng)合,時(shí)尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動(dòng)均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。

  3:商品定位——青春、時(shí)尚、激情的中低檔次。

  4:廣告定位——時(shí)尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情

  5:廣告對(duì)象定位——年輕女性(18—24歲)

  6:產(chǎn)品生命周期分析——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對(duì)服飾新品的關(guān)注,再加上我在各個(gè)博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳,使得很多網(wǎng)站和大眾媒體都已提前發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息,但產(chǎn)品剛剛上市,急需仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期,開(kāi)拓市場(chǎng)。由于導(dǎo)入市場(chǎng)的費(fèi)用較高,我們需要縮短這一時(shí)期,減少導(dǎo)入成本。廣告應(yīng)以提高產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的,運(yùn)用開(kāi)拓性廣告策略進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。

  7:產(chǎn)品的品牌定位分析——衣飾依倩是由我專門(mén)為年輕女性精心打造,幫助年輕女性能夠更好的搭配服裝和飾品,顛覆性的出色外形設(shè)計(jì)和相對(duì)低調(diào)的功能設(shè)置組合,及其廣告口號(hào)“展現(xiàn)年輕,展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個(gè)明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮,以張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在服飾市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位,引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn),對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新時(shí)尚,女性進(jìn)入更精彩的生活空間。

  四:企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析

  1:企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位——衣飾依倩是一個(gè)新成立的為服裝和飾品搭配的公司,但是目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少,而且分布非常雜亂,而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白,因而服裝和飾品搭配的行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

  2:企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較——在全球市場(chǎng)上從事服飾行業(yè)的很多,但真正專門(mén)為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多,因此,衣飾依倩在市場(chǎng)上發(fā)展前景樂(lè)觀。

  五:衣飾依倩與競(jìng)對(duì)手的廣告分

  通過(guò)我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站,會(huì)有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布情況來(lái)分析,大部分廣告集中在“岳陽(yáng)物流網(wǎng)”、“岳陽(yáng)市公從信息網(wǎng)”、“長(zhǎng)沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁(yè)”類網(wǎng)站。

  第三部分:網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明

  一:廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)終端是今天中國(guó)服飾業(yè)品牌價(jià)值鏈中發(fā)展最為迅速的、競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,女性的生活品味、生活質(zhì)量,正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。預(yù)計(jì)將來(lái),中國(guó)的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。依據(jù)中國(guó)服飾市場(chǎng)的價(jià)格現(xiàn)狀,可把服飾的消費(fèi)檔次分為:中檔,約為69元;高檔,為99元以上。因此,在擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略上,采取“中—高”一線同步走的原則。從衣飾依倩的價(jià)格及標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)看,衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn),滿足消費(fèi)者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求流的需求,由此可見(jiàn),衣飾依倩試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的中高收入人群。

  二:產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目標(biāo)對(duì)象為白領(lǐng)和大學(xué)生,因此,產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是,今天的服裝和飾品消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與以往有所不同,要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔。他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí),把考慮的購(gòu)買(mǎi)因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上,其次是價(jià)格高低,以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求。可以說(shuō),從現(xiàn)在的營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢(shì)的。

  三:廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時(shí)尚,品味,精彩。“展現(xiàn)年輕,展現(xiàn)魅力”是廣告口號(hào)。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動(dòng),使用統(tǒng)一的廣告口號(hào),集中訴求相同的東西。因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒅貢r(shí)尚的人,他們對(duì)于形式的追求有著很大的熱情,屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡(jiǎn)單,這樣在廣告中的訴求也要簡(jiǎn)單明了。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時(shí)尚”。時(shí)尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵,有風(fēng)格,有個(gè)性的,而不是表面上的一點(diǎn)改變。使人們對(duì)它的魅力保持持久的熱情,就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計(jì),雖然在年代已經(jīng)過(guò)時(shí),但是仍舊使人們心目中的時(shí)尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做,對(duì)以后的訴求會(huì)做很好的鋪墊。

