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服裝行業分析報告最新

時間:2024-10-27 07:19:49 行業 我要投稿
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服裝行業分析報告最新

  隨著社會一步步向前發展,報告使用的頻率越來越高,報告中涉及到專業性術語要解釋清楚。那么報告應該怎么寫才合適呢?下面是小編收集整理的服裝行業分析報告最新,歡迎大家分享。

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  中國是十三億人口的大國,是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展,服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展。在所有的行業中,服裝行業是個永恒的朝陽產業。我國是世界上最大的服裝消費國。所以我們以此為主題進行分析。

  一、中國服裝業現狀

  談到中國的服裝業,有兩個非常重要的第一:一是世界第一的"服裝制造大國",第二是世界第一的"服裝出口大國"。然而在中國服裝制造業如火如荼的虛假繁榮背后,卻是用廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養活國外設計師的尷尬真相。

  中國是世界上最大的服裝消費國,同時也是世界上最大的服裝生產國。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80%以上的市場份額,但中國服裝產業整體發展很不平衡。而中西部地區的服裝產業則還非常的落后。各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低層面上,主要還停留在價格、款式等方面的競爭,絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。

  國內許多大規模的服裝企業,實際上是典型的"加工型企業"。其生產能力相對較強,設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業對生產管理和成本核算相對重視,但由于市場營銷能力比較薄弱,難以承受較大的市場波動。同時,由于設計能力不足,也限制了這類企業的市場發展戰略。所以,企業應該有強大的設計開發能力和市場營銷能力。這種企業的結構好象是一個杠鈴,中間是生產開發和生產管理,兩端是設計和營銷,企業的運作就像杠鈴一樣,緊握中間的管理去平衡兩端的能力,用兩端的力量來顯示企業的實力,這種企業的綜合開發能力強,有很強的市場競爭力。服裝企業由被動市場型的橄欖結構升級為主動市場型的杠鈴結構,必須得到相應信息技術的全方位支持。

  中國服裝企業結構鏈停留在傳統設計管理的模式,由于設計手段多停留在紙面放樣的落后階段,設計周期長,試制成本高,造成新產品創新能力弱,新品開發周期長,就不容易發掘適銷對路的產品,進而造成庫存積壓,影響資金周轉。服裝的新產品周期(設計、成衣到進入銷售)工業發達國家平均2周,美國最快4天,而我國平均是10周時間,差距非常明顯。

  近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強,但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標,還缺乏真正意義上的國際服裝品牌,中國服裝行業最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服,這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威、洛茲,等眾多的知名品牌,集中了好幾家上市公司,他們品牌實力較強,規模和競爭力都處于服裝行業前列。但是總體來說,盈利能力還是太低。品牌沒有規模。主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。

  二、經營模式

  1.代理

  a.區域代理:按 片區設置,省代理進貨必須通過區域代理,這樣轉手次數多,利潤空間小,并且對擴展市場比較慢。

  B.省代理:直接從廠家拿貨,利潤空間大,擴 展市場較容易,并且對市場的反饋也較快。(目前主要采用這種模式)。

  2.先款后貨(預收預付款)。

  3.經銷商給加盟店管理庫 存。

  4.經銷商上報明細給生產廠商。

  5.配送管理

  a.自營店(同價配送)。

  b.加盟店(變價配 送)。

  6.信用額度控制。

  三、中國服裝企業前十強

  產品銷售收入百強企業名單: 20xx年服裝業百強企業名單公司名稱1 雅戈爾集團股份有限公司

  2 紅豆集團有限公司

  3 海瀾集團有限公司

  4 波司登股份有限公司

  5 杉杉投資控股有限公司

  6 上海美特斯邦威服飾股份有限公司

  7 青島即發集團控股有限公司

  8 新郎希努爾集團股份有限

  9 山東如意科技集團有限公司公司

  10 浙江森馬服飾股份有限公司

  四、龍頭企業分析

  雅戈爾集團(創建于1979年)是一家以紡織服裝為主業,房地產、國際貿易為兩翼的大型企業集團。經過二十五年來的發展,已成為中國服裝行業當之無愧的龍頭企業。逐步確立了以品牌服裝、地產開發、金融投資三大產業為主體,多元并進、專業化發展的經營格局,成為擁有員工5萬余人的大型跨國集團公司。20xx年集團實現銷售收入334.8億元,利潤總額48.99億元,實現稅收22.31 億元。總資產達到581億元,凈資產達到182億元。

