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童裝調(diào)查報(bào)告

時(shí)間:2022-07-19 12:09:42 調(diào)查報(bào)告 我要投稿

童裝調(diào)查報(bào)告

  在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,大家逐漸認(rèn)識(shí)到報(bào)告的重要性,我們?cè)趯憟?bào)告的時(shí)候要注意涵蓋報(bào)告的基本要素。那么,報(bào)告到底怎么寫才合適呢?下面是小編收集整理的童裝調(diào)查報(bào)告,歡迎大家分享。

童裝調(diào)查報(bào)告

童裝調(diào)查報(bào)告1

  《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì),年增長(zhǎng)率為26.5%。童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,中高檔需求增長(zhǎng)迅速。近幾年隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的進(jìn)一步提高,中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。報(bào)告稱童裝市場(chǎng)將成為中國(guó)最有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。

  一、童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀

  隨著我國(guó)第三次人口生育高峰的到來(lái),作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為20xx多萬(wàn),再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求,由此可見,我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是,在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中,童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:

  1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。童裝根據(jù)兒童的年齡變化應(yīng)該有嬰兒服、幼童服、小童服、中童服和大童服五種類別。然而目前我國(guó)童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還不夠合理,市場(chǎng)上銷售的幼童服及小童服居多,而嬰兒服、中童服、大童服則偏少,尤其大童服裝更是嚴(yán)重缺少。筆者去年曾對(duì)上海市的童裝品牌做過調(diào)研,調(diào)研結(jié)果也說(shuō)明了同樣的問題,這點(diǎn)可以從分析結(jié)果看出(見表1)。

  《服裝行業(yè)20xx年報(bào)告》已指出,我國(guó)10歲~14歲人口占全部14歲以下人口的44%,童裝需求量占全部童裝需求量的48%。由此可見,大童服的市場(chǎng)需求量大。

  根據(jù)消費(fèi)人群的不同,服裝的價(jià)位可分為低、中、高三檔。目前我國(guó)童裝價(jià)位的總體特點(diǎn)是兩極分化,低檔次的和高價(jià)位的童裝不難買到,而中等價(jià)位的款式新穎、性價(jià)比高的童裝則較少。但在上海調(diào)研時(shí),很多接受調(diào)查的家長(zhǎng)表示,孩子身體發(fā)育變化快,買的服裝不可能穿很久,故沒有必要去買高價(jià)位的服裝,而低價(jià)位的服裝質(zhì)量、款式等又不盡如人意,所以還是想要中等價(jià)位的。(調(diào)查分析結(jié)果見表2)

  從以上兩點(diǎn)說(shuō)明我國(guó)的童裝生產(chǎn)商對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求情況關(guān)注不夠,致使童裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。

  2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低。法國(guó)莎娃設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師劉莎說(shuō),缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才,整體設(shè)計(jì)水平有待提高,是形成目前童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的主要原因。據(jù)了解,目前我國(guó)專職童裝設(shè)計(jì)師數(shù)量非常有限,很多設(shè)計(jì)師主要以成人服裝設(shè)計(jì)為主,對(duì)于童裝只投入極少的精力。

  童裝市場(chǎng)成功的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷能力。而目前我國(guó)童裝業(yè)在設(shè)計(jì)和布局上,相對(duì)處于初級(jí)階段,童裝設(shè)計(jì)主要停留在模仿國(guó)外同類產(chǎn)品的色彩、款式的表面水平上,對(duì)于國(guó)外童裝的設(shè)計(jì)理念、營(yíng)銷模式等的學(xué)習(xí)卻不重視,因此許多新生品牌由于企業(yè)實(shí)力及營(yíng)銷策略等原因,難以得到很好的發(fā)展。還有國(guó)外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢(shì),有專業(yè)童裝書刊和著名童裝設(shè)計(jì)師,而我國(guó)幾乎沒有專業(yè)童裝的研究機(jī)構(gòu),更缺少專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布童裝流行款式。

  這些造成我國(guó)目前童裝設(shè)計(jì)質(zhì)量較為低下,服裝尺碼與同齡兒童的身材差距大,服裝款式成人化,“千牌一面”等現(xiàn)象,真正形成品牌文化與設(shè)計(jì)風(fēng)格的童裝可以說(shuō)是罕見。

  據(jù)調(diào)查,現(xiàn)今的孩子對(duì)于服裝款式的時(shí)尚化、個(gè)性化已經(jīng)很敏感,超過80%的家長(zhǎng)都愿意讓孩子參與服裝的購(gòu)買,孩子對(duì)父母購(gòu)買童裝的決策有很高影響。所以設(shè)計(jì)上的“千牌一面”與“時(shí)尚、個(gè)性”相撞的結(jié)果就是供不符求,對(duì)供需方都產(chǎn)生影響,也給國(guó)外童裝品牌更多的市場(chǎng)空間。

  3.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王茁表示——設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差的通病已經(jīng)成為限制童裝市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸,品牌細(xì)分將成為中國(guó)童裝市場(chǎng)走出“小市場(chǎng)”的重要途徑。

  業(yè)內(nèi)人士指出,我國(guó)擁有數(shù)量龐大的少年兒童消費(fèi)群體,但品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)卻找不到200家,為兒童設(shè)計(jì)服裝的名師更是屈指可數(shù)。我國(guó)多數(shù)童裝企業(yè)責(zé)任心不強(qiáng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂,品牌良莠不齊。

  目前我國(guó)童裝市場(chǎng)總體消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)為:市場(chǎng)需求量大,但新生品牌難以滿足市場(chǎng)對(duì)其品牌的要求,許多企業(yè)往往把賺錢放在第一位,對(duì)品牌的建設(shè)根本沒有意識(shí)到。例如浙江湖州的織里鎮(zhèn),注冊(cè)的童裝企業(yè)就近5000家,但是大部分的生產(chǎn)廠家重短期利益,輕品牌建設(shè),生產(chǎn)的產(chǎn)品以中低檔為主,主要集中在批發(fā)市場(chǎng)銷售,相對(duì)于外國(guó)童裝品牌,其產(chǎn)品就缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)進(jìn)口品牌已經(jīng)占據(jù)50%的市場(chǎng)份額,而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè),70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),有品牌的童裝也只占市場(chǎng)份額的30%。從市場(chǎng)銷售成績(jī)來(lái)看,海外以及合資童裝品牌在各大商場(chǎng)中都獲得良好的業(yè)績(jī)。

  二、童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

  有專家預(yù)測(cè),今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng),到20xx年新生兒出生數(shù)將達(dá)到最高峰,未來(lái)十年,童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。因此國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)有著巨大的容量與誘人的發(fā)展前景。童裝企業(yè)要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中找到立足之地,并不斷發(fā)展與壯大,一定要把握好消費(fèi)者市場(chǎng)、資源和文化的變化趨勢(shì),要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。以下筆者根據(jù)童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),歸納出幾點(diǎn)關(guān)于童裝的見解,希望對(duì)我國(guó)童裝企業(yè)的更好發(fā)展有所助益。