  四:廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時(shí)尚與個(gè)性。衣飾依倩在口號(hào)以及主題上的優(yōu)勢(shì),很適合在廣告中展示,只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺(tái)就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開(kāi)發(fā)階段,除了用常見(jiàn)的Banner廣告和彈出式廣告外,還可以開(kāi)發(fā)出一些更能貼近個(gè)人的互動(dòng)式廣告。因?yàn)橐趶V告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力,所以廣告盡量放在有序,內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁(yè)。

  五:廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個(gè)方面:一是廣,擴(kuò)大知名度;二是精,針對(duì)可能的購(gòu)買(mǎi)人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi),針對(duì)這兩點(diǎn)還要細(xì)化:一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的人群中知名度高的站做廣告投放;二是針對(duì)目標(biāo)受眾的網(wǎng)站,這樣的網(wǎng)站點(diǎn)擊率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站,但更接近于可能的購(gòu)買(mǎi)人群;三是更能貼近個(gè)人的網(wǎng)頁(yè),比如Yahoo信箱,在用戶打開(kāi)信箱的同時(shí)看到它。

  第四部分: 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃

  一:廣告目標(biāo)——配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購(gòu)買(mǎi)

  二:廣告活動(dòng)時(shí)間——20xx。12。05——20xx。元。25

  三: 廣告活動(dòng)區(qū)域——岳陽(yáng)、長(zhǎng)沙

  四: 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明——運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式,遼寧墻體廣告 ,讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中,使用統(tǒng)一的廣告照片,結(jié)合相應(yīng)投放形式,力求突出產(chǎn)品的精彩外形,吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)衣飾依倩背景資料進(jìn)行告知,讓受眾對(duì)衣飾依倩的認(rèn)知更深入、更有帶入感。在這一部分里還需對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行訴求,點(diǎn)明衣飾依倩的文化內(nèi)涵,對(duì)出色外形進(jìn)行有力補(bǔ)充。

  Banner廣告的創(chuàng)意主旨: 為了配合衣飾依倩個(gè)性、時(shí)尚的內(nèi)涵,我們采用了較大的banner尺寸,突出衣飾依倩最吸引人之處——能360度旋轉(zhuǎn)的翻蓋,衣飾依倩出色的外形就是其本身最好的廣告,極力突出其設(shè)計(jì)精神,使其將時(shí)尚和文化韻味相融合。有3個(gè)年輕女性各穿著搭配時(shí)尚、青春、激情的衣飾依倩行走在大街上,不一會(huì)兒立即吸引路人的注意,她們已經(jīng)成為這個(gè)大街的焦點(diǎn),我相信今后她們也一定會(huì)成為更大范圍的焦點(diǎn)。

  Button廣告的創(chuàng)意主旨:Button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊,所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時(shí)尚元素相結(jié)合,如時(shí)尚人物造型,另類視覺(jué)圖片,形成足夠的視覺(jué)沖擊。或者用煽動(dòng)性的文字如“把精彩留給自己,我的搭配我選擇”“挑戰(zhàn)衣飾依倩,我永遠(yuǎn)的選擇”等吸引受眾點(diǎn)擊。

  彈出式廣告的創(chuàng)意主旨:這一廣告形式直觀生動(dòng),視覺(jué)沖擊度較強(qiáng)。我們?cè)诒憩F(xiàn)時(shí)著重突出衣飾依倩顛覆性設(shè)計(jì),展示其青春和激情,給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。用產(chǎn)品的精彩演示(有2個(gè)年輕女性去逛街,走遍各大大型商場(chǎng)都沒(méi)有看中,但當(dāng)她們突然闖進(jìn)衣飾依倩時(shí),眼前一亮,當(dāng)機(jī)就說(shuō):就是它了)作為表現(xiàn)亮點(diǎn),使受眾對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特精彩達(dá)成充分的認(rèn)知。

  第五部分 :最終回

  最終回————我們最美麗的地方————作業(yè)靚點(diǎn)

