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一、公司服務領域及特色
公司致力于汽車服務業(yè)。主要包括零配件銷售、車輛美容裝飾、保養(yǎng)和維修、汽車租賃、二手車交易、保險代理等項目，公司主營以保時捷、寶馬、奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝。
其管理特色、技術特色以及服務特色為三大突出亮點：
其一，作為一個優(yōu)秀的企業(yè)致力于內部管理及員工專業(yè)培訓，為管理層面提供了保障；
其二，作為專業(yè)技術企業(yè)，采用先進技術設備以及優(yōu)秀專業(yè)人才是廣大客戶群體特別是高端客戶群體極為看重的特色；
其三，作為服務業(yè)企業(yè)，貼心的服務、優(yōu)秀的接待、保修的承諾以及優(yōu)惠的價格是吸引客戶的重要保證，此外贈送的禮品同時也透露著中國傳統(tǒng)文化中禮輕情意重的理念。
二、營銷目標群體分析
公司營銷目標群體在于需要對汽車進行美容裝飾、改裝、保養(yǎng)、維修、交易、保險等服務為主的客戶群。公司主營以保時捷、寶馬、奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車型的維修、美容以及改裝，以及為了實現(xiàn)公司業(yè)務的持續(xù)上升、規(guī)模持續(xù)加大，作為行業(yè)領軍人物直至汽車服務界的王者，建議主要營銷目標群體定位中高層有一定經濟實力的客戶，從價格吸引導向逐漸轉為專業(yè)吸引導向、服務吸引導向以及技術吸引導向，通過有口皆碑的名氣實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略。
三、廣告語設計理念
經過以上分析，同時結合我公司要求及建議，廣告語設計理念有以下幾點：
關鍵詞一：專業(yè)。專業(yè)應該是每一個企業(yè)最致力達到的目標，因為作為客戶自然會選擇更為專業(yè)、更有質量保證的服務及產品。同時，專業(yè)和專注是分不開的，一個體現(xiàn)了客觀的實現(xiàn)價值，一個體現(xiàn)了主觀的奮斗價值，二者結合可使效用最大化，給人以可以信任的感覺。
關鍵詞二：貼心。從公司提供的服務以及接待上完全可以看出用心之處，附贈的禮品更是體現(xiàn)了貼心的原則。無須贅言。廣告設計上可在此方面用心盡力。
關鍵詞三：價值。價值分為兩方面，其一為產品服務價值，其二為企業(yè)形象社會價值及自我實現(xiàn)價值。從產品服務價值來說，為了實現(xiàn)營銷戰(zhàn)略，需要使客戶認為一切產品服務均物有所值甚至超值。從社會價值及自我實現(xiàn)價值來說，需要體現(xiàn)出企業(yè)開拓事業(yè)、努力發(fā)展的決心，以及專心為客戶、為社會服務的責任感。誠心及誠信，承諾和責任，是最能吸引客戶的原則。
四、廣告語設計及說明
速度的飄逸動感，氣質的典雅奢華，用細致讓您無憂無慮，用安全為您保駕護航。禮輕情意重，價優(yōu)質更優(yōu)。專注更專業(yè)，心誠而致遠。汽車服務界的'領先者，湖南金和。
說明：“速度”和“氣質”主要迎合了中高端消費群體的心理需求，同時體現(xiàn)了汽車改裝，美容裝飾的專業(yè)性；“細致”和“安全”在維修、保險等方面給人以體貼入微的感覺�！岸Y輕情意重，價優(yōu)質更優(yōu)”二句，既體現(xiàn)了贈送禮品，優(yōu)惠價格以及原廠配件保修的經營戰(zhàn)略，同時給客戶以貼心的感覺。“專注專業(yè)”體現(xiàn)在技術服務層面，而“心誠而致遠”更凸顯了社會價值和企業(yè)自我實現(xiàn)價值，同時也說明了公司美好的發(fā)展前景。最后以“湖南金和”四個字結尾最能上口，氣勢非凡。整部廣告語多采用中國傳統(tǒng)的對偶排比形式，合韻合律，讀起來朗朗上口，同時包含了公司全部的營銷理念。
五、電視廣告建議
由于公司在電視廣告上暫不考慮，特提供以下建議：可采用當?shù)厥帐奥首罡叩碾娕_以廣播形式進行宣傳、由于廣告詞盡顯典雅的風范，故建議采用大氣的配色配畫以及低音男聲。同時，建議插入汽車引擎聲等，以章顯專業(yè)，同時也可以吸引人。