  1.童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主,但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng),在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多,時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。相對(duì)于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求,現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。因?yàn)閮和馁?gòu)買參與,好的童裝設(shè)計(jì)應(yīng)能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點(diǎn),能夠把面料、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)要素與時(shí)尚趨勢(shì)緊密結(jié)合。合格的童裝應(yīng)該具有很強(qiáng)的實(shí)用性和觀賞性,這樣才能為對(duì)著裝風(fēng)格要求越來(lái)越具體的兒童及他們的家長(zhǎng)所接受。

  2.品牌建設(shè)勢(shì)在必行。從目前我國(guó)童裝業(yè)面臨的問題可以看出,我國(guó)的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的`意識(shí)。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流,尤其是知名度較高或市場(chǎng)較成熟的品牌,將成為孩子和家長(zhǎng)首選購(gòu)買的目標(biāo)。但是與進(jìn)口品牌相比,我國(guó)的童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。那么,國(guó)內(nèi)童裝品牌如何才能走出困境,脫穎而出呢?筆者認(rèn)為企業(yè)首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位,然后根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,把握流行趨勢(shì),了解消費(fèi)需求,設(shè)計(jì)出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品,應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標(biāo),而不是一味的追求短期收益,這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。

  3.童裝的健康、衛(wèi)生要求更高。安全是童裝的第一要素。超過65%的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問題,把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當(dāng)前國(guó)內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高,許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對(duì)皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此廠家在童裝面料的選擇時(shí)應(yīng)該要非常注意安全性問題,應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適,對(duì)皮膚無(wú)刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因?yàn)橘|(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。

  4.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理。面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),童裝企業(yè)要想在市場(chǎng)中找到立足之地,就必須對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研,找準(zhǔn)自身的市場(chǎng)定位,了解細(xì)分市場(chǎng)的詳細(xì)情況,實(shí)行差異化的營(yíng)銷手段,運(yùn)用靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略,例如:市場(chǎng)上缺乏大童裝,那么企業(yè)就會(huì)以此細(xì)分市場(chǎng)為發(fā)展目標(biāo);童裝的國(guó)標(biāo)號(hào)型相對(duì)滯后,那么企業(yè)就會(huì)自己進(jìn)行調(diào)研,制定合適的細(xì)分市場(chǎng)號(hào)型的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這樣童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將會(huì)越來(lái)越合理。

  總之,中國(guó)童裝企業(yè)只有在不斷地挖掘自身優(yōu)勢(shì)和尋找、開拓市場(chǎng)機(jī)會(huì)的過程中,不斷地去修正和確立自身的發(fā)展策略才是根本。

童裝調(diào)查報(bào)告2

  目前童裝市場(chǎng)發(fā)展不平衡,高檔市場(chǎng)基本是進(jìn)口品牌,而中低檔市場(chǎng)由國(guó)有及大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)占據(jù)。高價(jià)有利于提高產(chǎn)品名聲,樹立高檔的價(jià)格將童裝投入市場(chǎng),以求利潤(rùn)的最大化。高價(jià)有利于提高產(chǎn)品名聲,樹立高檔產(chǎn)品形象,高價(jià)也有可能使銷售路不易擴(kuò)大,但由于利潤(rùn)大,在價(jià)格戰(zhàn)和促銷中掌握主動(dòng)權(quán)。

  那么今后童裝的趨勢(shì)將會(huì)變得如何呢?

  1.單一市場(chǎng)集中化

  公司只選擇一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。通過集中營(yíng)銷能更清楚地了解細(xì)分市場(chǎng)的需求,從而樹立良好的信譽(yù),在細(xì)分市場(chǎng)中建立較穩(wěn)固的地位,一旦公司在某細(xì)分市場(chǎng)上處于領(lǐng)導(dǎo)地位,它將獲得較高的投資收益。

  2.選擇性專業(yè)化

  公司有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng),這種多細(xì)分市場(chǎng)覆蓋的策略能分散公司的風(fēng)險(xiǎn),但由于市場(chǎng)目標(biāo)和資金的分故,迫切公司必須投入較大精力,否則難以做深入。意欲進(jìn)入幾個(gè)不同細(xì)分市場(chǎng)的童裝企業(yè),可考慮選擇幼兒裝和童裝兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。因?yàn)檫@兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的差異不是很大,公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定上,所投入的資金和精力不會(huì)太分散,有利于對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)做深入細(xì)致的研究。

  3.產(chǎn)品專業(yè)化

  公司同時(shí)向幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷售一類產(chǎn)品,通過這種戰(zhàn)略,公司可在特定的產(chǎn)品領(lǐng)域樹立良好的信譽(yù)。這種目標(biāo)市場(chǎng)選擇方案,適合款式變化較少的服裝品牌類。需要注意的是,也要考慮不同細(xì)分市場(chǎng)的'特點(diǎn)如針對(duì)幼兒裝市場(chǎng)的牛仔服必須對(duì)傳統(tǒng)的緊身型牛仔服進(jìn)行改造,以適合幼兒的穿著舒適要求。

  4.市場(chǎng)專業(yè)化

  公司集中滿足某一特定顧客群的各種需求,專門為某個(gè)顧客群服務(wù),并爭(zhēng)取樹立良好的形象,不斷向這一顧客群推出新產(chǎn)品使其成為有救的新產(chǎn)品。銷售渠道如世界級(jí)名牌童裝“米奇妙”,是選擇市場(chǎng)專業(yè)很成功的例子,其目標(biāo)市場(chǎng)是滿足高收入階層的需求,公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷策略均圍繞這一顧客群進(jìn)行。在同行業(yè)中,它的產(chǎn)品總是保持頂級(jí)的水平,因此其具有良好的銷售業(yè)績(jī)。

  5.全面進(jìn)入公司為顧客群提供他們所需要的產(chǎn)品

  通常,只有公司才能采取全面進(jìn)入的模式。目前國(guó)內(nèi)的一些童裝企業(yè),采取的便是大面進(jìn)入策略,但由于技術(shù)和資金等各方面原因,往往只能做加工或十分低檔的產(chǎn)品,不利于企業(yè)的發(fā)展。

童裝調(diào)查報(bào)告3

  雖然改革開放以來(lái),我國(guó)服裝業(yè)日新月異,可童裝市場(chǎng)卻舉步艱難、發(fā)展緩慢,始終處于一個(gè)緩慢的起點(diǎn),童裝市場(chǎng)發(fā)展的局限在哪些方面呢?

