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書法筆墨元素招貼設計論文
一、書法筆墨元素在招貼設計中的應用
要想探討書法筆墨元素在招貼設計中的應用，就要首先對“筆墨”一詞有所知曉：筆墨是中國書畫技法的總稱。“筆”一般指勾、勒、皴、擦、點等筆法；“墨”一般指渲、烘、染、潑、積等墨法。在“筆”與“墨”的共同作用下，還誕生了一種依托于筆墨而存在的元素——布白，從而形成了筆法、墨法、布白三種表現元素為基礎的書法筆墨語言。下面筆者就從這三方面詳細論述書法筆墨元素在招貼設計中的應用。
（一）筆法——線條的幻化
線，在人們平時的理解中指連續運動的點產生的軌跡，是面的組成部分。線的形態有粗有細、有長有短、有規則工整、有自由隨意……不同的線條能夠帶給人不同的感受，因而在招貼設計中設計師盡力挖掘線條的特性，通過蘊含表情的線條傳達不同的設計思想，以期引發觀者共鳴。在書法藝術中，線條即為具有藝術生命力的筆法，線條的藝術即為筆法的藝術。筆法作為書法筆墨元素之一，以其豐富的形態、獨特的藝術性吸引著設計師的目光。筆法中的線條時而以單線條方式出現，時而又以組合線條的形式出現，時而剛直有力，時而和緩柔美，呈現出百變之美。筆法線條之美既體現在按照一定規律組成整體的形式美，還體現在其張揚自然和諧的生命之美。筆法所創作的斬截爽利、淋漓痛快的線條猶如懸崖峭壁，體現凜冽之美；蜿蜒曲折、柔和迂回的線條猶如蒲草拂柳，體現堅韌之美。由此可見，書法筆墨元素中筆法所塑造的線條能夠帶給人不同的心理感受，這些心理感受直接決定了視覺傳達效果能否達成。在我國書法體系中，行、草、隸、篆等不同筆體帶來了不同筆法，這些筆法的線條形式既能夠傳達出民族文化的象征意義，還為招貼設計提供了寶貴的素材。香港著名平面設計師靳埭強為2008年北京奧運會設計的招貼《Sport，Sunshine，Health》（《運動、陽光、健康》）就采用了中國傳統筆墨元素中的筆法元素，展示出了一幅極富動感與韻律的畫面。靳埭強認為筆法作為書法語言之一，本身就是一種可以獨立存在的藝術形式，它可以被移植到任何藝術設計中去，實現中國文化的傳承，展示書法藝術的魅力。在這幅招貼作品中，我們可以看到設計師將線條同運動的奧運會圖形結合在一起，以一種清逸的筆法為表達方式，繪制出了行云流水的主體物象。作品中，線條簡約而不簡單，跳躍而不凌亂，虛實結合、動靜相宜，既展示出了奧運主體的拼搏、競爭的嚴肅主題，又傳達出人類合作、共贏的和諧精神。對于作品中筆法的細節處理，設計師采用了更為現代的方式——于柔和筆法間添加了印刷體筆畫，這樣一來，招貼設計就巧妙地融合了傳統與現代元素，更加符合現代人的審美心理。
（二）墨法——濃淡的情趣
墨法是書法筆墨元素形式美的重要表現手法，康有為曾在其著作《廣藝舟雙棋》中這樣論述墨法——“墨之筋骨血肉，墨之筋濃骨考，墨之筋藏內瑩，姿態奇逆，可謂美矣”。可見，書法藝術的生命力與節奏、韻律的呈現主要依靠講求筋、骨、血、肉的墨法。墨法的調和賦予文字“血肉之軀”，達到了筋強骨勁、血肉充盈、氣脈貫通的美學要求。具體來講，墨法的美學語言可以簡要概括為“濃淡枯潤”“知白守黑”。在書法藝術中，墨法承擔著在黑白世界中抒發心性情懷與生命韻律的任務。水墨通過在素絹白紙上筆走蛇形地運動留下濃淡各異的墨跡，在黑與白的反差對比中展示出墨法虛中顯實、實中見虛的藝術境界。這同我國傳統文化完滿、單純、精微、博大的美學思想不謀而合。由此可見，將墨法這一書法筆墨元素運用到招貼設計當中，既能豐富招貼設計的表現形式，還能體現中華傳統文化的情趣與氣韻，使招貼設計更加具有藝術觀賞性的同時，還富有文化內涵。在招貼設計中，設計師要對運用墨法的基本手法有一定了解，墨法所呈現的雖然不是彩色，但卻是一種無所不包的意象色彩。