- 相關推薦
海外市場調研報告
在當下社會，報告的使用成為日常生活的常態，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。其實寫報告并沒有想象中那么難，以下是小編為大家整理的海外市場調研報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。
海外市場調研報告1
國產手機崛起背后的爭議
近日，多家第三方市場調研公司（HIS、Counterpoint Research、IDC、Strategy Analytics、Trendforce）了今年第三季度智能手機市場的調研報告。數據顯示，在全球范圍內，除了三星、蘋果之外，國產品牌幾乎已經再無直接對手，而在中國國內市場，國產手機更是牢牢地占據了前三的位置。只不過，和前兩個季度華為穩穩坐定國內市場第一的情況有所不同，此番各方調研公司的數據中，再度出現了數據打架的情況，在IDC、Counterpoint Research等機構的報告中，OPPO、vivo已經“聯手”實現了對華為的超越，而在Strategy Analytics、Trendforce的報告中，華為則仍然保持了行業老大的位置。
其實，近年來國產手機行業已經多次出現“第一”之爭，去年華為、小米就也曾經因為統計數據的不同輪流做過老大，如今爭鋒的對手換成了OPPO、vivo，則再一次說明國產手機在沖刺高端市場的過程中，“路線之爭”已經進入到愈演愈烈的階段。
線上渠道助力國產手機成長
從功能機到智能機，國內手機銷售渠道構架呈現運營商渠道、線上渠道、線下渠道三國并立的局面，3G時代運營商渠道的強勢締造了“中華酷聯”的火爆，而電商渠道日趨完善的產業鏈加上對粉絲經濟的運用，讓小米以黑馬姿態通過持續爆發式增長成為線上渠道營銷的代表品牌。
扁平化的線上電商渠道不僅僅降低了消費者的購機成本，更降低了廠商進入市場的門檻。小米、錘子、樂視、大可樂、一加等互聯網手機品牌蜂擁而至，眾多初創型企業借助線上渠道快速完成了從生存到瘋狂成長的轉變，也為國產智能手機強勢崛起奠定了基礎。線上渠道，對于最初眾多國產手機的誕生和成長起著至關重要的作用。
渠道架構內部的分化
運營商渠道極大推動了智能手機普及化進程，而線上渠道則真正實現智能手機的“全民化”，隨著整個智能機市場成熟度的提升，原本勢衰的線下渠道反而異軍突起，OPPO、vivo憑借完善的線下渠道“逆襲”小米，讓市場看到了渠道為王陣營內部的分化。“賣圖片”的線上渠道難以滿足終端消費者的需求，當價格不再成為影響消費者購買的最重要因素時，能夠多點觸發且多元化體驗的線下專賣店更受成熟理智消費者歡迎。營銷渠道架構內部的分化讓庚Phone、大可樂等新興手機品牌轟然倒下，越來越多互聯網手機品牌淡出人們視野的同時，終端市場消費者開始反思國產智能手機品牌的“底蘊”。
專利危機下的技術突圍
側重渠道的做法讓小米、樂視、一加等互聯網品牌快速崛起并獲得大量資金，完成原始資本積累的同時，國產手機開始向外擴張，但20xx年小米等國產手機品牌拓展時遭遇的專利危機，讓人們看到了國產智能手機高速發展埋下的隱患。繼小米在印度市場遭遇專利危機后，杜比實驗室（Dolby）也將OPPO和vivo告上印度法庭，稱這兩家公司的手機產品侵犯其專利權，要求支付專利費。
專利或者說技術的缺失嚴重制約了國產手機的成長，尤其是在全球市場布局上，缺少技術底蘊支撐的國產手機不得不放緩了擴張速度進而苦練內功。華為在20xx年和20xx年的高速成長也側面反映了技術路線陣營的崛起，華為不單是國內擁有和申報手機相關專利最多的品牌，同時也是20xx年前三季度市占率最高的品牌。