  品牌服裝

  品牌服裝是雅戈爾集團的基礎產業,經過30年的發展,已形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產業鏈。20xx年,雅戈爾在優化產業鏈、構建品牌方陣、加快生產基地梯度轉移并向品牌運營型轉型、推進面向未來的漢麻產業發展等方 面精耕細作,品牌服裝板塊取得突破性發展。

  目前,雅戈爾在全國擁有100余家分公司,400多家自營專賣店,共20xx余家商業網點。擁有襯衫、西服、西褲、茄克、領帶和T恤六個中國名牌產品,主打產品襯衫為全國襯衫行業第一個國家出口免檢產品,連續16年獲得市場綜合占有率第一位,西服連續11年保持市場綜合占有率第一位。雅戈爾品牌多次獲 評最受消費者喜愛品牌和行業標志品牌。

  20xx年,雅戈爾在北京發布新品牌戰略,公司旗下MAYOR、YOUNGOR 、GY、“漢麻世家”和Hart Schaffner Marx首次集體亮相,標志雅戈爾在創建品牌道路上又立新的里程碑。 MAYOR 、YOUNGOR 、GY由現有雅戈爾品牌細分而來,分別面向行政公務人員、商務人員、年輕時尚人群,目標是進一步在品牌定位、風格和內涵上建立鮮明的個性;“漢麻世家”為雅戈爾自主研發的綠色環保的漢 麻系列產品;Hart Schaffner Marx 則為雅戈爾代理的美國知名品牌。

  企業文化

一、雅戈爾企業文化基本架構

  1. 誕生過程

  雅戈爾企業文化隨著雅戈爾集團的不斷成長而形成,他根植于企業,可追溯 到1979年的“青春服裝廠”時期,經過橫向聯營、引進外資、股份制改造、資本上市等發展階段,通過中國傳統文化與西方文化的嫁接,在企業的變革成長,不斷錘煉,不斷推陳出新,形成今日雅戈爾企業文化的整體面貌。

  2. 雅戈爾的愿景

  創國際品牌,鑄百年企業。這是雅戈爾的發展目標,也是推動促進雅戈爾永續發展的原動力。作為中國服裝的龍頭企業,創建中國的世界品牌既是企業的終極目標,更是時代賦予的歷史使命;成就百年企業同樣承載了企業對員工的終極使命。

  3. 雅戈爾的價值觀

  誠信、務實、責任、勤儉、和諧是雅戈爾的核心價值觀。

  誠信,是雅戈爾的文化之根,誠實守信既是企業發展的基石,立企之本,也是企業恪守的基本準則。雅戈爾的經營之道及成功之道皆源于誠信的道德意識和規則意識。

  務實,是雅戈爾的文化之本,也是企業的經營風格。百年基業的夯實依賴于潛心耕耘,埋首苦干。君子敏于行訥于言,少說多做,做一天和尚撞一天鐘,一天要比一天撞得好。不斷創造價值是企業存在的首要前提,沒有務實無以發展。 責任,是雅戈爾的文化之綱。雅戈爾的社會責任不僅是為消費者提供優質產品,為員工創造福祉,為股東創造效益,為社會創造價值,更要成為中國商業倫理的踐行者。