古人云“墨分五色六彩”，由此可見，墨法能通過黑白、濃淡、干濕等變化形成眾多視覺效果。在當代招貼設計中，設計師借鑒墨法包羅萬象的藝術效果創作了許許多多具有獨特美學藝術價值的作品。中國傳統文化推廣海報——《水墨間》系列就是當中的優秀代表。其中的《水墨倉頡》以稀疏有致、筆體各異的書法漢字圍繞成一個圓圈，當中水墨圓圈的內部安排了字體較大的漢字，漢字墨法濃淡不均，呈現出若隱若現的朦朧美。墨法運筆下形成的圓圈在水墨的協同作用下形成了一個類似于太陽光暈般的形態，非常引人注目。整幅招貼設計在水墨的造像下呈現出飽滿、富有視覺沖擊力的效果，雖然畫面主體只有黑白兩色，但卻勾勒出了動態感極強的立體效果。在《水墨間》招貼系列中的另外一幅作品《水墨炎黃》中，墨法的運用也十分可圈可點。畫面中設計師以蒼勁、干枯的墨法皴擦出一個圓圈，圓圈內外各布局大小、筆體各異的書法文字。畫面的主題雖然仍是線條流暢的圓圈，但同上一幅潤澤的筆墨不同，這幅招貼則充滿了墨法的力量。運筆中干枯的縫隙都成為招貼中不可或缺的組成元素，與其他元素一同抒發著墨法的情趣。
（三）布白——疏密的對比
在招貼設計中，空白與虛無的表現手法被我們稱為“留白”，而在書法中則被成為“布白”。布白是在筆法與墨法共同作用下形成的筆墨元素，它不能獨立于筆墨而存在，在實際布局中，布白必須與筆墨相呼應，方能體現自身的美學價值。布白涉及整幅書法作品的布局，包括字與字、行與行，甚至是文字本身。布白運用的兩個基本要素為結字、章法。結字是文字字體布白的形成方式，章法則是全篇文字布白的形成方式。書法筆墨元素中的布白以“計白當黑”為指導精神，通過對黑白兩部分的對比、變化、映襯，來表現書法藝術靈動透氣、飽滿充實的關系。“布白”既決定了文字之間的疏密關系，又決定了空間元素的前后層次，是呈現作品整體節奏與韻律的重要手段。在招貼設計中，設計師采用版面留白的方式進行圖像空間的虛實處理，在招貼留白中，文字與圖形于虛實之間構成一個相互依賴的整體，呈現出一種虛實互動、以虛稱實、以虛托實的關系。在招貼設計中借鑒書法筆墨元素的布白來豐富留白，能夠塑造出更加富有民族審美情趣的舒適布局，使得本土觀眾更樂于欣賞與接受，同時也促使中國招貼設計思想走向國際。在當代招貼設計作品中，巧妙運用布白思想的作品越來越多見，例如，某攝影展的主題招貼作品——《游走天地》。這幅作品巧妙運用了筆墨元素中的布白思想，畫面中設計師并未設置很多文字，而是留出了大面積的空白，空白通過墨色的逐漸變淡與主題文字“攝影展”相連接，這使得作品的空白呈現出自然過渡，避免產生生硬的視覺效果。從畫面整體比例來看，設計師精心安排了空白與文字信息部分及水墨物象“鯉魚”的比例，右邊的文字和“鯉魚”緊密相連，相伴相生，吸引了受眾的目光，體現了“游走天地”的攝影主題。左邊留出了占比超過二分之一的空白，給出了受眾廣闊的想象空間，猶如天空般寬廣的留白再次呼應了招貼設計主題，將招貼思想傳達推向高潮。整幅作品通過具有筆墨布白方式的留白運用，緩和了視覺緊張氣氛，凸顯了文字筆墨韻味，增強了作品的可讀性與想象力，充滿了獨特的節奏感與韻律感，使得整幅招貼設計更加簡潔、大方。
二、結語
通過以上論述我們可以看出，對中國書法藝術進行深入的研究，特別是對書法筆墨元素的審美特征和審美規律進行深入的分析和綜合研究，對于招貼設計大有裨益。中國書法承載著豐厚的民族文化積淀，蘊含著中國文化的精神，千百年來生生不息。要想將招貼設計要做成屬于“中國設計”的設計師就要廣泛運用書法筆墨元素，從這一中國傳統文化中汲取養分，實現招貼設計民族化、本土化的美學傳達目的。
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