  最美麗、最專業(yè)的POWERPOINT界面

  最原創(chuàng)的BANNER和彈出窗口設(shè)計(jì)。

  全真網(wǎng)頁(yè),提供最形象的廣告位置介紹。

  結(jié)合假日,巧借消費(fèi)高峰,最HIGH的促銷活動(dòng)。

  向客戶展示出最優(yōu)質(zhì)的投放全程。

  最大限度的預(yù)算利用,合理安排、一滴不漏。

  第六部分:網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意心得。

  一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,最主要的是讓客戶怎么接受,怎樣去吸引他們?nèi)c(diǎn)擊;網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的標(biāo)題很重要,最吸引人的標(biāo)題,吸引網(wǎng)民去關(guān)注閱讀;一個(gè)有趣的、或是實(shí)用的廣告往往只是我們的手段,能將廣告主正確的信息最大程度地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者才是我們的目標(biāo),只有達(dá)到消費(fèi)者的理層面,引發(fā)感受的創(chuàng)意才是還的創(chuàng)意。

  服裝網(wǎng)絡(luò)廣告策劃會(huì)詳細(xì)的描述廣告推廣過(guò)程,是服裝廣告推廣的根本依據(jù)。想了解更多的廣告網(wǎng)絡(luò)信息,請(qǐng)登錄廣告網(wǎng)絡(luò)專題。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 篇2

  如何寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)呢?很多人可能都有這方面的疑惑。下面給大家介紹下寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)可考慮的幾點(diǎn),企業(yè)如果要使公司的網(wǎng)上廣告收效更大,可以采取以下是幾種做法:

  (1) 采用旗幟廣告

  對(duì)于企業(yè)來(lái)講,做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告比什么都重要,廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力,否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。

  (2) 選擇合適的網(wǎng)站發(fā)布廣告

  首先,發(fā)布廣告的站點(diǎn)選擇應(yīng)當(dāng)符合媒介的目標(biāo)和策略,假若要在網(wǎng)上做告知性廣告,就應(yīng)該選擇流量大的站點(diǎn),并最好組合多個(gè)站點(diǎn)。

  其次,站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的`目標(biāo)受眾有較好的重合性,如果針對(duì)的是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾,則那些流量主要來(lái)自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇。

  再者,也應(yīng)注意站點(diǎn)的流量是否可以滿足設(shè)定的數(shù)量。

  另外,不管使用何種網(wǎng)絡(luò)廣告方式都應(yīng)使用如下主題:擔(dān)心、好奇、幽默以及鄭重承諾,廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣。

  (3) 在廣告中加上Click或按此。不要忘記在廣告旗幟或圖標(biāo)中加上Click或按此的字樣,否則訪問(wèn)者會(huì)以為是一幅裝飾圖片。

  (4) 在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊,就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。

  (5) 經(jīng)常更換廣告的圖片。如果你已經(jīng)有了一個(gè)很好的旗幟或圖標(biāo)廣告,也要經(jīng)常更換圖片,因?yàn)榧词故亲詈玫膹V告早晚也會(huì)失去對(duì)上網(wǎng)者的吸引力。一般來(lái)

  說(shuō),一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后,點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當(dāng)更換圖片以后,點(diǎn)擊率又會(huì)增加。

  (6) 網(wǎng)站的主頁(yè)是廣告的最好位置。企業(yè)應(yīng)該力爭(zhēng)把廣告放在網(wǎng)站的主頁(yè),否則可能會(huì)只有較少的讀者看到,廣告的點(diǎn)擊率會(huì)大大降低。

  掌握以上幾點(diǎn),對(duì)我們寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)應(yīng)該是會(huì)有很多幫助的。

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 篇3

  一、營(yíng)銷環(huán)境分析

  1、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃環(huán)境中宏觀的制約因素。

  (1)企業(yè)目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì);總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)

  總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

  產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

  (2)網(wǎng)絡(luò)的政治、法律背景:

  是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

  (3)網(wǎng)絡(luò)的文化背景

  企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)網(wǎng)絡(luò)的文化背景有無(wú)沖突之處

  這一網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

  2、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃環(huán)境中的微觀制約因素。

  企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

  產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

  3、網(wǎng)絡(luò)概況。

  (1)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模:

  整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的銷售額

  網(wǎng)絡(luò)可能容納的最大銷售額

  消費(fèi)者總量

  消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

  以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化未來(lái)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的趨勢(shì)

  (2)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成:

  構(gòu)成這一網(wǎng)絡(luò)的主要產(chǎn)品的品牌

  各品牌所占據(jù)的網(wǎng)絡(luò)份額

  網(wǎng)絡(luò)上居于主要地位的品牌

  與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么未來(lái)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何

  (3)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的特性:

  網(wǎng)絡(luò)有無(wú)季節(jié)性

  有無(wú)暫時(shí)性

  有無(wú)其它突出的特點(diǎn)

  4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。

  (1)機(jī)會(huì)與威脅

  (2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

  (3)重點(diǎn)問(wèn)題

  二、消費(fèi)者分析

  1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

  現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

  各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

  2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。

  (1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成:

  現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

  現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

  現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

  現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

  現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

  現(xiàn)有消費(fèi)者的分布

  (2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為:

  購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)

  購(gòu)買(mǎi)的'時(shí)間

  購(gòu)買(mǎi)的頻率

  購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量

  購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

  (3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:

  對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

  對(duì)本品牌的偏好程度

  對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

  對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度

  使用后的滿足程度

  未滿足的需求

  3、潛在消費(fèi)者。

  (1)潛在消費(fèi)者的特性:

  總量

  年齡

  職業(yè)

  收入

  受教育程度

  (2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為:現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品

  對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

  有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃

  有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌

  (3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性:潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何

  4、消費(fèi)者問(wèn)題調(diào)查

  (1)潛在消費(fèi)者:

  機(jī)會(huì)與威脅

  優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

  主要問(wèn)題點(diǎn)

  (2)目標(biāo)消費(fèi)者:

  目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

  目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

  如何滿足他們的需求

  三、產(chǎn)品分析

  1、產(chǎn)品特征分析。

  (1)產(chǎn)品的性能:

  產(chǎn)品的性能有哪些

  產(chǎn)品最突出的性能是什么

  產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求

  (2)產(chǎn)品的質(zhì)量:

  產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

  消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

  產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能

  (3)產(chǎn)品的價(jià)格:

  產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何

  (4)產(chǎn)品的材質(zhì):

  產(chǎn)品的主要原料是什么

  產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處

  消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

  (5)生產(chǎn)工藝:

  產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 篇4

  一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo):

  廣告目標(biāo)的作用是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo),比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告,對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)和提醒使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過(guò)程中的規(guī)律:

  1、第一個(gè)字母A是“注意”(Attention)在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過(guò)對(duì)廣告的閱讀,逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解。

  2、第二個(gè)字母I是“興趣”(Interest)。網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后,對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣,想要進(jìn)一步了解廣告信息,他可以點(diǎn)擊廣告,進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)中。

  3、第三個(gè)字母D是“欲望”(Desire)。感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過(guò)商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖,他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁(yè)閱讀的記錄。

  4、第四個(gè)字母A是“行動(dòng)”(Action)。最后,廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng),可能是在線注冊(cè)、填寫(xiě)問(wèn)卷參加抽獎(jiǎng)或者是在線購(gòu)買(mǎi)等。

  二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體:

  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來(lái)看,確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶來(lái)參與廣告信息活動(dòng),才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

  三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 :

  1、要有明確有力的標(biāo)題:廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和 主導(dǎo)性的語(yǔ)言。

  2、簡(jiǎn)潔的廣告信息;

  3、發(fā)展互動(dòng)性:如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的興趣;

