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企業(yè)品牌文化

時(shí)間：2025-10-01 12:16:31 文化我要投稿

企業(yè)品牌文化匯編[15篇]

企業(yè)品牌文化1

　　一、對(duì)企業(yè)文化與品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)

　　企業(yè)文化指的是在一定的歷史發(fā)展時(shí)期，企業(yè)在管理、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中、根據(jù)特定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展變化格局，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索、總結(jié)出來(lái)的被大多數(shù)人員共同認(rèn)可、理解并接受的理念、信念、要求、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則等。它所表明的是企業(yè)所執(zhí)行的經(jīng)營(yíng)理念、手段、方式方法和企業(yè)通過(guò)不斷完善、健全的管理制度及企業(yè)目標(biāo)，企業(yè)文化既體現(xiàn)著企業(yè)的價(jià)值觀，又體現(xiàn)著企業(yè)的文化品牌，是集約束、導(dǎo)向、融合、凝聚、娛樂(lè)和輻射等作用的綜合體。在企業(yè)的管理手段中，企業(yè)文化是一種柔性管理。但正是這種柔性，正好彌補(bǔ)了企業(yè)剛性制度管理的不足，具有消除員工對(duì)制度約束力的排斥這種緩沖劑作用，是提高員工對(duì)制度貫徹執(zhí)行，企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效管理的粘合劑。這種具有親和力的企業(yè)文化，一經(jīng)企業(yè)員工認(rèn)同，就會(huì)發(fā)揮出一種能使全體員工在企業(yè)的命運(yùn)、目標(biāo)等方面的巨大能量，進(jìn)而激發(fā)起他們?yōu)槠髽I(yè)同心同德、齊心協(xié)力甘愿奉獻(xiàn)的向心力和凝聚力。另外，企業(yè)文化建設(shè)遵循的是“以人為本”，核心強(qiáng)調(diào)的是尊重人、理解人、關(guān)心人、信任人。所以說(shuō)，企業(yè)文化真正體現(xiàn)的無(wú)論是管理者還是被管理者，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，就必須實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的統(tǒng)一，只有實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀念的齊心協(xié)力，企業(yè)才能成為凝聚人心、具有戰(zhàn)斗力的大家庭。而企業(yè)的品牌，則是一個(gè)比較復(fù)雜的組合體，它既包含產(chǎn)品、效益等硬指標(biāo)，又包含服務(wù)、信譽(yù)、企業(yè)形象和社會(huì)影響力等多方面。單就企業(yè)形象而言，是指企業(yè)在社會(huì)和消費(fèi)者中產(chǎn)生的何種印象，是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任體現(xiàn)，也就是人們對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)。一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、良好的形象所鑄就的企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一筆巨大財(cái)富，它對(duì)進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的知名度、信任度和美譽(yù)度有著巨大促進(jìn)作用。在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程中，文化與品牌是一對(duì)孿生兄弟，他們的作用同等重要。他們不僅僅是企業(yè)內(nèi)、外部形象的展現(xiàn)，更重要的體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)品牌的鑄就，不是一朝一夕的事情，因?yàn)樗恢皇菃渭兊膫€(gè)體，而是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力、綜合水平的整體體現(xiàn)，品牌文化發(fā)展的最高境界才是品牌，這種品牌最終才能體現(xiàn)出這個(gè)企業(yè)的一種潛力巨大的價(jià)值。企業(yè)文化與品牌文化都屬文化范疇，都是文化的表現(xiàn)形式，其表現(xiàn)形式、存在方式都與文化息息相關(guān)。但在文化表現(xiàn)方面卻有所不同，其具體表現(xiàn)為企業(yè)文化建設(shè)一般分為核心理念、制度與行為和文化群體三個(gè)層次；品牌文化則包括三個(gè)方面，即品牌精神、品牌傳播和目標(biāo)消費(fèi)者，只有企業(yè)文化的不斷充實(shí)、完善，才能使企業(yè)在發(fā)展中豎立起良好形象的豐碑。

　　二、企業(yè)文化與品牌建設(shè)融合發(fā)展的路徑

　　企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的“軟實(shí)力”，是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要方面，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的一個(gè)重要源動(dòng)力。企業(yè)品牌是企業(yè)文化不斷增值的重要標(biāo)志，品牌是文化變?yōu)橄冗M(jìn)生產(chǎn)力的實(shí)踐成果。因此，我們要想在新常態(tài)下求突破、謀發(fā)展，就要把企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)有機(jī)融合起來(lái)，不斷開(kāi)創(chuàng)企業(yè)文化建設(shè)的新局面。

　　一是要在新常態(tài)下適時(shí)調(diào)整企業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先必須因時(shí)制宜、因企制宜，以大政方針、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)為基點(diǎn)，制定出既符合行業(yè)改革和發(fā)展要求、又符合本企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)實(shí)際的文化建設(shè)目標(biāo)，進(jìn)而拿出具有可操作性極強(qiáng)的企業(yè)文化建設(shè)方略。其次是在企業(yè)文化理念方面不斷推陳出新，推出一些與管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新相適應(yīng)的新思維。第三是做好任務(wù)、目標(biāo)的落實(shí)工作，把促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的理念付諸于具體工作之中。第四是針對(duì)不同的企業(yè)，根據(jù)其規(guī)模，推出不同的文化提升重點(diǎn)工作，有的放矢的開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)提升工作。

　　二是要在企業(yè)文化建設(shè)中不斷加大企業(yè)文化品牌建設(shè)的比重。品牌是一個(gè)企業(yè)生存與發(fā)展壯大的重要標(biāo)志，體現(xiàn)著企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)理念等方方面面，是企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接的一個(gè)重要橋梁。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式的不斷出新，知識(shí)、文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展各時(shí)期的品牌作用越來(lái)越顯得重要，企業(yè)文化在品牌建設(shè)中的作用也不斷日益顯現(xiàn)。特別是在當(dāng)前各種競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的情況下，一個(gè)企業(yè)要想生存、發(fā)展、壯大，就必須把塑造企業(yè)品牌、提升品牌價(jià)值當(dāng)作加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)戰(zhàn)略來(lái)抓，不斷為打造企業(yè)品牌創(chuàng)造良好氛圍。

　　三是要堅(jiān)持企業(yè)文化與品牌建設(shè)兩手抓、兩手都要硬。企業(yè)文化是企業(yè)品牌的根，企業(yè)品牌是企業(yè)文化的.魂。企業(yè)文化體現(xiàn)著企業(yè)的價(jià)值觀，是企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)的今天，企業(yè)與企業(yè)之間的賽跑，已越來(lái)越多地把文化理念滲透其中，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，已由最初的規(guī)模、效益競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成為企業(yè)文化與品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。文化是品牌的主動(dòng)力，品牌既是企業(yè)文化的標(biāo)志，也是企業(yè)文化的載體，其內(nèi)容涵蓋了企業(yè)文化的方方面面。但品牌的建立與運(yùn)營(yíng)，時(shí)時(shí)刻刻要與企業(yè)文化緊密相聯(lián)，兩者都要常抓不懈，兩手抓、兩手都要硬。

　　四是要將品牌作為文化建設(shè)的系統(tǒng)工程，把企業(yè)文化滲透到品牌建設(shè)全過(guò)程。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，其精神力量是以企業(yè)文化為載體，文化一方面是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，另一方面又滲透到品牌建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，是全方位的理念、意志、行為規(guī)范的體現(xiàn)。企業(yè)文化是通過(guò)產(chǎn)品、品牌將價(jià)值拓寬到整個(gè)文化領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外提升競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，最終提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。事實(shí)已經(jīng)表明，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)則是文化競(jìng)爭(zhēng)。所以，在企業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)期規(guī)劃中，必須把品牌作為文化建設(shè)的系統(tǒng)工程來(lái)抓，只有這樣，我們的企業(yè)才能在各種競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

企業(yè)品牌文化2

　　當(dāng)今，文化被時(shí)代推向了品牌競(jìng)爭(zhēng)的前臺(tái)，透過(guò)品牌的文化力去贏得消費(fèi)者、社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同，已經(jīng)是一種深層次、高水平、智慧型的現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，又是滲透到企業(yè)運(yùn)行全過(guò)程、全方位的理念意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。企業(yè)文化通過(guò)品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。世界領(lǐng)先的整合商務(wù)集成方案供應(yīng)商蒂布可（TIBCO）公司的理念是“用實(shí)時(shí)、共生創(chuàng)造品牌，品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”。

　　對(duì)一個(gè)產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用于眾多領(lǐng)域的軟件公司來(lái)說(shuō)，“實(shí)時(shí)”決定著蒂布可公司的技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)以及服務(wù)的根本方向。只有做到“實(shí)時(shí)”，才可以有效地幫助客戶縮短開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)周期，節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)先機(jī)。而“共生”系統(tǒng)是蒂布可公司的生存與發(fā)展之道。當(dāng)?shù)俨伎晒窘⒘艘粋€(gè)完善的'、易于接入的平臺(tái)，與其他領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商廣泛合作，為終端客戶提供富有針對(duì)性的解決方案時(shí)，他們也就在“實(shí)時(shí)”與“共生”中創(chuàng)造了讓其他廠商認(rèn)可的品牌，進(jìn)而產(chǎn)生價(jià)值。:

　　品牌是企業(yè)文化的標(biāo)識(shí)，形象是品牌的識(shí)別因素。人們可以通過(guò)品牌透視出一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略、價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。蒂布可公司正是靠著舉世聞名的品牌效應(yīng)，于今年4月一進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，便贏得了眾多業(yè)界領(lǐng)先廠商的認(rèn)可，進(jìn)而與之合作。由此可見(jiàn)，通過(guò)品牌可以賦予產(chǎn)品以文化溝通的職能，使產(chǎn)品和消費(fèi)者能夠直接對(duì)話，在消費(fèi)者與企業(yè)之間建立紐帶與橋梁，為企業(yè)樹(shù)立良好的形象。

企業(yè)品牌文化3

　　一、企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系

　　企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略之間的關(guān)系，就好像是人的觀念與行為的關(guān)系，人先有了觀念，然后才有了觀念支撐下的行為，而行為又影響了人的觀念。所以，一方面，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化的一部分，是企業(yè)文化的反映，有什么樣的企業(yè)文化，就會(huì)有什么樣的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)教育報(bào)刊出版單位來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造出一個(gè)有價(jià)值的報(bào)刊品牌是其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的最高目標(biāo)，這其中包含的核心價(jià)值觀，有著深刻的企業(yè)文化烙印。因?yàn)槿魏我粋€(gè)報(bào)刊產(chǎn)品在從編輯到發(fā)行，再到讀者服務(wù)的過(guò)程中無(wú)不滲透著報(bào)刊出版單位的企業(yè)文化，一個(gè)沒(méi)有良好企業(yè)文化的出版單位是不可能向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的，同時(shí)，一個(gè)缺乏企業(yè)文化推動(dòng)的品牌也是很難形成市場(chǎng)沖擊力的。另一方面，企業(yè)文化應(yīng)該服務(wù)于企業(yè)品牌戰(zhàn)略。首先，優(yōu)秀的企業(yè)文化要指導(dǎo)形成有效的品牌戰(zhàn)略，并且成為實(shí)現(xiàn)該戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)力和重要支柱。其次，好的企業(yè)文化的創(chuàng)建將有利于單位凝聚力的增強(qiáng)，更有利于調(diào)動(dòng)員工的積極性，并擴(kuò)展企業(yè)對(duì)外的張力。因此，有人總結(jié)說(shuō)，有效的戰(zhàn)略和優(yōu)秀的文化是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。在教育報(bào)刊這樣的“文化產(chǎn)品”生產(chǎn)機(jī)構(gòu)中，要實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，同樣要有優(yōu)秀的企業(yè)文化來(lái)導(dǎo)航和支撐，用文化打造企業(yè)品牌，用文化樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)，用文化傳播企業(yè)形象，用文化提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二、積極創(chuàng)建具有鮮明教育報(bào)刊特色的企業(yè)文化

　　我國(guó)當(dāng)前大部分教育期刊出版單位，還沒(méi)有被作為一個(gè)實(shí)質(zhì)意義上的企業(yè)來(lái)運(yùn)作，所以，不僅企業(yè)文化不夠鮮明，而且教育報(bào)刊中真正的品牌產(chǎn)品少之又少。雖然從幾年前開(kāi)始，就有不少教育報(bào)刊提出要?jiǎng)?chuàng)造品牌報(bào)刊，但到目前為止收效甚微。其原因或許有很多，我認(rèn)為其中的一個(gè)方面在于他們只單一強(qiáng)調(diào)了打造品牌，而忽略了企業(yè)文化的創(chuàng)建，或者沒(méi)有很好地利用企業(yè)文化的影響力。所以，在新一輪教育報(bào)刊品牌競(jìng)爭(zhēng)中，首先應(yīng)該重建特色鮮明的、具有巨大拉動(dòng)力的企業(yè)文化。

