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休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2023-11-25 08:40:15 行業(yè) 我要投稿
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休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

  在當(dāng)下這個(gè)社會中,報(bào)告的使用成為日常生活的常態(tài),報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。那么,報(bào)告到底怎么寫才合適呢?以下是小編為大家收集的休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告,希望對大家有所幫助。

休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告

休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告1

  一、調(diào)查目的:

  調(diào)查有關(guān)森馬牛仔褲的各種信息,并與美特斯邦威做對比,在比較中看看該品牌的市場前景,并作為學(xué)習(xí)市場營銷課程的一次實(shí)踐

  二、研究方法

  通過市場調(diào)查、問卷調(diào)查、采訪、查閱相關(guān)資料等方式搜集資料,并對搜集來的資料進(jìn)行分析匯總,從而得出大學(xué)生追求名牌的心理基礎(chǔ),端正大學(xué)生的消費(fèi)觀念。

  三、研究要點(diǎn)

  1.大學(xué)生在名牌消費(fèi)中的比例

  2.商家及消費(fèi)者對大學(xué)生追求名牌這一現(xiàn)象的看法

  3.家長幫孩子買名牌的心理

  4.學(xué)生談自己購買名牌服飾的心理

  四、調(diào)查內(nèi)容:

  森馬牌牛仔褲在眾多人群當(dāng)中都持一種一般的態(tài)度高達(dá)60%,那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢?據(jù)調(diào)查喜歡的人占28%而不喜歡的占12%,由此可見森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場發(fā)展?jié)摿Φ模敲丛谶@么多人群當(dāng)中有很多類型的組合,其中大多數(shù)為高中生及大學(xué)生里的人購買,他們的年齡大多也在16-20之間的就占32%,20-25之間的占15%,25歲以上的占3%,消費(fèi)者在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的態(tài)勢,調(diào)查結(jié)果青年學(xué)生是購買的主體,是消費(fèi)的主力軍,在這些青年時(shí)代的人眼里,森馬的牛仔褲那些地方吸引他們呢?又是哪些地方導(dǎo)致一些人不喜歡呢?

  據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示60%的人是因?yàn)樯R的牛仔褲時(shí)尚的款式而喜歡購買,而另一些48%的人是因?yàn)樯R的價(jià)格太高不喜歡購買,由此可見森馬的牛仔褲完全可以在市場大量銷售的,但因?yàn)閮r(jià)格太高的問題,讓森馬在市場上落了一大節(jié),可見森馬不適宜于鄭州市民的銷費(fèi),也就是個(gè)人收入和消費(fèi)不成比例,而導(dǎo)致有56%的`人對該產(chǎn)品的牛仔褲抱有無所謂的態(tài)度,對森馬牛仔褲所設(shè)計(jì)的款式都無所謂沒有喜歡也沒有不喜歡。因?yàn)閮r(jià)格太高有70%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格在100以下才能是更多的人接受,也就是因?yàn)閮r(jià)格太高而導(dǎo)致另一種隱患,就是有62%的人對森馬牛仔褲的未來發(fā)展也不太關(guān)注。

  人們在了解森馬牛仔褲的時(shí)候,是通過許多途徑,渠道得知的,其中有48%的人是通過朋友,32%的人是通過廣告,還有12%的人是通過網(wǎng)絡(luò),8%的人是通過傳單。那么通過知道的人還不是非常了解森馬,說明知道森馬的人還是不多,另一方面這鮮明的百分比可知森馬應(yīng)該加大宣傳力度、擴(kuò)展范圍,讓更多的人知道。價(jià)格適中會吸引更多的顧客,通過各種方式、渠道讓更多的人知道并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高。

  這些青年人在有購買森馬的需求和經(jīng)濟(jì)能力,由于他們受教育程度不同,那么對個(gè)人形象的要求相對不同,對于“長期穿牛仔褲會傷害身體,對此您持有何種態(tài)度?”這一問有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案,34%的人選擇了“無可奈何”的答案,還有38%的人選擇了“無所謂”的答案,這說明他們都意識到了穿牛仔褲的弊端,然而牛仔褲的時(shí)尚正好突出了消費(fèi)者的個(gè)性及藝術(shù)美,因此只要宣傳及時(shí),穿牛仔褲可以滿足他們的個(gè)人形象和需求,但僅此不夠森馬應(yīng)加大各種款式的設(shè)計(jì)及面料的研究,分出不同層次不同檔次的牛仔褲,讓顧客選擇范圍擴(kuò)大,再現(xiàn)在人群當(dāng)中思想性格不同那么品位也不同,一件合身得體大方的衣服勝于一件高貴的天文數(shù)字衣服,更不低于高檔衣服的身價(jià),更會提高你個(gè)人的品位。

