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廣告策劃方案

時間:2024-11-01 11:48:35 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

廣告策劃方案15篇(精)

  為了確保工作或事情有序地進行,就需要我們事先制定方案,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。我們應該怎么制定方案呢?下面是小編為大家整理的廣告策劃方案,希望對大家有所幫助。

廣告策劃方案15篇(精)

廣告策劃方案1

  產品/服務:豪華汽車品牌

  目標受眾:高收入人群、豪華車愛好者

  廣告主題:尊享奢華,駕馭未來

  策劃內容:

  場景設定:高端社交場合、風景優美的公路。

  故事情節:豪華汽車穿梭于都市與自然之間,展現其卓越性能與豪華內飾。

  創意元素:使用特效展示車輛的.流線型設計和先進科技。

  口號:“不僅是駕駛,更是享受生活的藝術!”

  背景音樂:優雅、高端的背景音樂。

廣告策劃方案2

  1、廣告心理策略

  ①喚起消費者的注意:廣告界流行一句行話:“如果你的廣告能引起人們的注意,則推銷商品的任務已成功了一半。”廣告有五大引人注目的原則:大物體比小物體顯眼;活動的物體比靜止的物體醒目;彩色的物體比黑白的物體引人注目;圓形比方形更顯眼;人本身是最顯眼的,可以安排在電視劇中頻頻出現主人公在滿記甜品的情節,或者在電視上或網絡上做廣告等。

  ②啟發消費者的聯想:客觀事物都是相互聯系的,聯想反映了事物間的相互聯系。例如,在日常生活中,人們看到火爐會想到溫暖,看到紅果會想到酸味兒?廣告需要飛躍性、突破性聯想,要通過對素材的細致加工,利用事物之間的內在聯系,以比擬的手法喚起消費者對所宣傳的商品的聯想,從而加深對商品的認識,激發對商品的興趣,形成一定的態度和行動。可以用色彩繽紛的水果在晶晶亮的冰塊中的'畫面來表現滿記甜品可以讓消費者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽。

  ③說服消費者去行動:

  讓消費者認為他需要滿記甜品,讓顧客信賴滿記,服務至上,性價比高,試想,炎炎夏日,驕陽似火,三五好友相約甜品店,點上兩份冰凍椰汁西米露,幾碗絢彩紅豆冰,喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊,清涼消暑,可謂人生得意之時;冬日午后,寒風嘯嘯,男女情侶躲進甜品屋,要上一碗香滑芝麻糊,配上兩杯熱熱的檸樂,輕啖細品,暖胃暖心,當為三生有幸之事。多加宣傳滿記能為消費者帶來多美好的生活體驗,有助于說服消費者來滿記消費。

  2、廣告定位策略

  所謂定位,就是在潛在消費者的心目中為你的產品設置一個特定的位置,這個位置只為你的產品所獨占而其他同類產品則不可能擁有。

  ①產品定位:以新鮮食材為基礎的健康甜品。

  ②市場定位:面向一群年青及新中產之消費市場,偏向年輕、時尚的美味。

  ③企業定位:累積多年的營運經驗,集團營運模式已趨向系統化,其中包括成本控制、材料選購、生產流程、質量監控、物流運輸及產品銷售等等,每個細節部分均力求一絲不茍;產品更推陳出新,不斷改進及創新,確保為顧客提供最優質的產品及維持市場的競爭力。

  ④質量定位:嚴格把關質量衛生,力求百分之百新鮮。

  ⑤價格定位:價位在同類甜品行業中偏高。

  ⑥觀念定位:美味也可以時尚

  ⑦形象定位:針對全球性市場策略,一套全新滿記甜品視覺系統應運而生,繼而向更大更新之亞洲市場進發。鑒于我們面對是一群年青及新中產之消費市場,滿記甜品會以有趣的原素作為新的起點,甜品怪獸之出現將會帶來市埸的震撼。

  ⑧功能定位:休閑、避暑

  ⑨服務定位:高檔次服務

  3、廣告規劃策略

  (1)市場調查:①影響市場調查因素和市場政策法規調查②市場供求關系與市場容量調查③市場競爭性調查④市場產品調查⑤廣告活動調查

  (2)設計調查問卷,按照簡明性、漸進性、代表性、可評價性、確定性的要求。

  (3)確定廣告主題

  (4)廣告預算

  4、廣告創意策略

  廣告創意要立于真實,突出個性,以小見大,刪繁就簡,注重文采,以情動人,意在言外,出奇制勝。有逆向思考法、分析綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發、自由發揮法、頭腦風暴法等等。運用這些方法來設計一個很好的廣告創意。

廣告策劃方案3

  一、目標定位

  針對目標人群,我們計劃制作一系列富有吸引力和針對性的醫療廣告,旨在提高品牌知名度,樹立專業形象,并激發潛在患者對醫療服務的興趣和需求。

  二、創意設計

  廣告將采用溫馨、親切的語調,強調我們醫院的醫療技術、專業團隊和優質服務。設計上將運用鮮明的色彩和簡潔的'視覺元素,以突出醫療廣告的核心信息。同時,我們將融入情感化的元素,使廣告更貼近人心,引發共鳴。

  三、內容規劃

  廣告內容將包含以下三個部分:

  品牌介紹:簡要介紹醫院的歷史、規模、技術優勢和服務特色。

  醫生介紹:重點介紹醫院的專業醫生和他們的專業背景、從業經歷及成功案例。

  患者見證:通過真實的康復患者現身說法,分享他們的治療經歷和康復效果。

  四、發布渠道

  我們將根據目標人群的媒體消費習慣,選擇合適的廣告發布渠道,包括電視、廣播、報紙、網絡等,確保廣告能夠覆蓋盡可能多的潛在患者。

廣告策劃方案4

  1)推廣主題:

  綠色奧運●生態家園

  2)推廣時間:

  xxxx年3月(待定)

  3)策劃說明:

  成都房地產市場經歷了十幾年的發展,數量眾多的房地產企業無不在搶占市場高點,而項目規劃的同質性程度開始日益提高,房地產營銷開始轉入品牌營銷的時代。就像PRADA標榜的時尚女強人,NIKE標榜的運動明星一樣,品牌的價值在于,為產品注入某種長期不變的特定的精神內涵。

