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影視廣告一般的制作流程

時(shí)間：2023-06-28 22:57:48 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢我要投稿

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影視廣告一般的制作流程

　　導(dǎo)語(yǔ)：影視廣告制作通常分企劃、籌備、拍攝、后期制作四個(gè)階段。這些，你都了解嗎？下面就由小編為大家介紹一下影視廣告一般的制作流程，希望對(duì)大家有所幫助！

　　影視廣告一般的制作流程篇1

　　（一）企劃階段：影視廣告制作過(guò)程最重要的龍頭

　　1.個(gè)案引進(jìn)、確認(rèn)長(zhǎng)度、拍攝形式、明確內(nèi)容

　　2.腳本溝通（注意客戶的意見）

　　（1）考究客觀存在，如市場(chǎng)分析等；

　　（2）確定腳本的可執(zhí)行性；

　　（3）避免過(guò)多或長(zhǎng)短不定的旁白；

　　（4）增加可看性。

　　3.企劃會(huì)議

　　（1）資料收集（平面的影象激發(fā)主體的連續(xù)的影象）

　　（2）制作計(jì)劃的研究和制定（片子的輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細(xì)節(jié)）

　　（3）制定制作腳本（分鏡腳本）

　　（4）估價(jià)（制定了制作腳本才會(huì)有正確明確的估價(jià)）

　　（5）確定制作日程

　　（二）籌備階段：整個(gè)制作最重要的階段

　　1.內(nèi)部說(shuō)明會(huì)：內(nèi)部溝通、確定職能、工作闡述

　　2.制作準(zhǔn)備會(huì)

　　（1）組班子

　　（2）工作執(zhí)行

　　選演員：收集演員資料，安排面談，擇定臨時(shí)演員，是否拍過(guò)同類商品，附加條例；

　　定場(chǎng)景：外景——確定尋找方向、實(shí)地考察、收集外景照片及錄象資料、確定費(fèi)用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景——選景方面同外景，確定方案、繪出設(shè)計(jì)圖、確定置景預(yù)算、置景時(shí)間。

　　道具妝容：列出道具清單，注意特殊道具的需要；服裝要注意顏色、款式、季節(jié)等，禁用細(xì)網(wǎng)格服飾；化妝區(qū)別濃、淡、早、晚等；

　　看天氣：注意工作日程內(nèi)天氣的變化，應(yīng)及時(shí)調(diào)整，并通知所有工作人員和客戶；

　　備器材：攝像機(jī)及附件、燈光、膠片、磁帶、交通工具等，由相應(yīng)人員負(fù)責(zé)準(zhǔn)備；

　　動(dòng) 物：什么動(dòng)物，有無(wú)訓(xùn)練師，需要什么樣的演出；

　　商品：數(shù)量、包裝情況等，無(wú)成品或成品不能拍攝時(shí)使用，是否需要仿制品或替代品；

　　繪腳本：導(dǎo)演的分鏡腳本必須繪制出來(lái)，涉及動(dòng)畫演示的，也必須繪制出設(shè)計(jì)稿；

　　字幕：字幕內(nèi)容、出字方式和時(shí)間、字體、大小、顏色；

　　音效樣本：對(duì)白、旁白、音樂、音效，必須作出樣本帶；

　　拍攝試驗(yàn)：制作中的疑點(diǎn)難點(diǎn)，是否需要進(jìn)行拍攝試驗(yàn)；

　　保險(xiǎn)：拍攝高難動(dòng)作人員是否需買保險(xiǎn)，租借昂貴道具是否需買保險(xiǎn)，以常規(guī)判斷；

　　費(fèi)用申請(qǐng)：由制片負(fù)責(zé)，與導(dǎo)演商定制作預(yù)算，報(bào)負(fù)責(zé)人審批后，向財(cái)務(wù)借款；