　　1。分析原有的或潛在的企業(yè)文化

　　企業(yè)文化是一個(gè)單位的.靈魂。每個(gè)企業(yè)都有自己的靈魂，只是集中程度不同，對(duì)戰(zhàn)略目標(biāo)的作用也不同。如果現(xiàn)有的或潛在的企業(yè)文化不利于戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，那么就應(yīng)該重建新的積極的企業(yè)文化。我們首先來(lái)分析一下大部分教育報(bào)刊出版單位的企業(yè)文化類型。因?yàn)樾袠I(yè)的關(guān)系，教育報(bào)刊出版單位本身具有豐富的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵，但受體制的影響，這些單位多數(shù)處于機(jī)關(guān)或半機(jī)關(guān)的組織形態(tài)，這里的工作人員一方面有著根深蒂固的機(jī)關(guān)作風(fēng)，另一方面也具有相對(duì)比較高的文化素養(yǎng)和道德準(zhǔn)則。這種狀態(tài)下自然而然形成一種中庸的又有些僵化的企業(yè)文化模式。管理層對(duì)生產(chǎn)和員工都有所關(guān)心，但是對(duì)兩者的關(guān)心程度都不高，導(dǎo)致企業(yè)文化的凝聚力不強(qiáng)。大部分的編輯和發(fā)行人員只做習(xí)慣性的、既有的行動(dòng)；具有習(xí)慣導(dǎo)向、安全第一的價(jià)值觀；情報(bào)收集內(nèi)部導(dǎo)向化，有創(chuàng)意的提案很少。這樣的企業(yè)文化氛圍缺乏創(chuàng)新活力，難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌的創(chuàng)建。

　　2。創(chuàng)建新的企業(yè)文化模式

　　與社會(huì)上其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性企業(yè)如我國(guó)知名企業(yè)海爾、青島啤酒等相比，教育報(bào)刊出版單位還沒(méi)有把企業(yè)文化的創(chuàng)建提高到一個(gè)比較適當(dāng)?shù)母叨龋踔劣行┖雎浴５窃诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要促進(jìn)報(bào)刊品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，教育報(bào)刊必須創(chuàng)建新的戰(zhàn)略相助型企業(yè)文化模式，使企業(yè)文化導(dǎo)向與戰(zhàn)略目標(biāo)相吻合。由于教育報(bào)刊單位員工的學(xué)歷層次、人文素養(yǎng)都比較高，相互之間比較尊重，價(jià)值取向也比較一致，在這樣一種內(nèi)部關(guān)系平等、和諧的企業(yè)中，建立命運(yùn)共同體企業(yè)模式比較適合，這樣可以把大家團(tuán)結(jié)起來(lái)，一起共同開(kāi)拓，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　3。提煉并打造鮮明的有特色的企業(yè)文化

　　像一般企事業(yè)單位一樣，我覺(jué)得教育報(bào)刊出版單位可以從以下四個(gè)方面提煉、發(fā)展企業(yè)文化：設(shè)計(jì)鮮明的企業(yè)形象、確立積極的企業(yè)精神、制定嚴(yán)格的企業(yè)準(zhǔn)則、發(fā)展豐富的企業(yè)活力、沉淀深厚的企業(yè)內(nèi)涵。此外，教育類報(bào)刊出版單位承擔(dān)著向社會(huì)傳播文化知識(shí)的重任，作為一個(gè)與文化教育近距離接觸的行業(yè)，教育報(bào)刊可以充分延伸自己的特色企業(yè)文化，如積極組織內(nèi)部教育研究活動(dòng)，讓我們的編輯人員成為教育的研究者、參與者等。在良好企業(yè)文化的熏陶下，我們可以保證有高素質(zhì)的編輯人員編輯報(bào)刊產(chǎn)品，有敬業(yè)的遵守規(guī)則的發(fā)行人員開(kāi)拓市場(chǎng)，還有盡心盡責(zé)的通聯(lián)服務(wù)人員致力于售后服務(wù)。

　　4。構(gòu)筑共同愿景，創(chuàng)造報(bào)刊品牌文化

　　對(duì)于教育報(bào)刊來(lái)說(shuō)，打造品牌報(bào)刊是報(bào)刊編輯的目標(biāo)，而企業(yè)文化就是要將這一目標(biāo)構(gòu)筑成大家的“共同愿景”。只有這樣才能調(diào)動(dòng)全體的積極性，并全力為之奮斗。那么，如何創(chuàng)造期刊的品牌文化呢？全國(guó)有很多教育期刊，應(yīng)該說(shuō)每一個(gè)經(jīng)過(guò)注冊(cè)的刊名就是一個(gè)品牌，但是其中真正能像《讀者》那樣成為人們觀念上的品牌的寥寥無(wú)幾，它們更多地只表達(dá)了一個(gè)名字的作用。所以，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很多主編提出了這樣一個(gè)口號(hào)：“打造精品欄目！”如果每個(gè)欄目都成了精品，我們的雜志不也成了精品了嗎？這樣的想法是不錯(cuò)的。精品欄目代表了報(bào)刊內(nèi)容的含金量，它能否被讀者認(rèn)可，是報(bào)刊成功走向市場(chǎng)的砝碼。但是有一點(diǎn)不容忽視，在琳瑯滿目的報(bào)刊攤上，最先進(jìn)入讀者眼簾的和最終被讀者記住的一般都不會(huì)是某一個(gè)欄目。所以我們需要打造的不僅是精品欄目，還要打造精品封面、精品裝幀設(shè)計(jì)、精品標(biāo)識(shí)、精品宣傳活動(dòng)等一系列配套的品牌文化。在報(bào)刊出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都要樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。

　　三、通過(guò)企業(yè)文化輻射，強(qiáng)化讀者對(duì)品牌的認(rèn)知

　　品牌是一種識(shí)別性標(biāo)記，是創(chuàng)造者或經(jīng)營(yíng)者烙印在產(chǎn)品或物件上的印記，但創(chuàng)造它的最終目的是為了將它烙印在消費(fèi)者的心上。只有消費(fèi)者認(rèn)識(shí)它和記得它，并且習(xí)慣性地購(gòu)買它，這個(gè)品牌才真正成為了一個(gè)經(jīng)濟(jì)意義上的品牌。所以，從這個(gè)意義上講，品牌就是“烙印”，強(qiáng)勢(shì)品牌就是在消費(fèi)者腦子里打上深深“烙印”的品牌。教育報(bào)刊作為文化產(chǎn)品一般都不會(huì)選擇電視、社會(huì)性報(bào)紙等強(qiáng)勢(shì)媒體來(lái)推出品牌。它們最主要的對(duì)外宣傳方式就是自己。在這種情況下，要強(qiáng)化讀者對(duì)品牌的認(rèn)知，最有效的宣傳方式之一就是利用企業(yè)文化的輻射。在這一方面《英語(yǔ)周報(bào)》做得非常成功。在22年的辦報(bào)歷程中，該報(bào)社堅(jiān)持“求高、求準(zhǔn)、求實(shí)、求新，全心全意為讀者服務(wù)”的宗旨，全力打造《英語(yǔ)周報(bào)》品牌，現(xiàn)在在我國(guó)教育報(bào)刊中，這個(gè)品牌已為廣大師生所熟知，目前該報(bào)月發(fā)行量1600萬(wàn)份，據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)每?jī)蓚€(gè)高中生、每8個(gè)初中生，每10個(gè)大一、大二學(xué)生中就有一個(gè)在使用該報(bào)。該報(bào)在品牌宣傳上是非常成功的，它不僅花巨資投放電視廣告，還充分利用了自身在英語(yǔ)方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)文化優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展了很多輻射活動(dòng)，它與中央電視臺(tái)、中國(guó)教育電視臺(tái)有關(guān)欄目合作聯(lián)辦了英語(yǔ)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了與電視媒體的良好互動(dòng)。還有很多的實(shí)例能夠證明通過(guò)企業(yè)文化輻射，可以強(qiáng)化讀者對(duì)品牌的認(rèn)知。以江蘇教育報(bào)刊社的《江蘇教育》為例，江蘇是教育大省，擁有大批優(yōu)秀的老師，他們需要有一個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己的教育觀點(diǎn)，交流自己的教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，而《江蘇教育》正是為他們搭建了這樣一個(gè)平臺(tái)。該雜志利用自己的媒體優(yōu)勢(shì)多年來(lái)共策劃了16屆“教海探航”活動(dòng)，選拔、培養(yǎng)了大批年輕老師，推出了許多名教師。在這一文化活動(dòng)的推動(dòng)下，該刊已成為江蘇教師心目中的一塊品牌。

　　四、豐富完善特色企業(yè)文化，依托其對(duì)品牌戰(zhàn)略的支持性，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　品牌的真正價(jià)值在于它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)，則品牌的價(jià)值越大。教育報(bào)刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于它的內(nèi)容能否滿足廣大師生的需求。但是這種內(nèi)在的核心競(jìng)爭(zhēng)力需要外力去提升。教育報(bào)刊要提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，走入校園，走入師生的教學(xué)與學(xué)習(xí)生活，難度是很大的。首先，教育報(bào)刊不同于教育書(shū)籍和教輔資料，面面俱到的欄目設(shè)置，使它的受眾面看起來(lái)很寬，實(shí)際上很窄。其次，當(dāng)前學(xué)生的學(xué)習(xí)任務(wù)普遍很重，單純依靠他們自發(fā)購(gòu)買、閱讀教育報(bào)刊的可能性比較小。但是對(duì)于教育報(bào)刊出版單位來(lái)說(shuō)，特色企業(yè)文化正是可以借來(lái)提升報(bào)刊品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的外力。教育報(bào)刊因?yàn)榕c教育的緊密聯(lián)系，有著自身獨(dú)特的企業(yè)文化。除了自身的文化氣質(zhì)以外，這是最先受到校園文化、教育文化影響的行業(yè)。長(zhǎng)期以來(lái)，這里的編輯人員已經(jīng)不自覺(jué)地形成了研究教育改革形勢(shì)，探討教育發(fā)展趨勢(shì)的文化氛圍。如果能夠恰當(dāng)?shù)匾劳羞@樣的特色企業(yè)文化，將非常有利于培植品牌優(yōu)勢(shì)。以正在進(jìn)行的基礎(chǔ)教育新課程改革為例，廣大教育報(bào)刊編輯人員是除了教師以外最先接觸新課程改革脈搏的人。如果這些報(bào)刊能夠努力實(shí)踐新課程，體驗(yàn)新課程，研究新課程，并根據(jù)自身的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)，和新課程一起前進(jìn)，就能真正地為基礎(chǔ)教育服務(wù)，贏得更多讀者的喜愛(ài)。在緊密聯(lián)系教育的過(guò)程中，教育報(bào)刊單位還可以經(jīng)常性地組織教育研討、知識(shí)競(jìng)賽、編寫教育叢書(shū)等文化活動(dòng)，將廣大師生吸引到自己的企業(yè)文化圈子中來(lái)，樹(shù)立報(bào)刊在業(yè)界的權(quán)威性，從而提高品牌的核心價(jià)值。教育報(bào)刊的品牌發(fā)展必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的錘煉，而品牌背后強(qiáng)有力的企業(yè)文化支撐，就是支持它在市場(chǎng)中自由行走的雙拐！

企業(yè)品牌文化4

　　品牌定位：

　　基于這次文狄女褲品牌宣傳語(yǔ)征集活動(dòng)的具體要求，對(duì)品牌進(jìn)行了前期了解之后，總結(jié)要點(diǎn)如下：

　　時(shí)尚、優(yōu)雅、高貴

　　百格麗，專注服務(wù)于30-45時(shí)尚女性消費(fèi)群體的全系列女裝設(shè)計(jì)，引發(fā)女性深處對(duì)于浪漫對(duì)于美的向往。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和款式上不斷創(chuàng)新，確保品牌產(chǎn)品的卓越品質(zhì)、典雅大氣、精致細(xì)膩。因此，廣告語(yǔ)和品牌故事應(yīng)該突出這些特質(zhì)，區(qū)別于其他的服裝品牌。

　　詮釋品質(zhì)，詮釋美

　　結(jié)合“優(yōu)雅、大方、時(shí)尚、高貴”的品質(zhì)生活，倡導(dǎo)追求現(xiàn)代、時(shí)尚知性、體貼溫馨和享受健康生活的女性選擇積極向上的生活方式，并享受健康幸福的家紡品質(zhì)生活。學(xué)會(huì)愛(ài)護(hù)自己的身體健康，并知道如何理性和快樂(lè)地裝點(diǎn)和分享自己的生活品質(zhì)。因此，品牌的文化內(nèi)涵應(yīng)該突出詮釋美、詮釋愛(ài)這一主題，在廣告語(yǔ)和品牌故事中應(yīng)得以凸顯。

　　廣告語(yǔ)：百變?nèi)松ざǜ衩利?/p>

　　根據(jù)以上對(duì)于品牌定位進(jìn)行的`具體分析，基于百格麗品牌的特征、訴求，為了更好地突出表現(xiàn)品牌內(nèi)涵，我們?cè)O(shè)定廣告語(yǔ)具體如下：