  勤儉節約是國人的一種傳統美德,是中華民族的優良傳統。靜以修身,儉以養德,無欲則剛。勤儉不僅僅是一種對財富的態度,更反映了一個人的心態和境界。樹清正之氣,立節儉之風,成百年偉業。

  和諧,是雅戈爾文文化之果。雅戈爾文化追求的最高目標是和諧,和諧是人與人之間、人與企業之間、企業與社會之間關系最融洽、最健康、最有利于進步的.層次。和諧源于責任,從寬容、合作、共濟做起,從身邊做起。沒有責任就不會和諧,每個人都考慮自己,就不會和諧,每個人都會考慮他人,才會和諧。

  二、雅戈爾企業文化的核心內容

  1. 雅戈爾企業文化的特征:

  開拓與穩健并舉、人才與事業共長、物質與精神齊進、品質與品牌同步。 雅戈爾企業文化的主要特征是和合,注重實現公司股東價值(治理和道德價值)、員工權益、環境、社會公益事業、供應鏈伙伴關系、消費者權益這六大體系的價值最大化。經營風格既有鞭長莫及、力不能及“兩不做”的穩健風格,又有敢為人先的開拓之舉,在人才與事業,物質與精神層面達到雙贏。揚名應揚企業名,計利當計長遠利。

  一個優秀的企業是一個具有高度榮譽感的企業。他要求人人為同一個目標而努力,向同一個方向而奮進,用個體的力量散發一點光,貢獻一點熱,聚水成海,這樣的企業才能充滿力量。從個人利益上升到集體利益,再從集體的力量中印證自己的力量,這樣的個體才是成熟的個體。雅戈爾強調集體榮譽感,凝聚眾人的力量,喊響一個名字。

  優秀的企業也同時具備長遠的眼光,以遠超同類企業的眼光尋找真正的價值。一個有使命感、有抱負的企業絕不把目光停留在眼前利益,必然以深遠的心靈追求更為宏遠的價值,實現更高的利益。

  2. 經營理念

  裝點人生,服務社會。雅戈爾生產的不僅僅是產品本身,更是人們對于高品質生活的向往。從個體角度來說,雅戈爾以其高品質的產品與服務給予客戶關愛和美的享受,為客戶創造更加美好的生活,讓人生更加精彩;從整體的角度來看,雅戈爾長遠的價值取向是服務社會,這既是作為企業公民應盡的責任也是雅戈爾的重心所在。

  3. 企業精神

  奉獻、進取、寬仁、合作。不計較個人得失的奉獻精神及永不滿足的進取精神是雅戈爾最重要的精神內核,也是企業賴以成長的寶貴財富,代表了企業的張力。寬仁與合作則代表雅戈爾文化的內省精神。寬仁源于仁道,仁道講求仁愛、寬容。雅戈爾對員工采取的是“共濟”之道,為員工創造、造就一個平臺型、親和型、平權型企業。雅戈爾沒有打工仔、外來妹的稱謂,員工之間、上下游之間惟有以合作共贏精神同舟共濟,才能抵達彼岸。

  4. 企業宗旨

  讓消費者滿意,使合作者發展。企業作為市場經濟的主體,就必須正確處理好社會、企業、顧客、員工等的相互關系,必須平衡相關者的利益。

  消費者是企業服務的首要對象,沒有消費者的滿意就沒有企業的成長,是消費者的支持使公司蒸蒸日上,為此必須重視消費者的滿意度。

  獨木不成林,單放不是春。企業在運作和發展當中不可能單槍匹馬前行,任何進步都有合作者的一份功勞,在日益注重“供應鏈”的當下,我們要始終堅持與合作者共生共榮、合作發展的企業宗旨。

