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中秋營銷策劃書

時間：2024-09-16 06:34:22 中秋節我要投稿

中秋營銷策劃書

　　轉眼間，歲月匆匆，工作已經告一段落，我們的工作又將迎來新的任務和目標，這時候十分有必須要寫一份策劃書了。快來參考策劃書是怎么寫的吧，以下是小編為大家收集的中秋營銷策劃書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

中秋營銷策劃書

中秋營銷策劃書1

　　一、活動目的及意義：

　　根據酒店地理位置，環境檔次，地區差異及酒店市場定位，開業以來在業內及松原區域市場占有一定地位，形成了一定口碑，特別在區域婚宴、壽宴、升學宴等方面效果顯明，但是，品牌的樹立需要一定時間的積累和打磨（包括酒店硬件、廣告、社會關系、服務等多方面），還有很多重點人群不知道、不理解，經總經理、總廚對松原市場考查，決定以"綠色健康為主題（海參），以個性化服務為基礎，以差異化經營為切入點"，在原有基礎上加快商散客人上座率。

　　中秋節和國慶節在一年當中占有重要地位，借助兩節到來的有利時機，開發新客源維護老客源，重磅出擊，進行全方位、多角度、立體化、正面積極的廣告宣傳、軟文報道及營銷推廣，樹立酒店品牌形象，開拓松原餐飲市場，帶動酒店整體銷售，走出一條以天達名都大酒店為特色的新型品牌化酒店經營模式。

　　二、活動時間：

　　xxxxx

　　三、活動地點：

　　大堂、一樓自助餐廳、二樓包房

　　四、活動主題：

　　1、賀中秋超值奉送"海參全家福健康伴您行"；

　　2、迎國慶海參盛宴"海參集結號健康伴您行"。

　　五、活動宣傳方案：

　　1、投放原則：根據酒店市場定位和目標客戶群體的定位，選擇針對性強、品牌度好、有實效的廣告宣傳媒體進行投放。并盡量以對等消費交換的原則進行，既降低成本又可增加客戶體驗的機會。

　　2、媒體選擇：

　　（1）報紙：《松原晨訊》針對松原市機關企事業單位，x性強，影響面廣，價格適度。宣傳方式以形象廣告與軟性宣傳相結合形式。

　　1/4版8期每周一、三、五發布。

　　《松原商務》針對沿街商鋪，作為補充，少量投放。

　　1/2版2期，中秋和國慶節前各一期。

　　（2）電視：油田電視臺松原最有消費力的群體重點宣傳30″x30天x3次/天；

　　前郭電視臺區域媒體30″x30天；

　　（3）DM平面宣傳彩頁；次印制157克x大8開x份彩頁

　　（4）廣播：交通文藝臺，私家車、公車、出租車針對性情強，30″x30天x1—2；

　　（5）分眾傳媒：寫字樓，賣場，車站等30″x30天。

　　（6）車載廣告：針對大客車，商務出差、過節回家人群，30秒x30天。

　　（7）戶外媒體：奧林匹克廣場大屏幕，針對附近居民，有消費力。

　　（8）手機短信：針對移動、聯通大客戶發條。

　　（9）氛圍營造：為營造節日氛圍，中秋送什么月餅好酒店外側制作彩色刀旗30面。

　　3、其它：

　　1）大堂做月餅展示；

　　2）POP展架x2個；

　　3）定做月餅禮盒50份，什么牌子的`月餅好吃？贈送大客戶。

　　六、活動主題內容：

　　1：賀中秋超值奉送《海參全家福健康伴您行》

　　海參全家福：A/B套略

　　2：迎國慶海參盛宴《海參集結號健康伴你行》略

　　七、宣傳費用預算：

　　略

　　八、活動效果分析：

　　通過本次全面宣傳，受眾面大大增加，進一步增強了酒店的知名度和美譽度，樹立品牌形象，同時也帶來很多新的客源來品味、體會，為酒店持續發展奠定了基礎，使節日營銷出現一個小x，通過規模化、品牌化、市場化屏蔽競爭對手，搶占先機，占領市場。

中秋營銷策劃書2

　　中秋國慶促銷目的

　　a、借中秋、國慶傳統節日的契機，進行公司品牌的宣傳，進一步擴大公眾對我司品牌的認知度及熟悉度。

　　b、借此銷售良機，提升客流，擴大銷售，為全年預算的完成做最大貢獻。

　　主題：（中秋喜洋洋 x 國慶樂逍遙）

　　時間段：兩個dm檔期（9.14-9.27、9.28-10.11）

　　一、主要促銷活動

　　一重禮：快樂雙節x幸運抽獎（深圳+中山）

　　9月28日－10月06日期間，購物滿48元即可免費得到易凱全球旅行網送出的旅游雜志一本，并可參加幸運抽獎活動。9月14日－10月11日期間，購物滿18元即可憑購物小票和限定金額購買我們精心挑選的優質商品。

