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廣告媒體策劃

時(shí)間:2022-06-21 14:45:05 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

精選廣告媒體策劃四篇

廣告媒體策劃 篇1

  一、安慕希簡介

精選廣告媒體策劃四篇

  安慕希,名字來源于希臘的“Ambrosial”(特別的美味),屬于伊利產(chǎn)品,宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國,就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。

  二、營銷環(huán)境分析

  優(yōu)勢:比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加

  劣勢:進(jìn)入市場較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

  機(jī)會:獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

  威脅:酸奶品牌發(fā)展較快,口味越來越多

  三、消費(fèi)者分析

  安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜,這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

  四、產(chǎn)品分析

  1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

  安慕希希臘酸奶中的.蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g,比普通酸奶多35%,更加營養(yǎng)。

  2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

  好奶源才能制造好酸奶,安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

  3.采取希臘菌種發(fā)酵

  特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種,與牛奶發(fā)酵。

  4.全程無添加

  全程無添加防腐劑,無添加甜味劑,無添加人工色素,更加健康。

  5.常溫儲存/飲用,不刺激腸胃

  領(lǐng)先利樂鉆金屬包,讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

  五、競爭對手分析

  蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵,使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈,分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念,一經(jīng)上市即獲廣泛好評,深受消費(fèi)者喜愛。

  六、媒體策略分析

  1.攜手《奔跑吧兄弟》,運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播,并在線上線下組織各種活動,讓更多人參與,強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性,提升了產(chǎn)品知名度。

  2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人,同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人,借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

  3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

  七、宣傳目的

  1、宣傳產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)品牌

  安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,上市不足兩年,所以在要宣傳中不斷

  提升和強(qiáng)調(diào)品牌,宣傳產(chǎn)品

  2.強(qiáng)化賣點(diǎn)

  安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng),但強(qiáng)化度不夠,需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點(diǎn),讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

  3.銷售產(chǎn)品

  通過廣告宣傳、活動宣傳,配合促銷手段,達(dá)到產(chǎn)品銷售

  八、宣傳方式

  報(bào)紙廣告:刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)

  公交廣告:在公交車上面播放安慕希廣告

  電視廣告:在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳:在永川人民廣場進(jìn)行促銷活動宣傳

  九、活動時(shí)間

  20xx-5-1—20xx-6-1

  十、活動主題

  品味希臘,濃醇之享

  十一、活動地點(diǎn)

  永川人民廣場

  十二、活動流程

  展示區(qū):因?yàn)榘材较J窍ED風(fēng)味酸奶,所以活動場景布置為希臘風(fēng)格,在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

  舞臺區(qū):幕布背景是廣告宣傳圖片,加上活動主題“品味希臘,濃醇之享”

廣告媒體策劃 篇2

  廣告策劃是在營銷策略之后的一個活動。其實(shí)這個活動和營銷的目的都是最大的增加因?yàn)楫a(chǎn)品銷售的提高而帶來的收益,而廣告投放是其中一個重要的環(huán)節(jié),正如《廣告媒體策劃》所述。

  廣告是需要有費(fèi)用投入的,其實(shí)可以想象有一個完美的函數(shù)關(guān)系f,可以表示成y=f(x),其中y是因?yàn)閺V告投入而增加的銷量,x是投入到廣告的費(fèi)用。而最終的目標(biāo)就是找出下面這個式子的最大值:a*y-x ,其中的a是單個產(chǎn)品的盈利,整個式子就是公司因?yàn)檫@個產(chǎn)品的總盈利。所以是否能找到這個完美的函數(shù)關(guān)系f就成了最關(guān)鍵的問題。