　　設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念：

　　如何定義美？閉月羞花、櫻桃小嘴、柳葉眉、蓮花步……在人們美的意識(shí)里，似乎一切如花一般美好的詞語(yǔ)都應(yīng)用來(lái)形容女性。女人如花，嬌羞、嫵媚、柔弱、清純、淡雅、幽香，她們是美的化身，是美的源泉，是美的真諦又是美的啟迪；她們的出現(xiàn)，是平淡無(wú)奇的街頭乍現(xiàn)的一道道風(fēng)景，是匆忙繁雜的職場(chǎng)平添的一抹抹亮色，是暗淡無(wú)色的背景凸現(xiàn)的一簇簇絢爛。而每個(gè)人都擁有自己不一樣的人生，擁有不一樣的美。美麗不但是外表的容顏，更是一種生活態(tài)度和生活方式。而百格麗為您百變?nèi)松拿利愄峁┠胍姆绞健?/p>

　　具體闡釋：

　　蘊(yùn)含品牌名稱：

　　“百變?nèi)松ざǜ衩利悺保瑢⑵放泼Q百格麗融入其中，有別于其他直白的廣告語(yǔ)方式，使廣告的設(shè)計(jì)更加富有心意，同時(shí)讓顧客產(chǎn)生共鳴。

　　“百變?nèi)松?/p>

　　生活需要變化，作為現(xiàn)代的時(shí)尚女性更需要變化。需要擁有活躍的思維，了解自己想要的追求的到底是什么，需要年輕、健康、積極樂(lè)觀的心態(tài)以及時(shí)尚的生活觀，注重休閑娛樂(lè)，關(guān)注文化內(nèi)涵，經(jīng)常要出入于高級(jí)寫字樓、咖啡廳、酒吧、高級(jí)娛樂(lè)場(chǎng)所、社交場(chǎng)所、公事場(chǎng)所等不同場(chǎng)合。百變?nèi)松枰僮兊脑煨停枰灰粯拥男木常@一切，百格麗將會(huì)提供最好的給您。

　　“定格美麗”

　　對(duì)于女性而言，紅顏易老，美人遲暮，時(shí)間是把殺豬刀--快狠準(zhǔn)。如何讓美為每一個(gè)女子駐足停留？怎樣才能不讓時(shí)間蒼老了容顏改變了模樣？百格麗可以，它，帶給你最自然最健康的美，并且崇尚由內(nèi)而外的“健康之美”，美麗不但是外表的容顏，更是一種生活態(tài)度，一種生活方式，一種崇尚自然、尋找真我的心境。百格麗放慢了時(shí)間，改變了歲月，為您定格永恒的美麗。

　　品牌故事：百變?nèi)松ざǜ衩利?/p>

　　在法國(guó)坐在街邊的咖啡店里吃著牛角面包翻閱報(bào)紙一呆一上午，背著照相機(jī)拍而菲爾鐵塔下各色的情侶，在塞納河邊學(xué)著街頭畫家試試給人畫畫像，在許愿池里扔硬幣，去凡爾賽宮看無(wú)數(shù)個(gè)自己……我的美麗人生，百格麗與我共同見(jiàn)證。

　　周末的時(shí)候去小店一坐一下午，有情調(diào)的小書(shū)屋，放著優(yōu)雅的Blues，座位不多，人也不多，我翻閱著書(shū)櫥里的圖書(shū)，與人一起分享我的思考和感受，整個(gè)小店彌漫著香醇的咖啡味，陽(yáng)光灑進(jìn)來(lái)安逸而溫暖……我的美麗人生，百格麗與我共同見(jiàn)證。

　　每天準(zhǔn)備牛奶面包或是煮粥加蛋，喜歡精心準(zhǔn)備自己的早餐，邊吃邊看一會(huì)兒報(bào)紙，之后就去上班，白天完美得體的白領(lǐng)骨干形象，穩(wěn)重、事業(yè)心強(qiáng)，在職場(chǎng)平息一切勾心斗角，勇猛無(wú)敵，晚上和朋友吃自己喜歡吃的東西，逛逛街或是去看看電影……我的美麗人生，百格麗與我共同見(jiàn)證。

　　我就是我，享受生活的每一個(gè)時(shí)刻，喜歡生活中不同角色的自己。

　　百變的人生，定格美麗，百格麗與我共同見(jiàn)證。

企業(yè)品牌文化5

　　近日，由遼寧省總工會(huì)宣教部主辦的“20xx遼寧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展新聞人物”表彰大會(huì)在沈陽(yáng)隆重舉行。易才集團(tuán)東北大區(qū)總經(jīng)理高媛成功當(dāng)選成為遼寧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展十大新聞人物之一。

　　正如一個(gè)成功個(gè)人的背后總少不了一個(gè)內(nèi)涵豐富的團(tuán)隊(duì)一樣，一個(gè)內(nèi)涵豐富的團(tuán)隊(duì)背后更離不開(kāi)一個(gè)品牌文化的實(shí)質(zhì)性支撐。入選并成功當(dāng)選遼寧經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展十大經(jīng)濟(jì)人物，高媛身上不僅體現(xiàn)著創(chuàng)業(yè)女杰持之以恒、勇于創(chuàng)新的可貴品質(zhì)，更影現(xiàn)出易才集團(tuán)作為領(lǐng)航中國(guó)人力資源服務(wù)行業(yè)龍頭所積淀的品牌文化和企業(yè)精神。

　　事實(shí)上，早在外國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)建立中方員工服務(wù)機(jī)構(gòu)的改革開(kāi)放初期，易才集團(tuán)就已經(jīng)擁有了自己的市場(chǎng)、自己的品牌和自己的發(fā)展戰(zhàn)略，并有意在企業(yè)發(fā)展的每一時(shí)期培育自己的“智造”文化。多年來(lái)，無(wú)論是在為客戶提供服務(wù)上，還是在打造內(nèi)部高效團(tuán)隊(duì)方面，他們一直秉承著責(zé)任互信、開(kāi)放創(chuàng)新的原則，始終堅(jiān)持用“智造”文化培育專業(yè)化人才，從辦事處到分公司，從分公司到企業(yè)實(shí)體，矢志不渝的堅(jiān)持落實(shí)。正如很多成功的企業(yè)所共同擁有的，注重細(xì)節(jié)和責(zé)任是構(gòu)成易才集團(tuán)企業(yè)文化的另外兩個(gè)方面。正如高媛總經(jīng)理所說(shuō)：要做到讓客戶滿意，就得本著對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)、對(duì)客戶負(fù)責(zé)，從最不起眼的細(xì)節(jié)開(kāi)始抓起。為此易才集團(tuán)將責(zé)任和細(xì)節(jié)貫穿到從招聘員工到服務(wù)客戶的'每一個(gè)環(huán)節(jié)，從不放松。也就是說(shuō)，正是因?yàn)橐撞偶瘓F(tuán)能夠處處為客戶提供專業(yè)一流的服務(wù)，在贏得客戶一致好評(píng)的同時(shí)，因而能夠在東北地區(qū)享有較高的社會(huì)美譽(yù)度。而這種高度的責(zé)任感和互相支持的的快樂(lè)的工作氛圍，又給公司帶來(lái)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的效果，企業(yè)更加和諧，員工也更加富于創(chuàng)造性。

　　企業(yè)是社會(huì)肌體的活力細(xì)胞，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之源，是人類進(jìn)步的推進(jìn)器。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任行為、社會(huì)責(zé)任行為和環(huán)境責(zé)任行為都密切的關(guān)聯(lián)著企業(yè)自身的健康發(fā)展、企業(yè)與社會(huì)的和諧發(fā)展、企業(yè)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。對(duì)此，易才集團(tuán)可謂深諳其中的道理。而只有最大限度的達(dá)到或?qū)崿F(xiàn)了企業(yè)自身、社會(huì)、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，也才更有利于企業(yè)增強(qiáng)的社會(huì)歸屬感和認(rèn)同感。為此，易才集團(tuán)一如既往的捐資助學(xué)，建立培訓(xùn)基地以解決大學(xué)生就業(yè)難題；一如既往的集結(jié)專家學(xué)者，開(kāi)展普法巡講等公益活動(dòng)；一如既往的加強(qiáng)企業(yè)員工服務(wù)社會(huì)的責(zé)任意識(shí)……因而在獲取社會(huì)各界認(rèn)可和贊譽(yù)的同時(shí)，企業(yè)也得以繼續(xù)沿著和諧誠(chéng)信的道路越走越好。

　　“其身正，不令而行。其身不正，雖令不從”。有了企業(yè)員工對(duì)細(xì)節(jié)責(zé)任孜孜不渝的追求，有了內(nèi)涵豐富、歷久彌新的企業(yè)精神支撐，正行駛在事業(yè)發(fā)展快車道的高媛總經(jīng)理及其背后的易才集團(tuán)，除了貢獻(xiàn)給社會(huì)源源不斷的人才之外，對(duì)于行業(yè)規(guī)劃的指示性作用，或?qū)⒇暙I(xiàn)更多。

企業(yè)品牌文化6

　　品牌文化由品牌物質(zhì)文化和品牌精神文化兩部分構(gòu)成，二者分別代表了品牌的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)。品牌物質(zhì)文化是品牌精神文化的基礎(chǔ)和前提，它決定著品牌精神文化的性質(zhì)與方向;品牌精神文化是從品牌物質(zhì)文化中派生出來(lái)的，它依附于品牌物質(zhì)文化。

　　有品牌便有品牌文化，有品牌文化便有品牌物質(zhì)文化與品牌精神文化的統(tǒng)一，每個(gè)品牌都是這樣。消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，不僅在消費(fèi)該產(chǎn)品品牌的物質(zhì)文化，同時(shí)也在享用它的精神文化。品牌服務(wù)則具有雙重文化的性質(zhì)，它既有品牌產(chǎn)品的功能性服務(wù)，又有來(lái)自品牌附加值的服務(wù)，如審美屬性、情感屬性、利益認(rèn)知及銷售、維護(hù)方面的服務(wù)等。

　　1、品牌文化意味著品牌的個(gè)性差異

　　任何一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌勢(shì)必有一個(gè)清晰而豐富的品牌識(shí)別——品牌個(gè)性。品牌個(gè)性是品牌獨(dú)特的身份與標(biāo)志，是它與眾不同的價(jià)值之所在。有個(gè)性的品牌才會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力，個(gè)性越鮮明，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，在消費(fèi)者心中留下的印象就越深刻。而對(duì)品牌個(gè)性的最好投資，是用力塑造品牌文化。產(chǎn)品和技術(shù)可以雷同，文化則千姿百態(tài)，變幻無(wú)窮。把一種風(fēng)格獨(dú)特的文化注入品牌，品牌的個(gè)性才會(huì)生動(dòng)鮮明。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的今天，建設(shè)品牌文化是實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性的最有效途徑。

　　2、品牌文化意味著品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　品牌文化一旦在消費(fèi)者心目中注冊(cè)，它所代表的功能和利益與消費(fèi)者認(rèn)同的價(jià)值產(chǎn)生共鳴，所釋放的能量就非常可觀，就會(huì)將無(wú)形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價(jià)值，把文化財(cái)富轉(zhuǎn)化成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持強(qiáng)大的生命力。因?yàn)橄M(fèi)者如果對(duì)一種文化產(chǎn)生認(rèn)同，就不會(huì)輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來(lái)高額利潤(rùn)的同時(shí)，出設(shè)置了較高的'市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，起到了對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌和阻止新品牌進(jìn)入的市場(chǎng)區(qū)隔作用。比如在可樂(lè)飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)早已為可樂(lè)文化構(gòu)筑了屏障。也就是說(shuō)，可樂(lè)文化的主要象征就是可口可樂(lè)與百事可樂(lè)，其他任何可樂(lè)在獲得世界范圍的認(rèn)可前，在消費(fèi)者心目中都是“非正宗”的。

　　為什么強(qiáng)勢(shì)品牌的商品的售價(jià)往往比其他同類商品更高?為什么消費(fèi)者愿意為品牌付出額外的代價(jià)?這也是品牌文化的緣故，品牌文化是品牌價(jià)值的主要源泉。品牌價(jià)值的第一部分是消費(fèi)者為降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)而付出的代價(jià)。品牌在創(chuàng)建過(guò)程中的巨大投資使消費(fèi)者相信：越是強(qiáng)勢(shì)品牌，產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)承諾就越可靠。另外，品牌在傳播過(guò)程中會(huì)在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的文化品位與個(gè)性。這種品牌文化能夠使消費(fèi)者借助于品牌表達(dá)自己社會(huì)角色，得到心理滿足。這種附加于產(chǎn)品的文化上的使用功能形成產(chǎn)品之間的文化差異，為消費(fèi)者提供了文化含義上的利益，消費(fèi)者為得到這種利益付出了額外的費(fèi)用，形成品牌產(chǎn)品增值最重要的一部分。

