廣告對人們生活的影響

導語：廣告影響生活，生活因廣告而精彩，接下來為大家介紹廣告對人們生活的影響文章，僅供參考！

1提供信息，在商家和顧客之間建立連接.

廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。事實證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品借助于現代化科學手段的廣告，它所發揮的作用比人力要高很多。廣告的和首要任務和主要作用就是與消費者進行溝通。溝通的主要內容包括產品信息、服務信息、企業信息、政治信息，最常見的是產品信息和服務信息，這在新品和新業務的推廣的商業廣告中表現尤為明顯。廣告通過介紹產品的功能、材料、原料、工藝、產地、安全性、可靠性、舒適性等屬性以及服務的質量、效率、全面和人性等優勢，讓消費者對新產品和新業務產生一定的理性認識。

2.2擴大知名度，開發市場

不僅能和消費者進行溝通，將商品和服務等信息傳達給消費者，并且通過各種方式讓消費者理解和信服，還能到達可能多的消費者，尤其是目標消費者，深入他

們的生活和工作，提高企業、產品和服務的品牌的回憶度、知名度和第一提及率，在消費者的認知和記憶世界中同其他競爭對手展開角逐，搶占更多的品牌占用空間，占據同類競爭品牌等級階梯上的高端。如果消費者對一種新市的產品或新推出的業務不了解，產品就很難打開銷路，特別是在高度競爭的市場環境下，大規模的廣告宣傳能使消費者關注企業、產品，有利于企業開拓市場。

本文僅以恒源祥為例解及時獲得資訊，當訊息能隨時跟上你的腳不少廣告人認為廣告作為市場營銷解釋重復播放廣告。

“恒源祥，羊羊羊”的廣告，當你可以撫平一個人的傷痛，也可以的一環，其作用在于傳播而非銷售，因為告的在短短的幾秒內隨著廣告的連續播分享全國人的喜悅，當你走近世界當世界銷售業績受其他營銷因素的制約，如服務放重復了三遍，消費者盡管認為這則廣告走進你，生命何其精彩，當我只是相隔彈質量、產品價格、分銷網絡、企業公關等都缺乏審美性和創意性，卻在潛移默化中被指之間，在線精彩，生活更精彩!”這樣的會對企業的銷售產生直接或間接的影響。簡短的廣告標語所滲透，看過這則廣告人廣告語配合上精彩的畫面，讓消費者看后廣告的作用不足以獨當一面，促成企業的再次被問到這則廣告，或被要求說出廣告不禁心潮澎湃，感慨萬千，更加深了消費經營收入的長。但無論如何，廣告既然語并不困難，廣告和品牌都在消費者身上者與騰訊的感情或者品牌忠誠度。是依附于商業的一個服務性行業，商業的創造回憶度。另外恒源祥的廣告手段提升價值，擴大利潤最終目標是盈利，決定了廣告不能脫離這低俗，也因此引發了學界、廣告界和普羅廣告主通過廣告可以提升廣告的知一目標，自以為是。廣告若不能幫助企業大眾對這種不厚道的廣告傳播方式的批名度和美譽度，同時也可以提升品牌的價達成這一目標，便難以得到企業的信任，知名度也因此提升。

2.3介紹知識，指導消費

現代化的生產門類眾多，新產品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到指導消費的作用。

有些產品消費者購買到以后，由于對產品的性能和結構不是十分了解。因此，在使用和保養產品方面往往會發生各種各樣的問題。通過廣告對商品知識的介紹，可以更好地指導消費者做好產品的維修和保養工作，從而延長產品的使用時間。 賣家通過廣告活動，為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環境和生活條件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名稱、規格、性能、用途等，并告訴人們，如何利用這些產品去改善自己的生活。消費者根據自己的實際情況和實際需要，選擇適合于自己生活的日用消費品和耐用消費品，從而使自己的生活條件有所改善，生活水平有所提高，為自己的家庭生活或日常工作提供了方便。