  選擇性專業(yè)化戰(zhàn)略與整體市場戰(zhàn)略,讓不同的人擁有不同的款式衣服合身得體大方優(yōu)美看著有品位,公眾式的衣服,多種目標(biāo)的選擇范圍廣泛的擴(kuò)展,這樣還會提高市場營銷機(jī)會,更有吸引力。那么再定價(jià)方面進(jìn)行分層次式的定位并抓住顧客的心理,針對消費(fèi)者的不同消費(fèi)心理,那么制度相應(yīng)的價(jià)格以滿足不同類型消費(fèi)者的需求。

  從以上調(diào)查分析來看,森馬牛仔褲若想在市場上立足,不但要加大;力度做好宣傳工作,讓更多的人對森馬牛仔褲有更清楚的了解,對自己的款式應(yīng)該有更到位的的宣傳讓人們都知道穿森馬的牛仔褲的好處,多多的宣傳,因?yàn)橛懈嗟娜苏J(rèn)為穿牛仔褲對身體有害,那么應(yīng)該再面料上做到別具一格的特點(diǎn),并且能夠使更多的消費(fèi)者感到物有所值,穿森馬牛仔褲就是實(shí)惠,來滿足更多的消費(fèi)者;而且還有雜價(jià)位上,選擇更好的位置,因?yàn)橛?0%的人都認(rèn)為該品牌的褲子價(jià)格太高,說明這些人的收入都不能滿足他們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),所以價(jià)格應(yīng)該有待于調(diào)整。

休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告2

  一、調(diào)查目的

  通過對大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查,了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)觀念,進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀,以及向?qū)W生服裝銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

  二、目標(biāo)群體

  嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院大一新生

  三、調(diào)查方法

  隨機(jī)發(fā)放問卷

  四、調(diào)查結(jié)果及分析

  (一)對大學(xué)生月生活費(fèi)的研究

  月生活費(fèi)每月生活費(fèi)在400--600元的占30%,600--800元的占15%,800元以上的占55%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生生活水平以及他們的購買力。

  (二)對大學(xué)生服裝消費(fèi)金額的研究

  從調(diào)查的結(jié)果顯示,服裝消費(fèi)金額上,40%的同學(xué)在每月的消費(fèi)在100——300元之間,35%的同學(xué)每月的消費(fèi)為100元以下,25%的同學(xué)在每季度的消費(fèi)在300以上。由此可見,同學(xué)們再服裝上的消費(fèi)還是比較高的。

  (三)對大學(xué)生購買服裝消費(fèi)行為的研究

  調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,一半同學(xué)買衣服在節(jié)日打折時(shí),一半同學(xué)無所謂時(shí)間,這表明,打折活動對大學(xué)生購買服裝的影響是巨大的,因而開展一些打折活動是必要的,從而吸引更多的'學(xué)生前來購買。

  (四)對大學(xué)生所買衣服款式的研究

  調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,有75%的同學(xué)喜歡買休閑服飾,15%的同學(xué)喜歡買運(yùn)動服飾,2.5%的同學(xué)喜歡買個(gè)性夸張的衣服,2.5%的同學(xué)喜歡買其他類的服飾。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流,其次是運(yùn)動服飾。

  (五)對大學(xué)生購買服裝的頻率的研究

  購衣次數(shù)每周一次占5%,每月一次占40%,每季度一次占35%,其他的占20%。通過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購買一件衣服,反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。

  (六)對大學(xué)生購買外套價(jià)格范圍的研究

  購買一件外套的價(jià)格范圍在100元以下的占10%,在100-200元的占45%,在200--300元的占30%,在300元以上的占15%,此項(xiàng)可見大學(xué)生的消費(fèi)能力是受到生活費(fèi)的限制的,一件外套的購買力集中在100-300元。