  1.龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾

  我國(guó)國(guó)情決定了童裝市場(chǎng)的消費(fèi)對(duì)象是一個(gè)穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的龐大群體。調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)約有6萬(wàn)家服裝生產(chǎn)企業(yè),可是具有自有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到1000家。龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)能力之間的矛盾日益突出,嚴(yán)重制約了我國(guó)童裝的發(fā)展。

  2.童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,國(guó)產(chǎn)童裝缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

  童裝市場(chǎng)在整個(gè)服裝市場(chǎng)調(diào)查中雖是個(gè)“小市場(chǎng)”,但競(jìng)爭(zhēng)卻十分激烈。近幾年國(guó)外品牌童裝己占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,幾乎達(dá)到了一半;而國(guó)內(nèi)有特色的童裝品牌占市場(chǎng)份額還很小,大部分企業(yè)則處于無(wú)品牌狀態(tài)。

  3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

  童裝根據(jù)兒童生理、心理特性的變化,可將消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分為五檔:嬰兒服(0-1歲)、幼童服(1-3歲)、小童服(4-6歲)、中童服(7-12歲)、大童服(13-16歲),然而在我國(guó)目前的`童裝市場(chǎng)中,童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)得不盡合理,市場(chǎng)上以幼童服、小童服居多,嬰兒服、中童服、大童服偏少,尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。

  4.童裝設(shè)計(jì)水平與國(guó)外差距很大

  合資、外資、進(jìn)口童裝品牌與國(guó)內(nèi)童裝相比,面料上沒有多大差距,基本上都是采用純棉或滌/棉。明顯的差距,主要在設(shè)計(jì)水平上,國(guó)內(nèi)童裝設(shè)計(jì)上存在很多誤區(qū):色彩暗淡,不合兒童口味款式單調(diào)、陳舊,缺少童趣;面料選擇不合理;裝飾過于繁瑣、花哨,失去童真,服裝號(hào)碼與相同年齡的個(gè)體身材差異大,且規(guī)格不全,尺碼斷檔嚴(yán)重。

  5.童裝質(zhì)量差,價(jià)格偏高

  童裝價(jià)格太貴是許多年輕父母共同的感受。的確,只要到過童裝商場(chǎng)的人都不難發(fā)現(xiàn),質(zhì)地較好、做工精良的中高檔童裝,價(jià)格比較偏貴。而那些無(wú)品牌童裝,雖然價(jià)格便宜,但往往質(zhì)量沒有保證,這主要表現(xiàn)在:無(wú)商標(biāo),無(wú)中文標(biāo)識(shí),無(wú)號(hào)型標(biāo)志,縫制粗糙,理化性能差,外觀不整潔等。

  6.消費(fèi)者心理因素

  著名心理學(xué)家馬斯洛將人的需求分解為五個(gè)層次:一為生理需求;二為安全需求;三為社交需求:四為尊重和受尊重需求;五為自我實(shí)現(xiàn)需求。只有當(dāng)前一層次的需求滿足后,人們才會(huì)去追求下一層次的需求,這些不同層次的需求,是形成消費(fèi)者心理的基礎(chǔ),對(duì)消費(fèi)者行為起了很大的影響。而隨著人們生活水平的不斷提高,人們對(duì)服裝的需求己經(jīng)從簡(jiǎn)單的生理需求上升為社交需求,繼而又上升為尊重和受尊重需求。因此,人們的服裝檔次的要求也不斷提高。

童裝調(diào)查報(bào)告4

  現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)也是購(gòu)買童裝的一種渠道,但是與實(shí)體店相比較網(wǎng)上買服裝存在更多的風(fēng)險(xiǎn)。那么影響童裝網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)因素有哪些呢?以下是由調(diào)查的與其相關(guān)的影響因素,希望對(duì)大家在網(wǎng)上購(gòu)買童裝時(shí)能夠起到一些幫助。

  (一)產(chǎn)品的品牌及品質(zhì)

  在童裝的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中,對(duì)服裝品牌化要求相對(duì)較高。近年來(lái)隨著我們消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的變化,人們對(duì)于孩子的穿著打扮的要求也發(fā)生了變化,從僅僅穿得暖到要求穿得漂亮有個(gè)性,人們的要求越來(lái)越多。但在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中很多買家往往對(duì)于網(wǎng)店所售的童裝的其面料成分、染色是否環(huán)保、做工是否精細(xì)等沒有特別直觀的感受,對(duì)網(wǎng)店所展示的圖片有很大的懷疑感;同時(shí),兒童尤其是嬰幼兒的.皮膚和呼吸系統(tǒng)都特別嬌嫩,家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒服裝的要求遠(yuǎn)高于一般服裝,在購(gòu)買時(shí)不敢冒險(xiǎn)。相對(duì)來(lái)說(shuō)品牌服裝在質(zhì)量控制、面料采購(gòu)、款式設(shè)計(jì)等方面有一定的規(guī)范要求,因此在網(wǎng)購(gòu)時(shí)童裝的品牌是否知名對(duì)消費(fèi)者有很大的影響。

  (二)商家的信譽(yù)及服務(wù)

  消費(fèi)者在確認(rèn)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量基本符合要求后,會(huì)比較關(guān)注和看重買家評(píng)價(jià)、銷量多少等等。買家評(píng)價(jià)是消費(fèi)者愿意進(jìn)一步了解一款網(wǎng)購(gòu)服裝的重要因素。在購(gòu)物時(shí),除了條件允許時(shí)消費(fèi)者去品牌實(shí)體店帶孩子試穿以外,之前的買家的評(píng)價(jià)有很重要的參考作用。現(xiàn)在淘寶系統(tǒng)做得非常完善,很多買家的小孩的身高體重以及購(gòu)買的服裝型號(hào),以及媽媽們的評(píng)價(jià)一款服裝是偏瘦還是偏胖等等都可以看到。當(dāng)然服裝的銷量也是非常重要的,有較高的銷量才會(huì)有較多的評(píng)價(jià),能夠給予消費(fèi)者更多理性的參考。

  (三)網(wǎng)店服務(wù)的便捷性

  網(wǎng)店服務(wù)的便捷性也是影響消費(fèi)者的因眾之一,在給嬰幼兒網(wǎng)購(gòu)服裝的人群中,很多人需要在家照顧小孩,役有時(shí)間去實(shí)體店逛,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠節(jié)約時(shí)間成本和體力成本,所以很多網(wǎng)店提供的在線客服對(duì)消費(fèi)者的疑間現(xiàn)場(chǎng)答疑解惑,讓顧客愿意繼續(xù)了解。網(wǎng)購(gòu)中還可以使用比價(jià)工具,淘寶開發(fā)了很多便于消費(fèi)者進(jìn)行搜索款式和同款比價(jià)等功能.省去了消費(fèi)者在實(shí)體店或商場(chǎng)的打析活動(dòng)中奔波和比較。服裝的選擇面廣和合理的價(jià)格有助于消費(fèi)者在網(wǎng)店理性消費(fèi)。

