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廣告營銷策劃

時間:2024-10-22 04:01:22 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

廣告營銷策劃范文匯總5篇

廣告營銷策劃 篇1

  作為一種信息傳播活動,廣告對大眾媒介的依賴顯而易見,新媒體以及媒體創新如今也都開始為廣告業界和學界所重視。媒介商品通過“二次銷售”實現價值,信息賣給受眾而受眾的注意力又被售賣給廣告商,廣告業務無疑是媒介經營中的重要部分,媒體人學點廣告營銷,廣告人學點媒介經營恐怕都是必要的。

廣告營銷策劃范文匯總5篇

  教育部1998年版《普通高等院校本科專業目錄》中,對廣告學專業的主要課程要求中并沒有媒介營銷策劃,在當前國內二百余家廣告學專業中開設了該課程的也為數不多。對于廣告專業學生來說,了解媒介的運作方式,掌握媒介營銷的方法、原理,實際上有助他們提高策略性傳播方面的理論和實踐能力。此類提高性課程的開設,可以從整體上、宏觀上整合學生的知識結構,開拓視野,使學生在將來的工作實踐中,學會更加綜合全面地分析問題、解決問題。

  1.媒介營銷策劃與廣告學的關系

  新時代的廣告業呈現出高技術化、綜合化、國際化、整合營銷化的態勢,廣告學的研究歷經百年,也緊隨世界的發展不斷整合相關學科的理論和成果不斷完善自身的學科建設。

  經濟管理體系、文化學體系、社會(傳播)學體系,這.=:個學科都已是相當成熟的學科,三者的有機結合,如今成為了廣告學堅實的理論基礎。具體而言,在經濟管理方面,就有經濟學、管理學、市場營銷學等;而在文化學這一支,則包括文學、藝術、美學等;在社會(傳播)學方面,更是涵蓋社會學、大眾傳播學、公關理論等。媒介營銷策劃作為廣告學課程設置中的一門專業課本身就涉及了經濟、管理、營銷、傳播等理論,可以說是廣告學綜合性和交叉性的集中體現。

  媒介營銷策劃作為廣告學的一門專業課,并不是一門被冠以“廣告”二字的課程,區別于廣告媒體課程,側重介紹媒介組織的營銷管理,綜合了經濟學、營銷、策劃、傳播、品牌等多門前序課程知識。張金海教授在《從廣告到廣告學》一文中指出,97年以前,廣告學科注重專業建設,現在巳經到了注重學科建設的階段。學科建設強調由“術”到“學”的飛躍,加強廣告學學理的研究,改善和豐富廣告學專業結構。作為一門策略性傳播(StrategicCommunication)方面的課程,媒介營銷策劃可以說是廣告向廣告學邁迸的一部分。

  2.國內有關廣告學專業開設媒介營銷策劃課程的情況

  國內院校的新聞、傳播專業大多都開設媒介營銷管理、媒介經營管理、傳媒策劃與營銷等課程,近年來許多高校的廣告學專業也開始設立媒介營銷策劃類似的專業課。開設較早并且效果較好的,多是將廣告專業設立在新聞傳播院系下的高校,他們擁有較多的`資源優勢。在全國高校中已經系統開設了廣告媒介營銷策劃課程的廣告學專業中,廈門大學、中國傳媒大學、四川大學等的學科建設較為全面完整。這些學校專業發展強,學科優勢明顯,具有專業的研究學者,同時也能吸引社會上資深的媒介實踐經營者進行實務的教學研究丁作。這些學校已經具備的教學經驗與學科建設方法是我們進行吸收學習的重點。

  廣告媒介營銷策劃是一門實務性很強的課程,并且其理論框架延伸多個學科,而且媒介的發展伴隨經濟的進步不斷變化,所以大多數學校在沒有較深刻市場實踐專家或沒有較強專業學者的前提下,媒介營銷策劃的課程開設具有一定難度。另一方面,媒介營銷策劃的專業意義也沒有受到大家的重視。或是由于教學資源限制或是出于對課程設置本身的考慮,這門課在我國高校廣告學專業目前還沒能成為一門普遍開設的課程。

