城市戶外廣告規劃設計范文（精選8篇）

　　廣告設計是一種職業，是基于計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。下面是城市戶外廣告規劃設計，歡迎參考！

　　城市戶外廣告規劃設計 1

　　一、規劃目標

　　以提升商業氛圍、增強區域吸引力為核心，打造具有視覺沖擊力與商業價值的戶外廣告體系，同時確保廣告與商業中心的繁華格調相匹配，助力商業中心成為城市消費地標。

　　二、區域分析

　　商業中心區人流量大、商業活動密集，聚集眾多購物中心、品牌門店與餐飲娛樂場所。廣告受眾以消費者為主，對時尚、潮流、促銷信息關注度高。

　　三、設計原則

　　突出商業特色：廣告內容聚焦商業品牌、促銷活動、新品發布，運用鮮艷色彩、動態畫面等元素，快速吸引眼球。

　　分層規劃布局：高層建筑外立面設置大型 LED 顯示屏與巨幅廣告，形成視覺焦點；街道兩側商鋪設置統一規格的門頭廣告與櫥窗廣告，保證街景整齊有序；廣場區域設置互動式廣告裝置，提升消費者參與感。

　　融入藝術元素：邀請藝術家參與廣告設計，將藝術作品與商業廣告結合，提升廣告文化品位。

　　四、具體規劃

　　大型戶外顯示屏：在商業中心核心建筑樓頂或外立面設置高清 LED 顯示屏，循環播放商業廣告、城市形象宣傳片，屏幕尺寸根據建筑規模合理設置，確保在一定范圍內清晰可見。