　　品牌不僅代表著產(chǎn)品的屬性與功能性利益，還體現(xiàn)著某種特定的情感利益。消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，就意味著他不僅選擇了產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能和售后服務(wù)，同時(shí)也選擇了品牌的文化內(nèi)涵。當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)，他們不僅獲得了品牌的使用價(jià)值，更能從中受到熏陶與感染，他們的知識(shí)、審美和心理特征也會(huì)因此而得以改善。品牌文化會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的堅(jiān)持信念，鼓勵(lì)消費(fèi)者勇于追求。

　　“品牌的背后是文化。”品牌一旦有了文化內(nèi)涵，就可以征服消費(fèi)者，征服世界，成為全球市場(chǎng)促銷的形象大使。第二次世界大戰(zhàn)后的日本，經(jīng)濟(jì)從崩潰到崛起簡(jiǎn)直是一個(gè)奇跡。當(dāng)美國(guó)人覺(jué)得自己經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位受到威脅的時(shí)候，他們經(jīng)過(guò)大量考察才發(fā)現(xiàn)個(gè)中原因：是文化在起作用，并由此提出了企業(yè)文化理論，而且很快得到了世界各國(guó)企業(yè)界的重視和認(rèn)可，從而使當(dāng)代的企業(yè)管理理論進(jìn)入了文化管理的新階段。

　　3、品牌文化意味著品牌的超凡魅力

　　品牌文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、顧客消費(fèi)理念與社會(huì)價(jià)值文化理念的辯證統(tǒng)一，是品牌中能夠凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、展現(xiàn)品牌獨(dú)特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最有價(jià)值、無(wú)法模仿和替代的部分。品牌文化可以超越品牌的物理性能和使用價(jià)值，創(chuàng)造品牌感知，豐富品牌意象，提升品牌的理性訴求，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。深厚而持久的品牌文化可以使品牌產(chǎn)生超凡魅力。美國(guó)加利福尼亞大學(xué)的諾曼斯莫澤教授在仔細(xì)分析了萬(wàn)寶路、耐克等強(qiáng)勢(shì)品牌后斷言，一些品牌的魅力經(jīng)過(guò)延伸，就能夠超越品牌固有的個(gè)性，產(chǎn)生超凡魅力。他對(duì)此總結(jié)出四種情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力;二是品牌的超凡魅力隱藏在頗有說(shuō)服力的隱喻之中，例如 “耐克等于運(yùn)動(dòng)成績(jī)”;三是要想形成品牌的“超凡魅力”，產(chǎn)品必須被轉(zhuǎn)換成一種特殊的意義，例如“香煙等于進(jìn)入萬(wàn)寶路世界”;四是品牌的超凡魅力能夠建立特別的忠誠(chéng)與激勵(lì)。

　　4.品牌文化意味著品牌的生命

　　從品牌生態(tài)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，品牌可以分為兩大類：經(jīng)濟(jì)型品牌和生命型品牌。經(jīng)濟(jì)型品牌是指以追求經(jīng)濟(jì)利益為根本宗旨，把獲得最大市場(chǎng)占有率、最高銷售額和最高回報(bào)率作為品牌成功的最高標(biāo)準(zhǔn)，不重視品牌文化的建設(shè)，結(jié)果使品牌成為一部純粹的賺錢機(jī)器，導(dǎo)致其生命快速衰竭。生命型品牌是超越經(jīng)濟(jì)利益的生命機(jī)體，通過(guò)建立優(yōu)秀的品牌文化而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持久的魅力，它更注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，它的生存能力和發(fā)展?jié)摿﹄S著機(jī)體的健康成長(zhǎng)而不斷延續(xù)。

　　5.品牌文化是品牌的人格化

　　品牌因文化而獨(dú)具個(gè)性，這些個(gè)性通常用形容詞加以描述，如奔馳的自負(fù)、富有、世故，柯達(dá)的純樸、顧家、誠(chéng)懇，銳步的野性、戶外、冒險(xiǎn),百事可樂(lè)的年輕、活潑、刺激，等等。在品牌研究中，很多學(xué)者做了大量工作，提出不少以特征為基礎(chǔ)的個(gè)性評(píng)價(jià)尺度和方法。據(jù)品牌專家大衛(wèi)艾克的介紹，在測(cè)量品牌個(gè)性方面有一項(xiàng)新的研究成果，就是用“品牌個(gè)性尺度”對(duì)1000位美國(guó)受訪者、60個(gè)具有明確個(gè)性的品牌展開(kāi)調(diào)查，“純真、刺激、稱職、教養(yǎng)和強(qiáng)壯”這五大個(gè)性要素幾乎可以解釋所有品牌(90%)之間的差異。這五大個(gè)性要素將許多品牌的個(gè)性描述得淋漓盡致。

　　在這里，品牌已經(jīng)不是一個(gè)死的事物，而是一種活的生命，它具備了人的性格特征。簡(jiǎn)而言之，就是把品牌人格化了。如果說(shuō)“性格決定人的命運(yùn)”，那么我們也可以認(rèn)為品牌所包含的精神和價(jià)值觀決定著品牌的命運(yùn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，品牌文化就是品牌的“人生觀”，是決定品牌強(qiáng)弱與成敗的關(guān)鍵。

　　6. 品牌文化是一個(gè)過(guò)程

　　品牌文化的建設(shè)不是輕而易舉的事，不是單靠幾次貌似神秘的策劃、設(shè)計(jì)和咨詢即可完成。它是一個(gè)調(diào)研、整理、取舍、提煉與提升的科學(xué)過(guò)程，是一個(gè)提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程，是一個(gè)與品牌共同成長(zhǎng)的過(guò)程。文化看似十分柔軟，實(shí)施起來(lái)卻像釘子一樣堅(jiān)硬。品牌文化一旦建立，便牢不可破。不過(guò)沒(méi)有一勞永逸的文化，當(dāng)舊有的品牌文化成為品牌發(fā)展的障礙時(shí)，就要對(duì)其進(jìn)行再造。

企業(yè)品牌文化7

　　1、只有步入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的軌道，才有無(wú)限延伸的空間。

　　2、質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)自下而上的基礎(chǔ)，但每個(gè)人都需要支持它。

　　3、堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)就會(huì)在幾個(gè)地方。

　　4、制造要靠低成本，競(jìng)爭(zhēng)要靠高質(zhì)量。

　　5、信譽(yù)來(lái)自品質(zhì)，品質(zhì)來(lái)自品質(zhì)。

　　6、質(zhì)量第一，信譽(yù)第一，管理至上，服務(wù)至誠(chéng)。

　　7、創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升企業(yè)形象。

　　8、質(zhì)量是生命，服務(wù)是宗旨。

　　9、讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出亞洲，走向世界。

　　10、設(shè)計(jì)合理的質(zhì)量，是質(zhì)量保證的第一步。

　　11、產(chǎn)品質(zhì)量是展翅的翅膀，無(wú)限延伸，輝煌一時(shí)。

　　12、質(zhì)量保證是對(duì)社會(huì)的承諾。

　　13、春天一粒谷子，秋天一萬(wàn)粒種子。

　　14、增強(qiáng)緊迫感，增強(qiáng)責(zé)任感，全力搶占市場(chǎng)，打好扭虧戰(zhàn)。

　　15、樹(shù)立核心價(jià)值觀，善于學(xué)習(xí)，也善于創(chuàng)造。

　　16、走進(jìn)品質(zhì)的世界，帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。

　　17、我們應(yīng)該正視危機(jī)，增強(qiáng)信心，努力工作，取得更大的'成就。

　　18、產(chǎn)品質(zhì)量連萬(wàn)，你和他關(guān)系密切。

　　19、質(zhì)量是成功的伙伴，符合標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量的保證。

　　20、日復(fù)一日，精益求精；年復(fù)一年，好處多多。

　　21、把生命投入到產(chǎn)品中，產(chǎn)品就會(huì)活在市場(chǎng)中。

　　22、質(zhì)量不平等是由生產(chǎn)者決定的，但更多的是由消費(fèi)者決定的。

　　23、我們制造優(yōu)秀的產(chǎn)品，培養(yǎng)優(yōu)秀的人才。

　　24、質(zhì)量控制要提高信譽(yù)，信譽(yù)要擴(kuò)大銷售。

　　25、告別傳統(tǒng)的昨天，走向規(guī)范的未來(lái)。

　　26、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是通向世界的橋梁。

　　27、市場(chǎng)是海，質(zhì)量是船，品牌是帆。

　　28、用心血打造經(jīng)營(yíng)理念，讓企業(yè)文化生生不息。

　　29、能上能下，能進(jìn)能出，任人唯賢，只能用。

　　30、如果產(chǎn)品想要沒(méi)有缺陷，綜合質(zhì)量控制也不例外。

　　31、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是打開(kāi)市場(chǎng)的金鑰匙。

　　32、一個(gè)優(yōu)秀的戰(zhàn)士，要善于尋找情況，而不是追究人的責(zé)任，這樣他才能選擇有利的人。

　　33、商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，品質(zhì)先鋒。

　　34、雄關(guān)路真像鐵，現(xiàn)在從一開(kāi)始就跨過(guò)去了。

　　35、質(zhì)量是信譽(yù)的保證，信譽(yù)是質(zhì)量的體現(xiàn)。

　　36、全民講質(zhì)量，質(zhì)量造福全民。

　　37、打造優(yōu)質(zhì)品牌，鑄就一流企業(yè)形象。

　　38、質(zhì)量不佳，一步也挪不動(dòng)。

　　39、標(biāo)識(shí)出質(zhì)量、認(rèn)證樹(shù)圖像。

　　40、創(chuàng)造吸引人的品質(zhì)，創(chuàng)造忠誠(chéng)的群體。

　　41、創(chuàng)新是根本，質(zhì)量是生命，務(wù)實(shí)是宗旨，效率是目標(biāo)。

　　42、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)靠產(chǎn)品，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)靠質(zhì)量。