  遺憾的是很難在現(xiàn)實(shí)中找到這個函數(shù)關(guān)系。首先,與產(chǎn)品銷量有關(guān)的因素很多,如:產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)品的質(zhì)量、潛在需要產(chǎn)品的用戶數(shù)量等等,當(dāng)然也有廣告投放的效果。最理想的方法當(dāng)然是能保證其他條件不變的情況下去查看不同廣告投放方式的效果并找出最優(yōu),只是在現(xiàn)實(shí)中很難去真的這么實(shí)施,甚至沒有可以用來參考的完整數(shù)據(jù),因?yàn)槊看涡枰斗艔V告的產(chǎn)品和市場都會不同。所以因?yàn)楣嫱斗庞兄ㄒ恍圆豢芍貜?fù)的特點(diǎn),所以無法想科學(xué)實(shí)驗(yàn)一樣設(shè)定其他條件不變而找出最優(yōu)的方法。

  其次,找出f的困難之處還在于廣告投放的選擇很多,選擇什么樣的媒體,什么樣的媒介物,分別都投多少錢等等。不能一一去嘗試,只能盡可能的去預(yù)測如何選擇會有最好效果。預(yù)測廣告效果又要有以前相關(guān)的歷史數(shù)據(jù),而相關(guān)的歷史數(shù)據(jù)也不能完全準(zhǔn)確的將廣告的投放和銷量增加對應(yīng)起來并量化(第一個原因),所以持續(xù)的累計(jì),就會造成誤差越來越大,最后導(dǎo)致預(yù)測失真。

  其實(shí)前兩個原因表現(xiàn)出來的直接問題,是首先要確定最有可能買產(chǎn)品的人群,然后如何投放廣告能最大效果的覆蓋這部分人群。在實(shí)際操作時(shí),確定最有可能買產(chǎn)品的人群是市場人員的工作,媒體策劃人員主要把精力放在如何解決第二個問題上面。但是在預(yù)測廣告效果時(shí),最理想的結(jié)果是可以知道有多少人在看完廣告后會一定買產(chǎn)品(這里所說的預(yù)測也只能是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)預(yù)估未來一次廣告投放的效果,所以下面討論的都是如何測量廣告已經(jīng)投放后的歷史數(shù)據(jù),但是目的還是去預(yù)測廣告效果),但是這個測量過程還需要把握受眾的心理活動,有相當(dāng)大的主觀成分,所以無法知道準(zhǔn)確知道和量化。所以現(xiàn)在主要預(yù)測廣告效果的方式,也只能從某個側(cè)面去觀察廣告效果。而現(xiàn)在知道的是,受眾人群中看廣告的人數(shù)和看過廣告人次與廣告投放效果有著非常緊密的關(guān)系,而測量曝光量(也就是看過廣告的人次,Imp)和獨(dú)立受眾數(shù)(看過廣告的人數(shù),Uv)會比較容易,并且這是一個客觀過程所以容易量化。但即使去測量曝光量,如果非常準(zhǔn)確地依次地每個人都去調(diào)查又是花費(fèi)很大不切實(shí)際的。所以在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)測量曝光量的方式也是通過抽樣的方法,其實(shí)在廣告中大部分的數(shù)據(jù)都是通過抽樣的方式獲得的。所以可以看出在廣告效果的評估上面,每個環(huán)境都有著或多或少的誤差,而且是很難消除的誤差(系統(tǒng)誤差)。而系統(tǒng)誤差,很多時(shí)候是有規(guī)律和可以控制的。

  廣告策劃的挑戰(zhàn)就是減少誤差,而減少誤差的手段就是利用一些相關(guān)的,相對準(zhǔn)確誤差較少的工具。而在本書中的基礎(chǔ)測量方法和高級測量方法就是現(xiàn)在經(jīng)常使用的工具。這些工具都是從不同的視角呈現(xiàn)出廣告和銷量的關(guān)系,但是又不能完全將廣告和銷量的關(guān)系概括出來。所以廣告策劃者,就需要靠個人的知識、經(jīng)驗(yàn)甚至直覺去分析概括出最為有效的方法。這些工具計(jì)算出來的數(shù)據(jù)不會是最準(zhǔn)確的,但是越準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)也就越有可能讓廣告策劃者做出有效的廣告策略。所以在工具的創(chuàng)新上,一個對現(xiàn)有工具精確度的優(yōu)化和提出更能反應(yīng)出廣告和銷量的關(guān)系的新的工具都會起到重要的作用。