　　門頭廣告：制定統一的`門頭廣告設計規范，明確尺寸、材質、色彩搭配要求，鼓勵商家在規范內進行創意設計，展現品牌特色。

　　燈光廣告：采用節能環保的 LED 燈光，對廣告進行夜間亮化，通過不同的燈光效果營造繁華夜景，延長商業活動時間。

　　五、管理措施

　　建立廣告審批制度，對廣告內容、設計方案、安裝位置進行嚴格審核；定期對廣告設施進行安全檢查與維護，確保廣告設施安全運行。

　　城市戶外廣告規劃設計 2

　　一、規劃目標

　　在保護歷史文化街區原有風貌的基礎上，合理設置戶外廣告，使其成為傳播街區文化、展現歷史底蘊的載體，實現文化傳承與商業發展的平衡。

　　二、區域分析

　　歷史文化街區擁有豐富的'歷史建筑、傳統街巷，文化氛圍濃厚。廣告需與街區古樸、典雅的風格相協調，避免破壞街區整體景觀。

　　三、設計原則

　　尊重歷史風貌：廣告材質選用木材、石材、銅質等傳統材料，設計風格借鑒傳統建筑裝飾元素，如雕花、牌匾等。

　　控制廣告數量與尺寸：減少廣告設置密度，避免過度商業化。廣告尺寸不宜過大，以小型、精致的牌匾、燈箱為主。

　　文化內容優先：廣告內容側重展示街區歷史故事、傳統手工藝、民俗文化活動，增強街區文化吸引力。

　　四、具體規劃

　　仿古牌匾：在沿街商鋪設置仿古木質牌匾，字體采用傳統書法，內容體現店鋪經營特色與文化內涵。

　　墻面文化展板：在部分建筑墻面設置文化展板，以圖文并茂的形式介紹街區歷史、名人軼事、傳統技藝等。

　　燈籠廣告：在街巷懸掛帶有街區標識、文化元素的燈籠，既作為裝飾又可承載簡單廣告信息。

　　五、管理措施

　　成立專門的歷史文化街區廣告管理小組，對廣告設計方案進行文化審核；建立廣告定期評估機制，根據街區發展需求和文化保護要求，及時調整廣告設置。

　　城市戶外廣告規劃設計 3

　　一、規劃目標

　　利用交通樞紐人流量大、受眾廣泛的特點，設計高效傳播的戶外廣告，為城市形象宣傳、商業推廣提供平臺，同時確保廣告不影響交通秩序與安全。

　　二、區域分析

　　交通樞紐包括火車站、汽車站、地鐵站等，人員流動性強，停留時間短，廣告需快速傳遞關鍵信息。

　　三、設計原則

　　簡潔明了：廣告畫面簡潔，文字精煉，色彩對比強烈，確保在短時間內吸引受眾注意力。

　　分眾化設計：根據不同交通樞紐的`受眾特點，設計針對性廣告內容。如火車站面向外地游客，側重城市旅游、文化宣傳；地鐵站面向上班族，側重商業消費、生活服務類廣告。

　　安全規范：廣告設置不得遮擋交通標識、影響視線，廣告設施安裝牢固，符合安全標準。

　　四、具體規劃

　　候車區廣告：在候車座椅、站臺墻面、檢票口等位置設置平面廣告，內容涵蓋城市形象、商業品牌、公益宣傳等。

　　LED 屏廣告：在交通樞紐大廳、出入口等顯著位置設置大型 LED 顯示屏，播放動態廣告、交通信息、新聞資訊等。

　　車廂廣告：在地鐵車廂、公交車身設置廣告，采用全車身噴繪或局部張貼形式，擴大廣告傳播范圍。

　　五、管理措施

　　與交通管理部門建立聯動機制，確保廣告設置不影響交通運營；定期對交通樞紐廣告設施進行安全檢測，及時排除安全隱患。

　　城市戶外廣告規劃設計 4

　　一、規劃目標

　　在不破壞公園自然生態與休閑氛圍的前提下，合理規劃戶外廣告，使其成為公園服務信息傳播、文化推廣的'工具，同時實現一定的經濟效益。

　　二、區域分析

　　公園是市民休閑、娛樂、健身的場所，環境優美、氛圍寧靜。廣告需與自然景觀相融合，避免視覺污染。

　　三、設計原則

　　生態環保：廣告材質選用環保、可降解材料，制作工藝避免對環境造成污染。

　　隱蔽性與觀賞性結合：將廣告融入公園景觀小品、休息設施中，如在涼亭柱子、長椅靠背上設置小型廣告，既不破壞景觀，又能發揮廣告功能。

　　服務導向：廣告內容以公園活動通知、科普知識、公益宣傳為主，兼顧適量的與休閑、健康相關的商業廣告。

　　四、具體規劃

　　景觀小品廣告：在公園雕塑、假山、花壇等景觀小品上設置小型標識牌，介紹景觀特色，同時可附帶少量廣告信息。

　　休閑設施廣告：在公園座椅、垃圾桶、健身器材等設施上設置廣告，采用貼紙、雕刻等形式，確保廣告與設施風格一致。

　　導視系統廣告：在公園導視牌、指示牌上合理安排廣告位，傳播公園服務信息與商業廣告。

　　五、管理措施

　　制定公園廣告設置規范，明確廣告設置區域、形式、內容要求；加強對公園廣告的日常監管，及時清理破損、違規廣告。

　　城市戶外廣告規劃設計 5

　　一、規劃目標

　　通過戶外廣告展示新興產業園區的科技感、創新力與發展活力，吸引企業入駐、人才匯聚，提升園區品牌形象與知名度。

　　二、區域分析

　　新興產業園區匯聚高新技術企業、創新型企業，具有濃厚的科技氛圍。廣告需體現科技元素與創新精神。

　　三、設計原則

