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新廣告法 童星
步步高點讀機(jī)
自從“爸爸去哪兒”火了之后，天天、KIMI、森碟、王詩齡[微博]等小童星大熱，電視上一天能見好幾回。但從今天開始，電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告中將難見到不滿10歲的童星代言人——今日起實施的新《廣告法》規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得擔(dān)任廣告代言人。
參加“爸爸去哪兒”一類的親子真人秀，有一個莫大的收益，就是萌萌的孩子普遍受到公眾的喜歡，而且粉絲們不分年齡層次。接下來，節(jié)目中的孩子往往會接拍廣告，推銷兒童食品或者生活用品，他們的推薦往往更具說服力和鼓動性。據(jù)媒體稱，一個走紅的童星，其身價已經(jīng)趕上二三線的明星，甚至有消息透露，有的孩子代言費(fèi)已達(dá)7位數(shù)。
這筆代言費(fèi)對于參加真人秀的孩子以及他們的家長，都是一個巨大的誘惑。所以，很多當(dāng)紅的孩子出現(xiàn)在了屏幕和網(wǎng)絡(luò)上。雖然也有部分家長把關(guān)，沒有讓孩子沾廣告的邊，不過，真人秀越辦越火，難免會有更多的孩子“子以父貴”，如果不管理，這個市場恐怕會越做越大。
為什么要管理?媒體分析，兩條原因。一是幼童缺乏獨立判斷事物的能力，二是為了保護(hù)未成年人身心健康。
缺乏判斷能力，對代言產(chǎn)品的推薦就不可能有說服力，也許還會誤導(dǎo)受眾，出了問題，更沒法負(fù)責(zé)。保護(hù)未成年人，則是在避免孩子過早地沾染金錢，耗費(fèi)精力，最后影響人生的正常發(fā)展。現(xiàn)在的風(fēng)光，也許會給未來造成隱患。說白了，都是怕幼童變成棋子，任人擺布，進(jìn)而忽悠他人，害人誤已。
現(xiàn)如今，童星往往是因為參加親子秀節(jié)目一炮走紅而受到廣告商的青睞，他們本來在節(jié)目中傳遞的是單純、陽光、柔情、快樂的正能量，而代言廣告總給人感覺充滿商業(yè)氣息。
當(dāng)童星頻繁地出現(xiàn)在各種廣告片中，電視機(jī)前的“小粉絲”們對這些童星的印象，也會從傳遞正能量的親子秀節(jié)目轉(zhuǎn)移到了商業(yè)性極強(qiáng)的廣告內(nèi)容上。至于代言商品的質(zhì)量、功效究竟如何，電視內(nèi)、外的小孩子都沒有準(zhǔn)確的認(rèn)知。這不僅涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，對童星的形象也不負(fù)責(zé)任。
不過，最重要的把握不在孩子，還在家長。廣告代言是不行了，演出未必不行。廠家和廣告商曲里拐彎避開法律文字，把孩子拉進(jìn)廣告里，還是有可能的。這就需要明星家長們有定力，不要被眼前的利益蒙了眼睛，更不要唯利是圖，為了金錢去剝奪孩子正常的、健康的童年。即便是孩子，也該有自己的人生，他們不該被左右，過早地介入到成人的利益之中。這一點明星家長們一定要明白。錢可以放到以后去賺，美好的童年卻只有一次，千金難換。
從這個角度來說，雖然從短期來看，新廣告法斷了童星的一條財路，卻從更深層次保護(hù)了這些年少成名的孩子們，幫助他們遠(yuǎn)離商品宣傳的銅臭氣，讓他們不必為自己一知半解甚至一無所知的東西負(fù)責(zé)。
那些普通孩子的家長也可以放心了，從此可以輕松地陪著自己的孩子看親子秀，不必?fù)?dān)心節(jié)目的“附加值”，至于自己的孩子吃什么用什么，也不用再聽童星的“廣而告之”。他們都是孩子，本來就不必“摻和”到這里面來。
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