  3.媒介營銷策劃在廣告學專業課程構架中的地位和作用

  從廣告運作過程看,現代廣告活動巳經進入整合營銷階段,市場營銷、公共關系.、新聞宣傳等手段,巳經在廣告活動中得到廣泛應用。因此,在廣告專業課程設計中,必須強調學科間的相互交叉、相互滲透。在以廣告專業課程為主的前提下,應當適當提高其它應用傳播學的課程的比例。使學生在工作中能夠勝任廣告、公關、市場營銷、新聞媒體經營等方面的工作。

  媒介營銷策劃課程設立在廣告學專業的高年級,在經過經濟學、營銷學、公共關系、廣告媒體、廣告策劃等課程的學習后,學生已經掌握了廣告學的基礎理論,具有了接受這門課程的知識儲備。同時,作為一門涉及多學科理論的課程,媒介營銷策劃也可以說是前面多門課程理論知識的應用與融合,學生綜合能力的一次提升。

  廣告學作為一門交叉學科,涉及多學科理論;同時作為一門應用性學科,廣告學課程的設置還應考慮實務的需要。設置上不僅要有自己科學合理的體系,還應充分考慮廣告學與相關學科的關系與發展趨勢,創建具有前瞻性、開放性的廣告課程配置體系,實行復合型人才的培養模式。廣告專業的主干課程體系應由理論、技術與實務三大核心部分組成。在課程設置中,媒介營銷策劃課程可以作為理論課程列人專業主干課,可以作為必修科S也可以設為選修課,學生自主選擇,拓展學生的知識基礎和綜合化能力。事實上,它也是緊系實務的一門課程,不管廣告還是媒體產業,都是一種創意產業,無論從事廣告還是媒介工作都可以從這門課程的學習中汲取營養。

  4.媒介營銷策劃的課程體系結構

  媒介營銷策劃是一門有關策略性傳播的課程,它將多學科或領域的理論、方法運用于媒介的經營當中。同時,媒體本身緊踉時代發展,針對媒介經營本身的各種理論也需要不斷更新,因而媒介營銷策劃也是一門體現創新性的課程。

  在課程體系中,既要考慮多學科的理論基礎,又要考慮媒介實務,還應考慮到理論的創新。

  理論基礎:其中包括傳媒市場、傳媒消費者、傳媒營銷環境與營銷機會、傳媒策劃與營銷推理等;

  操作實務:新聞策劃、發行策劃、廣告經營策劃、傳媒公關策劃等;

  創新理論:傳媒營銷戰略。

  以上課程設置的內容基本能夠將傳媒經營策劃學科理論與實踐知識涵蓋,形成具有特色的契合市場需要的傳媒人才培養機制。

  5.媒介營銷策劃的教學要點

  媒介營銷策劃涉及多門學科的理論,雖然這些理論大多已經比較成熟,但在講授過程當中仍要注意不能使用得過于生硬,要緊密結合媒介經營的特殊性。新媒體的發展對媒體產業和社會生活都產生了重要影響,教學過程中媒介新動態的介紹,創新理論的引人都是不可或缺的。新媒介的發展使學生獲得信息的能力大大加強,片面強調“教”而忽略“學”的教學方式已經不能適應時代要求,同時,作為一門涉及營銷實務的課程,也應加大案例教學的比重,因而這門課程的教學在課堂講授基本理論的同時需要結合大量業界實務案例,并布置學生準備相關材料進行課堂討論或者提交作業。

廣告營銷策劃 篇2

  隨著我國市場經濟的發展與創新,我國的市場活動趨于開放型。在與國際市場的聯系之間關系也在不斷地加強。這就使市場的競爭越來越激烈,產生了商場如戰場的局勢。因此,廣告作為一種重要的營銷手段被許多商家廣泛的使用。近年來廣告在市場中的作用越來越大,并不斷地深入我們的生活。廣告與會展營銷的有效結合,可以在很大程度上提高產品的銷售量,促進經濟的發展。在當今這個信息時代中,廣告能夠在信息的傳播中迅速發展,也能給人們帶來許多生活上的便利。人們隨時隨地可以了解商品廣告信息,使消費者便捷地了解商品,促進商家與消費者之間的溝通。