  4、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素:網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)限、頻率、時(shí)序及發(fā)布時(shí)間的考慮。廣告時(shí)限是廣告從開(kāi)始到結(jié)束的時(shí)間長(zhǎng)度,即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久,這是廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時(shí)間內(nèi)廣告的播放次數(shù),網(wǎng)絡(luò)廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時(shí)序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發(fā)布時(shí)間是指廣告發(fā)布是在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前還是之后。根據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者上網(wǎng)活動(dòng)的時(shí)間多在晚上和節(jié)假日。

  5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算:公司首先要確定整體促銷預(yù)算,再確定用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算。促銷預(yù)算可以運(yùn)用量力而行法、銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法或目標(biāo)任務(wù)法來(lái)確定。用于網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算則可依據(jù)目標(biāo)群體情況及企業(yè)所要達(dá)到的廣告目標(biāo)來(lái)確定,既要有足夠的力度,也要以夠用為度。量力而行法即企業(yè)確定廣告預(yù)算的依據(jù)是他們所能拿得出的資金數(shù)額。這個(gè)銷售百分比法即企業(yè)按照銷售額(銷售實(shí)績(jī)或預(yù)計(jì)銷售額)或單位產(chǎn)品售價(jià)的一定百分比來(lái)計(jì)算和決定廣告開(kāi)支。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開(kāi)支來(lái)決定本企業(yè)廣告開(kāi)支的多少,以保持競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)勢(shì)。目標(biāo)任務(wù)法的步驟:①明確地確定廣告目標(biāo);②決定為達(dá)到這種目標(biāo)而必須執(zhí)行的工作任務(wù);③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用,這些費(fèi)用的總和就是計(jì)劃廣告預(yù)算。

  6、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案

  四、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式

  網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多,各有長(zhǎng)短,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況及網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo),選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式。在目前,可供選擇的渠道和方式主要有:

  1、主頁(yè)形式:建立自己的主頁(yè),對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),是一種必然的趨勢(shì)。它不但是企業(yè)形象的樹(shù)立,也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁(yè)的途徑,所以,建立公司的Web主頁(yè)是最根本的。從今后的發(fā)展看,公司的主頁(yè)地址也會(huì)像公司的地址、名稱、電話一樣,是獨(dú)有的,是公司的'標(biāo)識(shí),將成為公司的無(wú)形資產(chǎn)。

  2、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(ICP):如新浪、搜狐、網(wǎng)易等,它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù),包括新聞、評(píng)論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容,因此,這些網(wǎng)站的訪問(wèn)量非常大,是網(wǎng)上最引人注目的站點(diǎn)。這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地,但在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告。

  3、專類銷售網(wǎng):這是一種專業(yè)類產(chǎn)品直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行銷售的方式。我們走入這樣的網(wǎng)站,消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號(hào)、制造商、價(jià)位等信息,然后按一下搜索鍵,就可以得到你所需要商品的各種細(xì)節(jié)資料。

  4、企業(yè)名錄:這是由一些Internet服務(wù)商或政府機(jī)構(gòu)將一部分企業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中。比如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)的主頁(yè)中就包括汽車代理商、汽車配件商的名錄,只要用戶感興趣,就可以通過(guò)鏈接進(jìn)入選中企業(yè)的主頁(yè)。

  5、免費(fèi)的E-mail服務(wù):在互聯(lián)網(wǎng)上有許多服務(wù)商提供免費(fèi)的E-mail服務(wù),很多上網(wǎng)者都喜歡使用。我們要利用這一優(yōu)勢(shì),能夠幫助企業(yè)將廣告主動(dòng)送至使用免費(fèi)E-mail服務(wù)的用戶手中。

  6、黃頁(yè)形式:在Internet上有一些專門(mén)用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)站,如Yahoo!、Infoseek、Excite等。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁(yè)一樣,按類別劃分,便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢。采用這種方法的好處,一是針對(duì)性強(qiáng),查詢過(guò)程都以關(guān)鍵字區(qū)分;二是醒目,處于頁(yè)面的明顯處,易于被查詢者注意,是用戶瀏覽的首選。