  08奧運是全民的奧運、全國的熱點,而公益是全民的光榮責任和義務,將奧運與公益和地產進行結合,體現成都地產企業的奧運精神與社會責任,賦予地產企業品牌精髓。

  4)活動概述:

  “綠色奧運●生態家園”公益廣告,從清鳳集團品牌內涵出發,以開發商高層的.個人形象或集團整體形象宣傳集團公益理念,實踐集團公民責任,積極配合宣傳集團“百萬環保袋真情贈送環保行”活動,在宣傳社會公益理念的同時,在短時間內塑造集團品牌,強力推廣“生態水城”的生態環境人居理念,讓清鳳集團品牌精神深入人心。

  5)公益廣告套播形式及費用:

  費用一:12萬元/月,30秒公益廣告在《第一房產》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出,每天共滾動播出22次,連續播出1個月;

  費用二:8萬元/月,15秒公益廣告在《第一房產》、《第一家園》和《24小時電視購房》中同時播出,每天共滾動播出22次,連續播出1個月;

  附:

  “綠色奧運●生態家園”公益廣告的創意構思

  1)成都本土體育、明星篇:

  創意梗概:

  將成都本土新老體育明星號召起來,和清鳳集團的員工們一起走進成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣場中去(如:商場、菜市場、水果店等),向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環保袋,普及環保知識。

  表現形式:

  全片以傳遞的表現手法,將環保袋從一個賣場的體育明星手中傳遞到下一個賣場的體育明星手中,環保袋在每個人的手中不斷的傳遞下去,意在表達我們將環保進行到底的決心。

  宣傳口號:

  綠色奧運,生態家園。全民動員,環保到底!(標版加清鳳集團及項目LOGO)

  2)成都平凡百姓篇:

  創意梗概:

  在成都市民當中選擇4個不同年齡段的老中青幼四代人(演員也可由清鳳集團員工及家人來扮演),走進成都的各大使用塑料袋頻繁的賣場中去,以不同的身份角色,用自己的實際行動來帶動廣大成都市民積極使用環保袋。

  表現形式:

  全片將以第三人稱的角度觀察及贊揚那些在我們的生活當中正在用著自己的實際行動為我們的環保事業默默做著自己一份貢獻的人們,意在強調環保雖然題大,但我們可以從自己身邊的一件小事做起。

廣告策劃方案5

  一、背景與目標

  隨著消費者對健康、品質和口感的追求,食品市場競爭日益激烈。為了推廣我們的優質食品,提高品牌知名度和銷售額,我們制定了以下食品廣告策劃方案。

  目標:通過本次廣告活動,提高品牌知名度,增加銷售額,并建立品牌忠誠度。

  二、受眾分析

  我們的目標受眾是注重健康、品質和口感的消費者。他們注重食品的營養成分、口感和安全性。因此,我們需要針對他們的`需求和興趣,制定有針對性的廣告策略。

  三、競爭對手分析

  我們的競爭對手在市場上也有一定的市場份額。他們注重品牌形象和產品品質,同時也在不斷推出新的產品和服務。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式,以便更好地制定我們的廣告策略。

  四、廣告策略

  創意策略:通過創意的廣告設計和有趣的廣告內容,吸引目標受眾的注意力。例如,我們可以制作一些有趣的短片或動畫,展示食品的原材料、制作過程和口感。

  媒介策略:選擇適合目標受眾的媒介進行廣告投放,如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時,我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。

  促銷策略:通過促銷活動吸引目標受眾購買我們的產品。例如,我們可以推出優惠、滿減活動等。

  公關策略:通過公關活動提高品牌知名度和美譽度。例如,我們可以邀請明星代言、舉辦線下活動等。

  五、廣告執行計劃

  制作階段:根據廣告策略,制作廣告設計和內容。

  媒介投放階段:根據媒介策略,選擇合適的媒介進行廣告投放。

  促銷活動階段:根據促銷策略,推出優惠、滿減活動等。

  公關活動階段:根據公關策略,邀請明星代言、舉辦線下活動等。

  六、預算與效果評估

  預算:根據廣告策略和執行計劃,制定詳細的預算計劃。

  效果評估:通過銷售數據、媒介曝光量、社交媒體互動等指標評估廣告效果。同時,我們也需要定期對廣告效果進行評估和調整。

  以上是本次食品廣告策劃方案的詳細內容,希望能夠對您有所幫助。

廣告策劃方案6

  一、活動主題

  品味端午傳統佳節,體驗“多彩”品質生活

  二、活動前言

  端午節當天,超市將以全新的活動版塊及其內容,為您及家人提供一個溫馨的購物場所,讓您感受一個難忘的端午佳節。

  1)活動時間:20xx年xx月xx日—x月x日

  2)活動目的:

  ①營造節日氣氛,從而吸引杭州市民;

  ②提升品牌形象;

  ③提高占有率,促進銷量;

  ④使經銷商、消費者、本超市達成三贏;

  ⑤直擊競爭對手。

  3)活動地點:XX各連鎖超市現場

  三、具體活動內容

  1、《猜靚粽》

  凡在x月x日—x月x日促銷時間內,在XX各連鎖超市一次性購物滿X元的顧客,憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動。

  活動方式:

  在商場入口處或凍柜旁邊設促銷臺不打折價格或不易分辨的廠商粽子,讓顧客進行粽子品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當低,以顧客意想不到的價格出售給顧客,使顧客感受到真正的實惠,為節日下一步的銷售立下口啤打下基礎。

  2、《五月端午節,杭州家樂福包粽賽》

  1)操作步驟:采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

  2)參賽獎品:獲得自己所包粽子,多包多得。獲得前三名的顧客可以獲取超市Xx-Xx元不等的購物券。

  3、與“粽”不同

  1)活動時間:x月x日—x月x日

  2)活動內容:凡在x月x日—x日促銷時間內,在XX各連鎖超市一次性購物滿X元的顧客,憑電腦小票均可在付款處獲取一對塑料制的小粽子,憑此參加粽內有獎活動。此活動獎品總價值為XXx元。