  一、廣告策略與會展營銷策劃的概念和作用

  (一)廣告策略的概念和作用

  廣告是市場營銷的重要組成部分,發揮出的作用是不可替代的。隨著如今經濟的發展和市場競爭力的加強,廣告在市場上不斷地影響營銷觀念。優秀的廣告策略有助于企業開發和營銷,也可以相對應的滿足經濟全球化的發展時代。廣告作為一種促銷手段,可以對消費者進行引導,提高銷量。通過廣告可以推出綠色環保健康的消費理念,有利于培養消費者的理性消費的理念。廣告在借助現代通信技術上,使得廣告具有藝術氣息,為我們的生活帶來藝術色彩。并且廣告創意,能夠強化消費者的記憶,擴大產品的銷售。

  (二)會展營銷策劃的概念和作用

  會展營銷策劃是近年來出現的新經濟現象,隨著我國市場發展的日益多元化,會展營銷的地位變得越來越重要。會展營銷是企業為了吸引客戶,為了提高品牌價值與影響力,通過價格方面、服務方面、形象設計方面和宣傳等手段進行的推廣活動。會展營銷通過會展的方式向消費者或者同行展示自己的產品,可以增加產品的銷售量,另一方面也可以提高企業的品牌效應。

  (三)廣告與會展策劃相結合

  在開展營銷活動的過程中,要做好廣告的宣傳活動,這是會展策劃中必不可少的一部分,會展就好像是產品,只有讓廣大的參觀者認識到產品,才能被熟知,被使用,現在已經不是“酒香不怕巷子深”的時期,企業只有提高自身的形象,才能為宣傳起到好的效果。

  二、廣告在會展營銷策劃活動開展中的運用

  (一)對廣告策略的定義進行分析,廣告策略在不同時期、不同層次、不同目的上采取不同解決的方式方法,對商品進行特點的表述,抓住消費者的需求和眼球。廣告策略是具體化的,不是大話的理論,在落實實際上,具有很強的領導能力,應該具體問題具體分析。廣告雖然具有創意和創新意識才能別具一格,抓住消費者的眼球,但廣告策略是與實際理論狀況的結合下,進行科學分析后制定出來的。廣告策略并不能完全知道企業的會展營銷,只是作為一個還不成熟的廣告計劃,它的系統性和全面性還是比較欠缺的。廣告策略作用的好與壞,決定著會展營銷策劃活動過程的質量,和結果的表現。因此,怎樣對廣告策略進行好的運用變得十分關鍵。進行廣告活動,要先進行調查然后在戰略上進行制定,在廣告效果上進行評測。廣告策略是廣告活動的基礎,它的具體目標是確定廣告的對象、目標和計劃。相比于廣告事業發達國家,我國廣告事業發展歷史較短,廣告策劃還沒有變為一種科學的管理活動。但隨著我國經濟的發展,市場發展的國際化趨勢,市場細分化的出現,消費者需求的多樣化發展,信息時代里新型的廣告媒體的出現,廣告模式也要變的科學化。我國順應時代的發展潮流,廣告策劃的專業水平不斷地提高,效果也日益明顯。

  (二)進行市場策劃。在進行市場策劃之前,要確定好受眾的對象,了解市場定位,會展營銷也需要變化,僅僅是進行一些簡單的宣傳工作是不夠的,例如發傳單,打電話,要把更多的精力投放在宣傳工作上,可以進行會議推介,還可以上門拜訪進行調查進行一些宣傳工作,要讓前來參觀的企業對會展產生信任感。

  (三)觀眾組織的策劃。不僅是針對一些來參觀的企業,對于那些來參觀的觀眾也要策劃不同的方案。這已經成為業內人士共同關注的重點,如果要想辦好展會,就要應對觀眾做出一個策劃方案,要對廣大群眾進行宣傳,這是策劃的.重點,觀眾可以分為消費觀眾,專業性觀眾,和普通觀眾。如果策劃辦得好,觀眾也有大的商業價值,要把目標放得更加長遠,經常和群眾保持聯系,深入了解群眾掌握群眾的需求,在進行策劃工作時,要科學宣傳,把宣傳的時間放在不同的時間段,還要留有空閑時間,宣傳工作要持續進行才能產生好的效果。對于一些宣傳的傳單,需要的印刷品,一定要保證質量,才能發揮效果。