  我們要為顧客創造價值,為公司創造效益,為員工創造事業,為社會貢獻力量。

  5. 企業使命

  雅戈爾的企業使命是在發展中逐漸成型的,也在不斷的發展中從量變走向質變。

  就當前的形勢來說,雅戈爾的使命是要進一步推進自主品牌建設,夯實百年企業的基礎。

  就遠期的使命來說,雅戈爾是要實現“創國際品牌,鑄百年企業”的歷史使命。

  6. 工作宗旨

  勇于變革,不斷創新。一個發展的企業必然遇到諸多難題,要發展就要突破難題,尋找對策,而對策往往由變革而來,沒有變革就沒有創新,沒有創新就沒有未來。

  雅戈爾是一個在變革中壯大的企業,從橫向聯營到中外合資,從股份制改造到資本上市,隨著時代的節點不斷變革機制、文化及市場。雅戈爾也是一個注重創新的企業,在襯衫領域屢破技術瓶頸,連摘“國家重點新產品”桂冠;從橫向聯營到自創品牌,連續十多年占據全國市場占有率首位;在新材料、新面料的運用和

  研發上頗有建樹,從火炬項目到重點火炬項目,從市級高新技術企業到國家級高新技術企業,我們還在這條創新之路勇往直前。變革以適應環境,創新以再造環境。

  7.道德理念

  勤奮誠實、正直善良、富而不驕、滿而不溢、謙而不卑、剛柔相濟。雅戈爾崇尚“勤奮誠實、正直善良、富而不驕、滿而不溢、謙而不卑、剛柔相濟”的道德理念。勤勉、誠實、正直是深受雅戈爾尊崇的品格,也是企業立足社會的道德基礎,惟此才能確保我們的事業保持健康的發展。

  一個人與一個企業的心態決定了他所能成就事業的高度,雅戈爾以“創國際品牌,鑄百年企業”為使命,就必須有良好的心態去面對過程的曲折與坎坷。富而不驕是因為我們的最終目的不是財富;滿而不溢是指心胸有多寬廣,我們的事業就有多大,我們的心胸永遠能包容成就;“謙而不卑,剛柔相濟”讓我們在任何時候都保持一顆謙和的心,志得意滿時不沾沾自喜,身處逆境時不自怨自艾,在原則問題上堅持立場,在方法上保持適度的靈活性。

服裝行業分析報告最新2

  我國服裝行業目前已經呈現出整合、調整和提升的趨勢,進入更加復雜的經營競爭格局,已進入產業、品牌、商務、文化、社會以及資源價值、商業規則和社會責任的系統復合經營的深度競爭時代。傳統的設計研發、生產制造、銷售經營、配套服務以專業細化形態繼續發展;而品牌經營使服裝制造商和經營商將淡化傳統的設計、制造和銷售模式,品牌復合運作和品牌商業模式將成為品牌運營的軌道。

  我國服裝行業發展趨勢:

  1、產業轉型加劇

  服裝行業作為傳統產業,近年來淘汰率明顯上升,企業數量增長時代已經基本結束。通過對服裝行業發展趨勢分析不難看出,服裝市場升級對產品供給數量的要求大大降低,大多數企業已經從產品營銷轉向商品營銷,個別企業已經走向文化營銷,即強調產品的形象,品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業在一線城市、省會和重點城市開設了專賣店、商場專柜,占據穩定的市場,但仍需加大投資力度,進行渠道的縱深延伸。

  2、品牌和市場細分時代到來

  伴隨著新一輪國內服裝市場重新“洗牌”,品牌和市場細分已不僅僅局限于品種、檔次、區域的細分,更表現在以產品風格和消費群體的深度細分,深度細分的競爭焦點是文化、創新和研發,市場細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇,也為企業的多品牌發展創造了條件。隨著國際品牌加入競爭隊伍,市場細分也成為民族品牌生存發展的迫切需求。