  (四)消費(fèi)者的心理差異

  消費(fèi)者的消費(fèi)心理差異首先要考慮性別消費(fèi)差異。童裝的購(gòu)買者百分之九十是媽媽,作為一名女性消費(fèi)者,在自身購(gòu)物習(xí)慣中穿著試用率高。貨比三家,反復(fù)試穿,天性善變和男性不同,對(duì)價(jià)格比較敏感,服裝的成交比較低。在給自己孩子的服裝網(wǎng)購(gòu)中.雖然在穿著性方面兒童不會(huì)提出太多要求,媽媽在試穿環(huán)節(jié)不會(huì)太過計(jì)較,但消費(fèi)時(shí)還是存在容易感性,受到網(wǎng)店活動(dòng)價(jià)格促銷影響大,以及網(wǎng)頁(yè)中喜好服裝圖片產(chǎn)生的沖動(dòng)消費(fèi)。

童裝調(diào)查報(bào)告5

  一、背景分析

  隨著第三次人口生育高峰的到來(lái),作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25。4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬(wàn),再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求,由此可見,我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是,在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中,童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:1、童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;2、童裝設(shè)計(jì)水平比較低;3、國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

  二、調(diào)研對(duì)象:

  0歲至12歲的兒童

  三、調(diào)研時(shí)間:

  20xx年1月~2月

  四、企業(yè)概況

  小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司:集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司,公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),積極開拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng),將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年。

  公司旗下主打品牌xx秉承以促進(jìn)兒童快樂過童年為核心的企業(yè)宗旨,積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念,我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨,展望未來(lái),我們將致力于xx品牌的全面升值!

  五、調(diào)研目的

  通過對(duì)xx品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查,分析出xx童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足,提出合理化的建議。

  六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

  隨著人們生活水平的提高,童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一,尤其對(duì)高檔童裝前景看好,因此xx童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,例如xx童裝,紅黃藍(lán)童裝,博士蛙童裝,嗒嘀嗒童裝,其中以xx童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下,xx童裝亦能占有一定的市場(chǎng),說(shuō)明xx童裝與xx相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中xx童裝的優(yōu)勢(shì)有:

  1、產(chǎn)品系列化:xx童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。

  2、崇尚自然:迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的`心理,xx童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然,藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。

  3、款式與色彩豐富:滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合。xx童裝不僅款式眾多,色彩的運(yùn)用也相當(dāng)豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了xx在童裝領(lǐng)域異軍突起。

  4、準(zhǔn)確定位:隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù),家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。xx品牌童裝定位于中高檔消費(fèi),有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體,有穩(wěn)定的家庭收入,追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭。

  5、綠色環(huán)保:環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與安全的重視,xx品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念,面料輔料均通過國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn),打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

  但是與xx比較,xx童裝依然存在著不足的一面,其主要表現(xiàn)在:

  1xx建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作,實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊,每季度開發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式,引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這是xx童裝現(xiàn)在無(wú)法相比的。

  2xx是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一,廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀,尤其是把孩子看的很中重的媽媽們,而xx并無(wú)這樣的條件。

  七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

  為把xx童裝打造為知名品牌,我公司從以下幾方面進(jìn)行了xx品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃:

  首先創(chuàng)市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟,企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn),圍繞著市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過科學(xué)的宏觀調(diào)控,形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式,使“xx”的品牌在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步;再次,建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并且從品牌形象,產(chǎn)品設(shè)計(jì),市場(chǎng)拓展,銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。

  八、結(jié)語(yǔ)

  xx童裝將進(jìn)一步加大品牌引進(jìn)和運(yùn)作的力度,以質(zhì)量求市場(chǎng),以服務(wù)求發(fā)展,擴(kuò)大規(guī)模,致力于成為國(guó)際知名品牌,請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待!

童裝調(diào)查報(bào)告6

  在做服裝市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在我國(guó)童裝在質(zhì)量方面還存在很多方面的不足之處,具體表現(xiàn)在哪些方面呢?

  1.缺乏對(duì)童裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的能力。

  目前,我國(guó)出口童裝貿(mào)易仍以貼牌加工為主,童裝生產(chǎn)企業(yè)完全按品牌持有人的設(shè)計(jì)要求生產(chǎn),由于信息溝通不暢或信息不同使部分企業(yè)不能及時(shí)了解國(guó)外最新技術(shù)法規(guī),無(wú)法對(duì)設(shè)計(jì)的符合性做出判斷。另外對(duì)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)的重要性認(rèn)識(shí)不足,一味迎合客戶要求,導(dǎo)致童裝設(shè)計(jì)、小部件的使用等不符合進(jìn)口國(guó)相關(guān)的技術(shù)要求。

  2.缺乏對(duì)原輔料安全質(zhì)量的有效控制。

  隨著服裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),一方面勞動(dòng)力、生產(chǎn)成本等的上漲,一些小企業(yè)為了降低成本購(gòu)買價(jià)廉的原輔材料。另一方面是部分童裝企業(yè)來(lái)料加工,由客戶提供原輔材料,童裝原料中有毒有害物質(zhì)主要來(lái)源于原料生產(chǎn)、紗線織造、后處理以及服裝等一系列的加工過程,若加工過程稍有疏忽,甲醛含量超標(biāo)等潛在的化學(xué)風(fēng)險(xiǎn)。因此無(wú)法防范原輔材料的化學(xué)安全風(fēng)險(xiǎn)。

  3.缺乏對(duì)生產(chǎn)過程關(guān)鍵點(diǎn)質(zhì)量的自檢自控。

  目前我國(guó)服裝業(yè)呈現(xiàn)“大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)”的格局,由于服裝行業(yè)門檻較低,大多基礎(chǔ)薄弱,缺乏必要的檢測(cè)設(shè)備和管理手段,因此對(duì)生產(chǎn)過程中的安全質(zhì)量,如小部件的縫制牢度等無(wú)法控制。因此,在生產(chǎn)的過程中需要對(duì)質(zhì)量進(jìn)行自檢自控。

  4.縫制不牢固、粘合牢度差。

  各種紐扣、柳釘、閃光裝飾片及其他裝飾件的縫制牢度未達(dá)到規(guī)定的'拉力要求及局部印花及燙鉆產(chǎn)品粘合牢度差都易導(dǎo)致小部件脫落,存在被兒童吞咽或其他安全隱患。

  5.包裝物、警示標(biāo)示等不符合安全要求。

  我國(guó)出口的童裝,有的塑料包裝袋無(wú)出氣孔,或尺寸過大,被兒童當(dāng)做玩具玩耍時(shí)如套在頭上可能導(dǎo)致兒童窒息,有的兒童服裝標(biāo)簽或包裝材料使用說(shuō)明中未按規(guī)定要求標(biāo)注使用年齡和危險(xiǎn)注意事項(xiàng)等警示用于,不符合進(jìn)口國(guó)技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定要求。

