淺析數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計(jì)的影響

　　淺析數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計(jì)的影響

　　數(shù)字多媒體的出現(xiàn)不斷的豐富了傳統(tǒng)意義上的視覺表達(dá)方式，同時(shí)這也是對平面設(shè)計(jì)的擴(kuò)展和外延，形態(tài)上的靜態(tài)化、平面化逐漸的轉(zhuǎn)變成了綜合化、動(dòng)態(tài)化，可以說是從單一到多元化的媒體轉(zhuǎn)變，是二維平面到三維空間和立體的轉(zhuǎn)變，不得不說，數(shù)字多媒體傳播形式的應(yīng)用，給平面設(shè)計(jì)帶來了質(zhì)的飛躍。

　　1、平面設(shè)計(jì)與數(shù)字多媒體的聯(lián)系

　　媒體與平面設(shè)計(jì)有著千絲萬縷的聯(lián)系，平面設(shè)計(jì)的深入和發(fā)展離不開媒介的推動(dòng)，伴隨著各種各樣的新興媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)從內(nèi)容到形式也都發(fā)生了巨大的變化。

　　1.1、媒介形態(tài)的變化

　　在短短數(shù)年當(dāng)中，多媒體能夠發(fā)展呈如今的態(tài)勢，跟其自身的特性密不可分，由于計(jì)算機(jī)科技的不斷發(fā)展和應(yīng)用，帶來了融合、交互的新的傳播形式，尤其是空間無阻、個(gè)人化以及搜索等等特質(zhì)，都是傳統(tǒng)的電視、廣播或者是印刷媒介所欠缺的。

　　一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)是對各種信息綜合整理，并且能夠達(dá)到高效合理傳達(dá)的目的，實(shí)際上是對其設(shè)計(jì)理念的高度概括和提煉，作為信息傳播終端的人，由于媒介傳播的自身特點(diǎn)不同，就導(dǎo)致了人們在感受信息的心理和方式產(chǎn)生了巨大的差別，尤其是對平面設(shè)計(jì)的感知程度也不同，同時(shí)任的閱讀心理和環(huán)境也會(huì)影響著媒介呈現(xiàn)的'形式，只有這種互相影響的聯(lián)系才構(gòu)成了現(xiàn)在不一樣的媒介所產(chǎn)生的各具風(fēng)格的表現(xiàn)語言。

　　1.2、共融與延續(xù)

　　作為一種新興的傳播方式，數(shù)字多媒體傳播形式具有擴(kuò)媒體和綜合性等特征，這就使得數(shù)字多媒體傳播形式其表現(xiàn)力和影響力要大大超過傳統(tǒng)的媒介表現(xiàn)形式。尤其是近些年來，科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)在其中扮演著重要的角色，尤其是計(jì)算機(jī)不斷增強(qiáng)的圖像處理手段和表現(xiàn)力，給平面藝術(shù)設(shè)計(jì)提供了更大的表現(xiàn)空間。

　　2、數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計(jì)的影響

　　2.1、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法和過程的改變

　　20 世紀(jì)末，計(jì)算機(jī)的繁榮發(fā)展，并且廣泛的應(yīng)用到各種設(shè)計(jì)的過程中，是平面設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)，隨著計(jì)算機(jī)的和多媒體技術(shù)的日益普及，當(dāng)各種工作軟件逐漸的研發(fā)并且應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)的過程中時(shí)，對其帶來的影響是根本性的、革命性的轉(zhuǎn)變，因此由計(jì)算機(jī)生成出的各種圖像呈現(xiàn)也就具備了時(shí)代意義。例如手工無法實(shí)現(xiàn)的線條漸變、立體效果的呈現(xiàn)以及像素化的設(shè)計(jì)逐漸成為了平面設(shè)計(jì)師比較喜歡的設(shè)計(jì)語言。

　　2.2、設(shè)計(jì)的工作手段和領(lǐng)域逐漸被拓寬

　　得益于計(jì)算機(jī)科技的迅猛發(fā)展，日益豐富的圖像表現(xiàn)力和處理手段給平面設(shè)計(jì)提供了更大的表現(xiàn)空間，互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入和發(fā)展，也讓平面設(shè)計(jì)的展覽和交流更加方便。正因?yàn)檫@樣，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思想和表現(xiàn)題材才能夠呈現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容。