  3、加工企業與經銷商進一步分化

  由我國服裝行業發展趨勢分析報告了解到,近年來,中國服裝企業紛紛實施了“耐克”的“輕資產運營模式”,即借力于廣闊的產業資源,將產品制造業務外包,達到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內實現銷售收入的高增長,迅速擴張市場份額,同時又可降低企業的庫存和負債率,使企業能將主要力量投入到產品研發和市場推廣環節,該模式加速了專業加工企業與經銷商的分化,促成了“職業經銷商”的誕生和成長。目前,國內已經形成了強大的專業加工隊伍,經銷商隊伍也在迅速發展壯大。

  4、服裝品牌商業發展活躍,國內外品牌商業競爭全面展開

  服裝品牌是整個服裝行業的風向標,也是服裝商業金字塔的塔尖。服裝品牌的商業表現,往往帶動整個行業的商業潮流;服裝品牌的高商業價值,給具有自主品牌的服裝企業帶來豐厚的利潤。通常服裝加工環節,只能獲得服裝品牌10%~20%的商業價值;商業渠道運營,能夠獲得服裝品牌的30%~40%的商業價值;而品牌運營,則可擁有40%~50%的商業價值。

  中國的服裝品牌多以生產制造為主,少數基于商業流通起家的服裝企業,給中國商業資本帶來了新氣象。目前國外一線品牌已進入中國,國際二、三線商業品牌通過開設大型自有品牌專賣店的模式搶占市場,國內外品牌的競爭全面展開。

  5、產業供應鏈發展趨勢更加成熟

  21世紀的競爭將是供應鏈之間的'競爭,加強供應鏈管理已成為世界性企業進一步提高競爭力的戰略選擇。供應鏈管理利用計算機網絡技術全面規劃供應鏈中的商流、物流、信息流、資金流并對供應鏈各環節的活動加以協調和整合,使企業能以最快的速度將設計由概念變成產品,及時、高質量、低成本滿足用戶需求,從而增強各企業的供應能力和供應鏈整體競爭力。

  當前,在經濟全球化的推動下,世界范圍內的國際貿易和投資政策性壁壘的減少,國際運輸和通訊成本的持續降低,使得世界各地的市場變得更加容易進入,供應鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件,積極聯絡上下游企業,整合、協調和充分發揮各自的優勢資源,不斷擴張自身的供應鏈環節,增強企業和供應鏈競爭力,尋求更多新的收入來源,占據國際市場競爭的有利地位。

  對服裝行業發展趨勢分析得知,在我國服裝行業內部,很多企業也在努力加強核心競爭力建設,營造電子商務環境,增加新的業務能力,外包非主導業務,整合、延伸供應鏈,大大增強了自己在國際市場的競爭能力。

服裝行業分析報告最新3

  一、服裝行業發展趨勢:

  20xx年,我國服裝行業將面臨更為復雜多變的國內、國際產業發展環境,產業資源供需矛盾更為突出,一定程度上加大了產業發展壓力。而市場的穩定,特別是 內需的平穩快速增長將為服裝行業發展帶來新的契機。產業結構調整全面鋪開,產業經濟增長方式轉型快速推進,產業升級將再上新臺階。

  未來 10 年,是我國服裝產業朝著國際領軍地位邁進的重要戰略機遇期,改革開放 30 年已經為行業加速發展打下堅實基礎,但是我們仍然要清醒意識到經歷了全球 金融危機,國際發達國家服裝產業實力并未削弱,在品牌創新、價值創造、市場掌控等高端軟實力方面,我國服裝產業與國際發達國家之間仍存在巨大差距,行業必 須樹立危機感、緊迫感,沿著正確的產業升級方向,牢牢把握正在到來的產業大發展機遇期,努力縮小國際差距,確立更高的國際競爭地位。

  二、服裝行業核心競爭力:

  服裝企業核心競爭力,本來就是體現在特定的能力上。而這種能力本身又可以視為多種能力的聚合,因而是完全可以分解的。

  (1)決策競爭力 (2)組織競爭力 (3)員工競爭力 (4)流程競爭力 (5)文化競爭力

  (6)品牌競爭力 (7)渠道競爭力 (8)價格競爭力 (9)伙伴競爭力 (10)創新競爭力

  三、服裝消費趨勢分析:

  1、 服飾消費連續5年居城市女性開支之首

  衣、食、住、行,“衣”排首位,原因何在?或許全國婦聯宣傳部、中國消費者協會、中國婦女雜志社等單位發布的“20xx~20xx中國城市女性消費調查報告”能在數據上作出回答。

  調查顯示,20xx年城市女性消費以“服裝服飾”為最大一筆開支,穩居消費榜首(這一“榜首”地位已連續五年),排在其后的分別是旅游、健康和與車相關的支出。

  調查還顯示,中國女性更加青睞國內服裝品牌,在城市女性購買的最貴的一件(套)服裝中,選擇“國內品牌”的居首位,達到49.3%;選擇購買“國內品牌”和“合資品牌”的超過六成;城市女性對國際品牌的認知度與城市國際化程度相關,選擇國際品牌比例較高的城市依次是北京、大連、上海。在美麗消費持續 增長的數據中,女性消費中購置服裝、服飾是永恒的主題,今年前10個月,96.8%的被訪者有服裝、服飾消費經歷。為自己購買服裝的平均開支為4267 元,為全家購買服裝的平均開支為8793元。被訪者為自己購買最貴一件(套)服裝平均為1390元。

  此外,網購成為女性重要的購物方式之一:20xx年參與過網購的被訪者達70.8%,上年網購比例僅為42.3%。參與網購的北京被訪者達90.7%,位居10城市之首。18~30歲被訪者網購比例最高,51~60歲的被訪者中有39.8%的人參與網購。

  2、電子商務消費爆炸式增長

  宣稱打造“平民時尚”的服裝電子商務領袖VANCL則抓住了大眾消費這個主流,在短短幾年內銷售突破20億,成就了一個服裝行業的神話。網絡購物之所以興 起那么快,其中有三個原因:一是消費者在“逛”網店的時候比逛實體店有更多的商品可供選擇,可以輕松地貨比“百”家,省時;第二,網絡購物可以通過互動和 搜索,了解更多有關品牌和商品的口碑,以此做出更準確的購物決策,省心;三是網絡銷售的商品由于沒有了渠道、促銷等成本,所以會比實體店的商品更加優惠, 即所謂的省錢。

  截至20xx年,中國已有4.2億互聯網用戶——是印度互聯網用戶的5倍多,比美國的互聯網用戶幾乎多一倍——新的用戶還在以每個月600萬的速度不斷增 加。大約一半的中國城市人口在使用互聯網,而農村居民使用互聯網的比例也達到1/7。據估計,到20xx年,中國城市用個人電腦上網的普及率將會達到 66%,與如今西歐的水平相當,而農村的互聯網普及率則會翻一番,達到近30%。城鄉加起來,中國將會有超過7.5億互聯網用戶。如此龐大的消費者基數是 互聯網銷售飛速增長的基礎,電子商務一定是未來消費發展最為迅速的一個銷售模式,而服裝電子商務的消費者,必將呈現幾何級數的增長。

  四、服裝行業未來發展趨勢:

  作為急需擴寬渠道的商家,網絡營銷的強勢推廣性都讓他們欣喜不已。縱使在經濟危機最嚴重的時候,某電子商務平臺的交易人數還能夠達到325萬,交易額為 20多億元額。網絡上直觀地服裝搭配展示和方便的海量貨品查找都吸引住了現代消費者。而依靠網絡經營節省下的渠道成本這個優勢,也讓越來越多的商家開始后 了網絡銷售之路,各種形式的網店如春筍般冒出。

  不過當各種網店形式紛紛出現的時候,網店自身也在經歷嚴酷的考驗。在諸多的選擇中,形同網絡集市的淘寶網、打價格牌的網上折扣店、消化庫存商品的網上批發 店似乎是目前大眾更為認可和接受的服裝消費方式。然而這幾種電子商務形式之中能夠專注品牌營銷,并向消費者提供品牌服裝商場功能的電子商務業務還是鳳毛麟 角。當然更不用說提供服裝商家在營銷過程中的各種功能轉換了。