  廣告指標(biāo)的基本上都是去衡量從廣告投放的廣度、次數(shù)和效率(這里的效率是廣告投放的.效率是投放的效果,不與產(chǎn)生銷量直接相關(guān))。廣度有媒體覆蓋率;次數(shù)有平均頻次、N+累計(jì)人數(shù);效率有集中度,CPM。

  還會發(fā)現(xiàn)不論什么數(shù)據(jù)只有在對比的時(shí)候才有意義。而且得到的數(shù)據(jù),也不是只分析自己,也要去分析媒體去,去分析受眾,分析競爭對手,而這些的所有的分析也只有在數(shù)據(jù)對比時(shí)才會有意義。用自己現(xiàn)在的數(shù)據(jù)與自己的歷史數(shù)據(jù)比較,可以發(fā)現(xiàn)自身的改變;用自己的數(shù)據(jù)與競爭對手比較,可以發(fā)現(xiàn)各自的優(yōu)劣。不過,一個事物的真像往往在多種維度上反應(yīng)出來的,而需要對比的時(shí)候必須兩個數(shù)據(jù)有可比性,也就是兩個數(shù)據(jù)是事物一個維度不同狀態(tài)的表現(xiàn)。所以,對比也只是可以從片面上反應(yīng)出事實(shí)的真像,反映出事實(shí)的某一部分某一維度的特點(diǎn),只有從多個唯獨(dú)對比才能更真實(shí)的發(fā)現(xiàn)真像。

  廣告投放最關(guān)心的一定是受眾,如何能更精確的確定受眾一定是重要的問題。受眾最理想的范圍,當(dāng)然是能識別出那些看了廣告就會買產(chǎn)品的人。但是這個非常困難,只能從其他的可以觀察的特點(diǎn)去推測最大可能產(chǎn)生效果的人群。也就需要從不同緯度去觀察受眾的特點(diǎn),需要有不同的人群范疇,如按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的劃分、按照地區(qū)的劃分、按照接觸每天的時(shí)間段劃分,按照行為特點(diǎn)劃分,等等。正是這些不同的劃分人群的方式,表現(xiàn)出人們不同的屬性特點(diǎn),也是只有在這些屬性能有效確定后,才可以精確的定位到目標(biāo)的人群。其實(shí)這些劃分方式也常常是廣告分析是去識別受眾的依據(jù)。

廣告媒體策劃 篇3

  一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡介

  隨著LED技術(shù)的不斷成熟,LED的成本大跳水,LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降,無疑對推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè),也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級的時(shí)代。

  德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣大傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系,三星級的價(jià)格四星級的品質(zhì),德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。

  二、LED廣告顯示屏應(yīng)用:

  1、在單個或多個商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域,建造戶外全彩LED大屏,組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內(nèi)的:郁金香、香榭麗。

  2、大屏,強(qiáng)烈的視覺沖擊,超清的圖面,巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力!利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo),其本身就是一個很好的廣告。

  3、繁華街道,小區(qū)等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏,組成一個媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。

  4、小屏,傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端,投資低見效快,宣傳效果好。

  三、LED廣告顯示屏解決方案

  四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢

  a、我們不僅提供安裝支架,還提供全套的LED顯示系統(tǒng),這其中包括:控制系統(tǒng)、電源(插座)、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。

  b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化,使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的.要求,使LED廣告屏安裝更為方便。

  c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。

  d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合IP65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。

  e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用,使用溫度范圍在-30℃—60℃,我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能,因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。

  f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2,適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。

  g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。

  h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理,一個監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對多塊LED廣告屏的控制。

  i、LED視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng),一旦發(fā)生故障,客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。

  j、公司也為客戶提供相關(guān)的維修備件,所有的備件都是模塊化設(shè)計(jì),便于售后維護(hù)。

  LED戶外廣告媒體的應(yīng)用

  弧形LED廣告屏

  與建筑本身完美結(jié)合,給原有設(shè)計(jì)錦上添花;