  7、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)雜志:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)外一些著名的報(bào)紙和雜志紛紛在Internet上建立了自己的主頁(yè);更有一些新興的報(bào)紙或雜志,放棄了傳統(tǒng)的“紙”的媒體,完完全全地成為一種“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”或“網(wǎng)絡(luò)雜志”。影響非常大,訪問(wèn)的人數(shù)不斷上升。關(guān)于注重廣告宣傳的企業(yè)來(lái)說(shuō),在這些網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或雜志上做廣告,也是一個(gè)較好的傳播渠道。

  8、新聞組:新聞組是人人都可以訂閱的一種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)形式,閱讀者可成為新聞組的一員。而成員可以在新聞組上閱讀大量的公告,也可以發(fā)表自己的公告,或者回復(fù)他人的公告。新聞組是一種很好的討論和分享信息的方式。廣告主可以選擇與本企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的新聞組發(fā)布公告,這將是一種非常有效的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 篇5

  浙江蘇泊爾股份有限公司是中國(guó)最大、全球第二的小家電研發(fā)制造商,中國(guó)廚房小家電領(lǐng)先品牌。蘇泊爾創(chuàng)立于1994年,總部設(shè)在中國(guó)杭州,目前在杭州、玉環(huán)、紹興、武漢和越南胡志明市建立了5大研發(fā)制造基地,擁有10000多名員工。蘇泊爾是中國(guó)小家電行業(yè)首家上市公司(股票代碼002032), 蘇泊爾目前擁有明火小家電、廚房小家電、廚衛(wèi)電器三大事業(yè)領(lǐng)域,豐富的產(chǎn)品線,全面滿足廚房生活需求。旗下生產(chǎn)的小家電及生活家電產(chǎn)品銷往全球41個(gè)國(guó)家和地區(qū),壓力鍋、炒鍋、煎鍋、蒸鍋連續(xù)多年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一;電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺市場(chǎng)占有率也躍居行業(yè)第二的領(lǐng)先地位。

  蘇泊爾的不斷努力,造就的不僅是國(guó)內(nèi)小家電行業(yè)第一、小家電行業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)地位,更以值得信賴的品質(zhì)、智巧的設(shè)計(jì)與技術(shù)的創(chuàng)新,幫助全球千萬(wàn)消費(fèi)者走上了健康、舒適、充滿新意的現(xiàn)代化家居生活。

  “演繹生活智慧”,蘇泊爾已經(jīng)成為追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者推崇和信賴的品牌,蘇泊爾追求卓越的努力也得到了行業(yè)與社會(huì)的一致認(rèn)可:20xx年蘇泊爾獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào),20xx年入選“中國(guó)最具生命力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”,20xx年獲得中國(guó)商務(wù)部頒發(fā)的“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)”稱號(hào),20xx年榮膺“全國(guó)消費(fèi)者最喜愛(ài)的企業(yè)品牌”,20xx年入選“年中國(guó)500最具價(jià)格品牌榜單”。20xx年,蘇泊爾被認(rèn)定為“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”。 廣告目標(biāo)

  蘇泊爾雖然本身做中國(guó)小家電行業(yè)的龍頭企業(yè),并且是上市公司,產(chǎn)品已經(jīng)是家喻戶曉的名牌產(chǎn)品,所以做好廣告的目的,更多是做好品牌宣傳, 顯示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任,提供更好的了解公司的渠道,更好的為用戶解疑答惑,更好的為用戶服務(wù),提高用戶的忠誠(chéng)度,同時(shí)提高客戶的滿意度,達(dá)到增強(qiáng)蘇泊爾的 品牌影響力的目的。