  不進步就要被淘汰,這是每個有頭腦的商家都明白的事情。在諸多商家紛紛展開網店業務的同時,諸多先行者們也感受到了危機。選擇更好的,能在每個方面流程都 進行融合,提高自己的效率的電子商務形式成了他們的努力目標。于是,許多知名的服飾品牌已經開展了新的電子商務計劃,并擁有了自己的網絡平臺:美國貝克 曼、英國倫敦品牌JUSTYLE以及歐洲知名的時尚男裝瑪薩瑪索等等。這些服飾品牌背后的電子商務軟件供應商,同時也是最大的服務商ShopEx通過自己 向我們展示了他所提供的電子商務服務的各種優點。

  如今傳統服飾企業開展電子商務業務是必然之勢,因為他們擔心自己落后。所以才會選擇適合自己企業的專業電子商務服務商,才能讓企業的將來在網絡市場中沒有盲點。

  五、宏觀環境下對服裝市場的影響

  宏觀經濟環境對中國的服裝行業,總體感覺是不利因素居多。例如原輔料成本、勞動力成本、制造成本甚至運輸成本都在上漲,幾乎服裝產銷鏈條中每個環節的.成本都在上漲,這些不利因素已給行業發展帶來巨大的影響。可以說,服裝行業正在進行史無前例的產業結構調整。

  勞動力成本上升

  隨著物價水平全面上漲,居民收入中用于食品等初級產品的比例將提高。居民生活水平下降,給企業帶來了勞動力成本上升的壓力。

  服裝消費需求減少

  服裝不是生活必須的初級商品(如食品),當通貨膨脹時,對于中低收入的居民來說,消費必然會更多的集中于初級食品,而不是服裝。經濟增長放緩,很多企業面臨倒閉、搬遷的困境。很多企業開始大面積的裁員、減薪。消費者收入的減少再加上對經濟前景的不樂觀預期,消費者無疑會減少對服裝消費的支出。

  國家政策對中國服裝業的影響

  新勞動法的實施,迅速提高了服裝行業勞動力成本 毫無疑問,新的勞動合同法的實施,規范了企業在雇擁、工資、保險、補償等各方面的行為,更大程度地保護了勞動者的利益,但也帶來勞動力成本的上升。新勞動法實施后,企業增加支出的工資、福利和相關費用將使服裝企業的用工成本提高20–40%,企業認為不堪重負。

  六、宏觀環境下對服裝市場的影響

  市場的微觀環境中的許多因素是可以被服裝零售商所控制的,包括供貨商、制造商、市場中間商和消費者。這四個因素像一個環狀一樣相互作用,消費者對商品的反饋對于企業是相當重要的。企業要想徹底開發中國服裝潛在的市場;必須實現有效的運作,需要臺理分配自身內部的資源。

  營銷渠道

  服裝零售商們如今采用了不同的營銷渠道,包括百貨商店、專賣店.購物中心等等。營銷模式也發生了三個步驟的演變第一步、從 引廠進店 到“承包經營;第二步、從”商企聯銷”到“直營專賣”;第三步、從 特許加盟“到“直銷連鎖 并且從注重外部營銷轉一內部營銷進而講求整體營銷。

  除了這些傳統的零售模式,中國的網上零售盡管在1998年以前還未出現,但是正在成為一股新的力量。可是,由干個人電腦價格的下降,互聯網的快速發展,在過去的幾年內越來越多的人涉足網絡。根據中國網絡信息中心的數據顯示,1997年末網絡用戶數量為60多萬,1999年中上升到400多萬,20xx年已有超過10000個網站和 29000個以。cn結尾注冊的域名,其中77%為商業域名。

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