　　三重禮：中秋國慶齊歡喜x月餅換購獻心意（深圳+中山）

　　9月14日－10月06日期間，顧客可憑積分卡1000積分免費換領價值60元的月餅一盒，800分免費換取價值50元的月餅一盒。

　　四重禮：抓現金利是活動（中山）

　　10月1日-10月7日期間，顧客凡買滿38元即可參加抓現金利是活動，活動僅限中山17家鄉鎮店。（每天限送100封/161元：38元1封、5元1封、3元5封、2元10封、1元83封。費用共19159元）

　　五重禮：購物送好禮（中山）

　　10月1日-10月6日期間，顧客凡買滿128元即可獲贈月餅一盒，單張小票只送一盒，數量有限，送完即止。活動僅限中山17家鄉鎮店。

　　六重禮：免費包裝禮籃活動（中山）

　　9月14日－10月06日期間，顧客凡購物滿68元即可免費包裝禮籃一個，數量有限，包完即止。活動僅限中山17家鄉鎮店。七重禮：服裝優惠活動（買100送20元月餅提貨券）（深圳+中山）

　　9月28日－10月06日期間，服裝買100送20元月餅提貨券，月餅提貨券可用于購買全場各大品牌的月餅。活動門店僅限深圳：鳳凰、海苑，中山：南朗、三角、麗港、黃圃2、張二、板芙、三鄉、橫欄共10家。

　　二、促銷活動具體方案

　　一重禮：快樂雙節x幸運抽獎

　　9月28日－10月06日期間，凡在本超市一次性購物滿48元的顧客，即可憑購物小票參加抽獎，顧客將相關個人資料（姓名、身份證號碼、聯系電話）填寫在購物小票上并投入抽獎箱即可參加抽獎活動，（深圳區門店將小票與芒果網注冊單裝訂一起并投入抽獎箱），抽獎儀式定于10月7日當天，現場分批邀請顧客參與抽獎活動。時間段由門店自行掌握，次日門店

　　將顧客中獎名單張貼于門口顯眼位置。

　　換購細則:

　　1、門店于10月7日當天分次邀請現場顧客在抽獎箱中按先后順序抽出中獎顧客，先抽出的顧客為低級別獎項，后抽出的顧客為高級別獎項。獎品將于9月15日前發至各門店，顧客抽中特等獎：“當次購物小票全單免”時，即可邀請顧客當場按原單金額再次購買商品，品種不限，按金額結算即可，收銀員在結算時按禮券出機，并在報表中注明（剪角禮券），中獎的購物小票須由門店店長簽名并隨報表上交財務部。每店僅有一張。

　　2、抽獎箱由芒果網站贊助并提前送dc，由dc分貨至各門店。（門店若自有贈品資源，可自行投入該活動以豐富獎品內容）各店獎項分配如下：（隨后附分貨表）

　　獎項特等獎一等獎二等獎三等獎四等獎五等獎六等獎七等獎八等獎安慰獎

　　獎品當次購物憑票全單免陽朔四日游清遠兩日游海泉灣兩日游背包、音響香港品質游珠海一日游香港一日游菲曼芝免費美容券鬧鐘、筆記本雕牌超效加酶洗衣粉350克欖菊生姜去腥洗潔精260克餅干

　　每店數量 1 指定門店指定門店指定門店深圳門店深圳門店指定門店按abcd分按abcd分中山

　　數量合計 113 6 160 40 300 1000 160 5000 5000 1000

　　9月28日－10月06日期間，一次性購物滿48元的顧客即可免費得到易凱全球旅行網送出的旅游雜志一本，活動僅限深圳門店，每家店配送100本，數量有限，送完即止。

　　二重禮：加錢換購x超值享受

　　9月14日－10月11日期間,凡在本超市一次性購物滿18元的顧客，即可憑購物小票和限定金額買到我們精心挑選的優質商品，伴您開心過雙節。

　　換購品:由采購選取商品進行加錢換購。商品必須是門店不經營的商品，非換購則不允許售賣，才能保證活動具吸引力同時商品無對比性。

　　換購細則:

　　1、門店必須將所有換購品陳列于顯眼位置,清晰標上換購價格。

　　2、顧客憑購物滿18元的電腦小票挑選自己喜歡的換購品,直接到收銀臺交款,或顧客可在與商品一起過機時同時交款換購。

　　3、電腦小票不可累計, 每張小票只能換取一種換購品。

　　4、顧客領完換購品后, 收銀員須在其18元的電腦小票上簽上已經加錢換購，表明該小票已享受換購優惠。

　　5、商品必須屬門店不經營的商品，非換購時門店不允許單獨售賣。

　　三重禮：中秋國慶齊歡喜x月餅換購獻心意

　　9月14日－10月06日期間，顧客可憑積分卡1500積分免費換領價值79元的月餅一盒，800分免費換取價值50元的月餅一盒。換購月餅由采購提供明細，門店按正常積分返利流程操作。目的是通過此活動帶動標超中秋月餅的.銷售額同時有效消耗庫存積分。

　　換購細則:

　　1、由采購負責提供換購月餅。

　　2、門店按正常積分返利流程操作。

　　四重禮：抓現金利是活動

　　10月1日-10月7日期間，顧客凡買滿38元即可參加抓現金利是活動，活動僅限中山17家鄉鎮店。（每天限100封：38元1封、5元1封、3元5封、2元10封、1元83封），共計19159元。

　　操作細則：

　　a、10月1日-10月7日期間，凡在本商場購物滿38元的顧客，憑電腦小票即可現場抽取新張利是一個（內裝1??38元），共100封利是，抽完即止。

　　b、利是封內現金設置如下：38元1封、5元1封、3元5封、2元10封、1元83封。現金共計161元。

　　c、由超市自行制作抽獎箱一個，并購買利是封700個，按照以上的現金設置裝入利是封。每天放置100封于抽獎箱，抽完即止。現金由市場組提供并安排送至各店，零錢由門店自備。各店應作好活動現場秩序維持。

　　五重禮：購物送好禮

　　10月1日-10月6日期間顧客凡買滿128元即可獲贈月餅一盒，單張小票只送一盒，數量有限，送完即止。活動僅限中山17家鄉鎮店。

　　操作細則：

　　1、采購負責提供月餅贈品，每盒月餅進貨價為10元左右，參考進貨量為20xx盒。

　　六重禮：免費包裝禮籃活動

　　9月14日－10月06日期間（2個dm檔期），顧客凡購物滿68元即可免費包裝禮籃一個，數量有限，包完即止。活動僅限中山17家鄉鎮店。

　　操作細則：

　　a、中山倉庫負責將庫存的禮藍分給各店，分貨表由楊燕提供。

　　b、門店負責給符合條件的顧客免費包裝禮藍，并在小票上備注已享受禮籃包裝優惠活動，包裝紙和禮花由門店自行購買，市場參考價1.5元/一套。

　　七重禮：服裝優惠活動（買100送20元月餅提貨券）

　　9月28日－10月06日期間，服裝買100送20元月餅提貨券，買200送40，以此類推，多買多送，月餅提貨券可用于購買全場各品牌的月餅。活動門店僅限深圳：鳳凰、海苑，中山：南朗、三角、麗港、黃圃2、張二、板芙、三鄉、橫欄共10家。

　　操作細則：

　　1、月餅提貨券由市場部印制并分發至活動門店，由門店統一保管并在服務臺專人派發。

　　2、顧客憑服裝銷售小票前來服務臺兌換月餅提貨券，服務人員審核資格后保留小票并給顧客派發月餅提貨券，同時在月餅

　　提貨券派發表上做好登記工作，表格在活動結束后隨同電腦小票一起上交財務部作專柜扣款憑證。

　　3、收銀員在收到月餅提貨券后按禮券入機，及時在券上標注作廢字樣，并保留收銀小票隨報表上交財務部。門店在做營業日報表時，按照當天回收月餅提貨券的匯總金額以禮券名稱“服裝買100送20元月餅提貨券”輸入查詢存款禮券單里面。

　　4、月餅提貨券和收銀小票視同現金管理，丟失或核對不上數據將按金額賠償并追究門店責任。

　　門店月餅提貨券派發登記表

　　派發日期專柜名稱派發張數月餅券總金額小票流水號專柜經手人門店經手人

　　三、宣傳推廣與氣氛布置

　　1、宣傳掛旗

　　設計燈籠模型的中秋掛旗，渲染節日氣氛。本次燈籠掛旗規格統一定為一種(42x57)，倉庫將按各店原報的需求分貨，掛旗一面為中秋整體宣傳內容，一面為供應商廣告，于店內通道上方進行懸掛，用于營造良好賣場氣氛。

中秋營銷策劃書3

　　一、活動目的

　　刺激消費者，刺激消費

　　二、活動的主題

　　“中秋快樂，好禮物留著。”

　　三、活動對象

　　針對高、中、低學校不同人群開展不同的中秋促銷活動，有效照顧不同人群。

　　四、工字續時間

　　Xx，xx-xx，xx，xx

　　動詞（verb的縮寫）活動形式

　　折扣；禮物；抽獎

　　不及物動詞活動的具體內容

　　1.促銷期間，凡在本店用餐，滿100元可享受九折優惠。并隨桌贈送中秋特色菜肴。

　　2.促銷期間，在我店指定一系列套餐，即可獲得相應的中秋禮盒。

　　3.活動期間，凡在本餐廳就餐的人，均可參加中秋燈會。同時可以免費獲得一張快照。

　　五、活動廣告

　　1.在人流量集中的地方、火車站、公交車站等做戶外廣告。

　　2.報紙和地方電視臺也要進行宣傳。

　　3.并散發傳單。

　　六、其他相關策略

　　人員調動，酒店布置等。應該提前安排，啟動應急措施。同時要匯總相關記錄，為晉升考核做準備。

　　中秋節營銷策劃模板合集(下)農歷八月十五是我國傳統的中秋節，也是我國僅次于春節的第二大傳統節日。八月十五日正好是秋天的中間，所以它被稱為中秋節。八月，在秋天的.中間，在我們的古代歷法中被稱為“中秋節”，所以中秋節也被稱為“中秋節”。中秋節快到了。為更好地開展酒店銷售和服務工作，實現經濟效益和社會效益的雙贏，結合酒店實際情況和中國傳統民族風俗，特制定本營銷方案。