  (七)對大學(xué)生購買服裝地點(diǎn)的研究

  調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,40%的同學(xué)買衣服去百貨商場,30%的同學(xué)買衣服去品牌專賣店,10%的同學(xué)買衣服去就近的市場,20%的同學(xué)買衣服去其他地方。從此項(xiàng)中可以了解大學(xué)生對購物環(huán)境有一定的要求,也反映了當(dāng)代大學(xué)生對品牌服裝的青睞與消費(fèi)知識水平。

  (八)對大學(xué)生了解服裝情況的渠道的研究

  了解服裝品牌的渠道通過朋友介紹的占15%,通過雜志的占35%,通過網(wǎng)絡(luò)的占30%,通過其他途徑的占20 %,此項(xiàng)調(diào)查可見各類服裝雜志的宣傳及網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生的服裝選購有很大的影響。

  (九)對大學(xué)生購買服裝時(shí)考慮的因素的研究

  在購買品牌服裝時(shí)主要考慮款式美觀的占50%,價(jià)格合理的占30 %,質(zhì)量好的占10%,產(chǎn)品品牌的占10%,此項(xiàng)調(diào)查不難看出大學(xué)生選購服裝最看中的是款式,但受到消費(fèi)能力的限制,他們不得不考慮價(jià)格。

  五、調(diào)查結(jié)論綜述

  根據(jù)調(diào)查問卷及分析,由于受訪的大學(xué)生的家庭狀況不同,大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不同,從而再服裝上的表現(xiàn)也參差不齊。有少數(shù)家庭條件比較優(yōu)越的同學(xué),服裝消費(fèi)比較奢侈,追求名牌,且購買服裝周期短,花費(fèi)較高。大多數(shù)學(xué)生購買服裝的態(tài)度比較理性能夠根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行購買,而且購買的服裝更趨于舒適,實(shí)用,對品牌的追求也不那么熱切,購買衣服多在換季之時(shí),且購買服裝的周期較長,一般都在一個(gè)月至一季度,且花費(fèi)中等。還有小部分同學(xué),由于家庭條件限制,經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,服裝消費(fèi)水平較低。除此之外,同學(xué)們大多因?yàn)閾Q季帶動服裝需求,同時(shí)也比較看重質(zhì)量和款式,對打折換季的品牌服裝比較青睞。

  總體上來說,我校大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響,特別注重服裝的款式,價(jià)格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng),對于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。

休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告3

  調(diào)查目的:

  為了更多的了解服裝市場的情況,了解大家對服裝的了解程度以及個(gè)人喜好等問題,為營銷服裝的商店提供發(fā)展的方向。

  調(diào)查對象:

  大學(xué)生

  調(diào)查方式:

  問卷調(diào)查

  調(diào)查時(shí)間:

  5月22日

  調(diào)查結(jié)果:

  這次調(diào)查對象的年齡集中在20歲左右,其中經(jīng)常逛街的占到了50%,很少逛街的有30%,剩下的20%是很頻繁的逛街。

  (1)對于大家喜歡的面料方面,喜歡棉布的占一半的比例,感覺只要舒服面料無所謂的占一半。大家對面料的了解不是太多,這就要求我們加大宣傳力度,比如印發(fā)一些小冊子來介紹服裝的面料及屬性,方便大家更好的去選擇。

  (2)買衣服的頻率偶爾的占到30%左右,到季節(jié)才買的占到40%,而經(jīng)常購買的比例是30%。從此可以看出季節(jié)對大家購買衣物的影響力還是相當(dāng)大的,這就需要我們針對不同季節(jié)推出不同的款型來供人們挑選。

  (3)購買衣物的場所也有所差異,其中有將近60%的女生喜歡去步行街,這里服裝店云集,可以滿足不同風(fēng)格的穿衣需要,而且價(jià)格也能接受。還有30%的會去專賣店購買,我想可能是對某個(gè)品牌情有獨(dú)鐘吧!還有一部分去大型購物商場,只有很少會去路邊的`小店購買,我想應(yīng)該是質(zhì)量沒保障的原因。針對這個(gè)特點(diǎn)我們需要設(shè)計(jì)一些大眾能夠接受的而且質(zhì)量好的產(chǎn)品。還有要做出自己的品牌,對于加大競爭力度也是至關(guān)重要的。