  3)獎項設置

  一等獎:熱水器x臺/x臺

  二等獎:自行車x輛/x輛

  三等獎:精裝粽子x盒/x盒

  四等獎:價值x元的精美禮品/x份

  五等獎:價值x元的精美禮品/X份

  4、現場粽子促銷

  活動方式:賣場堆頭陳列、捆綁銷售、夠買搭贈、免費品嘗、現做現賣

  1)當天購物金額數每滿x元可獲贈超市提供的優質粽子一個,依此類推,多買多送。

  2)結合端午節特點,粽子、皮蛋、鹽蛋、綠豆糕等食品提供特價銷售,刺激消費者購買欲望。單品x個左右,其中食品x個,非食品x,生鮮x個。部分商品限量搶購。粽子、鹽蛋皮蛋禮盒端午節前三天采取“大甩賣”銷售。

  3)由粽子供應商提供相關專業粽子制作人員現場制作現場品嘗現場銷售。

  四、其他相關活動

  1、針對特定人群:學生和教師;直接享受一定的購物金額折扣或贈送禮品;

  具體內容:憑學生證、教師證購買多彩促銷產品可以有8折優惠或送指定的禮品,每張學生證、教師證只能使用一次;

  2、針對普通消費者:贈送禮品;具體內容:購買多彩促銷產品9折優惠或送指定的禮品;

  3、具體方式也可根據不同區域特點而定;

  五、相關宣傳

  1、兩款端午粽子宣傳旗賣場懸掛宣傳;

  2、dm快訊宣傳(分配數量見附件);dm快訊第一、二期各XXx份,第三期單張快訊XXx份平均每店XX份(距離較近的店從成本角度出發可以適當減少數量)

  3、場外海報和場內廣播宣傳。

  六、相關支持

  物質支持:

  1、采購部聯系洽談XX只粽子做顧客贈送;

  2、采購部聯系洽談XX斤粽子材料,舉行包粽比賽;

  3、采購部聯系洽談XX只塑料粽模型;

  4、pop:風格:喜慶、時尚、年輕、有活力,主體用紅色;內容:另外說明;數量:每個經銷商柜臺、專柜根據具體情況而定;x架:同pop;包裝:采用促銷專用裝,風格同pop。

  人員支持:

  人員職責分工:

  1、負責人:統籌、領導、計劃、實施、監督、協調、評估此次活動;

  2、物資采購:負責此次活動所需物資的籌備工作,保證準時交貨;

  3、業務市場人員:負責協調經銷商、培訓促銷員、做好終端鋪貨陳列以及pop、x架、宣傳資料的及時準確的到位;

  4、設計部門:和業務部商討設計風格、內容,具體負責pop、貨架的設計,準時予以交貨

  七、費用預算

  1、《端午節靚粽,購物滿就送》活動:靚粽每店限送Xx只/X店=XX只;

  2、《杭州家樂福猜靚粽,超級價格平》活動:(數量價格由贊助商在各店促銷決定);

  3、《五月端午節,杭州家樂福包粽賽》活動:粽子散裝米每店X斤/X店=Xx斤;

  4、《與“粽”不同》活動:塑料粽每店Xx只/X店=XX只,獎品由贊助商提供;

  5、現場促銷活動部分的物資與人員由供貨商自己提供。

  費用總預算:

  1、裝飾布置,氣球、橫幅、主題陳列飾物,平均每店Xx元,費用約XX元;

  2、吊旗費用:XX元

  五月份促銷總費用:約x萬元

  八、事務流程

  1、經銷商、業務市場人員、其他渠道匯總意見:根據各自情況,提供一份詳細的促銷計劃意見書(x月x日完成);

  2、確定此次活動負責部門及負責人以及相關合作部門人員;

  3、研究討論對經銷商的折扣方式、促銷活動的`具體方式、主題等事務,正式啟動促銷,活動實施進程;

  注:經銷商折扣:為提高經銷商進貨鋪貨陳列,按經銷商的銷售促銷產品業績予以銷售折扣;

  4、物資:pop、貨架、包裝、其他宣傳資料等設計制作于x月x日前到位;

  5、內部人員培訓(業務市場人員、促銷員):就產品知識、促銷細節、鋪貨、貨品陳列的具體要求、經銷商溝通技巧與細節等做詳細說明;

  6、經銷商協商、溝通工作:落實進貨、鋪貨、陳列、pop、貨架、宣傳資料等細節x月x日前完成,對經銷商相關人員培訓。

  此次活動為兩條線:一是內部物資籌備、人員協調;二是外部經銷商溝通協調

  九、監督評估

  1、對促銷的制訂、實施、現場、人員、物資等進行有效監督;

  2、對經銷商執行促銷決議效果進行監督;

  3、評估促銷活動的銷售業績、形象等是否達到預期效果;

  4、費用評估;

  5、促銷禮品發放的細則監督,預防被經銷商截留;

  6、對促銷業績進行數據分析。

  十、備注

  1)包裝:采用特定的促銷包裝,以和其他正常產品區別開來,建議顏色使用紅色,以體現喜慶的節日特點,且紅色有很強的視覺沖擊力;

  2)pop、貨架、宣傳資料:全部使用紅色,進一步增強視覺沖擊力;促銷信息要簡單明確;

  3)所有業務人員、市場人員、經銷商業務人員、促銷員等要全部進行專題培訓,要對進行的促銷活動所有細節及相關事項都要掌握;

  4)各事務部門須在規定的時間內完成相關事務;

  5)完善溝通協調機制。

廣告策劃方案7

  一、背景分析:

  歷年“三八”節,政府部門與各企業提倡精神中只注重對婦女權益保障方面的關懷,而對婦女社會關系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大。基于強調社會關注、婦聯關懷、醫院關愛、家庭關心的基礎上對廣大婦女提出我們醫院的獨特“關愛主張”,大規模造勢、大范圍影響、小面積運作,整合廣告營銷,全面強化我院品牌實力及社會影響力。

  廣告語創意:

  今年“三八”為何不放假?