中秋營銷策劃書4

　　一、活動主題：

　　星光唱響——城市的心

　　二、活動時間：

　　20--.9.24——20--.10. 7

　　三、活動主旨：

　　1、本活動把中秋和國慶兩個銷售旺季合并在一個活動周期，一方面兩個活動可以相互造勢，節省媒體投入資源，更重要的是利用活動的連續性，隱匿競爭對手對我們的阻擊，并在------形成節日的相應氛圍。

　　2、結合---業態綜合特征，中秋國慶營銷活動更多的.以參與性、娛樂性、時尚性為主，盡量淡化商品折扣的效應，盡量豐富購物中心綜合業態形象。

　　四、活動預期

　　按照------目前的營業額度，平日，節假日，活動第一階段，平日銷售額約34萬元，預計活動期間銷售額增長幅度平日不低于10%，節假日銷售額約48.9萬元，預計活動期間節假日銷售額不低于20%，即活動16天銷售額約達到660萬元。

　　五、活動內容

　　商品促銷

　　1、月圓折更高!

　　9月25日18：00起，------步行街1、2、3街穿著類商品限時驚喜折扣--折(或者滿就減--元，與廣場，超市聯合進行);

　　---環球影城中秋節當天5元票價;

　　餐飲9月25日推出“月圓情更濃”套餐系列，家庭套餐、情侶套餐、朋友套餐，各餐館和排擋部分區域參加。

　　買10贈5，推出中秋特別優惠場。

　　2、星光唱響，城市的心!

　　9月26日——10月7日，------商品類每滿---元減---元(公司不承擔任何由于滿減造成的利潤損失)。

中秋營銷策劃書5

　　一、活動背景

　　每年農歷八月十五日，是傳統的中秋佳節。這時是一年秋季的中期，所以被稱為中秋。在中國的農歷里，一年分為四季，每季又分為孟、仲、季三個部分，因而中秋也稱仲秋。八月十五的月亮比其他幾個月的滿月更圓，更明亮，所以又叫做“月夕”，“八月節”。此夜，人們仰望天空如玉如盤的朗朗明月，自然會期盼家人團聚。遠在他鄉的游子，也借此寄托自己對故鄉和親人的思念之情這樣一個節日寄托了一份對老百姓感激和深情的祝福，希望我們的勞動人民健康、快樂。這樣一個含義與我們企業的經營理念“愛國、敬業、優質、爭雄”一脈相承。具有多年歷史的張裕公司，過我們勞動人民千年來努力，才有今天的張裕紅酒系列的的延伸和創新，承載著人類健康的使命!在這樣一個具有深刻意義的節日，張裕更渴望望表達她的報答之情!彰顯我們品牌的價值!

　　二、活動主題

　　逢佳節倍思親，張裕不曾離開。

　　三、活動目的

　　1. 利用節日消費高峰，提高銷量

　　2. 借勢推廣我們產品，促進認知

　　3. 回饋廣大消費者，建立忠誠度

　　4. 加強與終端合作，改善彼此客情

　　四、活動時間

　　20xx年x月x日-------20xx年x月x日

　　五、活動產品

　　主推產品：張裕葡萄酒的三個品牌(黃金令，白玉珠，可雅白蘭地)

　　六、活動城市

　　淄博

　　七、活動規劃

　　(一)活動內容

　　贈送會員卡。

　　在中秋接期間：

　　購買價值100元以上的紅酒即可得到泡芙面包一袋。

　　購買價值200元以上紅酒即可得到白銀會員卡一張。

　　購買價值500元以上紅酒即可得到金色會員卡一張。

　　購買價值1000元以上紅酒即可得到至尊會員卡一張。

　　本次活動的解釋權歸山東張裕葡萄酒有限公司。

　　(二)活動形式

　　在購買張裕葡萄酒后，可憑消費憑證在任何一個張裕葡萄酒專賣店領取相應獎勵。

　　(三)獎勵設計

　　1、最高獎勵為標志“中秋合家歡”至尊會員卡一張(終身享受9折優惠)

　　2、二級獎勵為標志“中秋團圓”金色會員卡一張。(終身享受9.5折優惠)

　　3、三級獎勵為標志“中秋快樂”銀色會員卡一張。(享受9.5這優惠。一年)

　　4、獎勵法式小面包泡芙一袋。(值100元)

　　(四)補充說明

　　1、本活動可以結合終端進行聯合促銷，例如購買本終端產品滿20xx元以上可以直接先進反饋。我們目的是讓終端對我們活動有一個很好的配合，同時也為增進彼此的客情，為未來的合作打下基礎。

　　2、本次參加活動消費者必須憑電腦小票或收銀條(具體控制方法各分公司可根據當地情況自行調整)。

　　八、促銷價格策略

　　1、經銷商控制的終端：要求經銷商給予活動的配合在供應價經常讓利5%-10%或由我們與經銷共同讓利5%-10%。

　　2、我們直營的終端：在供應價的基礎上讓利5%-10%。

　　3、不管是經銷還是直營的門店多要爭取終端同時讓利，要求他們也給予5%-10%點讓利，我想這樣才能在終端形成一定的價格優勢，做到互惠互利，共同爭取更多的消費者，回饋我們的顧客!