　　會(huì)議記錄：清楚詳細(xì)的`會(huì)議記錄；

　　提案確認(rèn)：客戶進(jìn)行；

　　制作檢查會(huì)：拍攝前最后一次會(huì)議。要求細(xì)節(jié)無(wú)紕漏，腳本無(wú)偏差，合約已簽訂。

　　（三）進(jìn)行階段

　　1.堅(jiān)持導(dǎo)演中心制；

　　2.務(wù)必將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多，不能少；

　　3.制片注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導(dǎo)演控制進(jìn)度；

　　4.注意拍攝現(xiàn)場(chǎng)的安全。

　　（四）后期制作

　　1.沖印、轉(zhuǎn)磁，轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAM SP；

　　2.初剪（在BETACAM SP編輯機(jī)上或非線編輯設(shè)備進(jìn)行初編）；

　　3.動(dòng)畫、字幕、制作匯總，進(jìn)行電編合成（數(shù)碼合成）；

　　4.聲部，對(duì)白、旁白錄音，音效制作，音樂選曲或作曲；

　　5.音像合成，制作初編版（A拷貝）；

　　6.初編版試映；

　　7.修改。及時(shí)記錄客戶的修改意見，以書面形式確定修改的方案和完成時(shí)間；

　　8.制作播出帶（B拷貝）；

　　9.制片進(jìn)行決算，向財(cái)務(wù)報(bào)帳；

　　10.存檔。

　　影視廣告一般的制作流程篇2

　　工具/原料

　　攝像機(jī)

　　廣告策劃

　　方法/步驟

　　拍攝前期準(zhǔn)備

　　拍攝一部廣告片相當(dāng)復(fù)雜，拍攝前的準(zhǔn)備尤為重要。拍攝前準(zhǔn)備工作往往會(huì)影響拍攝效果。

　　1、影視廣告制作的人員配備：根據(jù)我國(guó)廣告業(yè)的實(shí)際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、廣告制片人、導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響編輯、配音演員）。

　　一條廣告片的拍攝，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍片前首先要做的就是確定相應(yīng)的制作班底。

　　各組人員在拍攝時(shí)者有不同作用：導(dǎo)演組：導(dǎo)演、導(dǎo)演助理、擁有至高的領(lǐng)導(dǎo)地位，負(fù)責(zé)指揮工作與全片監(jiān)控。

　　制片組：制片，制片助理、相當(dāng)于管家，負(fù)責(zé)整個(gè)廣告拍攝過(guò)程中所有人力物力的安排及調(diào)控。美指組：美工、美工助理，負(fù)責(zé)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，反搭制監(jiān)控及外景的布劇等、并在拍攝過(guò)程中以視覺導(dǎo)演的身份配合導(dǎo)演對(duì)畫面進(jìn)行控制把握。攝影組：攝影指導(dǎo)、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負(fù)責(zé)配合把握鏡頭的運(yùn)動(dòng)軌跡與光源、焦點(diǎn)、景深等的變化。

　　合成組：鏡頭匹配師，負(fù)責(zé)即時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝素材與背景素材的摳像合成。

　　燈光組：燈光指導(dǎo)、燈光助理，負(fù)責(zé)燈光布置的調(diào)整控制。

　　機(jī)械組：風(fēng)控師、機(jī)械師、吊索工程師，負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的器械、電力、維修工程。道具組：道具師、道具助理，負(fù)責(zé)制作預(yù)備相關(guān)的`拍攝品以及擺設(shè)工作。

　　特技組：替身演員、吊索控制隊(duì)，負(fù)責(zé)調(diào)試操控吊索的運(yùn)動(dòng)軌跡與保證演員安全工作。

　　演員組：主角、配角、群眾演員，負(fù)責(zé)出演劇本相關(guān)人物角色。

　　服裝組：服裝師，負(fù)責(zé)演員服裝的制作與更換。化妝組：化妝師，負(fù)責(zé)演員的現(xiàn)場(chǎng)化妝、補(bǔ)妝與卸妝。

　　服務(wù)組：茶水餐飲服務(wù)員、跟場(chǎng)清潔員，負(fù)責(zé)攝制組的餐飲及場(chǎng)景清潔維護(hù)工作。制作班底確定后就得碰一碰，相互交流一下。