  (四)為了更好地實現廣告活動的目的,會展活動應該對以往的活動進行經驗的總結和分析,為了很好地開展會展活動,應該遵守一些原則。要注重會展活動產品的銷售和品牌效應的樹立,企業本身需要制定一個縝密的計劃,并且做好長期艱苦奮斗的努力,會展是使企業獲利關鍵環節,是企業進行可持續發展的基礎。企業需要建立好良好的企業形象,企業通過公關活動和會展活動來進行宣傳,有助于樹立一個良好的企業形象,并且在宣傳中,可以對主要產品進行推廣,以達到商品的銷售目的。

  廣告在會展營銷策劃中的作用是十分重要的。在會展營銷策劃中廣告能夠實現企業商品被廣大消費者所認可,進而推動企業的發展,也有利于市場經濟的發展。企業要做到創新發展,完成對商品價值的宣傳,和對企業形象的樹立,可以提高企業在整個市場競爭中的地位。

廣告營銷策劃 篇3

  摘 要: 隨著我國社會經濟的日益復雜,市場經濟的環境也在發生改變,現階段企業的競爭主要是產品的競爭、人才的競爭、品牌的競爭等。本文主要從品牌競爭這個方面入手,以整合營銷為手段。歸根結底,企業品牌的競爭就是廣告競爭,讓消費者熟知自己的產品,以消費者為中心進行廣告策劃,并且必須以企業產品為基本點,圍繞企業的整體目標和戰略,設計與企業主題相一致的廣告。

  關鍵詞: 整合營銷 廣告策劃 企業競爭 品牌競爭

  一、引言

  整合營銷的本質是銷售人員與顧客“一對一”地溝通,刺激顧客的購買欲,讓顧客成為忠誠顧客。整合營銷的主旨是影響消費者和潛在的消費者,其制訂的方案必須以消費者和潛在的消費者為中心,貫徹“由內到外”的指導原則。我們從廣告心理學角度加以分析,就會發現它與以往廣告策劃的本質差異。

  二、廣告策劃的依據

  (一)廣告策劃要以消費者為基礎

  企業實行品牌戰略,就要實行廣告策劃,廣告策劃建立在消費者基礎上,廣告策劃的人員首先要分析不同客戶類型,調查研究不同客戶的需求,以及他們的購買原因,然后調查產品是否適合消費者的需求,并且不斷進行產品創新,尋找產品的價值,同時不斷進行市場考察,挖掘潛在的消費者,與潛在的消費者進行溝通和交流,了解他們的心理需求及產品品牌的網絡構成,進而了解本企業產品的競爭對手有哪些優勢,以及這些優勢為什幺吸引消費者,最后,創造性地提出有利于本品牌發展的戰略,以及有利于企業發展的戰略。

  廣告傳播要根據現代心理學理論,有關研究認為,消費者對廣告信息的加工有兩層含義,一是了解,理解產品的信息,并加以選擇、加工、存儲;二是衡量,其中包括消費者已有的信息,并且加以記憶。這兩層含義充分反映了消費者對信息的主動認知,在這里,消費者的認知更多的是一種感性和理性的結合。越來越多的調查表明,消費者購買產品的依據是自身的主觀意識,而不是純粹理性的思考或者認真比較的結果,并不是事實的認知。

  (二)廣告策略與執行的協調是廣告策劃成功的保證

  成功的廣告決策包括兩個方面:一是廣告策略,就是消費者想要聽到的東西;二是廣告執行,就是怎幺才能讓客戶聽到想要的東西。廣告策劃就是將廣告策略有效地表現出來的行徑。

  隨著社會的發展,消費者的心理日漸成熟,以往的廣告策略是單向的傳播,即使用同一種策劃面對所有人,只會造成消費者對產品的了解模糊不清。如今,整合營銷傳播主張采用一種全新視角,即“一果多式”的形式。這樣就要求我們必須對消費者進行調查和研究,了解消費者的看法,即了解消費者對本產品或者其他同類產品的看法。只有深入消費者群體,了解消費者購買的原因,才能想出好的廣告創意,制作出消費者希望看到的廣告。

