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如今的新聞網(wǎng)站如何增加流量？不妨試試互動(dòng)
新聞早已不是傳統(tǒng)新聞媒體以及門戶網(wǎng)站的天下了，網(wǎng)民了解和傳播新聞的渠道變得越來越多元化、多樣化、多角度，最近又流行自媒體。所以現(xiàn)在以新聞為主的媒體網(wǎng)站日子也不是那么舒心了，在這個(gè)信息多元化的時(shí)代，新聞網(wǎng)站想要再創(chuàng)佳績不是一件容易的事，如何在網(wǎng)上更好的吸引流量?不僅僅是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和有態(tài)度的新聞這么簡單能搞定的，恐怕還得用戶說了算，用戶在哪里?用戶需要什么口味的新聞?
由于約翰特拉沃塔在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上說錯(cuò)了伊迪娜門澤爾的名字，Slate網(wǎng)站上線18年以來最熱的文章誕生。
以下哪個(gè)新聞網(wǎng)站上的互動(dòng)欄目，為相應(yīng)的新聞網(wǎng)站帶來了創(chuàng)紀(jì)錄的流量：
a)《時(shí)代》(Time)周刊的小調(diào)查：你在Facebook上浪費(fèi)了多少時(shí)間;
b)《紐約時(shí)報(bào)》的方言測試游戲;
c)Slate網(wǎng)站上的阿黛爾達(dá)齊姆(Adele Dazeem)姓名生成器：約翰特拉沃塔(John Travolta)會(huì)把你的名字叫成什么;還是
d)以上全部?
如果你選擇了“d)以上全部”，恭喜你，你答對(duì)了!
在數(shù)字時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)正不斷改變內(nèi)容編排從而吸引更多讀者，小測驗(yàn)和游戲已成為廣受媒體歡迎的選擇，讓讀者難以抑制參與的沖動(dòng)。
今年1月，有關(guān)Facebook的小調(diào)查讓《時(shí)代》周刊的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了單日380萬獨(dú)立訪問人數(shù)的最高紀(jì)錄。去年12月推出的方言測驗(yàn)是《紐約時(shí)報(bào)》去年瀏覽量最多、郵件分享最多的內(nèi)容。Slate網(wǎng)站上周一推出的“阿黛爾達(dá)齊姆姓名生成器”，是該網(wǎng)站上線18年以來瀏覽次數(shù)最多的內(nèi)容。在這之前，在奧斯卡的頒獎(jiǎng)典禮上，約翰特拉沃塔在介紹歌手伊迪娜門澤爾(Idina Menzel)時(shí)把她的名字說成了阿黛爾達(dá)齊姆(Adele Dazeem)。
讀者們可以把自己的名字輸進(jìn)這個(gè)姓名生成器，然后就會(huì)看到約翰特拉沃塔會(huì)把它叫成什么(本文作者的名字變成了勞倫斯基茨[Laurence Keezy])，截至周三下午，已經(jīng)有950萬名獨(dú)立用戶使用了這個(gè)功能，人數(shù)還在以每小時(shí)10萬人的速度增加。
起初，Slate的編輯戴維普洛茨(David Plotz)并不確定這完全是一件好事。他在Twitter上說，“什么叫矛盾情緒：約翰特拉沃塔姓名生成器是Slate迄今為止最受歡迎的內(nèi)容。”他后來在電話采訪中說，“困惑”這個(gè)詞也許更能形容他的感受。
他說，“讀者們的品味高低取決于我們的引導(dǎo)。這個(gè)游戲跟新聞無關(guān)，它很有趣，可以分享。所有的出版物都希望與讀者建立這種直接的聯(lián)系 。”
無論新聞機(jī)構(gòu)是否喜歡，在這段艱難時(shí)期，它們都會(huì)毫不猶豫地利用能夠讓自己收取更多廣告費(fèi)、并有可能吸引新讀者的新策略廣告費(fèi)是根據(jù)每月訪問量確定的。而新讀者也有可能成為自己忠實(shí)的受眾。
“這是內(nèi)容的游戲化，”哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室(Nieman Journalism Lab)負(fù)責(zé)人喬舒亞本頓(Joshua Benton)說。“游戲和社交網(wǎng)絡(luò)的分享行為基于一些原因會(huì)讓人欲罷不能。現(xiàn)在把這些因素以某種方式融合到了內(nèi)容當(dāng)中。”
游戲成為報(bào)紙業(yè)務(wù)的一部分由來已久，《紐約時(shí)報(bào)》自1942年就推出了填字游戲，其他報(bào)紙則刊登了漫畫、字謎和離合詩。但數(shù)字時(shí)代使互動(dòng)成為可能，而互動(dòng)又帶來了非常吸引人的游戲體驗(yàn)。如果用戶將自己的名字和信息輸入模板，并得到一個(gè)好玩的結(jié)果，這通常會(huì)促使用戶通過社交媒體與他人分享，有助于這個(gè)游戲的廣泛傳播。
