京東雙十一銷售額 2016

導語：根據(jù)《中華人民共和國增值稅暫行條例》第六條的規(guī)定，銷售額為納稅人銷售貨物或者應稅勞務向購買方收取的全部價款和價外費用，但是不包括收取的銷項稅額。價外費用是指納稅人向購買方價外收取的手續(xù)費、補貼、基金、集資費、返還利潤、獎勵費、違約金、滯納金、延期付款利息、賠償金、代收款項、代墊款項、包裝費、包裝物租金、儲備費、優(yōu)質費、運輸裝卸費以及其他各種性質的價外收費。那么，一年一度的雙十一就要來到了，你做好準備開槍了嗎?

2016年雙十一京東銷售額

2015年京東雙十一成交額：

據(jù)京東介紹，11天加起來總下單量過億，與去年同期相比增長130%，交易額同比增長超過140%。

在11月11日的最高峰，京東再度刷新銷售記錄，全天(00:00-24:00)下單量超過3200萬單，同比增長130%。其中，移動端下單量占比達到74%。

其中，服飾家居品類在所有商品品類中下單量名列第一，當日訂單突破1300萬單，占比達40%。按地域來看，廣東、北京、江蘇、四川、上海的下單量排在前四。

手機銷售額排名前五位為：蘋果、華為、小米、三星、魅族

家電銷售額排名前列的包括：美的、飛利浦、海爾、海信、格力

奶粉銷售額排名前列的包括：惠氏、美素佳兒、雅培、雀巢、美贊臣

運動服裝銷售額排名前列的包括：阿迪達斯(Adidas)、New Balance、哥倫比亞(Colombia)、The North Face、安踏(ANTA)

2016年京東雙十一廣告詞

據(jù)悉，京東送審電視臺的廣告語是這樣的“又瞎淘了吧?同一低價，買一真的，雙十一就上京東。”而另一位電商巨頭蘇寧則把今年購物節(jié)的主題定為“挑戰(zhàn)雙十一”。這些想要搭順風車、借勢營銷一把的同行們，被阿里這么一鬧，估計惡心壞了。美工和文案也許正在加班加點制作新的宣傳材料，而此前煞費時間想好的創(chuàng)意，拍好的視頻，為送審電視臺所做的準備工作也都付諸東流了。

原定在今天召開的京東雙十一媒體溝通會臨時取消，原因可能與此有關;蘇寧的購物節(jié)主題也改成了“正品超省，擊破五折”，不再提“雙十一”。

毫無疑問，阿里公關又打出了漂亮的一拳。那么，這樣做的法律依據(jù)是什么?

記者查閱商標局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴集團控股有限公司已經注冊了“雙11”、“雙11狂歡節(jié)”、“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”、“雙十二”等相關商標。其中涵蓋第35類內容的商標有“雙十一”、“雙十二”、“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”。這意味著，在35類商標所包含的“廣告”領域，未經阿里許可，別的企業(yè)將無權使用“雙十一”以及近似的“雙11”等字眼做宣傳。

從商標法的'角度來看，阿里的做法是基本合理的。這樣做除了可以捍衛(wèi)知識產權，還能打擊競爭對手，就算起不到多大的實際效果，惡心一把也是極好的。那么問題跟著“雙十一”來了：這些商標阿里在很早之前就注冊了，為什么今年才拿出來說事呢?

首先，阿里的競爭壓力越來越大。過去，在以價格為導向的早期電商時代，淘寶模式下的廉價商品十分受青睞。但隨著用戶對于產品品質、品牌的要求越來越高，京東、蘇寧等B2C網(wǎng)站吸走了不少淘寶上的中高端用戶。

當然，作為阿里B2C模式的支撐，天貓的規(guī)模仍然大于京東、蘇寧。但在O2O大趨勢來臨之際，天貓平臺化的運營方式，決定了阿里很難走到線下。京東可以和社區(qū)店合作，打通線上線下的供應鏈體系，以及配送環(huán)節(jié)，走到線下?lián)肀�O2O;蘇寧更是有著1700多家線下門店可以用來探索協(xié)同效應。

