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廣告公司社會實踐

時間：2023-11-14 09:17:30 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢我要投稿

廣告公司社會實踐熱門

廣告公司社會實踐熱門1

　　實習結束了，很多實習的經歷和感受似乎都被遺忘了。學校的植被對人很好。希望畢業后工作的時候能做的更好。

廣告公司社會實踐熱門

　　一、概述

　　20xx年2月至6月，在廣州廣告公司做廣告實習，實習時間xx個月，做廣告文案，時不時負責一些ae工作。在廣州眾多的國際、本土、4a、非4a廣告公司中，xx廣告（現更名為周道廣告公司）是一家典型的本土小公司，規模小，業務少。從2月中旬我申請入職離職開始，公司員工穩定在xx以內，分為房地產組和綜合組兩個客服組；同時服務的廣告主不超過xx，只有xx是穩定的長期客戶。確實如此，據我所知，公司效益不錯，正處于穩步增長期。

　　公司位于廣州東風東路，緊鄰圣光、白馬、喜馬拉雅等大中型廣告公司。公司內部設置和同級別的其他公司類似：老板是公司的總經理，分別領導兩個集團；每個小組由戰略總監、客戶總監、高級文案、文案、美指、設計、ae和一個獨立的媒體小組組成，負責這兩個小組的媒體交付。

　　因為公司規模小，內部人員可以靈活操作，我也參與過幾個客戶的文案、創意、客服的開發和交流，獲得了很多難得的學習和鍛煉的機會。以下是我參與的幾個大客戶的服務狀況。

　　二、實習經歷

　　1、欣彥花園的競爭展示風暴

　　欣彥花園是公司的長期穩定客戶（按月收費）——唐嫣地產旗下的一棟住宅樓。我入職的時候，客戶在廣州日報上要求新一輪廣告，以適應期間的“五一”開業促銷活動。目的明確（開業推廣），投放成本有限（10xx以內），時間有限（兩個月內xx周三周五），所以兩個組大部分都是出動開大腦會，媒體計劃很快確定，在工作單上明確了出版日期、主題、進度。剩下的就是每個人各司其職，迅速拿出方案，因為這個客戶很有“挑”的能力，我們必須提前拿出幾套稿子。

　　圍繞對于中等購買力的唐嫣地區原住居民和從天河區外地買房的年輕白領，我們組xx文案被要求盡可能拿出自己的方案。因為我完全是個菜鳥，對廣州房地產運營一點都不熟悉，可以說沒接觸過什么房地產廣告案例。我該怎么辦？我趕緊從公司圖書館借了幾個房產廣告，借了剪報，趁著周末坐車去看板塊。臨時抱佛腳，終于有點感性認識了。

　　周一上午的例會上，我還出了兩套完整的文案：標題、文字、畫面感。細節忘了。我只記得我當時其實很苦惱，但是一群人，包括導演在內，只是聽著，問了一些問題，并沒有責怪什么。事實上，會議非常愉快。大家互相提問，互相啟發。氣氛很好。思維緊張而活躍，不時閃現一些奇妙的想法。

　　所謂的“競爭性展示”其實就是我們公司開發的兩個方案之間的競爭。插畫稿”是我們其中一個大手指手繪的，有獨特的畫面感和“童年往事”回憶相似的大院生活氛圍是畫面的特點，我們打磨了標題和文案很久才合作。大稿”是我們的昵稱，因為稿件中所有的畫面都使用了畫廊里的異國生活場景，也展現了一種舒緩、溫馨、安靜的生活氛圍，符合目標人群的生活預期心理。

　　我們主要選擇了這兩套手稿供客戶選擇，雖然我們認為第一套手稿顯然更適合，更容易在廣日“跳出來”做廣告。結果客戶選擇了第二套，原因很簡單，插畫稿風險太大。

　　在學校，我們通常被告知要盡最大努力用事實和數據說服客戶。但是，當這種行為的結果無法呈現時，過去的任何事實都不會100%說服客戶；在商業社會，市場效應決定一切，客戶有最終決定權。如果客戶個人性格比較保守，我們只能選擇最安全的。這種內在的“競爭性呈現”讓我意識到，在真實的廣告運營中，很多不可控的因素使得真正出現在觀眾面前的廣告，不是最適合傳播的，不是與消費者心理最相關的，也不是相對突出的。

　　對于這個客戶，我們在廣日和杜南的不同版面采用了報紙、軟文、dm、pop、傳單等廣告形式。其中，我的.挫敗感在于軟文的寫作：以記者的口吻，不留痕跡，抓住消費者的關注點，推銷廣告。我覺得這方面要多練習。在服務的后期，我負責一本dm手冊；《純生活手冊》策劃、設計、推出的全過程，是對整個房地產公司企業形象的生活指南，以各種形式滲透到客戶的形象宣傳中。

　　2、朱云山莊拋棄的美德

　　朱云別墅，不同于欣彥花園，是一個以“竹文化”為主題，雖有地域偏見，但注重生態環境和文化內涵，建筑風格和高價格。

　　也是為他們提供報紙和dm手冊的服務。我感受最深的是客戶強烈的自我感覺，對廣告有決定性的影響。我不抱怨客戶從自身利益出發，有時候會簡單直接的糾正我們炫耀創意和文字的誤區。只是覺得廣告并沒有我們原來想象的那么簡單。是溝通，注重溝通能力。在這個磨合中，客戶的意見對于一個廣告公司來說，和消費者的反饋一樣重要。在這里，放棄似乎是進步的表現。

　　3、高益數字廣場營銷：廣告

　　五一假期我們一直在為這個客戶加班。我們在一個數字城市上投入了3億元的巨資。我們必須在6月前的一年內拿出大部分吸引投資和租賃的推廣計劃。我們甚至專門為此招聘并組建了營銷團隊。