盡管測驗(yàn)也不算新內(nèi)容例如，Slate之前就推出過“危險(xiǎn)的卡洛斯”(Carlos Danger)姓名生成器，這里指的是安東尼韋納(Anthony Weiner)使用的化名，但互動(dòng)的趨勢只會(huì)不斷加速。《時(shí)代》周刊去年8月聘請(qǐng)了首個(gè)數(shù)字互動(dòng)圖形編輯。勢頭正健的數(shù)字新聞網(wǎng)站BuzzFeed于 2012年在其系統(tǒng)中安裝了一個(gè)測驗(yàn)?zāi)０濉４笪餮髠髅焦?Atlantic Media)旗下的網(wǎng)站The Wire推出了專門定制的賽程評(píng)比活動(dòng)，迎接“瘋狂三月”(March Madness)美國大學(xué)體育總會(huì)(NCAA)男子籃球聯(lián)賽。用戶通過投票在最佳大學(xué)、最佳城市、電影院最佳座位等項(xiàng)目中，讓選手一決高下。
媒體機(jī)構(gòu)的問題在于，如果有趣的內(nèi)容與新聞報(bào)道的使命之間要有一個(gè)界限，那么界限該如何確定 。很多數(shù)字出版物過于依靠一些分享的內(nèi)容，而這些內(nèi)容的新聞價(jià)值卻十分刻意。比如，判定用戶最像電視劇《唐頓莊園》(Downton Abbey)中的哪個(gè)人物的測驗(yàn)。
但《新聞?dòng)螒颍河螒蛑械男侣剬W(xué)》(Newsgames: Journalism At Play)的合著者伊恩博格斯特(Ian Bogost)表示，有很多利用互動(dòng)游戲的復(fù)雜方法。
他說，“游戲真正有趣的地方在于，它們能夠體現(xiàn)事物是如何運(yùn)作的，以及貫穿故事之中、我們能以另一種方式看待的系統(tǒng)性問題。”
非營利性調(diào)查報(bào)道網(wǎng)站ProPublica的主編斯蒂芬恩格爾貝格(Stephen Engelberg)表示，他引領(lǐng)該網(wǎng)站朝著具有互動(dòng)特性的公共服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展，發(fā)現(xiàn)這些互動(dòng)是增加流量的有力因素。用戶可以通過ProPublica的 “落入醫(yī)生口袋的美元”(Dollars for Docs)應(yīng)用，查看他們的醫(yī)生是否向制藥公司收過錢。自2010年首次推出以來，這款應(yīng)用的瀏覽量達(dá)到了700萬次。
“此類互動(dòng)的目的并不是真的為了提高流量 ，”《紐約時(shí)報(bào)》可視化部門的副總編史蒂夫迪尤恩斯(Steve Duenes)說，前述方言測試就出自他的部門。“我們采用了與評(píng)判文章和視頻一樣的新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：它是否有新聞價(jià)值，是否有趣?它并不總是非常嚴(yán)肅，卻總是很巧妙。”
“我們的做法之所以如此重要，是因?yàn)樗⒃谡鎸?shí)的研究之上，”《時(shí)代》周刊的總編南茜吉布斯(Nancy Gibbs)說。這些圖表“與實(shí)際數(shù)據(jù)的聯(lián)系非常密切，并不是人們隨意編造的測驗(yàn)和玩意兒。”
它們還非常受歡迎。1月，關(guān)于Facebook的測試引來了110萬名訪客，創(chuàng)造了《時(shí)代》史上流量最高的一天。去年10月，互動(dòng)測試《美國的情緒地圖：美國態(tài)度的互動(dòng)指南》(America’s Mood Map: An Interactive Guide to the United States of Attitude)帶來了《時(shí)代》周刊歷史上第二高的單日流量。
Slate的普洛茨說，雖然他的雜志上既有嚴(yán)肅的新聞，也有姓名生成器等其他互動(dòng)工具，但他并不擔(dān)心。他指出，在“特拉沃塔會(huì)把你的名字叫成什么” 發(fā)布前，一篇關(guān)于一名女性的長達(dá)1.8萬字的文章一直擁有最高的關(guān)注度，那名女性因?yàn)楸涣_納德里根(Ronald Reagan)稱為福利女王而出名。
“任何有意思、有新聞價(jià)值的工作我們都要做，”普洛茨說。“特拉沃塔很有影響力，但我們當(dāng)天還發(fā)表了另外50篇文章，其中有一篇是關(guān)于克里米亞韃靼人的。如果我們有了好點(diǎn)子，我們今天或明天就會(huì)設(shè)計(jì)另一個(gè)互動(dòng)工具。”
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