　　43、質(zhì)量第一，性能遙遙領(lǐng)先。

　　44、筑質(zhì)量長(zhǎng)城，繁榮中國(guó)經(jīng)濟(jì)。

企業(yè)品牌文化8

　　1、鳳鳴之文化，藝術(shù)之奇葩。

　　2、創(chuàng)意生活，超越想像。

　　3、創(chuàng)意改變生活，文化連接你我。

　　4、價(jià)值因你而升值——鳳鳴天下。

　　5、鳳鳴天下，有擔(dān)當(dāng)?shù)奈幕瘋鞑フ摺?/p>

　　6、鳳鳴天下，用創(chuàng)意體現(xiàn)文化。

　　7、鳳鳴天下，比你的想象多一分。

　　8、鳳鳴天下，文化成就未來(lái)。

　　9、風(fēng)吹草動(dòng)定天下——風(fēng)鳴天下。

　　10、鳳鳴天下，慶典策劃。

　　11、與心靈接軌的傳媒——鳳鳴傳媒。

　　12、鳳鳴天下，創(chuàng)意無(wú)限。

　　13、鳳鳴天下，服務(wù)萬(wàn)家。

　　14、傳媒文化，鳳鳴天下。

　　15、傳媒暢想，凝聚力量。

　　16、傳萬(wàn)世者，在于傳媒文化。

　　17、成就精彩藝術(shù)，風(fēng)鳴天下傳媒。

　　18、鳳鳴傳媒，意想不到的驚喜。

　　19、我們是為你輕舞飛揚(yáng)的公司。

　　20、良心鳳鳴，責(zé)任鳳鳴。

　　21、身心陶醉，唯有藝術(shù)精粹。

　　22、創(chuàng)視際，銘天下。

　　23、鳳鳴天下，點(diǎn)綴生活。

　　24、意會(huì)點(diǎn)動(dòng)心靈，鳳鳴天下創(chuàng)意。

　　25、鳳鳴天下，靈感直達(dá)。

　　26、朝鳳鳴天下，佳音傳萬(wàn)家。

　　27、鳳鳴傳媒，藝術(shù)的伙伴。

　　28、你想要的，都在鳳鳴傳媒。

　　29、鳳鳴傳媒，演繹生活的喜怒哀樂(lè)。

　　30、鳳鳴天下，美傳萬(wàn)家。

　　31、文化在飛揚(yáng)，創(chuàng)意自不凡。

　　32、鳳鳴天下，藝惠人生。

　　33、傳播價(jià)值，成就未來(lái)。

　　34、始于鳳鳴，終于傳媒。

　　35、鳳落梧桐，嗚聲四起。

　　36、鳳鳴天下文化，專業(yè)品牌優(yōu)化。

　　37、鳳鳴，聲傳萬(wàn)家。

　　38、鳳鳴天下，給你一個(gè)不一樣的`記憶。

　　39、藝術(shù)美的呈現(xiàn)，讓鳳鳴給您兌現(xiàn)。

　　40、您身邊的經(jīng)典傳媒——鳳鳴天下。

　　41、鳳鳴傳媒，文化的傳播者。

　　42、大象萬(wàn)千，遷想妙得。

　　43、鳳鳴天下，喜慶千萬(wàn)家。

　　44、公關(guān)、創(chuàng)意、文藝、慶典任你選。

　　45、喜從生活來(lái)，鳳鳴傳播開(kāi)。

　　46、鳳鳴傳媒，演繹生活的舞臺(tái)。

　　47、金鳳來(lái)朝，鳴福納祥。

　　48、一個(gè)創(chuàng)意，一種活力。

　　49、傳媒經(jīng)典，回應(yīng)笑臉。

　　50、制造創(chuàng)意的基地——鳳鳴天下。

　　51、鳳鳴傳媒，為您打開(kāi)世界的窗。

　　52、我們?cè)谝獾模悄奈⑿Α?/p>

　　53、鳳鳴天下，此間創(chuàng)意無(wú)限。

　　54、鳳鳴優(yōu)美，天下穿回。

　　55、鳳鳴天下，廣而告之。

　　56、先鋒思維，創(chuàng)意策劃，知性服務(wù)。

　　57、鳳儀四海，鶴鳴九天。

　　58、持久影響不僅是傳播。

　　59、坐覽天下秀色，盡享藝術(shù)人生。

　　60、鳳鳴文化，傳媒天下。

　　61、共鳴，才（方）能共贏。

企業(yè)品牌文化9

　　一、帝視季文化傳媒，用智慧傳遞美麗。

　　二、帝視季文化傳媒，創(chuàng)婚慶設(shè)計(jì)之最。

　　三、結(jié)伴同行你靠誰(shuí)，帝視季文化傳媒。

　　四、帝視季文化傳媒，王級(jí)別服務(wù)質(zhì)量。

　　五、帝視季文化傳媒，心相通服務(wù)尊貴。

　　六、帝視季文化傳媒，與眾不同的視聽(tīng)。

　　七、帝師季文化傳媒，跨世紀(jì)尊貴服務(wù)。

　　八、帝視季文化傳媒，盡享生活好品味。

　　九、帝視季文化傳媒，創(chuàng)視界無(wú)限精彩。

　　十、帝視季文化傳媒，點(diǎn)綴美麗的未來(lái)。

　　十一、帝視季文化傳媒，精品生活共分享。

　　十二、帝視季文化傳媒，締造非凡的傳媒。

　　十三、帝視季文化傳媒，締世紀(jì)文化傳奇。

　　十四、帝視季文化傳媒，真正的視覺(jué)盛宴。

　　十五、帝視季文化傳媒，呈一流服務(wù)特色。

　　十六、帝視季文化傳媒，傳為媒締造無(wú)限。

　　十七、帝視季文化傳媒，追憶人生之精彩。

　　十八、帝視季文化傳媒，傳播燦爛的`前程。

　　十九、帝視季文化傳媒，超現(xiàn)代藝術(shù)品位。

　　二十、帝視季文化傳媒，與眾不同的風(fēng)范。

　　二十一、帝視季文化傳媒，這一秒心動(dòng)為你（為誰(shuí)心動(dòng)）。

　　二十二、帝視季文化傳媒，用真誠(chéng)感動(dòng)生活。

　　二十三、帝視季文化傳媒，為卿狂唯所欲為。

　　二十四、來(lái)帝視季文化傳媒，尋找更美更強(qiáng)的你。

　　二十五、帝視季文化傳媒，詮釋經(jīng)典賀喜慶。

　　二十六、帝視季文化傳媒，觀八方時(shí)尚步伐。

　　二十七、帝世紀(jì)文化傳媒，顯傳媒設(shè)計(jì)之帝。

　　二十八、帝視季文化傳媒，新生活經(jīng)典演繹。

　　二十九、帝視季文化傳媒，與幸福形影相隨。

　　三十、帝視季文化傳媒，傳播高品質(zhì)生活。

　　三十一、帝視季文化傳媒，締造您所追求的。

　　三十二、帝視季文化傳媒，藝術(shù)創(chuàng)作新一輩。

　　三十三、帝視季文化傳媒，成就人生大作為。

　　三十四、帝視季文化傳媒，用完美締造新銳。

　　三十五、帝視季文化傳媒，非一般絕倫奐美。

　　三十六、帝視季文化傳媒，領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)之最。

　　三十七、帝視季文化傳媒，讓那嫵媚隨風(fēng)吹。

　　三十八、帝視季文化傳媒，追求完美金品質(zhì)。

　　三十九、帝視季文化傳媒，精品生活締造者。

　　四十、帝視季文化傳媒，品質(zhì)生活第一季。

　　四十一、帝視季文化傳媒，藝術(shù)設(shè)計(jì)真前衛(wèi)。

　　四十二、帝視季文化傳媒，新世紀(jì)演繹完美。

　　四十三、帝視季文化傳媒，共創(chuàng)傳奇新世紀(jì)。

　　四十四、帝視季文化傳媒，傳媒文化帝視季。

　　四十五、帝視季文化傳媒，讓你夢(mèng)想起（齊）飛。

　　四十六、帝視季文化傳媒，新跨越世界風(fēng)采。

　　四十七、帝視季文化傳媒，留住永恒的感動(dòng)。

　　四十八、帝視季文化傳媒，締造視覺(jué)新奇季。

　　四十九、帝視季文化傳媒，喜聞樂(lè)見(jiàn)美之選。

　　五十、帝視季文化傳媒，演繹精彩好人生。

　　五十一、帝視季文化傳媒，贏天下引領(lǐng)生活。

　　五十二、帝視季文化傳媒，創(chuàng)意高品質(zhì)生活。

　　五十三、帝視季文化傳媒，締造永恒的經(jīng)典。

　　五十四、帝視季文化傳媒，優(yōu)創(chuàng)意策動(dòng)未來(lái)。

　　五十五、帝視季文化傳媒，精彩喜樂(lè)播天下。

　　五十六、帝視季文化傳媒，新創(chuàng)意視聽(tīng)盛宴。

　　五十七、帝視季文化傳媒，用心傳生活之美。

　　五十八、帝視季文化傳媒，譽(yù)八方四海閃靚。

　　五十九、帝視季文化傳媒，全方位視覺(jué)享受。

　　六十、帝視季文化傳媒，共精彩演繹人生。

　　六十一、帝視季文化傳媒，心感動(dòng)服務(wù)周全。

　　六十二、帝視季文化傳媒，你的創(chuàng)意好管家。

　　六十三、帝視季文化傳媒，御臨天下頌四季。

　　六十四、帝視季文化傳媒，最優(yōu)服務(wù)送與你。

　　六十五、帝視季文化傳媒，新生代藝術(shù)天堂。

　　六十六、帝視季文化傳媒，心靈之間的交流。

　　六十七、帝視季文化傳媒，攝婚制龍式服務(wù)。

　　六十八、帝視季文化傳媒，打造唯美世界風(fēng)。

　　六十九、帝視季文化傳媒，新策劃共贏未來(lái)。

　　七十、帝視季文化傳媒，讓夢(mèng)想隨心而飛。

　　七十一、帝視季文化傳媒，讓視界精彩起來(lái)。

　　七十二、帝視季文化傳媒，做盡天下美麗事。

　　七十三、帝視季文化傳媒，為文化流傳經(jīng)典。

　　七十四、帝視季文化傳媒，用誠(chéng)心服務(wù)大眾。

　　七十五、帝視季文化傳媒，新時(shí)代形象設(shè)計(jì)。

　　七十六、帝視季文化傳媒，彰顯出個(gè)性本色。

　　七十七、帝視季文化傳媒，步億邦愛(ài)情宣揚(yáng)。

　　七十八、帝視季文化傳媒，讓世界記住你的美。

　　七十九、帝視季文化傳媒，一如既往的專業(yè)。

　　八十、帝視季文化傳媒，傳播未來(lái)新精彩。

　　八十一、帝視季文化傳媒，為伊眏得人輝煌。

　　八十二、帝視季文化傳媒，攝影婚慶攜廣告。

　　八十三、帝視季文化傳媒，暢享精彩新生活。

　　八十四、帝視季文化傳媒，秀八方生活之美。

　　八十五、帝視季文化傳媒，重創(chuàng)意不負(fù)所托。

　　八十六、帝視季文化傳媒，專業(yè)服務(wù)你我他。

　　八十七、帝視季文化傳媒，服務(wù)上帝永相隨。

　　八十八、帝視季文化傳媒，真正的出類拔萃。

　　八十九、帝視季文化傳媒，好方案用心呈獻(xiàn)。

　　九十、帝視季文化傳媒，締造世紀(jì)勢(shì)態(tài)前沿。

　　九十一、帝視季文化傳媒，讓浪漫升華經(jīng)典。

　　九十二、締視季文化傳媒，創(chuàng)世紀(jì)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

　　九十三、帝視季文化傳媒，定要你永葆自信。

　　九十四、帝視季文化傳媒，第一流視覺(jué)創(chuàng)意。

　　九十五、帝視季文化傳媒，用品質(zhì)感動(dòng)生活。

　　九十六、帝視季文化傳媒，傲視新行業(yè)領(lǐng)域。

　　九十七、帝視季文化傳媒，國(guó)無(wú)疆精彩綻放

　　九十八、帝視季文化傳媒，用文化點(diǎn)亮生活。

　　九十九、帝視季文化傳媒，傳遞藝術(shù)的文化。

　　一百、帝視季文化傳媒，傳盡大江南北。

　　一百〇一、帝視季文化傳媒，“帝”傳視訊“季”通天下。

　　一百〇二、帝視季文化傳媒，共輝煌演繹人生。

　　一百〇三、帝視季文化傳媒，讓想象近在眼前。

　　一百〇四、帝視季文化傳媒，遞世紀(jì)媒體文化。

　　一百〇五、帝視季文化傳媒，給力情愛(ài)天下最。

　　一百〇六、帝視季文化傳媒，一瞬間播達(dá)天下。

　　一百〇七、帝視季文化傳媒，新時(shí)代精彩品牌。

　　一百〇八、帝視季文化傳媒，星品質(zhì)創(chuàng)贏天下。

　　一百〇九、帝視季文化傳媒，新時(shí)尚感動(dòng)心扉。

　　一百一十、帝視季文化傳媒，雅俗共賞之秀。

企業(yè)品牌文化10

　　始終運(yùn)用可信賴的尖端技術(shù)和方案，向全世界提供對(duì)社會(huì)基礎(chǔ)的系統(tǒng)的支持。今后，在社會(huì)基礎(chǔ)系統(tǒng)上徹底配置尖端信息技術(shù)，不斷提高的同時(shí)，日立將對(duì)電子商務(wù)、智能交通系統(tǒng)等新信息服務(wù)領(lǐng)域加大投入，以這兩項(xiàng)事業(yè)為核心發(fā)展。

　　時(shí)代在變，身處21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)，日立會(huì)一如既往懷抱強(qiáng)烈的使命感和熱情，為您提供更加快捷安全的社會(huì)系統(tǒng)，以及24小時(shí)的全天候支持。

　　日立一切從客戶角度出發(fā)

　　日立一直以來(lái)竭盡全力以真誠(chéng)面對(duì)客戶，以客戶事業(yè)的繁榮、以及應(yīng)用我們的產(chǎn)品、系統(tǒng)技術(shù)的各界人士的滿意為信心，將執(zhí)著貢獻(xiàn)社會(huì)的熱情投入到我們的事業(yè)之中。無(wú)論技術(shù)和商業(yè)的形式如何改變，我們的信念將不會(huì)改變。

　　尤其，為了在全球客戶急劇變化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，創(chuàng)造全新價(jià)值的最佳合作伙伴，日立將站在客戶的立場(chǎng)上，運(yùn)用日立所積蓄的知識(shí)及專有技術(shù)，積極向客戶提供[因?yàn)槿樟ⅲ詽M意]的品牌級(jí)解決方案。

　　日立集中通過(guò)知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值

　　日立集團(tuán)擁有以7個(gè)研究所為代表的最尖端的技術(shù)，多年在社會(huì)基礎(chǔ)系統(tǒng)方面的努力中積累的深厚經(jīng)驗(yàn)和專有技術(shù)等，龐大的知識(shí)體系。高速將這些知識(shí)融合成滿足社會(huì)新需求的系統(tǒng)技術(shù)，正是日立的優(yōu)勢(shì)所在。日立以[知識(shí)的綜合能力]創(chuàng)造新價(jià)值，領(lǐng)導(dǎo)21世紀(jì)的知識(shí)型社會(huì)。

　　日立以信賴和速度為座右銘

　　日立將大幅提高決策和實(shí)行的速度，成為總能準(zhǔn)切及時(shí)響應(yīng)加速變化的社會(huì)環(huán)境，多種多樣的客戶要求，進(jìn)一步贏得客戶信賴的全球最受推崇的公司中的首選企業(yè)。

　　日立的品牌文化

　　1910年，日立的創(chuàng)始人——小平浪平先生以高速邁向現(xiàn)代化、“振興國(guó)產(chǎn)技術(shù)”為目標(biāo)開(kāi)創(chuàng)了日立的事業(yè)。而“和”、“誠(chéng)”、“開(kāi)拓者精神”也成為“日立創(chuàng)業(yè)精神”。 “通過(guò)優(yōu)秀的自主技術(shù)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻(xiàn)于社會(huì)。”