　　科技感十足：運用 LED 顯示屏、全息投影、互動觸摸屏等先進技術，展示動態、立體的廣告內容。

　　突出產業特色：廣告內容聚焦園區主導產業，宣傳企業產品、技術成果、創新理念，展現園區產業優勢。

　　國際化風格：廣告設計采用簡潔、現代的國際化風格，色彩搭配鮮明，符合高新技術產業的審美需求。

　　四、具體規劃

　　智慧廣告屏：在園區主干道、企業樓宇外立面設置智慧廣告屏，具備智能交互功能，可根據受眾需求展示個性化廣告內容。

　　科技感雕塑廣告：在園區廣場、綠地設置融合廣告功能的'科技感雕塑，通過獨特造型與燈光效果，吸引眼球。

　　信息墻廣告：在園區入口、公共服務區域設置大型信息墻，展示園區規劃、企業動態、產業政策等信息，同時穿插商業廣告。

　　五、管理措施

　　建立園區廣告技術審核機制，確保廣告技術應用符合安全、規范要求；定期對廣告內容進行更新，保持廣告的時效性與吸引力。

　　城市戶外廣告規劃設計 6

　　（一）建筑物廣告

　　建筑是戶外廣告的有效載體和基本媒介，但兩者之間存在著不和諧問題。以西安市為例，有些臨街建筑完全被廣告牌所遮擋，不是立于建筑頂部就是覆蓋建筑立面，在同一視角內廣告牌規格多樣，就破壞了建筑原本的外觀與造型，形式美感被損傷，給人零亂無序的感覺，造成了視覺污染。與此同時，建筑物的采光、通風等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患。可以看出，戶外廣告依附于建筑，然而卻并沒有與建筑的設計統一進行，很多戶外廣告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考慮建筑自身的特點，同時也忽視與周邊環境的關系，導致廣告與環境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關聯性。

　　（二）公共設施廣告

　　公共設施可以實現的功能性，也是的重要載體，在西安市的經濟文化發展中，公共設施戶外廣告發揮著重要價值。但有一些公共設施商業性廣告較多，致使過分突出了公共設施上的廣告，削弱了設施本身具有的功能，忽視了人的因素和人的需要；還有一些公共設施建設本身存在問題，沒有被很好地利用，沒有得到足夠的重視和科學的。另外，有些廣告設置與設施載體結合不當，導致不和諧現象發生，既無法突出廣告所表現的.訴求點，又破壞了公共設施本身的功能。

　　（三）店面招牌廣告

　　店面招牌廣告是西安市戶外廣告中數量最多的一種形式，從目前整體情況看，西安市街道上隨處可見的店面廣告牌存在的問題最多，比如質量低、內容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等現象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布區域，店面廣告牌雜亂無章，堆砌現象嚴重，材料與設置規格上都不統一，與周邊環境極不協調，嚴重影響了所在區域的形象。

　　（四）夜間照明廣告

　　夜間照明廣告給城市夜晚帶來了光明和色彩，也保證了在24小時內順利傳達廣告信息的功能，但是目前在實際中夜間照明廣告大都忽略與城市環境的和諧。西安市有些商業街上的櫥窗廣告和投光燈廣告只顧突出自己，亮度過高，缺乏適當的標準，沒有達到較好的視看效果，且照明均勻度差，在夜間感覺極不協調；有些十字路口周邊的店面廣告運用霓虹燈或電子技術，在色彩上與交通燈混淆，造成了交通安全隱患；還有一些顯示屏廣告采用多媒體技術，集聲、光、像為一體，若處理不當，不僅會造成光污染，而且更會造成噪音污染。總的來說，在城市的不同區域或地段，應符合所處環境，取得視覺上的舒適感和真實感。

　　（五）獨立廣告

　　目前，西安市大部分過街天橋多集中在交通擁堵地段，過街天橋兩側被大量的廣告牌所遮擋，而且有些廣告牌高出人的普通身高，站在橋上幾乎很難看到橋外的情況，嚴重阻擋了人們的視線，走在上面很不安全。另外，獨立類廣告本身就是一種較分散，較凌亂的廣告形式，缺乏控制，很多忽視與周圍空間環境的協調。據了解，從20xx年開始，西安市新建過街天橋一律不再審批廣告牌，對于已經審批且懸掛在天橋上的廣告牌，從20xx年開始陸續被拆除。

　　（六）車身廣告

　　據統計，在我國，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，與人們日常生活息息相關，車身廣告在傳播方式上是最為積極、主動地出現在受眾視野之中，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體形式。但它也帶來了一定的負面影響，一些商家對其一味商業化要求，在整個車體內外布滿了大量圖案醒目、色彩鮮艷的商業廣告，給本來戶外廣告就超負荷的城市環境又增添了一分擔憂，并且行駛在道路中也會一些駕駛者和行人的注意力。