  6.對(duì)國(guó)外技術(shù)法規(guī)的關(guān)注和研究不夠。

  部分外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)單位、服裝生產(chǎn)制造企業(yè)對(duì)國(guó)外有關(guān)涉及兒童用品的法律法規(guī)關(guān)注不夠,對(duì)童裝安全問題的認(rèn)識(shí)不到位,滿足于國(guó)外客戶的各種要求,風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不強(qiáng)。對(duì)國(guó)外客戶的設(shè)計(jì)樣加工時(shí)無(wú)法做出準(zhǔn)確的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,麻木相信外商、麻木接單,一旦因產(chǎn)品不符合國(guó)外相關(guān)法規(guī)要求而出口或產(chǎn)品被通報(bào)召回,承受相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。

童裝調(diào)查報(bào)告7

  一、背景分析

  隨著第三次人口生育高峰的到來(lái),作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為多萬(wàn),再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求,由此可見,我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是,在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中,童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低;3.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

  二、調(diào)研對(duì)象:0歲至12歲的兒童

  三、調(diào)研時(shí)間:____年___月__日

  四、企業(yè)概況

  小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司:集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司,公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),積極開拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng),將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年。

  公司旗下主打品牌秉承以促進(jìn)兒童快樂過童年為核心的企業(yè)宗旨,積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念,我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨,展望未來(lái),我們將致力于xx品牌的全面升值!

  五、調(diào)研目的

  通過對(duì)xx品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查,分析出童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足,提出合理化的建議。

  六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

  隨著人們生活水平的提高,童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一,尤其對(duì)高檔童裝前景看好,因此童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,例如zz童裝,紅黃藍(lán)童裝,博士蛙童裝,嗒嘀嗒童裝,其中以zz童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,但是在這種激烈的'競(jìng)爭(zhēng)之下,童裝亦能占有一定的市場(chǎng),說(shuō)明童裝與zz相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中童裝的優(yōu)勢(shì)有:

  1、產(chǎn)品系列化:童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。

  2、崇尚自然:迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的心理,童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然,藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。

  3、款式與色彩豐富:滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合。童裝不僅款式眾多,色彩的運(yùn)用也相當(dāng)豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了在童裝領(lǐng)域異軍突起。

  4、準(zhǔn)確定位:隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù),家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。xx品牌童裝定位于中高檔消費(fèi),有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體,有穩(wěn)定的家庭收入,追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭。

  5、綠色環(huán)保:環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與安全的重視,xx品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念,面料輔料均通過國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn),打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

  但是與zz比較,童裝依然存在著不足的一面,其主要表現(xiàn)在:

  1zz建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作,實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊,每季度開發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式,引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這是童裝現(xiàn)在無(wú)法相比的。

  2zz是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一,廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀,尤其是把孩子看的很中重的媽媽們,而并無(wú)這樣的條件。

  七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

  為把童裝打造為知名品牌,我公司從以下幾方面進(jìn)行了xx品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃:

  首先創(chuàng)市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟,企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn),圍繞著市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過科學(xué)的宏觀調(diào)控,形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式,使“”的品牌在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步;再次,建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并且從品牌形象,產(chǎn)品設(shè)計(jì),市場(chǎng)拓展,銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。

  八、結(jié)語(yǔ)

  童裝將進(jìn)一步加大品牌引進(jìn)和運(yùn)作的力度,以質(zhì)量求市場(chǎng),以服務(wù)求發(fā)展,擴(kuò)大規(guī)模,致力于成為國(guó)際知名品牌,請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待!

童裝調(diào)查報(bào)告8

  1.品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

  隨著人們消費(fèi)水平的提高和生活方式的改變,父母對(duì)孩子的衣著要求越來(lái)越高,消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化,童裝消費(fèi)市場(chǎng)逐步由“數(shù)量消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)”,童裝消費(fèi)檔次也已經(jīng)由中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中高檔需求慢慢增長(zhǎng)變化。而當(dāng)前中國(guó)童裝很少有自己的品牌,很多童裝市場(chǎng)是被國(guó)外一些品牌占據(jù)了市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的童裝很多是沒有自己的品牌,國(guó)內(nèi)童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是非常大的。

  2.品牌定位不夠準(zhǔn)確

  很多商家沒有清楚地了解當(dāng)前童裝市場(chǎng)的需求與變化,對(duì)此都是很盲目的.,導(dǎo)致了童裝市場(chǎng)良莠不齊。很多企業(yè)只注重短期效益,忽略品牌建設(shè),這樣就會(huì)對(duì)童裝品牌定位不準(zhǔn)確就會(huì)存在偏差,難以滿足市場(chǎng)對(duì)其的品牌要求。

  3.童裝設(shè)計(jì)水平不高

  目前我國(guó)童裝行業(yè)在設(shè)計(jì)和布局上,相對(duì)處于初級(jí)階段,童裝設(shè)計(jì)主要停留在參照國(guó)外的一些童裝服裝,對(duì)于國(guó)外童裝的設(shè)計(jì)理念、營(yíng)銷模式等的學(xué)習(xí)卻不重視,因此許多新生品牌由于企業(yè)實(shí)力及營(yíng)銷策略等原因,難以得到很好的發(fā)展。這些造成我過目前童裝設(shè)計(jì)質(zhì)量水平不高。

  童裝市場(chǎng)發(fā)展的策略

  首先,品牌策略,把品牌注入一種文化叫品牌故事,品牌就有了內(nèi)涵和外延的空間,產(chǎn)品也就有了個(gè)性和風(fēng)格。

  其次,形象策略,企業(yè)要在社會(huì)公眾中樹立良好的形象才能吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買商品,童裝市場(chǎng)形象營(yíng)銷活動(dòng)可以從市場(chǎng)形象,產(chǎn)品形象,社會(huì)形象,員工形象展開和塑造。在方法上確立以消費(fèi)者為中心,以顧客需求為目的,向顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在產(chǎn)品形象中根據(jù)自身企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位,按不同的季節(jié),不同的市場(chǎng)熱點(diǎn)銷售,從而擴(kuò)大銷售額。

  再次,產(chǎn)品策略,是指能夠提供市場(chǎng)給市場(chǎng),用于滿足大多數(shù)消費(fèi)者的需求。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)品策略包括三個(gè)方面,核心產(chǎn)品,形式產(chǎn)品,附加產(chǎn)品。現(xiàn)階段童裝主要集中在形式產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

  最后,定價(jià)策略,目前中國(guó)童裝舒暢發(fā)展不平衡,現(xiàn)在的企業(yè)大多數(shù)是去、采用了“撇脂策略”和“滲透策略”兩者都顯示出了很大的特點(diǎn),在做服裝市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),北京、上海、廣大等地兒童消費(fèi)存在顯著差異。因此地區(qū)定價(jià)策略顯得很重要,企業(yè)應(yīng)根據(jù)地了位置和消費(fèi)水平不同確定地區(qū)價(jià)格。這樣多種定價(jià)策略方式相結(jié)合才能更好的適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平,促進(jìn)銷售。

童裝調(diào)查報(bào)告9

  一、背景分析

  隨著第三次人口生育高峰的到來(lái),作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬(wàn),再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求,由此可見,我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是,在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中,童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:1.童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;2.童裝設(shè)計(jì)水平比較低;3.國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

  二、調(diào)研對(duì)象:0歲至12歲的兒童

  三、調(diào)研時(shí)間:20xx年1月~2月

  四、企業(yè)概況

  小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司:集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司,公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),積極開拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng),將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年。

  公司旗下主打品牌xx秉承以促進(jìn)兒童快樂過童年為核心的企業(yè)宗旨,積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念,我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨,展望未來(lái),我們將致力于xx品牌的全面升值!