  (三)消費者的“真實反應”是廣告策劃的評估

  以前企業進行廣告策劃的理論多來源于心理學,即行為主義觀點,實行廣告的觀念就是將廣告與消費者的購買行為聯系在一起。現在,整合營銷傳播中的.心理學認為廣告起著影響和改變消費者對于品牌態度的作用。在廣告營銷下,消費者的購買心理和購買行為都會發生變化,最重要的一點就是對產品品牌的態度會發生改變,進而影響周圍消費者。從這個意義上講,廣告效果的評估應該注重消費對品牌的態度為企業進行廣告策劃提供的現實指導。

  整合營銷理論認為消費者的態度與其購買行為是相輔相成的,廣告評估觀點認為消費者品牌網絡的改變可以對從廣告的發布到購買行為的形成,起著至關重要的影響。它在一定程度上反映了消費者真實的心理變化特點,這比行為主義對影響消費者行為的廣告評估更具有現實意義。廣告策劃人一定要了解潛在消費者的心理需求或者態度變化,這樣才可以了解消費者的購買心理。這樣產生的廣告策劃對消費者來說才有針對性,在增強廣告效果的同時提高產品銷量。

  整合營銷傳播的另一個重要特點認為終點和起點是相同的,這種評估是產品廣告策劃修正的依據。整合營銷傳播是一個循環系統,我們可以不斷了解消費者的心理,一個終點是下一次循環的起點,而每一次循環都不是重復的,都是一次質的提升過程。

  三、結語

  在整合營銷傳播中,必須制定滿足消費者需求的現代企業戰略,企業的發展戰略應圍繞消費者展開,整合營銷傳播就是建立在這樣的基礎上,以消費者和消費者的需求為中心,把廣告作為企業產品和消費者的紐帶,使企業或者企業的品牌在消費者的心里占據一定的地位。這樣就可以為企業或者企業產品樹立獨特形象,滿足消費者的需求,從而促進企業發展。

  參考文獻:

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  [4]鄭國喜.整合營銷傳播理論對廣告策劃的影響[J].河南科技學院學報(社會科學版),20xx,25(1):103-1xx.

廣告營銷策劃 篇4

  一、制造型企業困境

  米爾頓科特勒曾指出:“對于高品質產品進入發達市場時,質量、價格方面的控制力不大,中國企業需要從品牌上獲得30%利潤,而不是10%~15%市場加工費。”品牌累積的制造型企業品牌建設任重道遠的原因是什么無庸置疑,工業企業品牌產品或服務,可以賣得更高的價格,并且依舊具有極強的競爭力,這就是做品牌的魅力。長期以來,大多數中國企業都沒意識滿足于“中國制造”現狀,以為依靠“質優價廉”加工、代工技術就可以基業長存,是目前我國企業面臨的一項企業新危機。從金融危機后,企業陷入困境,而眾多企業和專家在反省、總結問題根源時,都不約而同的提到中國工業企業缺少品牌概念,不重視品牌資產投資的弊病。

  二、廣告策劃的作用

  簡單的廣告技術和一些慣用的宣傳手段;尤其是一些華而不實的虛假廣告,已經再難以打動消費者。

  1、提高企業產品競爭力

  為產品的快速銷售提供了思路,挖掘了潛在的購買力;對企業開拓新市場,開發新產品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通,幫助企業回籠資金,擴大企業再生產。促進了產品的更新換代,避免產品積壓,提高企業贏利水平。

  2、宣傳企業精神

  廣告策劃的創意內容和中心理念能夠預測市場的經營方向,以此規范企業的經營標準。積極的廣告策劃不僅對消費者產生號召力,并且對企業和企業產品進行了高度的形象的概括。當廣告把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念傳播給消費者時,也就是對企業本身提出了相應的要求,使企業必須規范經營行為,建立科學的管理制度,完善企業形象以適應消費者對企業的要求。在廣告主題的引導下,企業更可據此做出長遠的戰略性決策。