　　九、活動終端要求

　　1、根據現有的資源和能力準確安排本次活動的點，作為活動點應具備的基本條件：

　　(1)現有產品結構比較合理，特別要有足夠的禮盒搭配陳列陳列。

　　(2)此店在活動期間要有堆頭展示，同時能配備導購小姐，至少保證一天一名。

　　(3)此店要有足夠的人流量，我們的產品在里面要有一定銷售基礎。

　　(4)需要有良好的客情關系，能配合本次活動的有效執行。

　　2、網絡征文，加大宣傳力度。

　　3、終端的布置設計

　　(1)在店門口要有活動的告知(比如海報或KT板展示活動內容)。

　　(2)在店門口要有贈品說明及活動宣傳單頁發放。

　　(3)店內的`堆頭上要盡可能貼上我們活動海報，彰顯活動氣氛。

　　(4)在店內堆頭上要放上贈品進行展示，激發消費者購買欲望。

　　(5)店內堆頭上要擺放活動宣傳單頁，以便顧客取閱。

　　4、在活動開始前三天，需要在目標終端附近的小區進行目標人群的。活動宣傳單派發，擴大活動的目標影響力。

　　十、宣傳物料

　　1、活動宣傳單頁。

　　2、活動海報。

　　(設計由企劃部完成，印刷和發放由事業部完成)

　　3、各銷售終端可以根據自身的一些宣傳資源豐富終端的布置。

　　十一、關鍵控制點

　　1、產品進場。

　　2、促銷員招聘、進場、對促銷員的培訓。

　　十二：效果預估

　　1、促進現有產品的銷售 (估計出銷售的數量)。

　　2、提升產品的知曉度 (估計出產品的知名度提升程度)。

　　3、樹立彼此的信心。

　　4、為國慶，春節等以后銷售打下基礎。

中秋營銷策劃書6

　　一、概要

　　中秋是中國的一個傳統節日，消費者在這期間比較活躍，容易形成消費熱點，因此這一時期成為商家爭取的大好時機。本策劃根據我會所推出的工藝禮品，綜合分析消費者市場的各種因素，對本產品的投入市場做出了可行性分析及銷售建議。

　　二、背景市場分析

　　（一）背景分析

　　據中國社會調查所（SSIC）近日公布的對北京等全國近十個城市20xx位公眾如何過中秋的問卷調查，有53%的被訪者表示會去看望自己的領導或工作上的伙伴。如今的老百姓已經不再滿足于全家聚在一起吃頓飯這么簡單，中秋節的消費趨向有了一些新變化，有人形象地把這種消費顯現稱之為：“月光經濟”。最近更有人提議把中秋節作為法定假日，以便出行購物、走親訪友。雖然這種提議短期內未必會成為事實，但可以預期，今年中秋將是消費熱潮再次興起的一個節日。

　　（二）市場分析

　　隨著人們的物質生活水的提高、國家政策的`規定，特別是輿論的引導下，人們已經不僅僅滿足于中秋節大吃一噸，送煙送酒，而是開始追求更加高尚的方式來聯絡感情，表示歡慶，所以預計今年的中秋節消費者的消費將更趨于多元化。

　　工藝品作為一種進入普通消費者家庭不久的商品，由于兼具傳統內蘊和現代氣息，能給人們帶來問候的同時，也讓人們接受了文化的洗禮。其發展的趨勢卻是十分誘人，極大的市場空間、豐厚的利潤回報、極強的購買力和需求量，使之成為一個永不衰落的朝陽產業。