  五、調(diào)研目的

  通過對(duì)xx品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查,分析出xx童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足,提出合理化的建議。

  六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

  隨著人們生活水平的提高,童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一,尤其對(duì)高檔童裝前景看好,因此xx童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,例如zz童裝,紅黃藍(lán)童裝,博士蛙童裝,嗒嘀嗒童裝,其中以zz童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下,xx童裝亦能占有一定的市場(chǎng),說(shuō)明xx童裝與zz相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中xx童裝的優(yōu)勢(shì)有:

  1、產(chǎn)品系列化:xx童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。

  2、崇尚自然:迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的心理,xx童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然,藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。

  3、款式與色彩豐富:滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合。xx童裝不僅款式眾多,色彩的運(yùn)用也相當(dāng)豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了xx在童裝領(lǐng)域異軍突起。

  4、準(zhǔn)確定位:隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù),家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。xx品牌童裝定位于中高檔消費(fèi),有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體,有穩(wěn)定的家庭收入,追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭。

  5、綠色環(huán)保:環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與安全的重視,xx品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念,面料輔料均通過國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn),打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

  但是與zz比較,xx童裝依然存在著不足的一面,其主要表現(xiàn)在:

  1zz建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作,實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊,每季度開發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式,引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這是xx童裝現(xiàn)在無(wú)法相比的.。

  2zz是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一,廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀,尤其是把孩子看的很中重的媽媽們,而xx并無(wú)這樣的條件。

  七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

  為把xx童裝打造為知名品牌,我公司從以下幾方面進(jìn)行了xx品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃:

  首先創(chuàng)市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟,企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn),圍繞著市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過科學(xué)的宏觀調(diào)控,形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式,使“xx”的品牌在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步;再次,建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并且從品牌形象,產(chǎn)品設(shè)計(jì),市場(chǎng)拓展,銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。

  八、結(jié)語(yǔ)

  童裝將進(jìn)一步加大品牌引進(jìn)和運(yùn)作的力度,以質(zhì)量求市場(chǎng),以服務(wù)求發(fā)展,擴(kuò)大規(guī)模,致力于成為國(guó)際知名品牌,請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待!

童裝調(diào)查報(bào)告10

  一、童裝新品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)

  在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上,無(wú)論是傳統(tǒng)意義上線上實(shí)力強(qiáng)勁的電商童裝品牌,國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)型童裝品牌,雖然進(jìn)駐國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的前后時(shí)間不一致,但是這些童裝品牌在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上都占據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)。

  當(dāng)前國(guó)內(nèi)線下實(shí)力較為強(qiáng)勁的童裝品牌,在進(jìn)軍國(guó)內(nèi)線上童裝市場(chǎng)也呈現(xiàn)出較強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)電商平臺(tái)發(fā)布的最新消息,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)童裝品牌的在雙十一童裝銷售排行榜上,傳統(tǒng)實(shí)力強(qiáng)勁的童裝品牌占據(jù)巨大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。其表現(xiàn)在線上銷售的實(shí)力上,也是大部分品牌實(shí)力強(qiáng)勁的傳統(tǒng)童裝品牌。但是未來(lái),傳統(tǒng)童裝品牌在電商發(fā)展上,將會(huì)遭遇到更大的'發(fā)展阻力。

  二、童裝品牌線上銷售將會(huì)超越成人裝

  在雙十一銷售中,很多的童裝品牌線上銷售形勢(shì)喜人,但是其銷售總量相比成人女裝銷量還有較大的差距。今年的雙十一童裝線上銷售沒有像女裝銷售一樣,出現(xiàn)過億級(jí)別的童裝銷售品牌。頗為引人注目的是,出現(xiàn)了很多的過千萬(wàn)級(jí)別的童裝品牌。

  國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的線上銷售,相比起國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)的快速發(fā)展,還有較大的差距需要追趕。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的線上銷售實(shí)力比起成人女裝稍遜一色,主要是由于淘寶給予的童裝流量,比起女裝市場(chǎng)的流量要少很多。雖然當(dāng)前的線上電商上,并沒有出現(xiàn)與國(guó)內(nèi)品牌實(shí)力強(qiáng)大的女裝相匹敵的童裝品牌,但是未來(lái)的女裝品牌市場(chǎng)趨于飽和。未來(lái)的線上,必將會(huì)出現(xiàn)單個(gè)銷售額突破當(dāng)前成人服裝品牌銷售額的童裝品牌。

童裝調(diào)查報(bào)告11

  一、背景分析

  隨著第三次人口生育高峰的到來(lái),作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬(wàn),再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求,由此可見,我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。但是,在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中,童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合,童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾方面:

  1、童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理;

  2、童裝設(shè)計(jì)水平比較低;

  3、國(guó)產(chǎn)童裝品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

  二、調(diào)研對(duì)象:

  0歲至12歲的兒童

  三、調(diào)研時(shí)間:

  20xx年1月~2月

  四、企業(yè)概況

  小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司:集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司,公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù),積極開拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng),將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年。

  公司旗下主打品牌xx秉承以促進(jìn)兒童快樂過童年為核心的企業(yè)宗旨,積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念,我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨,展望未來(lái),我們將致力于xx品牌的全面升值!