  (4)大家喜歡的穿衣風(fēng)格也是千差萬別,這就要求我們設(shè)計(jì)服裝時(shí)要多遠(yuǎn)化,吸取不同的風(fēng)格,以便供不同的女孩去選擇,從顧客的角度,從市場的要求來確定我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

  (5)對于自己購買的服裝是否滿意這一問題有90%的女生表示基本滿意,這可能是由于穿出來的效果并沒有達(dá)到自己的理想。而且我發(fā)現(xiàn)并不是每個(gè)人選擇自己喜歡的衣服就會滿意,這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的。

  (6)對于大家購買衣物的價(jià)格,選擇在200元以內(nèi)的占到75%。這就告訴我們針對不同人群要確定服裝的價(jià)位,了解大家的購買能力,以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉占領(lǐng)市場。有55%的女孩對折扣還是比較感興趣的,用比較少的錢來購買自己喜歡的衣物何樂不為呢?還是要求我們一定要控制住服裝的價(jià)格,讓更多的人能夠買得起自己所喜歡的衣物。

  (7)了解服裝新潮流的途徑這一問題,有45%的是通過朋友介紹的,有33%的事通過網(wǎng)路資源了解到的,還有20%是通過時(shí)尚雜志了解的,這就需要我們通過更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流。

  (8)影響大家對款式選擇的因素中,個(gè)人喜好占到80%,彰顯個(gè)性的占到20%,通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時(shí)自己的服裝搭配的,注重在不同場合的穿著,這就提醒我們多設(shè)計(jì)一些可以很好搭配的衣物,適合不同場合的衣物。

  (9)大家在選購服飾時(shí)考慮因素有質(zhì)量、價(jià)位、舒適度等,其中質(zhì)量、價(jià)位、舒適度占到55%左右,對于款式、品牌、實(shí)用性的要求占到40%,其他的對于品牌要求占到25%,對于實(shí)用性的要求占到30%。并且一定要求適合自己的占到48%左右。這就要求我們在設(shè)計(jì)時(shí)從不同的角度出發(fā),綜合考慮,迎合市場對服飾的要求,確立自己的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

  (10)最后對潮流服飾搭配的看法一題中,選擇適合自己的占95%,選擇標(biāo)新立異占到10%左右。從消費(fèi)者出發(fā),設(shè)計(jì)出適合這個(gè)消費(fèi)群體的衣物。

  我通過這次市場調(diào)研知道服裝設(shè)計(jì)不能根據(jù)我們自己的喜好去設(shè)計(jì),應(yīng)該拋開自己的思想,充分考慮顧客的需求。根據(jù)市場的具體需求設(shè)計(jì)服飾。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會適合自己,這就要求人們正確的審視自己,也可以通過專業(yè)人士的指點(diǎn)選擇既適合自己同時(shí)自己又喜歡的衣物。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生對潮流的要求不是很高,一般根據(jù)社會的流行盲目的來選擇衣物。對時(shí)尚沒有清晰的了解,認(rèn)為社會化就是潮流。對于服裝的面料沒什么具體的概念,需要我們加大對面料的宣傳力度,普及面料知識。比較看重價(jià)格和質(zhì)量,對于服裝的舒適度要求比較高。要求我們做到價(jià)格和質(zhì)量符合大眾的要求,積極尋找新型面料,讓人們穿著更加舒服,做好服飾的搭配,可以提供多種搭配需求,并滿足不同風(fēng)格的穿衣習(xí)慣,認(rèn)真去了解目標(biāo)人群的生活習(xí)慣、收入水平。從這幾方面出發(fā)重新定位,設(shè)計(jì)出符合這個(gè)群體要求的服裝。通過這次調(diào)查我受益匪淺,在以后的學(xué)習(xí)中也有更好的目標(biāo)動力。同時(shí)也堅(jiān)定了我對服裝行業(yè)的信心,也下定決心學(xué)好這個(gè)專業(yè)。對服裝市場有了小小的接觸,為將來的工作打下一定的基礎(chǔ)。