　　經(jīng)營(yíng)方針

　　日立集團(tuán)于20xx年5月31日發(fā)布《20xx中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃》，強(qiáng)調(diào)“通過(guò)社會(huì)創(chuàng)新事業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”，以及“確立穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)”。

　　日立環(huán)保理念

　　風(fēng)、火、水、土，被喻為形成生命世界所必要的`四大元素。萬(wàn)物依其孕育生長(zhǎng)，人類得此生生不息。人們以樸素的哲學(xué)智慧感知到世間萬(wàn)物和諧的真諦——唯有這些生命之根基能共生流轉(zhuǎn)，方可帶來(lái)平衡、自然的美好世界。

　　作為面向未來(lái)、富有責(zé)任心的百年日立企業(yè)，日立全心投入社會(huì)創(chuàng)新事業(yè)，將信息通信系統(tǒng)、電力系統(tǒng)、環(huán)境·產(chǎn)業(yè)·交通系統(tǒng)、社會(huì)·城市系統(tǒng)等相關(guān)的“社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施”和“IT基礎(chǔ)設(shè)施”2大領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)融合創(chuàng)新，為打造低碳社會(huì)和綠色經(jīng)濟(jì)而不懈努力。

　　日立通過(guò)夢(mèng)貘吞食惡夢(mèng)創(chuàng)造美好生活的寓意，通過(guò)核心自主技術(shù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以及先進(jìn)的企業(yè)理念，將風(fēng)、火、水、土四個(gè)和諧美好世界展現(xiàn)在我們面前。

　　溫柔風(fēng)能之旅

　　日立憑借風(fēng)能、核能等清潔能源、及溫室氣體減排技術(shù)等眾多大氣污染防治對(duì)策技術(shù)，用行動(dòng)創(chuàng)造更和諧的地球，讓天空更加美麗。

　　活力大地之旅

　　立足全球，同樣不忘扎根當(dāng)?shù)赝寥馈Ｈ樟⒅铝τ谕ㄟ^(guò)鐵路交通、樓宇系統(tǒng)、工廠節(jié)能、熱電聯(lián)供系統(tǒng)等眾多先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，降低耗能，保護(hù)資源、用行動(dòng)創(chuàng)造更和諧的地球。

　　純凈水源之旅

　　日立擁有從供水、污水處理、到上水/排水處理等領(lǐng)域廣泛的水處理技術(shù)，為城市與農(nóng)村提供全面的水資源解決方案，讓水與生命更加純凈，用行動(dòng)創(chuàng)造更和諧的地球。

　　恒動(dòng)太陽(yáng)之旅

　　日立，在洞悉種種環(huán)境課題的同時(shí)，用火一般的激情，致力于太陽(yáng)能、高效火力發(fā)電等能源環(huán)保事業(yè)，用行動(dòng)創(chuàng)造更和諧的地球。 20xx年，為紀(jì)念日立正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30周年，日立中國(guó)集團(tuán)發(fā)布新企業(yè)形象戰(zhàn)略。

　　新戰(zhàn)略以“萬(wàn)物和諧，用行動(dòng)創(chuàng)造”為主題，配合日立集團(tuán)在全球的《環(huán)境構(gòu)想20xx》戰(zhàn)略以及在華的節(jié)能環(huán)保事業(yè)，推出全新的企業(yè)形象——夢(mèng)貘。

　　借由夢(mèng)貘這一吞噬惡夢(mèng)，給人間帶來(lái)祥和的上古神獸，傳遞出日立企業(yè)一直心懷降低污染，追求環(huán)保與發(fā)展和諧共生的遠(yuǎn)大理想。

企業(yè)品牌文化11

　　企業(yè)的品牌是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品、服務(wù)、聲譽(yù)、效益、消費(fèi)群體及社會(huì)形象等等的無(wú)形總和；企業(yè)形象是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)，是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中形成的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)或口碑。良好的企業(yè)品牌和形象是各企事業(yè)單位的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，它不僅代表了一組忠實(shí)的顧客，形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群，還由于知名度、信任度和美譽(yù)度使企業(yè)的營(yíng)銷成本減少，使銷售額穩(wěn)定，利潤(rùn)的上升；綜觀現(xiàn)在的企業(yè)，我們也可以得到這樣的結(jié)論：業(yè)績(jī)突出的企業(yè)往往具有優(yōu)秀的企業(yè)文化，企業(yè)文化最終影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。

　　企業(yè)品牌與形象和企業(yè)文化都與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有著正相關(guān)的聯(lián)系，兩者越來(lái)越受到當(dāng)代企業(yè)家的關(guān)注，那么，企業(yè)文化與企業(yè)的品牌和形象是什么關(guān)系呢？企業(yè)文化又與企業(yè)的形象有什么區(qū)別呢？

　　企業(yè)形象受企業(yè)文化的指導(dǎo)和約束。企業(yè)文化是企業(yè)信奉并附諸于實(shí)踐的價(jià)值理念，這種大家都認(rèn)可的價(jià)值觀和理念會(huì)在公司內(nèi)形成一個(gè)統(tǒng)一的做事原則和做事風(fēng)格，從而形成對(duì)事物的是非判斷的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)進(jìn)而影響到員工的行為，而員工的行為和行為的結(jié)果最終影響到了社會(huì)對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，所以企業(yè)形象是外界對(duì)企業(yè)文化所帶來(lái)的各種影響的反應(yīng)，只有好的企業(yè)文化才會(huì)有好的企業(yè)形象，良好的企業(yè)形象是在良好的企業(yè)理念、文化指引下逐步形成的.。“海爾”這個(gè)家電品牌可為家喻戶曉，它已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的象征，滲透到員工內(nèi)心的“海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”，“為客戶提供星級(jí)服務(wù)”等價(jià)值理念，體現(xiàn)了海爾品牌的訴求點(diǎn)由單一的產(chǎn)品訴求轉(zhuǎn)向全方位的服務(wù)，正是這種理念深入人心，從而對(duì)員工的行為產(chǎn)生引導(dǎo)，才會(huì)形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)形象；梅賽德斯奔馳公司的“公平、盡責(zé)”核心理念，以及“安全、優(yōu)質(zhì)、舒適、可靠”傳統(tǒng)價(jià)值觀，形成了現(xiàn)在成功人士夢(mèng)寐以求的品味、身份的象征。

　　企業(yè)形象既是企業(yè)文化影響結(jié)果的一部分，又是企業(yè)文化外在表現(xiàn)。企業(yè)文化作為一個(gè)大系統(tǒng)，含有企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)民主、企業(yè)道德、企業(yè)制度、團(tuán)結(jié)意識(shí)、企業(yè)文體活動(dòng)、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)實(shí)體、企業(yè)素質(zhì)、企業(yè)形象等若干子系統(tǒng)，幾乎涵蓋企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的方方面面，它象氣泡一樣滲透到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)工作環(huán)節(jié)，影響到了公司、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)成果。企業(yè)文化內(nèi)聚人心，外樹(shù)形象。一個(gè)企業(yè)在社會(huì)的形象可以通過(guò)如下三個(gè)載體來(lái)反映：企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境，企業(yè)員工的行為和企業(yè)運(yùn)營(yíng)的業(yè)績(jī)。企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境是企業(yè)形象的表層載體，它就象人的臉面和穿著一樣，給人以第一印象，企業(yè)的建筑、廠房、廠歌、廠內(nèi)環(huán)境、員工著裝儀表、商標(biāo)、產(chǎn)品的包裝、廣告與宣傳都是在社會(huì)中企業(yè)的外在表象，讓社會(huì)對(duì)企業(yè)形成初步的認(rèn)識(shí)，而企業(yè)這些表層現(xiàn)象正是企業(yè)文化的最外層的物質(zhì)文化，我們可以從一個(gè)企業(yè)對(duì)各處環(huán)境和建筑，以及宣傳的投資反映出這個(gè)企業(yè)的文化，一個(gè)對(duì)企業(yè)本身和文化感到自豪的企業(yè)會(huì)通過(guò)其環(huán)境來(lái)反映，同時(shí)企業(yè)的表象環(huán)境反映了企業(yè)對(duì)員工的態(tài)度，因而企業(yè)的物質(zhì)表象環(huán)境是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)；員工的行為展示的是企業(yè)職工形象、管理形象、經(jīng)營(yíng)形象、市場(chǎng)形象等等，同時(shí)員工的行為又受企業(yè)長(zhǎng)期形成的共同價(jià)值觀所影響和制約，所以員工的行為也是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)；企業(yè)文化最終影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)結(jié)果就是產(chǎn)品和服務(wù)的形象，業(yè)績(jī)好的企業(yè)受社會(huì)的認(rèn)同度也會(huì)高，因此企業(yè)的運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)同時(shí)是企業(yè)文化在反應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理時(shí)的外層表現(xiàn)。我們通常通過(guò)一個(gè)人的為人處事來(lái)判斷他的素質(zhì)和涵養(yǎng)，同樣，我們也可以通過(guò)企業(yè)的外在行為來(lái)判斷它的企業(yè)文化，從而形成了對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)。

　　企業(yè)文化是企業(yè)形象的靈魂與支柱。有什么樣的企業(yè)文化就有什么樣的企業(yè)形象，可以這么說(shuō)，如果把企業(yè)比作一個(gè)人，那么企業(yè)形象就如他的外表或行為給別人的印象，而企業(yè)文化則是他內(nèi)在的修養(yǎng)和素質(zhì)，是他的價(jià)值觀和精神世界，這不僅決定了他對(duì)外表的重視程度，而且還影響著行為，所以企業(yè)文化支配和支撐著企業(yè)的形象。在這個(gè)世界上，從事銀行工作，甚至其他經(jīng)濟(jì)工作的人，幾乎沒(méi)有誰(shuí)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)花旗銀行，用很多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)衡量，花旗銀行都是全世界最好、最成功的銀行，能在花旗工作是各國(guó)名牌大學(xué)頂級(jí)優(yōu)秀學(xué)生的就業(yè)夢(mèng)想；在各經(jīng)濟(jì)學(xué)或金融類專著中，只要出現(xiàn)“金融創(chuàng)新”的字眼，那么，在后面的注釋必定會(huì)頻頻出現(xiàn)“花旗銀行”的大名。“以人為本，客戶至上，追求創(chuàng)新”文化素養(yǎng)已經(jīng)成為花旗的精神支柱，伴隨著她的成長(zhǎng)、壯大乃至成功。

　　企業(yè)文化與企業(yè)形象既密不可分又有區(qū)別，兩者的區(qū)別在于：一、企業(yè)文化是企業(yè)員工的意識(shí)形態(tài)，它是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)引導(dǎo)并在員工長(zhǎng)期工作中形成。企業(yè)文化由深層向表層可分為精神文化、制度文化、行為文化和表層物質(zhì)文化，這些形成的主體是企業(yè)的員工；而且形象則需社會(huì)公眾和社會(huì)機(jī)構(gòu)的認(rèn)同和評(píng)價(jià)，不以企業(yè)員工的意識(shí)的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移，企業(yè)形象的意識(shí)主體是社會(huì)，但可以通過(guò)企業(yè)的行動(dòng)和業(yè)績(jī)來(lái)改變，而這些又受企業(yè)文化所支配；二、企業(yè)文化以企業(yè)精神的共識(shí)為核心，由企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)民主、企業(yè)道德、企業(yè)制度、群體意識(shí)、企業(yè)形象等構(gòu)成一個(gè)大系統(tǒng)，而企業(yè)形象只是企業(yè)文化大系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng)，它是企業(yè)文化的一部分；三、企業(yè)文化是內(nèi)在的，精神性的范疇，是企業(yè)的意識(shí)形態(tài)和上層建筑；而企業(yè)形象則側(cè)重于企業(yè)內(nèi)含的外在表現(xiàn)；四、企業(yè)文化的功效以企業(yè)員工能否認(rèn)同為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)形象的塑造則以社會(huì)公眾的認(rèn)知和評(píng)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)。

　　綜觀現(xiàn)在所有知名、擁有好口碑的企業(yè)無(wú)不具有獨(dú)特、優(yōu)秀的企業(yè)文化。中國(guó)移動(dòng)認(rèn)為，文化建設(shè)鍛造內(nèi)力，形象塑造磨練外功，內(nèi)外兼修將成為中國(guó)移動(dòng)通信塑造卓越品牌和邁向世界一流通信企業(yè)的動(dòng)力源泉，它們的價(jià)值觀是持續(xù)為社會(huì)、為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值；企業(yè)精神為改革創(chuàng)新、只爭(zhēng)朝夕、艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作；企業(yè)服務(wù)理念是溝通從心開(kāi)始，這就是中國(guó)移動(dòng)的服務(wù)品牌和形象靈魂；以“創(chuàng)新”為企業(yè)文化的核心，在變化莫測(cè)的市場(chǎng)中“迅速反應(yīng)，馬上行動(dòng)”，如今的海爾不僅是國(guó)內(nèi)知名的家電品牌，而且正在朝著國(guó)際化品牌的路線前進(jìn)，不斷壯大的海爾離不開(kāi)海爾精神的支撐；麥當(dāng)勞的“質(zhì)量、服務(wù)、清潔”的價(jià)值理念指導(dǎo)著每一個(gè)員工每一天的工作，它的品牌形象讓顧客感受消費(fèi)的不僅僅它的食品，更是消費(fèi)它的文化，正是這種文化使它成為全球最大的以經(jīng)營(yíng)漢堡為主的速食公司；在日本，曾有過(guò)這樣一個(gè)感人之幕：一位頭發(fā)花白的老人在經(jīng)過(guò)一家五星級(jí)酒店的停車場(chǎng)時(shí)，看到一輛豐田汽車車尾處沾滿了飛濺的淤泥，他走過(guò)去，從口袋處掏出一張潔白的手帕，主動(dòng)為這輛汽車清潔污垢，車主很奇怪問(wèn)其原因，他說(shuō)道：“我不希望在街道上看到這么臟的豐田車！”，后來(lái)才知道他是已退休十年的豐田工人…豐田人這種認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神造就了風(fēng)靡世界的豐田汽車。