　　2、第一次PPM會(huì)（拍攝前準(zhǔn)備會(huì)）：創(chuàng)意說(shuō)明、制作方案的研討、參考資料的篩選。由導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、主創(chuàng)人員、攝影指導(dǎo)、制片共同召開前期創(chuàng)作會(huì)議，對(duì)創(chuàng)意腳本進(jìn)行分析，美術(shù)指導(dǎo)確定色彩基調(diào)，并提出一系列的執(zhí)行方案，由攝影指導(dǎo)、制作總監(jiān)根據(jù)豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)提供可行性分析與技術(shù)預(yù)見，最后確定制作方案，如：用棚景拍攝與數(shù)碼合成的手法執(zhí)行制作。

　　導(dǎo)演根據(jù)提供的素材鏡頭的運(yùn)動(dòng)軌跡或直接根據(jù)創(chuàng)意文案，設(shè)計(jì)出一系列的拍攝故事版。當(dāng)故事版繪制出來(lái)后，復(fù)印多份，相關(guān)人員人手一份。第一次PPM會(huì)后，開始各司其職，做好以下準(zhǔn)備工作。CASTING（試鏡、選演員）、外景選擇、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)（試妝）。

　　3、拍攝

　　按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

　　根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。

　　另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭，這種導(dǎo)演根據(jù)實(shí)際情況拍攝腳本以外的鏡頭，如果用到廣告片里，就稱為導(dǎo)演的二次創(chuàng)作。

　　4、后期制作

　　后期制作的程序一般為：沖片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、數(shù)碼制作、作曲（或選曲）、配音、合成。當(dāng)然錄像帶便沒有膠片沖洗和膠轉(zhuǎn)磁的過(guò)程了。　　沖片：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來(lái)。

　　膠轉(zhuǎn)磁：

　　沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過(guò)程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。剪輯：現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了剪輯。剪輯影片用的電腦都是專用的視頻工作站。

　　一般采用專用的UNIX系統(tǒng)，配備專用的軟件。這種通過(guò)電腦的剪輯都所于非線性編輯，而所謂的線性編輯就是指數(shù)碼磁帶和磁帶之間的直接轉(zhuǎn)錄。

　　A、初剪：剪輯階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有配音和音樂的版本。這個(gè)過(guò)程就是初剪，初剪有時(shí)也有剪輯師獨(dú)立完成，然后給導(dǎo)演審查。

　　B、精剪：初剪后，將特技部分的工作合成到廣告片中去。對(duì)一些特殊要求的轉(zhuǎn)場(chǎng)等行進(jìn)特別處理，同時(shí)對(duì)畫面不理想的部分作調(diào)整（如：演員臉上有青春痘等可以在此時(shí)消除），對(duì)畫面色調(diào)做進(jìn)一步調(diào)整。廣告片畫面部分的工作到此完成。

　　數(shù)碼制作：

　　一些鏡頭（如：產(chǎn)品機(jī)理展示），是無(wú)法通過(guò)實(shí)拍來(lái)表達(dá)的，必需用三維制作來(lái)表達(dá)。用工作站制作一些二維、三維特技效果，可達(dá)到出神入化的地步，對(duì)加強(qiáng)廣告中的整體效果起到了非常關(guān)鍵的作用。

　　作曲或選曲：

　　廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無(wú)二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂。

　　配音合成：

　　音效剪輯師將配音演員配音及背景音樂的音量調(diào)整至適合的位置，與畫面合成在一起。

　　審片：

　　將成品給客戶審查，如通過(guò)則可以交片。

　　交片：

　　以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手

　　注意事項(xiàng)

　　考拉映像影響無(wú)線

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