做好企業網站運營，產品描述、內容介紹的設置技巧（連載二）

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百姓鋼琴論壇 財富值+2 03-27 16:44 這篇文章寫的不錯。

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版主 渡邊龍 將本帖 設置版塊置頂 2013-03-27 09:42:51

一直以來很多商友在跟我們互動溝通中都會問：“你說網站要怎么推廣好呢?有些什么方法和技巧?”而我回答大家的第一句話就是：“你的網站內容完善的怎么樣了?如果網站內容做的不好，推廣的再多你也是獲取很少的詢盤轉換率。”

不信，看到此文章商友可以把自己的企業網站打開看一看，你有哪些內容是跟同行有差異化的?那么產品內容添加到底要如何做出差異化呢?渡邊龍在這里總結六點，希望可以給到大家一些引導思維：

1、發布產品的標題要寫區別化的：我看過一些商友的網站，包括我自己的客戶網站，我告訴他們的是：你們的這個標題太專業，看產品圖片我就知道是什么東西，看產品標題我完全看不懂。我覺的標題應該是這樣的：假如耳機產品的標題“粉色立體音效金屬耳機”，獨立網站的標題不易太長，但是一定要突出產品的特點、易懂，要告訴買家，你要找的產品，標題一看就是這個了，標題中有顏色、特點、材質組合而成，你就可以做到讓客戶一打開的網站有多款、多樣式的新異感。

2、產品描述設置要做把優勢詞拓展更多、更寬：關于如何挖掘產品優勢詞請看連載一的文章《做企業網站運營，設置關鍵詞要先挖掘找準自己的優勢詞》這里就說單個產品描述的設置注意事項。我們八位數網絡提供的企業網站都有產品描述設置的功能，在這個功能的后面我們有提示“30個漢字以內”，這里就是用來拓展該產品的優勢詞，也就是長尾關鍵詞，一般設置五個詞組足夠多了，在做這項工作時要把每次添加完善好的產品標題和描述文字內容用文檔保存下來，這樣做的好處是添加后面的新產品時，標題和描述不會有完全的相同，并從保存下來的內容中拓展更多的優勢詞靈感。

3、做好產品主要的性能、優勢簡介：單個產品頁面里的詳細介紹，最前面應該是該產品的功能參數、具體規格的簡介，這樣就給買家一個規范的導購引導，讓買家心中有數。往往很多運營獨立企業網站商家就忽略了這一點，一打開某個產品頁除了一張產品圖以外，文字介紹都是在長篇幅的說：我們的優秀程度、我們的用戶有多廣，一開始就長篇幅的文字內容會讓客戶有一種不想再繼續看的沖動，這也就是為什么好多人說客戶在網頁停留的時間只有幾秒鐘。

4、單頁面產品圖片的多角度展現：有很多商友拍照時其實是拍了很多角度的，但用到單頁面里的多角度展現很少，我的建議是：寫完產品性能、優勢簡介后就插入3-5張該產品的不同角度的圖片，或者是該產品不同方法體驗中的照片并把照片加上簡單講解，這樣給購買者一種設想環境，所以圖片要清晰、美觀、統一大小規格。

5、在詳細介紹最后插入微博試的小軟文：新浪有微博，我們也許沒有那么多時間去發，但我們可以把微博搬到單個產品的詳細介紹里面來，用小軟文的方式增加該產品頁在搜索引擎的競爭優勢，這個微博試的小軟文適合放在多角度產品圖片的后面，小軟文不在長200-300字之間，而在突出特色上。

6、做好產品相關聯的內鏈建設：做網站內容維護不僅是要做好以上五條內功，內鏈建設也是很重要的一部分，它就相當于疏導管，如果一個耳機產品有塑料型和金屬型的，那它們之間有顏色的關聯、主名字的關聯等，它們是屬于不同的產品分類和頁面，但可以通過這些相關聯的詞互做連接，可以引導搜索蜘蛛抓取更多產品頁面，也是一種引導客戶去看同產品的不同類型，切記：內鏈建設不在多，而在合理性，一個頁面只有一個相關聯的詞，那就只做一個，合理才是有效的。

不管是運營網站還是網店，版面都要以看的舒服、看的明白呈現，頁面內容要以簡明、多角度給到一種貼切的使用感，當用戶購買后在使用中證實是你描述的這些實況，你將獲得無數個轉介紹訂單和重復購買率的增長，簡單去做一件事需要花時間，那我們就不浪費時間認真的做對每件事。

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