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廣告設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式論文
摘要:在廣告設(shè)計(jì)過程中，版式設(shè)計(jì)的格局及表現(xiàn)形式制劑影響著廣告設(shè)計(jì)的效果，因此也越來越受到重視，廣告根據(jù)是否具有營業(yè)性質(zhì)可以將其分類為商業(yè)廣告、產(chǎn)品廣告、展覽、展銷廣告和文化廣告、公益廣告等。一般觀眾能夠注意廣告的時(shí)間很短，基本在幾秒鐘，那么能否讓廣告在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾并留下深刻印象，這就需要廣告設(shè)計(jì)者仔細(xì)斟酌，提高廣告設(shè)計(jì)版式的條理性及規(guī)則性，從而引起觀眾的興趣。
關(guān)鍵詞:廣告;版式;設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式
1版式設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容
版式設(shè)計(jì)就是通常說的版面的編排，也就是在固定的空間范圍內(nèi)，將廣告所需要的包括文字、圖片及顏色等進(jìn)行最佳合理的組合，充分運(yùn)用各種造型將廣告的構(gòu)思以視覺的形式進(jìn)行傳達(dá)。版式的編排也就是建立有規(guī)則有順序的版面，在整個(gè)廣告設(shè)計(jì)中版式的設(shè)計(jì)是很重要的，能夠讓觀眾欣賞到美觀、大方的廣告，雅俗共賞，但是要提高版式設(shè)計(jì)效果首先要抓住觀眾瞬間的視覺效果，從古到今，視覺美可謂是最普通也是最重要的感覺，版面上的任何一個(gè)要素包括背景、色彩及線條等都能夠?qū)τ^眾實(shí)現(xiàn)視覺沖擊。提高廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代感和新鮮感能夠快速達(dá)到廣告效應(yīng)，版式的設(shè)計(jì)要讓觀眾能夠瞬間找到感覺，達(dá)到情境交融的效果，圖書或者報(bào)刊中有很多的圖片廣告，好的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)實(shí)的立體感，讀者仿佛身臨其境，個(gè)人感情也隨之發(fā)生變化。
2版式設(shè)計(jì)在廣告中的作用
在各種形式的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，版式的設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)視覺效果的傳達(dá)，也是體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者基本功的標(biāo)準(zhǔn)之一，既是設(shè)計(jì)技能的體現(xiàn)也是藝術(shù)感覺的衡量標(biāo)準(zhǔn)。版式的設(shè)計(jì)能夠?qū)⒁曈X感受的各種元素有機(jī)組合在版面設(shè)計(jì)上。將想表達(dá)的內(nèi)容理性地傳達(dá)處理，兼具個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色，在視覺傳達(dá)的各個(gè)領(lǐng)域包括報(bào)紙、書籍、畫冊及產(chǎn)品樣本等都能夠通過合理的版式設(shè)計(jì)讓觀眾獲得信息，感受到美感，版式設(shè)計(jì)的最終目的是用清晰的條理和賞心悅目的組織表達(dá)廣告的主題，實(shí)現(xiàn)廣告的訴求。主題思想和版面設(shè)計(jì)的合理融合時(shí)廣告設(shè)計(jì)的核心，能夠通過幽默、趣味等方式引起讀者的共鳴，合理的版式設(shè)計(jì)能夠表達(dá)廣告的清新淡雅、輕松愉快、嚴(yán)肅等效果。
3版式設(shè)計(jì)的表現(xiàn)類型
版式設(shè)計(jì)面臨的一個(gè)重要的問題就是版面的構(gòu)圖，構(gòu)圖格局不同，能夠展現(xiàn)出不同的廣告效果，表達(dá)不同的情感。(1)標(biāo)準(zhǔn)型。這種廣告的表現(xiàn)形式是最常見的，是傳統(tǒng)的規(guī)則的單一的編排類型，也就是將圖片放置在整個(gè)版面的最上面，然后是標(biāo)題，之后是文字說明，這種廣告的編排類型給人一種安定的感覺，觀眾的閱讀效果很好，進(jìn)而被廣泛使用。(2)標(biāo)題型。將廣告的標(biāo)題放置在明顯的位置也就是版面的最上面，下面緊跟著圖片和文字說明或者標(biāo)志圖形。這種版面設(shè)計(jì)方式讓觀眾的實(shí)現(xiàn)能夠從上到下，自然而不做作，整個(gè)廣告的主題和形象鮮明，需要將重點(diǎn)放在文字上的廣告可以使用這種版式。