  五、調(diào)研目的

  通過對(duì)xx品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查,分析出xx童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足,提出合理化的建議。

  六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

  隨著人們生活水平的提高,童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一,尤其對(duì)高檔童裝前景看好,因此xx童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,例如xx童裝,紅黃藍(lán)童裝,博士蛙童裝,嗒嘀嗒童裝,其中以童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下,xx童裝亦能占有一定的市場(chǎng),說(shuō)明xx童裝與相比存在著自己獨(dú)特的一面。在競(jìng)爭(zhēng)中xx童裝的優(yōu)勢(shì)有:

  1、產(chǎn)品系列化:xx童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的`童裝。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列。

  2、崇尚自然:迎合消費(fèi)者返樸歸真、崇尚自然的心理,xx童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然,藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。

  3、款式與色彩豐富:滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合。xx童裝不僅款式眾多,色彩的運(yùn)用也相當(dāng)豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了xx在童裝領(lǐng)域異軍突起。

  4、準(zhǔn)確定位:隨著消費(fèi)水平的提高和現(xiàn)代信息技術(shù),家長(zhǎng)們對(duì)品牌童裝顯得尤為熱衷。xx品牌童裝定位于中高檔消費(fèi),有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體,有穩(wěn)定的家庭收入,追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭。

  5、綠色環(huán)保:環(huán)保是童裝生產(chǎn)技術(shù)的嶄新話題,顯示人們對(duì)生存環(huán)境與安全的重視,xx品牌童裝倡導(dǎo)健康童裝新理念,面料輔料均通過國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn),打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

  但是與比較,xx童裝依然存在著不足的一面,其主要表現(xiàn)在:

  1、建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作,實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊,每季度開發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式,引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。這是xx童裝現(xiàn)在無(wú)法相比的。

  2、是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一,廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀,尤其是把孩子看的很中重的媽媽們,而xx并無(wú)這樣的條件。

  七、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

  為把xx童裝打造為知名品牌,我公司從以下幾方面進(jìn)行了xx品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃:

  首先創(chuàng)市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就如逆水行舟,企業(yè)應(yīng)始終瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的制高點(diǎn),圍繞著市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過科學(xué)的宏觀調(diào)控,形成統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式,使“xx”的品牌在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域中永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步;再次,建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍,并且從品牌形象,產(chǎn)品設(shè)計(jì),市場(chǎng)拓展,銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。

  八、結(jié)語(yǔ)

  童裝將進(jìn)一步加大品牌引進(jìn)和運(yùn)作的力度,以質(zhì)量求市場(chǎng),以服務(wù)求發(fā)展,擴(kuò)大規(guī)模,致力于成為國(guó)際知名品牌,請(qǐng)大家敬請(qǐng)期待!

童裝調(diào)查報(bào)告12

  世界童裝行業(yè)的發(fā)展歷程

  作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)童裝行業(yè)和氣壓行業(yè)想比發(fā)展比較晚,最早可以追溯到上世界中期。在這之前,基本上沒有專門的童裝店鋪,對(duì)于廣大兒童群里來(lái)說(shuō),沒有專門的童裝商品可供自己選擇,他們往往哪個(gè)是在商店里選擇合適的布料,然后利用這些布料請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師或者是服裝店完成制作成衣服的過程。

  這個(gè)階段的童裝產(chǎn)品表現(xiàn)為款式單一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有像今天這樣各種款式的童裝層出不窮,消費(fèi)者對(duì)童裝的需求也就是最基本的,功能性的消費(fèi)。

  到上世紀(jì)中期時(shí),慢慢開始出現(xiàn)一些兒童服裝的商店,不過店內(nèi)的.產(chǎn)品也是比較單一的,隨著對(duì)市場(chǎng)區(qū)域的擴(kuò)大,一些經(jīng)營(yíng)比較好的童裝店老板開始開分店,這就是最早的童裝連鎖經(jīng)營(yíng)的雛形。

  隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,越來(lái)越多的消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單的只滿足于童裝的功能性需求,也開始追求童裝的美觀、舒適以及流行等。

  到現(xiàn)在21世紀(jì)的童裝行業(yè)以及發(fā)展到一個(gè)時(shí)尚流行的狀態(tài),競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越急了,越來(lái)越多的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求來(lái)購(gòu)買自己滿意的童裝,同時(shí)購(gòu)買童裝的方式也是有很多種。

  我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展歷程

  在改革開放之前,我國(guó)的童裝行業(yè)基本還處于萌芽狀態(tài),那個(gè)時(shí)候的孩子經(jīng)常穿的衣服都是成人的舊衣服拿來(lái)改一改,沒有專門的童裝店,這也和當(dāng)時(shí)的國(guó)情與經(jīng)濟(jì)又關(guān)。隨著改革開放的深入,我們的經(jīng)濟(jì)水平也在逐漸的提高,人們的生活水平也在慢慢地好起來(lái),童裝行業(yè)也隨之發(fā)展起來(lái)。

  目前,我國(guó)童裝行業(yè)格局基本是大量國(guó)外童裝品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)而本土童裝品牌和童裝企業(yè)也在競(jìng)爭(zhēng)中不斷成長(zhǎng),隨著各種品牌風(fēng)格的不斷深入,不斷發(fā)展,基本上每個(gè)童裝品牌都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和文化。當(dāng)然,隨著童裝行業(yè)的不斷發(fā)展,我國(guó)的童裝行業(yè)也面臨著新一輪的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

  提前做好服裝行業(yè)的調(diào)查能夠更好的了解當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求與服裝發(fā)展趨勢(shì),這樣才能夠被消費(fèi)者接受,滿足消費(fèi)者的需求間接地提高消費(fèi)者滿意度。

童裝調(diào)查報(bào)告13

  雖然我國(guó)擁有最大的童裝市場(chǎng),但我們卻沒有在這個(gè)市場(chǎng)上占有最大的份額。尤其是大中童裝更是出現(xiàn)了供求的矛盾。表現(xiàn)為一方面兒童買不到合適的衣服,另一方面是大中童裝賣不上價(jià)。究其原因主要有以下幾個(gè)方面

  (1)從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。

  (2)童裝結(jié)構(gòu)不合理,斷檔嚴(yán)重。

  (3)產(chǎn)銷脫離。由于我國(guó)對(duì)童裝市場(chǎng)

  重視不夠,因而沒有專門的童裝設(shè)計(jì)人員去研究預(yù)測(cè)并發(fā)布國(guó)內(nèi)外童裝的流行趨勢(shì),在設(shè)計(jì)與市場(chǎng)之間缺少溝通,信息不暢。

  (4)品牌缺失。近幾年國(guó)外品牌的童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額,幾乎達(dá)50%,而國(guó)內(nèi)的`童裝品牌所占市場(chǎng)份額只有30%左右,20%企業(yè)處于無(wú)品牌狀態(tài)。

  (5)童裝成人化。

  (6)童裝設(shè)計(jì)水平與國(guó)外差距大。其主要表現(xiàn)在色彩暗淡,款式煩瑣花哨,缺少童趣,規(guī)格不全。

  (7)童裝質(zhì)量差,價(jià)位高,品牌定位不準(zhǔn)確。

  (8)童裝面料的開發(fā)力度不夠。面料

  質(zhì)量不過關(guān),童裝面料應(yīng)以柔軟、透氣、伸展、輕松、舒適為主。

  國(guó)外大中童裝現(xiàn)狀

  一些發(fā)達(dá)國(guó)家,兒童服飾是作為一個(gè)完整的體系進(jìn)行研究和生產(chǎn)的。他們以領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、先進(jìn)的工藝、技術(shù)和面料、輔料的優(yōu)勢(shì)搶占了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。例如皮爾?卡丹、鱷魚仔、斯努比等幾十個(gè)品牌,他們一是能緊緊抓住兒童的審美心理,圖案活潑、夸張、色彩鮮艷、休閑性強(qiáng),款式設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特,潮流感強(qiáng)。