  今年“三八”不放假,免費婦檢大普查

  關愛“半邊天”,免費做體檢

  過節不在家中歇,女子醫院做體檢

  女人自己的節日女人自己的醫院

  二、目的及意義:

  1、根據2022年《衛生廳關于婦女開展“婦女健康關愛行動”的通知》精神,結合醫院專業特點,借助婦聯、衛生局的社會影響力,聯合開展“關愛婦女健康”系列活動,進行婦女健康普查活動,給被調查者建立健康檔案,發展為醫院健康會所的梅花會員,建立長期的會員,對其進行保健及相關疾病治療。活動宣傳期間將醫院的實力、服務特色、專家設備等充分傳達給社會大眾,利用現場新聞效應,造勢驅動活動順利開展。

  2、借此優免活動展示醫院特色,強化活動宗旨:

  (1)公益活動、公眾活動

  (2)事件性活動

  (3)新聞性活動,吸引患者,力爭社會效益、經濟效益雙豐收。

  3、通過大范圍的普查、優免活動,使醫院的“現代”特征“女子”專業深入人心,品牌突出。

  主辦單位:市婦聯、市衛生局

  協辦單位:現代女子醫院

  三、活動時間:2022年3月1日——3月30日

  四、普查范圍:市25個區縣市縣級行政機關、大型企事業單位、國營、股份制、私營、和個體的女職員。

  五、普查人數:約10萬人。

  六、普查內容:

  1、女性健康情況

  2、女性婚姻質量情況

  3、女性工作強度對身心影響情況

  七、普查方法:

  1、由女子醫院牽頭,通過婦聯、衛生局聯合下文組織各級單位在職職工參加調查,建檔;

  2、與市婦女兒童活動中心合作,對市區各大、中、小企業調查;

  3、健康體檢項目:

  (1)內科、外科常規檢查;

  (2)血脂、血糖、乙肝、adsl檢查;

  (3)婦科常規檢查;

  (4)心電圖、彩色b超;

  4、婚姻質量和工作強度用表格填寫方式調查,表格見附頁;

  為使得我國婦女權益得到更好保護,使現代女性自強、自立、自信的風采得到充分展示,2022年“三八”期間市婦聯將舉辦大型關愛女性健康愛心奉獻系列活動,受市婦聯委托“三八”期間市現代女子醫院將針對不同人群開展大型健康檢測優免行動。

  優免重點活動內容:

  1、“三八”期間(2月25日——3月24日)為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢(歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫院領取免費體檢卡,限前100名,領完為止)。為保證公眾效應的順利實現,人員的順利到位設立電話、網絡支持拉伸。

  2、“三八”期間響應部門社區支持政策,對全市社區干部(大部分為女性)進行免費婦檢,建立會員檔案。

  3、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢,(憑社區證明到現代女子醫院領取免費體檢卡,限前100名,領完為止)

  體檢內容:

  1)測量血壓、視力、體重等;

  2)內科常規檢查包括心、肺、肝、脾、腎;

  3)乳腺常規檢查;

  4)血糖檢測;

  5)尿常規十項;

  6)b超檢查(子宮附件及周圍組織);

  7)婦科檢查;

  8)陰道分泌物檢查;

  八、普查結果:

  資料收集整理、匯總,建立電子檔案庫,檢查結果由現代女子醫院保存。

  優免活動公關支持舉例:

  公關支持1:

  與三家人壽保險公司強強聯手合作。保險業務員中以女性居多,收入相比其他行業要高得多,平均年齡在40歲左右,職業特性導致多患有不同程度的婦科疾病,醫療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送,同步刺激兩大人群:保險業務員和她(他)的新老客戶,保險業務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫療保險、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如:女性疾病的(腫瘤、乳腺疾病等)等在保險條款里均體現為比較重大疾病,將一份呵護客戶健康(一般以家庭以女性為主要訴求對象)的體檢卡贈送客戶,將女子醫院的特制對聯一并贈出。充分體現出我們呵護女性健康,關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上,并且都是中高端消費人群(患婦科疾病的主要人群)。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低,完全是一對一真情溝通,且目標到達率高達200%,整合互補、雙贏互利,知名度可迅猛提升,醫療廣告作為一種相對特殊的行業傳播,知名度的提升固然可以增加消費者的了解,但不一定獲得消費者的認同,而通過真情溝通、直面傳播式的理解度的

  打造,則可以實現消費者的品牌認同,起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達,高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度,這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們,而不是別人。在現在醫療服務競爭日趨同質化、白熱化的時候,這點表現的尤其明顯。

  作為一種相對特殊的商品,醫療廣告的傳播雖有一定的特殊性,但從營銷的原點出發,萬變不離其宗,仔細分析其產品特點、受眾接觸習慣及媒體表現優劣,還是能找到適合其傳播的個性化策略,從而實現品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發,從三到萬,進行理性的媒體行程選擇、安排、投放,方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們的廣告傳播要向規范、科學、分眾化、互動的窄播階段過渡。

  機會點與注意點:

  機會點:

  1、在整合各方資源,積極社會公關、多渠道運作活動中能夠降低運作成本,高密度、高效率地在短期見效。

  2、在門戶網站先發制人,提前預熱,利用門戶網站、搜索引擎在網上牽頭搞互動目標傳達。誘發消費人群同步關注,同時又宣傳了醫院網站,一舉三得。利用手機短信迅速傳播信息至終端女性用戶,最大范圍地捕捉目標消費群,最低成本提高醫院品牌知名度與美譽度。

  整體活動的注意事項:

  1、強調媒體的合理安排,廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇,做到整合傳播。

  2、活動中間要有緊密的聯合點,如現場布置的設計、統一的風格形象、標語的出現、調檢、查人員的合理調控等。

  3、組織者在活動之間的統籌協調和規劃。

  4、普查人數較多,醫院體檢醫生不夠,可順延排序進行。

  九、預算

  調查前期廣告宣傳費用:30000元。

  調查體檢收費標準:188元/人。活動期間優惠價100元/人

  廣告策劃方案5

  社會與市場背景

  作為從家電行業起家的春蘭集團,在上個世紀末其掌門人陶建幸力排眾議,果敢進行了重大的產業擴展,入卡車行業,并在短短兩年內使卡車成為集團僅次于空調的第二大支柱產業。但市場是復雜多變的,卡車行業的競爭隨著中國入世也日趨激烈,這使春蘭這個行業新進入者在面臨良好的機遇的同時,在營銷上也必須面對種種挑戰,這同樣表現在廣告傳播的層面中。