　　三、市場營銷戰略

　　（一）產品定位：高尚脫俗、美觀大方、具有較高的品位和較強的文化氣息，適合贈送親友、自己收藏且價格適中的一種工藝產品。產品將分為高檔、中檔和低檔三種。

　　（二）目標市場

　　此次會所推出的這種產品的目標是以大中型企事業單位的集體消費者為主，以及一部分樂于工藝品，文化素養較高的消費者的綜合市場，具體分類如下：

　　目標消費群體

　　產品類別

　　消費類型分析

　　主要用途

　　1。追求時尚的年輕人

　　高檔

　　一般具有較高的收入，經濟獨立、求時尚，接受新事物的能力較強

　　自己收藏、贈送親友

　　2。文化程度較高、熱愛收藏的老年人

　　高檔

　　具有較高的文化素養，熱愛住過傳統文化，有收藏工藝品的愛好

　　自己收藏

　　3。大型企事業單位

　　高、中、低檔

　　贈送客戶、領導，發放員工

　　4。一部分中年人和學生

　　中、低檔

　　這類人有較高的文化素養，但經濟上不獨立獲收入水平不高

　　贈送親友

　　（三）銷售渠道

　　針對重點客戶，可以派出推銷員聯絡個大中型企業，發布產品信息、介紹產品特點，了解客戶需求，并不失時機地促成訂貨

　　（四）營銷建議

　　1、由于工藝品不是一種生活必需品，也不是一種理性消費品，建議增大銷售隊伍，擴大產品宣傳途徑。

　　2、爭取時間上的優勢，先下手為強，力求在中秋前一個星期基本完成大部分訂貨。

　　四、機會與問題分析

　　（一）機會與優勢分析

　　1。由于消費者在中秋節時期的消費已經越來越去多元化，并且在中秋節容易形成消費熱潮，特別是工藝品作為一種新型的消費品，更能吸引消費者的眼球，引起購買沖動，從而形成消費熱點。

　　2。園區無一家銷售月餅單位，我們也可以依托餐飲接待宣傳月餅銷售烘托市場，同時我們的協議單位和常客基本穩定，也是我們銷售對象。

　　（二）威脅與劣勢分析

　　面對市場上越來越多的工藝品銷售商，我們的競爭也越來越多，形成的市場也越倆越大。

　　特別是我們不可能像一些大型專業廠家一樣可以順利進入大型商場，甚至于擁有自己的專賣店，更是我們的。

　　（三）問題分析

　　1、面對市場上琳瑯滿目的工藝品，怎樣使我們的產品更能吸引消費者的要求？

　　2、如何克服在中秋市場上，我們的目標客戶需求上的信息不對稱情況。

　　五、具體行動方案

　　（一）前期7月1日——7月15 日，調研階段。以我們現在掌握的市場情況和客戶資源著手，針對目標市場，特別是重要目標市場進行跟蹤調查，及時了解目標市場信息，研究分析目標市場范圍內的需求量及目標市場動向。

　　（二）中期7月20日——9月15日，分銷階段。派出銷售人員，以我們了解到的目標市場信息，對目標客戶進行走訪、垂詢，并在預計時間內完成大部分訂貨任務。

　　（三）后期9月16日——9月22日，收尾階段。通過各種手段，掌握客戶的需求情況及意見、建議，爭取二次訂貨，完成銷售計劃。

　　六、風險控制

　　針對問題分析中可能存在的各種風險，以及各階段調研出現的各種問題，對計劃及時進行修正，使風險盡量降低。

　　七、銷售策略及提成方案：

　　1。組建優秀銷售團隊，整合會所人力資源。組建一支優秀銷售團隊，編制主要分組長、副組長、組成員，人員來源主要是整合各部門優秀員工或基層管理人員，有市場關系或有關系客戶，能言善辯、反應敏捷、溝通力強的優秀成員。

　　編制及名單如下：

　　組長：張敏奇

　　副組長：梁琴梁芳

　　組成員：羅琳吳玉丁曉玲蔣穎鐘大姐（人員待審核確定）

　　2。提成方案：

　　1）。銷售團隊提成按超出規定價格銷售額的2%提成

中秋營銷策劃書7

　　一、活動主題

　　xx陳釀，樂享中秋

　　二、活動背景

　　中秋節和國慶節兩節一起，廣大消費者在節日期間難免會走親訪友，而白酒則是饋贈親友不可或缺的必備品。由于生活水平的提高，消費者習慣了去商場、超市、便利店采購節日所需禮品。市場部希望能夠以中秋節為契機，在餐飲、商超和流通領域開展促銷活動，全方位出擊推動市場，拉動市場銷量，為市場旺季的到來做一個良好的開端。

　　三、活動目的

　　推動xx陳釀白酒的'旺季銷售，提升產品在消費者心目中的品牌形象。

　　四、活動時間

　　20xx年x月x日——20xx年x月x日。

　　五、活動地點

　　xx超市(xx店、xx店)