　　戶外廣告設計與規劃管理

　　（一）戶外廣告的設計

　　隨著戶外廣告的迅猛發展，一些相關人員的知識結構已不適應戶外廣告發展的需要，從而導致戶外廣告與城市環境的不協調。目前，廣告設計人員存在著對城市規劃、建筑、環境藝術的不甚了解，忽視了與城市整體環境的相結合，只是一味實現廣告“利潤”的目的。相反，城市規劃、城市建筑等人員認為建筑才是代表城市的唯一，廣告只是附加物而已。其實，優秀的戶外廣告不僅是信息傳播的媒介，更是藝術品，具有很高的藝術價值，能給人以美的熏陶和藝術的享受。同時，也要與城市整體環境融為一體，達到美化城市環境的作用。而現在的城市規劃、城市建筑中戶外廣告已有合適的體現，有了應有的空間位置，已經把戶外廣告納入到城市建筑的整體，但還有其相當大的不足之處，需進一步去理處理。

　　（二）戶外廣告的規劃管理

　　近年來城市建設和經濟發展較快，廣告媒體和區域不斷增加和擴大，管理工作量大、涉及面廣，缺少統一管轄單位，導致投放沒有統一標準。目前戶外廣告是多頭管理，它可以是一種廣告媒體，是工商行政管理部門的管理對象；它也可以是一種構筑物，涉及規劃、市容、市政、交通、公路、園林等眾多行政管理部門；同時它又是一種媒介，還涉及宣傳、精神文明等部門。市、區、街道等各級政府部門及管理部門都擁有管轄權，各自為政。經營單位、產權單位、管理單位過于分散，缺少溝通，造成戶外廣告市場秩序紊亂。據了解，在20xx年西安市公布了修正后的《西安市戶外廣告設置管理條例》之后，同年又出臺了首部戶外廣告設置的規劃標準。應該嚴格遵循戶外廣告設置的管理條例及規劃標準，這對西安市今后戶外廣告的發展有著指導意義。

　　城市戶外廣告規劃設計 7

　　廣告最初是一種推銷商品以及服務的基礎手段。而隨著人們生活水平的不斷提高，戶外廣告日益成為人們日常生活中的重要組成部分，也是廣告最主要的體現形式之一。針對戶外廣告景觀的研究，一直是廣告領域的主要課題。尤其是隨著近年來城市化的不斷發展，人們發現戶外廣告景觀與城市形象設計之間有著十分緊密的聯系。通過對戶外廣告景觀的運用，能夠實現對城市形象的有效設計，從而為推動城市經濟發展、文化水平的提升產生了至關重要的影響。

　　一、戶外廣告景觀與城市形象的關系

　　（一）戶外廣告景觀是城市形象的直接體現

　　戶外廣告景觀，主要是指設置在城市室外空間中的廣告景觀，其可以用于信息、文化等內容的有效傳達，并作為一種傳播媒介為城市的形象設計帶來積極的影響①。戶外廣告景觀是一種實體廣告，因此，其在空間的設計以及結構、色彩等元素的掌握和處理上，均需要充分考量當前的城市形象，以及有關城市形象設計的基本要素。戶外廣告景觀可以使人們對于城市形象的了解更為直觀，并可以從廣告景觀中獲取更多的城市信息，提高人們對城市形象的深入理解。除此之外，由于戶外廣告景觀具有一定的審美價值、歷史價值以及文化價值，因此也成為城市形象設計中的重要組成部分，可以有效提高城市的形象。

　　（二）城市形象是戶外廣告景觀設計的依據

　　戶外廣告景觀的設計離不開城市形象的引導，在戶外廣告景觀設計的過程中，由于受到城市內部交通、建筑以及綠化景觀等多種因素的影響，必須考慮到城市形象的樹立②。相關學者在針對戶外廣告景觀進行研究時，發現戶外廣告景觀作為城市形象中的重要組成部分，可以發揮出獨有的視覺功能。同時，通過對戶外廣告景觀的時間有限性、人工可塑性以及效益性等多種景觀特質的充分利用，可以發揮出戶外廣告景觀對城市形象設計所產生的重要影響。