現代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關生活、工作的新知識。由于現代廣告有很大一部分是宣傳新發明、新創造的產品，它必須花相當的時間去詳細講授和介紹這些新發明和新創造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡潔地把有關新發明、新創造的知識傳授給大眾。因此，經常注意廣告的人，尤其是注意有關新產品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發明和創造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。

2.4傳播公益知識，宣傳著積極的理念

“沒有購買，就沒有殺戮。”提醒著我們要保護動物，不要為了自己一時的虛榮心和攀比心理而購買那些用瀕危動物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養生而把那些用瀕危動物當做自己的桌上美食。“為了我們自己，也為了我們后代，請保護環境。”提醒著我們對自己賴以生存的地球生態環境做了多少破壞，提醒著我們如果繼續這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會遭受到因地球環境被破壞而帶來的嚴峻后果。例如某廣告的廣告語“三棵樹，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態的生活，突出產品品質，消費者在接受這種理念的同時也容易接受此產品。再如“難得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一種酒文化，人們在喝酒的時候，自然會融入“酒不醉人人自醉，難道糊涂”的感情氛圍中。“勝利之鷹，大紅鷹”，“我能”，增強人們克服困難，成就自我的信心。

2廣告對人們生活的消極影響和作用

3.1失實或欺騙

有些生產商和廣告商，沒有真實的反映產品的功能，夸大了產品的效果，對消費者產生了誤導，侵犯了消費者的基本權益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產生了很大的傷害，最近發生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產商，找一些明星做代言，其實產品并不是很好，但是由于明星效應，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。

例如“升高2000”虛假廣告案。2001年2月，南京人民廣播電臺電視廣告部(18頻道)發布的“升高2000”廣告稱，“該產品適用于13-18歲發育期青少年，食用后94.6%的人3天后可長高1公分，一個月后可長高3公分，三個月后可長高

6公分。并獲日內瓦國際醫學認證，日本專家醫學最新研究成果，日本日內瓦科學中心鑒定為人體科學最偉大發明，為完全長高元素”。經查，“升高2000”為普通保健食品，無增高功能，其不適宜人群恰恰是青少年。該廣告嚴重欺騙消費者，性質惡劣。

3.2對社會大眾產生誤導

廣告中并不都是優美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關機關都在竭力抑制廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經典的就是腦白金的廣告詞，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金。”這個廣告有著特別明顯的錯誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的反常規廣告數不勝數，這對形成好的社會風氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強，很容易產生錯誤的觀點，這對他們以后的發展很不利。 例如在某電視臺熱播的牛奶廣告中，播出一位媽媽為兒子送牛奶的消息，收到牛奶的孩子幸福的眼淚橫飛，周邊的同學則羨慕不已的看著他。不少廣告指責該廣告扭曲母愛，誤導小孩以為父母只有購買該品牌的牛奶才是愛他的表現。消費者會因此落入如果不買就是不愛孩子的消費圈套中。這樣的負面不良廣告不僅使消費者落入消費陷阱，也會使小孩產生歪曲的心理，不利于兒童心理健康的正常發展。

3.3容易造成惡性競爭

廣告容易造成惡性競爭，浪費企業的財力物力。如前所述，為了擴大銷售、占領市場，企業間的競爭是在商品經濟社會中不可避免的。一旦企業進行了廣告宣傳，則它的對手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會加大廣告投資。實際上，廣告成了企業間的消耗戰，對任何一方的產品都沒有真正的促進作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競賽，因為誰也不敢冒銷售減少的風險，只能期望對方比自己先放棄競爭。在這種競爭氛圍中，企業不得不從銷售收入中拿出一大部分來應付廣告開支，而減少其他方面的資金投放，這必然對企業的其他經營環節產生影響，從而制約企業的進一步發展。廣告費用記入產品成本，增加了消費者的負擔。廣告費用必須記入產品的銷售成本，企業才可以統計其經營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產品使用無關的費用。廣告作得越多，消費者負擔的也越多。

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