華為在20xx年向世界知識產權組織提交了3898件專利申請，令其有足夠的底蘊在全球消費市場攻城略地，而華為今年在中美兩地同時對三星發起專利訴訟也讓市場看到了華為在技術儲備上的雄厚底蘊。
中高端手機火爆下的創新需求
智能手機通過觸控操作加智能操作系統，顛覆了功能機主導的`手機市場，但多年下來，智能手機鮮有另終端消費者驚喜的革新存在，即使iPhone這樣足以被冠以“現象級”的品牌，依舊得面對銷量下滑的風險。消費對中高端手機的青睞，一方面是市場區域成熟的表現，另一方面則反映了消費者對新技術或功能的需求，畢竟絕大多數手機廠商都只會在中高端手機產品上融入新技術或者功能。渠道+低價能夠讓國產智能手機快速掌握低端市場，但中高端市場比拼的核心卻是技術，唯有技術才能成為創新的核心推動力。
技術和渠道的平衡
當技術及創新應用功能成為市場關注的焦點時，側重渠道的互聯網手機品牌自然會進入陣痛期，其通過渠道聚集的大量資源將被投入技術儲備中，逐步完成轉型或者均衡渠道和技術兩個方向的比重。小米、樂視等互聯網手機增速放緩甚至下滑更多是市場進入成熟期后的必然選擇，這類品牌本身也有意識放緩腳步，夯實基礎，為新一輪的市場角力做好準備。
華為代表的技術路線企業自然會成為本輪市場風格轉型的最大受益者，不過其高速增長的同時，也相當重視線上+線下渠道的建設，尤其是運營商渠道，“中華酷聯”時代華為同運營商的關系相當良好，手握大量專利技術加上完善的渠道建設，華為足以在未來的市場變化中立于不敗之地。
側重渠道或者側重技術，不均衡的發展戰略都能幫助智能手機廠商在某一個階段獲得高速發展，但當整個行業從導入期、成長期進入成熟期時，不均衡發展戰略就不再適用了，渠道和技術的平衡將在很長一段時間里成為國產手機轉型的方向。
海外市場調研報告2
隨著全球經濟的不斷發展，各國之間的貿易交流越來越頻繁。海外市場也逐漸成為了企業們的發展方向之一。在進軍海外市場之前，了解目標市場的文化、經濟發展水平、習慣、競爭情況等多方面的信息是非常必要的。因此，進行海外市場調研顯得尤為重要。
1.調研對象
本次調研的對象為日本市場。日本是亞洲的經濟強國，有著完善的工業體系和精湛的技術，同時其文化、歷史等方面也有著獨特魅力。盡管日本市場規模較小，但是其高消費水平和對品質的追求為企業提供了廣闊的發展空間。
2.市場概述
日本是一個高度發達的工業國家，其GDP總量在全球范圍內居于前列。眾所周知，日本消費市場具有高水平的消費能力和追求品質的習慣。尤其是在高端產品市場，日本消費者趨向于追求品牌和技術含量。此外，隨著2019年舉辦的世界杯足球賽和2020年東京奧運會的舉辦，日本市場將會有更廣闊的發展空間。
3.競爭情況
在日本市場，企業之間的競爭非常激烈。眾多國際知名品牌在此市場已占據一定的份額，且本土企業也在積極進行業務拓展。因此，企業必須在經營策略和產品品質等方面不斷提升，才能在日本市場站穩腳跟。
4.文化和習慣
日本人的'文化和習慣是非常獨特的，企業在進入日本市場前必須了解并尊重當地的文化和習慣，才能更好地適應市場需求。比如，在日本，“敬語”被視為一種非常重要的禮儀，企業必須在與客戶和合作伙伴交流時使用得當。此外，在日本，人們對產品的細節和品質有著極高的要求，因此企業在進入日本市場時必須提供高品質的產品和服務才能獲得市場認可。
5.市場開發策略
