文化宣傳心得體會

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　　世界上有特色的企業，都經歷了樹立“質量意識”、“名牌創業”到強化企業管理，加大對外宣傳力度，塑造企業形象的過程。因此，企業推行企業文化建設，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時將企業的價值理念進行傳播，使企業在發展的過程中得到社會的關注，獲得公眾的認可，從而把企業文化建設的成就轉換成企業的良好社會形象。

　　一、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

　　新聞宣傳在企業文化建設中有四種作用：

　　一是為企業發展創造良好的社會發展環境。企業生存在社會環境之中，其行為必須與整個社會環境、習慣、人的思想觀念相協調。企業不應只顧自身的利益，而應成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業的經營理念、職工的良好行為以及企業為社會提供的產品等內容向社會公眾傳播，加強企業與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關系，為企業的發展營造良好的輿論環境，使企業既有內在動力的支持，也有外在力量的推動。

　　二是為企業擴大品牌的影響力。產品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術、質量、人才、文化等各產品綜合要素的集中體現。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競爭的關鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時間內通過廣告、新聞宣傳、贊助公益事業及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業的產品信息與文化信息緊密聯系在一起，給社會公眾留下美好的印象，在公眾感受企業獨特文化的同時，對企業的產品或服務產生信任感，從而關注和選擇企業的產品。因此，我們可以說知名度是企業重要的無形資產。

　　三是推動企業謀求長遠發展空間和恰當的市場位置。企業文化是對企業的發展戰略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業的資源狀況、歷史傳統、人員素質以及企業已有的文化積淀等是企業制定戰略的內部條件。企業的經營范圍、所處的空間環境、競爭對手狀況、企業所面臨的機遇與挑戰等是企業謀劃戰略的外部依據。企業要依據內外部客觀條件來確定自身的發展，通過企業文化的宣傳達到內外部的一體化，不斷擴大企業的生存發展空間。

　　四是凈化社會風氣，為精神文明建設服務。企業文化是社會主義精神文明建設的重要組成部分，是凈化社會風氣、推動企業文明建設的重要力量。社會主義精神文明建設的任務是培育有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人，大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過新聞宣傳的導向作用，在企業文化建設中體現出來。

　　二、企業文化新聞宣傳的基本原則

　　對企業文化的新聞宣傳，應遵循以下基本原則：一要真實。實事求是，這是樹立企業誠信形象的基本要求。企業在對外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實過分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過度。在處理企業內部宣傳與外部宣傳的關系上，如果過分地向對外宣傳傾斜，投入過多的財力和物力，將會引起負面效應。三要統一。企業文化具有相對穩定的特點，在新聞宣傳中，企業上下要保持一致性，不能出現不同的聲音，必須統一到企業核心理念上來。四要時機。企業文化的對外宣傳要把握好時機，按照人們接受信息的規律，把信息的強刺激與信息的日常傳播結合好，用強刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據傳播內容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強新聞宣傳的針對性和實效性。

　　三、企業文化新聞宣傳的主要內容

　　新聞宣傳的主要內容，主要有以下三個方面：一是企業先進典型的宣傳。“典型”至少有以下幾個特點：首先是典型性，在其身上集中體現企業的經營理念、管理思想、技術特點或企業的經營哲學。其次是持久性，典型必須具備整體的持續學習能力、創新能力，能不斷經受環境的沖擊和考驗。再次是時代性，同社會發展相適應，具有與時俱進的先進性，可親、可敬、可信、可學，其優秀品質和高尚精神通過媒體宣傳在社會公眾中產生積極影響。二是圍繞企業中心任務的宣傳。突出宣傳企業以經濟效益為中心這個主題。通過宣傳為企業各項工作任務的完成鼓勁加油、營造氛圍。三是企業產品的宣傳。通過對企業產品的宣傳，達到贏得新客戶、穩定老客戶、樹立產品形象、打開產品市場新局面的目的。四是團隊形象的宣傳。可以說，現代企業競爭已從傳統的產品競爭上升為企業形象競爭，團隊形象的宣傳是新聞宣傳的重要內容。宣傳團隊形象，要堅持以人為本的思想，根據市場經濟的要求，通過宣傳企業的理念形象、經營形象、服務形象、產品形象、管理者形象、員工形象、環境形象、公共關系形象等，增加企業的知名度、美譽度、信賴度及未來的形象度，從而在社會公眾心目中樹立起美好的團隊形象，增強企業的市場競爭力，創造出最佳的經濟效益。

　　四、企業文化新聞宣傳應正確處理好的幾個關系

　　在企業文化戰略的宣傳中，要正確處理好三個關系：一是正確處理好宣傳長遠目標與當前工作任務的關系。一方面要充分宣傳企業在生產經營、隊伍建設、思想政治工作等方面取得的成績、經驗，營造良好的氛圍，樹立企業良好的市場形象，進一步激發廣大干部職工為企業的發展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動凝聚和統一到企業發展上，形成團結向上、干事創業的企業氛圍。另一方面要積極宣傳企業的發展方向、總體奮斗目標，以及在發展中可能遇到的困難、機遇與挑戰，進一步引導廣大干部職工轉變思想，更新觀念，與時俱進，以健康的心理，良好的精神狀態，積極投身到企業的發展中來。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個體典型的關系。突出的個人典型，是企業整體形象人格化的體現。因此，既要注重點上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業的價值理念通過點面結合的典型宣傳反映出來。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關系。通過傳媒宣傳企業形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強，能向公眾傳遞企業實力，宣傳內容和形式容易控制等優點，但所需費用較高。新聞宣傳的優點是費用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實踐中，這兩種形式都很重要，應注意綜合運用。廣告可作為階段性重點宣傳，新聞宣傳要長期堅持。兩者結合，相得益彰，確保企業的良好外部形象，立得起，叫得響。

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