  3、推廣與強化企業形象

  廣告策劃為樹立企業整體形象推波助瀾。持續不斷的、理性的、時尚的廣告,通過各種媒介的傳播,把企業在受眾者心中的形象具體化、優先化,提高消費者對企業的美譽度。從而將企業文化滲透給消費者并加以強化,形成企業內部強大的凝聚力,造就出一只具備戰斗力的團隊;使企業外部的消費者對企業產生更多的欣賞和信賴,并對企業文化給予認可。

  4、規避市場風險

  廣告策劃能使企業保持經營特色,規避競爭風險。現代市場競爭激烈,任何企業如果想生存和發展就必須有克敵制勝的法寶;始終生產平淡無奇,步人后塵的產品,終究是會被市場淘汰的。廣告的創意策劃就能夠給企業提供新思路,促進企業不斷創新,不斷完善管理機制,使企業在競爭中保持活力。優秀的廣告創意,不僅能給產品打開市場,而且能給企業帶來新的啟示,使企業的創新能力不斷提高,爭得更多的市場份額。讓企業的產品保持個性和特色,不僅是企業獨特的市場賣點;也是企業的發展基石;回擊競爭者競爭的有力武器。

  三、廣告策劃的必要性

  廣告策劃是營銷活動中的一個有機組成部分。而企業環境可以分為政治、經濟、文化、科技、競爭、法律等。企業內部可控因素分為產品、價格、促銷、渠道等四個方面,企業通過適當調整內部因素以適應外部環境,實現營銷目標。廣告只是企業促銷措施之一,是作為市場營銷組合的一個有機組成部分而存在并發揮作用的。對企業來說,進行廣告策劃的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業以最低的廣告開支達到最好的營銷目標。廣告作為市場營銷組合的一項策略措施,必須服從其整體性、協調性、多變性的要求,既要服從市場營銷總目標的`總體要求,又要處理好與市場、價格、產品、渠道等各項策略的關系。廣告策劃必須與適當的目標市場、適當的產品、適當的價格、適當的渠道相匹配、相適應。總之,廣告策劃要服從企業策劃的整體,決不能讓廣告與產品、價格、渠道、市場各行其是。廣告策劃服務于企業營銷活動,主要體現在廣告策劃要生動、形象、精確、適時地體現企業營銷的總體構思、戰略圖和具體安排。首先,表現在要體現市場策劃的意圖,即進行廣告策劃之前,必須搞清企業的目標市場是什么,有哪些,在哪里,有何特性,本企業產品在市場中的位置如何。其次,表現在要體現產品策劃的意圖,一要體現產品廣告的必要性;二要體現產品的差異性;三要體現產品的階段性。再次,表現在要體現價格策劃的意圖,即廣告應標明產品的實際價格,要體現產品的觀念價格和產品的價值觀念。最后,要表現渠道策劃的意圖,即廣告要跟著銷售渠道跑。

  四、結束語

  總之,廣告策劃的方向、方法、內含、外延;而廣告策劃又對于企業營銷有著反作用,對于實現企業營銷計劃是不可缺少的,起著先導的作用、輔助的作有用和促進的作用。這就是廣告策劃與企業營銷的關系。

廣告營銷策劃 篇5

  摘 要:湖北省市場營銷策劃大賽的要求的廣告創意方案及廣告運作推廣理念與“廣告學”課程中的廣告創意思維、廣告策劃思維及廣告創作藝術等內容高度貼切,且與課程教學目的及要求不謀而合。將大賽引入教學過程中,從教學方法與考核模式等方面進行教學改革,有助于應用型本科人才的培養。

  關鍵詞:營銷策劃;廣告學;教學;改革

  一、傳統課程教學存在的問題

  在現行《廣告學》課程教學中,主要以老師的理論講授為主。課程中雖引入了一些國內外經典廣告案例,但與當前市場環境存在一定差距,導致學生不能很好地理解廣告作品產生的背景,往往產生陌生感,不能置身其中,造成對相關知識缺乏認同。其次,在課程講授過程中引入的廣告均為已經制作完成的作品,導致學生無法有效的參與到廣告創意設計過程中來,對整個廣告作品的設計流程缺乏完整的認知,所學知識較為零散,不能融會貫通。