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第一部分創(chuàng)意背景
1、丟水壺現(xiàn)象概述
水壺是大學生活必備品之一，有些同學為了方便，會將水壺放在水房附近，比如門口邊側或者食堂里。在我們學校，并沒有一個指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無專人看管。而且，同學一般會在上下課、中午、晚間經過水壺集中停放處。尤其在晚間，燈光黑暗，拿錯壺的幾率很大，而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊”了，給丟壺的同學造成了經濟損失。
同學們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對文明提壺的倡導。
2、創(chuàng)意原型
有同學為了打來的水夠用和方便，她準備兩個壺。而當這位同學的其中一個壺被偷走的時候，必定給同學的生活帶來不便，而兩只壺在一起時間很長，“感情很深”，將它們分開無疑像是分開一對日久生情的戀人，以情感訴求，告訴偷拿水壺的人，不要再這樣做，不僅傷的是money，更傷的是“心”。
第二部分廣告策略
一、廣告目標
偷盜行為自古可恥，通過公益廣告宣傳，將文明守則植入每個人的大腦，對貪圖便宜的人起到驚醒作用，為被偷壺的同學討回個公道。以實現(xiàn)構建和諧校園、完善校園文化的目的和作用。
二、廣告對象
前期先在遼大新校區(qū)投放，針對所有大學生。主要給曾經偷過壺的人以指責，和教育后來人有些尊嚴，告誡有這個行為或有這種傾向的學生或者非學生人士，“偷壺”不應成為大學生活中存在的現(xiàn)象。
三、廣告主題
丟失的水壺往往給主人帶來煩惱和困擾，而兩個日久生情的水壺，你何必忍心拆散，傷的不止是面子，更是人心。
四、廣告策略
1、廣告目標對象所有在校園中生活或者工作的人群，重點是會途經水房的人
2、廣告區(qū)域在廣大的中和大學校園的教室及公共場所，網(wǎng)絡、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。
3、廣告信息刺激以“受害者”丟壺的經歷提出廣告訴求。
五、廣告創(chuàng)意
1、故事梗概：
以故事敘述形式，內容以一個女孩兒的兩個水壺為主線，水壺本來同屬一個人，是兩小無猜的'戀人，相濡以沫。后來各分天涯。其中一只壺不知所蹤，被人偷走，剩下的水壺哭泣、落寞。配音樂和臺詞。(詳情見腳本)臺詞經典：我們是兩只水壺，我們相濡以沫?有人圖壺，有人糊涂?“你知道我在等你嗎?”
2、形象設計：
手很纖細的女孩兒，兩只“情侶”水壺(粉色和藍色)，手很粗糙的男子
3、廣告形式：
(1)flash動畫(在電視或者網(wǎng)絡視頻上投放)
(2)漫畫、連環(huán)畫形式(在校內報紙、雜志、網(wǎng)頁論壇等處投放)
(3)海報(在校內食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳)
六、廣告媒體選擇
1、網(wǎng)絡現(xiàn)在網(wǎng)絡已經是大學生最常用也最喜歡使用的媒體，在網(wǎng)絡上投放效果比較好，性價比高。主要可以選擇BBS論壇、、QQ空間、微博等方式進行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進行flash動畫播放宣傳
2、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質的，增強吸引力，實現(xiàn)雙贏。
3、電視對于我校實際情況而言，這部分不是重點。
4、頻率分配
網(wǎng)絡長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放。
七、廣告評估
采用抽樣調查的方式，在不同年級、專業(yè)抽樣調查，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導作用，用實際情況來調整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。
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