　　六、活動形式及內容

　　(一)活動形式

　　初步定為買贈形式，分場內和場外，xx超市外進行抽獎活動。

　　(二)活動內容

　　凡在活動時間內購買xx陳釀精品、珍品、尚品、典藏、君尊系列白酒均有優惠。

　　注：此優惠政策適用于場內和場外，場外可適當增加買贈力度。

　　(三)xx超市外促銷活動

　　購買xx陳釀盒裝任意產品一瓶或者一瓶以上者均可參加一次現場抽獎活動，中獎率為100%。

　　(四)獎項設置和控制原則

　　本次促銷活動設一、二、三等獎和參與獎

　　一等獎：贈xx陳釀典藏1瓶。

　　二等獎：贈xx陳釀精品1瓶。

　　三等獎：贈xx陳釀小紅瓶酒1瓶。

　　參與獎：贈打火機1個。

　　七、活動執行細則

　　(一)活動店的選擇條件

　　1.活動店規模比較大，地理位置位于居民小區的聚集地，能起到戶外宣傳的作用。

　　2.營業時間的客流量大，能起到店內宣傳的作用。

　　(二)活動店的提報程序

　　1.參加活動店由商超主管按照平時的銷量表現提報，由銷售部評定決定是否進行活動。

　　2.評定完成后結果傳報相關店面的促銷人員進行準備，準備期不少于兩天。

　　3.批準后三天市場部人員完成促銷用物料準備，促銷部人員完成人員準備。

　　4.活動的前晨會相關人員進行安排：

　　(1)物料盤點

　　(2)人員明確崗位要求。

　　5.進行相關物品領取。

　　(三)促銷活動的廣宣安排

　　1.在各大超市顯著位置張貼海報(海報上為活動內容)。

　　2.在超市的DM刊上刊登優惠活動。

　　3.超市內申請堆頭，配合促銷活動。

　　4.超市展架上的爆炸簽。

　　5.場外擺展臺，促銷人員穿廣告衫進行銷售，擴大宣傳力度。

　　八、活動執行時間進程

　　(一)x月x日前確定各項活動政策，完成報批

　　(二)x月x日前完成各項所需物品準備工作。

　　(三)x月x日正式實施階段

　　現場要求：

　　1.促銷員必須在早晨8點到位。9：30完成現場的陳列。

　　2.現場生動化陳列要求

　　每個門店擺臺為兩組平行陳列，展臺外層有關于活動的POP文字說明。

　　贈出產品必須詳細在報表登記(報表后附)。

　　活動結束詳細盤點貨物數量，核對無誤人員簽字。

　　(四)人員安排

　　1.負責人：xx

　　商超渠道業務員、臨促(負責前期的協調和店面的促銷活動)。

　　2.市場部人員1名(負責前期的廣宣品準備和活動期間的監督協調)。

　　九、廣宣文案及所需物料

　　POP海報。

　　促銷臺、空箱子、氣球、紅色手提袋。

　　活動禮品：果粒橙、露露、茶禮盒、匯源禮盒、八寶粥。

　　十、執行報表

　　活動提報表。

　　禮品預留登記表。

　　銷量表。

　　十一、活動所需物品及費用

　　(一)所需獎品申請

　　一等獎：xx陳釀典藏10瓶。

　　二等獎：xx陳釀精品20瓶。

　　三等獎：xx陳釀小紅瓶100瓶。

　　幸運獎：打火機140個。

　　(二)所需費用

　　果粒橙：13件xx75元/件=975元。

　　露露：10件xx58元/件=580元。

　　匯源禮盒：40個xx38元/個=1520元。

　　八寶粥：40提xx30元/提=1200元。

　　臨促：6個xx50元/天=300元。

　　海報：6張xx20元/張=120元。

　　展臺：6個xx200元/個=1200元。

　　氣球：2袋xx5元/袋=10元。

中秋營銷策劃書8

　　一.活動背景

　　xx年，中秋、國慶雙節同慶。值此盛事，有些同學愿意回家陪伴父母，有些同學愿意去看望自己的親戚朋友，有些同學愿意去出門旅游，但是同時，也有很大一部分同學愿意借此時機出去勤工儉學，一方面可以鍛煉一下自己的口才、交際等各方面的能力，提高一下自己的綜合素質，另一方面也可賺取一定的生活費，減輕家庭的經濟負擔。因此，西北師范大學營銷創翼協會（以下簡稱營銷創翼協會）與帥康集團有限公司蘭州分公司（以下簡稱帥康蘭州分公司）合作，對營銷創翼協會社員進行了面試、營銷技能等方面知識的培訓，并借助帥康蘭州分公司的平臺，進行了營銷實踐。

　　二、活動目的

　　1.借助帥康蘭州分公司的平臺，對營銷創翼協會社員進行面試方面知識的培訓；

　　2.借助帥康蘭州分公司的平臺，對營銷創翼協會社員進行營銷技能方面知識的`培訓；

　　3.借助帥康蘭州分公司的平臺，讓營銷創翼協會社員進行營銷實踐。

　　三、活動時間

　　1.面試知識培訓時間：xx年09月28日；

　　2.營銷技能知識培訓時間：xx年09月28日；

　　3.營銷實踐時間：xx年09月30日至xx年10月7日。

　　四、活動地點

　　1.面試知識培訓地點：帥康蘭州分公司辦公室；

　　2.營銷技能知識培訓地點：帥康蘭州分公司辦公室；

　　3.營銷實踐地點：帥康蘭州分公司在蘭州各店面。

　　五、活動內容

　　1.進行面試知識的培訓；

　　2.進行營銷技能知識的培訓；

　　3.進行營銷實踐。

　　六、注意事項

　　1.人身安全問題：此次活動皆為社員集體活動，地點均在蘭州市內，人身安全可以保證；

　　2.財產安全問題：面試知識培訓和營銷技能知識培訓均在帥康蘭州分公司辦公室內舉行，不存在財產安全問題；營銷實踐要求社員不可帶貴重物品，隨身攜帶錢物、手機等需本人妥善保管；

　　3.薪酬發放問題：帥康蘭州分公司承諾薪酬會在營銷實踐結束后一周內發放，且營銷創翼協會部分社員曾與帥康蘭州分公司有過真誠的合作，帥康總部也會在薪酬發放后對營銷實踐人員進行電話回訪，大公司信得過。