　　首先，由于商鋪的出租和出售與以前的住宅樓有很大不同，風險也較高。先消化了幾本其他電腦城的手冊，比如老板給我學的太平洋，也去了幾個相關的行業網站了解店鋪的商業和銷售模式，試著理解他們的“行話”。但是在和營銷團隊合作的時候，我發現自己幾乎跟不上節奏：回想起學校上的“市場營銷”之類的理論課還是枯燥而溫暖。比起之前服務過的客戶，他們的邏輯更直接血腥，提供利益的承諾和玉蘭油美白七天的承諾差不多。銷售業績直接檢測廣告效果；換句話說，報紙、傳單、銷售手冊只是直銷。

　　三、一些想法

　　1、做廣告文案，知識面越廣，越能得心應手。當然，最好有一兩個自己特別精通的專題。C網上的這個bbs也可以一目了然：受歡迎的優秀網友永遠是那些反應迅速有趣的人，而發帖可以提供精彩有用的東西。所以可以回學校，感覺還有很多知識需要補充。文字總是相互關聯的，需要潛心積累。我在學校還是注重“學”對。

　　2、在我的廣州之行中，我獲得了三兩個朋友。雖然世界很復雜，每個人都忍不住忘記了江湖，但還是很欣慰，很難忘。

　　四、摘要

　　實習結束了，很多實習的經歷和感受似乎都被遺忘了。學校的植被對人很好。希望畢業后工作的時候能做的更好。

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　　實習目的：

　　通過社會實踐，可以把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自己所有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面，擴大與社會的接觸面，增加個學的理論知識人在社會競爭中的經驗，鍛煉和提高自己的能力。

　　實習內容：

　　20xx年7月15日，由于學習需要我進入到六安奧美廣告公司進行了為期一個月的導視系統設計的實習活動，進行學習。在六安奧美告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環境及節慶裝飾，廣告設計等幾部分業務組成。

　　六安奧美廣告設計有限公司本著創意領先的原則，引進國外廣告公司全新理念，并結合本土廣告公司作業優勢，探索出一套獨特而有效的廣告公司運作模式,是一家集管理、人才、技術于一體的專業廣告公司。同時，以 “ 為客戶提供一流設計、協助客戶塑造良好企業形象 ” 為目標， “ 誠信為本、服務至上 ” 為原則,本著踏實、勤奮、勇于探索的精神，多層次、全方位為客戶提供滿意而有效的服務。

　　第一天走進公司的時候，與主管進行了簡單的面談之后，并沒有給我留下過多的任務，先讓我熟悉一下環境，了解了一下公司的狀況，包括其規模、部門、人員分工等。然后讓我參與對可口可樂廣告海報的設計，設計的過程中正好測驗一下我的能力。

　　很幸運，一進公司便能參與的設計項目之中，正好鍛煉一下自己。但由于經驗不足，我在開始的時候，未能做出很好的設計方案。后來通過設計主任的指導和同事們的幫助，再加上學校所學的專業知識，做出了較好的方案。經過兩天的磨合，自己有哪些缺點和不足，便知道得一清二楚，在校的時候由于實際鍛煉的機會比較少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應。

　　通過前兩天的工作實踐，基本的了解了公司的設計流程。首先是客戶提出要求，然后設計主任根據客戶的需求程度，結合每位設計師的設計特點，合理的分配任務，盡量發揮出每位設計師的`優點，讓設計做到盡量讓客戶滿意，更加吸引消費者的眼球。

　　經過了幾天瑣碎的設計任務的鍛煉，使我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當的目標消費群，進行市場定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策劃項目不偏離市常

　　實習總結：在為數不多的幾天時間里，我觀看了許多廣告方面的書籍和影視廣告，在廣告創意方面有了一些瑣碎的思考。廣告并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。

　　廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙創意。可口可樂案例：

　　1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了，然后開始進行推廣通路:如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝。

　　2. 可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在圣誕節時，可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默，一個產品所帶來的廣告絕對超越你的想象。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業的廣告人，要尋找的應該是這個東西。

　　這次實習豐富了我在這方面的知識，使我向更深的層次邁進，對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的，還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

　　短暫的實習生活過去了，心情很復雜，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們，留戀的是六安奧美廣告公司的同事和朋友們。

　　回顧實習生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的。盡管我遇到了很多我以前沒有見過的問題，也有很多當場不能解決的問題，時常也感覺很無助，很尷尬，但是有了一個團結向上的團隊，一切的問題都以不在是問題，一切的不知道也都會變成知道，正可謂的人多力量大，人多好做事。我們隊每個人都是強悍而又謙讓的人，一起的一個月，我們難免會有些摩擦、偶爾也應該有些爭執的，可我們大家好像很有默契是的，即使有不同的意見或見解，都會相互的體諒和比較，最終得到一致的答案.回頭總結我的實習報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎，更達到了學校為我們安排的暑假實踐實習的目的。機遇只偏愛有準備的頭腦 ” ，我們只有通過自身的不斷努力，拿出百尺竿頭的干勁，加快融入社會的步伐，才能在人才高地上站穩腳跟，才能揚起理想的風帆，駛向成功胸懷會當凌絕頂的壯志，不斷提高自身的綜合素質，在與社會的接觸過程中，減少磨合期的的彼岸。以上是我在實習過程中的一些感悟，這也為我的人生開啟了一條新的旅程，回到學校我要在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗，更加努力學習專業知識。

　　在豐富自己社會經驗的同時，更向我自己的人生目的地又邁進了一大步！

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