  第二,款式多、品種全、選擇余地大,幾乎把童裝開發(fā)成無(wú)所不在其設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)。面料大多采用吸濕性、透氣性、柔軟性和耐磨性強(qiáng)的材料。同時(shí)還注意童裝服飾的搭配,產(chǎn)品自成體系。

  面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力和不容忽視的行業(yè)弊端,童裝企業(yè)只有針對(duì)市場(chǎng)的需求及需求變化的特征隨時(shí)做好準(zhǔn)備和反應(yīng),通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐,從滿足消費(fèi)需要出發(fā),綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段,敢于創(chuàng)新、敢于探索、敢于實(shí)踐,使童裝能夠更好地發(fā)展。

童裝調(diào)查報(bào)告14

  1.移動(dòng)消費(fèi)空間上升大

  今年初國(guó)務(wù)院頒布的“二胎政策”規(guī)定夫妻雙方為獨(dú)生子女的享受二胎政策。這意味著今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長(zhǎng),未來(lái)十年,童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。以80后為主體的父母已經(jīng)成為童裝網(wǎng)購(gòu)的主要力量,并且這種消費(fèi)者增長(zhǎng)的速度以幾何數(shù)倍遞增的。

  2.時(shí)尚化

  時(shí)尚需要從小培養(yǎng)”是很多商家提出的口號(hào),當(dāng)然,無(wú)論家長(zhǎng)還是孩子都希望穿出美麗和健康。消費(fèi)群體80、90后潮爸潮媽對(duì)童裝的時(shí)尚性要求越來(lái)越高,童裝中中設(shè)計(jì)元素與時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合很多,各種元素也將被拿來(lái)組合運(yùn)用。各大相關(guān)的童裝雜志和研發(fā)機(jī)構(gòu)和大賽等體系也應(yīng)運(yùn)而生。

  3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細(xì)分

  隨著我國(guó)童裝市場(chǎng)的發(fā)展需求和設(shè)計(jì)體系的不斷完善,童裝產(chǎn)品的分類將越來(lái)越細(xì)。無(wú)論功能性的需要還是設(shè)計(jì)上的創(chuàng) 新,童裝產(chǎn)品的樣式設(shè)計(jì)也將越來(lái)越廣泛;在兒童年齡段的童裝分類也將越來(lái)越細(xì),可能針對(duì)某一個(gè)具體年齡推出相應(yīng)的服裝,當(dāng)然童裝設(shè)計(jì)也將更加強(qiáng)調(diào)舒適和安全功能。

  4.品牌化

  童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇必然導(dǎo)致從產(chǎn)量化生產(chǎn)到品牌化生產(chǎn)的道路。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn),中國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢(shì)。童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求轉(zhuǎn)向以中檔需求為主,近幾年隨著我國(guó)的城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高,國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的主體消費(fèi)需求由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型轉(zhuǎn)變,部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市,兒童和家長(zhǎng)對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

  5.環(huán)保性

  科技的發(fā)展,使得很多高科技的綠色環(huán)保材料逐漸運(yùn)用到市場(chǎng)上,特別是童裝的'設(shè)計(jì),主要考慮孩子的安全性何舒適性,吸汗、透氣、無(wú)刺激性、甲醛含量少得童裝是市場(chǎng)主流,近年來(lái)頻繁曝出的童裝“質(zhì)量們”等問題,使家長(zhǎng)們?cè)谙M(fèi)時(shí)越來(lái)越要求服裝面料的安全性和配件的安全等。

  提前做好服裝行業(yè)的調(diào)查能夠更好的了解當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)者的需求與服裝發(fā)展趨勢(shì),這樣才能夠被消費(fèi)者接受,滿足消費(fèi)者的需求間接地提高消費(fèi)者滿意度。

童裝調(diào)查報(bào)告15

  現(xiàn)在童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈的,根據(jù)消費(fèi)者的需求和消費(fèi)習(xí)慣提前做好童裝市場(chǎng)的細(xì)分有利于商家準(zhǔn)確地制定自己的經(jīng)營(yíng)方向和策略。

  細(xì)分市場(chǎng)的作用

  細(xì)分市場(chǎng)可以幫助經(jīng)營(yíng)者尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)、準(zhǔn)確把握方向、制定適宜的發(fā)展策略。因?yàn)橥ㄟ^市場(chǎng)細(xì)分,可以了解各細(xì)分市場(chǎng)中顧客的需求及滿意度,若某一細(xì)分市場(chǎng)中,顧客的需求未得到滿足,或滿意度較低,就說(shuō)明該市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)。可見,細(xì)分市場(chǎng)是商戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)良機(jī)、拓展生存空間的有力手段。

  細(xì)分市場(chǎng)還可以使開童裝店者以最低的成本取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)橹挥屑?xì)分市場(chǎng)才能準(zhǔn)確選取目標(biāo)市場(chǎng),才可以有的放矢地采取適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷手段,從而以最少的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用取得最大的經(jīng)營(yíng)效益。

  影響細(xì)分市場(chǎng)的因素有哪些呢? 按地理區(qū)域細(xì)分

  這是指開童裝店者按照消費(fèi)者所在的地理位置來(lái)細(xì)分市場(chǎng),具體要素包括國(guó)家、地區(qū)、城市、城市規(guī)模、自然環(huán)境、氣候條件、交通運(yùn)輸條件等。地理區(qū)域細(xì)分的主要依據(jù)是:處在不同地理位置的消費(fèi)者,對(duì)于同一類產(chǎn)品通常會(huì)有不同的需要和偏好,他們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、價(jià)格分銷渠道、廣告宣傳等營(yíng)銷手段的反應(yīng)也各有不同。

  開童裝店者在進(jìn)行地理細(xì)分時(shí),不僅要注意各個(gè)分市場(chǎng)的特點(diǎn)及其潛力,而且要注意開業(yè)成本隨選擇的目標(biāo)市場(chǎng)所發(fā)生的變化,開童裝店者應(yīng)選擇最能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的'、效益較高的地理位置。

  按人群特征細(xì)分

  這是指開童裝店者按照人的因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。包括作為人的自然特征和社會(huì)特征,如年齡、性別、職業(yè)、收入、受教育程度等,因?yàn)檫@些因素通常都是會(huì)影響消費(fèi)者的需求、偏好和產(chǎn)品的使用率。

  按心理特征細(xì)分

  這是指開童裝店者按照消費(fèi)者的心理特征來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的。心理因素十分的復(fù)雜,包括生活方式、個(gè)性、家孩子取向以及對(duì)商品服務(wù)方式的感受或偏愛、多商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏程度等。

  按購(gòu)買行為細(xì)分

  這是指開童裝店者按照消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)行細(xì)分,主要包括購(gòu)買動(dòng)機(jī)、追求的利益、使用頻率、忠誠(chéng)度等。

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