在進入日本市場之前，企業應該根據實際情況制定適合自身的市場開發策略。首先，企業應該建立良好的品牌形象，在市場推廣和口碑營銷方面下功夫，提高產品知名度和美譽度。其次，在產品設計和研發上應注重技術的創新和差異化，以滿足當地消費者的需求。此外，在營銷策略上，可采用多種渠道，如展會、廣告、線上線下銷售等，以擴大市場份額。
6.結論
進入海外市場需要一定的投資和風險，因此企業必須對目標市場進行深度調研，綜合了解當地的文化、經濟發展水平、競爭情況等多方面信息。對于進入日本市場的企業而言，應該注重品質和技術的提升，建立良好的品牌形象，并制定適量的市場開發策略。最終，通過不斷努力和完善，才能在日本市場上獲得成功。
海外市場調研報告3
隨著全球化的進程加快，越來越多的企業開始把目光投向海外市場。在進軍海外市場之前，做好市場調研是至關重要的一步。本報告將對市場調研的意義、方法和應用進行介紹，并以中國企業進軍美國市場為例，概述海外市場的情況和特點。
一、市場調研的意義
市場調研是指對市場進行全面、系統、客觀的調查和研究，以獲取市場信息和規律，為企業進行市場決策提供依據。市場調研的意義主要體現在以下幾個方面：
1.了解市場環境。通過市場調研，企業可以了解目標市場的總體情況、市場規模、市場結構、競爭格局、潛在機會等信息，對企業進軍海外市場提供了重要的參考。
2.了解目標客戶。市場調研可以幫助企業了解目標客戶的需求、偏好、購買行為等信息，從而有針對性地制定營銷策略，提高營銷效果。
3.解決問題和挑戰。市場調研可以為企業提供更多的市場信息和數據支持，幫助企業解決市場問題和應對市場挑戰。
4.提高企業競爭力。市場調研可以幫助企業了解市場動態和趨勢，及時掌握市場機會和風險，為企業提高競爭力提供支持。
二、常用市場調研方法
市場調研的方法多種多樣，常用的方法包括問卷調查、深度訪談、實地考察、競爭對手分析、網絡調研等。
1.問卷調查
問卷調查是一種常用的市場調研方法，通過編制調查問卷，對目標客戶進行有針對性的調查和詢問，獲得客戶購買意愿、需求和滿意度等信息。
2.深度訪談
深度訪談是指針對某一領域或某一人群，采取通過交流、提問等方式，深入了解被訪者的觀點、經驗和感受的調研方法，常用于了解目標客戶的體驗、成就和需求。
3.實地考察
實地考察是指直接到目標市場實地考察，并對市場、競爭對手、消費者等進行調查和研究的方法，它能夠獲得更直觀、真實的市場信息和數據。
4.競爭對手分析
競爭對手分析是指對目標市場的競爭對手進行研究和分析，包括競爭對手的市場份額、定位、營銷策略和優劣勢等，可以為企業制定相關競爭策略提供參考。
5.網絡調研
隨著互聯網技術的發展，網絡調研成為一種經濟、高效、快速的市場調研方法。通過互聯網資源，可以獲取豐富的.市場信息和數據，為企業提供更全面、深入的市場了解。
三、中國企業進軍美國市場的情況和特點
在全球化的浪潮下，中國企業越來越積極地進軍海外市場。美國作為世界上最大的經濟體之一，對中國企業而言，具有非常重要的戰略價值。下面對中國企業進軍美國市場的情況和特點進行簡要介紹。
1.發展前景廣闊
美國作為世界上最大的消費市場之一，對于中國企業而言舉足輕重。據美國商務部數據顯示，美國消費市場年銷售額超過20萬億美元，其中包括服裝、食品、日用品、家電等多個領域，具有巨大的發展前景。
2.市場門檻高
美國作為世界上最發達的經濟體之一，市場門檻較高，產品質量、品牌形象、售后服務等方面均要求比較高。此外，美國的商業環境復雜多變，法律法規繁瑣，市場競爭激烈。