　　而各種應(yīng)用軟件的不斷深入和研發(fā)，使得其各種功能可以讓設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的過程中更加方便快捷，在一定程度上剪短了創(chuàng)意和設(shè)計(jì)不必要的修改過程，重復(fù)性的、流程上的勞動(dòng)量逐漸減少，從而最大限度的發(fā)揮了平面設(shè)計(jì)師的靈感。如果能夠充分的、熟練的運(yùn)用軟件的各種強(qiáng)悍的功能，一個(gè)設(shè)計(jì)師獨(dú)立完成創(chuàng)意是不成問題的。

　　2.3、提供無限的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意空間

　　用計(jì)算機(jī)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，就打破了介質(zhì)對傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的限制，實(shí)際上只要設(shè)計(jì)師的技巧和應(yīng)用軟件的能力足夠好，甚至可以按照自己的想法，隨心所欲的進(jìn)行修改和創(chuàng)意，并且這種修改和創(chuàng)意是不需要制作費(fèi)用和材料成本，這種零成本的修改給平面設(shè)計(jì)師帶來了更廣闊的，可供自主創(chuàng)作的空間。

　　2.4、多樣視覺的高效傳播

　　傳統(tǒng)意義上的媒體廣告所要表達(dá)的信息是媒體到受眾的單向傳播方式，這就在一定程度上限制了其表現(xiàn)形式和訴求策略，傳統(tǒng)的媒體包括紙媒體、戶外媒體、電視、廣播等等，由于受到空間和時(shí)間的限制，其所要傳達(dá)的內(nèi)容也必定會(huì)受到限制。但是隨著 20 世紀(jì)末科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化多媒體的傳播形式逐漸孕育而生，產(chǎn)生了更加生動(dòng)而富有滲透力的新的視覺樣式。數(shù)字多媒體傳播形式將計(jì)算機(jī)通信、電子出版、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、印刷等媒介有機(jī)的結(jié)合在一起，對數(shù)據(jù)、文字、影響和聲音統(tǒng)一高速化處理，為用戶提供了一種全方位的雙向信息系統(tǒng)。

　　2.5、通過交互傳播的方式實(shí)現(xiàn)了人性化的視覺傳達(dá)效果

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一直不斷追求的就是與受眾能夠產(chǎn)生心理上和視覺上的互動(dòng)，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)通過數(shù)字化媒體的傳播之后，更加注重作者和受眾之間的交流和互動(dòng)，這樣才能夠不斷地促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也說明針對一個(gè)設(shè)計(jì)作品而言，受眾的體驗(yàn)是非常重要的關(guān)鍵所在。設(shè)計(jì)師希望受眾能夠感受和領(lǐng)悟到其海報(bào)的創(chuàng)作理念和表達(dá)內(nèi)容，通過產(chǎn)品的形象包裝，來引起消費(fèi)者對商品的好奇和注意，諸如此類的交互是無處不在的。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播最明顯的特征就是互動(dòng)性和交互性，而數(shù)字化媒體傳播形式可以讓受眾的交互和參與達(dá)到一個(gè)新的境界，所以數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)的潛力優(yōu)勢也是交互性，這也是未來網(wǎng)絡(luò)圖形變革和發(fā)展的主要方向。

　　3、結(jié)語

　　就目前來講，我國的平面設(shè)計(jì)未來的發(fā)展道路真可謂是任重而道遠(yuǎn)，現(xiàn)代文明、傳統(tǒng)文化以及新的設(shè)計(jì)文化的不斷融合已經(jīng)成為了一種趨勢。在這種新形勢下，根據(jù)平面設(shè)計(jì)和數(shù)字化媒體傳播各自的特點(diǎn)充分認(rèn)識(shí)的前提下，才能夠設(shè)計(jì)處更符合當(dāng)下審美、更優(yōu)秀的平面作品，從而推動(dòng)我國平面設(shè)計(jì)的健康發(fā)展。

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