  近年來,是中國卡車行業新聞頗多的一個時期,仿佛大家都不約而同地看到了這個領域在中國新的一輪經濟浪潮中正在并仍將展現出的巨大發展空間。原有的強者欲更強,剛來的新人欲發展,各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候,就必須定下神、靜下心,來看看周圍已然升起的硝煙,正在愈演愈濃。

  1、中國卡車行業的先行者解放和東風,以其國家巨額投資和扶持,悠久的生產歷史和龐大的保有量,仍然以較大的優勢把持著行業第一、二的'位置,占據了中國卡車市場的主導地位,并且還在繼續擴大產業規模。 2、國內中小品牌,在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時,也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規模不大,但行動卻相對靈活,它們的成長將影響著市場特別是地區市場的發展狀況。

  3、國外品牌的日益進入,使中國卡車行業的競爭更加復雜。由于策略所限,他們往往和國內卡車企業進行合資,但在市場上更多的是表現出其獨力的競爭性,品牌和技術質量是他們的競爭王牌。

  如此形勢之下,對于春蘭這個初獲成果的業界新人,可能使之面臨更多的是種種的挑戰和威脅。

  因此,作為卡車新銳的春蘭,其進期的營銷目標應是努力打造強而有力的卡車品牌,并以優秀的產品通過有效的通路向競爭對手挑戰,最終提升銷量,迅猛擴展張。營銷目標賦予廣告使命,就是如何在盡可能短的時間內、以最低的成本來提升春蘭卡車品牌的知名度,并且在客戶群體中建立良好的產品形象和口碑。

  戰略:精確鎖定目標對象

  春蘭集團,是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業集團,它在經營管理和生產營銷方面,完全按照市場經濟的客觀要求、按照科學先進的方法程序拉運作,這很好地表現在了春蘭的重視調研方面。

  在打響卡車傳播總體戰役之前,春蘭委托專業公司進行了多次的市場調研,這些調研都是經過精心設計的,體現上相互關聯,內容上逐步深入,從而使春蘭卡車能夠正確并精準地鎖定了目標對象,為以后的傳播成功起到了至關重要的作用。

  調查顯示:目前私人購買卡車比例不斷增加,卡車消費私人化趨勢特別明顯,私人用戶購買新車后掛靠各運輸公司的現象越來越普遍,他們以成為卡車消費的主體人群。

  此外,目前,用戶在購車使用兩至三年后通常就會再次購買新車而將舊車轉讓。因此,從事長途運輸的卡車用戶,是春蘭卡車廣告傳播的主要目標對象。

  因此,春蘭卡車將其受眾,即傳播的主要目標對象設定為:從事長途運輸的卡車用戶(一般為個體車主,同時也是司機)。

  這類群體的共同特征如下:

  1、個體社會特征

  社會背景方面:他們大多來自于農村,生活在城市邊緣地區、群體意識認同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。

  自我意識方面:相對于同一較低社會階層的其他人群而言,他們關注于物質自我層面,有較多的負面的自我認識和消極體驗,同時有相當的情感需求。

  2、卡車消費特點

  A、消費過程

  品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮,是基于某一個品牌出發,再行橫向與其他品牌對比。最終于決定購買哪個品牌,是對這個品牌的整體認識和綜合考慮而作出的,而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。

  其中,傳播,特別是口碑,對消費者購買行為有相當影響。由于卡車是大型耐用消費品,購買過程中的各種因素,往往是無法通過較深較全的體驗而作出評判的,對這些因素的認識,大多數卡車司機是通過人際交往和廣告傳播獲取的。特別是其中的人際交往,即口碑,由于其傳播性和可信性均較高,影響力相當大。

  B、需求特點

  由于面臨上述種種問題(尤其是其中較大的經濟壓力),他們對卡車的功能需求特別地集中在驅動性、載重性和性能穩定性等基本功能方面,對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。

  但在近年來,情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描述,特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求,這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩和樂趣,使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。

  定位:新一代春蘭卡車

  向誰說解決了,接著就是說什么了。這個問題是最復雜的,它需要的是理性,但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此,春蘭仍然進行了系統的相關調查研究,力圖做出最好的傳播定位。

  春蘭卡車最終的傳播核心概念,在當前時期定為:新一代春蘭卡車。

  應該說這個定位,不僅符合目標群體對卡車的功能需求和情感需求特點,同時也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點突現出來。

  春蘭賦予這個定位以下的內涵:

  春蘭卡車,最新定義了卡車概念。引進國際最新款式,根據亞洲人體形特征加以設計改進;

  無與倫比的駕駛室內部設計,舒服美觀;無可匹敵的路上表現,更符合最苛刻的環保標準;

  春蘭卡車的優勢性能,已領先于其他競爭品牌卡車。春蘭卡車,正創造著卡車行業的新一代領先標準。

  而相應的春蘭卡車產品支持點則為:現代款式、人性化設計及舒適感受、良好性能表現、高標準的環保節能。

  春蘭在調查中發現:用戶經過綜合考慮以后,選擇春蘭卡車的最主要的因素是:對春蘭卡車形象感受好,同時認為春蘭具有一定的產品優勢。此調查,也從側面印證了這個傳播定位。

  春蘭卡車品牌形象

  愛美、干凈

  向往幸福

  充滿理想、欣欣向榮

  春蘭卡車產品優勢

  外觀設計好;

  駕駛室舒適、內飾好、密封性好;

  全部電氣化

  圍繞“新一代春蘭卡車”逐個核心定位,春蘭廣告有限公司同代理公司,共同創作了一系列的廣告作品,他們相互配合呼應,發揮了良好的整合傳播效果。

  執行:整合傳播、多頭并進,合理配置媒介資源

  在制定媒介策略時,春蘭進行了卡車司機生活習性和媒介接觸習慣的主題調研,得到了完整細致的受眾煤介接觸信息。它在相當程度上保證了后期的媒介策略的科學準確,使占據大部分廣告資源的媒介投入發揮了良好的性價比。

  一、總體策略

  1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主;同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產品功能、提升品牌口碑。

  大眾煤體對整體產品形象和知名度的提升是相當的重要,所以春蘭對大眾傳播仍然保持了一定規模,但對其具體的煤體選擇進行了研究和優化,其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標傳播的潛力較大,費效比較好,因此春蘭積極開展并增加了相應的煤體比重,如除了P0P,加強了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機的媒介接觸特點相適合的。