　　二、城市形象設計中戶外廣告景觀的規劃原則

　　（一）整合性原則

　　整合性原則，主要是指在城市形象設計當中，戶外廣告景觀的規劃必須與城市整體空間環境設計保持一致，體現出城市內的人文價值以及風格定位。相比而言，戶外廣告景觀不同于其他媒體宣傳方式，其是一種價值觀念以及文化思想的物化形態展現。戶外廣告景觀作為城市形象設計中的核心元素，在進行規劃的過程中應當嚴格遵循整合性原則，彰顯出城市目前的文化、經濟水平③。除此之外，戶外廣告景觀規劃的整合性原則，還體現在戶外廣告景觀與城市形象之間的協調性和一體性等方面。這主要是由于城市在發展的過程中，無論通過何種方式實現對景觀的構建，都需要形成一個有機的統一整體。尤其是針對城市目前現有的建筑、交通等元素的綜合考量，都使戶外廣告景觀在城市形象設計中的規劃必須遵循整合性原則。

　　（二）控制性原則

　　控制性原則作為城市形象設計中戶外廣告景觀規劃整個流程中的核心原則，主要是指針對戶外廣告景觀的規劃，必須確保其符合城市形象設計的整體方向。通過對戶外廣告景觀的合理控制，使其在規劃以及設立的過程中更符合城市發展的基本需求；同時也可以在不損害當前自然環境的基礎上，實現對城市居民的積極引導，發揮戶外廣告景觀的經濟價值、社會價值以及文化價值，為促進城市形象設計水平的提高做出積極的貢獻。城市形象中的戶外廣告景觀規劃控制性原則，還體現在廣告景觀的色彩、形態以及造型和亮度等多個方面，應當在城市形象設計的基本要求下，實現戶外廣告景觀與整體視覺環境的整合性。

　　（三）合理性原則

　　合理性原則，主要是指針對戶外廣告景觀的數量控制。針對每個區域的功能特點以及街道性質的不同，戶外廣告景觀的數量也應當符合城市形象設計的基本需求，體現出錯落有致的特點。在此過程中，首先，應當注意對交通要道區域的處理，尤其是針對交通樞紐集散地，應當盡量擺放可以引人注目的戶外廣告景觀，確保內容的簡練，避免對駕駛人員視線帶來干擾，或分散駕駛人員的注意力④。其次，針對商業中心區的戶外廣告景觀規劃，應當提高設置的數量。這主要是由于在此區域范圍內的居民通常以步行為主，且具有人流密度大的特點，豐富戶外廣告景觀的形式將有助于提高其關注度。

　　（四）色彩性原則

　　色彩作為戶外廣告景觀規劃中的核心，也是城市形象設計中戶外廣告景觀規劃需要遵循的主要原則。一方面，戶外廣告景觀的色彩規劃應當符合城市形象的整體方向，尤其在主色調的選擇上，應當盡量符合城市的傳統文化特點。另一方面，設計師應當找尋更多的戶外廣告景觀色彩規劃靈感，針對其高度、風格等進行綜合性考量，在不破壞原有城市基本色彩的基礎上，實現對色彩的創新，打造出更為獨特的城市戶外廣告景觀。

　　三、城市形象設計中的戶外廣告景觀應用對策

　　通過上文的分析和研究，可以發現在城市形象設計中，戶外廣告景觀的規劃應當主要遵循整合性、控制性、合理性等原則。對此，筆者提出以下三點戶外廣告景觀的應用對策，以期為促進城市形象設計水平的提升提供理論性的.支持與幫助。

　　（一）加強戶外廣告景觀的設置規劃

　　戶外廣告景觀是城市景觀設計中的核心載體，對于城市形象的提升產生了至關重要的影響⑤。在針對戶外廣告景觀進行設置規劃的過程中，設計師應當充分確保其符合城市形象的樹立方向，并在城市地域性文化以及風俗的基礎上，實現對城市戶外廣告景觀的規劃。戶外廣告景觀可以通過與所處地區景觀環境的有效融合，發揮出更高的文化價值和經濟價值。