(3)中軸型。顧名思義，中軸型的廣告設(shè)計(jì)屬于一種對(duì)稱的結(jié)構(gòu)，也就是將標(biāo)題、圖片、說明的文字等放在整個(gè)廣告版式設(shè)計(jì)的中軸線的兩邊，中軸線是有形的，當(dāng)然也可以是虛構(gòu)的，這種廣告的編排方式給人一種較好的平衡感，在編排廣告的時(shí)候要將觀眾的心理和生理因素考慮在內(nèi)，廣告想要表達(dá)的重點(diǎn)放在上面或者下面，這樣符合其心理接受情況。(4)傾斜型。這種類型的廣告版式設(shè)計(jì)有一種靈動(dòng)的感覺，觀眾的視覺會(huì)隨之傾斜，或者從上到下或者從下到上，視覺會(huì)隨著產(chǎn)生動(dòng)的感覺，在版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，廣告的設(shè)計(jì)要素要適當(dāng)?shù)叵蜃蠡蛘哂覂A斜，在安排標(biāo)題和圖片的位置的時(shí)候可以更好地加上設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，不同的傾斜方式能夠產(chǎn)生不同的傳達(dá)功能和心理效果。(5)全圖型。全圖型的廣告設(shè)計(jì)版式就是使用一張圖片來占據(jù)整個(gè)版面，這張圖片可以是廣告中的人物形象，也可以是具有創(chuàng)意的卡通或者特定的情形，文字的安排可以放置在圖片的某一位置，可以直接插入標(biāo)題、說明文或者具有標(biāo)志性的圖片等，也可以運(yùn)用開窗的效果，安排進(jìn)別的廣告要素，這樣使廣告具有現(xiàn)代感和時(shí)代感，信息的傳達(dá)比較直接。(6)文字型。如果能夠進(jìn)行很好的版式設(shè)計(jì)，即使是單純的文字型的版式設(shè)計(jì)，效果也很好，再加上圖片的點(diǎn)綴和適當(dāng)顏色的修飾，這種版式的設(shè)計(jì)一般是使用在報(bào)紙或者雜志上，在馬路上的標(biāo)志廣告中很少使用文字型的，由于其在瞬間吸引讀者眼球方面不及別的類型，文字型的設(shè)計(jì)方式可以將文字進(jìn)行美化，還可以構(gòu)成不同種類的字體圖案，當(dāng)然整個(gè)版式的設(shè)計(jì)也可以使用文字作為修飾的底紋。(7)平行型。平行型的廣告版式設(shè)計(jì)就是將大部分的廣告的構(gòu)成要素作水平的組合，當(dāng)然也可以在垂直、水平甚至傾斜方向平行，平行型的編排方式可以將廣告的部分要素進(jìn)行特異處理，從而給整個(gè)廣告增加趣味性，吸引讀者的注意。(8)散點(diǎn)型。散點(diǎn)型的廣告設(shè)計(jì)版式就是將各種不同的廣告要素做散點(diǎn)的分布，在編排的時(shí)候要體現(xiàn)一種隨意性，讓人感到很輕松，在視線的構(gòu)成方面，會(huì)產(chǎn)生流動(dòng)的感覺，觀眾在不經(jīng)意間就會(huì)注意到這一廣告設(shè)計(jì)，給人一種輕松隨意感。(9)切入型。在廣告的版式設(shè)計(jì)的時(shí)候，也可以采用切入的形式，也就是將圖片有意地切入到整體的版面設(shè)計(jì)中，可以從上下左右各個(gè)方向進(jìn)行圖片切入，最后在空白的地方放上標(biāo)題，標(biāo)志型的圖片。
4結(jié)語
廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意是靈魂，因此，設(shè)計(jì)者要增加自己的知識(shí)儲(chǔ)備，為靈感的激發(fā)打下基礎(chǔ)，版式的設(shè)計(jì)類型多樣，上述只是一部分，此外，各種版式設(shè)計(jì)類型也可以混合使用，從而吸引觀眾的眼球，設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意表達(dá)體現(xiàn)在版式的設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在廣告的思想傳達(dá)上，需要不斷開拓思路，創(chuàng)新版式設(shè)計(jì)的各種新形式。
參考文獻(xiàn):
［1］戴春寧．淺談廣告設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式［J］．藝術(shù)科技，2013，(12):242．
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［3］張磊．中國當(dāng)代版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略分析［J］．大眾文藝，2013，(10):84．
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