  2、大量加廣告總體投放力度

  如前所述,當前卡車市場的競爭正在日益加劇,廣告傳播作為一項營銷利器,也越來越顯地重要,特別是一些新進品牌。往往更加重視廣告傳播,以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。春蘭在廣告傳播上配置了相當的資源,以保證自己的聲音份額,進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。

  3、具體投放進程根據受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應

  卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季,但據資源和調研顯示,春秋季的銷售相對較高,所以媒介重點投放期基本放在了這個期間并予以了適當提前。另外,春節期間,是卡車司機集中休息的時間,春蘭也抓住了此時機進行了大眾媒介的投放。

  二、目標傳播

  在一線重點物流城市,在強化大眾傳播的同時,春蘭也積極開展了以精確打擊為特征,以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標傳播。目標傳播,即通過合適的時機和途徑、初期科學的策略和方法,精確鎖定卡車司機,從各方面與卡車司機進行人性化的溝通,提升口碑并發揮效應。它與大眾傳播緊密配合,息息呼應,在成本增加不多的情況下,大大優化了整體傳播效果。

  它包括如下一些項目:

  1、DM及電話回訪

  給春蘭的萬名卡車用戶的電話回訪和DM活動,經后期的抽樣調查,效果很好:在收到春蘭卡車DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的DM感受比較高興或欣慰,80%閱讀了春蘭卡車單頁,57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內。選擇大型停車場,舉行了除了卡車路演試駕活動。卡車司機興趣濃烈、參加踴躍。

  2、宣傳品、禮品派發

  在配貨中心,大型停車場、高速公路服務區向卡車派法春蘭卡車宣傳頁,贈送印有春蘭卡車字樣的禮品。這些物品數量累計已上萬份,它們在卡車司機群體中的傳播作用持久、更加深入。

  3、路演試駕活動

  效果

  春蘭卡車的廣告運動,已取得了良好的整體效果,為春蘭卡車的進一步發展創造了有利條件,具體可分為以下三個層面:

  一、產品品牌層面

  1、春蘭卡車的知名度短期內已達到了相當高的水平。調查表明,目前,春蘭卡車品牌在卡車實際群體中,基礎上是百分百均知道,與解放、東風基礎相當:并且其廣告知名度也相當高,提示后有97%看過或聽過春蘭卡車廣告。

  2、基礎建立了良好的產品形象,并且符合預期定位。大多卡車實際認為春蘭卡車總體形象好,駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想,欣欣向榮。

  年輕的卡車司機購用比較多,他們比較喜歡嘗試新的東西,這與春蘭卡車品牌形象相符。在原先認為春蘭卡車外觀設計好,駕駛室舒適、內飾好、密封性好的基礎上,大多卡車司機進一步認為春蘭卡車整體性能好,對售后服務也評價較高。

  二、市場營銷層面

  與同期相比,2022年的銷售有了相當的增長,據有關行業統計機構的數據表明,至2022年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升30%,正呈強勁上升趨勢。至2022年4月,春蘭年銷量已達2萬多輛,位居國內三甲(據《中國汽車報》2022年4月1日相關報道)。

  三、企業形象層面

  此處傳播活動,除了對產品品牌形象和營銷業績有了相當的促進外,同時也大大提升了春蘭整體企業形象——在2022年8月份由中國汽車工業協會、《中國汽車報》等機構聯合舉辦的中國汽車工業“聚焦50數風流”評選活動中,“1977年,春蘭集團收購東風南京車制造廠,進軍汽車行業。

  同年10月21日,南京春蘭汽車制造有限公司正式掛牌”一事,作為中國汽車工業重要事件入選50件大事;與此同時,春蘭(集團)公司董事局主席、首席執行官陶建幸,被評為中國汽車工業的50位杰出人物之一。

廣告策劃方案8

  雜志媒體的優勢:

  1、覆蓋面廣可滲透在全國各區域,且不會出現像電視廣告因受地方電臺控制,用當地電臺的廣告插播覆蓋了,因而起不到廣告作用的情況。

  2、針對性強選擇目標消費者喜愛的雜志,直接將廣告訊息傳遞給目標受眾。

  3、廣告效果持久性消費者在購買時尚類雜志后,不僅瀏覽、欣賞、閱讀,還會傳閱、保留、收藏。

  《瑞麗》雜志的優勢分析:

  1、專業

  《瑞麗》雜志根據不同消費者細分為《瑞麗可愛先鋒》(針對15-18歲的少男少女)、《瑞麗服飾美容》(針對18-25歲的年輕人)、《瑞麗伊人風尚》(針對25-38歲的白領)、《瑞麗家居》(25-40歲講究的小資生活情調的人),其中《瑞麗服飾美容》為最早創刊發行的,也是知名度最高的。-li.com,通過互聯網配合《瑞麗》雜志,互動宣傳。

  《瑞麗》雜志社有著豐富的市場活動推廣經驗,很多企業與其合作共同開展品牌推廣活動,達到提高品牌知名度的目的。

  2、內容豐富,貼近生活,實用的時尚

  《瑞麗》系列時尚雜志和國際著名時尚雜志的最大的區別是:貼近生活、實用,教人如何用現流行的(可以買得到的)服飾,搭配、穿著出適合自己的.風格。因此,在中國大受歡迎。多數服飾為休閑類,貼近生活。

  3、發行量大,覆蓋面廣,暢銷一、二級城市

  《瑞麗可愛先鋒》發行量為20萬冊,《瑞麗服飾美容》發行量為43.8萬冊,《瑞麗伊人風尚》發行量為32.5萬冊。覆蓋全國56個區域(包括省市),以一、二級城市最為暢銷。

  4、據調查,《瑞麗》是中國最受歡迎的時尚雜志

  調查結果,在中國最受歡迎的時尚類雜志為《瑞麗》,遠遠超過其它的時尚類雜志,接下來才是《ELLE》、《時尚》、《希望》

  建議:從20xx年秋冬季產品宣傳開始,選擇《瑞麗》雜志投放廣告,以品牌形象宣傳結合產品宣傳,軟性廣告、活動、印花促銷做輔助,迅速提高“依米奴”的品牌知名度。20xx年的投放計劃:

  7月新產品即將上市的簡介于《瑞麗服飾美容》“流行資訊”欄目廣告(免費)

  8月秋季新產品平面廣告(以品牌形象為主,模特:容祖兒)1個P內頁,右頁面

  教人如何搭配衣服軟文1個P

  9月《瑞麗服飾美容》秋季產品平面面廣告1個P內頁,右頁面

  10月11月12月03’1月03’2月《瑞麗可愛先鐸》秋季產品平面面廣告(可挑年輕化的服飾)1個P封二《瑞麗可愛先鐸》“特別推介”欄目(教人如何搭配衣服)出現“依”的服飾(負費)

  秋季新產品平面面廣告1個P內頁,右頁面教人如何搭配衣服軟文1個P

  《瑞麗可愛先鐸》“特別推介”欄目(教人如何搭配衣服)出現“依”的服飾(負費)

  冬季新產品平面面廣告1個P內頁,右頁面

  新產品即將上市的簡介于《瑞麗服飾美容》“流行資訊”欄目廣告(免費)

  教人如何搭配衣服軟文1個P

  《瑞麗可愛先鐸》“特別推介”欄目(教人如何搭配衣服)出現“依”的服飾冬季新產品平面面廣告1個P內頁,右頁面以“迎新年、慶圣誕”為主題開展一個“快樂的冬天最佳服飾搭配選拔賽”活動冬季新產品平面面廣告(有喜慶的新年氣氛)1個P封二《瑞麗可愛先鐸》“特別推介”欄目(教人如何搭配衣服)出現“依”的服飾(負費)

  冬季新產品平面面廣告(有喜慶的春節氣氛)1個P封二《瑞麗服飾美容》慶新春促銷印花

  《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》

廣告策劃方案9

  圣誕節馬上就到了,作為商家你想好今年圣誕節的.廣告語了嗎?

  商家圣誕節活動廣告語推薦:

  恒愛耀圣誕,真情暖人心

  平安是福 果色添香

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  書店圣誕節活動標語

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  雪橇上的婚紗盛典,圣誕老人友誼觀禮。

  迎“新”三步曲 店慶“四”吉祥

廣告策劃方案10

  一、目標與目的

  元旦節是中國的傳統節日,也是家庭團聚、朋友聚會的重要時刻。針對元旦節的特點,本策劃方案旨在打造一則溫馨、喜慶、有文化內涵的電視廣告,以提升品牌形象,增加品牌曝光度,促進銷售。

  二、廣告主題

  以“歡度元旦,共慶佳節”為主題,展現家庭、朋友間的溫馨與歡樂,突出品牌的文化底蘊和人文關懷。

  三、廣告創意

  場景設置:選取具有中國特色的家庭聚會場景,如客廳、餐廳等,通過溫馨的家庭氛圍和熱鬧的聚會場景,營造出元旦節的喜慶氛圍。

  人物角色:包括家庭長輩、父母、孩子及親朋好友等,通過不同年齡層次的人物角色,展現出品牌的廣泛適用性和關懷。

  情節設計:以家人、朋友歡聚的情節為主線,穿插品牌元素的植入,如產品在聚會中的'出現、品牌吉祥物的互動等,使廣告情節與品牌形象緊密結合。

  視覺效果:運用溫暖的色調和精美的畫面,突出家庭氛圍和節日喜慶的氛圍,同時注重品牌的視覺識別度。

  音樂與音效:選用具有中國特色的音樂和音效,如民樂、鑼鼓等,營造出濃厚的節日氛圍,同時加入輕松愉快的背景音樂,使廣告更具觀賞性和吸引力。

  四、廣告語

  元旦佳節,歡聚一堂,共慶美好時光。選用具有溫馨、喜慶、積極向上的語言風格,簡潔明了地表達出元旦節的氛圍和品牌的美好祝愿。

  五、預算與執行時間

  預算:xxx萬

  執行時間:20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日

  六、總結

  本策劃方案旨在打造一則溫馨、喜慶、有文化內涵的元旦節電視廣告,通過家庭、朋友間的歡聚場景,展現出品牌的人文關懷和文化底蘊。在執行過程中,我們將注重細節的把控和創意的呈現,力求打造出一則高品質的廣告作品。

廣告策劃方案11

  一、背景與目標:

  老品牌面臨市場認知老化,需要重塑品牌形象,吸引新一代消費者。

  目標是提升品牌年輕感和時尚度,擴大市場份額。

  二、策略要點:

  品牌故事重塑:挖掘品牌歷史中的創新元素,結合現代價值觀,重新講述品牌故事。

  視覺形象升級:設計全新的`品牌LOGO、色彩體系和包裝,體現年輕、活力的品牌形象。

  跨界合作:與熱門IP或時尚品牌進行跨界聯名,推出限量版產品,提升品牌話題度。

  數字營銷:運用大數據和AI技術進行精準廣告投放,同時在社交媒體上發起品牌話題討論。

廣告策劃方案12

  一、酒店開業主題

  “同樣的享受,不同的是回味,傾情__大酒店。”

  __大酒店在試營業期間的運作,已經在很大程度上引領了洛陽地區酒店業的發展趨勢。而酒店的開業不僅使全縣的消費者更方便、更快捷享受到金茂酒店提供的優質服務,并且更進一步綜合提升酒店在洛陽地區酒店業的社會知名度和影響力。

  酒店的開業,使消費者可以更方便的享受到和金茂大酒店酒店一樣優質的售前,售中和售后的貼心服務。也就是我們所說的“同樣的享受”。

  酒店店的開業,在幽雅的客房環境上、香醇可口的飯菜上、貼心的優質服務上,一定和__大酒店有所特色上的區別。通過我們全方位的綜合提升,想必在此消費的賓客們一定對我們的提升有這樣的傾心感受,也就是我們所說的“不同的是回味”。

  二、酒店店開業店堂內布置

  我們酒店開業慶典的酒店布置主要體現兩個主題:一個是“喜慶__酒店正式開業”,一個是“喜迎人大會議在__酒店召開”。

  1、店內POP:(吊旗、_展架)

  讓設計印刷公司制作酒店的開業宣傳POP(吊旗、_展架),在店內主要區域懸掛和首要位置展示(依據酒店的標識色和特色菜品來設計宣傳POP)。主要突出酒店店開業的喜慶氛圍。