　　我們?cè)诠芾砥髽I(yè)的時(shí)候，不僅要重視企業(yè)物質(zhì)和財(cái)富的增長(zhǎng)，更要重視員工的思想基礎(chǔ)建設(shè)，不要一味地為了追求企業(yè)的業(yè)績(jī)而追求業(yè)績(jī)。

企業(yè)品牌文化12

　　正確理解和處理品牌文化與企業(yè)文化的關(guān)系，對(duì)于品牌文化的定位和傳播至關(guān)重要。

　　企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)形成的，是企業(yè)全體員工共同遵守和奉行的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則和審美理念的綜合反映。品牌文化的使命是雙重的，它既創(chuàng)造完整的企業(yè)內(nèi)部文化系統(tǒng)，又創(chuàng)造更具人性和文化意蘊(yùn)的產(chǎn)品。品牌文化使品牌形象更豐滿，使品牌獲得物質(zhì)和精神的雙重發(fā)展，使品牌更具活力，更具生命力。可以說(shuō)，品牌文化是企業(yè)文化的外化，是企業(yè)意識(shí)的自我表現(xiàn)，受形式的影響更大。一般地講，品牌文化的形成時(shí)間不如企業(yè)文化長(zhǎng)，不如企業(yè)文化穩(wěn)定，但可塑性更強(qiáng)。企業(yè)文化的建設(shè)必須依靠企業(yè)內(nèi)部機(jī)制，品牌文化的建設(shè)有賴于品牌的整合傳播。

　　品牌本身富含文化，是一個(gè)具有文化屬性的概念。文化是品牌識(shí)別固有的一面，是品牌的主要?jiǎng)恿ΑＦ放莆幕瞧髽I(yè)文化在品牌中的體現(xiàn)，其內(nèi)涵涵蓋了企業(yè)文化的方方面面。企業(yè)文化不但對(duì)品牌文化的內(nèi)容有深刻影響，還影響品牌文化的建設(shè)過(guò)程，是品牌文化建設(shè)的支撐和依托。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神動(dòng)力是企業(yè)文化。

　　企業(yè)文化是以企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念為核心的獨(dú)特的思維方式、行為方式和企業(yè)形象，企業(yè)文化系統(tǒng)包括企業(yè)理念文化系統(tǒng)、行為文化系統(tǒng)和視覺(jué)文化系統(tǒng)。企業(yè)文化系統(tǒng)的識(shí)別是品牌文化的核心要素。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)MI是“心”，VI是“臉”，BI是“手”。通過(guò)企業(yè)文化系統(tǒng)的識(shí)別，品牌文化與周圍文化價(jià)值觀相同或相近的消費(fèi)者結(jié)合成一個(gè)文化整體。

　　品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)文化精華，又是滲透到品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。企業(yè)文化通過(guò)品牌將視野擴(kuò)展到廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并努力將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更多地體現(xiàn)為文化競(jìng)爭(zhēng)。文化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的更高層次，企業(yè)必須塑造獨(dú)特的品牌文化來(lái)適應(yīng)這種競(jìng)爭(zhēng)局面。只有贏得文化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的'企業(yè)及品牌，才能贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

　　品牌本來(lái)是一種文化空間，相應(yīng)地也是市場(chǎng)空間，而市場(chǎng)的核心是消費(fèi)，消費(fèi)的本質(zhì)內(nèi)涵也是文化。人們?cè)谙M(fèi)品牌的同時(shí)，也在消費(fèi)文化。企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌過(guò)程，也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程。品牌文化只有與消費(fèi)者的價(jià)值觀念相一致，才能得到消費(fèi)者的認(rèn)同，引起消費(fèi)者的共鳴。消費(fèi)者接受了文化，也就接受了品牌。品牌文化成為消費(fèi)欲望和購(gòu)買行為的主宰力量。

　　依附于產(chǎn)品之上的品牌文化的形成需要較長(zhǎng)時(shí)間，但隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品的生命周期縮短，這給品牌文化的形成造成更大的困難。因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略越來(lái)越傾向于建立高層次的產(chǎn)品品牌或企業(yè)品牌，這將導(dǎo)致表層的品牌文化和深層的企業(yè)文化越來(lái)越趨于一致。目前，一些企業(yè)品牌如微軟、3M等，其品牌已和企業(yè)文化緊密地結(jié)合在一起，相互影響，相互促進(jìn)。

企業(yè)品牌文化13

　　1、華之韻，粵之心。

　　2、華之星，粵之美。

　　3、華藝興，粵韻美。

　　4、傳之悅，華粵情。

　　5、媒中華，粵精彩。

　　6、華星語(yǔ)，粵娛生。

　　7、華藝眾，粵傳媒。

　　8、華星聚，粵興盛。

　　9、華夢(mèng)盛，粵聚興。

　　10、興華藝，匯粵星。

　　11、華之興，粵之匯。

　　12、華星盛，粵名揚(yáng)。

　　13、華夏品，粵文化。

　　14、華英匯，粵承彩。

　　15、華之娛，粵致勝。

　　16、集華語(yǔ)，聚粵壇。

　　17、華群英，粵薈萃。

　　18、華夢(mèng)興，粵傳盛。

　　19、播精華，粵樂(lè)活。

　　20、華時(shí)代，粵夢(mèng)想。

　　21、華粵會(huì)，盛期兮。

　　22、華譽(yù)興，粵昌隆。

　　23、華影藝，粵動(dòng)心。

　　24、華夏情，粵聚心。

　　25、華思娛，粵夢(mèng)圓。

　　26、尚菁華，輝百粵。

　　27、中華蘊(yùn)，粵主宰。

　　28、華而實(shí)，粵爭(zhēng)輝。

　　29、悅風(fēng)華，粵傳揚(yáng)。

　　30、華人娛，粵天下。

　　31、華時(shí)代，粵主宰。

　　32、華不是終點(diǎn)，粵已經(jīng)開(kāi)始，華粵傳媒榮耀綻放。

　　33、華娛樂(lè)，粵精彩。

　　34、華時(shí)代，粵出頭。

　　35、華中華，躍東粵。

　　36、華奪目，粵出彩。

　　37、華粵盛，粵華強(qiáng)。

　　38、華源遠(yuǎn)，粵流長(zhǎng)。

　　39、華胥夢(mèng)，粵宛盈。

　　40、華夏天，粵星亮

　　41、華星燦，粵光炫。

　　42、華星聚，粵名傳。

　　43、有才華，粵講究。

　　44、華夏星，粵必贏。

　　45、華夢(mèng)興，粵聚盛。

　　46、華星匯聚，粵海生輝。

　　47、華文閃，粵媒亮。

　　48、華娛夏，粵樂(lè)媒。

　　49、華薈萃，粵不凡。

　　50、美有約，華有粵。

　　51、華粵文化，傳媒天下。

　　52、華藝韻，粵秀風(fēng)。

　　53、華粵，華長(zhǎng)安，粵一鳴。

企業(yè)品牌文化14

　　隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越重視文化理念的傳播，對(duì)企業(yè)品牌的建立和宣傳都起到一定的作用。隨著市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，導(dǎo)致企業(yè)不得不將自身企業(yè)文化與品牌文化相結(jié)合，打造具有特色和高質(zhì)量的品牌形象，促進(jìn)品牌在市場(chǎng)中的地位和營(yíng)銷。在學(xué)術(shù)界也越來(lái)越多的人開(kāi)始研究企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷的影響，學(xué)者們也逐漸提出理論依據(jù)，為現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。但是目前企業(yè)文化的建立和傳播存在一定的問(wèn)題，影響了品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施，所以現(xiàn)代企業(yè)加大了對(duì)企業(yè)文化的建設(shè)，為企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的方向和思路。

　　一、企業(yè)文化的概念

　　企業(yè)文化是為了滿足企業(yè)發(fā)展和生存問(wèn)題所建立和形成的，被企業(yè)人員廣泛的認(rèn)可以及共享的知識(shí)理念和認(rèn)知，體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的核心信念和目標(biāo)，主導(dǎo)企業(yè)員工的行為和心理，是整個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則。企業(yè)文化是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)和積累所形成的，企業(yè)員工按照其基本規(guī)定進(jìn)行活動(dòng)和工作，共同遵循和自覺(jué)維護(hù)。企業(yè)文化是企業(yè)的根本和靈魂，維持內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷增長(zhǎng)的依據(jù)，踐行企業(yè)精神和價(jià)值理念的根本。企業(yè)文化的形成必須得到廣大員工的認(rèn)可才是真正的文化，只有員工愿意執(zhí)行和弘揚(yáng)，才能發(fā)揮文化的效果和作用。通過(guò)踐行價(jià)值觀來(lái)驗(yàn)證文化的作用，對(duì)于拖欠工資，強(qiáng)加工作量，不兌現(xiàn)承諾等現(xiàn)象堅(jiān)決杜絕，并建立有效的激勵(lì)機(jī)制，增進(jìn)與員工的溝通和合作，是員工從心底里信任企業(yè)文化的作用。企業(yè)文化可以增加員工肩負(fù)一定責(zé)任的使命感，從而激發(fā)員工的積極性和工作熱情，勇于創(chuàng)造和改進(jìn)，為新一代高質(zhì)量產(chǎn)品做出貢獻(xiàn)，只有通過(guò)文化，才能夠挖掘員工潛能，使員工把企業(yè)的未來(lái)與自己的發(fā)展融為一體，更加努力的完成使命和責(zé)任。然而，企業(yè)文化不僅僅拉進(jìn)員工之間，領(lǐng)導(dǎo)與員工，企業(yè)與客戶等相互之間的關(guān)系，更要使大家對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生深厚的情感，既尊重企業(yè)文化的存在和指引，又大力宣傳和弘揚(yáng)，使員工對(duì)文化增加親切感和忠誠(chéng)度。

　　二、企業(yè)品牌的概念

　　企業(yè)品牌是指以企業(yè)的名稱為品牌名稱的品牌，一般包括服務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌兩部分構(gòu)成，對(duì)企業(yè)內(nèi)部文化和服務(wù)理念進(jìn)行傳播。服務(wù)與產(chǎn)品兩者的品牌形象相輔相成，服務(wù)建立在產(chǎn)品之上，而產(chǎn)品需要服務(wù)的支撐。共同發(fā)展企業(yè)的品牌理念和形象。企業(yè)品牌在企業(yè)成立的同時(shí)就需要建立，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的積累和塑造形成知名品牌，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。企業(yè)品牌與企業(yè)的聲譽(yù)融為一體，品牌質(zhì)量低，往往會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)企業(yè)的美譽(yù)逐漸減少，會(huì)產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。企業(yè)可以通過(guò)品牌戰(zhàn)略加快經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)，宣傳企業(yè)文化，增加企業(yè)在市場(chǎng)中的地位。企業(yè)品牌具有一定的不確定性，在其成長(zhǎng)中，會(huì)跟隨市場(chǎng)的變化隨之改變，變化的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一定的風(fēng)險(xiǎn)，同樣也可以增加企業(yè)的資產(chǎn)。既然品牌包含產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)方面，就說(shuō)明如果大力發(fā)展品牌，就需要將產(chǎn)品和服務(wù)協(xié)同完善和改進(jìn)，不能一味的追求產(chǎn)品質(zhì)量最大化，而服務(wù)卻不過(guò)關(guān)，這樣同樣是品牌效應(yīng)發(fā)展緩慢。另一方面，品牌屬于企業(yè)持有的無(wú)形資產(chǎn)，將企業(yè)最具有價(jià)值的資源無(wú)形化，無(wú)法量化和測(cè)量，但是可以通過(guò)科學(xué)的手段進(jìn)行評(píng)價(jià)，企業(yè)可以借助強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)最大化的創(chuàng)造利潤(rùn)，加快企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)提升。正是由于品牌是看不見(jiàn)，摸不到的資產(chǎn)，所以對(duì)其控制比較困難，對(duì)于潛在的風(fēng)險(xiǎn)也很難預(yù)測(cè)，企業(yè)更應(yīng)該加大在這方面的技術(shù)支持，確保品牌的長(zhǎng)久性和持續(xù)性。對(duì)于品牌的擴(kuò)大不是只有范圍的擴(kuò)大，更重要的是品牌形象和影響力的擴(kuò)大，在公眾心理具有一定的口碑和滿意度，消除消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)所產(chǎn)生的疑慮，這才是最優(yōu)秀的品牌，也是最高端的品牌。