休閑服裝行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告4

  市場調(diào)研就是運(yùn)用科學(xué)的方法,有目的有計(jì)劃地搜集、整理、分析和研究市場對產(chǎn)品需求的情況以及與此有關(guān)的資料。狹義的市場調(diào)研是指對購買商品、消費(fèi)商品的顧客個(gè)人或團(tuán)體所作的調(diào)研,研究顧客對商品的意見、要求、購買力、購買習(xí)慣和動機(jī)等。廣義的市場調(diào)研除了對顧客作調(diào)研外,還包括調(diào)研產(chǎn)品的需求量、價(jià)格、流通渠道等內(nèi)容。把市場調(diào)研獲得的情報(bào)資料進(jìn)行整理、篩選、分析、歸納,得出恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)論,提出采取行動的合理建議,進(jìn)而寫成的書面報(bào)告就是市場調(diào)研報(bào)告。

  一、調(diào)查目的

  對北京市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解。

  二、調(diào)查對象與內(nèi)容

  調(diào)查對象:北京市童裝消費(fèi)家庭。

  調(diào)查內(nèi)容:對家庭購買童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查。

  三、調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、范圍

  調(diào)查時(shí)間:xxx

  調(diào)查地點(diǎn):xxx

  調(diào)查范圍:xxx

  四、調(diào)查方法

  問卷調(diào)查法、口頭談法、和文案調(diào)查法。

  五、情況介紹與分析

  1、龐的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾。我國16歲以下兒童擁有3億,五彩繽紛的服裝市場中,童裝的占有率卻很低,僅10%。目前我國擁有44萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

  2、童裝市場競爭激烈、國內(nèi)童裝缺乏競爭力。近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~,幾乎達(dá)50%,而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小,只有30%左右,70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。

  3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理,市場上以幼童服、小童服居多,嬰兒服、中童服、童服偏少,尤其是以童服裝斷檔嚴(yán)重。

  4、據(jù)北京市36家億元商場童裝價(jià)格調(diào)查顯示,1998年童裝平均價(jià)格為85元/件(套),其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%,100元200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%,200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢。由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高,因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主,其中以低檔服裝占絕對壟斷地位。

  5、運(yùn)動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度,542%的兒童說不清楚自己喜歡哪個(gè)品牌,排名靠前的以耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌為主。

  6、0~13歲的兒童,購買的決策者多數(shù)是自己的父母,而十四到十六歲購買決策這多為自己。按照不同的`年齡階段的兒童,我們可以采取不同對象的促銷活動來促進(jìn)銷售。而對服裝信息的來源,多為逛街而來。

  六、童裝市場趨勢預(yù)測

  1、健康環(huán)保功能不可忽視

  童裝在繼承棉、麻、毛等天然材質(zhì)的同時(shí),如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,防水、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝受歡迎。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就發(fā)展的趨勢來說,健康,環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。

  2、卡通系列和休閑童裝共存

  在目前市場上以卡通形象為主的情況下,休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對象,休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗,男孩的率真、頑皮都從中體現(xiàn)出來,圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵,而以往那種生硬顯眼的卡通圖案少了。這也體現(xiàn)在家長重視為兒童選擇自然天性,以不束縛孩子、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

  3、顏色、款式化發(fā)展

  童裝的顏色一向比裝亮麗,如今這種情況則有所改變,童裝色彩有隨著服飾流行變化的趨勢。除金色外,目前服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設(shè)計(jì)方、線條流暢,衣裙、衣褲裝飾性較少,且結(jié)構(gòu)簡單,上下分開,便于孩子穿衣、脫衣。

  4、流行裝飾增多

  童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動物圖案,可愛的卡通繡花和小方字是重點(diǎn),動畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛。但與以往不同的是,圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多,穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感。服飾的配套也非常講究,配內(nèi)衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等,不一而足。

  5、衣服尺寸增

  現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的,映在童裝市場上,尺寸比例明顯放許多。針對中國1016歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,尺寸就放到一定的高度,充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn),讓童裝的范圍長高又變寬,這類服裝穿換簡便,有利于孩子們的體育運(yùn)動和日常活動。

  七、結(jié)論及建議

  童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地并不斷發(fā)展與塣一定要把握好消費(fèi)者市場、資源和文化的變化趨勢要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式挖掘自身潛能以提高競爭實(shí)力。

  八、建議:

  1童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動為主,但是隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,孩子的自主意識逐漸增強(qiáng),在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多,時(shí)尚類童裝市場空間將會越來越。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。

  2品牌建設(shè)勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出,我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌,將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo)。

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