  吊旗的懸掛位置主要集中在前廳部及就餐大廳和貴賓樓層的走廊上。(具體位置需要現場定酌)

  _展架的展示位置主要集中在一樓大廳入口和電梯出入口處。

  2、許愿樹:

  由我公司設計提供一棵精美的“許愿樹”,所有消費者在本店消費后,每人都可以免費得到一張精美許愿卡片,在上面可以寫下自己的美好愿望、祝福或對貴酒店的期望、意見、建議,用一條精美的小絲帶懸掛在許愿樹上。

  運作方式有二:

  凡消費__元的客戶,把自己在新的一年的最想實現的目標和愿望填寫在上面并且留下自己的聯系方式和身份證號碼。到指定時間(開業周月時期)由酒店來抽取幸運獎,并且發放禮品;

  凡消費__元的客戶,在許愿樹上由酒店懸掛精心準備好的小禮品,當消費者自己掛許愿卡的`同時有一份意外的禮品。

  (許愿樹放在一樓大廳內,一方面為我們酒店店的開業增添較濃的喜慶氛圍;另一方面為答謝消費者贈送小禮品,使我們與顧客的距離真的不再遙遠。建議酒店把此活動的周期延伸。)

  3、簽名幅:

  為了使我們酒店和廣大消費者的魚水關系更進一步的加深。我公司設計一條90_588cm的簽名幅。簽名主題為“祝賀金茂大酒店開業大吉。”凡當天來店消費或參加慶典的朋友都可以簽名。使酒店和支持酒店的所有群體的距離拉得更近,再次掀起開業的另一個高潮。

  三、店外布置

  紅色氣充拱型門:

  在酒店廣場口放置一個直徑_米的紅色拱門。在拱門上懸掛開業條幅。增加開業當天的喜慶氛圍。

  升空氣球:

  預計_個升空氣球圍繞在酒店周圍,并且懸掛彩色垂幅,上面張貼貴酒店的系列祝福語。(內容待定,主要圍繞:開業主題、開業賀詞等)

  三色氣球拱門:

  在酒店的大廳正門口(外

廣告策劃方案13

  一、活動主題

  端午購物嘉年華送禮獻真情

  二、活動時間

  20xx年xx月xx日——xx月xx日

  三、活動內容

  1、端午節當天,前xx名持會員卡的'顧客在超市一次購物滿xx元,即送粽子一個。

  2、投色子、贏雞蛋

  活動期間,超市一次購物滿38元,可到投色子一次,并根據所投的點數,獲得與點數相同的雞蛋。

  準備大色子一個,直徑800xx800(白色紅字)

  準備好雞蛋票,雞蛋票種類分別是1個,2個,3個,4個,5個,6個各印刷。

  時間安排表:

  項目負責部門要求時間

  生鮮、外租區特價商品門店不低于30種,每天至少2種排隊驚爆價商品xx月xx日前

  其他特價商品采配:

  1、采配與各店部組長溝通,聯系適合各店且有力度的特價商品

  2、各店特價不低于xx種,每天至少xx種排隊驚爆價商品xx月xx日前

  3、贈品各門店配合活動使用xx月xx日前

  4、拍照營運部xx月xx-xx日

  5、DM單頁制作營運部xx月xx日-xx月xx日

  6、噴繪、寫真制作營運部xx月xx日前

  7、DM單頁發放門店xx月xx日

  宣傳方式:

  1、DM廣告:

  xx超市xxx

  xx超市xxx

  xx超市xxx

  費用共計:xxx

  2、噴繪寫真

  xx超市xxx寫真版xx個費用xxx元

  xx超市xxx噴繪xx個費用xxx元

  xx超市xxx寫真xx個費用xx元

  費用共計:xxx元

  3、店外:各店聯系供應商進行場外演出、產品展示。

  店內:dm單頁宣傳、堆頭、海報宣傳活動期間。

廣告策劃方案14

  目標市場:18-25歲在校大學生及年輕職場新人

  宣傳目標:

  推廣春季校園風系列,樹立品牌年輕、活力的形象。

  激發目標群體的購買渴望,提高市場占有率。

  建立與年輕消費者的情感連接,培養品牌忠誠度。

  受眾分析:

  目標受眾追求時尚、個性,喜歡嘗試新鮮事物。

  他們主要通過社交媒體、校園活動及電商平臺了解服裝信息。

  對價格敏感,注重性價比。

  宣傳策略:

  內容創意:

  拍攝校園風系列穿搭視頻,展示不同場合下的搭配建議。

  發起#青春軌跡校園風#話題挑戰,鼓勵用戶分享自己的`校園穿搭。

  渠道選擇:

  在抖音、B站、微博等社交平臺發布創意視頻與互動話題。

  與高校社團合作,舉辦校園風穿搭大賽與快閃店活動。

  在天貓、京東等電商平臺設置專題頁面,提供優惠。

  促銷活動:

  校園風系列全場滿減,搭配購買享受額外折扣。

  推出校園大使計劃,邀請學生代表參與品牌活動,獲得積分兌換禮品。

  效果評估:

  監控社交媒體話題熱度、視頻播放量與互動數據。

  分析電商平臺銷售數據與用戶評價。

  收集校園活動反饋,評估品牌在學生群體中的影響力。

  預算分配:

  內容制作:30%

  渠道投放:40%

  促銷活動:20%

  效果評估與優化:10%

廣告策劃方案15

  一、背景

  為慶祝勞動節,弘揚勞動精神,展示勞動者的風采,特策劃本次電視廣告活動。

  二、主題

  “勞動最光榮,創新無止境”。

  三、廣告內容:

  開場:鏡頭緩緩推進,展現各行各業勞動者辛勤工作的`瞬間,旁白溫暖而有力:“勞動,是世界的動力,是生活的源泉。”

  主體:通過幾個典型的小故事,展示勞動者在工作中的創新精神和勞動成果,強調勞動的價值和魅力。

  結尾:畫面轉至全體勞動者歡聚一堂,共同慶祝勞動節,旁白激昂:“勞動最光榮,創新無止境。祝所有勞動者節日快樂!”

  四、廣告形式:

  采用真人真事,結合動畫元素,以溫馨、激昂的語調,展現勞動者的風采和創新。

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