如何讓B2B網站沉淀內容回爐重生？

B2B網站的核心就是以出售信息，溝通買賣雙方。在溝通買賣雙方、推動了商品交易的同時，B2B網站也創造了大量的內容。

B2B網站創造內容其整體質量好不遜色于為了進行SEO而進行的內容創造。但是，向所有的互聯網平臺一樣，內容總是如流水般運行，舊的匆匆而逝，無論是箴言還是灌水，新的內容源源而來，可能是精品，也可能是廣告。舊的不一定就是沒有價值的，新的也未必是潮流。所以，對于B2B沉淀內容的重新挖掘回爐，讓這些內容實現重生，其實非常必要。

B2B網站有哪些沉淀內容?

B2B的主要內容大致有四類，一類是優質資訊內容，主要是網站編輯采編以及原創的資訊、報告、分析等等。二類是求購采購信息，這些信息是B2B網站的核心資源，也是吸引買家和賣家的重要內容。三類是企業發布的信息，包括產品信息、企業新聞、促銷信息等等，目的在于進行產品的推廣。四類網站會員交流的信息，這些信息門類較多，有從上新的體會、行業看法等等，主要集中在B2B網站開設的論壇之中。這四類內容，在B2B網站中每天都會對大量產生。任何一類內容都會出現大量的沉淀。

通過哪些方式實現沉淀內容重生?

通過專題的形式實現沉淀內容重生

B2B網站除過開設通常的行業資訊、買賣信息、網上展館等欄目外，最好能夠開設一個專題欄目。B2B網站上線專題至少有三個好處，第一可以實現瀏覽量增長，這一點毋庸置疑，根據筆者的經驗，一個專題的點擊量往往是一篇原創新聞的數倍以上，其二專題能夠為網站貢獻收入，通過專題命名權、專題廣告的出售，能夠向會員企業收取一定的費用，即時不收取費用，也能夠增強網站對于會員的黏性。專題的第三個作用，就是可以讓已經在網站中沉淀的部分內容，重現回歸。在專題策劃的時候，可以為沉淀內容空置一定的版面，從網站數據庫中抓取與專題主題相關的內容，重新進行組織，然后放置在專題之中。這種做法實際上也是新聞網站專題制作通常會采取的思路之一。

通過大數據挖掘實現沉淀內容的重生

B2B網站需要定期對于網站的數據進行挖掘，主要挖掘的數據就是網站的求購、采購數據。大型的B2B網站可以通過專門工具開進行數據開發，中小型的 B2B網站雖然沒有專門的挖掘數據工具，但是依然可以通過簡單的統計來挖掘數據。比如，我們可以統計近些會員企業發布新聞的數量，判斷會員的活躍度以及對于營銷的投入程度。我們通過統計企業會員發布的產品數量，基本判斷出行業產能情況。我們可以通過統計求購信息的數量，判斷某類產品的市場需求是旺盛還是低迷。通過匯總的信息，然后撰寫相應的研究報告，反映出行業市場、產能、營銷的變化情況和并且預測未來趨勢。相信，這樣務實的報告，企業會員應該愿意閱讀。通過挖掘大數據，我們讓B2B網站的求購采購信息，實現了重生。

通過交流信息聚合實現沉淀內容的重生

B2B論壇中話題總是會經歷出現-討論-熱議-減退-消失這樣一個過程是，這樣一個過程也是人氣由低到高，再從高到低的過程，這樣一個過程同樣也是內容大量生成的過程。網站的運營者需要做的盡可能延長和擴大這一過程。延長和擴大這一過程，實際上也就是讓沉淀內容重生的過程。舉例來說，當一個話題出現，網站的管理者需要將可能引起熱議的話題，放置在突出的位置，讓更多的人參與進來，更多的人參與一些本來將要沉淀的內容，可能就會被重新熱議和閱讀。當然，任何一個熱議的話題，最后都會走向暗淡。對于部分曾經人氣退卻的話題，一個辦法，可以隔斷時間重新提及，也就是所謂的“月經貼”。另一個辦法，就是通過郵件將用戶曾經熱議的話題重新整理，發送給曾經參與討論的用戶，這樣可以讓部分離開網站用戶，重新回歸網站。知乎的聚合郵件，采用的就是這種技巧。

世界上沒有垃圾，只有放錯了地方的財富。對于B2B網站中的沉淀內容來說，這句話同樣適用。

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