3.文化差異明顯
中美兩國文化差異明顯，這對于企業的產品品牌定位和營銷策略都提出了更高的要求。針對不同的文化和消費習慣，企業需要進行更為細致和深入的市場調研和分析，以制定更加切實可行的營銷策略。
4.政策環境復雜
中美兩國在政治、經濟、文化等多個領域存在巨大的差異，這在一定程度上影響了兩國企業的合作和發展。加之美國的經貿政策常常變幻莫測，企業需要時刻關注相關政策法規的變化，及時調整市場營銷策略，以適應市場需求。
總之，中國企業進軍美國市場是一個需要謹慎思考和準備的過程。在進軍市場前，做好充分的市場調研和分析，掌握市場和競爭情況，制定切實可行的營銷策略和計劃，才能夠在激烈的市場競爭中取得成功。
海外市場調研報告4
隨著全球化和互聯網的快速發展，海外市場已成為許多企業實現快速增長的重要途徑。在探尋海外市場的機遇之前，必須進行全面深入的市場調研。本文將從市場調研方法、調研要點及調研結論三個方面入手，介紹海外市場調研的相關內容。
一、市場調研方法
1. 網絡調研
網絡調研是最常用的方法之一，借助互聯網可以輕松獲取大量市場數據，包括競爭對手、消費者需求、市場規模、法律法規等信息，甚至可以通過社交媒體了解消費者的'喜好、品牌評價等信息。
2. 實地調研
實地調研是指在目標市場實地走訪、調查、采訪，了解目標市場的消費者、消費習慣、購買意愿、文化背景等信息。實地調研需要消耗更多的時間和預算，但是可以獲得更加準確的數據。
3. 數據分析
數據分析是利用大量已有數據進行分析和預測，通常可以借助專業的數據分析軟件完成。數據分析可以從市場規模、增長趨勢、消費者需求、價格變化等方面進行分析，能夠揭示市場的潛力和發展方向。
二、調研要點
1. 目標市場分析
首先需要明確目標市場的國情、文化背景、法律法規等情況，這些因素將影響產品的價格、規格、銷售渠道等要素。需要衡量目標市場的規模、增長趨勢以及市場需求的多樣、個性化程度等。
2. 競爭對手評估
評估競爭對手的實力、市場規模、產品賣點、定價策略、市場份額等情況。通過比較分析，可以找出競爭對手的長處和不足，有利于企業在目標市場尋找差異化競爭策略。
3. 消費者需求調研
了解目標市場的消費者群體，包括年齡、性別、收入、職業、消費習慣、購物方式等等。了解他們對產品不同方面的需求和消費決策過程，以及對國內品牌和外國品牌的偏好評價等，為企業制定合理的市場定位和營銷策略奠定基礎。
4. 內測市場行為規范了解
針對目標市場的行為規范、消費習慣、法律法規等方面進行調研。以美國為例，較為嚴格的消費者保護法律和法規限制諸如“虛假宣傳”等商業行為。企業在海外市場開展業務，需要了解和遵循目標市場的相關規定，以避免出現法律糾紛。
三、調研結論
通過市場調研得出的結論通常能夠幫助決策者確定目標市場、產品定位、市場營銷策略、價格策略、產品創新方向等。市場調研是有深度和廣度的研究，能夠為企業提供更加實際的分析和預測。
綜上所述，海外市場調研是企業進行跨國經營的前提和基礎。市場調研需要綜合運用多種方法，深入分析目標市場的特點、競爭格局和消費者行為規范等，以獲得準確全面的市場數據和結論。企業做好海外市場調研，才能更好地進入和開展業務，積極探索新的發展機遇。
【海外市場調研報告】相關文章：
市場調研報告[經典]09-21
市場調研報告07-20
市場調研報告范文02-15
酒店市場調研報告06-27
公司市場調研報告02-25
材料市場調研報告01-09
市場調研報告新版01-28
瓜子市場調研報告02-13