　　（二）實現對城市形象的全方位展現

　　針對戶外廣告景觀與城市形象的相關性進行分析，可以發現戶外廣告景觀是城市形象的直接體現。因此，在城市形象的設計當中，應當確保戶外廣告景觀可以有效實現對城市形象的全方位展現，尤其是城市經濟文化的相關細節⑥。第一，確保戶外廣告景觀數量的合理規劃，以免過多的戶外廣告景觀造成城市視覺污染的現象。第二，適當利用不同的設計手段和方式，挖掘出戶外廣告景觀所擁有的更多價值，使戶外廣告景觀與城市的整體個性相符合，并在視覺以及色彩的應用上凸顯城市的文化品位和特色。第三，營造出積極向上的城市氛圍，在符合城市居民基本需求的基礎上，實現對城市居民的積極引導，使其感受到更多的正能量，發揮出戶外廣告景觀獨特的精神引導作用。

　　（三）實現戶外廣告景觀與城市形象相協調

　　城市形象是戶外廣告景觀設計的依據，戶外廣告景觀的應用必須符合城市形象設計，并與之相互協調，實現二者的共同發展。伴隨人們城市化意識的不斷覺醒，人們逐漸意識到環境保護工作的重要性。我國也在此基礎上提出了可持續發展理念，以實現人與自然的和諧發展，并為推動城市的健康發展奠定了良好的基礎⑦。在此背景下，城市形象的設計必須符合可持續發展原則，在滿足人們審美需求的基礎上，設立更為環保化的戶外廣告景觀，在給予人們美好享受的基礎上，提高人們的環保意識。戶外廣告景觀設計必須符合城市的發展方向，發揮出獨具特色的媒體優勢，實現城市文化內涵與精神內涵的協調發展⑧。

　　城市戶外廣告規劃設計 8

　　一、城市戶外廣告發展現狀

　　城市的戶外廣告已經成為城市的裝飾之一，它是一個標志與特色。在具體的城市建造規劃中，戶外廣告是城市建造規劃的一個分支，同時也是一個重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經成為城市規劃的一個重點問題，它對城市空間資源的有效利用大有幫助，同時對城市的美觀以及廣告的健康發展有著重要意義。

　　戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來進行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告基本長期在城市中出現，對城市的經濟生活和美化建設產生了深遠的影響，同時它也是一個城市經濟繁榮的標識。當然戶外廣告的設計也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠為城市的景觀增添一絲美感，讓城市的良好環境和經濟的繁榮被良好地烘托出來。

　　隨著時代的不斷發展，戶外廣告的設計方向也趨向多元化，由原來單一傳統的廣告形式，變為了多方位、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個城市的戶外廣告，它們在形式和種類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設中去，讓廣告走向了另一個高峰。尤其在商業繁華的地段，戶外廣告的應用更是數不勝數，而其優秀的表現形式，不僅讓產品得到了宣傳，同時也為城市的形象添光添彩。

　　二、戶外廣告的色彩對城市街區形象的影響

　　（一）城市街區特色對戶外廣告色彩的影響

　　受周圍環境和具體的建筑物的影響，一個城市的街區色彩特征就被限定在這兩個方面。一個街區它的色彩也與它長期發展的歷史過程有著許多聯系，同時與它自身的人文以及經濟發展狀況也有著許多聯系。一旦一個街區形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當的穩定性的，起碼在一個短時間內不會輕易被改變。所以在戶外廣告的設計上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個街區的特色來進行，要符合這個街區的色調，太過背離就會讓廣告顯得格格不入。

　　（二）戶外廣告對城市街區的形象影響

　　城市街區作為一個公共場所為戶外廣告提供了場地，同時也是它的基本載體。城市街區不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時，戶外廣告也對城市街區的形象有著一定的影響。城市街區的色彩是具有整體性的，它有著統領全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時候，要遵循著城市街區的主題色，根據它的背景來進行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個街區的主旨。遇到一些特色性較強的街區，要做出符合這個街區特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強對廣告的管理，讓它能夠有效地體現出廣告的設置方向，體現出街區的形象。

　　除了與城市街區長久沉積下來的色調色彩要相符，針對不同的季節，它的廣告設計也可以進行豐富和變化，要跟隨街區的景物變化而做及時的調整，讓背景和廣告的色彩達到協調才能夠更好地提升城市街區的整體形象。