黎萬強在《參與感》中寫道，他認為人們對產品的關注點會經歷從價格到品牌到體驗三個階段，電商由廉價C2C轉變到注重品質的B2C之后，又迎來O2O的體驗浪潮，正是遵循著相同的邏輯。雖然阿里也在嘗試O2O，但和銀泰百貨之類隊友的合作基本上還是老的流量(線上往線下倒流)思維和價格(優(yōu)惠、團購)思維，不做自營、沒有庫存、不具備物流，這些特點為阿里帶來了高利潤率，但在O2O講究重模式的新時代下，這些都成為了劣勢，成為了阿里走不到線下的理由。這個時候，京東跑出來用真貨口號，擊其軟肋，豈能不急?

其次，上市后阿里的業(yè)績壓力也很大。阿里目前股價接近100美元，市值接近2500億美元。日前，摩根大通給予阿里股票增持評級，認為其目標股價可以達到112美元。作為一家上市公司，阿里必須去迎合外界和股東們的高期望。而增強盈利能力有兩種方式，第一是提高平臺成交量，收入也就會隨基數(shù)增多;第二，提高傭金比例和推廣費用。

去年，阿里雙十一單日創(chuàng)造了350億元的銷售額，今年的目標一定更高，但是如果在雙十一那天遭到競爭對手的狙擊，達不成預期，阿里將會十分難堪。所以，用商標逼迫京東、蘇寧等玩家與雙十一這個節(jié)日劃清界限，邏輯上就很明白了。

“雙十一是我的節(jié)日，你們都滾開。”這是阿里最想說的話。

根據(jù)“藍鯨TMT網(wǎng)”公開的截圖，阿里在發(fā)給電視臺的郵件中用了“施壓”等詞語。作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的老大哥，這家企業(yè)在各個領域都有著十分強大的影響力。電視臺順應阿里要求，京東、蘇寧被迫更改廣告語，這是可想而知的結果。

這樣做無可厚非。但是想必阿里人自己也明白，對手們虎視眈眈，想要奪下阿里城池已不是一天兩天。從長遠來看，如何創(chuàng)新業(yè)務模式、順應時代要求，才是阿里需要緊迫思考的問題。否則，當未來電商人口紅利消失，阿里就算注冊再多的廣告商標，也無濟于事。

2016年雙十一購物節(jié)十大特點

1) 移動互聯(lián)網(wǎng)購物成為主流，上班也可以搶貨

2) 雙十一購物狂歡從11月初到11月12日，雙十一購物節(jié)變成了11月雙周購物節(jié)。

3) 消費群體擴大，80、90是主流，60、70也不少，另外00后，老年人比例在增加。總體購物人數(shù)將會超過2015年，成為全民購物狂歡。

4) 過去大家是啥便宜買啥，現(xiàn)在是啥實惠買啥

5) 品牌銷售遠遠大于非品牌銷售

6) 假貨比例變低，7天無條件退貨成為標配

7) 從貓狗之爭，變成所有電商狂歡，淘寶天貓占銷售額總比例將從2015年第70%降到60%左右

8) 十大電商格局未變，垂直電商崛起

9) 雙十一晚會將會成為保留節(jié)目，影響僅次與春晚

10)購物以中國品牌為主，境外品牌優(yōu)惠不大，客戶選擇空間很少，明年會有所改觀。

2016京東雙十一晚會

阿里巴巴集團在杭州就2016年天貓雙11狂歡夜跨界合作舉行了溝通會，現(xiàn)場天貓與浙江衛(wèi)視正式簽約，后者成為“2016天貓雙11狂歡夜”官方合作電視平臺，會在11月10晚進行雙11晚會的電視直播。上海家化集團則拿下了獨家冠名權，據(jù)稱耗資上億元。屆時，阿里“大文娛”板塊也將全面參與到天貓雙11狂歡夜的直播陣營中。

