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品牌服裝營銷方案

時間：2024-12-12 08:24:02 服裝/紡織/皮革我要投稿

品牌服裝營銷方案范文

　　為有力保證事情或工作開展的水平質量，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案是計劃中內容最為復雜的一種。寫方案需要注意哪些格式呢？下面是小編精心整理的品牌服裝營銷方案范文，希望能夠幫助到大家。

品牌服裝營銷方案范文

品牌服裝營銷方案范文1

　　一、服裝品牌建設和ochirly戰略

　　1.國內服裝品牌建設

　　國內服裝界在近幾年發生了很大的變化，從無品牌意識到有品牌意識；從只重視品牌產品轉變為對品牌產品和品牌文化的綜合認識。即咋服裝消費中品牌因素已經發揮了越來越大的作用。品牌認識度越高，品牌形象越有說服力，越容易吸引消費者眼球，進而產生購買行為。所以，越來越多的服裝企業都在著力打造自己的服裝品牌。

　　品牌建設是一項非常龐大、復雜的系統工程，需要全方位、多方面的建設，包括品牌管理、品牌質量、品牌形象、品牌公關、品牌廣告、品牌創新、品牌服務、品牌文化等。其中品牌形象的設計和維護是相當重要的。品牌形象是企業在市場、在消費者心中表現出的個性特征，體現消費中的評價與認知。如果沒有優秀的品牌形象很難在消費中心中占有一席之地的。

　　2.視覺促銷戰略

　　視覺促銷是為了吸引消費者，向顧客傳遞品牌文化、產品信息、服務理念達到促進產品銷售樹立品牌形象的目的。

　　服裝品牌的視覺促銷戰略簡略的說是賣場陳列設計和櫥窗展示設計的有效結合。很好的運用視覺促銷戰略可以促進品牌在消費中心中的良好形象，并可以指引消費者找尋自己所需要的內容。

　　二、服裝賣場色彩設計

　　1.服裝賣場色彩設計是品牌形象的具體表現

　　服裝賣場的色彩必須與企業整體視覺形象保持統一，因為色彩在賣場空間所形成的印象帶給消費者是最直接的品牌和產品信息，是品牌形象的具體表現。

　　2.優化服裝視覺效果起到美化作用

　　搭配相得益彰的色彩，統一和諧的色調，能美化商品、美化商業環境給消費者帶來視覺上的享受，和心靈上的愉悅。此外，色彩還有很好的調節作用，主要針對對賣場空間感和溫度感的調節。設計師可以運用冷暖色調的特性，冷色寒冷收縮特性，暖色溫暖擴張特性，調節賣場空間感的大小、遠近、冷暖氛圍。在不同的季節，不同的'節日要有針對性的改變陳列的色彩屬性。

　　三、賣場色彩設計流程

　　1.色彩的總體設計

　　色彩的總體設計就是整個商業大空間的設計，其任務主要有一、在大型購物中心、超級市場、商業展示中心等場所進行。這些大型地點，要求統一去設計空間專用色和主題色調。根據不同商業性質，規劃不同的商業空間色調傾向。二、確定大商業空間中區域間色彩。區域色彩要與大的商業空間有統一連續感，又需要有自己品牌個性的變化特征。要給消費中視覺上的刺激，情緒和心理的調節，應當與展示的主題和企業信息想呼應。

　　2.分點進行色彩設計

　　分點進行，是指在專賣店、專賣柜等一些較為小型的零售頁面和商業展示區域內的展示分區。在這方面應當注意一、企業品牌視覺形象色彩系統，要造成與其他企業想區分。二、配合展示燈光等其他環境因素使用，營造合適的氛圍。

　　3.色彩設計中的細節處理

　　細節處理，即是店面細分方面的，櫥窗、道具、門楣、招牌、展示臺等都同意的前提下，有自己的顏色構成方式。設計方面，這些區域需要良好的指引性。

　　四、服裝品牌賣場色彩設計中其他相關因素

　　不同的消費者其個人需求、文化特征、知識構建以及自我個性等方面都有所不同，消費者購買產品會有很大的差異。因此，服裝賣場設計必須體現這種差異性。當下的市場上存在很多的服裝品牌，有的適合商業人士工作環境著裝，有的適合年輕活潑的學生群體，有的適合時尚白領的時裝品牌。賣場色彩設計只有符合消費者群體定位才能神話品牌在消費者心目中的形象，提高品牌忠誠度。

　　五、結論

　　本文以上分析中我們得知，服裝品牌賣場色彩設計的構成要素、相關因素和管理都是在動態的銷售過程中不斷變化和調整的，實在實際操作中不斷完善和變化的，同時賣場的色彩設計也會隨著消費者的需求不斷變化而改變。因此各種服裝品牌應當在這種不斷變化，充滿挑戰和需求的行業競爭中，適當調整色彩方案，盡最大努力發揮色彩在品牌服裝賣場設計中的作業，以達到企業營銷的目的。