　　三、城市街區戶外廣告規劃

　　根據戶外廣告的特點，它有著較強的自發性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規劃上會很麻煩，這就要求城市建設的管理這要有具體的規劃方案來決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規范的秩序下產生它應有的價值，發揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區的形象更加完整和豐富。

　　（一）城市街區戶外廣告色彩

　　戶外廣告的形式多種多樣，能夠對戶外廣告的色彩產生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問題，它的'面積既有絕對面又有相對面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會對街區的形象產生巨大的印象。比如說在街區里安排大面積的紅色調的廣告，雖然會帶給人們喜慶的感覺，但是時間長了巨大的紅色沖擊著人們的視網膜，影響到人們的內心，產生視覺疲勞。

　　還有廣告的材料問題。每個城市的經濟發展狀況不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發展的規律。如果城市經濟發展走富裕和開放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統的燈布裝飾和噴繪廣告要高質量許多，并且廣告畫面和色彩會非常鮮明。

　　除了面積和材料，在形式上，也會對色彩有一定的影響。比如說平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺沖擊力就非常強，它在色彩表現上就非常明顯。

　　戶外廣告需要注意的色彩調配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來。能夠在夜晚被亮化出來的廣告，加上動態的效果，能夠讓廣告極具效果，同時也為夜晚的街區增添了鮮明的色彩，豐富了街區的形象。

　　（二）城市街區與戶外廣告的互動變化

　　在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區的色調保持基本的一致，比如說在政治性較強的街區，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業性較強的街區，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設計上要跟隨城市街區的性質來劃分具體的操作，針對不同的街區有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區與戶外廣告保持良好的互動關系，并且能夠體現出不同街區的特色形象。

　　在具體的廣告街區設計實踐中，可以根據城市規劃的時間上安排，近期和遠期進行定位，并對這些時間有差別的街區進行規劃，讓每個街區都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個良好的城市環境氛圍。

　　（三）戶外廣告與不同街區的形象劃定

　　具體在實踐設計和規劃的時候，首先要遵循的是將城市的道路街區進行劃分，將性質和氛圍相同的街區劃分為一類，同時也要對不同性質所表現出的強烈感來進行進一步的劃分，分為集中展示區、一般設置區、質量控制區以及嚴謹設置區這四個部分。對這四個部分得到基本的裁定后，可以根據廣告的數量針對每個區再進行細致地劃分，讓每個街區都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應街區的色彩的規劃問題。戶外廣告的設計上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據這幾點形成一個完整的設計方案，并具體分布到每一個街區的規劃中去。讓每一個街區都能夠找到對應的戶外廣告方案，這就要求管理和實施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內部的色彩建設。

　　四、城市街區美觀與戶外廣告的關系

　　每個城市都有著自己的特色和形象，但不是每個城市都能夠令人難以忘懷。人們對城市的影響好壞，與城市的結構建設形式有著巨大的關系。其中有相互聯系的兩個方面，一個是城市的內部結構，而另一個就是它所呈現給人們的視覺形式。這是城市在表達內涵和特質時通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個城市的建筑與裝飾，又要看這個城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術二者的統一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺，由能夠體現出城市的文化、藝術以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構建一個和諧美好的城市，促進城市環境的不斷發展。

　　戶外廣告能夠帶給人視覺美的享受。當我們在城市的街頭漫步的時候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺美，主要體現在形、色、光以及質這四個方面。形指的就是戶外廣告在點到線、線到面的運用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區以及表達廣告中心主旨的一個關鍵點。光指的是讓畫面更具有表現力，通過光的晦暗來讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動感。質指的是材料的運用，不同材料對于人們的視覺感官會帶來不同的效果，所以在一些商品的處置時，對質的要求會非常高。視覺是人們表達藝術的一個重要突破點，所以在優秀的藝術作品中，它們往往都喜歡通過視覺效果來直擊受眾的內心，從而來表達具體的意義和內涵。

　　總而言之，戶外廣告的色彩規劃是戶外廣告的核心問題，它在城市街區的美化方面有著中國要的作用。城市街區是城市的組成部分，它的形象影響著城市的整體形象，所以戶外廣告的色彩規劃在城市街區的規劃中要更加地盡心盡責，要設計合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。

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