其實“雙11”在2015年就開始進入到了“七年之癢”，以往單純的價格戰(zhàn)已被質疑，用戶的審美出現(xiàn)了疲勞的危機。馬云曾指出，“2015的‘雙11’不是以便宜和促銷為賣點，和以往有很大差異，廠家拿出的是新貨和新產品，而不是存貨。”他認為，“雙11”未來不是商家拼價格的地方，而是拼價值和創(chuàng)新。于是，阿里在去年拿出了新的玩法辦晚會。

根據(jù)收視率監(jiān)測公司尼爾森統(tǒng)計，截至11月10日當天23點30分，現(xiàn)場直播的“天貓雙11狂歡夜”晚會市場占有率高達29.66%，秒殺來阻擊的京東“京喜夜”晚會，后者僅有2.65%的市場占有率，天貓雙11晚會的收視率以2.99輕松奪冠，強勢占據(jù)全國同時段所有播出節(jié)目的榜首。同樣在11月10日晚，同樣是電商定制晚會，天貓的收視率及影響遠超京東，將其歸結為兩大原因：

一、天貓定制了晚會，而京東則只是被植入了晚會

天貓晚會在內容上更加具有定制化。看過2015雙11天貓晚會的觀眾肯定會產生這樣的共鳴：晚會原來還可以這么玩，這個天貓晚會完全是湖南衛(wèi)視為天貓深度定制的娛樂節(jié)目，無論是直播現(xiàn)場的布置、演員的選擇、互動游戲，還是中間穿插的游戲環(huán)節(jié)，以及每一個話題的釋放，都跟天貓的雙十一促銷環(huán)環(huán)相扣、緊密相連。而反觀京東的晚會，跟京東的雙11大促基本上是不相干的，貌似只是京東贊助了一場晚會，劉強東只是順便來露個臉而已，并沒有為京東的雙11造多少勢。

毫無疑問，從運作模式到營銷手段，“雙11晚會”的一切都是由湖南衛(wèi)視和阿里的制作團隊從零構想出來的。而這次晚會也為雙11這個電商造節(jié)的商業(yè)模式延伸出了新的生命力。

面對如此良好的勢頭，今年天貓當然是再接再厲，只是此番的'合作對象換成了浙江衛(wèi)視阿里魚總經理應宏在接受采訪時表示：“浙江衛(wèi)視在全國衛(wèi)視里面，乃至在整個中國的娛樂行業(yè)里面取得的成績是有目共睹的。所以，跟浙江衛(wèi)視的合作也就成了自然而然的事情。從另外一個很重要的角度看，因為天貓與浙江衛(wèi)視的這次合作可以堪稱是浙江本土兩個知名品牌的強強聯(lián)合。在未來，我們也希望能和更多的媒體平臺有更多的合作機會。”

壹娛觀察認為，在碎片化傳播的時代，持續(xù)地掌握受眾的注意力并不容易，一旦出現(xiàn)注意力的空隙，就存在用戶流失的可能性，而在受眾的習慣中，“一心一用”正在被“一心多用”逐漸取代。如今電商積極布局，從手機、PC、電視、視頻多終端、全場景地捕捉用戶，就像編織了一張大網(wǎng)，生態(tài)做得越大，網(wǎng)的覆蓋面就越廣泛、盡可能實現(xiàn)無縫銜接，筑起對競爭對手的高墻。互聯(lián)網(wǎng)時代的全新娛樂形態(tài)也得到了實現(xiàn)。

二、平臺選擇，湖南衛(wèi)視更親網(wǎng)購一族

湖南衛(wèi)視的娛樂性高于央視綜藝頻道。后者是中央電視臺的頻道，其覆蓋率毫無疑問要比湖南衛(wèi)視更光，但是若論與網(wǎng)購一族的親疏程度，娛樂性更強、受眾更年輕化的湖南衛(wèi)視相比央視綜藝頻道就不止是略勝一籌了。而且在商業(yè)化的滲透方面，湖南衛(wèi)視更靈活，形式也更豐富。比如，以每30秒口播提及一次“天貓”，就這一點央視可就沒法做到了。