  更廣的視角,傳播范圍更廣,受眾更多;

  車載LED廣告屏

  廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制,移動傳播,受眾更廣;

  到指定場所做廣告宣傳,傳播方式新穎,樹立傳播主體的良好形象;

  燈箱LED廣告屏

  動態(tài)廣告,視覺沖擊力好,遠(yuǎn)視強(qiáng),內(nèi)容廣。

  360°立柱LED廣告屏

  科技元素明顯,現(xiàn)代氣息十足,視角廣,傳播效果好。

廣告媒體策劃 篇4

  1)挖掘相關(guān)度

  不論廣告采用什么樣的形式,但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

  讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來,如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān),那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感,而且還會激起民憤。

  所以,手機(jī)廣告同樣涉及一個細(xì)分的問題,如何能夠區(qū)分客戶的群落,根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究,其中購買力很重要,但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦,盡管她有購買力,但是她目前沒有需要,這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息,仍然是垃圾信息。換句話講,沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告,也就是把錯誤的內(nèi)容傳遞給了錯誤的對象,雖然廣告有到達(dá)率,但是沒有需求的相關(guān)度,其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

  2)整體解決式營銷

  消費(fèi)者有很多需求,如果能夠提供一個服務(wù)平臺,在解決消費(fèi)者某些需求的過程中,就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題,作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。

  這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求,比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客,在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣,這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案,能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值,從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

  3)增值為主,利益優(yōu)先

  未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可,換句話說,廣告本身對于受眾是個增值行為,可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏,而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶,強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá),在不觸及用戶的道德底線的同時(shí),既為用戶帶去一定的利益,又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

  這樣,手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息,然后在廣告中植入一些軟性宣傳,將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣,不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值,塑造利益,那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。

  4)許可營銷進(jìn)行時(shí)

  現(xiàn)在有一個準(zhǔn)告的概念,“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下,將用戶感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上,以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且,“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的,以避免打擾用戶正常的工作和休息。

  此外,“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型,既然是用戶主動訂閱,那就是能夠給用戶帶去價(jià)值,而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外,用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

  這樣,由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可,這樣,在顧客容許或是有需求的情況下,廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告,服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù),從而幫助商家開展移動定向營銷。

  5)直效營銷模式

  手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶,而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主,一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個目的,促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

  這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值,激發(fā)他們直接反應(yīng)。

  畢竟與其它媒體相比,手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告,直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率,回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說,顧客在接收到信息后,因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因,他們往往能夠有所觸動,發(fā)生回應(yīng)。所以,對于手機(jī)廣告,內(nèi)容不在于海量,而在于精;發(fā)布不在于廣泛,而在于回應(yīng)。

  有了這種反應(yīng),能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣,手機(jī)廣告也容易跟蹤分析,比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng),可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等,可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告,就可以看顧客的反應(yīng)率。

  比如曾經(jīng)一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式,分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信,訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者,消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

  這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售,同時(shí)利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。

  另外,目前的廣告市場,眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞,因?yàn)橄啾容^而言,這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤,能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

  6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷

  手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v,每個人都有一個手機(jī)號。這樣,廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的'用戶資料數(shù)據(jù),再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù),形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫,開展有效的客戶關(guān)系管理,進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。

  國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者,在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如,當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時(shí),商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效,在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然,這個目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展,主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

  總之,綜上所述,手機(jī)媒體廣告具有很大潛力,所以,曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時(shí)候,我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅,當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后,誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然,我們說,任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代,更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且,手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢,比如,廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制,不能進(jìn)行大量的文字描述,但真正好的廣告不一定要太多的文字描述,看內(nèi)容這個是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

  這也說明,手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級,無線寬度傳輸將成為可能,手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端,而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶,它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā),其影響力也是難以估量的。

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