  二、引入營銷策劃大賽的依據

  “湖北省大學生市場營銷策劃大賽”是由團省委指導、湖北省市場營銷學會主辦的'省內市場營銷級別最高、認可度和參與度最強的學科競賽。大賽主要由專業學會牽頭組織,每年與知名企業聯合舉辦,通過專家企業家現場精心指導,使學生在競賽中獲得成長。大賽每年都會要求各參賽團隊策劃并制作適合比賽主題的廣告作品,并進行實戰推廣。營銷策劃大賽要求廣告創意方案及廣告運作推廣理念與《廣告學》課程的廣告創意思維、廣告策劃思維及廣告創作藝術等內容高度貼切,與《廣告學》教學目的及要求不謀而合。

  此外,大賽以當下真實的商業市場為背景,從最初的廣告創意設計到最終的廣告作品推廣,讓學生全程參與。通過將“湖北省大學生市場營銷策劃大賽”引入《廣告學》課程教學中,引導學生利用所學相關課程理論,針對特定企業及產品,在真實的市場環境中,進行廣告調研與預測、策劃、制作適合比賽主題的廣告作品,并對廣告作品進行實戰推廣,讓學生理解并熟知廣告作品創意及設計流程,培養學生的廣告創意、策劃思維,提升廣告設計能力,鍛煉學生以尋找社會實際問題解決方案的能力。

  三、教學改革

  (一)教學內容與教學方法體系改革。《廣告學》作為一門應用性較強的學科,是我校市場營銷專業核心課程,在教學過程中應充分考慮將理論教學與實踐教學結合。由于本門課程的教學重點在于“廣告市場調研與預測”、“廣告創意”、 “廣告策劃”及“廣告作品設計”等內容,如何根據不同的研究目的選擇恰當的研究方法和工具,對廣告訴求對象的需求進行調研,在此基礎上形成廣告創意,設計制作優秀廣告作品進行推廣,這就要求學生不僅要有扎實的理論功底,更要具有較強的實踐運用能力,這些只能通過不斷的社會生活經驗以及市場實踐經實踐才能逐步掌握。

  由于每年挑戰賽的課題都不相同,搜集匯總各個院校的參賽廣告作品有利于在教學過程中總結廣告調研與預測、創意、策劃及設計思維的方法,且歷年積累的資料可以提供非常好的教學內容。而組織學生參與比賽,將課堂與比賽融為一體,則是一種非常好的訓練。在《廣告學》教學中把學生必須掌握的各項基本技能通過組織參加相對應的比賽,來開展具有較強針對性和高度逼真性的專業知識理論教學、技能操作應用訓練與實際能力演練考核,能夠建立以方法實用為主要目標的教學內容與教學方法體系。

  (二)教學學時改革。目前,《廣告學》課程共40學時,其中理論教學31學時,實驗教學9學時,建議增加實驗教學環節課時數,以比賽課題或者其他實際課題為綱,將廣告的調研與預測、創意、策劃和設計的訓練貫穿于整個課程中。同時,由于我校市場營銷專業《廣告學》課程開課時間為大三學年的第二學期,而這與廣營銷策劃大賽開賽時間剛好吻合,這就能夠要求學生以大賽的內容為實踐項目。學生針對比賽項目,通過撰寫廣告策劃書,制作廣告作品并進行實戰推廣一方面可以提高學習積極性,另一方面可以提高廣告策劃與制作的實踐水平。讓實踐教學環節與課程相結合,讓學生能夠結合課程主題,有的放矢開展課程實踐,讓學生在課程實踐中理解理論知識,培養課程要求的實際技能。

  (三)學生成績考核方式改革。目前《廣告學》課程考核體系主要以理論考核為主,忽略了實踐能力的考核。為讓學生熟練掌握廣告創意、策劃和設計等實際性技能,增強學生對市場需求適應能力,建議改變《廣告學》課程的考核方式,增加實踐環節的成績權重。通過讓學生參與大賽提升應用型人才培養質量。

  四、結語

  結合比賽項目設計廣告學教學內容,對教學實踐進行改革,可以培養學生的廣告調研與預測、廣告創意、策劃思維及廣告設計技巧能力,讓學生體驗廣告策劃創意的全過程,為培養應用型本科人才奠定良好的基礎。

  參考文獻:

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