2016京東雙十一詳解 京東雙11攻略

一、2016京東雙11(雙十一)活動綜述今年的京東雙11活動從預熱開始就采取多種新玩法，包括買手征集、京東雙11直播等。同時，以雙十一+黑馬內容營銷為主題;主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出4個子頻道。另外，京東官方宣布全面開放物流，將斥資五億對商家倉儲配送服務進行補貼。

二、2016京東雙11(雙十一)賣家攻略面對愈來愈近的2016京東雙11活動，賣家們是否感到壓力滿滿呢?以下為京東雙十一賣家運營攻略：1、 裝修店鋪首頁，提升消費者對的認可、信任度，促進成交轉化率。2、 二級域名申請，實現(xiàn)較高的重復購買率。3、 整店產品定位：賣家店鋪建議SKU最少50個，或有少許加權。4、 流量閉環(huán)設置：對商品詳情頁進行裝修，提升流量利用率，配合店鋪節(jié)奏。5、 套裝促銷設置，讓商品得到充分曝光，從而促進購買。6、 分時上架新品：不要一次一天全部上架完。7、 店鋪LOGO醒目：大方、精致、醒目、易記。8、 開通并裝修京東微店：對于新店鋪來說很重要。9、 客服熱情勤快：至少每天8小時在線。10、開通貨到付款：對搜索排名，店鋪評分等均有加權影響。

三、2016京東雙11(雙十一)活動時間1、10月20-11月10日，京東雙十一預熱包含買手征集、直播規(guī)劃以及多維度排行等預熱期的營銷活動。2、11月11日，2016京東雙11大促正式售賣3、11月15日-28日，京東黑五預熱啟動。

四、2016京東雙11(雙十一)活動預熱從10月20日開始，2016京東雙11活動開始進入預熱。在京東雙十一預熱安排中，主要分為3個階段：①、10月20日-25日，以生活中的`買手征集為話題;京東雙11預熱總共進行4次主題征集，每次一個贊助品牌;公眾號、集團賬號進行重點推廣。②、10月26日-31日，京東雙十一預熱以4大品牌+1直播作為主題，即日韓、澳洲、美洲、歐洲4品牌;共計5天，一共8場直播。③、11月日-10日，利用京東APP首頁二屏入口，在京東雙11預熱期策劃并發(fā)布國家、地區(qū)、品類等多維度排行。

五、2016京東雙11(雙十一)活動玩法據(jù)了解，2016京東雙11活動以雙十一+黑馬內容營銷為主題;主打發(fā)現(xiàn)頻道，推出直播、社區(qū)、好動西、優(yōu)質清淡、店鋪頭條等子頻道。同時，基于微信好友關系鏈，及娛樂互動為一體推出微信購物圈的新玩法。另外，推薦主題：專欄文章資源位，將符合2016京東雙11主題的精華文章進行歸納和展示。后期上線分類TAB，展示京東全球購輸出的內容，聚焦目標用戶。在精選區(qū)域玩法中，將優(yōu)質文章推送到京東雙11發(fā)現(xiàn)頻道首頁精選區(qū)域。

六、2016京東雙11(雙十一)物流減免10月11日，京東物流宣布：在全面開放的基礎上，將拿出5億元對商家的倉儲配送服務進行補貼。在京東雙11前在全國進行分倉備貨，確保京東雙十一期間第三方商家訂單順暢。據(jù)介紹，2016京東雙十一物流補貼政策分三個階段實施：①、10月1日-11月4日，商家在京東產生的倉儲服務費全額減免;②、11月5日-11月20日，京東雙十一活動的商家倉儲服務費和配送服務費均全額減免;③、11月21日-12月31日，京東雙11商家的倉儲服務費和配送服務費均享5折優(yōu)惠。

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