　　三、企業(yè)文化與品牌營(yíng)銷關(guān)系

　　企業(yè)文化通過(guò)凝聚員工的力量，增進(jìn)員工的創(chuàng)造力和技術(shù)發(fā)揮，生產(chǎn)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，加快產(chǎn)品品牌營(yíng)銷；而品牌營(yíng)銷過(guò)程中吸引大量的消費(fèi)群體，對(duì)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生一定程度上的影響，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品打造和宣傳出企業(yè)的文化理念。所以，企業(yè)文化與品牌營(yíng)銷是相互促進(jìn)，不可分割的有機(jī)整體。企業(yè)如果想要迅速加快經(jīng)營(yíng)管理和發(fā)展的腳步，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，就需要有效的利用企業(yè)文化與品牌營(yíng)銷之間密不可分的聯(lián)系，充分發(fā)揮兩者結(jié)合后的巨大作用，促進(jìn)企業(yè)不斷提升和前進(jìn)。現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展快慢主要取決于品牌的影響力，而品牌主要運(yùn)用了文化的手段、文化的理念、文化的.功能以及文化的約束力等進(jìn)行打造的，而營(yíng)銷是企業(yè)的最核心且最重要的職能，從而可以看出品牌的營(yíng)銷融合了企業(yè)文化，它也是文化的營(yíng)銷過(guò)程。企業(yè)文化通過(guò)得到大家的支持和肯定，在消費(fèi)者心中樹(shù)立不倒的品牌形象，推銷品牌的同時(shí)也是人們心中品牌形象發(fā)揮巨大作用的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)拿出心中的標(biāo)尺，來(lái)衡量企業(yè)品牌的質(zhì)量，功能及服務(wù)水平等等，從而使消費(fèi)者選擇品牌效應(yīng)較大的產(chǎn)品。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益是一時(shí)的，它需要長(zhǎng)久的文化和品牌共同支撐和維系，所以企業(yè)文化和品牌營(yíng)銷之間具有相互作用，相互依托以及相互發(fā)展的關(guān)系。

　　四、企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷的影響

　　（一）企業(yè)文化對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷的維持作用

　　企業(yè)文化是對(duì)各個(gè)方面結(jié)合形成的價(jià)值理念，對(duì)員工起到積聚和約束作用，對(duì)企業(yè)內(nèi)部管理奠定的理論依據(jù)，同時(shí)也為員工建立了行為規(guī)范準(zhǔn)則，所以只有在有序的企業(yè)環(huán)境下才能夠維持企業(yè)品牌的長(zhǎng)期對(duì)外銷售。同時(shí)企業(yè)文化是品牌營(yíng)銷時(shí)可以采取的戰(zhàn)略措施，將企業(yè)文化傳遞到消費(fèi)者的心中，得到更多人的認(rèn)可和長(zhǎng)久的信任，才能夠持續(xù)品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中流通。品牌營(yíng)銷需要強(qiáng)有力的營(yíng)銷理念和手段，需要提升企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的地位，只有企業(yè)文化才能夠?qū)崿F(xiàn)，才能夠打造出創(chuàng)新的形象和產(chǎn)品品牌，才能維持產(chǎn)品長(zhǎng)久不衰。企業(yè)文化跟隨信息化不斷提高的腳步，也在不斷地更新文化理念和技術(shù)支撐，要想企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠一直在市場(chǎng)中有一席之位，只有將企業(yè)品牌不斷進(jìn)行改造，以企業(yè)文化為基礎(chǔ)，挖掘企業(yè)員工和技術(shù)潛力，對(duì)企業(yè)的品牌隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，應(yīng)用最先進(jìn)的技術(shù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)理念，滿足消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理，這樣才能夠維持企業(yè)品牌永遠(yuǎn)的屹立在市場(chǎng)環(huán)境中，而只有企業(yè)文化才能夠發(fā)揮這樣的維系作用。

　　（二）企業(yè)文化影響企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

　　企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)文化息息相關(guān)。企業(yè)文化引導(dǎo)企業(yè)員工發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神和自身潛力進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新和挖掘，既使員工的價(jià)值得到一定的認(rèn)可，又對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供方向和依據(jù)，對(duì)品牌的形成起到積極的作用。同時(shí)企業(yè)文化增進(jìn)了管理者與基層員工以及企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通和交流，彼此之間從雇傭關(guān)系和買賣關(guān)系升級(jí)為合作伙伴關(guān)系，建立了長(zhǎng)期的信任機(jī)制，所以產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷都得到了保障，其競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)顯著提升。將企業(yè)文化與品牌融合到一起，讓消費(fèi)者感受到至誠(chéng)至信與充滿愛(ài)的文化理念，切實(shí)體會(huì)到產(chǎn)品所具有的魅力和特殊影響力，提高對(duì)產(chǎn)品的滿意度和忠誠(chéng)度，這樣企業(yè)產(chǎn)品受到廣泛的推廣和認(rèn)可，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)保持持續(xù)上升的趨勢(shì)。另一方面企業(yè)文化面對(duì)的不只是消費(fèi)者，更多的是企業(yè)員工，只有使員工積極發(fā)揮自身的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，才會(huì)有強(qiáng)大的企業(yè)品牌，這主要企業(yè)文化的傳播和建設(shè)，保證員工的基本需求和物質(zhì)保障，為員工提供溫馨而充滿激情的工作環(huán)境，隨時(shí)接受員工的監(jiān)督和評(píng)價(jià)，形成一個(gè)整體來(lái)集中發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

　　（三）企業(yè)文化影響企業(yè)品牌的個(gè)性

　　每個(gè)企業(yè)的文化都具有各種各樣的獨(dú)特性，同時(shí)影響著企業(yè)品牌的個(gè)性發(fā)展。一般企業(yè)文化都遵循以人文本的管理理念，所謂以人為本，一方面是指針對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工的人本化管理，管理層不在是只起到指揮和安排任務(wù)的作用，已經(jīng)成為了為員工服務(wù)的個(gè)體，需要了解員工的需求和建議，及時(shí)進(jìn)行溝通和鼓勵(lì)，同時(shí)這必須建立合理的薪資制度，優(yōu)惠政策，福利制度，培訓(xùn)深造以及激勵(lì)機(jī)制來(lái)督促員工發(fā)揮積極性和主動(dòng)參與性，只有將員工管理走向人本化，才能夠充分發(fā)揮其價(jià)值和潛力；另一方面針對(duì)的是客戶，對(duì)于客戶這主要進(jìn)行人本化服務(wù)，每個(gè)客戶的消費(fèi)思想和需要都是不同的，企業(yè)根據(jù)實(shí)際調(diào)查及時(shí)了解不同消費(fèi)群體的心理動(dòng)向和需求變化，然后盡可能的滿足，這樣才會(huì)不斷刺激消費(fèi)，為企業(yè)贏得更多的利潤(rùn)。所以企業(yè)以以人為本為宗旨，所打造成的企業(yè)品牌也是具有人性化的產(chǎn)品和服務(wù)，會(huì)使企業(yè)的品牌更具有個(gè)性，吸引更多的消費(fèi)群體與企業(yè)達(dá)成合作關(guān)系，拉動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

　　（四）企業(yè)文化決定品牌市場(chǎng)定位

　　品牌在市場(chǎng)中的定位是指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品根據(jù)現(xiàn)存或潛在消費(fèi)群體的需求，進(jìn)行一系列的營(yíng)銷活動(dòng)和宣傳，確保在顧客心中持有重要的地位，從而在市場(chǎng)中占有一定的份額。品牌定位主要是針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的，也是為產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)的，企業(yè)的文化通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量，影響力以及顧客心中的認(rèn)可程度，來(lái)對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行科學(xué)的定位。企業(yè)根據(jù)內(nèi)部文化的約束和理念，對(duì)品牌的建立進(jìn)行合理分類和評(píng)價(jià)，結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)，品牌基于創(chuàng)新、價(jià)格、服務(wù)、作用、外觀等多個(gè)方面進(jìn)行定位，深入顧客的心理和追求。同時(shí)企業(yè)應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)上比較成功的品牌進(jìn)行研究，對(duì)其發(fā)展理念和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)進(jìn)行多角度了解，學(xué)習(xí)成功的經(jīng)驗(yàn)，找到現(xiàn)有的不足之處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，使自己的品牌定位更加準(zhǔn)確和有價(jià)值。現(xiàn)代市場(chǎng)上產(chǎn)品更新較快，但不代表對(duì)品牌的定位會(huì)隨時(shí)變化，定位并不是對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和功能等量化，具體到某個(gè)指標(biāo)值，而是對(duì)于企業(yè)品牌的方向和目標(biāo)的定位，企業(yè)文化正是起到這樣的作用。

　　（五）企業(yè)文化影響企業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇

　　企業(yè)文化決定著企業(yè)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略選擇。第一，企業(yè)文化指引企業(yè)實(shí)行顧客至高無(wú)上的戰(zhàn)略，把客戶不單單作為我們的消費(fèi)群體，更要視為我們的親人和朋友，通過(guò)情感維系，拉進(jìn)與消費(fèi)者的關(guān)系且建立了有效溝通的橋梁，對(duì)我們產(chǎn)品的對(duì)外推銷十分有益；第二，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，通過(guò)企業(yè)文化的支撐，將產(chǎn)品推向全國(guó)甚至是全世界，大力宣傳我們的品牌文化，建立更多的支柱產(chǎn)業(yè)，使企業(yè)文化感染整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，從而增加產(chǎn)品的銷量；第三，企業(yè)文化可以增進(jìn)團(tuán)隊(duì)精神，建立營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，分工明確，集中將產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷的同時(shí)提高企業(yè)服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)品牌朝著有利的方向發(fā)展。

　　（六）企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行的影響

　　一個(gè)企業(yè)的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略固然重要，但是對(duì)于戰(zhàn)略的執(zhí)行同樣重要，企業(yè)文化在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行方面也起到了重要的作用。首先營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，它會(huì)隨著市場(chǎng)的變化不斷調(diào)整，而企業(yè)所應(yīng)該依據(jù)的就是企業(yè)文化，根據(jù)企業(yè)文化對(duì)戰(zhàn)略執(zhí)行進(jìn)行引導(dǎo)，發(fā)揮其最大作用；其次根據(jù)企業(yè)文化理念，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇渠道，要想對(duì)對(duì)品牌的進(jìn)一步優(yōu)化，選擇的銷售渠道應(yīng)該符合企業(yè)的文化，實(shí)現(xiàn)商流、物流、資金流的最有效流通，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施；然后對(duì)于品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略最終是面對(duì)顧客來(lái)執(zhí)行，用企業(yè)文化感染顧客，使客戶從心底里認(rèn)可企業(yè)的品牌，才能夠在一定戰(zhàn)略上實(shí)施品牌營(yíng)銷。企業(yè)文化貫穿于整個(gè)企業(yè)的管理活動(dòng)中，是一種無(wú)形化的戰(zhàn)略手段，企業(yè)可以依靠文化打造獨(dú)具特色的品牌形象，為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的執(zhí)行奠定基礎(chǔ)。只有將企業(yè)的文化傳遞在人們的日常生活中，與消費(fèi)者存在密不可分的關(guān)系和依賴，才會(huì)使消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣，從而吸引顧客的消費(fèi)和使用。企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)文化來(lái)增強(qiáng)對(duì)品牌營(yíng)銷的執(zhí)行力，實(shí)施戰(zhàn)略的同時(shí)融入文化元素，才會(huì)發(fā)揮企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化和獨(dú)特性，才會(huì)向顧客提供個(gè)性化服務(wù)，這樣才會(huì)使品牌營(yíng)銷發(fā)揮最大的潛力的同時(shí)加大執(zhí)行力度，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)才會(huì)因此得到提升和發(fā)展。

　　五、結(jié)束語(yǔ)

　　目前越來(lái)越多的管理者意識(shí)到企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷的影響，也通過(guò)利用企業(yè)文化來(lái)制定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略措施，為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高具有重要的意義。本文通過(guò)對(duì)企業(yè)文化與品牌營(yíng)銷之間密不可分的企業(yè)關(guān)系研究，進(jìn)一步證明了企業(yè)文化對(duì)品牌營(yíng)銷的影響和作用，分析了企業(yè)文化在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的引導(dǎo)意義，所以對(duì)于企業(yè)而言，品牌的營(yíng)銷必須結(jié)合企業(yè)文化理念，無(wú)論從產(chǎn)品的角度，還是服務(wù)方面，都需要企業(yè)文化貫穿在戰(zhàn)略實(shí)施中，創(chuàng)造最具文化特色的品牌效果，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及核心競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提高。

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