　　七、尾聲

　　西北師范大學營銷創翼協會部分社員與帥康集團有限公司蘭州分公司曾經有過真誠的合作。此次借著中秋、國慶雙節同慶之際，對營銷創翼協會社員進行面試知識、營銷技能知識培訓，并進行營銷實踐，希望能使大家的營銷知識有所增長，營銷技能有所提高，綜合素質有所提升。

中秋營銷策劃書9

　　一、活動目的：

　　同比提升30%，提升商場美譽度、增加店堂活動氣氛，突出家文化帶給消費者的溫馨感覺。

　　二、活動主題：

　　月舞中秋、緣聚大商

　　三、廣告詞：

　　月圓金色中秋、佳節好禮相贈

　　花好月圓、大商情深

　　月明如水、大商如家

　　佳節共賞月如水、大商獻禮表真情

　　四、活動時間：

　　-月--日周日周二

　　五、商場超市中秋促銷活動內容：

　　大廈盛宴山城、盡享中秋美味

　　請食品業種全力聯系供應商主推知名月餅如、好利來、阿美莉卡、康富月餅等著名品種，全力推出各種風格的月餅包括京式、廣式、蘇式、臺式、滇式、港式、潮式、徽式、桂花等月餅;口味要含蓋甜味、咸味、咸甜味、麻辣味等;五仁、豆沙、冰糖、黑芝麻、火腿等餡心要齊備。同時對月餅禮盒、名煙名酒名茶進行強力推薦(建議各品類中找出一款做超低價，吸引消費)。中秋也有吃桂花糕、飲桂花酒、吃桂花鴨的習俗，食品業種可考慮引入此類特色食品滿足不同需求。

　　同時建議公司發動全員廣泛聯系大宗團購，團購額在5000元以上、或兩個以上單位購買且超過4000元的設立逐級獎勵辦法。食品業種務必將中秋節氣氛強勢烘托出來，建議形成中秋食品一條街。商品要琳瑯滿目、選擇要多種多樣，要與競爭店形成鮮明對比，使消費者對我店的商品產生新穎、特別、全面的購物新感覺。

　　2、奢華秋品、時尚綻放

　　穿品業種：包括靴鞋、女裝、男裝、4樓運動休閑、針紡。本次活動集中推出展示國內外知名品牌的`秋款新品。要求以上穿品業種各自至少推出20個知名品種的上市新品，作為本次活動的主打商品。針紡業種為即將到來的旺季作好鋪墊，重點推出羊絨、羊毛等知名品牌的火爆上市，同時針對夏季內衣開展底價特賣會，全場勁甩，營銷部將在DM廣告重點宣傳。會員持會員卡購物在原有折扣上再優惠2折，各專柜的商品都要有會員優惠。不參加商品上報營銷部個別明示，營業員要將會員卡卡號標明在購物小票上。無會員卡消費不予打折。

　　3、--電器器宇軒昂：活動期間電扇、熱水器、特價手機、低配置電腦、數碼商品、部分小家電等超低價銷售。活動期間分期購家電刷中銀卡滿5000元送----一套，同時作好9月中旬家電節的備貨準備，將家電節做成全城轟動的大活動。如考慮一起做中秋促銷方案另附。

　　4、家居、床品業種：床品業種主推秋冬款品牌床品，全場開展時尚床品購物節、針對十月結婚的情侶提供附加服務。如婚紗照、定婚車、婚慶禮儀、典禮酒店、出行旅游都可享受超低折扣。同時與新進供應商洽談有無做打品牌、占市場的意向，可推出特價商品用以吸引消費者，營銷給予重點宣傳。同時夏季商品開始特價銷售，也可考慮推出--品牌的特賣會或幾家聯合的大型特賣會。

　　5、會員活動：(1)教師憑教師證免費領取大商會員卡。(2)教師憑教師證持會員卡購物雙倍積分。(3)活動期間累計購物前20名且卡內積分超過200分的會員贈奧運珍品掛件一個。

　　6、濃情--大廈、禮獻中秋

　　活動期間累計購穿品滿300元送--品牌特制月餅一份，以此類推多買多送。持教師證加送紅酒一瓶。

　　六、商場超市中秋促銷活動要求：

　　1.本次活動迎合中秋主題，以食品業種為主，請食品業種落實好商品。緊抓今年月餅類食品的趨勢，引進各種品牌、各種口味的月餅，同時關注相關商品作成大規模、大聲勢的促銷活動。

　　2.各穿品業種認真落實商品。折度必須落實到位，參加的商品必須為主品牌、顏色款式務必新穎。

　　3、商品信息請于8月28日14：00前上報，上報商品突出重點，有針對性。

　　七、中秋促銷廣告宣傳：

　　1、《--日報》9月1日-3日、8日-10日每天名片大

　　2、《--晚報》9月11日13日每天彩色封底名片大廣告。

　　3、《--廣播電視報》9月3日、10日彩色通欄。

　　4、《--日報》9月8日黑白通欄。