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如何創(chuàng)新新媒體信息管理論文
前言
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)內(nèi)部發(fā)生了重大變革，無論是信息收集、加工方式還是傳播方式都與傳統(tǒng)媒體大不相同，原來的“受眾”角色也逐漸向“用戶”轉(zhuǎn)變，媒體行業(yè)要想在競爭激烈的市場上求得生存和發(fā)展，就要對信息管理方法進(jìn)行創(chuàng)新，如何使用全新的方提升信息管理水平是所有媒體需要思考的問題。
一、新媒體與信息管理概述
媒體是獲取社會信息、傳遞社會信息的組織，而所謂的信息管理，就是對人類社會活動中產(chǎn)生的信息進(jìn)行組織、規(guī)劃和控制，合理開發(fā)并利用這些資源，使社會受益，新媒體以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，信息管理是新媒體運行過程中的重要環(huán)節(jié)，從宏觀上說，新媒體信息管理是管理信息系統(tǒng)，從微觀上來說，新媒體信息管理是收集、加工以及傳遞信息。新媒體運行過程離不開網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)的影響下信息傳播模式發(fā)生了重要變化，受眾接收信息的習(xí)慣也發(fā)生了重要變化，因此新媒體信息管理方法急需創(chuàng)新[1].
二、如何創(chuàng)新新媒體信息管理
�。ㄒ唬﹦�(chuàng)新信息搜集方式
網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳遞效率明顯提升，信息搜集的過程中有效利用網(wǎng)絡(luò)了這一重要平臺，做到用最快的速度搜集到最新、最完整的信息。傳統(tǒng)媒體搜集信息的步驟如下：第一步是得到線索，線索的來源主要是爆料、指令以及傳言等，第二步是對得到的線索進(jìn)行價值判斷，第三步是發(fā)布信息。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，信息搜集的方式發(fā)生了顛覆性變化，通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)、搜索的信息可以用“海量”來形容，信息搜集方式為了適應(yīng)這種變化也必須做出調(diào)整，得到線索不再僅僅是通過信件和電話爆料，而是將郵箱和微博等網(wǎng)絡(luò)平臺作為搜集信息的主要來源，如果媒體不去適應(yīng)這種變化，所獲取的信息就失去了即時性，必然失去市場上的競爭力[2].搜集信息是新媒體信息管理的重要部分，新媒體要想有效管理信息，就必須利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)以及云計算等技術(shù)來提升信息搜集效率，新媒體可以建立專門的信息采集部，該部門工作人員要具備較強的綜合能力，不僅掌握新聞知識，還要掌握計算機技術(shù)，從海量信息中搜索出一些具有價值的信息，為前方記者提供基礎(chǔ)材料，同時要建立信息處理中心，以適應(yīng)新的信息處理方法和傳播模式。最后要提升議程設(shè)置水平，主要通過以下兩種方式：第一是提高針對性，就是去關(guān)注所有網(wǎng)民關(guān)注的話題，根據(jù)這些話題來設(shè)置議程；第二是提高前瞻性，拆分、整合一些收集到的信息，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行預(yù)測和再創(chuàng)作。
（二）創(chuàng)新信息加工方法
所謂的信息加工，就是變換原始信息的形式或者是處理原始信息的內(nèi)容，滿足人們不同的接受習(xí)慣，從而達(dá)到更好的傳播效果。信息加工同樣是信息管理的重要部分，為了滿足用戶要求，提升自己的競爭力，必須創(chuàng)新信息加工方法。首先，要對收集到的信息進(jìn)行碎片化加工，這種方式是與傳統(tǒng)媒體對于信息的完整性加工相對應(yīng)的，這與用戶的閱讀習(xí)慣有關(guān)，如今人們喜歡在乘地鐵、等人的時候隨意翻閱新聞，且一般不進(jìn)行深層次閱讀，只要獲取一些碎片信息即可。碎片化信息加工最成功的例子就是微博，其所傳播的消息以短小精悍為特征，能夠在短時間內(nèi)獲得大量網(wǎng)民的關(guān)注，這種方法與近幾年人們提出的“半句話新聞”理念相符，但是值得注意的是，碎片化加工并不是簡單的將信息長度縮短，而是將同一個內(nèi)容以差異化的方式呈現(xiàn)出來，滿足不同傳播媒介的要求[3].其次，要以全符號方式加工信息，這是與傳統(tǒng)信息管理中的文字加工相對應(yīng)的，文字固然是信息的載體，但是很多情況下其說服力并不夠強，而所謂的“有圖有真相”,就是用戶對信息提出的新要求，媒體應(yīng)該通過更加豐富的方式來加工信息，包括圖片、圖標(biāo)、線條甚至音頻等，這種方式實際上就是要改變以文字為中心的信息加工方式，將多種符號配合起來使用，使信息變得更加生動，進(jìn)而提升其說服力，滿足用戶的需求。
�。ㄈ﹦�(chuàng)新信息傳播途徑
所謂的信息傳播就是將信息轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)移包括空間上，也包括時間上。信息傳播是信息管理中最重要的部分，因為只有信息傳播出去并被用戶接收到，才能夠產(chǎn)生管理信息的預(yù)期效果，否則信息的搜集與加工都會失去意義，因此在管理信息時應(yīng)該創(chuàng)新信息傳播途徑。首先，要將用戶變?yōu)閭鞑バ畔⒌耐緩�，傳統(tǒng)媒介在傳播信息的過程中，通常將用戶作為傳播信息的終點，即用戶接收到信息以后，信息傳播的過程就結(jié)束了，因此信息傳播的范圍非常有限。網(wǎng)絡(luò)時代的到來就徹底顛覆了以往的傳播模式，受眾角色發(fā)生重要變化，接收信息的身份變?yōu)椤坝脩簟?即他們不僅可以作為信息的接收者，也可以作為信息的傳播者，如果對瀏覽的信息感興趣，就可以轉(zhuǎn)發(fā)，使更多人知道，同時也可以在消息下面附錄自己的評論，談?wù)勛约旱目捶�。為了能夠使用戶積極參與進(jìn)來，將用戶作為傳播信息的一種途徑，要做到以下幾點：
首先是保證信息的真實性，其次是保證信息的及時性，第三是保證信息具有互動性，只要滿足這幾點，就能夠直擊用戶的傳播心理，達(dá)到傳播目的[4].其次，要將信息進(jìn)行多媒介以及多層次傳播。
總結(jié)
如今人們生活在信息爆炸的時代，各種新興媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷刷新信息傳播記錄，各個媒體在競爭如此激烈的市場上獲得一席之地就必須創(chuàng)新信息管理方式，應(yīng)當(dāng)有效利用網(wǎng)絡(luò)平臺改變以往信息搜集以及加工的方法，并拓展信息傳播途徑，滿足人們獲取信息的要求。
參考文獻(xiàn)：
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[3] 汪昌云 , 武佳薇 , 孫艷梅 , 甘順利 . 公司的媒體信息管理行為與 IPO 定價效率 [J]. 管理世界 ,2015,6（11）01:118-128.
[4] 張小良 , 丁虞 . 以信息管理創(chuàng)新融合推動新型主流媒體建設(shè) [J]. 中國記者 ,2014,12（14）10:17-20.
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