  廣告信息決策

  市場(chǎng)分析,作為中國(guó)為數(shù)不多的小家電市場(chǎng)上市公司,同時(shí)也是小家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)信息傳播的廣度和深度都是其他傳統(tǒng)媒體無(wú) 法比擬的,同時(shí),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變,從原來(lái)的看到實(shí)物再購(gòu)買(mǎi)到現(xiàn)在先在互聯(lián)網(wǎng)查詢?cè)儋?gòu)買(mǎi)的購(gòu)買(mǎi)行為改變,這是購(gòu)買(mǎi)決策方式的改變,也是購(gòu)買(mǎi) 決策的前移,這就要求我們的企業(yè)采取適應(yīng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的決策,與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告就是解決網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)前移的解決辦法,蘇泊爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括:美的Midea、雙喜、九陽(yáng)Joyoung、奔騰POVOS等,也都采取有網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告形式,所以,實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告是事在必行,在網(wǎng)絡(luò)廣告采取門(mén)戶營(yíng)銷、企業(yè)網(wǎng)站廣告、博客微博等通訊工具廣告宣傳,提高企業(yè)的品牌影響力和知名度。 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇

  1、在新浪、搜狐等綜合門(mén)戶網(wǎng)站的焦點(diǎn)板塊播報(bào)蘇泊爾的活動(dòng)信息和產(chǎn)品信息,提高與用戶的溝通聯(lián)系,為做好用戶管理做好準(zhǔn)備,為市場(chǎng)拓展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

  2、在公司的官方博客、微博、空間中,詳細(xì)具體的.介紹公司的文化和公司的產(chǎn)品服務(wù),全面具體細(xì)致的解決用戶的疑問(wèn),幫助用戶選擇適合自己的產(chǎn)品組合。 確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算

  現(xiàn)在普遍使用的網(wǎng)絡(luò)廣告模式有CPM、CPC、CPA、CPR、CPS、CPL、CPP、PFP等,我們按照利潤(rùn)百分比法,20xx年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)17.7億元,較上年同比增長(zhǎng)31.79%,凈利潤(rùn)1.02億元,同比增長(zhǎng)38.65%,20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用為1000萬(wàn),費(fèi)用分配如下:

  廣告媒體資源選擇

  費(fèi)用百分比% 金額/元 400萬(wàn) 蘇泊爾企業(yè)網(wǎng)站、官方用戶40% 論壇 新浪、搜狐綜合門(mén)戶網(wǎng)站 40% 400萬(wàn) 200萬(wàn) 博客、微博、空間等論壇信20% 息平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施

  蘇泊爾公司、論壇、博客、微博、空間的信息發(fā)布,廣告活動(dòng)信息的播放,特別公司的社會(huì)公益活動(dòng)新聞報(bào)道,產(chǎn)品發(fā)布的視頻、圖片的資料

  積極在新浪、搜狐等知名綜合性門(mén)戶型網(wǎng)站做的市場(chǎng)推廣,讓消費(fèi)者通過(guò)制作的視頻、圖片媒介了解公司文化和公司的產(chǎn)品,拓展市場(chǎng)。

  邀請(qǐng)行業(yè)領(lǐng)袖、用戶體驗(yàn)者做產(chǎn)品的自身體會(huì),分享用戶的使用體驗(yàn)

  網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)

  通過(guò)蘇泊爾的文字及視頻廣告的點(diǎn)擊量和其的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量,來(lái)推測(cè)此次網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果,具體采用相關(guān)技術(shù)統(tǒng)計(jì)出1.CPM:(Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)2. CPC:(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 3.CPA:(Cost Per Action)三個(gè)參考指標(biāo)來(lái)估算網(wǎng)絡(luò)廣告的投放價(jià)值。

  此次蘇泊爾的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃涉及到政府,企業(yè),媒體,用戶四者關(guān)系,既體現(xiàn)了蘇泊爾在發(fā)展企業(yè)的同時(shí)又兼顧社會(huì)責(zé)任,又達(dá)到了企業(yè),媒體,用戶三者互惠互利的效果,實(shí)現(xiàn)了多方共贏。

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